導(dǎo)語：電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營模式初探一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】融媒體環(huán)境下的電視文藝作品有了新的發(fā)展，對電視文藝導(dǎo)演的經(jīng)營與策劃能力有了更高的要求。電視文藝導(dǎo)演能力的高低是電視文藝節(jié)目收視率和衍生品市場接受度的直接影響因素，因此對融媒體環(huán)境下電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營模式的探析具有深遠(yuǎn)意義。針對目前電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營中存在的問題，結(jié)合現(xiàn)階段的市場需求及受眾訴求，提出融媒體環(huán)境下電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營模式的策略，以促進(jìn)電視文藝節(jié)目的可持續(xù)化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體環(huán)境；電視文藝導(dǎo)演；策劃；經(jīng)營

1.引言

隨著融媒體的不斷發(fā)展普及，為電視文藝節(jié)目的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，但同時(shí)又對電視文藝導(dǎo)演的策劃與經(jīng)營帶來了更多的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目的策劃與經(jīng)營模式已不再適應(yīng)現(xiàn)階段的發(fā)展，受互聯(lián)網(wǎng)的影響，多種媒體形式的出現(xiàn)沖擊著電視節(jié)目的發(fā)展，現(xiàn)實(shí)情況要求電視文藝導(dǎo)演在策劃理念、經(jīng)營模式、運(yùn)作方式、品牌宣傳等方面都有所創(chuàng)新。因而電視文藝導(dǎo)演不僅需要具備創(chuàng)作優(yōu)秀電視文藝作品的能力，還應(yīng)能夠抓住大眾審美并分析受眾需求，為電視文藝作品構(gòu)建起一個(gè)“產(chǎn)品+服務(wù)”的新型組合模式，以增加電視文藝節(jié)目的核心競爭力。

2.融媒體環(huán)境下電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營中的問題

2.1電視文藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新，跟風(fēng)現(xiàn)象明顯。融媒體技術(shù)的發(fā)展普及為不同媒介及資源的融合提供了有利的條件和發(fā)展空間，隨著融媒體環(huán)境的不斷改善，電視文藝節(jié)目的質(zhì)量有所提升，但仍存在諸多不足之處。電視文藝節(jié)目不僅應(yīng)滿足觀眾的精神文化需要，還應(yīng)承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任并且傳播正確的輿論導(dǎo)向。雖然目前電視行業(yè)在向新媒體方向發(fā)展，節(jié)目的傳播方式和節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容有所創(chuàng)新，但由于受到傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)作觀念的影響，電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作與策劃經(jīng)營方面仍然難以掙脫傳統(tǒng)節(jié)目的窠臼。由于新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，使傳統(tǒng)電視節(jié)目的競爭加劇，電視文藝節(jié)目更是受到巨大的挑戰(zhàn)。電視文藝節(jié)目為了提高收視率，往往出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。當(dāng)某一電視文藝節(jié)目受到觀眾歡迎后，電視行業(yè)便會(huì)出現(xiàn)跟風(fēng)模仿的現(xiàn)象，電視節(jié)目導(dǎo)演創(chuàng)新性較低，難以有自己的創(chuàng)意，而為了提高節(jié)目的關(guān)注度，電視節(jié)目文藝導(dǎo)演們便會(huì)爭相模仿，導(dǎo)致在同一時(shí)期出現(xiàn)大量相似的電視文藝節(jié)目。例如幾年前的《超級女聲》備受關(guān)注后，出現(xiàn)了《超級男聲》《加油好男兒》《中國好聲音》等選秀節(jié)目；又例如近年來由河北衛(wèi)視播出的《中華好詩詞》受到觀眾好評后，從央視到各地方陸續(xù)出現(xiàn)了一批相似的電視文藝節(jié)目，如《中國詩詞大會(huì)》《向上吧！詩詞》《唐詩風(fēng)云會(huì)》等。大量同質(zhì)化電視文藝節(jié)目的出現(xiàn)易導(dǎo)致觀眾的審美疲勞，同時(shí)不利于電視文藝節(jié)目導(dǎo)演培養(yǎng)創(chuàng)新精神和策劃能力。2.2電視文藝節(jié)目缺乏教育性，過于娛樂化。電視文藝節(jié)目不僅應(yīng)發(fā)揮娛樂大眾的作用，同時(shí)應(yīng)積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，起到培養(yǎng)人們高尚情操，提高思想素養(yǎng)的作用。但由于電視文藝節(jié)目競爭壓力大，生存環(huán)境受到新媒體的打壓，一部分缺乏創(chuàng)意，嘩眾取寵的電視文藝節(jié)目開始涌現(xiàn)。電視文藝節(jié)目過于追求效益而忽視了教育意義，使得節(jié)目的質(zhì)量下降，再加之跟風(fēng)創(chuàng)作的風(fēng)氣，使電視文藝節(jié)目變得千篇一律，沒有自身的特色。其次，電視文藝節(jié)目中多追求明星效益，將明星作為節(jié)目的宣傳點(diǎn)，節(jié)目導(dǎo)演也將策劃的重點(diǎn)放在了如何發(fā)揮明星的作用，為明星營造出娛樂性的收視賣點(diǎn)，對節(jié)目本身所要傳達(dá)的價(jià)值觀念不甚重視，導(dǎo)致節(jié)目的教育意義降低。電視文藝節(jié)目一味放大明星元素和娛樂性不利于弘揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族精神，并在一定程度上對觀眾產(chǎn)生了不良影響，特別是對身心尚未發(fā)育成熟的青少年，不利于其樹立正確的價(jià)值觀和人生導(dǎo)向，易在社會(huì)上形成不好的風(fēng)氣。究其原因是電視文藝節(jié)目導(dǎo)演在節(jié)目策劃時(shí)定位不明確，沒有正確的價(jià)值導(dǎo)向，對弘揚(yáng)正能量的責(zé)任認(rèn)識(shí)不到位，忽略了電視文藝節(jié)目藝術(shù)性和思想性的雙重標(biāo)準(zhǔn)。部分節(jié)目導(dǎo)演自身的職業(yè)操守和思想水平不到位，難以制作出符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的文藝節(jié)目，使節(jié)目傳達(dá)的思想背離了初衷，降低了節(jié)目整體的質(zhì)量。

3.融媒體環(huán)境下對電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營的新要求

3.1增強(qiáng)電視文藝節(jié)目導(dǎo)演業(yè)務(wù)素養(yǎng)。隨著我國經(jīng)濟(jì)向好向快發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展，電視文藝節(jié)目迎來了新一波的繁榮期。電視文藝節(jié)目導(dǎo)演在策劃節(jié)目的過程中應(yīng)嚴(yán)格要求，保證節(jié)目播出質(zhì)量，并且以市場需求為導(dǎo)向提高節(jié)目的觀眾接受度，這對電視文藝節(jié)目導(dǎo)演的策劃和經(jīng)營能力有了進(jìn)一步細(xì)化的要求。電視文藝節(jié)目導(dǎo)演需要有較高的綜合能力，做到全面考慮問題，能夠充分利用融媒體環(huán)境下的各項(xiàng)資源對節(jié)目進(jìn)行靈活的策劃與經(jīng)營。新時(shí)期大背景下要求電視文藝節(jié)目導(dǎo)演需要具備一定的市場敏感度、準(zhǔn)確的判斷力和良好的邏輯思維能力，能夠利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段統(tǒng)籌融媒體資源，發(fā)揮節(jié)目組中不同類型工作人員的優(yōu)勢條件，從而不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力和基本素養(yǎng)。3.2增強(qiáng)電視文藝節(jié)目導(dǎo)演政治素養(yǎng)。目前電視文藝節(jié)目有向著全民娛樂化的方向發(fā)展，為滿足龐大的受眾群體，要求電視文藝節(jié)目導(dǎo)演不僅能夠快速準(zhǔn)確地捕捉到觀眾的情感訴求，滿足觀眾的娛樂偏好性，還要肩負(fù)起文化傳播和教育的義務(wù)。一名合格的電視文藝節(jié)目導(dǎo)演在策劃與經(jīng)營的全過程中應(yīng)始終貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀，擁有堅(jiān)定的政治立場和良好的政治素養(yǎng)，這在無形中為創(chuàng)作出符合時(shí)代主旋律且備受人民群眾歡迎的電視文藝節(jié)目提供了思想保障，將構(gòu)建和諧社會(huì)的理想與電視文藝節(jié)目有機(jī)結(jié)合，為社會(huì)的精神文明建設(shè)服務(wù)。

4.融媒體環(huán)境下電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營模式策略

4.1以社會(huì)需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新節(jié)目形式。優(yōu)秀的電視文藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)滿足社會(huì)廣大觀眾的需求，吸引不同的受眾。據(jù)調(diào)查顯示，目前文藝節(jié)目中以電視為傳播媒介的最主要觀眾是老人和兒童，而青年人更偏向于使用手機(jī)、平板、電腦等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為媒介觀看相關(guān)節(jié)目。想要吸收青年人的受眾比率不能一味去迎合這一年齡階段的喜好，而是應(yīng)該遵循融媒體環(huán)境的發(fā)展規(guī)律，從提高電視文藝節(jié)目的普遍適用性和創(chuàng)新性方面入手，不斷增強(qiáng)電視節(jié)目的趣味性和特色化。電視文藝導(dǎo)演在節(jié)目的策劃與經(jīng)營上可借鑒網(wǎng)絡(luò)傳播的推廣方式，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳以提高曝光率和點(diǎn)擊率。電視文藝節(jié)目可以在電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中同時(shí)播出，利用青年人習(xí)慣的觀看方式提高電視文藝節(jié)目的受歡迎程度，通過多種媒體模式擴(kuò)大傳播范圍和影響力。電視文藝節(jié)目導(dǎo)演應(yīng)把握住融媒體環(huán)境中的有利條件，借助融媒體的力量推動(dòng)電視節(jié)目的策劃與經(jīng)營，同時(shí)充分考慮到電視文藝節(jié)目的實(shí)際情況，制定出符合所創(chuàng)作的電視文藝節(jié)目的策劃和經(jīng)營方法。例如受到廣泛好評且具有較大影響力的電視節(jié)目《舌尖上的中國》，導(dǎo)演在將節(jié)目打造成弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)飲食文化的標(biāo)簽的同時(shí)，在節(jié)目形式上也有所創(chuàng)新，更加貼合大眾需求。節(jié)目突破了以往電視文藝節(jié)目的表現(xiàn)方式，主題新穎且框架結(jié)構(gòu)合理，在娛樂性的基礎(chǔ)上更多地添加了對人文的關(guān)懷和社會(huì)的思考，起到了寓教于樂的效果。因此，電視文藝節(jié)目的導(dǎo)演要想在融媒體環(huán)境下取得好成績，就要對社會(huì)需求有充分的把握，牢牢抓住時(shí)代脈搏，創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容。4.2利用融媒體優(yōu)勢，進(jìn)行商業(yè)化銜接。目前在我國電視幾乎已經(jīng)進(jìn)入到每家每戶，各大電視臺(tái)中的節(jié)目也是種類繁多，為觀眾提供了更多的選擇性。有調(diào)查顯示，文藝節(jié)目中的頒獎(jiǎng)典禮、地方特色才藝等憑借其鮮明的主題和突出的主旨受到更多人的喜愛，但從整體上來看，觀眾在收看電視節(jié)目時(shí)有較大的隨意性和自主性，往往沒有特定的目標(biāo)，當(dāng)換到一個(gè)自己感興趣的節(jié)目時(shí)便會(huì)繼續(xù)觀看，因此，如何快速抓住觀眾的眼球成了電視文藝節(jié)目導(dǎo)演需要解決的難題。電視文藝節(jié)目導(dǎo)演應(yīng)在節(jié)目策劃階段根據(jù)實(shí)際情況，分析影響節(jié)目效果的多重因素對節(jié)目進(jìn)行策劃和調(diào)整。導(dǎo)演可以依據(jù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和受眾的偏好制定節(jié)目內(nèi)容，同時(shí)進(jìn)行商業(yè)化的銜接。節(jié)目播出前后的廣告應(yīng)選擇適合這一時(shí)間段且最好關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的產(chǎn)品，導(dǎo)演應(yīng)考慮在節(jié)目中如何更好地讓觀眾接受廣告的播放。結(jié)合融媒體環(huán)境下與觀眾互動(dòng)更能產(chǎn)生直接的收益的方式，可采取多屏互動(dòng)和直播的途徑，導(dǎo)演在節(jié)目經(jīng)營的環(huán)節(jié)應(yīng)考慮到融媒體中不同平臺(tái)的差異性，借助不同的人物特性和傳播效應(yīng)，將電視文藝節(jié)目的看點(diǎn)最大化。例如導(dǎo)演在對美食節(jié)目進(jìn)行策劃與經(jīng)營的過程中，可以利用不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行美食的直播和節(jié)目的預(yù)告，來達(dá)到宣傳的作用并進(jìn)行創(chuàng)收。

5.結(jié)語

融媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，針對目前電視文藝節(jié)目中存在的問題，提出具體的調(diào)整策略。結(jié)合融媒體環(huán)境下對節(jié)目導(dǎo)演的策劃和經(jīng)營能力新的訴求，從提高導(dǎo)演的職業(yè)素養(yǎng)和政治素養(yǎng)出發(fā)，提出了節(jié)目要在堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先的前提下，同時(shí)注重市場需求并創(chuàng)新與突破，避免跟風(fēng)的現(xiàn)象，同時(shí)利用融媒體的有利條件進(jìn)行商業(yè)化的銜接，通過多種媒體平臺(tái)將節(jié)目的影響和利益最大化，從而提高電視文藝節(jié)目在融媒體環(huán)境中的適用性，促進(jìn)其長久可持續(xù)性發(fā)展。

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作者:管媛 單位:河南廣播電視臺(tái)文藝部