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【摘要】社會主義和諧社會的建設是涉及社會發展的全方面和社會主義現代化建設全過程的整體性工作,社會主義先進文化建設和社會主義精神文明建設在其中扮演著重要的角色,因此必須要非常重視在新形勢下的群眾文化藝術創新發展問題,不斷創新思路、內容、形式,推動群眾文化藝術工作邁向一個新的臺階。

【關鍵詞】群眾文化；藝術；創新；發展方向；措施

群眾文化活動具有活動內容的豐富性、開展活動的長期性、活動方式的獨創性和表現方式的藝術性等特征，群眾文化藝術具有旺盛的生命力和群眾基礎，成為滿足人民群眾文化需求、構建公共文化服務體系重要的組成部分。對群眾文化工作進行發展和建設是文化工作能夠開展的基礎,也是文化事業進行建設的一個重點,群眾文化藝術創新發展是新形勢下開展文化工作的必然要求。

一、塑造群眾文化藝術形象

群眾文化藝術創新出發點是形象塑造，首先要制定形象戰略與形象定位，如何在群眾中塑造穩定、永恒、積極的形象是群眾文化藝術創新發展的基本出發點。其次，要進行具體的形象設計。按照通俗易懂、醒目易記憶，人性化與個性化相結合，科學性與藝術性相結合的原則，通過創意將群眾文化藝術創新發展戰略思想與設計結合起來。要對群眾文化的活動名稱、商標、圖案、色彩、字體、標識、廣告、團隊、成員、信譽、價值理念、活動模式、規模、成長環境、舞臺形象、效率形象、服務形象等藝術形象要素進行合理的設計與表達。群眾文化活動藝術的形象設計主要應突出個性、簡潔、明快、通俗、情趣；表現的形式可以多種多樣，可以結合群眾文化活動的內容，以歌唱、詩歌、故事、戲劇、舞蹈、繪畫、展示、講座等生動活潑的情景表現形式，并通過電視、廣播、網絡、雜志、報紙、廣告等視聽媒體進行宣傳。要力爭遵循文化活動開展、傳播規律和廣大人民群眾對文化活動的喜好與偏愛心理，以貼近生活、服務群眾、弘揚文化、提升品質為宗旨，在搞好市場調查研究，科學進行文化活動定位的基礎上，增加文化活動的吸引力，使文化活動藝術成為當地群眾喜愛的、津津樂道的主要文化消費內容之一；要保持藝術活力，以文化活動帶動品牌推廣；要認識到形象塑造過程中的種種困難，從細致、細微處著眼，通過不懈的努力去經營與建設，最終要獲得群眾的充分信任，方可稱之為一個卓越的群眾文化藝術形象。群眾文化藝術形象設計應堅持如下原則：一是創新性原則。活動名稱和標識圖案貴在標新立異，具有獨特的個性和不落俗套，這樣才有利于宣傳藝術活動；缺少個性與特色的形象設計直接導致群眾文化活動的創意無法得到實現。二是傳播性原則。名稱及標識等是群眾文化活動組織對外交流、進行經營宣傳的重要途徑，因此，要突出“意美、音美、形美”這“三美原則”。形象標識要蘊涵美感、富有感召力，形成獨特的視覺化語言，產生強烈的視覺沖擊力；三是理念性原則。群眾文化藝術要能傳遞群眾文化活動組織創立的基本宗旨與社會責任和使命，即以服務廣大人民群眾為理念，以人為本，追求完美、信任、愉悅、忠誠、真實、自然、和諧，以提高人民大眾的精神文化素質、樹立社會新風為理念；四是文化導向性原則。文化是群眾文化活動品牌的出發點與立足點，品牌名稱及標識是品牌文化含義的集中體現與表達；五是情感導向性原則。群眾文化活動品牌的形象要以群眾的認可與接受為前提，以群眾喜愛的形式進行包裝與形象設計。第三，加強群眾文化活動形象的宣傳管理。根據形象的相關理論與方法，在形象的創作、設計、展示和結果反饋等各階段，定期對形象進行跟蹤調查。要不斷創造差異性，明確群眾文化藝術發展的定位，體現群眾文化活動開展的核心價值，以提高文化活動藝術在群眾心目中的地位。

二、培育與塑造群眾文化藝術品牌

高度重視群眾文化活動品牌的建設，著力擴大品牌的影響力。品牌培育與塑造的主要途徑：一是圍繞特色塑造品牌；二是挖掘內涵提升品牌；三是豐富載體打響品牌；四是加強體制改革和機制創新。同時，要不斷創新運營模式，搭建發展平臺，創新開發手段，打造文化精品，創新體制機制，強化人才支撐。品牌有很多種類，按知名度和輻射區域可劃分為地區品牌、國內品牌；按品牌來源可劃分為自有品牌、外來品牌、組合品牌；按生命周期可分為短期品牌、長期品牌；按原創性與延伸性可分為母品牌、子品牌；按特性可劃分為個人品牌、產品品牌、國家品牌、國際品牌等。僅從商業產品品牌發展的歷程而言，世界品牌發展主要經歷了四個階段：第一個階段是1874—1929年，這時期是品牌管理的興起階段；第二個階段是1930—1945年，品牌經理出現階段；第三個階段是1946—1985年，這時期是品牌研究與管理方式成熟的階段；第四個階段從20世紀80年代至今，是品牌整合管理方式階段。群眾文化活動品牌的形成一般經歷了品牌創建、品牌展示、品牌評價、品牌延伸等發展階段。品牌的形成并非一日之功，是人民群眾長期在生產實踐過程中積累起來的、有著深厚文化積淀、經久不衰，擁有一定知名度與發展潛力的品牌。群眾文化活動品牌的形成需要有先進的思想理念、較高的文化活動水平和社會各方面的大力支持與協調。群眾文化活動品牌包括了群眾文化活動形式、內容與活動風格等要素；品牌節目是維系一個群眾文化活動的關鍵要素，沒有杰出的品牌節目設計和精彩的內容創作，就不可能有優秀的品牌，而品牌包裝設計與品牌建設也有著不可分割的聯系。品牌的塑造是一項系統工程，反映品牌塑造的指標應該是明確的、可量化的、可完成的、現實的和具有一定的時效性。對于品牌生存的環境，可以從政治、經濟、社會與科技環境等方面加以分析。文化活動品牌是衡量一個地方文化事業是否繁榮發展的重要指標之一，打造一系列具有全國性影響力的本土特色文化品牌，擴大知名度和美譽度，是創建群眾文化活動的基本出發點。我國各地文化底蘊深厚、人文氣息濃郁，具有打造地方特色文化品牌的良好歷史資源和現實基礎。從品牌的生存環境角度分析，群眾文化活動品牌的塑造主要來自如下幾個渠道：一是依托各類政府文化站、文藝館等三館公共服務優勢資源，進行培訓、培養人才；二是依托各類民族文化傳統節日培育精品；三是依托各類民間藝人、農民畫家、音樂家、舞蹈家形成特色文化活動精品；四是依托各類民間民俗文化培育精品；五是依托地域特色做大做強精品；六是依托地方旅游文化資源做大做強精品；七是依托企業文化建設做大做強文化精品；八是依托非物質文化遺產宣傳與保護做大做強精品；九是依托群眾文化廣場做大做強精品；十是依托各類群眾性的自娛自樂文化活動做大做強精品。進行群眾文化活動品牌的塑造還需要有一套完整的方法，必須樹立正確的群眾文化活動理念，依托創建群眾文化活動品牌的優勢，發掘自身的創作能力與活動的文化價值。通過宣傳與推廣，不斷為群眾文化活動品牌形象、聲譽與影響力的塑造創造條件。總之，群眾文化活動品牌的培育與塑造需要統合各種條件，不斷進行改進與創新，努力提高群眾文化活動的文化與藝術水準，提升品牌知名度，豐富品牌內涵，擴大品牌的影響力，為推進群眾文化活動作貢獻。

三、結語

文化是民族的血脈,是人民的精神家園。當今,群眾文化已逐漸成為民族凝聚力和創造力的重要源泉。因此,群眾文化藝術創新發展方向的確定和措施施行工作勢在必行。

參考文獻：

[1]李巖.淺談新形勢下群眾文化藝術的發展[J].中國職工教育，2014(08).

[2]陳志文.淺談新形勢下群眾文化的建設與發展[J].改革與開放，2011(20).

作者:王丹陽 單位:珠海市文化館