導(dǎo)語(yǔ)：馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制探析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)主義新時(shí)代的背景下，馬克思主義大眾化宣傳教育離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)這一重要載體。為解決馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播中所面臨的種種問(wèn)題，本文在綜合分析相關(guān)文獻(xiàn)并總結(jié)作者實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，闡釋了馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)實(shí)意義，提出了構(gòu)建什么樣的和如何構(gòu)建馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制。

關(guān)鍵詞：馬克思主義大眾化；網(wǎng)絡(luò)傳播；機(jī)制；途徑

一、進(jìn)行馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要意義

（一）馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播符合黨的“大宣傳”戰(zhàn)略

中共中央總書(shū)記習(xí)強(qiáng)調(diào)，認(rèn)真開(kāi)展理論思想宣傳工作，必須要堅(jiān)持“大宣傳”理念。要積極動(dòng)員各條戰(zhàn)線、多個(gè)部門(mén)，齊頭并進(jìn)，把思想宣傳工作嵌入到國(guó)家管理和社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的各個(gè)領(lǐng)域中去。這里的“大”不單單是強(qiáng)調(diào)思想宣傳范圍的廣大，另一方面也強(qiáng)調(diào)傳播手段和方法的“全”，體現(xiàn)在對(duì)傳播技術(shù)、渠道和載體的相互融合。當(dāng)今社會(huì)科技發(fā)展日新月異，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體正在逐步取代傳統(tǒng)媒體成為思想宣傳的主要渠道。包括網(wǎng)絡(luò)傳播在內(nèi)的全媒體之“全”是與黨和國(guó)家“大宣傳”理念提出的宣傳手段、渠道和力量的聚合在邏輯上是一致的。從這個(gè)意義上講，網(wǎng)絡(luò)傳播為馬克思主義大眾化宣傳教育工作創(chuàng)新提供了借鑒，也明確了“大宣傳”工作未來(lái)的發(fā)展方向，有助于探索如何推動(dòng)“大宣傳”格局的建設(shè)。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性有利于馬克思主義大眾化傳播

圖書(shū)、期刊、報(bào)紙等平面媒體，電影、電視、電臺(tái)等影音媒體，這些傳統(tǒng)信息傳播方式曾經(jīng)是馬克思主義大眾化的主要途徑。但是，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體，這些傳播方式都體現(xiàn)出了信息量較小、傳播速度較慢和覆蓋范圍有限等劣勢(shì)。當(dāng)前理論宣傳者應(yīng)該從根本上認(rèn)識(shí)到，馬克思主義基本理論應(yīng)當(dāng)較為科學(xué)地嵌入到黨和國(guó)家的施政方針和措施中去，在最大范圍內(nèi)，第一時(shí)間以最便捷的方式向人民大眾進(jìn)行傳播。民眾以最快的速度、更為直觀地接觸和接納馬克思主義基本理論和黨的理論方針政策，提高馬克思主義大眾化傳播的效率。以論壇、微博、微信等為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體在信息傳播上更加快速直觀，更具有信息傳播的時(shí)效性和實(shí)效性。各種信息甚至可以實(shí)現(xiàn)通過(guò)直播的方式在同一個(gè)時(shí)間段里與全球網(wǎng)民進(jìn)行在線互動(dòng)，增強(qiáng)了信息的可信度和可接受性，極大地促進(jìn)了人民群眾對(duì)馬克思主義基本理論的理解和接受。

（三）網(wǎng)絡(luò)傳播的親民性有利于馬克思主義大眾化傳播

在信息傳播的親民性方面，目前任何一種媒體都無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)傳播相匹敵。就受眾數(shù)量，不久前的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r官方報(bào)告顯示至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億，這個(gè)數(shù)字超過(guò)了整個(gè)歐洲人口數(shù)，而且這些網(wǎng)民隨時(shí)隨地都處于活躍狀態(tài)，所以相對(duì)傳統(tǒng)媒體，這是具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。馬克思主義大眾化的傳統(tǒng)傳播方式，以往都是自上而下地說(shuō)教，生硬地將理論灌輸給受眾，脫離群眾需要。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的馬克思主義大眾化宣傳教育手段應(yīng)該說(shuō)停留在“粗放型”的階段，大多數(shù)情況下是依靠部分權(quán)威專(zhuān)家學(xué)者來(lái)進(jìn)行，事實(shí)證明這樣很難使馬克思主義理論普及程度達(dá)到我們預(yù)想和要求的結(jié)果。所以，馬克思主義大眾化理論宣傳必須走下“遙不可及”的高臺(tái)，下沉到普通群眾中去，在充分了解人民群眾真實(shí)想法的情況下，堅(jiān)持不放松網(wǎng)絡(luò)陣地的建設(shè)，用通俗易懂接地氣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言文字，這樣才能直觀親切地回應(yīng)和解決社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步和快速普及，為馬克思主義大眾化提供了良好的契機(jī)。

二、馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播面臨的問(wèn)題

（一）網(wǎng)絡(luò)文化多元性的沖擊

網(wǎng)絡(luò)傳播的一大特點(diǎn)是信息的多元化。網(wǎng)絡(luò)中各種價(jià)值觀相互碰撞，充斥著很多非主流思潮。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)體制和社會(huì)結(jié)構(gòu)等各個(gè)方面都發(fā)生了巨大變化和深刻變革，隨之帶來(lái)的是民眾思想觀念的階段性改變，社會(huì)思潮也出現(xiàn)了不可逆轉(zhuǎn)的多元化的趨勢(shì)。這些變化在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)得非常明顯。隨著近些年黨和國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重視，應(yīng)該說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文化的主流是積極健康的。但是，由于網(wǎng)絡(luò)自身虛擬化等特性，先進(jìn)與落后、健康與腐朽、積極與消極等思想文化在網(wǎng)絡(luò)里不停地相互碰撞、交織、激蕩。拜金主義、自由主義、信仰危機(jī)等造成了馬克思主義被邊緣化的危險(xiǎn)。這是馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播所面臨的一個(gè)不可回避的首要問(wèn)題。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的“把關(guān)人”角色弱化

“把關(guān)人”原是一個(gè)社會(huì)學(xué)概念，其理論最初由德國(guó)社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼?#8226;勒溫提出，后來(lái)又被廣泛應(yīng)用于傳播學(xué)領(lǐng)域。“把關(guān)人”顧名思義，是信息傳播過(guò)程中，有權(quán)控制信息內(nèi)容及表現(xiàn)形式、流量、流向的人或機(jī)構(gòu)。傳統(tǒng)媒介的大眾傳播活動(dòng)中，報(bào)紙、期刊、電臺(tái)、電視等媒體幾乎掌控了信息來(lái)源和，各級(jí)政府機(jī)構(gòu)和為決策者服務(wù)的傳統(tǒng)媒體在信息傳播活動(dòng)中居于中心地位并掌握著控制權(quán)，然而在網(wǎng)絡(luò)傳播中，網(wǎng)友們既是信息的接收者，又是信息的創(chuàng)造者、傳播者。以往傳播活動(dòng)中信息的壟斷權(quán)在網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)中被打破了，“把關(guān)人”角色的作用弱化了。網(wǎng)民可以在論壇、聊天室、博客、微博、微信等自媒體中評(píng)論時(shí)事、發(fā)表觀點(diǎn)，受眾在信息傳播活動(dòng)中的角色從“被動(dòng)”轉(zhuǎn)化為“主動(dòng)”；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)傳播的地域界限被打破，并呈現(xiàn)出全球化的特點(diǎn)，這使得網(wǎng)絡(luò)傳播“把關(guān)人”面對(duì)西方意識(shí)形態(tài)滲透時(shí)的“把關(guān)”難度大大加強(qiáng)，甚至?xí)霈F(xiàn)“無(wú)關(guān)可把”的情況。那些與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相悖的思想意識(shí)，有可能嵌入到一些網(wǎng)絡(luò)信息或文化產(chǎn)品中而在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)中傳播，潛移默化地影響到普通民眾的日常生活中。甚至有嚴(yán)重的，國(guó)際反華勢(shì)力利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)捏造和不實(shí)報(bào)道，惡意丑化、妖魔化中華民族形象和社會(huì)主義國(guó)家制度。

（三）主流宣傳平臺(tái)數(shù)量和影響力不足

在當(dāng)下的馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)中，主流網(wǎng)站、官方微博、微信公眾平臺(tái)等渠道的作用是至關(guān)重要的。與馬克思主義理論宣傳教育的需要相比，目前我國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)宣傳教育平臺(tái)的數(shù)量和影響力都難以滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)需要。目前國(guó)內(nèi)主要搜索引擎，如百度、360、搜狗等和規(guī)模較大的網(wǎng)站平臺(tái)新浪、網(wǎng)易、鳳凰等，在信息方面在廣大網(wǎng)民之中有著很強(qiáng)的權(quán)威性和影響力，受眾一般都愿意接受這些網(wǎng)絡(luò)媒體所傳遞的思想價(jià)值觀念。但是這些網(wǎng)站直接或重點(diǎn)宣傳馬克思主義理論的內(nèi)容較少，沒(méi)有真正發(fā)揮出普及馬克思主義的積極作用；雖然各級(jí)黨政機(jī)構(gòu)開(kāi)辦了人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)的主流宣傳網(wǎng)站，同時(shí)，各級(jí)理論研究機(jī)構(gòu)、高等學(xué)校、黨校、事業(yè)單位和大中型國(guó)企等網(wǎng)站也可以作為馬克思主義大眾化的平臺(tái)，但是這些網(wǎng)站的用戶(hù)較少，覆蓋范圍較小，內(nèi)容和版式上相對(duì)呆板，網(wǎng)民中的影響力不足，作用沒(méi)有充分發(fā)揮。在經(jīng)濟(jì)水平較低和科技普及相對(duì)落后的農(nóng)村，城市中外來(lái)務(wù)工人員、個(gè)體工商戶(hù)、低學(xué)歷工人等，由于種種原因的限制，使馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)理論宣傳存在著諸多盲點(diǎn)，不能有效開(kāi)展馬克思主義理論的宣傳普及。

三、馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制的構(gòu)建

（一）建構(gòu)多頻共振機(jī)制

“多頻共振”是電子學(xué)上的概念，其振動(dòng)狀態(tài)的結(jié)果是獲得比單頻振動(dòng)更強(qiáng)大的響應(yīng)和穩(wěn)定狀態(tài)。本文將這個(gè)術(shù)語(yǔ)引用到馬克思主義大眾化傳播領(lǐng)域，是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體、或者網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中各種類(lèi)型網(wǎng)站、自媒體、專(zhuān)題欄目，同步發(fā)聲、同時(shí)交互、同期呈現(xiàn)所進(jìn)行的傳播擴(kuò)散。在當(dāng)今利益多元、多種文化形態(tài)相互交融碰撞的現(xiàn)實(shí)狀況中，某一個(gè)機(jī)構(gòu)或組織開(kāi)展信息傳播活動(dòng)往往會(huì)受到各種局限性條件的制約，降低了信息傳播的實(shí)效性。如果實(shí)現(xiàn)信息傳播的“多頻共振”，不僅使傳播的覆蓋面更廣，而且使其影響力增強(qiáng)。近些年來(lái)，以傳播馬克思主義思想、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和黨的路線方針政策為目標(biāo)，讓“主旋律”在“社會(huì)發(fā)展協(xié)奏曲”中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體的“多頻共振”占據(jù)最強(qiáng)音的成功經(jīng)驗(yàn)很多。如在近期人民網(wǎng)、新華網(wǎng)共同推出的中共系列報(bào)道，全景式、多維度地對(duì)廣大網(wǎng)民進(jìn)行宣傳解析的會(huì)議召開(kāi)和工作報(bào)告；人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端開(kāi)設(shè)的“政務(wù)廳”專(zhuān)欄，常年舉辦網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政活動(dòng)，與各中央黨政機(jī)關(guān)，地方黨委和人民政府等數(shù)十家官方網(wǎng)絡(luò)新媒體形成“多頻共振”等，取得了良好的效果。創(chuàng)建這種多頻共振機(jī)制首先要集結(jié)眾多單一網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)構(gòu)的參與。除了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等黨和政府開(kāi)辦的官方宣傳教育“紅色”平臺(tái)，其他營(yíng)利性網(wǎng)站也必須在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，擔(dān)負(fù)起創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的責(zé)任，將傳播馬克思主義納入到其生存發(fā)展的戰(zhàn)略部署中去，堅(jiān)持把知行統(tǒng)一到“多頻共振”全面部署中去，利用自身的資源、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為推動(dòng)馬克思主義大眾化作出努力；二是鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)新媒體創(chuàng)新和優(yōu)化“多頻共振”的工作機(jī)制。政府要出臺(tái)相關(guān)的扶持政策，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)新媒體采用多樣化方式，優(yōu)化資金、技術(shù)、人力資源配置，聚合更多的力量參與到馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播中。

（二）建構(gòu)傳播動(dòng)力機(jī)制

建構(gòu)馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的動(dòng)力機(jī)制，首先要確保傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)化。這個(gè)“精準(zhǔn)化”分兩個(gè)方面，一是內(nèi)容的客觀性和權(quán)威性。要確保馬克思主義理論內(nèi)容來(lái)源的官方性和專(zhuān)業(yè)化，不能偏頗片面，更不能帶有個(gè)體傾向性的錯(cuò)誤等等。而且這些馬克思主義理論，務(wù)必是與廣大基層群眾的實(shí)際生活相關(guān)聯(lián)的、受到廣泛關(guān)注的基本問(wèn)題。這樣可以潛移默化地引導(dǎo)廣大人民群眾接觸和接受更深層次的馬克思主義理論。從目前的情況上看，在我國(guó)馬克思主義大眾化過(guò)程中，這一點(diǎn)是可以保證的；另一方面，是要做到馬克思主義理論傳播的靶向性。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播更加親民，但是馬克思主義基本理論大多比較晦澀難懂，所以在馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，要確定由內(nèi)容來(lái)確定受眾的原則。理論傳播者可以針對(duì)受眾的不同職業(yè)、不同學(xué)歷程度，選取相對(duì)應(yīng)、適宜的具體內(nèi)容進(jìn)行宣傳教育，并采取包括教授型、咨詢(xún)型和對(duì)話(huà)型等靈活轉(zhuǎn)換的方式。建構(gòu)馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的動(dòng)力機(jī)制，還要注意把握傳播途徑的逐級(jí)深化。在馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程的初級(jí)階段，受眾大都是保持一種“靜觀者”的態(tài)度。在這一階段的傳播活動(dòng)中，可以采取較為靈活的方式，突破宣傳教育的嚴(yán)肅性，力爭(zhēng)使基本理論與民眾基本生活實(shí)現(xiàn)自然地鏈接，以此來(lái)增強(qiáng)民眾對(duì)馬克思主義基本理論接受的主動(dòng)性。接下來(lái)的階段就是受眾以參與者的身份“入主”到傳播過(guò)程中。在這一階段傳播中，理論傳播者已經(jīng)與受眾達(dá)成了對(duì)馬克思主義基本理論的共識(shí)。當(dāng)下，最典型的是微信。微信擁有龐大的使用人群，這種新興社交媒體極大地推動(dòng)了人際之間的交流往來(lái)，也為馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播提供了一個(gè)新的渠道。在這一傳播渠道中，理論傳播者與受眾的界限已經(jīng)被打破，充分實(shí)現(xiàn)了主客體之間的互動(dòng)，更有利于馬克思主義的大眾化傳播。

（三）建構(gòu)效果評(píng)價(jià)機(jī)制

考量馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播效果，就要構(gòu)建完善的效果評(píng)價(jià)機(jī)制，這是決定馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播未來(lái)發(fā)展規(guī)劃以及具體工作開(kāi)展的對(duì)照標(biāo)準(zhǔn)。首先要建立相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)庫(kù)。馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播信息數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)包括報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)新媒體的電子化數(shù)據(jù)，還應(yīng)該有高校、黨校（干校）、社會(huì)科研院所等機(jī)構(gòu)的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，這些都是馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播效果評(píng)價(jià)利用的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。目前，對(duì)于一些線下數(shù)據(jù)，尤其是體制內(nèi)部門(mén)的數(shù)據(jù)信息，需要有效激活，以實(shí)現(xiàn)它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的流動(dòng)和利用。二是建立和完善效果評(píng)價(jià)機(jī)制的指標(biāo)。馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播效果如何，從傳播主體方面要考量信息資源的數(shù)量、質(zhì)量以及在傳播過(guò)程的服務(wù)等。當(dāng)然，受眾客體的滿(mǎn)意度和馬克思主義基本理論受接納程度也是對(duì)其進(jìn)行效果評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)。由于馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播區(qū)別于其他信息傳播活動(dòng)，要求傳播主體有一定的政治敏感性和敏銳度以及專(zhuān)業(yè)理論基礎(chǔ)，所以從事馬克思主義大眾化傳播工作的人員，其能力和專(zhuān)業(yè)化水平也存在著諸多差異。所以，要在考慮差異性的基礎(chǔ)上，制訂出健全合理的考核指標(biāo)、問(wèn)責(zé)指標(biāo)和監(jiān)督指標(biāo)等，從而搭建出馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播公平、開(kāi)放的效果評(píng)估平臺(tái)。

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作者:付春曉 單位:遼寧工業(yè)大學(xué)