導(dǎo)語：酒店文化營(yíng)銷論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

內(nèi)容摘要

通過了解文化營(yíng)銷的基本情況，包括內(nèi)涵、特征等然后擴(kuò)展到酒店的文化營(yíng)銷，進(jìn)行細(xì)分。探討酒店文化營(yíng)銷，來進(jìn)一步制定和改善酒店文化營(yíng)銷的方式和途徑，以提高酒店的核心文化價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。通過一個(gè)大廈旗下的書香門第酒店和情滿世遺的實(shí)例來進(jìn)行進(jìn)一步的探討酒店文化營(yíng)銷的營(yíng)銷思想和方式。通過酒店的文化營(yíng)銷這一高層次的營(yíng)銷方式，為酒店開拓新市場(chǎng)和贏得競(jìng)爭(zhēng)添磚加瓦。

關(guān)鍵詞：文化營(yíng)銷，酒店的文化營(yíng)銷

Abstract

Throughtheunderstandingculturemarketingbasicsituation,includingtheconnotation,thecharacteristicandsoonthenexpandstothehotelculturalmarketing,carriesonthesegmentation.Discussesthehotelculturemarketing,furtherformulatesandimprovesthehotelculturemarketingthewayandtheway,enhancesthehotelthecoreculturevalueandthecompetitivepower.AssiststhescholarlyfamilyhotelandthesentimentManShiyiexamplethroughaSuzhouwhichthecitybuildingservesundersomebody''''sbannercarriesonthefurtherdiscussionhotelculturemarketingthemarketingthoughtandtheway.Throughthehotelculturalmarketingthishighlevelmarketingway,developsthenewmarketforthehotelandwinsthecompetitiontocontributelaborandmaterials.

Keyword:Theculturalmarketing,thehotelculturalmarketing,assiststhecitybuilding

目錄

內(nèi)容摘要2

Abstract3

1引言5

2酒店文化營(yíng)銷的內(nèi)涵6

2.1概念界定6

2.2酒店文化營(yíng)銷的內(nèi)涵6

3酒店文化營(yíng)銷與酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力7

3.1酒店文化與酒店市場(chǎng)的分析7

3.2中國(guó)酒店文化營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析8

四酒店文化營(yíng)銷案例9

結(jié)束語16

參考文獻(xiàn)17

1引言

改革開放以來，中國(guó)酒店業(yè)正走向成熟階段，酒店像雨后春筍的涌出。以蘇州為例，5星級(jí)的酒店就在近幾年呈現(xiàn)一種爆發(fā)狀態(tài)。酒店產(chǎn)品的雷同現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，這種同質(zhì)化誘發(fā)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，人們的需求層次也在不斷提高，期望獲得更多的附加體驗(yàn)。那么如果只從滿足客人生理需要的角度上說,現(xiàn)在有大量可以替代的東西,而且越來越發(fā)達(dá)的可替代物對(duì)飯店已形成了一種挑戰(zhàn)。在狹窄的實(shí)際產(chǎn)品空間里做文章實(shí)在過于擁擠，特色和創(chuàng)新也受到很大的限制，那么該怎么來實(shí)現(xiàn)酒店的發(fā)展勢(shì)必要往深層次挖掘，即內(nèi)在文化必須適應(yīng)客源的文化心理要求，形成持久的吸引力，幫助飯店能有效地開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)。那么用什么來開拓和占領(lǐng)，產(chǎn)生強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，必須尋求新的核心能力，酒店的文化營(yíng)銷逐漸成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。