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現代旅游經濟發展狀況表明,當今世界上經濟發達國家同時也是旅游經濟發達的國家,即經濟越發達,旅游業在國民經濟中的地位就越高,旅游經濟在國民經濟中的比例就越大。隨著新鄉市經濟水平的提高,旅游經濟的發展問題也逐漸被提上日程,如何發展好新鄉市旅游經濟已成為迫在眉睫的問題。筆者在這里試就新鄉市旅游經濟發展思路提出一些自己的看法。

1新鄉市旅游經濟發展背景

1.1宏觀背景

從宏觀方面說,旅游業的發展水平與社會經濟發展水平關系密切。我國國民經濟增長速度之快在世界都有目共睹。

社會經濟發展水平的迅猛提高從供求兩方面促進了旅游經濟的發展,而且我國的產業政策中已經明確了將住宅建設、信息、旅游等產業作為國民經濟新的增長點,這就為中國旅游業的發展提供了新的歷史機遇。

目前河南省以及新鄉市領導也都認識到了旅游經濟發展的重要性,制定了很多相關的政策措施來發展本省本市的旅游業。比如:新鄉市政府提出了“五城”共建策略,將新鄉市建設成為文明城市、衛生城市、信用城市、園林城市和旅游城市,在很多地方實施了“拆房透綠”工程,將門面房、圍墻拆掉,透出綠色為市容增色,同時建設了很多公共綠地,到處都是賞心悅目的風景,除了綠化,還有道路設施的改善等,城市建設效果顯著,為發展旅游經濟打下了一定的基礎。

1.2微觀背景

就主體———旅游者方面而言,平均可支配收入在上升,余暇時間在增多,這就使旅游需求增加;就客體方面而言,新鄉市位于河南省北部,地理位置優越,交通便利,旅游資源較為豐富,尤其是人文類旅游資源,擁有國家級文物保護單位4處、省級文物保護單位41處、國家級森林公園1處、國家級自然保護區2處等;各種旅游設施如賓館、飯店、旅游、交通等都較為完備;旅行社等各種旅游服務部門的服務水平也達到了一定的水準,從供給方面保障了旅游經濟的發展。

2新鄉市旅游經濟發展思路

現在發展旅游經濟的宏微觀條件良好,要快速有效地發展新鄉市旅游經濟,筆者認為應該從以下幾個方面來進行。

2.1新鄉市的旅游形象定位與宣傳

新鄉市政府已把旅游業的發展作為政府工作的一個重要部分,但在城市旅游形象的定位與宣傳上還做得不夠。一個地方或一個城市要發展旅游,首先應該找準切入點,根據定位來宣傳,才能起到作用,否則沒有重點地宣傳,不能給人留下任何印象。

新鄉市旅游資源十分豐富,在進行形象定位時不能眉毛胡子一把抓,應該從眾多資源中找出一個亮點,讓它成為新鄉市的代名詞,就像大家提起麥加就會聯想到穆斯林一樣。新鄉市是眾多姓氏的發源地,因此可以效仿麥加,在人們心中營造出一種神圣的感覺,想起祖先、想起自己的根,就會想到新鄉。

定位之后,還要宣傳,通過廣泛地宣傳擴大知名度,宣傳時可以利用電視、網絡等媒介。在此基礎上再對本市的其他有特色的旅游資源進行宣傳,以增加客源。

2.2城市建設

城市建設包括城市的風貌建設、基礎設施建設等,建設得好,不僅可以作為一種旅游資源,還可以作為一個集散中心,帶動周邊縣區的旅游發展,因此絕對不能忽視城市建設。目前,新鄉市在城市建設中已取得了較大成效,但依然存在問題。

2.2.1交通規劃中的問題很多交通要道如北干道、建設路等,在原本并不寬闊的自行車道上又劃出了一排停車位,占去一多半車道,使很多人將自行車騎到了汽車道上,不僅難看,而且危險;同樣會引起自行車轉到汽車道上的還有道路排水問題,因為有些路段排水能力太差,一點小雨就能使地勢較低的自行車道上布滿積水,這些都需要改進。建議:開辟專門空地作為泊車位,不要占用道路,并加強停車方面的執法力度,同時也要設計好道路的排水設施。

2.2.2城市建設的實施問題在拆建過程中,總是存在一些令人不解情況,例如:一條幾百米長的路,花了近一年還沒有建,有一些房子墻上寫了大大的“拆”字,幾個月下來也不見動靜;更有在黃金地段矗立的一座被拆得千瘡百孔的樓,樓上拆得只剩外圍一圈沒有窗戶的墻,而一樓仍在照常營業,且持續大半年之久也無人問津。

這樣的情形被游客看到后,新鄉市的形象一定會大打折扣,其損失將難以估量。建議:用行政手段或者經濟手段來解決此類問題。

2.3旅游產品及其客源市場的開發

新鄉市旅游資源豐富,但比較分散,因此在進行產品開發時應該學會取舍,將精力、財力集中在一些特色產品上,筆者認為以下幾種產品可以作為重點來開發。

2.3.1尋根朝敬游

新鄉具有尋根朝敬的良好資源條件,如:蘇姓的發源地在輝縣百泉蘇門山;華夏林氏尋根地———比干廟,姜姓、呂姓、盧姓、崔姓等60多個姓氏的血緣始祖———姜太公及其故里都在衛輝;原陽是婁姓、張姓的重要發源地之一,這些都是人們尋根朝敬的重要資源和場所。中國人老祖宗的觀念比較重,此項產品將吸引大批海內外相關姓氏家族的注意,便于新鄉市在海內外知名度的提高。其客源市場主要定位于海外華人,因“葉落歸根”是大多數海外華人的觀念,能在有生之年回到祖先之地看看也是很多游子的夢想,如果能把這些客源吸引過來,將會使新鄉市入境旅游人次大幅度攀升。像2003年10月26日至28日在鄭州舉行的“世界客屬第十八屆懇親大會”就是一個很成功的例子,值得借鑒。

2.3.2紅色旅游

新鄉市的紅色資源尤為豐富,是全國鄉村干部名人最多、特色農村涌現最多的地區之一。如:我國第一個、社會主義新農村的代表———七里營劉莊及其干部史來賀四十年前就聞名全國,后來又有京華園的締造者劉志華、全國鄉鎮干部楷模吳金印、實踐“三個代表”的楷模張榮鎖等,將這些資源配以優美的自然風光、淳樸的農家民風,極具開發潛力。此類產品的客源主要是那些積極要求進步、希望為社會作貢獻的人;還包括那些沒吃過苦、沒經歷過艱辛歲月的年輕人,通過紅色旅游使他們體會到創業的艱難;另外,也可以讓那些對中國感興趣的外國游客了解到中國人民勤勞勇敢和頑強奮斗的精神。

2.3.3健康游

健康游產品的開發源自于前階段流行的SARS疫情,經歷過這樣一場重大的災難性疾病,人們對自身健康的關注明顯增加,此時推出健康游是適應社會需求的,能夠創造出良好的經濟效益。

健康游可以利用自然山水作依托,輔以一些有益身心健康的娛樂項目或比賽之類,增加其大眾參與性和趣味性,并將環保和衛生放在第一位。例如:就餐時實行“分餐制”。這一類產品主要先針對近距離游客推出,然后逐漸向外輻射,爭取將來能吸引到國內各地的游客。

2.3.4中原飲食文化游

新鄉市長垣縣是全國著名的廚師之鄉,其廚師遍布全國,今日北京釣魚臺國賓館總廚師長就是長垣人。中國人素來有“民以食為天”之說,因此新鄉如果能推出相關的產品,發展著名的飲食品牌,定能吸引眾多愛吃、會吃人士前來光顧,且此種產品的游客重游率會比較高,對旅游經濟的促進作用更大。

但要注意飲食方面的衛生狀況,此種產品在開發時最好與當地的其他特色相結合。

在旅游產品的開發過程中,還有幾點需要注意:一是政府及主管部門應發揮宏觀調控職能,協調各種相關行業的發展比例。目前新鄉市的飯店業、旅行社業發展程度較高,景區景點建設還存在較大的滯后性,所以應引導資金投入流向景區景點建設上。二是旅游業是非常脆弱的,各種各樣的金融危機、財政危機、戰爭危機和自然災害都有可能影響其發展,旅游企業應該學會未雨綢繆,建立危機預警機制。三是服務的完善,旅游服務是旅游產品的核心內容,服務上去了,旅游經濟才能發展得更好,這里的服務不僅指飯店、交通、景區景點的服務,還應包括各種方便游客出行的服務如咨詢、宣傳等。

比如:可以在街頭樹立旅游標牌、旅游導游燈箱圖等,方便自己駕車出行的游客。

相信新鄉市旅游經濟在政府的引導下,在全體人民的努力下,定會迅速發展起來

參考文獻:

[1]林南枝,陶漢軍.旅游經濟學(修訂版)[M].天津:南開大學出版社,2000.

[2]羅明義.旅游經濟學[M].天津:南開大學出版社,1998.

[3]張馨月.SARS,迫使我們改變[J].中國市場.2003,(6):27.