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一、新聞報(bào)道從大眾傳播到分眾傳播

新聞最初主要以報(bào)紙為載體，經(jīng)過(guò)幾十年的變化逐漸演變?yōu)橐怨怆娞摂M信號(hào)進(jìn)行傳播，新聞傳播媒介的變化逐漸擺脫了新聞傳播的地域限制，使大眾傳播成為可能，但是由于傳播范圍較為寬泛，較難形成穩(wěn)定的受眾群體。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展以及新興技術(shù)的不斷形成，新聞媒介要想在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中取得一席之地，就必須重新審視自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，改變以前模糊不清的新聞理念定位，根據(jù)媒介市場(chǎng)的具體情況緊緊抓住目標(biāo)受眾，逐步地從廣泛化、大眾化轉(zhuǎn)向分眾化傳播。民生新聞是區(qū)域性極強(qiáng)的新聞?lì)悇e，它最為突出的特征是側(cè)重區(qū)域內(nèi)的新聞事件，為區(qū)域群眾營(yíng)造公共的話語(yǔ)空間，引導(dǎo)受眾積極參與到社會(huì)話題討論中來(lái)。傳統(tǒng)新聞報(bào)道在傳播過(guò)程中，僅僅是將相關(guān)新聞事件傳播出去，沒(méi)有目標(biāo)受眾，面對(duì)的是社會(huì)大眾，而民生新聞是在傳統(tǒng)新聞傳播基礎(chǔ)上，明確目標(biāo)受眾，使新聞重點(diǎn)有所突出。民生新聞這種傳播模式，在地域上尋求分眾化，傳播效果比傳統(tǒng)新聞傳播要好。例如山東電視臺(tái)的《拉呱》和《生活幫》，將目標(biāo)鎖定齊魯大地，以展現(xiàn)濃郁齊魯大地特色和風(fēng)采為目標(biāo)，深受廣大觀眾的喜愛，提高了受眾對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，不僅幫助新聞媒體取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，也得到廣大受眾的認(rèn)同和高度贊揚(yáng)，可謂是民生新聞的一大進(jìn)步。[1]

二、解釋性報(bào)道與新新聞主義的結(jié)合

民生新聞經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展和進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)了解釋性報(bào)道和新新聞主義的完美結(jié)合，牢牢抓住了廣大受眾的心理需求和特點(diǎn)。首先，民生新聞借助新聞事件的相關(guān)背景資料鋪墊整個(gè)新聞報(bào)道，分析、探討該新聞事件產(chǎn)生的相關(guān)原因，對(duì)國(guó)家、社會(huì)、人民造成的影響，以及帶來(lái)的意義、此類事件后續(xù)的發(fā)展趨勢(shì)，著重解釋和說(shuō)明新聞背后的故事和情節(jié)，在敘述相關(guān)事件的過(guò)程中夾雜著相關(guān)議論，讓受眾對(duì)新聞事件的來(lái)龍去脈有了清晰的認(rèn)識(shí)和理解，緊緊抓住了受眾的內(nèi)心。其次，民生新聞在報(bào)道方式上較為新穎，它不是從一個(gè)方向和角度敘述新聞事件，而是從多個(gè)方面和角度描寫新聞事件，用作者的見解和觀點(diǎn)整合新聞素材、架構(gòu)新聞內(nèi)容，給人耳目一新的感覺(jué)。再者，民生新聞積極轉(zhuǎn)換報(bào)道思路，一邊報(bào)道新聞事件，一邊渲染新聞事件氣氛，大量運(yùn)用懸念設(shè)置、倒敘、插敘以及反復(fù)等電影、文學(xué)手法，將現(xiàn)代新新聞主義的理念成功地轉(zhuǎn)用到媒介新聞傳播方式上，實(shí)現(xiàn)了新新聞主義在現(xiàn)代新聞傳播領(lǐng)域的回歸。[2]民生新聞將解釋性報(bào)道與新新聞主義理念相結(jié)合，使引廣大受眾的注意力，從而達(dá)到吸引受眾的目的。比如齊魯電視臺(tái)的《拉呱》民生新聞節(jié)目曾經(jīng)出現(xiàn)這樣的新聞標(biāo)題：“路見不平一聲吼，抓個(gè)小賊來(lái)刷刷”，充滿神秘色彩的新聞標(biāo)題后面是對(duì)新聞事件來(lái)龍去脈的娓娓道來(lái)，鏡頭不時(shí)由遠(yuǎn)及近，不斷拋出相關(guān)問(wèn)題、設(shè)置懸念，再將相關(guān)疑問(wèn)一一解開，讓受眾徹底了解整個(gè)新聞事件的產(chǎn)生原因、發(fā)展過(guò)程和最后結(jié)果，最后對(duì)該新聞事件做出相關(guān)評(píng)論。解釋性報(bào)道與新新聞主義的結(jié)合，使得新聞事件報(bào)道不再枯燥，充滿了戲劇性和神秘色彩，吸引了受眾，提高了收視率，達(dá)到了新聞報(bào)道的目標(biāo)。當(dāng)然民生新聞這種將解釋性報(bào)道與新新聞主義結(jié)合的方式，雖然充實(shí)了傳統(tǒng)新聞理念，但是也帶來(lái)一定的危險(xiǎn)，如果不能正確、有效地加以運(yùn)用，可能會(huì)嚴(yán)重影響新聞的客觀性和真實(shí)性，這是民生新聞過(guò)度強(qiáng)調(diào)沖突性和戲劇性受到爭(zhēng)議的原因。隨著我國(guó)新聞事業(yè)的不斷發(fā)展，民生新聞在不斷改革和完善，正在將新聞事實(shí)與故事進(jìn)行有效融合，努力尋求更加客觀、理性的表達(dá)方式。[3]

三、重視過(guò)程互動(dòng)與信息反饋

新聞傳播理論和實(shí)踐經(jīng)歷了線性傳播、循環(huán)傳播和互動(dòng)傳播，在傳播理念不斷發(fā)展演進(jìn)的過(guò)程中，過(guò)程互動(dòng)和信息反饋成為新聞傳播的共識(shí)。民生新聞擺脫了傳統(tǒng)的以傳者為主導(dǎo)的傳播模式，獨(dú)辟蹊徑，將傳受雙方放在平等的位置，高度重視過(guò)程互動(dòng)與信息反饋，使受眾真正參與到民生新聞傳播過(guò)程中來(lái)，并在其中發(fā)揮著不可替代的作用。當(dāng)前，大多數(shù)民生新聞節(jié)目在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，積極邀請(qǐng)社會(huì)大眾廣泛參與新聞傳播，有的節(jié)目開通有獎(jiǎng)?wù)骷侣劸€索活動(dòng)，有的節(jié)目開通觀眾互動(dòng)熱線等，這種過(guò)程互動(dòng)極大地發(fā)揮了受眾的作用，拉近了新聞傳者與受者的距離，讓受眾倍感親切，仿佛置身新聞事件其中，大大吸引了受眾的注意力。比如齊魯電視臺(tái)《拉呱》節(jié)目，在新聞傳播過(guò)程中現(xiàn)場(chǎng)連線受眾，讓受眾參與新聞事件的討論，積極發(fā)表自己的看法，在新聞節(jié)目的最后還開設(shè)了抽取幸運(yùn)觀眾的環(huán)節(jié)，增加了與受眾的互動(dòng)性，充分調(diào)動(dòng)了受眾參與的積極性，提高了節(jié)目的收視率。民生新聞過(guò)程互動(dòng)與信息反饋環(huán)節(jié)，徹底改變了傳統(tǒng)新聞的威嚴(yán)性。傳統(tǒng)新聞報(bào)道始終面臨著新聞報(bào)道與受眾脫離的窘境，它們著眼于國(guó)家、國(guó)際的大事件，以強(qiáng)調(diào)國(guó)家利益為核心，以報(bào)道政治經(jīng)濟(jì)等宏大事件為重點(diǎn)，將發(fā)生在百姓身邊的小事件排斥在外，忽視受眾的心理需求，采取的是至上而下的報(bào)道方式，以傳播給受眾為傳播主要模式，拉大了新聞與受眾的距離，不利于收視率的提高。而民生新聞徹底改變了這一現(xiàn)狀，將過(guò)程互動(dòng)與信息反饋發(fā)揮到極致，使受眾進(jìn)入新聞傳播過(guò)程中，開創(chuàng)了以民為本的傳播模式，以平民的視角發(fā)現(xiàn)新聞、展示新聞、解讀新聞，用談話、聊天的方式傳播新聞，營(yíng)造了溫暖的傳播氛圍。民生新聞這種貼近民生、貼近大眾的傳播方式，極大地吸引了廣大受眾的關(guān)注，激發(fā)了受眾觀看新聞的熱情，讓新聞傳播達(dá)到了目的，給新聞傳播方和受眾都帶來(lái)了巨大的好處。[4]

民生新聞的橫空出世給新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)巨大的震撼，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展和變化，雖然在此過(guò)程中受到較多的質(zhì)疑，但是經(jīng)過(guò)不斷的努力實(shí)現(xiàn)了突破和發(fā)展?，F(xiàn)在的民生新聞報(bào)道，將大眾傳播轉(zhuǎn)換到分眾傳播，實(shí)現(xiàn)了解釋性新聞與新新聞主義的結(jié)合，高度重視過(guò)程性互動(dòng)與信息反饋，將廣大受眾放在與傳者平等的位置，拉近了受眾與新聞傳播方的距離。

參考文獻(xiàn)

[1]李幸.南京零距離與中國(guó)電視的三次革命[J].南方廣播電視學(xué)刊，2008年第1期.

[2]朱天、程前、張金輝.解讀電視“民生新聞”現(xiàn)象[J].傳媒觀察，2010年第8期.

[3]葛營(yíng)營(yíng)、陳弘亮.傳播學(xué)視域中民生新聞對(duì)新聞理念的發(fā)展——以山東電視臺(tái)民生新聞節(jié)目為例[J].青年記者，2013年第9期.

[4]雷蔚真.從地域變化看中國(guó)民生新聞的十年[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2010年第4期.

作者:覃文博 單位:鞍山廣播電視臺(tái)電臺(tái)新聞部