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摘要：傳統展示設計形式已不能滿足人們的觀展需求，技術的革新為展示設計提供新的表現形式，數字化展示已成為展示設計發展的必然趨勢。本文通過對展示設計發展現狀進行梳理以及對傳統展示和數字化展示進行對比分析，總結出數字化展示的設計原則，結合平潭對數字化展示的發展需求，綜合運用三維建模技術及虛擬現實技術去營造數字化家居展廳，以期對平潭未來展示設計發展起到一定的啟發作用，助力平潭展示展覽行業走向國際化。

關鍵詞：數字化；虛擬現實技術；展示設計

隨著科技的進步，新的傳播媒介不斷改變人們的認知，人們的觀看習慣及思維方式有了重大轉變。交互設計成為人與展示信息之間新的交流語言，給空間展示帶來了全新的體驗感。虛擬現實技術在展示設計的應用多為實體展示+交互設備，而虛擬展廳設計則是當下較新的研究領域，也是未來展示設計發展的必然趨勢。展示設計是一門綜合性的藝術，它伴隨著人類社會、政治、經濟的發展逐漸形成，早在原始社會時期，原始人創作的洞窟壁畫、部落的圖騰、物物集中交換等，都是現代展示設計最早的雛形。封建社會時期，集市貿易的興盛促進了商業展示的發展。中西方宗教思想的興盛，宗教建筑大量興建及石窟造型藝術的產生，促進了宗教領域展示設計的發展。21世紀以來，隨著科技的不斷進步，人工智能、虛擬現實技術、全息投影技術等新技術越來越成熟，廣泛應用于展示設計領域，為當代展示設計帶來更多可能。

1傳統展示與數字化展示的對比分析

傳統展示設計多采用靜態展示，展示語言單一，展品是整個展示設計的核心，展品放在固定的展具上，展臺常放置“禁止觸摸”的標識，整個空間給人以莊嚴肅穆的氛圍感。觀者按照觀展路線被動的接收展品信息，連續單向的信息傳遞容易讓觀者產生厭倦感，造成其參觀的積極性下降。傳統展示設計受時間和空間的限制，展示時間具有時效性，在特定時間、特定空間內進行展覽，若觀者錯過規定展示時間，將無法觀展，降低參展商的展示效益，同時給觀者留下遺憾。一些大型展館內，因觀者需要在規定時間內觀展，展館內常常出現比肩接踵的現象，觀者不僅不能對特定展品有全面清晰的認識，同時也會影響到參展路線的選擇，給觀者以較差的參觀體驗感。受展示空間限制，很多展品無法展示，展示出的展品信息不全面，對展示效果大打折扣。數字化展示打破傳統的靜態展示，觀者不再被動的游覽參觀、被動的接收展示信息，而是成為整個展示空間的主導者，主動參與到展示活動中。觀者不僅能與展品進行親密接觸，還能與展品進行互動，全方位了解展品信息，激發觀者的探索欲。如車展的虛擬展館里，觀者可以在展廳內漫游、360度查看汽車、選擇車輛更改汽車的外觀或內飾顏色、選擇汽車的某一部件，點擊可查看視頻、圖文或動畫形式的超鏈接信息，獲得該汽車部件的詳細信息，增加觀者的參與沉浸感。數字化展示不受空間和時間的限制，線下展示結束后，線上展廳可長久的保留展示信息，給參觀者及參展商帶來極大的便利和效益。觀者可以根據自己的興趣愛好，選擇合理的參觀路線，不會受到其他參觀者的干擾，同時可以通過交互手段，在有限的空間內向觀者展示更多的展示信息。

2數字化展示空間設計原則的探析

2.1以人為本設計。展示設計最終是服務與人的，脫離了人的存在，展示設計將毫無意義而言。展示設計應以人的需要為為出發點，滿足觀者在參觀時生理需要及心里需要，同時關注人與展示空間各要素之間的聯系，以優化展示效果。展示設計時首先要關注的是人生理的需要，充分考慮人在觀展時是一個動態的過程，有很多不確定性因素，要求展具、展示空間、展示動線等設計時符合人機工程學原理，為人在觀展活動時提供一個安全舒適觀展環境，提升展示空間設計的合理性。游客的觀展體驗是對展示設計成功與否的直接體現，摒棄傳統觀者被動接收的思維模式，主動挖掘觀者的興趣點及思維方式，激發觀者主動參與到展覽中，調動觀者在游覽時的綜合感知能力，增加觀展時的交互樂趣，讓整個參觀過程更具“人情味兒”，提升展示效果的有效性。2.2藝術與技術協調統一。數字展示設計是一個龐大復雜的工程，設計師根據展示內容選擇合適的展示形式，運用形式美法則創造出符合大眾審美需求，具有一定藝術性的空間形式。藝術美感讓展示設計更具魅力，激發觀者的觀賞興趣，藝術使技術更具內涵。技術的革新給設計師藝術創作提供新的手段和平臺，帶來更多可能性，科技的創新不僅豐富了空間的層次感，同時增加了空間的趣味性及動感。當下展示設計師與交互設計師多呈現專業分離現象，兩者有各自的側重點，配合的過程中很難達到理想的效果。成功的數字化展示不是僅靠藝術或技術單方面與觀者進行“對話”，而是將技術與藝術完美的融合，將藝術與技術各自的優勢最大化發揮，給觀者呈現最優化的展示效果。2.3與時俱進。展示設計是一門綜合藝術設計，尖端科技的創新應用讓展示設計始終站在時代的前沿。展示設計水平的高低往往能反映一個國家或地區的經濟發展狀況、科學技術水平及大眾的審美水平。展示設計行業不僅推動經濟及旅游業的發展、也成為科技、文化交流的重要途經和窗口。縱觀展示設計的發展歷程，最新的科學技術成果往往在展示設計中有所體現，新的傳播媒介及科學技術為展示設計的發展增添活力，拓寬展示設計的表現形式。當下展示設計已進入以移動互聯網、物聯網、大數據、虛擬現實技術等為核心的信息化、數字化展示時代，技術的與時俱進讓數字化展示設計更快更好的發展。

3數字化展示在平潭的創新設計應用

3.1平潭發展數字化展示設計的優勢。平潭古稱海壇，是福建省東部沿海的一個島縣，昔日的平潭風沙肆虐、基礎設施建設滯后、經濟發展緩慢，是一個待開發的海島。21世紀以來，平潭發生翻天覆地的變化，“綜合實驗區+自貿試驗區+國際旅游島”疊加的優惠政策讓平潭的開發建設進入快車道，平潭的展覽展示行業得到蓬勃發展。福建省《促進展覽業改革發展實施方案》中提出，提升展示行業數字化水平，鼓勵依托實體展會舉辦網上展會，實現“互聯網＋展覽”升級。平潭定位為中國對外的窗口，展示設計也要對標國際水準，數字化展示設計是平潭展示設計行業的必然趨勢。3.2平潭數字化展示設計實踐。虛擬現實技術為展示設計開辟了新的思路，豐富了展示設計的語言形式，本文將線上展廳的營造設計作為重點去闡述。虛擬展廳的營造形式有兩種，一種是基于實際場景照片進行特殊技術處理的虛擬展廳空間，一種是基于用三維軟件模擬真實展廳空間進行建模渲染，通過交互技術而形成的虛擬展廳空間。本文通過對平潭一個虛擬高級定制家居展廳（以下簡稱“虛擬家居展廳”）設計為例，了解該虛擬家居展廳的設計流程、設計中技術的運用以及最終效果的呈現。3.2.1虛擬家居展廳交互設計流程概述。（1）隨著網絡技術、計算機技術的發展，CAD軟件技術在室內設計中起到至關重要的作用。家居展廳設計時，運用展示設計專業知識對展廳進行二維平面設計，將展廳設計更具藝術性，方案確定后最終通過CAD軟件將平面方案圖紙表達出來。（2）二維平面轉三維空間，即將完成的CAD平面圖導入到三維建模軟件3Dsmax中，根據平面圖在3Dsmax中對展廳空間按1：1進行精細建模，整個展廳富有藝術性，模型完成后制作材質貼圖并賦予到場景中各模型，創建場景目標像機并調整好位置，以便于創建燈光時觀察燈光效果變化。創建V-Ray燈光，對展廳內部空間進行合理的燈光布置，燈光完成后需要對場景中的模型進行優化，進而對場景模型進行烘培(如圖1)。（3）將3Dsmax烘培好的文件導入到VRP軟件中進行交互設計，實現技術的合理運用。導入后創建行走相機和動畫相機，根據展廳的功能分區，對應創建多個動畫相機并進行錄制。界面設置是進行交互設計的基礎，創建靜態圖片和創建圖片按鈕，對展廳各功能分區、距離測量、面積測量、數據庫信息、計算總價格等創建對應的圖片按鈕，并根據每個功能分區不同的方案設置方案切換按鈕，對圖片按鈕進行命名調整。根據各圖片按鈕設置對應的腳本，二次變量的腳本交互多次應用豐富了展示的交互效果，最后對項目設置對話框進行最終設置，完成后預覽最終效果，整個展廳體現技術與藝術的統一（如圖2）。3.2.2虛擬家居展廳交互設計最終效果。虛擬家居展廳通過三維建模軟件對展廳空間各組成部分進行1：1精細建模，材質貼圖及燈光的合理布置讓整個虛擬展示空間顯得更加逼真，最大化模擬真實展廳空間效果。VRP交互設計讓參觀者以第一人稱視角在整個展廳空間內漫游，360度觀展視野，手動控制前進方向，根據需求自己規劃觀展路線，對展廳場景發出相應指令從而進行人機交互，體現以人為本的設計理念。虛擬展廳包含多個交互體驗的部分，在VRP界面可以切換相機到展廳的各功能區域，對展廳內展品、展具或墻體等進行距離測量或面積測量，計算展品或整體方案設計的總價格，控制音樂播放。同一展示空間可切換不同的展示布置方案，對展廳墻壁或地面等更換材質或顏色，對家具展品進行定制設計，更改其顏色、尺寸等信息，個性定制家具展品。也能根據需要更改家具展品的擺放位置，自己設計搭配展示空間。家居展品可設置數據庫關聯，點擊可查詢該家具展品的品牌、材料、價格等信息，讓觀者能全方位的了解展品詳細信息，觀者可沉浸在在虛擬展館內，盡情享受數字化展示帶來的交互樂趣。

4結語

虛擬現實技術為數字化展示提供了重要的技術支撐，展示設計正朝著智能化、集成化、網絡化、數字化的方向發展。“線上”+“線下”的觀展模式了彌補實體展示的不足，虛擬展示不僅是實體展示的重要補充，也是未來展示設計發展的必然趨勢。平潭在打造國際旅游島及多重優惠政策疊加的大環境下，展示設計的發展步入了快車道，數字化展示設計將會助力平潭會展行業走向國際化。

參考文獻

[1]中國機械國際合作股份有限公司.“一帶一路”中國智慧展覽發展報告（2017）[M].北京：科學技術文獻出版社，2018.

[2]牛霞.虛擬現實在展示設計中的應用研究[D].西北大學，2014.

[3]王燕妮.數字化展示設計研究[D].西南交通大學，2006.

作者:焦相東 單位:福建信息職業技術學院