導(dǎo)語(yǔ)：老字號(hào)品牌形象傳播方法探析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：湖南傳統(tǒng)老字號(hào)品牌眾多，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，卻處在一種窘境中。要提升競(jìng)爭(zhēng)力，需要不斷優(yōu)化老字號(hào)的品牌核心價(jià)值，提升傳播老字號(hào)品牌形象。本文主要研究湖南老字號(hào)品牌形象的傳播方法，讓傳統(tǒng)老字號(hào)品牌能夠在快節(jié)奏的今天發(fā)展更順暢，更有競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：湖南；老字號(hào)；品牌形象；傳播方法

湖南歷史悠久，老字號(hào)的品牌在歷史上就有300余家，但是隨著市場(chǎng)和社會(huì)環(huán)境的變化，一些老字號(hào)品牌存在著長(zhǎng)期虧損、倒閉和破產(chǎn)的問題，現(xiàn)存的湖南老字號(hào)品牌所剩無(wú)幾，而一些新興的海外老字號(hào)品牌流傳的時(shí)間卻很長(zhǎng)久。想要繼續(xù)傳承下來(lái)，需要對(duì)原有老字號(hào)品牌的傳播方法進(jìn)行優(yōu)化改良，將老字號(hào)品牌的文化內(nèi)涵發(fā)掘出來(lái)，提升老字號(hào)的文化品牌價(jià)值，更好地展現(xiàn)人文和傳統(tǒng)。還可以圍繞老字號(hào)的品牌核心價(jià)值，在市場(chǎng)中尋找新的機(jī)遇，創(chuàng)新一些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，更有效地傳播老字號(hào)品牌，驅(qū)動(dòng)老字號(hào)品牌更好地開拓創(chuàng)新，立足于新的市場(chǎng)。想要更好地傳播湖南老字號(hào)品牌形象，可以從以下方面著手。

1湖南老字號(hào)品牌形象的核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值經(jīng)過歷史的變革，發(fā)生了一定的改變。品牌通過品牌的核心價(jià)值表現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者深刻地記住該產(chǎn)品的特點(diǎn)和具有的利益點(diǎn)，進(jìn)而讓消費(fèi)者喜歡并購(gòu)買該產(chǎn)品，是一種消費(fèi)的推動(dòng)力。先期湖南老字號(hào)品牌因其較高的質(zhì)量而聞名，可是時(shí)代不斷發(fā)展、科技不斷進(jìn)步，單依靠質(zhì)量這一方面的優(yōu)勢(shì)，沒有對(duì)原有品牌的創(chuàng)新，將會(huì)讓老字號(hào)品牌失去在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力，被市場(chǎng)淘汰。在這一方面做得比較好的就是九芝堂，始創(chuàng)于1650年，秉承著“九州同濟(jì)、芝蘭同芳”理念，不斷創(chuàng)新體制并致力于研發(fā)新產(chǎn)品，注重推廣中國(guó)的傳統(tǒng)中藥文化，在2008年評(píng)為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。品牌形象傳播方法，可以通過提升湖南老字號(hào)的品牌核心價(jià)值，在原有的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，讓其核心價(jià)值更加符合時(shí)代的要求。

2湖南老字號(hào)品牌形象傳播方法

2.1老字號(hào)品牌需要被納入城市整體發(fā)展戰(zhàn)略中。老字號(hào)是城市的文化名片，見證了城市的發(fā)展和進(jìn)步，因此，地方政府應(yīng)該重視并扶持老字號(hào)品牌，將老字號(hào)品牌形象的傳播融入城市整體發(fā)展戰(zhàn)略中。（1）老字號(hào)品牌同湖南文化旅游相融合。這種方法主要用在湖南老字號(hào)品牌的一些餐飲行業(yè)中，設(shè)置一些旅游+美食的旅游路線，弘揚(yáng)湘菜文化。具體可以采取繪制突出老字號(hào)餐飲的湘菜美食地圖，既具有地圖的實(shí)用功能，還能展現(xiàn)出趣味時(shí)尚感。同時(shí)加大網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷，在美團(tuán)、攜程、去哪兒網(wǎng)、淘寶的飛豬上，強(qiáng)化老字號(hào)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作，使視覺形象展示與文案?jìng)鞑ド细夏贻p人的審美與價(jià)值觀，從而吸引更多年輕人關(guān)注，這樣才能更好地傳播老字號(hào)品牌形象。（2）老字號(hào)品牌同創(chuàng)意產(chǎn)品相融合。想讓老字號(hào)品牌的核心價(jià)值得到提升，就需要讓其產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌延伸。在相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意發(fā)展文件中，大力提倡發(fā)展各種各樣新的產(chǎn)業(yè)，如文化軟件、廣告服務(wù)、數(shù)字出版、影視出版。湖南老字號(hào)品牌可以運(yùn)用影視、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)，開發(fā)一些品牌的吉祥物，實(shí)現(xiàn)品牌延伸。比如湖南的一些老字號(hào)茶品牌、瓷器品牌，共同開發(fā)飲茶專用瓷器，運(yùn)用融合創(chuàng)意開發(fā)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)飲茶瓷器，一個(gè)方面可以確保提升老字號(hào)的品牌形象，另一方面也能作為茶品牌紀(jì)念品，起到宣傳推廣的作用。2.2運(yùn)用新媒體拓展傳播途徑。湖南老字號(hào)的發(fā)展受到了一些因素的限制，傳統(tǒng)的發(fā)展觀念制約著品牌的傳播，固守在一個(gè)地方是不利于其發(fā)展的。一些新傳播方法的出現(xiàn)，會(huì)給老字號(hào)品牌帶來(lái)一些傳播的新途徑，拓展發(fā)展渠道極為重要。（1）設(shè)立微博和微信公共平臺(tái)。當(dāng)前一些新興媒體的發(fā)展越來(lái)越迅速，帶來(lái)的社會(huì)化傳播也具有一定價(jià)值。這樣在微博上開設(shè)老字號(hào)品牌的官方賬號(hào)，并設(shè)立微信公眾平臺(tái)，非常利于其形象品牌的傳播。微信和微博的運(yùn)行成本比較低，并且具有傳播速度快、回饋速度快的特點(diǎn)，在老字號(hào)品牌和新傳媒之間找到了一個(gè)良好的契合點(diǎn)，這對(duì)于開拓年輕群體的消費(fèi)市場(chǎng)有著非常大的促進(jìn)作用。在微博和微信平臺(tái)上，不斷更新一些關(guān)于老字號(hào)品牌的產(chǎn)品信息，運(yùn)用話題和轉(zhuǎn)發(fā)的形式，與不同的消費(fèi)者之間形成良好的互動(dòng)。老字號(hào)企業(yè)可以在微信平臺(tái)上傳播不同的文字和圖片，宣傳老字號(hào)品牌，實(shí)現(xiàn)全方位的溝通和互動(dòng)。根據(jù)產(chǎn)品的功能來(lái)設(shè)計(jì)微信平臺(tái)的不同模塊，比如會(huì)員專區(qū)、產(chǎn)品特色、企業(yè)文化新聞等，在互動(dòng)過程中，將老字號(hào)品牌形象加以傳播，提升傳播的價(jià)值。（2）建立商務(wù)電子平臺(tái)。當(dāng)下非常流行的網(wǎng)上購(gòu)物，對(duì)于傳播老字號(hào)品牌形象來(lái)說(shuō)也是一個(gè)非常好的選擇，實(shí)行線上和線下價(jià)格統(tǒng)一，加入大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)中，使品牌形象傳播到全國(guó)各地。電子商務(wù)的前景非常廣闊，利用好電子商務(wù)，提高傳播效果，使更多的人了解湖南老字號(hào)產(chǎn)品。2.3品牌聯(lián)營(yíng)，推動(dòng)品牌的雙贏。合作共贏是現(xiàn)今最為流行的營(yíng)銷觀念，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，需要強(qiáng)大的品牌聯(lián)合在一起才能創(chuàng)造出更多的效益。湖南老字號(hào)品牌可以同一些有知名度的品牌結(jié)合，運(yùn)用雙方的優(yōu)勢(shì)，更好地面對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，形成雙方品牌的價(jià)值鏈，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙方企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在其他地區(qū)就有很多成功的例子，當(dāng)?shù)氐睦献痔?hào)品牌同比較知名的品牌聯(lián)合，通過有知名度的品牌讓人們了解到老字號(hào)品牌的存在，進(jìn)而促進(jìn)老字號(hào)品牌的發(fā)展。湖南老字號(hào)品牌也可以找到湖南當(dāng)?shù)乇容^知名的品牌，建立網(wǎng)絡(luò)型的平臺(tái)，同其在信息上實(shí)現(xiàn)交流和共享，進(jìn)行品牌聯(lián)合，形成一種湖南老字號(hào)品牌文化，在文化的氛圍下傳播品牌形象，使老字號(hào)品牌傳播進(jìn)行得更加順利。2.4線上營(yíng)銷同線下營(yíng)銷相結(jié)合。想要更好地傳播湖南老字號(hào)產(chǎn)品，不僅要做好營(yíng)銷，還需要將兩種營(yíng)銷傳播方式更好地結(jié)合在一起。運(yùn)用社會(huì)化的事件，將線上營(yíng)銷同線下營(yíng)銷更好地結(jié)合在一起。品牌會(huì)影響到社會(huì)的發(fā)展，一方面體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)方面，另一方面體現(xiàn)在品牌行為對(duì)社會(huì)的影響上。但影響應(yīng)該是積極的，像保護(hù)環(huán)境、公益活動(dòng)、傳播正能量、傳播正確的生活方式等，這些能影響到社會(huì)的風(fēng)氣，進(jìn)而影響人們的價(jià)值觀。所以，湖南老字號(hào)品牌企業(yè)應(yīng)該多多參加對(duì)社會(huì)有積極影響的活動(dòng)，提升企業(yè)的知名度，樹立積極向上的品牌形象，這樣才會(huì)受到更多消費(fèi)者的青睞，也更加有利于傳播老字號(hào)品牌的形象。

3結(jié)語(yǔ)

在保護(hù)和傳播湖南老字號(hào)品牌形象的工作上，首先必須提升品牌的核心價(jià)值，讓其富有更深厚的文化內(nèi)涵。接下來(lái)，應(yīng)該將老字號(hào)品牌的發(fā)展同城市整體發(fā)展相結(jié)合，并運(yùn)用新媒體拓展傳播的途徑。這樣保護(hù)和傳播湖南老字號(hào)品牌形象的工作可以做得更好，實(shí)現(xiàn)真正的傳播目的。

作者:陳莉 單位:湖南工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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