導(dǎo)語：市場營銷人才社會(huì)需求分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［提要］市場營銷專業(yè)就業(yè)前景良好，但企業(yè)急需具備系統(tǒng)營銷知識(shí)和技能的人才，因而畢業(yè)生在人才市場往往面臨供需失衡。通過研究市場營銷專業(yè)人才的數(shù)量需求、學(xué)歷需求和能力需求，為高校市場營銷專業(yè)的建設(shè)發(fā)展提出相應(yīng)建議。

關(guān)鍵詞：市場營銷；人才供需比；專業(yè)建設(shè)；社會(huì)需求

高校市場營銷專業(yè)一般是培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場營銷等方面知識(shí)和能力，能在企事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué)、科研工作的工商管理學(xué)科高級(jí)專門人才。目前，全國開辦市場營銷專業(yè)的院校達(dá)到1，290所，在校生規(guī)模超過50萬人。有數(shù)據(jù)表明，我國市場營銷專業(yè)學(xué)生的對(duì)口就業(yè)率達(dá)到96%以上，市場營銷專業(yè)的就業(yè)前景良好。

一、我國市場營銷從業(yè)人員現(xiàn)狀

目前，我國市場營銷從業(yè)人員主要由三部分組成：一是企業(yè)原供銷人員，他們往往有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，但營銷理念缺乏，甚至有些還存在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的思維方式；二是掌握一定社會(huì)關(guān)系和社會(huì)資源的營銷人員，他們往往缺少現(xiàn)代市場營銷理念的武裝，又缺乏營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的積累；三是專業(yè)市場營銷人員，他們畢業(yè)于國內(nèi)外各類大專院校市場營銷專業(yè)，既掌握系統(tǒng)、扎實(shí)的營銷理論，又爭取各類營銷實(shí)踐機(jī)會(huì)，專業(yè)性較強(qiáng)。當(dāng)前，企業(yè)原供銷人員和掌握一定社會(huì)關(guān)系及社會(huì)資源的營銷人員占從業(yè)人員的絕大多數(shù)，營銷隊(duì)伍的職業(yè)化建設(shè)任重道遠(yuǎn)。現(xiàn)代企業(yè)對(duì)市場營銷人才的要求已不只是看重專業(yè)知識(shí)，對(duì)人才綜合素質(zhì)與能力的要求也相當(dāng)高。目前，國內(nèi)企業(yè)整體的市場營銷水平還不高，市場營銷人員隊(duì)伍專業(yè)性不強(qiáng)，甚至一些高級(jí)營銷管理人員也憑感覺和經(jīng)驗(yàn)做決策，缺乏理論基礎(chǔ)，因此營銷策劃與市場運(yùn)作的科學(xué)性、系統(tǒng)性不強(qiáng)。這種狀況已經(jīng)難以適應(yīng)國內(nèi)、國際不斷提高的市場競爭水平。因此，企業(yè)急需那種具備系統(tǒng)營銷知識(shí)和技能的人才，特別是高級(jí)市場策劃和管理人員———珠三角地區(qū)企業(yè)對(duì)高職市場營銷專業(yè)人才需求調(diào)研報(bào)告。

二、市場營銷專業(yè)人才需求分析

1、數(shù)量需求。據(jù)估計(jì)，在全國各類企業(yè)、個(gè)體工商戶、農(nóng)民專業(yè)合作社中，約有8，000萬營銷人員。在人才市場上，營銷專業(yè)人才的需求量長期保持在第一位的位置。據(jù)人力資源和社會(huì)保障部中國人力資源市場網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，近年來全國各地人才市場對(duì)市場營銷專業(yè)的招聘職位數(shù)量常穩(wěn)定在所有職位總數(shù)的20%左右，長期保持在第一的位置，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于排名第二的職位需求。從各地區(qū)情況看，用人單位需求職位排名第一位的也都是市場營銷/公關(guān)/銷售類職位。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，對(duì)營銷人才的需求量將長期保持旺盛。（表1、表2）2、學(xué)歷需求。據(jù)調(diào)查，用人單位對(duì)營銷人才學(xué)歷上的要求，大專及以下與本科及以上基本上平分秋色。筆者對(duì)107家用人單位的調(diào)查顯示，用人單位對(duì)營銷人員學(xué)歷的需求為：專科35%、高中29%、本科及以上為36%。用人單位對(duì)市場營銷人員學(xué)歷有多樣化的需求，這主要是因?yàn)闋I銷工作本身有不同的崗位，從事市場分析、營銷策劃、廣告等崗位對(duì)人才的學(xué)歷要求較高，而企業(yè)大量需要的銷售、推銷人員，對(duì)學(xué)歷的要求則相對(duì)較低。此外，一些大型企業(yè)，合資及外資企業(yè)對(duì)人才的學(xué)歷要求比較高。從各崗位學(xué)歷供求情況看，供求比最高的大多集中在本科以上學(xué)歷。其中，東北地區(qū)博士學(xué)歷供求比最高，達(dá)到了6.36，西南、華中地區(qū)供求比最高的也是博士學(xué)歷，分別達(dá)到5.60和4.51。由此看來，在人才市場內(nèi)，本科以上學(xué)歷求職者供過于求的狀況持續(xù)存在，另一方面部分地區(qū)人才市場內(nèi)博士學(xué)歷的求職人員與崗位需求不太匹配。（表3）3、能力需求。筆者對(duì)107家用人單位的調(diào)查顯示，溝通協(xié)作能力、營銷業(yè)務(wù)能力和市場調(diào)研能力是用人單位在選拔和提升營銷人員時(shí)最為看重的幾個(gè)方面。此外，營銷人員的活動(dòng)策劃能力、客戶管理能力和文案寫作能力也非常重要。用人單位在招聘和面試營銷人員時(shí)，一般特別注重考察人才的分析判斷能力、應(yīng)變能力、儀態(tài)儀表。在專業(yè)能力與素質(zhì)之外，營銷人員的誠信、責(zé)任感、道德水平將對(duì)其能否勝任工作產(chǎn)生重要影響。

三、高校市場營銷專業(yè)發(fā)展建議

市場營銷專業(yè)的實(shí)踐性特別強(qiáng)，是一個(gè)較為龐雜的系統(tǒng)，涉及多個(gè)學(xué)科，高校在課程設(shè)置上應(yīng)加強(qiáng)商務(wù)談判、禮儀、市場調(diào)研、市場營銷、商務(wù)、網(wǎng)上營銷、普通話等系列課程的理論與實(shí)踐教學(xué)，促進(jìn)專業(yè)知識(shí)與實(shí)踐操作的相互銜接。此外，通過開設(shè)課程實(shí)驗(yàn)室、建立實(shí)習(xí)基地等有效形式，有意識(shí)地把實(shí)踐技能有機(jī)融入各教學(xué)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力訓(xùn)練。為了使學(xué)生適應(yīng)不斷發(fā)展的社會(huì)需求，知識(shí)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，高校應(yīng)及時(shí)調(diào)整市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案，合理設(shè)置專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)課，提供豐富有益的選修課。廣泛開展各種活動(dòng)，吸引學(xué)生參與，以培養(yǎng)其溝通協(xié)調(diào)能力、表達(dá)能力等。探索產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的有效途徑，圍繞專業(yè)建設(shè)、課程建設(shè)，鼓勵(lì)教師積極申報(bào)開展教學(xué)研究活動(dòng)，選拔和培養(yǎng)部分學(xué)生參與研究性學(xué)習(xí)，全方位培養(yǎng)市場營銷專業(yè)學(xué)生，以適應(yīng)社會(huì)需求。

作者:杜穎 王瑩 單位:湖南中醫(yī)藥大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

［1］翟文強(qiáng).當(dāng)前我國市場營銷專業(yè)人才需求分析.合作經(jīng)濟(jì)與科技，2006.9s.

［2］曾敏，張銘智.江西民營企業(yè)對(duì)市場營銷專業(yè)人才需求調(diào)查分析.萍鄉(xiāng)高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2012.10.

［3］楊珩.珠三角地區(qū)企業(yè)對(duì)高職市場營銷專業(yè)人才需求調(diào)研報(bào)告.經(jīng)濟(jì)師，2015.11.