導語：自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]近年來，自媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊與挑戰(zhàn)。如何利用自媒體開辟出新的發(fā)展道路，是傳統(tǒng)媒體需要考慮的問題。與此同時，合理利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，借鑒其成長發(fā)展智慧也是自媒體成長與發(fā)展的法寶。本文在此基礎上，對自媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢以及兩者之間互補的影響進行分析，對兩者之間的互補性發(fā)展策略進行探索。

[關鍵詞]自媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播；互補性

自媒體是在我國社會經(jīng)濟發(fā)展、信息技術進步、互聯(lián)網(wǎng)不斷普及的大環(huán)境背景下發(fā)展起來的傳播形式，更加符合當前大眾對于新聞信息的追求需要，因而受到大眾的喜歡。自媒體發(fā)展迅猛，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊。很多傳統(tǒng)媒體為了保持自身在新聞傳播領域的優(yōu)勢地位，紛紛開始了自我創(chuàng)新的發(fā)展探索。其實對于自媒體與傳統(tǒng)媒體而言，并非單純只具有沖擊與被沖擊的關系，兩者優(yōu)劣勢各異還具有較大的互補性。對兩者的優(yōu)劣勢以及深層次的互補性影響與具體發(fā)展策略進行探索，是促進自媒體與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)更好發(fā)展的關鍵，需要予以重點關注。

傳統(tǒng)媒體及其優(yōu)劣勢

1.傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是相對于新媒體而言的，是較為傳統(tǒng)的大眾傳播方式，主要包括報紙、雜志、廣播、電視等形式。在經(jīng)過了多年的發(fā)展之后，已經(jīng)形成了相對完善規(guī)范的發(fā)展模式，與此同時還擁有著相對穩(wěn)定的市場受眾。

2.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢

相較于自媒體而言，傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史相對較長，當前的發(fā)展狀態(tài)也是相對成熟完善的，已經(jīng)形成了相對規(guī)范化的傳播機制。與此同時，傳統(tǒng)媒體是國家認可的新聞傳播方式，長期以來所獲得的政府扶持力度也是較大的，因而其在新聞傳播領域的地位與權威性是相對較高的。另外傳統(tǒng)媒體在新聞報道的真實性方面的要求較為嚴謹，面對新聞消息往往都是在進行了一定的深入性調(diào)查之后才會進行報道，因而充分保障了其所進行報道的真實可靠且對于內(nèi)容具有相應的深度挖掘，相較于單純、碎片化的報道而言，給新聞報道賦予了更加深刻的意義與價值。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體與受眾之間的新聞傳播關系大多數(shù)情況下是單向的，互動方式非常有限，只能通過信件或熱線電話等傳統(tǒng)方式進行，費時費力的同時也并未得到重視，因而難以有效發(fā)揮其完善傳媒工作的重要作用。另外傳統(tǒng)媒體一直以來所秉持的新聞傳播態(tài)度都是嚴謹、公正、真實，因而其語言風格一般是嚴謹刻板，缺乏趣味性。與此同時，新聞傳播所關注的內(nèi)容也與大眾的生活有一定的距離，缺乏親和力與現(xiàn)實意義，另外對傳播內(nèi)容的真實性追求也使得其在傳播速度上相對滯后。

自媒體及其優(yōu)劣勢

1.自媒體

自媒體是大眾通過網(wǎng)絡等途徑信息的傳播方式，與傳統(tǒng)媒體相對應，是數(shù)字科技、信息技術快速發(fā)展的產(chǎn)物，有效拓展了新聞傳播人群，使得普通百姓也可以成為新聞的傳播者，發(fā)表自身的見解，豐富新聞傳播方式。當前最具代表性與認可度的自媒體平臺有今日頭條、微信公眾號、微博等。

2.自媒體的優(yōu)劣勢

相較于傳統(tǒng)媒體而言，自媒體的傳播者是普通百姓，分布于社會各個角落，傳播的內(nèi)容不需經(jīng)過層層機制審核，不需要經(jīng)過特定的設備加工，只需要在移動設備終端上進行內(nèi)容編輯即可發(fā)送，因而在傳播速度上大大優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。另外，因為自媒體是由普通大眾選擇、編輯與，因而新聞內(nèi)容上更加豐富，解讀角度多樣，且能站在受眾的角度考慮問題，更加貼合大眾的生活，也更能符合社會大眾的新聞需要。與此同時，針對自媒體新聞報道，新聞事件的當事人可以進行適時回應，或是自我辯解，或是提供證據(jù)實物，更加透明公開化，也能夠有效推動新聞事件后續(xù)報道深入開展。自媒體新聞傳播在具有許多優(yōu)勢的同時，也存在不足之處。其一是自媒體的準入門檻相對較低，因而使得自媒體傳播者的群體構成相對復雜，難以對其進行有力的監(jiān)管，從而造成虛假新聞、標題黨等普遍出現(xiàn)，新聞傳播缺乏真實性、客觀性。其二自媒體傳播者相較于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員而言，在新聞素養(yǎng)方面有所欠缺，因而對于新聞事件的報道深刻性不足，難以保證新聞報道的意義與價值，也容易給受眾帶來一定程度上的不良影響。

傳統(tǒng)媒體對自媒體新聞傳播的影響

1.發(fā)揮傳統(tǒng)媒體深度挖掘的作用，提高新聞報道的真實準確性

雖然對于自媒體新聞傳播的真實準確性問題，可以通過完善相關法律法規(guī)，提高自媒體平臺準入規(guī)則來予以改善，但是法律規(guī)則的制定與切實推行所需要的時間較長。因而當前要在短時間內(nèi)改善自媒體平臺的劣勢，需要借助于傳統(tǒng)媒體的力量。首先，傳統(tǒng)媒體的報道一般情況下需要深入挖掘新聞事件原貌，因而能夠及時發(fā)現(xiàn)虛假信息，保證新聞報道的真實準確性。傳統(tǒng)媒體介入自媒體新聞傳播，對其所報道的新聞事件進行深層次的信息挖掘，還原其原貌，能夠有效杜絕虛假新聞。其次，深入挖掘新聞信息能夠發(fā)現(xiàn)其背后的新聞價值，弘揚正確的價值觀念。2.發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導作用，營造和諧的新聞傳播環(huán)境當前我國正處于多元文化并存的發(fā)展階段，社會大眾在思想觀念、文化價值等方面所面臨的誘惑非常多。自媒體運營者媒體素養(yǎng)有所欠缺，所的言論常常都是帶有主觀化情緒的，難以保持客觀真實，也容易被不法分子所利用，影響輿論的正確走向。在這種情況下，需要傳統(tǒng)媒體介入自媒體傳播平臺，及時就相關信息進行糾正，以穩(wěn)定社會大眾的思想，營造和諧的新聞傳播環(huán)境，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的核心作用。

傳統(tǒng)媒體對自媒體新聞傳播的探索

1.積極發(fā)展自媒體渠道，加強與受眾的溝通與互動

針對以往與受眾之間進行互動溝通的形式與效果十分有限的情況，傳統(tǒng)媒體應當充分利用自媒體平臺的優(yōu)勢，注冊今日頭條、微信公眾號、微博等，通過自媒體平臺與受眾進行溝通互動，了解受眾的意見與建議，及時改善當前傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中存在的問題，跟上時展潮流，進而有效提高其社會影響力。2.尋找符合受眾的新聞報道形式，提高受眾的認可度針對以往語言風格過于刻板、新聞內(nèi)容脫離大眾現(xiàn)實生活以及傳播速度較為滯后等劣勢，傳統(tǒng)媒體應當加強對自媒體新聞報道的重視，轉載其中有價值的文章，及時從中選擇貼合人民生活的優(yōu)質內(nèi)容進行深度挖掘，并在此基礎上進行報道，加強其報道時效性，豐富傳統(tǒng)媒體的新聞報道內(nèi)容，增加親和力，進而提高大眾對于傳統(tǒng)媒體的認可度。

自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性策略

1.充分利用自媒體的第一手資料，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的運營機制

自媒體新聞傳播的即時與高效性使其在突發(fā)事件傳播中占據(jù)優(yōu)勢，能夠給傳統(tǒng)媒體提供第一手的現(xiàn)場資料。因此傳統(tǒng)媒體在面對突發(fā)新聞事件時，可以派工作人員到現(xiàn)場進行了解，充分利用自媒體收集的第一手資料，保證資料的全面性，建設高效運營機制，弘揚了社會正能量。

2.充分借助傳統(tǒng)媒體的公正權威性，提升自媒體新聞傳播的影響力

自媒體新聞傳播形式更加多樣，也少有條條框框的限制，充分顯示出了其傳播方式的民主性。但對于新聞傳播內(nèi)容難以準確核實，難以對輿論方向進行有效把控。要充分借助傳統(tǒng)媒體公正權威的優(yōu)勢，彌補自身社會影響力不足的缺陷。自媒體信息傳播往往是在引發(fā)傳統(tǒng)媒體的注意并進行深入調(diào)查之后，才能夠在全社會引發(fā)更加強烈的關注和討論。如翟天臨學術不端事件、仝卓偽造應屆生身份參加高考事件就是從直播中引發(fā)網(wǎng)友討論之后，傳統(tǒng)媒體對其進行真實性等方面的深入調(diào)查后，在社會上引發(fā)強烈影響，起到了較強的警示作用。

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作者：趙杰