導(dǎo)語：小議網(wǎng)絡(luò)營銷中廣告決策一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點：

1.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性因為網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)的單向傳播,而是信息的雙向互動傳播,用戶可以獲取他們有用的信息,廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息,從行銷傳播的角度觀察,網(wǎng)絡(luò)上的互動式的廣告有兩個基本的特點:一是適應(yīng)個人需要而信息.二是廣告受眾自由選擇信息.

2.網(wǎng)絡(luò)廣告有助于衡量廣告效果用網(wǎng)絡(luò)可及時進行研究、搜集消費者的反應(yīng).根據(jù)部分廠商的經(jīng)驗,消費者打免付費電話多半是為了詢問產(chǎn)品信息,而網(wǎng)絡(luò)上的消費者卻常會提供產(chǎn)品品質(zhì)的意見或建議.網(wǎng)絡(luò)廣告可以使?fàn)I銷廠商更早地評估產(chǎn)品,推出廣告時便有了及早改進產(chǎn)品的靈活性,同時也避免了資金浪費.

3.網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)性針對性較強利用網(wǎng)絡(luò)廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站,宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動事件與細節(jié),或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿.利用網(wǎng)絡(luò)活動事件在網(wǎng)絡(luò)上進行宣傳并設(shè)計網(wǎng)上討論話題,達成廣告效果.網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段,具有報紙、電視的各種優(yōu)點,更加吸引受眾.網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告.

隨著我國計算機的普及和發(fā)展,越來越多的工商企業(yè)和個人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點、主頁或借助強勢網(wǎng)站,推銷自己,推銷產(chǎn)品,打造形象,使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增.據(jù)報道,僅求職方面歐洲現(xiàn)在每天約有400萬人上網(wǎng)查看招聘信息和在網(wǎng)上自己的求職信息

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性

1.網(wǎng)絡(luò)廣告的載體的局限網(wǎng)絡(luò)廣告與生俱來的優(yōu)勢在于網(wǎng)絡(luò)本身,但是網(wǎng)絡(luò)廣告的載體局限了網(wǎng)絡(luò)廣告吱聲的發(fā)展.筆記本電腦的昂貴的價格使得大多數(shù)人難以問津,普通電腦不菲的價格對于大多數(shù)老百姓來說是一種很大的奢侈,這使得我國電腦的人均占有率比發(fā)達國家顯著很大差距.有電腦的人而不上網(wǎng)的人又占有大多數(shù),我國互聯(lián)網(wǎng)用戶2000多萬,但僅占我國人口總數(shù)的百分之一,這說明看網(wǎng)絡(luò)廣告的人還很少,也有很的劣勢.

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍較狹窄首先,眾多表現(xiàn)形式雷同的廣告使消費者對產(chǎn)品、品牌記憶混淆.無論是快速消費品還是耐用品,它們在產(chǎn)品上存在同質(zhì)化趨勢的同時,在廣告的表現(xiàn)形式上同質(zhì)化也很嚴(yán)重,諸多的帥哥靚女頻頻亮場,讓人目不暇接卻暈頭轉(zhuǎn)向.

其次,廣告數(shù)量漸多消費者產(chǎn)生煩感.廣告給消費者施加的是拉力,它能夠拉動銷售,但是"拉"多了消費者難免會膩煩,對于"填鴨式"的產(chǎn)品理念灌輸,有誰會提得起興趣!

再次,遙控的發(fā)明成為電視廣告的天敵.遙控的發(fā)明使觀眾只需動動手指就切換了頻道,絕大部分消費者對不感興趣的廣告會無情切掉.而報紙、雜志的廣告版也會伴隨著翻頁速度的加快,被讀者從腦海中刪除.

3.網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意水平不高告定位所要解決的是"做什么",廣告創(chuàng)意所要解決的是"怎么做",只有弄明確做什么,才可能發(fā)揮好怎么做.一旦廣告定位確定下來,怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風(fēng)格才能夠隨后確定.

由此可見,廣告定位是廣告創(chuàng)意的開始,是廣告創(chuàng)意活動的前提.

廣告目標(biāo)對象是指廣告訴求對象,是廣告活動所有的目標(biāo)公眾,這是廣告定位中"向誰廣告"的問題.廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外,還必須以廣告對象為基準(zhǔn)."射箭瞄靶子"、"彈琴看聽眾",廣告創(chuàng)意要針對廣告對象,要以廣告對象進行廣告主題表現(xiàn)和策略準(zhǔn)備.否則就難以收到良好的廣告效果.

4.網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管困難網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督困難,缺乏相應(yīng)的法律約束,發(fā)展盲目.對所有從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的網(wǎng)站的經(jīng)營信息、基本信息、守法狀況等形成查詢體系向社會公示,從而規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為,為廣大消費者提供網(wǎng)上的消費導(dǎo)航.

有些網(wǎng)絡(luò)虛假廣告信息,欺騙消費者,有些網(wǎng)站特殊的未經(jīng)國家批準(zhǔn)的廣告信息.由于網(wǎng)絡(luò)形式太多,對于網(wǎng)絡(luò)廣告的真實性問題,即使設(shè)立專門機構(gòu)也能以監(jiān)管.并且目前我國廣告法規(guī)主要是針對大眾傳煤和戶外廣告而頂?shù)?網(wǎng)絡(luò)廣告尚未相應(yīng)的法律法規(guī)去規(guī)范.

三、開展網(wǎng)絡(luò)廣告的建議

1.加強網(wǎng)絡(luò)人力資源管互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和使用,使信息的傳播和增長呈幾何級數(shù),就此,給人力資源部門帶來了新問題.網(wǎng)絡(luò)使培訓(xùn)的形式更加豐富多彩,手段更有效.員工培訓(xùn)的形式已經(jīng)不再是簡單的我說你聽的狀況了.網(wǎng)絡(luò)的資源極其豐富,鼓勵員工充分利用網(wǎng)絡(luò)資源,加強崗位培訓(xùn),成為許多公司的培訓(xùn)計劃.

遠程教育系統(tǒng)的開發(fā),可以讓人力資源部門選擇最好的、性能價格比最佳的培訓(xùn)公司實施培訓(xùn),大大降低了培訓(xùn)費用和縮短了培訓(xùn)時間.國家加大宣傳網(wǎng)絡(luò)知識建立網(wǎng)絡(luò)學(xué)校,加強對電子商務(wù)的認(rèn)識.

2.加強廣告監(jiān)管力度中國廣告監(jiān)管網(wǎng)要設(shè)立了廣告監(jiān)管司簡介、廣告管理政策法規(guī)、廣告經(jīng)營資格審批登記、廣告管理工作信息、廣告監(jiān)管信息公告、曝光臺等多個欄目,社會各界可以通過這些欄目及時了解國家廣告管理最新政策法規(guī)和廣告查處情況等.中國廣告監(jiān)管網(wǎng)同時開設(shè)了咨詢信箱,接受社會各界有關(guān)廣告管理問題的咨詢和違法廣告投訴和舉報.這些還是不夠的,還需要我門廣大群眾的監(jiān)督.

3.擴展網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍加快我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,努力網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍.我們要在擴建,完善現(xiàn)有的光纜為主體的基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)和推進基礎(chǔ)電信普遍服務(wù)的同時,大力開發(fā)和利用當(dāng)代最新通信與信息技術(shù)成果,加快建設(shè)一個覆蓋全國的大容量的、,安全的可靠的新一代公共信息網(wǎng).一旦寬帶技術(shù)在我國得以普及應(yīng)用,制約網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的技術(shù)障礙得以消除,電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展將是不可估量的.