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[摘要]“色彩化”的設計理念逐漸被現代營銷所提倡，服裝營銷中運用色彩營銷能有效提升整體營銷專業性，通過服裝品牌包裝及服裝本身和其陳列等方面做好色彩營銷，由此更好地提升品牌影響力，滿足消費者對服裝產品的需求，為服裝企業創造更大的經濟效益。就影視流行文化的服裝色彩營銷帶來的影響進行分析，并提出對于服裝行業運用色彩營銷的可行性建議，為國內的服裝企業提供相關理論參考依據。

[關鍵詞]色彩化；服裝營銷；影視流行文化；色彩營銷

1引言

影視流行文化以其生動靈活性間接地展現著服裝流行色彩的前沿，帶動著服裝發展的流行趨勢，進而影響著服裝企業的發展。影視流行文化的服裝色彩對于現代服裝流行元素同樣富有特殊的文化內涵及含義，表達著現代人的生活方式和品味。學者YoungHa（2007）、HyunjooIm（2011）、IanMurphy（2008）、Wear，D.（2014）等人認為我們可以通過色彩表達我們的喜愛，這同樣是一種很實用的語言。MirsiniTrigoni(2016)、VerityWilson（2009）、DebraBaker（2011）等人認為具有戲劇性的美學片段和服裝色彩可以很好地被大眾所接受并熱衷于該色彩，消費者對生活方式的關注與體驗感的重視和受熱播影視劇服裝色彩的影響。國內學者王令中(2015)、劉硯議（2004）發現視覺效果對于消費者購買心理有著潛移默化的影響，要重視對當下流行色彩的把控運用才能設計出美且具時尚感的衣服。文章將針對服裝企業產品該如何與影視流行文化的服裝色彩設計結合展開色彩營銷進行研究。

2影視流行文化對服裝流行色彩的影響分析

2.1影視作品服裝色彩是現代生活方式的推動力。熱門影視作品是潮流服裝色彩的最好引領者，主要是因為影視作品和時尚雜志上靜態的服飾大片不同，后者是靜止不動的，讀者只能從平面上看到所推薦的服裝色彩款式。而服裝在生活中是需要穿在人的身上才能夠體現其實用性和美感度的。[1]2.2影視作品服裝色彩是時尚界的靈感源泉。時尚潮流總是在時尚界的推動下才會變得洶涌澎湃，時尚界人士只有想出獨特新穎的造型才能夠讓人過目不忘在圈子里經久不衰。而影視行業與時尚界強強聯手使得時尚界不斷迸發出靈感，也為時尚潮流帶來不少經典的造型設計?！堆屿ヂ浴分械母呒壐械睦渖{服裝和精致妝容也緊緊吸引了觀眾的眼球。該劇服裝造型師表示，這部劇中人物造型主要體現兩種風格：簡約和漢化，這恰恰也是清朝宮廷流行的服飾風格?！堆屿ヂ浴分绣鷭鍌兊姆b，色彩偏冷淡風，常見的有棕、青、藍三種主色，即便是年輕一些的妃子們穿的紅色、粉色也以淡色為主。[5]其實《延禧攻略》的服裝之所以看起來比較有“高級感”，是因為顏色，都選用了穩重優雅的中性色，如：灰色、卡其色、藏藍色、姜黃色、豆沙色、裸色等，還有黑色、白色，這些色彩柔和沒有侵略性，不搶眼，視覺上看起來自然清爽舒服，低調且高級，皆屬近兩年最為流行的莫蘭迪色系。德國時尚博主Dominique就是善用《延禧攻略》服裝色彩的穿搭高手，很多經典街拍照都是身穿各種中性色，清冷卻又流露出一絲溫柔；同年Moussy及Gucci的2019春夏時裝秀也是將《延禧攻略》的高級灰運用得淋漓盡致。莫蘭迪色系成為現在大眾購買服裝的首選色系，線上網店的爆款服裝也被該色系占據，淘寶各類店鋪的莫蘭迪色系服裝成為爆款，據統計顯示店鋪在影視劇上映前后的銷量也有所改變，莫蘭迪色系類的服裝銷量明顯上升（如圖1），由此可見抓住熱門影視劇作品的服裝色彩便是提升服裝營業額的有效方式，它打開了現代服裝色彩的新潮流。

3結論與展望

研究表明影視流行文化的服裝色彩對于消費者購買心理有著重要影響，進而使商家緊隨消費者購買心理。對于影視流行文化而言，好的服裝色彩可以帶動當下大眾喜愛流行色彩，從而對現代服裝色彩產生重要影響。本文認為，通過對目標市場的分析，服裝類企業可以恰當利用影視流行文化提升其產品價值，要掌握受眾色彩偏好，切勿盲目將色彩與企業服裝隨意結合，從而使消費者難以接受。

【參考文獻】

[1]周玲，王海濤.以色彩裝點營銷[J].企業研究，2003(23)：41-43.

[2]楊霄，河文植，馬克.時尚服飾產業的色彩營銷研究[J]，商，2015(40)：93.

[3]羅金.古裝影視劇服裝設計中美術性與歷史性的整合策略[J].研究與交流，2015（12)：104-105.

[4]YoungHa,Onlinevisualmerchandising(VMD)ofapparelwebsites[J]，時尚營銷與管理，2007.

[5]流行色時尚產業再提速[J].中國紡織，2011（02）：47.[6]Wear,D.JournaloftheAssociationofAmericanMedicalColleges[J],AcademicMedicine.2014,89(2).

作者:張莉 李喆 單位:北京服裝學院中國生活方式設計研究院