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【摘要】我國經濟社會的發展速度不斷加快，讓越來越多的人們開始擁有屬于自己的汽車，這種情況不僅讓私家車的數量越來越多，也讓汽車行業得到了很好的發展，由于汽車行業發展速度的加快，需要尋找好的營銷方法，才能讓汽車行業取得理想的營銷效果，隨著色彩營銷模式的出現，讓其在眾多營銷模式中的優勢越來越突顯。因此，本文針對色彩營銷模式的相關內容進行了簡要的分析，希望可以為汽車營銷提供一些有用的參考。

【關鍵詞】汽車營銷；色彩營銷；應用

色彩營銷的含義主要是企業管理者對消費者的需求進行充分了解的前提下，為商品制定一個明確的發展方向，并對作品的顏色設計、風格設計、展示、環境、裝飾等方面做出合理的調節，這樣可以讓“消費者-顏色-商品”的多項統一得以有效的實現，而且使用色彩營銷模式可以讓商品的銷售量、受眾率得到有效的提高，不僅可以節省很多營銷成本，還可以取得非常不錯的營銷效果。隨著我國經濟社會發展速度越來越快，私家車的數量越來越多，色彩營銷在汽車營銷中的優勢越來越明顯，只要充分掌握色彩營銷的規律，就一定能為汽車營銷提供更多的有利條件。

1色彩營銷在汽車營銷中存在的價值以及所具備的發展優勢

在20世紀末期就已經提出了色彩營銷理論，國外研究人員也在實踐過程中對色彩營銷理論進行了更加深入的認證，色彩營銷在商品廣告當中，會對其銷售、發展趨勢造成很大的影響，03年以后，我國汽車行業色彩營銷優勢越來越明顯，色彩可以給人一種視覺上的沖擊，而且色彩作為視覺語言還可以有效的推動地域、民族、語言方面的發展，具有非常不錯的發展優勢。所以，把色彩營銷應用到汽車營銷中，可以有效的激起消費者心理、視覺上的消費欲望，進而提高汽車行業的銷售量[1]。

2色彩營銷在汽車營銷中所具備的特點

1）色彩營銷具備差異性的特點。色彩營銷在汽車行業中可以分成戰術性和戰略性兩種營銷方法，這樣劃分的主要原因是從營銷模式的實踐情況和結構層次這兩個方面來進行劃分的。戰略性營銷主要是指從企業全面性的角度出發，對汽車品牌進行產品、外形、標志等部位顏色的合理規劃與設計；戰術性營銷主要是指企業為了讓自身的銷售額、業績得到有效的提升，而舉辦的短期性的營銷活動[2]。2）色彩營銷具備系統性的特點。色彩營銷一直貫穿與汽車營銷活動的始終，對色彩營銷進行應用的過程中，提高其靈活性，可以讓產品的包裝效果得到有效的增強，從產品的不同方面進行色彩的融入，例如：從汽車產品的設計、研發、系統推進等方面，加強色彩因素的融入，有利于加強產品在消費者眼中的印象，進而更好的提高汽車企業的銷售業績。3）色彩營銷具備支撐性的特點。有一部分營銷人士會對色彩有不一樣的認識，認為色彩在產品中主要起到的是輔助作用，但是通過實際調查結果顯示，色彩營銷在汽車營銷中可以起到支撐性的作用，因為色彩會加深產品在人們腦海中的印象，而且企業技術中帶有一定的色彩特點，有利于提升產品價值和形象表達，使汽車產品得到有效的優化，所以，可以看出色彩營銷在汽車營銷中占據非常重要的位置[3]。

3現階段色彩營銷在汽車營銷中的發展情況

3.1未完全正確理解色彩營銷的觀念。目前我國汽車行業中，一部分企業還沒有完全正確的理解色彩營銷觀念，汽車企業雖然變換了汽車的外觀色彩，但是更重視的是對汽車內部功能的改變，在銷售汽車的時候，也會著重介紹汽車的功能，所以對色彩營銷的理解是起到一個輔助作用，但沒有將色彩營銷優勢充分的突顯出來，而且目前我國也缺少一套比較完善的色彩營銷理論體系，進而導致很多汽車企業對色彩營銷認識存在一定偏差。3.2缺少高專業性的色彩營銷團隊。對汽車行業進行全方位的觀察，可以看出汽車行業中缺少高專業性的色彩營銷團隊，目前的營銷方式依舊受到傳統觀念的束縛，而且設計研發、營銷等工作人員的色彩感覺也比較薄弱，這種情況會讓商品缺少合理的規劃，商品形象也會受到很大的影響，進而導致汽車企業的形象受損，影響其銷售、籌劃能力。3.3色彩營銷的宣傳力度不夠?，F階段很多企業雖然加強了汽車產品在色彩因素上的考慮，但是宣傳力度卻遠遠不夠，沒有將色彩營銷的優勢宣傳出去，這種情況會導致汽車企業難以取得理想的色彩營銷效果，尤其是在汽車廣告中，如果缺少鮮明的視聽媒體形式，那么會導致消費者難以對汽車顏色產生興趣，只是依靠汽車品牌支撐，非長久之計。

4加強色彩營銷在汽車營銷中應用的有效措施

4.1汽車營銷過程中要充分考慮色彩形象。從現今汽車營銷形勢中可以看出，色彩營銷是汽車企業保持自身品牌文化、提高自身產品設計研發力度的主要方式，針對汽車產品來講，汽車在外形方面都屬于大同小異，但是顏色可以成為區分各個企業產品的關鍵因素，就算是一個品牌的汽車，如果顏色上存在差異，那么一樣會對產品的銷售量造成不小的影響，所以汽車企業一定要重視加強汽車營銷的宣傳力度，讓色彩營銷觀念得到更加合理、科學的塑造。4.2重視加強色彩營銷與汽車營銷的個性結合?，F階段市場競爭不斷升級，人們已經將關注重點放在了產品的個性化上面，汽車作為現代人們的主要交通工具，同樣需要鮮明的色彩來奪得人們的關注度，在對汽車的色彩設計過程中，一個紅色系就可以分成酒紅、大紅、玫紅等顏色，在這眾多的顏色中，肯定會有一種顏色符合消費者對個性化的需求，牢牢吸引住消費者的目光，讓消費者愿意去消費，所以汽車營銷過程中，一定要重視加強色彩營銷、個性化的有效結合，使汽車企業的銷售額度得到有效的提升。4.3重視加強營銷過程中內涵與顏色的雙重發展。汽車企業想要保持穩定的發展，就一定要保證具有穩定的消費群體，那么想要吸引、留住消費者，就一定要了解和掌握當前的流行趨勢、色彩和產品定位，對于不同的消費群體要制定不同的色彩營銷方案，同時還要重視加強色彩營銷方案系統化、科學化方面的完善，這樣可以讓每個消費者的個性化需求得到滿足，但是汽車不能只重視外表，還要重視其內在性能，只有將內涵與顏色結合到一起，才能更好的促進汽車行業的發展。

5結束語

新時代的到來，讓人們除了追求汽車品牌、售后、價格、耗油量這個幾個方面以外，還對汽車的色彩有了一定的追求，所以汽車企業在發展的過程中，除了加強內在功能以外，還要重視加強外在顏色的設計，通過對不同消費者個性化需求的了解，設計出適合的汽車顏色，這樣才能提高汽車行業的營銷效率，更好的推動汽車產業的發展。

參考文獻

[1]寧召蚊,色彩營銷在汽車行業的應用分析[J].智富時代,2016,(5):7.

[2]張櫻子,汽車營銷中色彩營銷的應用[J].現代營銷,2017,(6):84.

作者:周麗芬 單位:浙江交通技師學院