導語：購物網站平面廣告中標題字的造型設計一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、前言

網絡的發達使購物網站之間的競爭也日益激烈起來，為了增強網站的競爭力，各網站都運用了平面廣告來做宣傳，以爭取更多的消費者。平面廣告涉及的方面較多，每一個方面設計的成功與否都影響了廣告的最終宣傳效果，標題字就是其中的一個重要部分。本文將以標題字作為主要探討對象，分析標題字的相關造型設計問題。

二、標題字對購物網站平面廣告的重要性

互聯網和電子商務的發展使網上購物活動日益頻繁，通過網絡完成交易的互聯網用戶越來越多，網購也形成了一定的規模，在這樣的背景之下，購物網站的平面廣告應運而生。這些廣告主要通過將現代化的技術和藝術進行結合的方式，從傳統廣告模式中脫穎而出，形成一種全新的廣告形式。網絡平面廣告一般包含了文字、圖形和色彩三個方面，文字是構成人類文明的不可或缺的一部分，因此文字在網絡平面廣告中占據了重要的地位，成為廣告向觀眾傳遞信息的重要途徑。良好的文字設計能夠將廣告的信息準確傳達給觀眾，反之容易讓觀眾不明所以；而文字的造型設計好壞影響到觀眾對廣告的關注度，以及廣告的效果，所以，對購物網站平面廣告的文字進行精心的設計，能夠在一定程度上抓住觀眾的視線，從而增強廣告的效果。

三、設計購物網站平面廣告標題字時應注意的事項

在對購物網站平面廣告的標題字進行設計時，要盡可能做到切合實際、辨識度高和具有藝術性這幾點。首先，標題字的造型應該隨著廣告內容的變化而變化，要符合廣告所要表達的情境，不適合過于脫離實際。比如在設計娛樂性較強的廣告標題字時，可以采用比較明快、花哨的字體和顏色，而在設計公益廣告的標題字時，則應該采取比較嚴謹的字體，顏色也應該相對樸素，否則，容易使人產生公益廣告不夠正式的感覺。同理，購物網站平面廣告的標題字也應該根據其廣告內容來作設計。其次，由于現在網上充斥著大量的購物網站，所以要盡量避免同其他網站重復、相似的設計。獨特的設計能夠讓人耳目一新，被牢牢抓住，從而記住廣告中所宣傳的網站，并對其產生興趣，甚至很有可能使受眾成為網站的新用戶。最后，設計要具有藝術性。信息的傳遞對廣告效果來說固然重要，但是也要竹中美感；人類對美好的事物都容易產生好感，也愿意接近，所以在進行標題字設計時，不能只顧如何完整、清晰地傳達信息，還要注重對美好視覺感受的營造和標題字設計的創新，提升其審美價值。

四、購物網站平面廣告標題字的造型設計

1、標題字要醒目

標題字作為廣告的重點之一，應該具有容易引起人們注意的特點。一般來說，標題字的內容都表現了廣告的精髓，如何讓這個“精髓”抓住人們的視線，而不是沉寂在這個廣告版面中不為人知的角落是非常重要的；因此，在設計時，對標題字的大小、位置、字體以及顏色都要進行一番考究。標題字不應過大、過長，不能占據整個廣告的版面，也不宜過小，缺乏標題應有的特點，因為無論是滿屏的文字還是滿屏的背景圖案都會讓人覺得單調、比例失衡。在位置的選擇上，也不應過于隨意，一般適宜將標題安排在類似于廣告版面的中間等比較醒目的位置，字與字之間可以稍微錯開，不一定要把所有字放在同一條線上。標題的字體要避免過于正式，要符合網站的風格；因為購物網站并不屬于嚴肅、正式的網站類型，因此可以采用斜體之類的字體造型，或將字體的筆畫適當拉長，但不能選擇復雜難懂的字體，這樣會給受眾帶來瀏覽廣告的困難；字體顏色可以采用明亮的、鮮艷的顏色，使用亮眼的顏色可以吸引網絡用戶的注意力，且不會顯得太過單調。

2、突出廣告主題

把標題字中最能體現廣告內容的部分作放大處理，而網站標志放在緊貼著這一部分的位置；這樣做的目的是為了要達到最好的宣傳效果，并且減少人們對網站的反感心理。如果網站標志過大，既容易讓人們忽視廣告的內容，也會使其對購物網站頻繁做廣告宣傳、占據網頁版面的行為產生抵觸、排斥心理。對突出廣告主題的部分進行這樣的處理，能使受眾在粗略瀏覽的情況下也能接收到廣告傳達的信息，也有可能增加感興趣者瀏覽廣告的時間，進而達到宣傳商品與購物網站的目的。

3、顯示利益點

購物網站的平面廣告要獲取關注并取得成功，除了設計出有創意、造型優美、引人矚目的標題外，還要把廣告中的利益點顯示出來。消費者消費一樣物品，一般出于自身需求或折扣誘惑驅使，如果把廣告中有利于消費者的一面展現出來，更有可能成功吸引消費者并促成交易。比如突出“免費”、“折扣”等標題字中的內容，或者利用一些購物活動的時效性，突顯出優惠活動的時間段，都有利于達成廣告宣傳目的，說服消費者進行消費。

五、結語

文字是我們傳遞信息的主要方式之一，做好平面廣告的標題字設計工作，有利于購物網站對自身的宣傳，購物網站的交易活動擁有比傳統購物模式更多樣化的消費和宣傳方式，因此網站應把握這一優勢，在標題字的設計上下功夫，以網站的真實情況為基礎，進行適當的創新，從而設計出符合網站風格的、具有表現力的平面廣告。

作者:林碧清 單位:泉州工藝美術職業學院