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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，被科學(xué)家稱為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。動(dòng)畫(huà)帶來(lái)了巨大的商機(jī)，逐漸從漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)衍生到了玩具、游戲、衍生產(chǎn)品、利用動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)中的人物建成的各種主題公園以及與此有關(guān)的表演行業(yè)等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)有機(jī)的聯(lián)系在一起，形成一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

日本素有“動(dòng)漫王國(guó)”之稱，是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，目前全球播放的動(dòng)漫作品中有六成以上出自日本，在歐洲這個(gè)比例更高，達(dá)到八成以上。在日本各種各樣的文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，在電影院、電視臺(tái)播放的各類動(dòng)漫節(jié)目格外引人注目，各種動(dòng)漫的人物形象充斥街頭，早已超越了雜志和電視的范疇，滲透到日本社會(huì)的各個(gè)角落。如今的日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了日本第三大產(chǎn)業(yè)。世界也越來(lái)越關(guān)注日本文化產(chǎn)業(yè)的崛起。《時(shí)代》雜志曾刊登一篇封面文章認(rèn)為，日本正從一個(gè)產(chǎn)品制造大國(guó)，轉(zhuǎn)向一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)輸出大國(guó)。日本通過(guò)其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的輸出將本國(guó)文化傳入世界各地。

針對(duì)不同的受眾群體，漫畫(huà)類型多樣；同時(shí)形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，再加上政府的大力扶持，都是日本漫畫(huà)成功發(fā)展的原因。

日本國(guó)民十分喜愛(ài)漫畫(huà)，漫畫(huà)文化非常發(fā)達(dá)。據(jù)日本三菱研究所的調(diào)查，日本有87％的人喜歡漫畫(huà)、有84％的人擁有與漫畫(huà)人物形象相關(guān)的物品。日本全國(guó)共有430多家動(dòng)漫制作公司，擁有一批國(guó)際頂尖級(jí)的漫畫(huà)大師和動(dòng)漫導(dǎo)演以及大量兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動(dòng)畫(huà)繪制者。電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及和發(fā)展，傳播手段的不斷完善，為日本動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展和壯大奠定了良好的基礎(chǔ)，使日本動(dòng)漫作品在文化市場(chǎng)的影響越來(lái)越大，并風(fēng)靡全球。

一、廣泛的受眾群體

日本漫迷的平均年齡為32歲，針對(duì)不同的讀者群，可以把漫畫(huà)可分為兒童漫畫(huà)、少女漫畫(huà)、少年漫畫(huà)、女性漫畫(huà)、青年漫畫(huà)和成人漫畫(huà)；從動(dòng)畫(huà)分類來(lái)看，日本動(dòng)畫(huà)又可分為電視動(dòng)畫(huà)、錄像帶動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)電影和非主流動(dòng)畫(huà)；而且面向不同人群的動(dòng)畫(huà)播出時(shí)間也各不相同。而在中國(guó)，漫迷的平均漫齡才14歲，中國(guó)把動(dòng)畫(huà)片定義為“嬰幼兒”級(jí)別，同時(shí)社會(huì)上普遍認(rèn)為看漫畫(huà)是一種不認(rèn)真學(xué)業(yè)，甚至?xí)虊暮⒆拥母杏X(jué)。

二、廉價(jià)的漫畫(huà)雜志

在日本一碗拉面要50至100元（以人民幣計(jì)），一小瓶可樂(lè)要10至20元。而在東京任何一家便利店，或是地鐵小賣部，都可以以250日元（相當(dāng)于10多元人民幣）的價(jià)格買到厚達(dá)兩三百頁(yè)的動(dòng)漫周刊雜志。漫畫(huà)在日本是全民讀物，人們?cè)谏舷掳嗟溶嚂r(shí)，隨手買一本，下了車就放在垃圾箱里。日本漫畫(huà)雜志的廉價(jià)也是促成漫迷人數(shù)眾多的一項(xiàng)原因。

日本漫畫(huà)雜志動(dòng)輒幾百頁(yè)，加之人力成本高昂，照理說(shuō)，每本雜志的成本是相當(dāng)高的，比如250日元一本的漫畫(huà)雜志，單從頁(yè)數(shù)看好像肯定是虧本買賣，但事實(shí)上很多漫畫(huà)社都采用“外包”形式，將制作轉(zhuǎn)移到中國(guó)。這樣，就算按照兩倍于中國(guó)的制作成本，即600元／頁(yè)的制作成本計(jì)算，如果是250頁(yè)的一本漫畫(huà)雜志，每期內(nèi)容成本大約為15萬(wàn)元人民幣，如果發(fā)行量達(dá)到100萬(wàn)冊(cè)，分?jǐn)偟矫勘臼蹆r(jià)約17．5元人民幣的雜志，內(nèi)容制作成本僅有0．15元。再加上日本這些雜志的印刷都采用極其廉價(jià)的再生紙，他們當(dāng)然能夠?qū)r(jià)格降到這么低。對(duì)比一下國(guó)內(nèi)動(dòng)漫雜志的情況。漫畫(huà)雜志品種較少，價(jià)格在10元左右，雜志發(fā)行量也不高。

三、完整的產(chǎn)業(yè)鏈

除了廣泛的受眾群，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這是一條環(huán)環(huán)相扣的盈利產(chǎn)業(yè)鏈。目前日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈最普遍的一種模式是產(chǎn)銷分離，即動(dòng)漫的制作生產(chǎn)和營(yíng)銷推廣完全分離，由市場(chǎng)的淘汰篩選機(jī)制規(guī)避動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

動(dòng)漫的制作生產(chǎn)由制作社承擔(dān)，其中也有大量的自由創(chuàng)作人。首先，他們會(huì)將作品雛形以“投稿”形式發(fā)給各個(gè)出版社，如果故事得到出版社的初步認(rèn)可，雙方就會(huì)簽署意向性的合同。創(chuàng)作者開(kāi)始以“回”為單位創(chuàng)作漫畫(huà)，同時(shí)出版社開(kāi)始在自己的雜志社連載漫畫(huà)，通常每期雜志連載一“回”在30頁(yè)左右。

在連載的過(guò)程中，雜志會(huì)以調(diào)查表、排行榜的形式不斷征求市場(chǎng)對(duì)該漫畫(huà)的反饋，這樣的好處之一是可以不斷告訴創(chuàng)作人目前讀者的流行趨勢(shì)是什么，人物流行怎樣的發(fā)型，武器風(fēng)格是怎么樣的，如此等等；好處之二是利用市場(chǎng)淘汰反映不佳的作品，中止連載。在這一階段創(chuàng)作方通常只能收回20％左右的成本，這樣雜志社的成本壓力就相對(duì)減少了。

隨后在連載進(jìn)行到一定時(shí)候（通常是1至2年），一些市場(chǎng)反映相當(dāng)強(qiáng)烈的作品，出版社就會(huì)找到創(chuàng)作方，提出發(fā)行“單行本”，這種單行本的包裝和印刷相當(dāng)精美，價(jià)格也高得多（通常達(dá)五六千日元），因?yàn)樵谶B載過(guò)程中已經(jīng)進(jìn)行了篩選，發(fā)行單行本的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)就小了許多。此時(shí)創(chuàng)作方又可以獲利一部分。

如果面世的單行本熱賣，產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入“動(dòng)畫(huà)化”的階段，動(dòng)畫(huà)公司將同創(chuàng)作人進(jìn)行版權(quán)合作，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)的制作成本比漫畫(huà)高得多（在日本達(dá)到十多萬(wàn)美元一分鐘），所以經(jīng)過(guò)單行本的市場(chǎng)試驗(yàn)，能夠?yàn)閯?dòng)畫(huà)的投資規(guī)避部分風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，與單行本和動(dòng)畫(huà)面世一起，該動(dòng)漫相關(guān)的各種周邊產(chǎn)業(yè)也一起上馬，啟動(dòng)鋪天蓋地的宣傳推廣。在日本，小到一個(gè)鑰匙扣，大到汽車，都遭到各式各樣的動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)“侵蝕”，這些周邊產(chǎn)品的價(jià)格大多不菲，一個(gè)手機(jī)鏈，可以賣到500日元（30多元人民幣），而且任何一個(gè)超市、地鐵站，都能看到銷售與動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品的商店，里面總是人頭攢動(dòng)。

而中國(guó)目前還沒(méi)有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，制造動(dòng)漫的企業(yè)面臨嚴(yán)重的資金緊缺問(wèn)題，行業(yè)自身不成熟，漫畫(huà)市場(chǎng)不夠發(fā)達(dá)，動(dòng)漫未實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。衍生產(chǎn)品行業(yè)除了缺乏原創(chuàng)、營(yíng)銷人才與專業(yè)機(jī)構(gòu)的問(wèn)題之外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是致命傷。國(guó)內(nèi)音樂(lè)、錄影帶市場(chǎng)，因?yàn)楸I版猖獗日漸萎縮，動(dòng)畫(huà)影片的肖像授權(quán)，也常因仿冒而權(quán)益受損。

四、政府的支持

政府為了支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也制定了一系列的政策。為了擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的銷路，加快、加大日本文化在海外的傳播和影響，日本政府以及東京都政府都對(duì)日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)施支持和扶植政策。日本政府不但將動(dòng)漫作為一項(xiàng)重要的出口產(chǎn)業(yè)，而且還將其作為一種獨(dú)立的文化來(lái)培養(yǎng)，在政策、資金和組織上都給予極大幫助。日本外務(wù)省決定利用“政府開(kāi)發(fā)援助”中的24億日元（約合2300萬(wàn)美元）“文化無(wú)償援助”資金，從動(dòng)漫制作商手中購(gòu)買動(dòng)漫片播放版權(quán)，并將這些購(gòu)來(lái)的動(dòng)漫片無(wú)償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國(guó)家的電視臺(tái)播放，使不能花巨資購(gòu)買播放權(quán)的國(guó)家也能夠播放日本的動(dòng)漫片。這樣做不僅可以向海外推廣日本的動(dòng)漫文化，培育潛在的經(jīng)濟(jì)效益源，還可以增大日本在外國(guó)青少年之間的影響，培養(yǎng)更多的知日派，一舉多得。

在中國(guó)，作坊式的小制作公司已經(jīng)無(wú)法與國(guó)際大公司競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)資金緊缺問(wèn)題、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善、侵權(quán)盜版問(wèn)題等都需要政府出臺(tái)一系列政策幫助解決。

借鑒日本漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，聯(lián)系我國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)目前的實(shí)際情況，我國(guó)政府目前已出臺(tái)一些政策和措施，扶持一些重點(diǎn)動(dòng)漫基地的建設(shè)、成立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，為動(dòng)漫企業(yè)牽線搭橋。相信中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)不斷發(fā)展強(qiáng)大，成為中國(guó)文化展示與傳播的一個(gè)重要渠道。