導(dǎo)語：新媒體視域體育文化圖像化傳播路徑一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［摘要］在新媒體時代，體育文化迎來了新的傳播形式，其中圖像化傳播便是典型一例。在此背景下，徽州體育文化的傳播是以靜態(tài)圖像（新聞圖片、墻繪、漫畫等）與動態(tài)圖像（微電影、微視頻、微電視、直播、ＶＲ、Ｆｌａｓｈ動畫等）為主的圖像傳播形式。圖像化視覺語言迎合了當(dāng)下受眾的接受形式，表達(dá)了徽州體育文化的維度與深度，宣傳了徽文化中的體育精神、體育價值，這對于徽州傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展亦具有重要的啟示和意義。

［關(guān)鍵詞］新媒體；徽州體育文化；圖像化傳播

新媒體的演變發(fā)展毋庸置疑，現(xiàn)在的移動網(wǎng)絡(luò)時代已然來臨，在這樣網(wǎng)絡(luò)大世界的背景下，越來越多的人們利用智能設(shè)備等一些傳播媒介進(jìn)行傳播，新媒體傳播也使得文化能夠逐步延展。新媒體下的體育圖像化傳播就是當(dāng)下自身發(fā)展與未來進(jìn)行的可嘗試的一個選擇路徑。它能讓閱讀者更直觀，更簡潔明了的了解徽州體育的傳統(tǒng)技藝、文化價值，有助于塑造徽州地域文化，彰顯徽州人的個性與審美。

一、徽州體育文化研究

徽州體育文化指發(fā)生在皖南古徽州的地方區(qū)域性體育文化，它的產(chǎn)生離不開古徽州村落人民的日常勞動、文化娛樂、戲曲表演、宗族祭祀、休閑旅游、祛病保健、養(yǎng)生修身等視覺體現(xiàn)不同形式的各種體育活動。［１］２６－３４徽州體育文化歷史悠久、底蘊深厚，隨著時間的發(fā)展也保持并發(fā)揚自身文化特征，在多元文化共同存在的全球化大家庭中得以發(fā)展和傳承。其中儺舞、花鼓燈、手龍舞、徽州目連戲、徽劇等入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，火獅舞等１０項徽州民俗體育入選安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，成為徽州體育向非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)的先行者。具備地方文化特征和豐富內(nèi)涵的徽州民俗體育在流傳演化中不停豐富和發(fā)展，孕育了豐富多彩的圖像形式。飛速變革的移動圖像化傳播對自身發(fā)展的影響必須理性的認(rèn)識到，然后探尋移動圖像化傳播新路徑，構(gòu)建圖像化傳播新模式。

二、發(fā)揮傳播優(yōu)勢，重塑徽州體育文化的圖像化傳播格局

隨著無線通信技術(shù)、現(xiàn)代科技、人工智能的發(fā)展，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體效用的基礎(chǔ)上，立足于５Ｇ、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，這已經(jīng)讓信息傳播在大數(shù)據(jù)和智能算法推薦上沒有了時空的防礙。［２］將這種徽州文化資源全面融入互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞到大眾的視野中，借助于微博熱搜、朋友圈、視頻號、抖音、快手、微信等傳播媒介來宣傳，增加大眾認(rèn)知、參與傳播的過程。通過圖像化傳播形式的宣傳來充分調(diào)動大眾的參與性，在大眾參與的過程中推進(jìn)徽州體育文化傳播的進(jìn)程?；罩蒹w育文化信息由圖像化作為表達(dá)和宣傳特征的媒介占領(lǐng)人們生活的各個領(lǐng)域。當(dāng)代圖像化的傳播是大眾文化得以很快普及的一種主要方式。它打破了語言障礙和時空障礙，集聲音、文字、現(xiàn)象融為一體。其中視頻傳播、圖像化傳播成為主流。隨著人們對于訪問互聯(lián)網(wǎng)的需求不斷增加，便捷的通過看視頻來了解信息的需求也在日益增多。通過移動視頻來傳播的優(yōu)勢在于其不用固定地呆在某一地點，隨時隨地可以觀看，而且很真實地呈現(xiàn)出一種身處其境的感覺。通過短視頻、微電影等其他視頻的瀏覽量來看，人們樂于從視頻中去了解現(xiàn)在的世界，并且會通過移動視頻分享給身邊的親朋好友。將靜態(tài)或動態(tài)的徽州體育圖像的文化遺產(chǎn)依托短視頻這一信息技術(shù)向大眾傳播徽州體育文化知識，通過拍攝和制作短視頻促進(jìn)大眾對徽州體育文化的學(xué)習(xí)、分享、交流。在本質(zhì)上拓寬徽州體育圖像化傳播路徑、減少了徽州體育圖像化傳播環(huán)節(jié)、改善了徽州體育圖像化傳播的環(huán)境、打破了徽州體育圖像化傳播的邊界，提高徽州體育文化的曝光率。

三、徽州體育文化圖像化傳播路徑

（一）徽州體育文化靜態(tài)圖像化傳播

靜態(tài)圖像指的是單幀一幅畫面，如ｊｐｇ／ｊｐｅｇ／ｐｎｇ／ｔｉｆｆ／ｂｍｐ格式的文件都是靜態(tài)圖像。通過新聞圖片、墻繪、漫畫等傳統(tǒng)傳播手段，進(jìn)行徽州體育文化傳播。１．新聞圖片媒體已經(jīng)進(jìn)入了一個讀圖時代，各種網(wǎng)站、媒體機(jī)構(gòu)、圖片社、報刊、雜志上充斥了悅目的圖片。在傳統(tǒng)的報道領(lǐng)域，“看圖說話”逐漸取代了冗長的文字，可使那些關(guān)于徽州體育的故事變得更加生動和富有感染力。新聞圖片的應(yīng)用，不僅增加了徽州體育文化報道的曝光率和可讀性，還進(jìn)一步豐富了內(nèi)容，擴(kuò)展了視角。２．墻繪墻繪是指以繪制、雕塑或其他造型手段在天然或人工墻壁面上繪制的畫。［３］將優(yōu)秀的徽州體育文化，在白色的墻面用墻體彩繪做成文化墻，繪畫在墻面上，讓墻壁說話，讓文化滋養(yǎng)人。墻體彩繪可以將古板的文字用有感情的畫面表現(xiàn)出來，這樣更利于人們對徽州體育文化的認(rèn)同感，成為群眾接受文化教育和傳統(tǒng)美德的傳播墻。通過繪制墻畫，內(nèi)容以徽州體育為主題，將徽州體育傳統(tǒng)文化融入其中，將繪畫與當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合，將這些特色融入墻畫中，形成獨一無二的風(fēng)景，人們隨時隨地都會受到徽州體育文化的熏陶。３．體育漫畫體育漫畫是以體育活動為題材，描繪與體育運動相關(guān)的事件、運動中的趣事及超常體育的想象。［４］通過體育肖像漫畫、體育諷刺畫、體育幽默畫、體育新聞漫畫、體育故事漫畫、體育科普漫畫、體育宣傳漫畫等眾多漫畫作品來宣傳徽州體育活動。如，“體育魂強國夢”全國體育漫畫大賽二等獎作品：憶古“運”［５］，通過漫畫、繪畫形式，把更多美術(shù)元素、藝術(shù)元素、體育元素應(yīng)用到體育文化傳播中，增強大眾審美韻味、文化品位，更好服務(wù)于人民群眾的高品質(zhì)生活需求。通過體育漫畫傳播體育意識、體育文化、娛樂大眾。［６］通過體育漫畫、繪畫形式詼諧幽默反映徽州體育事業(yè)發(fā)展過程中的人和事，或深入生活展現(xiàn)徽州群眾體育發(fā)展盛況。

（二）徽州體育文化動態(tài)圖像化傳播

動態(tài)圖像的原理是將多幅圖像保存為一個圖像文件以形成動畫，本質(zhì)上屬于對視頻畫面復(fù)制品以及補充品，“不僅僅是一張照片，但也并非一段影像”。新媒體背景下徽州體育文化正以動態(tài)圖像方式進(jìn)行傳播，其中視頻傳播以成為主流。隨著人們對于新媒體訪問需求的日益迫切，來自于媒體網(wǎng)相關(guān)的視頻———移動視頻需求正在不斷迅速的增長。要把視覺傳播優(yōu)勢給一點點的傳播出來，把現(xiàn)實場景呈現(xiàn)的更加具體，給人們帶來強烈的現(xiàn)場沖擊力以及真實性、生動性。在以前傳統(tǒng)的體育文化作品的基礎(chǔ)上，做出一些比較貼近公眾生活中短小且精悍而富含文化意義的微視頻、微電影，并通過多種途徑傳播和分享，這些是對徽州體育傳統(tǒng)文化傳播的有益補充，也不失為一種有效的體育文化傳播新模式。１．以微電影形式進(jìn)行徽州體育文化傳播在新媒體背景下，新媒體與數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，微電影以平民化的方式體驗以及分享，帶給人們?nèi)赂惺?。它將美學(xué)內(nèi)涵和文化意蘊，借助電影的藝術(shù)手法和故事化手法，與徽州本土體育文化的串聯(lián)。以不同主題、活動內(nèi)容，拍攝并制作優(yōu)秀的徽州傳統(tǒng)體育微電影作品，來傳播徽州體育文化內(nèi)容。２．以微視頻形式進(jìn)行徽州體育文化傳播微視頻通過動態(tài)的、時間較短的視頻進(jìn)行傳播，以實現(xiàn)互動的方式服務(wù)大眾。截至２０２１年６月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（包含短視頻）用戶規(guī)模超１０億，人均每天刷短視頻達(dá)到１２５分鐘，刷視頻，已經(jīng)成為每天休閑娛樂的必需品。同時根據(jù)調(diào)查，僅微信平臺每天分享微視頻１億條，這是微信平臺上的每一個創(chuàng)作者，拍一拍，上傳的一段畫面或一個場景。每一個創(chuàng)作者通過便利的媒介，將徽州體育活動拍攝成為微視頻，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享傳播，既弘揚徽州體育文化，又將徽州體育通過短視頻形式展現(xiàn)給大眾領(lǐng)略。３．以網(wǎng)絡(luò)直播形式進(jìn)行徽州體育文化傳播新媒體下的“網(wǎng)絡(luò)直播”是當(dāng)下傳播徽州體育文化一個選擇路徑。大量的用戶也在向移動終端轉(zhuǎn)化，隨著智能裝備的不斷升級與完善，手機(jī)、運動相機(jī)等移動設(shè)備逐漸成為人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活中使用最頻繁的硬件設(shè)備。由于“網(wǎng)絡(luò)直播”的大部分信息內(nèi)容制作過程都是自發(fā)行為，這種人人參與的體驗進(jìn)一步增強了人際網(wǎng)絡(luò)在“自媒體”中的活躍強度。［７］人人直播，給全民帶來身臨其境的現(xiàn)場體驗，拉近大眾與徽州體育文化的距離，既吸引了大眾對徽州體育文化的關(guān)注，也激發(fā)了他們主動傳播，引導(dǎo)公眾領(lǐng)略徽州體育文化的意蘊。例如，徽州板凳龍表演，可以將“做龍”“接龍”“游龍”“舞龍”“拆龍”等內(nèi)容進(jìn)行直播講解。將一丁一凳一小龍，一村一姓一長龍等以一種專業(yè)人士，給大家直播講解這方面的知識以及觀賞整個舞龍表演。４．以５Ｇ＋ＶＲ形式進(jìn)行徽州體育文化傳播以“５Ｇ＋ＶＲ”方式，開發(fā)全新的徽州體育文化場景，挖掘優(yōu)秀徽州體育文化故事，將傳統(tǒng)的徽州體育活動實景３Ｄ掃描成數(shù)字版，放入到了虛擬世界中，以３Ｄ場景或其他形式展示，提供一種現(xiàn)場的體驗，以提供參觀者瀏覽。為參觀者提供虛擬徽州體育文化體驗選擇，助力徽州體育文化數(shù)字化建設(shè)和傳播徽州體育。例如，巖寺的“上九廟會”，是一種古老的傳統(tǒng)民俗及民間宗教文化活動。廟會期間，打蓮湘、板凳龍、跑旱船、漁翁戲蚌，搭臺子唱戲等活動。通過專業(yè)人士將些活動的流程，背后故事，進(jìn)行深度挖掘，以微電影、微視頻、微電視、直播或者ＶＲ形式展示傳統(tǒng)文化的魅力。５．以Ｆｌａｓｈ動畫形式進(jìn)行徽州體育文化傳播Ｆｌａｓｈ動畫是一種依托科技和動畫相結(jié)合的藝術(shù)形式，是軟件制作出來的數(shù)字二維動畫，也是一種圖像，文本和視頻等多種媒體組成的一種流行的媒體動畫。［８］Ｆｌａｓｈ動畫可以融入交互效果和聲音，制作簡單快捷，更加生動形象、引人注目，其展示效果也更為直觀。通過Ｆｌａｓｈ動畫觀賞徽州體育活動中的精彩鏡頭，將視頻畫面精彩的片段制作、保存動態(tài)圖像以供欣賞。例如，將葉村疊羅漢的程式：小一柱牌樓、大一柱牌樓、二柱牌樓、三柱牌樓、小四柱牌樓、大四柱牌樓、五柱牌樓、六柱牌樓、七仙山、八柱牌樓、童子拜觀音、金雞飛、聳長人、寶塔連、過仙人橋、普陀崖、蓮花座、滾燈、樹荷花、地荷花、單牛蜢、雙牛蜢等疊羅漢的精彩鏡頭制作成局部動態(tài)圖像，使動靜相宜，增強的疊羅漢的表現(xiàn)力和感染力，增加了畫面的活力和趣味性，同時也使畫面的故事性得到更好地體現(xiàn)。

作者：陳江沄 單位：黃山學(xué)院 體育學(xué)院