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在當前信息化時代，廣播行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，同時也面臨著難得的機遇。如何在激烈的競爭中搶抓機遇，主動迎接挑戰(zhàn)，是擺在縣級廣播電臺面前的一個重大課題。本文試從縣級廣播電臺面臨的挑戰(zhàn)、機遇及對策三個方面，作一簡要探討。

一、面臨的挑戰(zhàn)

當前，縣級廣播電臺既面臨著外部環(huán)境的種種壓力和挑戰(zhàn)，也面臨著自身存在的諸多問題和不足。主要表現(xiàn)在以下三個方面：

（一）同類媒體的競爭。當前，同類媒體競爭日趨白熱化。縣級廣播電臺除了面臨縣級的報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的競爭外，更大的壓力來自于相鄰市區(qū)縣廣播媒體，還有市級廣播媒體、省級廣播媒體和中央廣播媒體。在新聞宣傳上，中央及省市廣播媒體“居高臨下”，顯現(xiàn)出強大的實力和對受眾的號召力，縣級廣播媒體在經(jīng)濟實力、硬件設(shè)施上差別很大，處于劣勢。而相鄰市區(qū)縣廣播媒體市場資源的爭奪又異常激烈，導致縣級廣播電臺面臨的壓力劇增。

（二）其他媒體的擠壓。一是傳統(tǒng)媒體的擠壓。報紙、電視等傳統(tǒng)媒體憑借其自身優(yōu)勢，把廣播從主流媒體擠到邊緣媒體的位置，廣播業(yè)受到重大沖擊。這個沖擊甚至還來自音像、期刊等。不可否認的是，廣播在傳統(tǒng)媒體中的份額很小。二是新興媒體的沖擊。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的迅猛發(fā)展與廣泛運用使得新興媒體異軍突起，發(fā)展強勁。包括互聯(lián)網(wǎng)、手機、樓宇電視、移動電視等在內(nèi)的新興媒體，以其傳播技術(shù)、資本、渠道等優(yōu)勢迅速崛起，不斷分流原來屬于傳統(tǒng)媒體的受眾和廣告，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的表現(xiàn)呈現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國有三分之二的網(wǎng)民因為上網(wǎng)而減少了對傳統(tǒng)媒體（報刊、廣播、電視等）的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體尤其是已成弱勢的廣播媒體，受到新興媒體的影響和沖擊是不可小視的。

（三）自身存在的問題。縣級廣播電臺除面臨外部環(huán)境的擠壓和沖擊外，自身也普遍存在許多不容忽視的問題和不足。一是經(jīng)濟總量偏小，發(fā)展速度不快。近年來，國家不斷加大對縣域經(jīng)濟的重視程度，縣域經(jīng)濟已成為當前我國經(jīng)濟的重要增長點。但從各地實際情況看，縣級廣播電臺創(chuàng)收狀況隨著經(jīng)濟發(fā)展有一定程度的提升，但普遍存在創(chuàng)收增幅落后于縣域經(jīng)濟增幅的問題。這一方面表明了縣級電臺的市場空間的大小是受縣域經(jīng)濟發(fā)展決定的，但另一方面也說明縣級電臺還有很大的市場潛力亟需發(fā)揮。二是創(chuàng)收手段單一。從目前看，縣級電臺創(chuàng)收的手段還是以廣告創(chuàng)收為主，占到電臺收入的80%以上。由于面臨著其他媒體對廣告空間的擠壓，使得縣級廣播電臺廣告市場空間不大，在這樣的情況下，靠廣告“單打獨斗”，力量顯然不夠。近些年，一些縣級廣播電臺嘗試了不少辦法，也取得了一些成效，但是還遠遠不夠，創(chuàng)收手段單一的問題沒有從根本上得到解決。

二、面臨的機遇

在看到面臨的挑戰(zhàn)與困境的同時，我們更需要看到，縣級廣播電臺的發(fā)展也有著難得的機遇。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）高新技術(shù)發(fā)展給廣播開來了前所未有的發(fā)展機遇。現(xiàn)代高新技術(shù)的快速發(fā)展推動了廣播的更新?lián)Q代和技術(shù)轉(zhuǎn)型,從而給廣播帶來了前所未有的發(fā)展機遇。比如數(shù)字多媒體廣播，可以在地面高速移動的狀態(tài)下高質(zhì)量地接收聲音、數(shù)據(jù)信息。因此，戶外活動者，公交、火車、甚至飛機等交通工具使用者都可以使用數(shù)字多媒體廣播；網(wǎng)上數(shù)字廣播，可以實現(xiàn)全球覆蓋，受眾可以自由選擇節(jié)目，并實現(xiàn)同步交流，這些都最大限度地滿足了受眾參與節(jié)目的需求，改變了以往聽眾只有通過熱線電話與電臺聯(lián)系的方式。

（二）新興媒體的出現(xiàn)使得廣播產(chǎn)生了新的傳輸方式和平臺。從某種意義上說，現(xiàn)代科技制造出的互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體，既是廣播的對手，又是廣播的盟友，他們不像電視那樣具有排他性，而是給廣播提供了更大的舞臺，彌補了廣播的不足。廣播與新興媒體實現(xiàn)“融合”，至少能體現(xiàn)三大優(yōu)勢：一是通信技術(shù)使廣播彰顯機動快捷的優(yōu)勢，隨著衛(wèi)星電話、手機等移動無線通訊工具的普及，一部手機電話就可以在無線信號覆蓋的任何角落隨時發(fā)回現(xiàn)場報道。二是手機短信使廣播擴大了與聽眾的互動，聽眾參與機會的增加，互動性的提高，極大帶動了收聽率的提高。三是互聯(lián)網(wǎng)使廣播的功能得到延伸，廣播與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻后，廣播電臺播出的聲音版節(jié)目就有了文字版和圖像版，主持人可以在網(wǎng)上節(jié)目預告、征求聽眾意見、討論問題甚至聊天。

（三）縣域經(jīng)濟快速發(fā)展使得縣級廣播電臺市場空間擴大。這里有兩個層面的意思。一是縣域經(jīng)濟的快速發(fā)展，經(jīng)濟總量的提高，為廣播拓展了空間。近年來，國家出臺了一系列促進縣域經(jīng)濟發(fā)展的政策措施，縣域工業(yè)經(jīng)濟快速增長，服務(wù)業(yè)日益繁榮，文化交流頻繁，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提升。縣域經(jīng)濟的發(fā)展水平?jīng)Q定了媒體的經(jīng)營收入，“大河有水小河滿”，縣級廣播電臺近幾年收入的提升是與縣域經(jīng)濟發(fā)展密不可分的。二是隨著城鄉(xiāng)居民收入的提高，“有車族”數(shù)量猛增。車輛的增加擴大了廣播的收聽群體，擴大了廣播的影響力。有人說，現(xiàn)在汽車進入“尋常百姓家”，是廣播電臺發(fā)展的一個“黃金機遇期”。

三、應(yīng)對機遇和挑戰(zhàn)的對策建議

綜上可見，廣播電臺迎來新一輪發(fā)展機遇期。如何把握這難得的機遇，實現(xiàn)廣播又好又快發(fā)展，關(guān)系到廣播發(fā)展的未來。縣級廣播電臺應(yīng)當乘縣域經(jīng)濟快速發(fā)展之東風，在事業(yè)進步、產(chǎn)業(yè)發(fā)展上做好文章。一是堅持“質(zhì)量”戰(zhàn)略。要切合當?shù)厥屑墱蚀_定位，大膽地、創(chuàng)造性地體現(xiàn)地方特色、縣域特色，推出更多高質(zhì)量的廣播節(jié)目，滿足受眾需求。二是實施“品牌”戰(zhàn)略。要著力打造兩、三個知名的品牌欄目，以提升綜合競爭力、美譽度、聽眾期待度、滿意度。三是實施“人才”戰(zhàn)略。重視人才的選拔、運用和培養(yǎng)，鍛造一支專業(yè)精、素質(zhì)高、能力強的人才隊伍，提升電臺輿論引導力的重要保障。四是實施“資源”戰(zhàn)略。解放思想，開闊思路，多角度來分析廣播資源，將自身資源、內(nèi)容資源、信譽資源、增值資源、社會資源有機整合，拓展廣播發(fā)展空間。

總之，縣級廣播電臺要認真分析電臺當前面臨的形勢以及自身現(xiàn)狀，堅持以發(fā)展為第一要務(wù)，積極參與競爭，尋求發(fā)展思路，在競爭中走出一條自我生存、自我發(fā)展的新路子。