導語：煙草品牌媒體技術(shù)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1目的與意義

隨著雙喜品牌進入到上結(jié)構(gòu)的攻關(guān)階段，品牌新一輪發(fā)展規(guī)劃、新一輪資源投入、新的技術(shù)攻關(guān)布局逐步形成并加緊實施。從產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃與資源配套上，推進雙喜產(chǎn)品技術(shù)平臺的完善與構(gòu)建。在前期的發(fā)展當中，雙喜產(chǎn)品的優(yōu)勢技術(shù)在傳播環(huán)節(jié)中，主要偏重于文字信息表達，或較為直接的硬件平臺視頻表達。但是，立足于消費者層面的技術(shù)表達研究較少。在技術(shù)優(yōu)勢向市場優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化中，技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為市場語言是其中的一個重要環(huán)節(jié)，可視化作為其中的一種手段，可充分發(fā)揮這種新媒體的催化與渠道作用。此外，在新一代技術(shù)平臺、新的技術(shù)攻關(guān)尚有一定建設(shè)周期的情況下，可視化可將現(xiàn)實已有的基礎(chǔ)與未來的發(fā)展規(guī)劃充分結(jié)合起來，完整展現(xiàn)一種引領(lǐng)未來的發(fā)展能力，為技術(shù)平臺的持續(xù)發(fā)展與規(guī)劃實施提供一定的創(chuàng)意啟發(fā)、輔助設(shè)計、驗證評價的作用。同時，通過這種方式將發(fā)展愿景即時傳遞到市場，可發(fā)揮一定的現(xiàn)實效應(yīng)，提升產(chǎn)品形象。以雙喜技術(shù)平臺的發(fā)展為主線，梳理平臺的主題、概念及其系統(tǒng)的表達，通過雙喜技術(shù)平臺的發(fā)展分析及其可視化風格研究，確定技術(shù)平臺的可視化對象與表達特征，運用虛擬三維圖像等新媒體技術(shù)，對技術(shù)平臺進行可視化處理，制作形成雙喜技術(shù)平臺的系列可視化作品。希望通過新媒體技術(shù)在雙喜品牌中的應(yīng)用產(chǎn)生一種新的產(chǎn)品力。

2技術(shù)語言到市場語言的轉(zhuǎn)化

作為重要的新媒體，可視化是其中的一種手段，運用新媒體的溝通渠道，可發(fā)揮其在將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢方面的催化作用。在這個方面，首先要研究技術(shù)語言的特點、市場語言的特點。從市場角度出發(fā)，技術(shù)的可視化，是一條從內(nèi)（技術(shù)要素）到外（可視化），再到內(nèi)（觸動受眾心理）的傳播路徑。專業(yè)人員研發(fā)的一款香煙產(chǎn)品，包含原料、檢驗、工藝等諸多技術(shù)要素。這些單純的技術(shù)語言難以打動觀眾，他們未必懂，也不一定有興趣。我們研究消費者心理，就是為了弄清楚，怎樣的東西才能觸及消費者內(nèi)心，打動他們。卷煙的“香味”給予消費者的消費感受，是消費者對香煙最基礎(chǔ)的需求。追根溯源，最終能觸動消費者的市場語言，是“香味”。通過“視覺化”的方式呈現(xiàn)“香味”，將技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為市場語言，以消費者看得見、聽得懂的方式呈現(xiàn)“香味”，將更能與他們形成共鳴，進而觸動市場，形成技術(shù)語言與市場語言的良好互動。內(nèi)容的篩選都必須圍繞“市場觸動性”，具體表現(xiàn)為以下幾點：1）體現(xiàn)歷史的傳承。雙喜作為百年品牌，有著悠久的歷史傳承。體現(xiàn)這種傳承，突出“百年老字號”的金字招牌，傳遞“專注”、“品質(zhì)”、“真誠”等信息，可以增加消費者對雙喜產(chǎn)品的信任度。2）以新的方式表達喜文化。喜文化是中國最為傳統(tǒng)的文化之一，諸多人生美妙時刻都可以用“喜”來概括，容易與消費者產(chǎn)生共鳴。在表現(xiàn)形式上，將對香味的孜孜以求，與“喜悅”聯(lián)系起來，體現(xiàn)以專業(yè)精神傳遞喜文化。3）體現(xiàn)煙葉原料的優(yōu)勢。在原料配方上，雙喜采用復合配方的技術(shù)路線，煙葉原料來自全球各地。從消費者角度來看，全球采購的優(yōu)質(zhì)煙葉，體現(xiàn)了企業(yè)對“香味”原料的高標準，保證了雙喜產(chǎn)品的高品質(zhì)。4）制煙工藝。卷煙工藝是科技含量很高的技術(shù)內(nèi)容，大型設(shè)備、流水線生產(chǎn)等內(nèi)容并不能完全展現(xiàn)在“香味”工藝的保香、固香、增香的技術(shù)內(nèi)核。對消費者而言，首先要能看懂，然后才能被其打動。可視化的技術(shù)處理上，靈活運用視覺手法，將復雜的卷煙工藝設(shè)備、制造過程，用畫面呈現(xiàn)出來，既增加科技感，又易于消費者接受。

3新媒體技術(shù)———虛擬三維圖像

這里我們把視覺表現(xiàn)形式大致分成兩類：實景拍攝和虛擬三維圖像（下面簡稱CG———ComputerGraphics）。傳統(tǒng)的煙草技術(shù)宣傳一篇一般以試驗室、生產(chǎn)線的實景拍攝為主，展示企業(yè)的規(guī)模和硬件實力，給觀眾以雄偉壯闊，氣勢磅礴的印象。而一般的機械制造廠商只會利用CG來表現(xiàn)設(shè)備原理，并且缺乏美感和視覺沖擊力，內(nèi)容生澀，面對的受眾一般是專業(yè)人士。在前面提到，我們的可視化表現(xiàn)形式必須要打動觀眾，所以在產(chǎn)品技術(shù)展示領(lǐng)域創(chuàng)新性地使用CG技術(shù)，除了能給觀眾帶來新鮮感、提高關(guān)注度外，還能更深入、形象、生動地展現(xiàn)技術(shù)：展現(xiàn)現(xiàn)實設(shè)備運轉(zhuǎn)時中不能打開拍攝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，只聚焦繁雜機械中的關(guān)鍵部分，難以通過實拍解釋的原理，可通過比喻、類比手法，把冰冷的技術(shù)原理和日常生活的一些概念聯(lián)系起來。例如我們把雙喜卷煙的制作方式比喻成烹調(diào)粵菜的方法，這些都只能通過CG動畫實現(xiàn)。考慮到成本和現(xiàn)有的技術(shù)問題，要達到滿意的效果，全部使用CG動畫是不可能完成的，必須結(jié)合實景拍攝。和以往的強調(diào)氣派的拍攝手法不一樣，為了表現(xiàn)專業(yè)、專注的感覺，我們重視鏡頭語言與信息傳達的聯(lián)系，為了體現(xiàn)專業(yè)、專注、真摯、精細化等感覺，使用了大量的小鏡頭、特寫鏡頭。同時，利用“總配方師的工作”作為故事主線把技術(shù)點以一定的邏輯關(guān)系串聯(lián)起來，有了人作為主角和故事情節(jié)的加入，使得這種具有人文氣息的技術(shù)展示片更能讓一般觀眾接受。

4小結(jié)

在技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為市場語言的表達方法方面，認識有所提升。主要體現(xiàn)為對消費者視角的認知；對于市場觸動性的認知；對于技術(shù)平臺主題、概念、要素等關(guān)系的認知。我們認為，“有市場語言價值的畫面感”是新媒體在煙草技術(shù)展示中的難點所在，如果沒有經(jīng)過仔細的分析與篩選，很容易從技術(shù)寫實的角度去描述技術(shù)原理。因此，項目團隊通過密集的溝通、碰撞等手段，通過多次肯定、否定的過程，不斷審視畫面觸動性，來克服這一困難。經(jīng)過在企業(yè)內(nèi)部進行的技術(shù)交流與產(chǎn)品推廣等活動，在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下確實取得了不俗反應(yīng)。在新的發(fā)展形勢下，一切的努力都必須從受眾的體驗出發(fā)。

作者:易品章單位:廣東中煙工業(yè)有限責任公司