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摘要：在互聯網傳播如此發達的情況下，藝術市場已不是藝術家和明星們的天下，近些年涌現了大批新的粉絲追捧對象：網紅。今年迅速躥紅的摩登兄弟組合和95后自由歌手王北車受到了網友尤其是青年女性群體的大力追捧和青睞。本文就他們的走紅原因及現象，從傳播者、傳播內容、傳播途徑和受眾四個角度提出幾點分析，以期對“網紅熱”現象進行反思并對“網紅”未來的發展提供意見。

關鍵詞：網紅；傳播；摩登兄弟；王北車；受眾思維；網紅經濟；粉絲經濟

2015年《咬文嚼字》十大流行語，提出“網紅”即網絡紅人，是指因其自身特質、行為或事件在互聯網平臺上引發網民關注的人①。不同時期我們看到了各具特色的網絡紅人：有早期依靠文字成為網紅的網絡痞子蔡、安妮寶貝等；有以審丑聞名的芙蓉姐姐、鳳姐等；有靠內容打拼市場的羅振宇、papi醬等；甚至還有以“錐子臉”“大尺度話題”為噱頭，曬美照、開網店的顏值網紅。近兩年直播平臺又打造了游戲主播盧本偉，聊天、唱歌主播馮提莫、陳一發等，以及短視頻平臺上近期爆火的摩登兄弟、王北車等歌手...他們與早期依靠文字走天下的網紅已有不同，他們的內容呈現方式更多元且具有藝術性，有視頻、語音、文字與圖片等，表達上也更符合現代網民接受信息的方式。

一、傳播者：他們是誰

摩登兄弟成立于2014年，由3人組成，分別是主唱劉宇寧、吉他手阿卓、鍵盤手大飛。四年前在網絡平臺直播唱歌“出道”，但并不“火爆”。2018年5月至6月，因翻唱《走馬》、《講真的》、《答案》、《我對自己開了一槍》迅速在各大平臺躥紅，抖音粉絲從十幾萬爆漲到2888萬，他們每晚在遼寧丹東安東老街的一家驢肉店內做唱歌直播。他們的演出現場也經歷了從無人問津到門庭若市，粉絲從國內外接踵而至，排隊幾天，帶去鮮花禮物只為去看主唱寧哥。作為近期的“爆款”音樂組合，陸續登上央視、湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視的舞臺。王北車，黑龍江哈爾濱人，1997年出生，畢業于哈爾濱師范大學。因翻唱《突然想起你》和原創歌曲《陷阱》在抖音上飛速走紅，一月時間粉絲達到852萬。打開抖音，刷出來的幾乎都是粉絲們發出的他們演出的視頻。不管是摩登兄弟組合還是作為個體的王北車，在極短時間內名利雙收的現象著實令人驚訝，他們甚至得到了很多明星的支持和贊賞。

二、傳播內容的專業化與親切感

網紅群體經過幾年的發展已漸漸成熟，從最開始受眾們不容易接受到現在的追捧趨勢，很大一部分因素是圈內的一些優秀網紅自身在不斷的學習、改善，呈現出藝術的多元化和專業化趨勢。(一)傳播內容的專業化。首先，摩登兄弟和王北車都屬于專業化網紅，均為歌手出道，抓住了時機，翻唱抖音當季最火的歌曲，這些歌本來就是各大商場店鋪最近的循環播放神曲，更能吸引年輕受眾。同時，他們在微博、直播和抖音上發出的唱歌視頻多為歌曲的高潮部分，曲調熟悉特別能抓住受眾的耳朵。而他們也遵循著先模仿再創作的藝術方式，成名后做出了從翻唱到原創的轉變，為之后發展提前鋪好了道路。(二)風格親切“減”距離。其次，摩登兄弟在驢肉店演出，最開始是為了節省開支，卻達到了意想不到的效果，可稱之為生活化的演出，貼近普通人的現實生活；王北車在酒吧的演唱狀態輕松，吸引很多潮人的目光。他們在屏幕前的整體風格都很柔和而親近，帶有一種輕松愜意的氛圍，不像很多明星高高在上讓粉絲觸不可及。這種和粉絲的零距離給他們加分，而且他們總抱著謙遜而感恩的態度面對受眾，更易讓人接受。

三、借用最“快”最“火”的傳播途徑

(一)平臺推廣。從出現了自媒體平臺后，優酷、騰訊、愛奇藝等各大視頻網站，新浪微博，直播平臺(比如YY、一直播、斗魚、熊貓、花椒等)，短視頻軟件(比如抖音、快手、秒拍、GIF等)，都成為了各網紅出道的發源地。而平臺為了提高網友的點擊量，也會置頂或者主動推出很多的新人，算是對他們的事業支持，從而實現平臺和網紅之間的雙贏。摩登兄弟最開始是簽約了YY直播平臺，但后來在最近最火的平臺之一抖音上出名的。因為抖音屬于當下最火的短視頻觀看平臺之一，相對于先前的優酷等大網站更便于用戶體驗，所以通過抖音我們認識了更多新的網紅，比如王北車、費啟鳴、莉哥、歪果仁研究協會等等。抖音的一般用戶只能發15秒以內的視頻，而粉絲數量達到1000以上可以申請開通長視頻，所以網紅們就會精心上傳優質短視頻吸引更多粉絲關注自己，這對于網紅們有很大的激勵作用。(二)幕后有經紀公司后臺運作。摩登兄弟主唱劉宇寧今年28歲，個頭近1米9，看上去陽光帥氣不失穩重，而且之前就有演員和歌手的經歷，他在接受采訪時說成功是努力得來的，自己堅持了十年的音樂夢想終于有了希望。在摩登兄弟走紅后，97年的王北車也突然躥紅讓網友們開始懷疑是否后臺有經紀公司作為推手在造勢或者運作，推動他們走向大眾視野并且一舉成名。尤其是從漲粉速度之快，粉絲總數量甚至超過現在的一線明星。況且在成名后迅速開始做小型演唱會和粉絲見面會，去各大電視臺錄制節目，與明星合作出新曲，與電影合作演唱主題曲甚至拍攝網絡電影等等行為，所有行程和活動都做得有條不紊，像是事先有所安排。從上面的分析來看，確實不排除幕后有經紀公司借用新的平臺推出新人的可能性。

四、充分運用受眾思維

(一)微視頻出道滿足受眾需求。尼古拉斯卡爾提到，“互聯網以海量、碎片化信息的方式鼓勵注意力的不斷跳躍......我們的大腦正在調整成一種適應碎片、拒絕長時間聚焦的聯接方式”。而這種短小的微視頻播出，正是特別適合網友們在城市快節奏生活下的娛樂方式，我們經常看到很多上班族在上下班的地鐵和公交上，打開抖音或者快手等軟件，觀看一些短小的視頻，有生活實用性的、游戲娛樂性的、親子教育類的、八卦新聞等等，讓乘車時間過得很快，同時讓自己不落后于現在的網絡淺文化，在自己身邊的工作、朋友圈內有所談資，或者說和身邊的人有更多的共同話題。(二)草根出道滿足受眾心理。摩登兄弟和王北車之前都是很普通的常人，他們的走紅，也填補了大部分受眾的空虛心理。粉絲喜歡他們，不光因為長得帥氣，他們除了顏值以外更是多才多藝，通過自己的努力獲得成功，一身正氣且滿滿的正能量，帶給粉絲們以鼓勵和前進的希望，滿足了他們的追星心理。當然我認為，他們最聰明的一點在于為人的藝術，總是說自己能有今天是那么多的粉絲成就的，這更加讓受眾覺得他們沒有所謂的耍大牌和明星光環，更加值得持續追捧，因而保住了他們的鐵桿粉絲，又發展了更多的新粉絲。(三)網紅經濟推動粉絲經濟獲得共生。所謂“網紅經濟”，是指依托互聯網傳播及其社交平臺推廣后聚集的社會關注度，進而形成龐大的粉絲定向營銷市場，并圍繞“網紅”IP(知識產權)衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條。而“粉絲經濟”，泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為，被關注者多為明星、偶像和行業名人等。中國的“粉絲經濟”從2004年湖南衛視選秀節目《超級女聲》的推出而開始嶄露頭角，之后進入快速發展時期。相比同道大叔和papi醬之類的大網紅，摩登兄弟和王北車所促成的粉絲經濟，都還處在初級階段，他們沒有在視頻中打出廣告，也沒有形成自己的品牌象征等，最多的就是淘寶上出現他們的同款服裝、首飾之類，但還沒有形成正規的規模。不過目前看來，這一點也即將成為他們未來的走向之一。畢竟在如今“互聯網＋”時代背景下，網紅經濟需要依靠粉絲經濟實現盈利。

綜上所述，“網紅熱”其實體現了受眾對網紅與草根文化代表性的需求。網紅群體應當作為一種新的藝術群體或者藝術工作者，不斷提升自我藝術素養，而不只是單純的去賺錢，想要在熱點轉換飛速的網絡上長時間吸引關注絕非易事。談及自己的走紅，摩登兄弟主唱劉宇寧說，“現在要比以前更加嚴格地要求自己，無論從言行、思維，還是從專業性的角度上，都要不斷地提高自己?！彼麄冊谖磥淼陌l展之路上，肯定會遇到一些阻礙。我認為，更值得關注的是他們該如何實現長足發展；如何保持不斷的創造力、影響力，提供給粉絲與眾不同的作品；如何創作獨特的個人優勢，通過新鮮感不斷刺激受眾，以個性化的特性找到與受眾的契合點；如何發展自己的粉絲經濟等，這都是值得深思的問題，也是整個“網紅界”未來發展的必要出口。

作者:鐘敏 單位:四川電影電視學院