導(dǎo)語：詮釋廣電媒體可持續(xù)發(fā)展一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：廣電媒體是黨聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，屬于思想上層建筑的傳播者。在構(gòu)建社會主義和諧社會中。理應(yīng)承擔(dān)起引領(lǐng)先進(jìn)文化的重任。因此，廣電媒體如何在構(gòu)建社會主義和諧社會中發(fā)揮重要作用成為廣播電視工作的一項重要課題。

關(guān)鍵詞：廣電媒體；可持續(xù)發(fā)展；創(chuàng)新

構(gòu)建社會主義和諧社會，是黨中央對當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出準(zhǔn)確判斷后指導(dǎo)思想上的重大選擇，具有十分現(xiàn)實的意義。實現(xiàn)以人為本以及人與自然的和諧共生，建設(shè)惠及十幾億人口的更高水平的小康社會，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，必須要有先進(jìn)的文化建設(shè)為其提供堅實的思想保證、精神支持、道德基礎(chǔ)和文化條件。廣電媒體是黨聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，是文化精神產(chǎn)品的聚集地和輻射源，屬于思想上層建筑的傳播者。在構(gòu)建社會主義和諧社會中，理應(yīng)發(fā)揮重要作用，承擔(dān)起引領(lǐng)先進(jìn)文化的重任。

1廣電媒體可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

可持續(xù)發(fā)展是科學(xué)發(fā)展觀的重要體現(xiàn)，就是要在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時，充分考慮環(huán)境、資源和生態(tài)的承受能力，保持人與自然的和諧發(fā)展，實現(xiàn)自然資源的永續(xù)利用，實現(xiàn)社會的永續(xù)發(fā)展。

廣電媒體是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以多元素的聲音、圖像、文字相結(jié)合的傳播優(yōu)勢傳遞信息、傳達(dá)政令、普及社會教育、提供社會服務(wù)、豐富文化娛樂的現(xiàn)代化大眾傳播媒介。廣電媒體的可持續(xù)發(fā)展，就是始終堅持以“三個代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以人為本，與時俱進(jìn)，推動廣電媒體宣傳創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的全面、協(xié)調(diào)發(fā)展；就是堅持“為社會主義服務(wù)、為人民服務(wù)”和“三貼近”的方針，以激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造力為目標(biāo)，服從和服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會良性互動永續(xù)發(fā)展，保持和促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展，既實現(xiàn)廣電媒體自身的可持續(xù)發(fā)展，又要為實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會永續(xù)和諧發(fā)展發(fā)揮應(yīng)有的作用。

2廣電媒體可持續(xù)發(fā)展面臨的困境

改革開放30多年來，中國廣電媒體取得了巨大進(jìn)步，但是總體來說仍然處于較低的水平，仍然存在著諸多問題和矛盾，面臨著四大現(xiàn)實困境：

首先，旺盛的信息需求和媒介產(chǎn)品匱乏的沖突。廣播電視作為一種信息傳播工具，為公眾的日常生活增添著色彩。然而目前中國的廣播電視播出機(jī)構(gòu)普遍存在著節(jié)目缺乏，播出質(zhì)量不高的問題，內(nèi)容匱乏成為制約發(fā)展的瓶頸。不能滿足人們對文化產(chǎn)品質(zhì)量多樣性、多層次性、多選擇性的需求。

其次，混合型身份束縛市場潛能的發(fā)揮。長期以來，中國廣電媒體展現(xiàn)的是事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的雙重身份，走著“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的模式。這樣運(yùn)行的初衷是，既保證輿論宣傳，又可經(jīng)營創(chuàng)收，廣電媒介財政撥款、企業(yè)化經(jīng)營兩頭得利。但事實證明，廣電媒體的雙重身份，未能帶來預(yù)期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對市場左右為難、畏首畏尾。導(dǎo)致廣電企業(yè)發(fā)展后勁不足、活力不夠、效益不好。

第三，其他媒體的興起擠壓廣播電視的陣地。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起、手機(jī)的普及以及第三代移動通信(3G)的發(fā)展，電信網(wǎng)、計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)在不斷融合廣播電視業(yè)務(wù)，不斷擠壓廣播電視的陣地。《中國電視臺管理創(chuàng)新與品牌建設(shè)分析報告(2005～2006)》調(diào)查顯示，在過去的6年中，越來越多的城市白領(lǐng)每周看電視不過10h，但每天在網(wǎng)上則高達(dá)3～5h，他們獲取新聞和資訊的主要渠道是門戶網(wǎng)站或?qū)I(yè)網(wǎng)站。

第四，缺乏高素質(zhì)的人才。在當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)時代，任何一項事業(yè)的成功都離不開人才的作用。中國的廣電業(yè)普遍存在人才短缺現(xiàn)象，特別是由于中國廣電業(yè)自成體系、相對封閉，導(dǎo)致廣電業(yè)的高素質(zhì)人才更為缺乏，已經(jīng)成為阻礙事業(yè)成敗的關(guān)鍵因素之一。

3廣電媒體可持續(xù)發(fā)展的對策措施

廣電媒體的可持續(xù)發(fā)展，必須實現(xiàn)廣電宣傳、廣電管理、廣電經(jīng)營、廣電技術(shù)四大系統(tǒng)的全面良性發(fā)展。這四大系統(tǒng)的任何一個發(fā)展的不平衡，都會影響廣電媒體的持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，實現(xiàn)廣電媒體的可持續(xù)發(fā)展，必須在廣電宣傳、廣電管理、廣電經(jīng)營、廣電技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展上下功夫、做文章。

3.1改進(jìn)手段，提高質(zhì)量，在廣電宣傳上實現(xiàn)創(chuàng)新突破

宣傳始終是廣播電視工作的中心任務(wù)。節(jié)目質(zhì)量是宣傳效果的生命。宣傳導(dǎo)向正確、宣傳節(jié)目創(chuàng)新是廣播電視工作不懈追求的目標(biāo)。在牢固樹立“喉舌意識”、“導(dǎo)向意識”的基礎(chǔ)上，在宣傳的內(nèi)容、形式、手段上不斷創(chuàng)新，在宣傳的理念、思路、方法、措施方面與時俱進(jìn)，全面強(qiáng)化各類節(jié)目特別是新聞、時政節(jié)目的宣傳效果，以豐富多彩的高品質(zhì)、高品位、多樣化、個性化的廣電節(jié)目增加宣傳的親和力、吸引力、感染力，不斷提高引導(dǎo)水平，大力推進(jìn)宣傳創(chuàng)新，具體要抓好3個創(chuàng)新。

首先，新聞理念創(chuàng)新是廣電宣傳創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)。理念是行動的先導(dǎo)。理念不更新，就不會有創(chuàng)新的精神、創(chuàng)新的自覺、創(chuàng)新的行動。要始終把轉(zhuǎn)變觀念貫穿于宣傳創(chuàng)新的全過程，不斷強(qiáng)化實踐探索意識、改革創(chuàng)新意識，以創(chuàng)新的理念認(rèn)識新的情況，以創(chuàng)新的思路解決新的問題，進(jìn)一步推進(jìn)宣傳創(chuàng)新。要以新的新聞價值觀念、新的新聞報道題材、新的新聞形式，使新聞既要有重要性、指導(dǎo)性，又要有實用性、趣味性、知識性，最大限度地滿足不同受眾群體的需求，為構(gòu)建和諧社會傳播先進(jìn)文化提供高品位的精神食糧。

其次，新聞策劃創(chuàng)新是廣電宣傳創(chuàng)新的重要課題。新聞策劃是宣傳的前瞻，宣傳沒有前瞻性，就談不上引導(dǎo)，就會失去應(yīng)有的宣傳效果。新聞策劃創(chuàng)新的功能主要表現(xiàn)為能使新聞報道的主題更明確、內(nèi)容更集中，形式和角度更新穎，更能吸引觀眾，廣電宣傳創(chuàng)新需要好的新聞策劃。

實踐決定認(rèn)識。創(chuàng)新新聞策劃，需要以全局觀念科學(xué)判斷形勢，尋求工作目標(biāo)，確立工作思路，選用工作方案和工作方法。宣傳工作開展前，應(yīng)進(jìn)行廣泛深入的調(diào)查研究，在此基礎(chǔ)上確定課題。認(rèn)識對實踐有反作用，對于確定的課題，應(yīng)逐個進(jìn)行整體策劃，制定詳細(xì)方案，真正搞清楚宣傳的價值和意義，分析有利條件和不利因素，特別是要進(jìn)行可行性和不可行性論證，從而提高新聞策劃創(chuàng)新的科學(xué)性。

再次，宣傳形式創(chuàng)新是廣電宣傳創(chuàng)新的外在表現(xiàn)。宣傳形式是為宣傳主題和內(nèi)容服務(wù)的，好的宣傳主題和內(nèi)容加上好的宣傳形式就會如魚得水、如虎添翼。廣電媒體要根據(jù)宣傳主題，不斷嘗試創(chuàng)新宣傳形式，強(qiáng)化新聞宣傳效果。要采取背景介紹、相關(guān)鏈接、訪談評論等豐富多彩的宣傳形式，以較強(qiáng)的現(xiàn)場性、貼近性、互動性、生動活潑地展示報道內(nèi)容；不同媒介符號特性不同，在傳播效率上各有優(yōu)劣，要利用廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體的聯(lián)動和融合，形成宣傳合力，為我所用，全面提高宣傳報道的水平和品位。

3.2加強(qiáng)管理，規(guī)范制度，在廣電管理創(chuàng)新突破上建立以人才為中心的管理模式

管理出效益，管理出生產(chǎn)力。管理是提升廣播電視傳播效益。實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，是做強(qiáng)廣電事業(yè)、做大廣電產(chǎn)業(yè)的根本手段。實現(xiàn)廣電媒體的可持續(xù)發(fā)展，必須在廣電管理上創(chuàng)新突破。高素質(zhì)人才是廣電管理創(chuàng)新的關(guān)鍵。要建立以人才為中心的