導(dǎo)語：體育形象論文：中國體育形象的困境與途徑一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

本文作者：鄭志強劉志民劉紅山趙帥師周玉玉工作單位：上海體育學(xué)院

大國與體育形象

美國體育形象：世界體育外交大使美國之所以被公認(rèn)為世界體育強國，是因為美國不僅是世界上職業(yè)體育最發(fā)達(dá)的國家，而且也是世界上“體育外交”開展最為成功的國家之一。在美國的政治體系里，體育外交是一種國家軟實力。美國為了維護自身在國際政治中的利益和地位，先后與中國、古巴、朝鮮、伊朗等國家之間開展了體育外交活動。為了打破美朝、美伊之間的緊張局勢，美國政府邀請朝鮮跆拳道國家隊訪問美國，后又邀請伊朗國家籃球隊訪問美國。美朝體育外交的建立一定程度上緩和了兩國在核問題上的緊張局面。2008年7月美國邀請伊朗男籃訪問美國，美伊籃球外交的開展在一定程度上緩和了兩國在核問題上的惡化關(guān)系。法新社對此做出評論［7］：在美伊緊張的關(guān)系中，“體育外交在取勝”。英國：現(xiàn)代體育的搖籃之一英國的體育運動開展較好，歷史也很悠久，作為競技體育發(fā)源地，英國人熱衷于體育運動，在英國足球、釣魚、斯諾克等體育運動被認(rèn)為是英國國家形象的象征［8］。英國在世界體育體系中占有重要的地位，一直被世界譽為“現(xiàn)代體育的發(fā)源地”。大部分現(xiàn)代奧運會項目都可以在英國找到它們的源頭，許多體育項目包括乒乓球、羽毛球、足球、高爾夫球、網(wǎng)球、馬術(shù)，游泳、跳水、水球、賽艇等水上項目和田徑項目中的跨欄和障礙跑都誕生于英國，這些項目都與英國人古老的游牧傳統(tǒng)密切相關(guān)。英國首都倫敦在2012年舉辦第30屆夏季奧運會，倫敦成為世界上3次舉辦過夏季奧運會的城市。為了借助奧運會復(fù)興英國體育文化和傳播國家形象［9］，英國喊出了“現(xiàn)代奧林匹克運動會回家”的口號，并在2012倫敦奧運年，隆重推出“奧運文化大發(fā)現(xiàn)”系列報道，探驪英國起源的體育運動的歷史，為世界提供一份豐盛的“奧運文化大餐”。德國：利用體育改變民族的刻板印象一提到德國，人們就會聯(lián)想到德國的奔馳和寶馬等世界聞名汽車品牌，德國汽車也被看作是國家形象的代言［10］。德國人的嚴(yán)謹(jǐn)和認(rèn)真也成為德國人生活與工作的一種習(xí)慣，但德國人這種過于認(rèn)真的生活態(tài)度也遭到了其他熱愛休閑娛樂的歐洲國家的爭議，他們認(rèn)為德國是一個過于嚴(yán)謹(jǐn)、呆板的國家。雖然德國是被世界公認(rèn)的足球強國，但德國足球在世界上的地位并不像德國國家隊的戰(zhàn)績那么吸引眼球。德國足球因打法簡單、缺乏華麗風(fēng)格而被球迷所批評。為了改變其他國家對德國形象的刻板認(rèn)識，德國人開始利用體育來改變自己的形象，像其他歐洲民眾一樣，德國人也熱愛足球，并積極支持本國聯(lián)賽和國家隊的比賽，足球成為了德國民眾生活的一部分。德國通過舉辦2006年世界杯，在一定程度上改變了其呆板、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰倚蜗螅?1］。大國體育形象構(gòu)建的審視美國體育外交的開展經(jīng)驗給我們的啟示是：在世界政治體系博弈中，體育可以適應(yīng)外交斡旋的需求，維護國家利益。英國是許多體育運動的發(fā)源地，體育文化歷史悠久，內(nèi)涵豐富，英國以2012年倫敦奧運會為契機，給世界提供了一份“豐富的英國體育文化視覺大餐”，向世界宣稱英國才是真正的“體育國度”。德國是世界體壇的一支強旅，在奧運會、世界杯等國際大賽中成績優(yōu)秀，但由于歷史、民族、體育傳統(tǒng)等因素，德國體育形象被認(rèn)為過于傳統(tǒng)與呆板，缺乏華麗與美感，但德國人正通過行動努力改變這種刻板認(rèn)識與偏見。2006年德國世界杯的成功舉辦，對德國國家形象與體育形象的提升起到了積極作用。O''''Donnell研究表明［12］：“體育（尤其是體育賽事）對國家崛起的作用是巨大的，即先進的國家在國際重大體育賽事期間，能夠通過自我或者他者定型制造其民族優(yōu)越性的神話，并對本民族優(yōu)越性進行渲染。這種特征使他們更加現(xiàn)代，更加先進。中國作為發(fā)展中大國，應(yīng)該充分挖掘與利用體育的價值，為和平崛起提供有效路徑。2.2中國崛起與體育的價值新中國成立以來，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人對體育形象塑造工作十分重視，對內(nèi)增強國民體質(zhì)，促進社會和諧等，外交方面，積極與各國開展體育外交，改善與其他國家的關(guān)系。如“乒乓外交”、“女排精神”等極大地推動了體育形象的構(gòu)建，適應(yīng)了國家發(fā)展的需要。大國崛起的期望與現(xiàn)實阻力中國目前正處于和平崛起時期，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興與和平崛起一直是每一個中華兒女的美好期望，但隨著中國經(jīng)濟水平的發(fā)展和國際政治地位的提高，“中國威脅論”也在西方發(fā)達(dá)國家方興未艾［13］。在美國，中國常常被描繪為“未來戰(zhàn)爭的狂人”、“威脅美國和鄰國”、“踐踏人權(quán)的‘警察國家’”等。目前中國國家形象的現(xiàn)實狀況是國內(nèi)佳、海外不佳［14］。Hunter的研究表明，一國發(fā)展到一定階段時，其內(nèi)部的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、政治權(quán)利轉(zhuǎn)換、戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害、國土糾紛、人口遷移等因素會成為國家形象塑造與傳播的主要障礙［15］。處于發(fā)展大潮中的中國，給世界帶來經(jīng)濟震撼、政治震撼的同時，也會引起世界各國的焦慮。為了應(yīng)對國際社會對中國國家形象的不良輿論，有必要通過有效手段使中國形象美化和正面。歐美發(fā)達(dá)國家發(fā)展的經(jīng)驗告誡我們，體育是構(gòu)建國家形象的一種有效手段。體育對中國和平崛起的價值體育是一種全世界通用的語言，可以將不同國家、不同種族、各種文化差異、不同宗教信仰、不同經(jīng)濟社會地位的人聚集在一起。參與競技運動和接受體育教育，可使年輕人體驗運動的樂趣，培養(yǎng)團隊精神與承受壓力的韌勁。體育本身所具有的普世價值、教育價值等對促進世界各國教育、居民健康、和平與穩(wěn)定有較大意義［16］。“體育可以超越各種國際政治和外交領(lǐng)域的障礙，可以用來達(dá)到改善各國政治、外交、軍事和文化關(guān)系的目的［17］。”體育的這些價值是聯(lián)合國制定方針政策和宣傳和諧理念的指南之一，體育也是聯(lián)合國開展國際事務(wù)的一張王牌［18］。和平崛起是中國發(fā)展強大的必然路徑，追求和平發(fā)展也是中華民族的政治追求，這種政治理念不僅與熱愛和平與追求和平的禮儀之邦形象相匹配，也與中國古代文化與精神道德一致。如“遠(yuǎn)著不服，則修文德以來之”，“仁者無敵”、“尚中庸而不崇斗爭”、“同一個世界、同一個夢想”等和諧理念都是中國體育追求的價值目標(biāo)。因此，體育無疑是中國構(gòu)建和諧世界、大國崛起的一張有效通行證。

中國體育形象構(gòu)建的審視

競技體育異化，體育形象失衡競技體育異化是指由于過度競爭、商業(yè)操縱、政治追求的膨脹，最終形成的一種扭曲競技體育本質(zhì)的異己力量［18］。假球、黑哨、利用權(quán)力控制比賽、使用違禁藥物、虛報年齡等不公平不公正的競技現(xiàn)象使我們看到競技異化嚴(yán)重破壞了體育秩序，違背體育精神，敗壞社會風(fēng)氣，甚至玷污國家榮譽［19］。競技體育中“成者為王、敗者為寇”的競賽獎勵機制，無節(jié)制地提高比賽獎金，助長了體育隊伍腐敗的惡性循環(huán)。在利益和名譽的驅(qū)使下，運動員的拜金主義思潮蔓延，為了贏得比賽而使用違禁藥物，打假球，不僅腐蝕了運動員和教練員的靈魂，而且欺騙了觀眾，使比賽的勝負(fù)失去了意義。在現(xiàn)行中國體育發(fā)展模式下，競技體育無疑是體育的牽頭羊，競技體育異化會使整個體育發(fā)展方向錯位，而且與公平競爭的體育精神和健康體育形象格格不入。公平、公正、公開是一國體育形象的基本要素，也是樹立體壇健康形象的重要選項。體育發(fā)展缺乏人文關(guān)懷，體育形象畸形化競技體育和大眾體育之間的協(xié)調(diào)發(fā)展是一國體育形象健康的體現(xiàn)。體育發(fā)展首要目的是為了提高國民體質(zhì)，著名教育學(xué)家張伯苓先生曾說：“強國必先強種，強種必先強身”。體育的本質(zhì)是一種塑造人的快樂游戲，是以人為參與主體的公平競爭。競技體育和大眾體育是支撐體育形象的兩條腿，但由于體制和政策的傾斜，舉國體制意在集中力量辦大事，使大部分資金和資源局限在競技體育領(lǐng)域內(nèi)，大眾體育卻無人問津，導(dǎo)致人們對競技體育與群眾體育的爭論持續(xù)升溫。我們一方面為中國運動員摘金奪銀感到振奮和自豪，另一方面不得不對群眾體育基礎(chǔ)薄弱、民眾健康狀況不佳感到憂心忡忡。再者體育界“重物輕人”思想的滋生，體育人文思想和人文關(guān)懷的淡化，使體育發(fā)展偏離了人的軌道，不能滿足人的訴求。3錦標(biāo)主義盛行，體育戴上“金牌大戶”的帽子錦標(biāo)即金制獎?wù)拢蓢H奧委會提供，并由其向獲勝運動員頒發(fā)的精神獎勵［20］。頒發(fā)金牌的初衷是對運動員、教練員積極訓(xùn)練認(rèn)真比賽精神的鼓勵。中國體育健兒在奧運會上摘金奪銀可以極大地增強民族自豪感與凝聚力，獲得奧運會金牌是國力的象征，國旗在奧運賽場上冉冉升起可以提升國家形象與軟實力。但體育的政治價值被無限夸大時，金牌就不再是代表國家榮譽、運動員為國增光的象征，而成為各省市體育官員政績考核的唯一標(biāo)準(zhǔn)，高獎金設(shè)立的背后必然會滋生各種復(fù)雜的經(jīng)濟利益與幕后操作。受舉國體制優(yōu)勢的庇護，中國體育在世界大賽上能獲得較多金牌。但集中精力發(fā)展某些項目，而忽視了田徑、游泳、三大球等基礎(chǔ)大項，導(dǎo)致了奧運奪金項目失衡、金牌格局不合理、金牌質(zhì)量不高的現(xiàn)象。中國老百姓對于金牌的情結(jié)體現(xiàn)在民族情感和國家榮譽上，更愿意看到中國健兒能在長期被歐美體育強國稱霸的體育項目上奪金摘銀。如劉翔在2004年奪得110m欄金牌后，曾引起舉國上下的共鳴與歡慶。如果把奪金牌作為體育工作發(fā)展的唯一標(biāo)準(zhǔn)的話，那運動員訓(xùn)練的目的何在？是對所從事的體育項目的熱愛，還是為了獲得金牌背后隱藏的豐厚物質(zhì)獎賞？金牌數(shù)量與國民體質(zhì)不符，必然會引起民眾對體育的批判，“金牌審美疲勞”的浮現(xiàn)在一定程度上對“唯金論”提出了質(zhì)疑，所以“金牌大戶之稱”也不足為怪。體育強國戰(zhàn)略撲朔迷離，體育形象復(fù)雜化把中國建設(shè)成為世界上一流的體育強國，對于提升中國體育形象和體育軟實力具有重大意義。但體育強國必須經(jīng)過長期的奮斗才能實現(xiàn)，目前學(xué)界對體育強國的研究主要圍繞體育強國的爭議進行反復(fù)論證，出現(xiàn)了諸如“體育大國”、“競技體育強國”、“奧運強國”等許多稱號，導(dǎo)致體育形象更加復(fù)雜化，而對于如何建設(shè)體育強國卻沒有實質(zhì)性的進展。認(rèn)清中國體育存在的差距，萬勿把攀比、急功近利等發(fā)展方式強加給體育。辯證來看，由于幅員遼闊、地大物博等優(yōu)勢，我們習(xí)慣于把中國稱為體育大國，但如果把巨大的人口包袱與持續(xù)下降的國民體質(zhì)等問題考慮進來，中國實際上是一個體育資源貧乏的國家。就體育強國而言，如果老拿奧運金牌數(shù)量說事，而忽略國民體質(zhì)下降的現(xiàn)象，那么只能是一個不合格的體育強國。法治代替人治，遏制競技體育異化長期以來，在舉國體制的佑護下，政府既是行政機構(gòu)，又是市場運作主體，在這種管理體制下，權(quán)力集中于少數(shù)人手中，一旦涉及到金錢利益，體育事業(yè)的公正、公平、公開就很難保證，多數(shù)情況下只把體育當(dāng)作一種規(guī)則游戲，沒有形成依法辦事的規(guī)矩。由于本身存在的缺陷與立法的模糊性，現(xiàn)有的體育法和體育規(guī)章制度難以對賭球、黑哨、受賄、腐敗等問題完全控制，給某些不法官員、裁判和球員等可乘之機，利用法律的漏洞和自己手中的權(quán)力進行非法交易。但從法律意義上講，體育界的黑哨、假球等事件都是違反刑法相關(guān)規(guī)定的，如《中華人民共和國體育法》34條規(guī)定：“體育競賽實行公平競爭的原則。體育競賽的組織者和運動員、教練員、裁判員應(yīng)當(dāng)遵守體育道德，不得弄虛作假，營私舞弊。”還有《刑法》第93條第2款規(guī)定“其他依照法律執(zhí)行公務(wù)的人員”。如果裁判員利用職務(wù)便利，進行體育受賄吹黑哨，應(yīng)該“以國家工作人員論”按受賄罪處罰［21］。賭球、黑哨等行為性質(zhì)嚴(yán)重，嚴(yán)重踐踏了中國的體育形象，必須加大司法對體育的介入，要充分利用法治遏制假球、黑哨等惡劣事件。體育發(fā)展要注重民生關(guān)懷體育的競技化、功利化表現(xiàn)，導(dǎo)致體育形象畸形化。發(fā)展民生體育對于改善畸形體育形象有著重大實踐意義。奧林匹克宗旨是“使體育運動為人的和諧發(fā)展服務(wù)，以促進建立一個維護人的尊嚴(yán)的和平社會”。健康的體育形象首先是以育人為本的，體育對人的教化、完善與發(fā)展起著重要作用，“教育的出發(fā)點是人，教育的歸宿點也是人”［22］。未來的體育應(yīng)該承載更多的人文關(guān)懷，把促進人的交流與全面發(fā)展、增強人的快樂與健康、改善人的生活作為體育工作的基點。發(fā)展體育根本目的是“增強人民體質(zhì)”，中國十幾億人口的體育才是真正的體育，才有利于塑造積極健康的體育形象。淡化“金牌考核”，讓體育回歸本義體育發(fā)展的本質(zhì)在于增強人民體質(zhì)。中國體育過去一味地追求金牌數(shù)量，忽視了群眾體育發(fā)展，造成體育畸形的發(fā)展。競技體育奧運奪金能力發(fā)揮到極限時，競技體育水平已經(jīng)得到認(rèn)可，體育就該回到“育人”的正常軌道。如果把爭金牌作為體育發(fā)展的唯一標(biāo)準(zhǔn)，不利于體育的健康發(fā)展。曾有人計算［23］，中國運動員每得一塊金牌的成本至少數(shù)千萬，甚至近億元，而西部某省份全民健身經(jīng)費年人均投入不到一分錢。這種不惜成本的金牌投資耗費了大量物力、財力和人力，對體育發(fā)展造成嚴(yán)重的傷害。要淡化錦標(biāo)，淡化金牌，不能因為金牌而不惜財力，國民健康遠(yuǎn)比金牌來得重要。英國對于本土運動員的考核并不是體現(xiàn)在有沒有獲得金牌，而是體現(xiàn)在運動員對自己所從事的體育運動的熱愛程度。倫敦奧組委宣布［24］：“對于2012年奧運會的本土金牌運動員，不會給予現(xiàn)金獎勵”。獲得金牌并不能代表一個運動員的優(yōu)越與否，更重要的是運動員能通過日常艱苦訓(xùn)練，代表國家在奧運會上賽出風(fēng)格，賽出水平，而不是得到金牌后名聲大噪、一夜暴富。將更多的體育經(jīng)費投入到大眾體育公共服務(wù)體系建設(shè)方面，著力改善民生，提高國民體質(zhì)，造福后代，是中國體育發(fā)展的大勢所趨。未來中國的“金牌考核”體系應(yīng)該淡化，逐漸向群眾體育傾斜。明確建設(shè)體育強國的主題，加快體育強國建設(shè)步伐體育強國的提出絕非是國家的政治口號。中國建設(shè)體育強國的路徑包括：著力提升三大球與田徑、游泳等基礎(chǔ)大的競技水平，逐漸克服中國競技體育核心競爭力不足的差距；落實《全民健身計劃剛》，不斷完善公共體育服務(wù)體系，提高全民身體素質(zhì)，追求競技體育與大眾體育之間的協(xié)調(diào)發(fā)展；完善社會主義體育法制建設(shè)，保護社會大眾的體育參與權(quán)利，打擊職業(yè)體育中“賭球”、“假球”、“黑哨”等違法和不道德行為，使體育強國建設(shè)有法可依；建設(shè)和弘揚中華民族體育文化，增強體育強國的軟實力。

中國體育形象未來的展望

積極健康的體育形象是大國和平崛起的先鋒，但中國體育形象自身存在著缺陷，競技體育異化、錦標(biāo)主義盛行、體育強國戰(zhàn)略爭議等使體育形象變得扭曲。競技體育異化導(dǎo)致了體育形象失衡，錦標(biāo)主義盛行給體育戴上“金牌大戶”的帽子，體育強國戰(zhàn)略的爭議使體育形象復(fù)雜化。遏制競技體育異化、淡化錦標(biāo)主義、發(fā)展大眾體育、明確體育強國戰(zhàn)略主題等是維護中國體育健康、公平、公正和可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。未來體育發(fā)展應(yīng)該樹立“育人與強國”這兩大理念。育人即注重對民生的關(guān)懷，把體育還給老百姓，讓十幾億國人享受體育的快樂，使體育形象更加親民化。建設(shè)體育強國可提升中國體育在國際社會的核心競爭力，把良好的體育形象傳播給國際社會，為中國發(fā)展?fàn)I造良好的國際環(huán)境，在西方體育社會強權(quán)話語下多一些中國意愿與中國元素，讓中國體育形象更具發(fā)言權(quán)，更能夠代表大國和平崛起的意愿。