導(dǎo)語(yǔ)：液壓挖掘機(jī)造型設(shè)計(jì)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1品牌形象與產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知，是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體［3］。品牌形象由有形的產(chǎn)品功能性和無(wú)形的品牌個(gè)性特征兩方面組成，其產(chǎn)品功能性是品牌產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的功能需求，無(wú)形的品牌個(gè)性特征反映人們的情感需求、精神寄托，顯示其身份、地位、心理等個(gè)性化要求［4］。品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者三者構(gòu)成一個(gè)雙向循環(huán)(圖1)，品牌策略和品牌文化能促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，反之產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升品牌形象和驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展。

1．1品牌形象促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

企業(yè)的文化理念、品牌策劃伴隨著企業(yè)成立而產(chǎn)生，并指引著產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)構(gòu)思。中國(guó)轎車起步晚于歐美、日韓國(guó)家，生產(chǎn)研發(fā)處于起步階段，因此，自主汽車品牌的品牌形象一直處于中低端，整體的品牌決定其消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)人群、產(chǎn)品價(jià)格。這幾年自主品牌都與國(guó)際知名企業(yè)展開(kāi)合作，通過(guò)技術(shù)引進(jìn)與消化吸收，逐漸完成了一定的技術(shù)積累，并意圖走向汽車的中高端市場(chǎng)，獲取高額的利潤(rùn)，但效果卻不如人意。消費(fèi)者難以接受自主品牌的中高產(chǎn)品，其原因是多方面的，如:自主品牌產(chǎn)品定位模糊，造型意象混亂，在圍繞品牌進(jìn)行可持續(xù)創(chuàng)新方面略顯不足，導(dǎo)致沒(méi)有穩(wěn)步提升企業(yè)品牌形象，難以在中高端汽車消費(fèi)市場(chǎng)占有一席之地。品牌是一種概念、一種象征，企業(yè)建立品牌，開(kāi)拓市場(chǎng)以獲取利潤(rùn)，消費(fèi)者通過(guò)品牌認(rèn)知產(chǎn)品功能、品質(zhì)和服務(wù)，品牌對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成敗起著舉足輕重的作用［5］。

1．2產(chǎn)品設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展

如今市場(chǎng)品牌林立競(jìng)爭(zhēng)激烈，而品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是品牌主要的有形功能性形態(tài)，品牌形象最終通過(guò)產(chǎn)品傳達(dá)，沒(méi)有產(chǎn)品支持的品牌只是一個(gè)沒(méi)有生命力的商標(biāo)［6，7］。成功品牌是以產(chǎn)品作為載體，傳遞著品牌的附加價(jià)值，產(chǎn)品和品牌的關(guān)系協(xié)調(diào)則能實(shí)現(xiàn)雙贏，一方面優(yōu)良的產(chǎn)品能增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)度和認(rèn)同感，如美國(guó)蘋果公司從Mac、Ipod、Iphone、Ipad一直持續(xù)創(chuàng)新，挽救了困境中的蘋果品牌，2012年8月成為世界市值第一的上市公司［8，9］;另一方面品牌的知名度能獲得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感性認(rèn)同，促進(jìn)品牌的傳播，路虎豪華SUV憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品卓越的駕駛性能迅速地占領(lǐng)中國(guó)高端越野車的市場(chǎng)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)劣直接影響著消費(fèi)者對(duì)品牌形象的滿意度，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能驅(qū)動(dòng)品牌快速發(fā)展，塑造良好的品牌形象，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有較大的市場(chǎng)份額。

2應(yīng)用實(shí)例

以湖南江麓重工科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱江麓重工)的液壓挖掘機(jī)造型設(shè)計(jì)為例。江麓重工是江麓機(jī)電集團(tuán)有限公司的子公司，而江麓機(jī)電集團(tuán)有限公司又隸屬于中國(guó)兵器工業(yè)集團(tuán)公司。在兩大集團(tuán)公司的文化背景下，江麓重工鑄就百年軍工、科技引領(lǐng)的獨(dú)特企業(yè)品牌文化理念，制定強(qiáng)軍壯民、突出創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展、追求卓越的發(fā)展戰(zhàn)略及科技領(lǐng)先、軍民共進(jìn)的企業(yè)發(fā)展方針［10］，如圖2。液壓挖掘機(jī)是2013年公司重點(diǎn)研發(fā)產(chǎn)品，本項(xiàng)目組和公司技術(shù)開(kāi)發(fā)部共同研究決定在江麓重工的特色品牌形象基礎(chǔ)上，開(kāi)展江麓重工230型液壓挖掘機(jī)造型設(shè)計(jì)，傳播江麓重工軍工文化特征，提升企業(yè)品牌形象，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

2．1產(chǎn)品造型意象定位

產(chǎn)品意象是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的色彩、造型、材質(zhì)等多種因素的綜合心理表現(xiàn)，定位液壓挖掘機(jī)產(chǎn)品意象使造型設(shè)計(jì)符合液壓挖掘機(jī)使用者感性需求［11，12］。通過(guò)品牌產(chǎn)品造型意象尺度分析，獲取各知名品牌液壓挖掘機(jī)產(chǎn)品的造型風(fēng)格特征、設(shè)計(jì)語(yǔ)言及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，最終確定230型液壓挖掘機(jī)產(chǎn)品意象定位由以下三大因素構(gòu)成:江麓重工企業(yè)品牌文化特征(品質(zhì)、厚重、軍工、科技)、用戶的工程機(jī)械造型設(shè)計(jì)需求(安全、高效、耐用、樸實(shí)、堅(jiān)毅、經(jīng)濟(jì))和現(xiàn)代產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)趨勢(shì)(動(dòng)感、環(huán)保、簡(jiǎn)潔、信息、創(chuàng)新)。230型液壓挖掘機(jī)產(chǎn)品造型意象四個(gè)核心關(guān)鍵詞:軍工、工程、高效、科技(圖3)。

2．2液壓挖掘機(jī)造型與工程設(shè)計(jì)

根據(jù)230液壓挖掘機(jī)技術(shù)、原理結(jié)構(gòu)特征、生產(chǎn)制造的特點(diǎn)，項(xiàng)目組決定保持液壓挖掘機(jī)的駕駛室、動(dòng)臂、斗桿、行走機(jī)構(gòu)、轉(zhuǎn)臺(tái)的造型結(jié)構(gòu)特征不變。以產(chǎn)品造型意象四個(gè)核心關(guān)鍵詞為造型設(shè)計(jì)定位，重點(diǎn)對(duì)鏟斗、平衡配重、箱體覆蓋件、發(fā)動(dòng)機(jī)罩、扶手、駕駛室防護(hù)罩開(kāi)展造型設(shè)計(jì)，重新布局產(chǎn)品的整體色彩涂裝和標(biāo)識(shí)貼圖，新二維造型設(shè)計(jì)方案(圖4)，體現(xiàn)了江麓品牌文化特征，融合了現(xiàn)代造型設(shè)計(jì)元素，并符合用戶對(duì)工程機(jī)械產(chǎn)品的感性需求。挖掘機(jī)箱體和配重的造型驗(yàn)證比例模型(圖5)，以實(shí)物的形式展示設(shè)計(jì)方案的三維空間關(guān)系。建立PROE數(shù)字模型(圖6)，CAE驗(yàn)證保證設(shè)計(jì)方案的工藝性、制造性和良好維護(hù)性。全新230液壓挖掘機(jī)(圖7)與老款產(chǎn)品和同類競(jìng)爭(zhēng)性品牌產(chǎn)品相比，整體造型更簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代、個(gè)性和硬朗，局部的配電箱、通風(fēng)孔、發(fā)動(dòng)機(jī)罩、扶手等造型特色鮮明，既保持了工程機(jī)械所固有的造型語(yǔ)言特征又體現(xiàn)了江麓軍工品牌文化特色，形成了市場(chǎng)差異化產(chǎn)品品牌形象，新款產(chǎn)品投放市場(chǎng)，獲得經(jīng)銷商和用戶的廣泛好評(píng)。

3結(jié)論

以企業(yè)品牌文化建設(shè)為核心，將企業(yè)品牌形象融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)是一種可持續(xù)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法，有助于企業(yè)品牌文化傳承、產(chǎn)品風(fēng)格遷移，其不斷地豐富和發(fā)展品牌文化的產(chǎn)品造型語(yǔ)言，形成市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)，并滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，改變以往僅依靠平面圖形設(shè)計(jì)和視頻宣傳廣告的品牌形象傳播方式，讓用戶在產(chǎn)品使用過(guò)程中深入體驗(yàn)企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵和產(chǎn)品品牌價(jià)值。

作者：李江泳工作單位：湘潭大學(xué)