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摘要：精品圖書是一個國家、一個民族時代精神的集中體現，在圖書出版中起著示范和引導作用。圖書精品戰略問題，是具有全局性、前瞻性的重大問題，是關系出版業發展全局的關鍵環節。精品意識是實施圖書精品戰略的關鍵。精品圖書生成機制是實施精品戰略的保證。

關鍵詞:市場經濟；圖書出版；精品意識；精品戰略

圖書精品戰略就是要通過精品圖書的積累，形成圖書精品群，由精品群形成名牌圖書、品牌出版社效應，形成特色、陣勢和規模，由此帶動圖書整體質量的提高。圖書精品戰略問題，是具有全局性、前瞻性的重大問題，是關系出版業發展全局的關鍵環節，涉及我國未來出版業發展趨勢和定向的戰略政策，涉及出版社總體發展思路、整體設計規劃、全面管理水平和職工整體素質等宏觀問題。

一、精品意識是政治意識

精品圖書必須經過市場檢驗，是為讀者所喜聞樂見的優秀圖書。同時，圖書選題是圖書出版工作的重要一步，圖書選題的優劣決定圖書質量的好壞，沒有優秀的圖書選題，就沒有精品圖書的出版。鄧小平同志指出：“思想文化界要多出好的精神產品，要堅決制止壞產品的生產、進口和流傳。”[1]我國社會主義出版業的文化屬性和經濟屬性，決定了精品圖書必須是那些能夠正確宣傳黨的路線、方針、政策，支持社會主義現代化建設，有益于人民群眾身心健康、能夠滿足人民群眾精神文化需要、市場效益較好的優秀圖書。精品圖書是一種社會精神、先進文化的載體，是傳播正確的思想觀點和科學文化知識的媒介，肩負著建設社會主義物質文明、政治文明和精神文明的偉大使命。因此，強化精品意識要求編輯必須強化政治意識，要有較高的政治修養和政治敏感度，在圖書出版中能夠堅持正確的政治方向和思想導向。要時刻注意政治學習，保持高度的政治責任感，自覺地堅持以馬列主義、思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，使策劃的選題符合絕大多數人民群眾的根本利益，使出版的圖書符合黨的方針、政策，符合國家法律法規，成為政治上合格的精品圖書。

二、精品意識是質量意識

在市場經濟條件下，提高出版物的質量，是實現社會效益和經濟效益的根本途徑，是形成精品和精品群的必要條件。質量意識與精品意識是密不可分的，沒有高質量作保證，也就無精品可言。質量意識要求編輯在策劃選題時對確定選題、物色作者、編輯加工、校對等各個環節都牢固樹立質量第一的思想。選題，要選擇質量最優的；作者，要選擇在某一領域處于領先地位的；稿件，要是作者最得意的精華之作。在編輯加工和校對中更要認真細致，堅持“三審三校”制度，把差錯率降低到最低限度。實踐證明，質量差的圖書是經不起市場和時間考驗的，沒有質量意識的提高就沒有精品圖書的出版，實施精品圖書帶動戰略就只能是一句空話。

三、精品意識是品牌意識

品牌圖書是內容和形式的統一體，具有形成傳世之作的根本品質，是圖書精品意識的集中體現。出版社圖書的品牌問題實際上也是一個重大的出版戰略問題。在當代中國出版業中，特別是在激烈的市場競爭中，品牌問題已經成為現代圖書出版業的中心問題。品牌出版社是出版品牌圖書的重要條件，品牌圖書是形成品牌出版社的基礎，只有更多的精品圖書和品牌圖書傳世，才能形成和鑄造出出版社的品牌形象。因此，要把培育品牌圖書的工作貫穿到從確定作者到寫、編，以至成書的全過程。在積累品牌圖書中，強化出版品牌圖書的策劃意識，制定品牌戰略的長遠規劃和目標，反對浮躁和急功近利，以使從整體上推動品牌出版社的形成。品牌圖書要創新，要有意識地分析出版社的優勢所在，摒棄面面俱到的傳統觀念。將出書范圍定位于專一市場，集中優勢力量做好某一類或幾個門類的選題，強化自己的出版特色，努力成為專業領域的知名品牌出版社，多策劃出版品牌圖書、品牌圖書群，從而推動圖書精品戰略的順利實施。

四、精品意識是市場意識圖書出版工作既是中國特色社會主義事業的重要組成部分，也是大文化產業的一個重要分支。圖書既是精神產品，又是物質產品，是一種特殊的商品，圖書市場也是一個特殊的市場。圖書是否具有生命力，是否具有“賣點”，不僅取決于它的思想能否反映時代呼聲，展現時代精神，具有現實意義，而且還取決于該書的選題策劃能否依據市場規律辦事，是否具有強烈的市場意識。作為圖書出版工作者，必須進一步強化市場意識，以市場為導向，滿足人民群眾日益增長的物質文化生活需要；以對科學理論的渴望和對知識技術的期盼為目標，認真進行市場調查和市場預測，出版適銷對路的、為廣大人民群眾所喜愛的精品圖書，努力實現圖書出版的市場擴張和效益擴張的有機結合和完美統一。

五、精品意識是形象意識

精品是出版社的形象產品、無形資產，是圖書進入市場的通行證，也是出版社賴以生存的基礎。在新的出版形勢下，作為注意力資源的出版形象已成為出版經營中的一種重要資源。良好的出版形象是保持出版社特色、出版精品圖書的精神支柱，是出版社繁榮發展的寶貴財富，也是出版社核心競爭力中重要的、不可或缺少的組成部分。良好的出版形象是聯系作者和讀者的重要紐帶，出版社一旦樹立了良好形象，就可以贏得廣大作者和讀者的信任和支持，就能夠擁有一批高層次的作者。經常出版一些高質量、高層次的精品圖書，也就會擁有一大批穩定的、可以持續開發的讀者資源，從而形成圖書出版的良性循環。良好的出版形象是一種特殊的凝結劑，具有深厚的凝聚力和吸引力，能夠充分調動出版職工的積極性和創造性，很好地釋放和發揮蘊藏的出版潛能，大大提高精品圖書出版的工作效率。因此，出版社應利用自身的優勢通過準確的形象定位、有效的形象策劃和傳導，進而通過優勢的擴大、形象的完美、無形資源的增加、知名度的提高，推動圖書精品戰略的實施和出版社的健康持續發展。這里還應強調指出，在注重精品意識是實施圖書出版精品戰略問題的同時，還必須強化通過建立精品圖書的生成機制和實施圖書精品戰略，出版大批量的精品圖書，形成不同層次系列的精品圖書群，將圖書出版工作帶入良性循環的軌道的意識，以便在圖書市場的競爭大潮中立于不敗之地。這應從五個方面思考對策：

1.抓好圖書選題開發工作。這正如新聞出版界人士鄧本章指出的：“成功的選題策劃是優質高效圖書出版的前提。在選題策劃上能否棋高一著，是衡量一個出版社是否成熟的重要標志，也是一個出版社能否在激烈競爭中立足于不敗之地的決定性因素”。[2]

2.抓好品牌出版和品牌建設。出版品牌是出版競爭的產物。對此，原國家新聞出版署署長于友先指出：“正如其他企業在激烈的市場競爭中要靠優質品牌取勝一樣，出版社在找到市場定位之后，主要以出版品牌來顯示和鞏固自己的出版特色。”[3]從這一角度說，抓好品牌出版和建設，必須以高質量的圖書贏得讀者、贏得市場。

3.抓好重點圖書的組織和出版。重點圖書的出版不僅反映一個出版社的出版能力，而且反映一個出版社的風格和特色，對于提高出版社的聲譽和競爭力具有重要意義。因此，必須把策劃重點圖書選題視為選題策劃工作的重要任務。

4.全面提高圖書出版質量水平。從某種意義上講，圖書市場的競爭最終就是圖書整體質量上的競爭。因此，要進一步加大對圖書的政治質量、內容質量、編校質量、裝幀質量和印刷質量的檢查力度。努力推出一大批思想精深、藝術精湛、制作精良的優秀作品，帶動整個精品圖書的生產，全面提高圖書出版的整體質量水平。

5.建立科學有效的出版運行體系。在圖書出版運行過程中，必須努力改變傳統出版體系中以工作性質劃分部門為基礎的單向運作流程。因此，新聞出版界人士鄧本章指出：“要建立一種動態出版運作機制，包括計劃、組織、協調、激勵、制約等環節的新的運行機制。把出版行為中的指導思想、發展目標、工作對象、出版策略和出版途徑、人力資本、時間分配、資本運作和效益預測納入整個精品圖書出版過程中。”

參考文獻

[1]鄧小平.鄧小平文選[M].北京.人民出版社，第三卷，1993.145.

[2]鄧本章.現代出版論[M].北京.中國大百科全書出版社，2003.167-182

[3]于友先.現代出版產業論集[M].北京.中國書籍出版社，2004.59