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摘要：南寧廣播電視臺故事廣播推出的《老友笑8》節目借助一體傳播、碎片化傳播、渠道傳播、情感傳播、分眾傳播的發展策略，積極入駐“聽見廣播”App，用好微信小程序，通過抖音短視頻實現裂變傳播，重塑直播節目亮點，構建主題宣傳能量場。融媒體時代，廣播節目要想獲得大眾的喜愛，創造更多的社會價值和經濟價值，就應發揮自身優勢，關注受眾需求，揚長避短，堅持視頻化發展方向，探索分眾化設置、多平臺協同、跨領域合作的融合發展之路。

關鍵詞：融媒體；廣播節目；視頻化；《老友笑8》

隨著短視頻的興起和網絡廣播的快速發展，廣播聽眾逐漸被分流，廣播市場陷入“四面楚歌”的境地。在媒體深度融合的過程中，如何結合自身定位進行發展，一直是主流媒體持續探索的問題。面對日趨激烈的媒體競爭，南寧廣播電視臺故事廣播（以下簡稱“故事廣播”）與時俱進，推出融媒體娛樂節目《老友笑8》，在內容設置上增強互動性，多平臺同步視頻直播，主持人靠演微喜劇開辟道路，成功“出圈”，找到了適合自己發展的新路徑，提高了廣播節目的影響力、競爭力。短短兩個月的時間里，《老友笑8》節目全網粉絲數突破10萬，短視頻播放量突破50萬，視頻直播最高觀看人數達到1萬＋，得到了市場和聽眾的認可，樹立了良好的口碑，發展態勢良好。

一、《老友笑8》廣播視頻化的發展思路

（一）先網后臺，啟動廣播視頻化工作

《老友笑8》這檔節目通過各個有趣、有用、有獎的環節，釋放南寧廣大網友及廣播聽眾內心的苦悶和焦慮，在笑過之余，讓他們反思當下的社會現象。與其他廣播娛樂節目相比，《老友笑8》一個顯著的特點就是采用“先網后臺”的播出方式。2021年6月開始，節目首先在南寧廣播電視臺抖音賬號上發布多個以搞笑段子為內容的短視頻造勢，7月正式在廣播端播出。之后，節目再逐步引入視頻直播、有獎互動等。《老友笑8》的推出，可以說是南寧廣播電視臺探索“多個平臺，一支隊伍”的一種模式，也是“廣播視頻化”的一次有益嘗試，為全臺構建起移動傳播、全媒傳播、分眾傳播、互動傳播一體化發展的新格局，帶來了新的想象空間。值得一提的是，在“廣播視頻化”工作中，廣播電視臺擁有直播和視頻內容生產的經驗、設備和技術優勢，而且擁有大批專業人才，通過打破部門“壁壘”，快速打造“廣播視頻化”所需的專業隊伍。《老友笑8》在團隊打造上意識到這一點，通過申請，獲得了臺內人才、平臺、設備的支持。南寧廣播電視臺融媒體中心派出1名運營人員，專門對短視頻的內容制作提供運營指導，并提供200多萬粉絲的“南寧廣播電視臺”抖音號作為短視頻的發布陣地。同時，融媒體中心還解決了節目視頻直播的所有設備，可以說為廣播視頻化發展打下了堅實基礎。

（二）全新改版，立足頻率細分定位

《老友笑8》取得的成績離不開頻率全新改版的“土壤”。在廣泛調研后，2021年4月起，《老友笑8》所在的故事廣播進行了一次全新改版，主打“娛樂”牌，首次提出了“廣播視頻化”的工作思路，集中人力，以《老友笑8》為試點，開始先試先行。首先，故事廣播對全員傳導危機意識，讓大家認清當前發展的嚴峻形勢。“向市場要成績、要效益”成為新的工作理念，既要節目收聽率，又要網絡播放量，還要廣告承載量，并納入團隊績效考核。其次，節目跟著市場走。故事廣播對當時投入產出比小、收聽率低、勉強運行的節目進行堅決關停，集中人力做好《老友笑8》，節目與市場掛鉤，施行靈活的市場機制。最后，故事廣播對自身影響力較小的微信號、抖音號、微博號也進行了關停，轉至臺里影響力較大的微信號、抖音號以及“聽見廣播”App，以《老友笑8》“視頻直播+短視頻”為突破口，進行新媒體端的直播互動和小視頻發布，展示主持人的工作、生活趣事，讓主持人變身搞笑明星、網絡達人，讓廣播節目既好聽又好“看”，形成個性化的品牌集群，擴大節目的影響力。

（三）跨界合作，尋找商業轉型密碼

如今，“跨界”逐漸成為全社會新的熱點和潮流。《老友笑8》緊跟形勢發展，在節目策劃之初就與南寧本地多位喜劇人接洽，商談合作的具體事宜，這是該節目的一次大膽嘗試。《老友笑8》在節目中設置了“微喜劇”的板塊。該板塊在廣播端和新媒體端同步推出，由廣播主持人和跨界喜劇人演繹關于兩性、職場、家庭里的爆笑段子。喜劇人本身涉及相聲、小品等娛樂領域，在一定程度上是靠聲音“吃飯”，同屬語言類節目的類別。由喜劇人與廣播人共同出演微喜劇，給人耳目一新的感覺。本地喜劇人的加盟，為節目帶來了更多新鮮血液，節目的可聽性增強，也在一定程度上幫助廣播主持人“出圈”。主持人有價值后，就能給平臺創造價值。不單是人員之間的跨界合作，《老友笑8》還與民族影城在行業間進行了跨界合作。《老友笑8》在節目中專門開設了“一出好戲”的板塊，為民族影城賦能。兩名節目主持人在工作日每天演繹一部影視劇的片段，你一言我一語，風趣幽默，使得聽眾對于他們所演繹的影視劇充滿了無限的遐想，產生了前往影院觀看的興趣。雖然語言類節目場景單一是弱勢，但也具有語言上的天然優勢，充分運用其優勢，能讓品牌與節目之間產生不一樣的化學反應。

二、《老友笑8》廣播視頻化的發展策略

（一）一體傳播

在“我就是你，你就是我”媒體融合的大環境下，傳統媒體要跳出固有思維，借鑒新媒體的傳播優勢，取長補短，做到一體化發展。現在的視頻直播業態里，傳統廣播本身成本較低，也是移動的傳播媒體，廣播視頻化發展有著天然優勢。利用“移動+直播”的先天優勢，《老友笑8》主創團隊突破場景限制，在現有的廣播直播間架設了3個攝像頭，打造3個融媒體場景，同時增設大屏幕，主持人可以在調音臺前清楚看到聽眾在“聽見廣播”App里的留言。另外，《老友笑8》的主創團隊還在廣播調音臺前開辟了一小塊地方作為表演區，嘉賓可在此區域進行才藝展示，一個具有顯著廣播基因的視頻化直播室雛形就此完成。這是《老友笑8》推進一體化發展的第一步，也是廣播視頻化的第一步。主持人不單單要做廣播節目，還要負責視頻直播、短視頻的錄制等工作，在微信、抖音、“聽見廣播”等平臺進行發布，形成合力，取得多維度的效果。

（二）碎片化傳播

隨著互聯網時代的發展，聽眾獲取娛樂的渠道增多，傳統廣播娛樂節目的優勢逐漸喪失。但是廣播的伴隨性收聽和新媒體的碎片化傳播有著異曲同工之妙。正因如此，《老友笑8》重點在“微、小、短”上發力，各個有趣、有用、有料的環節都與新媒體的傳播規律相一致，找準聽眾的興趣點和興奮點，受到市場和聽眾的歡迎。《老友笑8》注重打造短小精悍的音視頻產品。在廣播端開播前一個月，節目就將準備好的節目段子制作成1分鐘以內的搞笑娛樂短視頻，發布到抖音平臺，又把節目中5分鐘的微喜劇在廣播端全天輪播。難能可貴的是，該節目還針對當下熱點開展策劃，服務南寧市委、市政府的中心工作，精剪后不僅在線上反復播出，還在新媒體平臺播出短視頻，實現了本土內容的全網傳播，反過來也進一步提升了《老友笑8》節目的影響力。

（三）渠道傳播

傳統廣播節目的傳播渠道主要是收音機和車載廣播，在融媒體時代，這些廣播渠道根本無法滿足受眾的個性化需求。所以，傳統廣播應當積極擁抱新媒體，降低運營成本，重要的一點就是“傳播要優于制作”。因此，《老友笑8》主要依托“南寧廣播電視臺”微信公眾號、微信小程序、微信粉絲群開展留言、語音互動，增強聽眾參與節目的積極性與互動性。同時，依托當下比較“火”的抖音、“聽見廣播”App實現廣播可視化，在蜻蜓FM、喜馬拉雅等平臺還能實現在線收聽和回聽。受眾可以利用多種渠道參與節目，也可以變成內容的發布者，在觀點的碰撞和內容的交流中，強化節目的靈活性和可聽性。

（四）情感傳播

傳播定位相對垂直，《老友笑8》立足頻率“娛樂”定位，針對職場、家庭、兩性等大多數聽眾的興趣點，開展話題設置、情景演繹，引導聽眾解決在工作、生活遇到的實際問題，樹立正確的價值觀，建立情感紐帶，產生共鳴，為塑造和傳播節目品牌與傳播提供有利條件。另外，為了增強《老友笑8》節目的情感傳播，這檔節目從名字的策劃起就與FM89.5的頻點聯系在一起。南寧上空只有故事廣播的頻點開頭是“8”，加上“老友”是南寧的顯著標識，又是一檔娛樂節目，故取名《老友笑8》。主持人也以“九妹”這樣來源于頻點數字的稱呼，與聽眾拉近距離。

（五）分眾傳播

在新媒體的沖擊下，車載人群受到的影響相對較小，把內容做好一直都是王道。廣播方面，文娛節目一直占據很多頻率的半壁江山。因此，《老友笑8》堅持伴隨性收聽，把文娛內容做足，做強長知識、唱歌等環節，不斷根據聽眾的反饋，優化調整各環節的時間占比。特別是長知識部分，增加厚重的文化氣息，普及漢字來歷、成語知識以及當地的歷史文化故事，反響很好。新媒體方面，《老友笑8》利用微信平臺增強與聽眾的互動交流，注重微信語音的呈現，同時提高了原創短視頻的策劃力度。2021年9月10日，《老友笑8》推出了關于“廢話文學”的抖音短視頻，以輕松幽默的方式，科普了這個網絡熱詞，播放量超30萬；11月20日發布了為國產品牌加油的“蜂花護發素挑戰”抖音短視頻，播放量1天內突破70萬。在《老友笑8》播出第100期節目時，通過支付寶玩起了搶89.5元的口令紅包，吸引了眾多聽眾參與，助力品牌推廣，擴大了節目的影響力。

三、《老友笑8》廣播視頻化的融合舉措

（一）入駐“聽見廣播”App

融媒體時代，傳統廣播最大的問題是如何將自己宣傳推廣出去。為此，《老友笑8》首先想到的是入駐抖音平臺。但抖音短視頻的內容定制、直播活動等各種業務會被平臺算法所左右，一旦違反了平臺規則，可能會影響廣播視頻化的正常播出。在抖音平臺的前期試播中，因播出商業廣告，《老友笑8》直播被斷流了幾次。由此可見，長此以往，傷害將是巨大的，因而迫切需要尋找到適合廣播視頻化的理想傳播模式。在2021年下半年，故事廣播加入“聽見廣播”App，主要依托《老友笑8》進行視頻直播，與全國其他廣播頻率抱團發展，一起打造可視化新廣播平臺。這是一個互惠互利的過程。該平臺運營方可以在《老友笑8》的視頻直播間里掛上商品鏈接，實現流量變現；《老友笑8》可利用該平臺進行可視化傳播、節目互動，還可在節目中不受限地進行廣告植入。同時，《老友笑8》將視頻信號同步輸出到“南寧廣播電視臺”抖音號，一方面解決了人力的問題，另一方面就算抖音直播斷流，還有“聽見廣播”App打底支撐，可謂多贏。

（二）用好微信小程序

隨著5G時代逐步到來，傳統廣播在車上的收聽方式可能將被手機藍牙連接互聯網等方式取代。而自建互聯網音頻平臺的投入是“無底洞”，涉及開發、運維、人才等一系列高標準、高要求、高投入的問題。入駐第三方商業互聯網音頻平臺，雖然投入很低，但發展到一定規模容易被“卡脖子”，畢竟平臺不是自主可控的。為解決上述問題，《老友笑8》目前的一個做法是入駐自主可控、開發成本相對較低的“南寧廣播電視臺”微信小程序，借助新媒體技術，對節目內容進行再分發，利用小程序的社交性、便利性、分享性，做好“聽廣播”“聽音頻”“看視頻”“看直播”等核心內容，在廣播視頻化方面做出進一步的探索。

（三）通過抖音短視頻實現裂變傳播

在“廣播視頻化”道路上，無投入、無經驗，怎么做？《老友笑8》主創團隊采取的是“跟隨戰略”。一是利用當前流量最大的抖音平臺，開展節目短視頻的傳播；二是成功“出圈”的傳統媒體怎么做，就緊緊跟隨。當前《老友笑8》跟隨的是同為走娛樂方向的黑龍江廣播電視臺“漢水路333”抖音號。抖音數據顯示，該賬號創作的一條主題為“讓前男友跑起來”的短視頻只有11秒，但卻獲得近200萬點贊以及近20萬次的評論和轉發。傳統媒體出品的這款爆款短視頻給了《老友笑8》主創團隊很大信心。《老友笑8》“依葫蘆畫瓢”，隨后以兩人在廣播直播室講段子的形式呈現娛樂短視頻。目前，從《老友笑8》發布的短視頻來看，已經小有收獲，未來可期。

（四）重塑直播節目亮點

《老友笑8》最大的亮點就是播音主持形式新穎，互動方式多樣。比如，節目的開場，主持人變身為“脫口秀演員”；“玩轉小曲庫”環節，主持人變成了“歌手”；“一出好戲”環節，主持人變成了“配音員”；“微喜劇”環節，主持人邀請本地喜劇人一同上陣，為聽眾演繹搞笑段子。比如，本地喜劇人葉英俊與《老友笑8》的主持人九妹、妍妍出演的“直播帶貨秀”系列微喜劇，針對當下直播帶貨套路多的現象進行爆笑演繹，在傳統端和新媒體端同步傳播，收到了不錯的反響。此外，節目還引導聽眾來唱歌，把聽眾的歌聲放出來，增強了聽眾的黏度，從“圈粉”走向“固粉”。可以說，視頻化改變了廣播工作者的專業思路，打破了廣播工作的局限，使廣播人思路更加開闊，表達手段更加多元。

（五）構建主題宣傳能量場

2021年11月9日，《老友笑8》和南寧市反詐中心聯合制作的反詐專欄《全民反詐》正式開播。這檔欄目開設有“反詐快訊”“反詐有話說”“反詐短劇”等板塊，并通過“南寧廣播電視臺”微信公眾號進行互動問答，同時進行視頻直播，揭露和剖析詐騙手法，講解防范方法，提醒群眾注意防騙。其中，“反詐短劇”通過微喜劇的形式，再現電信網絡詐騙的形態，以通俗易懂的方式為聽眾呈現反詐“錦囊妙計”，有效提高了聽眾的防騙“免疫力”。聽眾留言表示，“本來是來聽個熱鬧，結果聽了一個反詐故事會，很受教育。”與此同時，《老友笑8》在新冠肺炎疫情防控期間、河南特大暴雨災害發生后錄制加油短視頻，并利用廣播科普知識，持續傳播正能量，傳遞正確的價值觀，助力主題宣傳。

四、結語

對廣播節目而言，融媒體時代的到來，就像一把雙刃劍，既是機遇，也是挑戰。要想持續獲得老百姓的喜愛，廣播節目就要改變發展方向，不斷創新，廣播視頻化就是其中一個重要抓手。廣播從業者應始終保持創新精神，努力提升內容質量，進行自我革新，同時嘗試跨界融合，積極利用新媒體平臺和新媒體技術，制作出獨具特色的融媒體節目，增強廣播節目的競爭力，實現社會效益和經濟效益的雙豐收。

參考文獻：

1.張阿林.視頻化：廣播打造新型主流媒體的重要方向[J].中國廣播影視,2021(10):86-89.

2.張劍.融媒體時代廣播新聞節目的創新———以福州廣播電視臺新聞廣播為例[J].新媒體研究,2019(15):87-88.

作者：呂偉遠