導(dǎo)語(yǔ)：淺議體育活動(dòng)的消費(fèi)行為一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

1.外層因素首先，高校校園文化氛圍。主要表現(xiàn)在兩方面:一方面大學(xué)生在高校這個(gè)“文化場(chǎng)”中，本身就是文化熏陶的“產(chǎn)品”。他們各種素質(zhì)、能力的塑造、價(jià)值觀念的形成等都是在校園文化的氛圍中完成的。另一方面，大學(xué)生的體育消費(fèi)行為是在大眾體育文化和校園體育文化的雙重背景下進(jìn)行的，高校文化就成為大學(xué)生體育消費(fèi)行為發(fā)生的文化誘因。其次，體育消費(fèi)氛圍。大學(xué)生體育消費(fèi)行為主要體現(xiàn)在:它既包括高校接受和容納社會(huì)體育消費(fèi)觀念、消費(fèi)模式、消費(fèi)習(xí)慣與方式等，能夠?qū)W(xué)生的氛圍進(jìn)行積極引導(dǎo);又包括高校對(duì)這些觀念、趨勢(shì)進(jìn)行“內(nèi)涵”提升并向社會(huì)輻射的氛圍。最后，群體影響。大學(xué)生是青年群體中較為特殊的一個(gè)群體，他們的價(jià)值認(rèn)知系統(tǒng)和價(jià)值取向系統(tǒng)是靠專(zhuān)業(yè)文化的訓(xùn)練和理性的社會(huì)化方式而建立起來(lái)的，其價(jià)值判斷、選擇和取向多是自覺(jué)的、理性的，他們能夠較快地獲取信息和接受新事物，但是他們的思想不成熟，極易引發(fā)偏激的社會(huì)行為，同時(shí)也缺少參加社會(huì)生產(chǎn)、生活的實(shí)踐，因而其思想極易受周?chē)h(huán)境的影響和熏陶。因此，群體差異也成為構(gòu)建大學(xué)生合理體育消費(fèi)行為模式的一個(gè)外層影響。2.內(nèi)層因素首先，經(jīng)濟(jì)支持維度。經(jīng)濟(jì)支持是體育消費(fèi)行為發(fā)生的必要條件。經(jīng)濟(jì)來(lái)源水平?jīng)Q定著一個(gè)潛在的大學(xué)生體育消費(fèi)者能否實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)及其體育消費(fèi)水平的高低。其次，心理體驗(yàn)因素。消費(fèi)者通常是為了體驗(yàn)參與體育運(yùn)動(dòng)的快感和流暢感，而以體育運(yùn)動(dòng)為媒體，采取直接或間接的方式進(jìn)行消費(fèi)。這就要求對(duì)大學(xué)生心理體驗(yàn)要進(jìn)行合理引導(dǎo)，使他們能夠?qū)π睦眢w驗(yàn)的兩個(gè)方面進(jìn)行理性思考，從而促使這兩種活動(dòng)過(guò)程不斷進(jìn)行重合、疊加，以誘發(fā)他們對(duì)體育消費(fèi)的需求。最后，價(jià)值目標(biāo)因素。大學(xué)生群體所指向的價(jià)值目標(biāo)體現(xiàn)為具體價(jià)值目標(biāo)和終極價(jià)值目標(biāo)。大學(xué)生合理體育消費(fèi)行為模式的構(gòu)建就是要實(shí)現(xiàn)大學(xué)生健康素質(zhì)的塑造;公平、公正、競(jìng)爭(zhēng)等價(jià)值意識(shí)的形成;體育消費(fèi)行為習(xí)慣、健康生活方式的養(yǎng)成等階段具體的價(jià)值目標(biāo)，為他們實(shí)現(xiàn)終極目標(biāo)創(chuàng)造條件。

1對(duì)體育價(jià)值的認(rèn)識(shí)度高。從整體上看，大學(xué)生群體對(duì)“體育鍛煉”的概念認(rèn)識(shí)比較清楚，對(duì)影響形成體育鍛煉習(xí)慣的因素選項(xiàng)和對(duì)體育鍛煉的作用認(rèn)識(shí)上有著較大的趨同性，這不僅反映出他們對(duì)體育價(jià)值認(rèn)識(shí)程度的提高，而且也反映了他們要接受什么樣的高校體育教育的內(nèi)在心理傾向。2.大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)多種多樣，他們的體育消費(fèi)水平比較高。從整體上看大學(xué)生要明顯高于普通中小學(xué)的學(xué)生水平。男大學(xué)生的體育消費(fèi)水平在整體上要高于女大學(xué)生。這放映出女學(xué)生的體育消費(fèi)觀念還是比較保守的。3.大學(xué)生體育消費(fèi)的維權(quán)意識(shí)淡薄。有10.74%學(xué)生在體育消費(fèi)中出現(xiàn)過(guò)對(duì)商品的不滿(mǎn)意情況，體育類(lèi)商品質(zhì)量差成為他們不滿(mǎn)意的首要原因。這一調(diào)查結(jié)果，從側(cè)面反映出沈陽(yáng)市的體育商品質(zhì)量遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到大學(xué)生的要求。對(duì)這些產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)還存在很多問(wèn)題。作為引領(lǐng)未來(lái)社會(huì)消費(fèi)潮流的大學(xué)生，他們的權(quán)益意識(shí)、法律意識(shí)過(guò)于淡薄。這也從一個(gè)側(cè)面反映出高校嚴(yán)重缺乏對(duì)大學(xué)生進(jìn)行相關(guān)的、行之有效的教育。

本文作者：王孝健工作單位：沈陽(yáng)體育學(xué)院研究生部