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[摘要]采用問卷調查、數理統計、文獻資料、邏輯歸納等方法，對成都市城鎮居民參與體育旅游消費的現狀及其影響因素進行了調查分析，以期為進一步推動成都市城鎮居民參與體育旅游消費提供理論依據。

[關鍵詞]成都市城鎮居民體育旅游消費意識

體育旅游是以休閑度假、觀光探險、健康娛樂為目的，在一定自然環境中，從事以體育項目為主要內容的旅游活動。隨著人們經濟收入的提高和余暇時間的增多，人們對健康的追求日益迫切，體育旅游逐漸成為現代生活的一種消費時尚，它作為一種新興的消費形式，逐漸顯現出其獨特的魅力。本文通過對成都市城鎮居民體育旅游消費狀況的調查研究，以期為更好地發展成都市體育旅游，推動全民健身活動的深入開展提供理論參考。

一、研究對象與方法

1.研究對象

筆者按照地理位置，在成都市選取15個點來做調查，共發放1450份問卷，以保證整個成都市城區都覆蓋到。

2.研究方法

(1)文獻資料法：通過檢索期刊網查閱大量資料。

(2)問卷調查法：發放問卷1450份，回收1221份，有效問卷1111份，回收率為84.2%，有效率為76.62%。

(3)邏輯歸納法：對調查所得數據和資料進行邏輯歸納。

(4)數理統計法：應用軟件對調查數據進行統計和處理。

二、結果與分析

1.成都市城鎮居民參與體育旅游消費的狀況

(1)成都市城鎮居民收入與體育旅游消費承受能力的分析：體育旅游是一種高層次的文化消費，決定這種消費的一個最為重要的因素是：隨著成都市經濟持續增長，城鎮居民的個人收入發生了質的變化，由于個人收入與參與體育旅游的比例存在著一定的正相關，從而使外出旅游、追求健康的意識也隨之相對增加，為體育旅游消費提供了前提條件。體育旅游已成為成都市中、高收入家庭的新的消費需求。

(2)成都市城鎮居民體育旅游消費人群的構成情況

從性別特征來看，在整體的旅游消費者中，男性體育旅游消費者占55.3%，女性占45.7%，這與日常體育活動中男女比例的不均衡基本一致。由于男女在社會角色上的定位不同，傳統的性別觀對男女參與體育旅游活動有較大的影響。男性喜歡刺激、激烈、冒險的體育旅游活動，而女性在參與中處于被動、消極的地位，體能上也存在一定的不足，因而喜歡采用穩健的方式參與體育旅游。

從年齡角度調查分析，成都市中、青年是參與體育旅游的主要人群，青年的體育旅游消費意識比較超前，追求時尚，敢于挑戰自我，因而對體育旅游這一休閑方式更容易接受；少年兒童由于身體發育尚未成熟，經濟上不能獨立，同時學習壓力也比較大，參與體育旅游主要是隨父母和學校組織的各種訓練營活動，因而較少；年齡高的人群則因為擔心身體健康狀況而較少參加體育旅游。

從參與體育旅游城鎮居民的職業分布看，在校的學生參與的比例最高，占總數的5.57%，并隨著家庭生活水平的提高，其比例還將穩步上升；工人參與比例占總數的14.5%，這與經濟狀況和生活條件的改善、休閑時間的增加有直接關系；科教人員占14.2%，他們除單位出資安排的專門體育旅游活動外，還自發組織朋友、家人一道參與體育旅游；管理人員每年皆有公費旅游的機會，其中會務旅游較多，在此基礎上，體育旅游也被包括其中，他們占總數的13.05%；個體工商者常因商務活動，參加相應的旅游活動，其中一部分為體育旅游，占總數的12.1%；營銷人員占總數的10.8%。

從體育旅游消費者學歷結構看，初、高中學歷的占20%，這一群體以未成年人為主，而在成年人中?？埔陨蠈W歷占總數的80%，其中?？频恼?8%，本科占44%，碩士占6%，博士為2%?？梢?，人的受教育水平對體育旅游消費行為有較顯著的影響。這是由于一方面他們的收入相對較高，另一方面是他們對現代社會的信息了解比較多，傾向于追求一種健康時尚的生活方式，更愿意通過參與體育旅游中的一些特殊經歷，獲得不同于常人的心理感受。

從體育旅游的承受能力方面看，成都市城鎮居民的體育旅游消費還處于中下水平。其中500元～1000元這一價位消費最多占全部消費的28.6%，1001元～2000元占27.1%，而2000元以上的豪華型消費占14.7%。這表明多數人的體育旅游消費意識總體水平不高，同時也反映了成都市的體育旅游仍處于初級階段，城鎮居民主要以經濟型體育旅游為主。

2.影響成都市城鎮居民參與體育旅游活動的因素

(1)居民收入水平：本次調查結果顯示，在未能參加專項體育旅游的人中，因經濟實力不足的有114，占10.3%。居民選擇“經濟實力不足”是影響他們未能參加專項體育旅游的原因，居所有影響因素之首。

(2)閑暇時間：調查結果顯示，“缺乏閑暇時間”在影響成都市城鎮居民未能參加專項體育旅游的原因中排在第二位，有62.6%的居民選擇了此原因。

(3)體育旅游產品價格與結構：本次調查結果顯示，在影響成都市城鎮居民未能參加旅游體育活動的因中，有4.5%的居民選擇“想參加，但沒有合適的項目”，這說明，體育旅游產品的價格與結構是當前影響成都市居民體育旅游消費的主要因素之一。

(4)居民對體育的偏好：本次調查以居民業余時間參加體育活動頻度作為衡量居民對體育的偏好程度，結果顯示對體育的偏好程度不同的居民參加體育旅游的人數占該組的比例隨居民平時參加體育活動頻度的增加而增加。

三、促進成都市城鎮居民體育旅游消費增長的對策研究

1.正確引導居民體育旅游的消費觀念

人們對體育旅游消費的態度直接影響其參與體育旅游的行為。人們受傳統觀念的影響，其體育旅游消費意識較薄弱，因而投入也非常有限。由于成都市具有良好的經濟基礎，城鎮居民收入比較高，我們應從實際出發，大力引導和帶動人們參與體育旅游健身、體育旅游觀賞等活力，培養參與體育旅游的意識，從而形成正確的思想觀念，積極投入到體育旅游中去。

2.建立和完善體育旅游政策法規體系及配套水平

成都市旅游市場多年來一直走著科學化的路子，相繼制定了許多有關符合本地實際的旅游法規等，對成都市旅游的健康發展做出了巨大的貢獻。但是，就一些與體育旅游有關的法規并沒有完全細化，如體育旅游者的安全保障、人身保險和賠償制度等等。由于體育旅游項目大多數具有挑戰性，同時也具一定的危險性，因此這方面的法規是否全面、完善，直接影響和制約體育旅游者的消費趨向。由此可見，建立起科學合理的體育旅游法規體系與體育旅游消費的實現程度密切相關。

3.培養高素質的體育旅游專業人才

高素質的體育旅游專業人才應具備廣博的知識、綜合的業務素質，充沛的精力和健康的身體，能夠精通并指導旅游者參與體育旅游活動，確保他們在體育旅游過程中的人身安全，能以自身的特點體現體育精神，展現體育魅力。目前成都市為了適應旅游事業的發展，省已有多所院校設立了旅游專業，旅游人才較以前有了明顯提高，但對體育旅游人才的要求不同于傳統旅游人才，現在還沒有一所院校設立體育旅游專業，導致體育旅游人才嚴重缺乏。成都市應抓住北京奧運會的歷史機遇，大力培養體育旅游專業人才和管理人才，并建立專門的研究協調機構，促進成都市體育旅游的飛躍發展。

4.擴大體育旅游宣傳的力度和廣度

為使體育旅游更好的被人們所接受和推廣，應充分利用現代的傳播媒體，如報紙雜志、廣播電視、網絡、宣傳展覽等形式，挖掘出人們所喜聞樂見的、具有民族特色運動項目，不斷豐富體育旅游的內容，滿足體育旅游者的多元化需求。同時通過宣傳能夠使人們加深對體育旅游活動的進一步了解，提高體育旅游的情趣，媒體宣傳將成為人們參與體育旅游的重要促進因素。

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