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摘要：傳統圖書出版在傳統媒體的發展中具有代表性作用，隨著信息技術的發展，傳統圖書出版行業受到了較大的沖擊；基于此，文章研究傳統圖書出版與新媒體的融合發展策略這一課題。首先，分析傳統圖書出版的背景，找出出版行業的重要性；其次，找出新媒體的出版特征，研究新媒體與傳統圖書出版相融合的可行性；最后，從分析傳統圖書出版優勢、尋找傳統圖書出版與新媒體融合的平衡點、提升圖書出版創新能力、融合新媒體的發展理念、強化出版專業人才隊伍，打造專業特色平臺等六方面，闡述傳統圖書出版與新媒體的融合發展策略。通過以上研究，旨在解決傳統圖書出版與新媒體融合發展的難題，提升傳統圖書出版的產業價值。

關鍵詞：傳統圖書出版；新媒體；發展理念；人才培養；特色平臺

導語在信息化技術與網絡化技術發展日新月異的今天，電子媒體行業逐漸興起，新媒體的產生成為必然。[1]新媒體需要從三個方面界定，第一個層面是技術層面，在技術上，新媒體是以網絡為媒介，有多種不同的網絡傳播方式，使信息或新聞的傳播更加便捷；第二個層面是實踐層面，改變了傳統的傳播方式，變被動傳播為主動傳播；第三個層面是社會組織層面，以網絡互相依存，打破以往的線性傳播形式，人民群眾也更容易接受。[2]傳統圖書出版是較為古老的信息傳播方式，在沒有電視、電腦、手機等電子產品的年代，傳統圖書是人們少數的娛樂方式之一。隨著科技的進步，信息化技術與網絡化技術的出現，電子書、數字報紙、電子信息，以及網絡文學等出版形式，成為人們接收外界信息的主流媒介。[3]在此大環境下，新媒體的出版行業開始興起，打破了傳統圖書出版的局限性，為人們提供了更加便捷的圖書閱讀方式。因此，傳統圖書出版形式遭到了較大的沖擊，影響了傳統圖書出版的市場競爭力。[4]當代人們生活壓力較大，即使想學習知識充實自己，也會選擇更加快捷、便利的信息獲取方式。在信息化技術的助力下，人們更習慣于通過網絡、電子書等渠道獲取自己所需信息。通過網絡平臺人們可以隨時、隨地的獲取各類知識及信息，而傳統的圖書只能在一本書中獲取單一的知識點，這也導致了傳統圖書出版產業受到影響。新媒體是一種新興技術，其圖書獲取更加容易，人們可以隨時隨地進行圖書閱讀，對提升圖書出版效率具有重要意義。基于此，本文研究傳統圖書出版與新媒體的融合發展策略這一課題，最大限度地提升圖書出版行業的發展空間。

1.傳統圖書出版的背景

傳統圖書出版是以紙質出版為主，出版流程為：圖書作者—出版社—印刷廠—書店—讀者—讀者將閱讀體驗反饋給作者。在傳統圖書出版過程中，需要作者對圖書進行選題策劃，將圖書內容進行創作，創作后的圖書在出版社進行內容排版，隨后進入印刷廠印刷成品，最終放入書店中，等待讀者的閱讀。[5]讀者閱讀完成后，會將閱讀體驗反饋給作者，為作者提供參考建議。在圖書出版的環節中，圖書作者具有對圖書內容整體把控的作用，出版社可以通過與作者之間的溝通與交流，對圖書做出簡單的刪改與調整，保證圖書可以正常出版。除此之外，傳統圖書出版在印刷之后，需要通過圖書出版的宣傳營銷，檢驗圖書的市場價值，此環節也是圖書出版的重要環節。就出版運行模式而言，傳統圖書出版產業較為成熟。通過文字印刷與復制，實現圖書從作者到讀者的傳播。圖書作者想要出版圖書，需要與出版社進行溝通，建立作者與出版社的橋梁。溝通過程中，需要面對面交流，時間較長，往往需要半年或一年的時間，作者的圖書才能得以出版。因此，以往的圖書連載需要耗費大量的時間，影響讀者的閱讀體驗。除此之外，圖書出版需要針對圖書的內容進行調整，在作者高質量的創作基礎上，融合出版條件，即可保證圖書的順利出版。在圖書印刷好之后，可以在書店、圖書批發市場、小型書店等渠道發行，形成一條完整的圖書出版產業鏈。傳統圖書出版行業中，市場營銷的能力至關重要，出版社需要與渠道商合作，簽訂相關出版協議，圖書出版會耗費大量的時間，影響圖書最終出版效果。

2.新媒體的出版特征

現如今，人們工作時間較長，業余生活時間較短，很多人在休息時間不愿意出門，圖書買賣更多會在網上進行。在新媒體出現的環境下，人們普遍會選擇電子圖書的形式，增加自身的文化涵養。新媒體是信息化技術發展至今的必然產物，利用數字化技術，可以將圖書向各大出版平臺傳播，保證圖書出版效果。[6]多媒體技術是在數字化技術基礎之上衍生的，減少紙質媒體圖書出版的復雜性與不確定性，在新媒體平臺上直接出版書籍，提高讀者閱讀書籍的便捷性。新媒體與傳統媒體最大的區別在于：圖書的作者與出版社甚至是讀者之間可以直接聯系，通過線上聯系的方式，更有利于作者找出書籍的缺點，也可以為作者提供寫作靈感。由于每本圖書的作者與讀者都是獨立的個體，網絡化也是新媒體最明顯的特征，在新媒體圖書出版的過程中，產業鏈中的每個人均可以進行線上交流，及時找出圖書出版的難題，可以更加有效地出版圖書。除此之外，在技術日新月異的年代，讀者對圖書的品質有著較高的要求，個人訴求逐漸增加，讀者成為購買書籍的主體力量，對于圖書的選取具有絕對的主動權與控制權，私人定制的書籍數不勝數。而新媒體以其個性化的特征，可以將讀者對書籍的需求進行改進，真正意義上實現讀者優先的出版服務。因此，新媒體的出版過程中，會考慮不同群眾的需求，以分眾化的特征，為不同讀者提供出版服務。因此，本文將新媒體的出版特征概括為六類，分別是數字化、多媒體化、互動化、網絡化、個性化、分眾化等。在保證以上特征的基礎上，圖書創作、出版、市場營銷等過程都會變得更加簡單，最大限度地提升讀者的讀書體驗。

3.傳統圖書出版與新媒體的融合發展策略

新媒體時代的到來，對大部分相關產業的發展都具有推動作用。傳統圖書出版也應在此階段尋求突破和發展。此次分析傳統圖書出版與新媒體的融合發展策略。首先分析傳統圖書出版的優勢所在，并尋找傳統圖書出版與新媒體融合的平衡點，在兩者相輔相成的狀態下，提升圖書出版的創新能力。另外，在未來發展中融合新媒體的發展理念，不斷優化，打造專業特色平臺。

3.1分析傳統圖書出版優勢

如果說汽車是工業革命的標志，那么新媒體就是信息化時代的標志。信息化時代帶動了中小型媒體企業的發展，部分商家看準商機，將企業向新媒體行業轉型，得到了信息化時代的機遇。但是，新媒體圖書行業的出現，直接影響了傳統圖書的紙質行業，人們更愿意選擇在網上購買或閱讀書籍，書店、圖書批發市場等區域出現門可羅雀的現象。[7]雖然新媒體行業興起為讀者提供了書籍買賣或閱讀的便捷條件，但是新媒體的圖書仍然存在版權等問題，從長遠發展上看，新媒體行業在版權保護問題上有很多不足。因此，本文將傳統圖書出版與新媒體進行融合，并提出相關融合策略。傳統圖書出版在社會文化發展中的作用不言而喻，在新媒體出現之前，傳統圖書是弘揚文化的關鍵步驟。所謂“瘦死的駱駝比馬大”，傳統圖書出版雖然遭到了新媒體的沖擊，但是憑借多年的文化底蘊與文化內涵，仍然可以在信息化時代中獲得一席之地。新媒體行業以目前的眼光來看待，具有一定的優勢，網絡化技術與信息化技術就是新媒體行業的底氣。而新媒體中出現的圖書版權問題將會是影響其未來發展的因素。[8]從經濟層面上來講，傳統圖書與新媒體之間相互融合，可以利用新媒體快速獲取圖書信息的能力，解決傳統圖書出版的各項交流難題。從文化層面上來講，傳統圖書出版與新媒體融合，可以以“共存”思想，將傳統圖書出版與新媒體的優勢相結合，以合作共贏的趨勢，提升圖書出版行業的能力。

3.2尋找傳統圖書出版與新媒體融合的平衡點

傳統圖書出版與新媒體之間的出版理念不同，傳統圖書出版重視紙質內容，重視作者的原創能力，更加重視圖書的市場宣傳效果與讀者閱讀體驗。新媒體圖書出版過程中，僅注重書籍出版速度，電子書、音頻視頻的形式也不論正版還是盜版，均“一股腦”進行出版。[9]因此，需要在了解傳統圖書出版與新媒體的優勢基礎上，尋找兩者融合的平衡點。現如今，讀者對書籍的要求越來越高，兒童書籍要求寓意多、圖畫多、不良內容不能出現等；青少年書籍要求知識多、圖畫少、多樣化強等；成年人的書籍則更加重視情感的表達、細膩的辭藻等；老年人的書籍則趨向于具有活力的表達與深刻的生命意義等。每個階段的人群對于書籍的需求不同，圖書出版情況也會相應做出改變。新媒體的圖書出版方式，可以利用線上交流的形式，讀者可以將自身的需求與作者進行一對一溝通，作者同樣可以為讀者解答書中的疑惑，保證作者與讀者雙方的共同利益。傳統圖書出版與新媒體之間的直接矛盾在于圖書版權問題上，傳統圖書出版時，以紙質為主，在出版、印刷的過程中，可能會出現內容泄露的現象，影響最終作者與出版社之間的利益。[10]由于新媒體可以通過網絡獲取圖書信息，很可能在傳統圖書還未出版的情況下，搶先拿到圖書上架的權利。更有甚者會出現圖書盜版的現象，一些不明真相的群眾為了節省時間，會直接購買或閱讀盜版書籍，使作者失去創作的興趣。因此，傳統圖書與新媒體之間融合發展的平衡點在于圖書的版權問題上，傳統圖書出版社可以與新媒體圖書出版社合作，共同修訂上架時間。對于沒有時間去實體店購買書籍的人群，可以進行預售，直接在網絡平臺上購買，在圖書上架的時間可以收到書籍，進而保證雙方的利益。

3.3提升圖書出版創新能力

圖書出版的創新能力提升方式有兩方面，一方面是外在的創新形式，另一方面是內在的創新形式。所謂外在創新形式，就是圖書出版的技術創新能力。將新媒體技術的高效性與創新性作為傳統圖書出版的創新條件。而內在的創新形式，就是圖書出版渠道拓展能力。傳統圖書出版本身就具有一條完整的產業鏈，將新媒體的優勢與傳統圖書出版的優勢相結合，就是提升圖書出版創新能力的關鍵條件。[11]傳統圖書出版過程中，產業鏈上的每個環節均不能夠做到及時溝通，如果出現外在因素的干擾，將會影響圖書出版的效果。因此，圖書出版的創新能力可以體現在內部信息相互溝通交流上。新媒體環境下，圖書出版的創新形式可以從縱向一體化結構轉變為橫向一體化結構。從思想上重視圖書出版的內部信息，并成立相關溝通部門，將圖書出版市場細化，并以溝通部門作為企業核心動力，協調出版圖書各個部門的合作能力。現如今，數字媒體形式在圖書市場中占據了重要地位，新媒體往往會利用數字化技術，將圖書出版內容、生產過程、運營手段等環節進行創新。因此，新媒體已經逐漸成為市場業態下的增長點。傳統圖書出版與新媒體融合，可以利用創新點提升企業業績，不再拘泥于傳統圖書出版的環境，具有更加巨大的發展潛力。

3.4融合新媒體的發展理念

圖書出版面向的是普羅大眾，需要針對不同的需求進行書籍買賣。兒童類的書籍消費群體具有特殊性，兒童時期作為成長的重要階段，是各種觀念形成的階段。而且，兒童時期的記憶會作為其日后成長的標桿，對培養兒童未來能力具有重要意義。[12]因此，兒童階段的圖書創新發展理念可以提升家長的參與度。家長是孩子的第一任教師，家長多參與兒童成長過程，有利于提升兒童的親和力。因此，可以利用新媒體技術，將圖書以文字、音頻、視頻的形式進行記錄、分享，以及傳播。此種創新方式不僅可以營造出良好的家庭氛圍，還可以滿足兒童書籍市場的需求。青少年類的書籍更加具有辨識性，青少年正處于知識儲備的階段，傳統圖書出版與新媒體圖書，可以搶奪優質書籍資源，結合新媒體技術的個性化效果，將圖書市場的邊界拓展到閱讀市場中，保證青少年的知識儲備效果。成年人的書籍內容需要與新媒體技術相結合，先進的媒體形式對成年人而言更具有吸引力。[13]老年人的書籍則追求優質的服務，老年人的心理更加脆弱，新媒體技術與傳統圖書出版融合可以隨時為老年人解答圖書中的問題，為其提供更具有針對性的服務。無論是哪個階段的書籍，圖書出版的發展理念均是滿足圖書市場的形式，只有改變出版的發展理念，才能使圖書出版立于不敗地位。

3.5強化出版專業人才隊伍

在信息化時代背景下，專業人才隊伍成為企業最具活力的元素。傳統圖書出版過程中，需要接觸到作者、出版社、印刷廠、書店、讀者等人才，作者的選題與創作能力、出版社的圖書排版與二次創作能力、印刷廠的印刷能力、書店的營銷能力等均是專業性人才隊伍的體現。[14]只有強化出版專業人才隊伍，才能將最完善的圖書展現給讀者，為讀者提供優質化的閱讀服務。因此，傳統圖書出版需要借鑒新媒體的能力，將各類媒介融合，不僅針對作者的選題與創作能力，還需要將目光放在整條出版產業鏈上，提升出版社的運作能力、組織結構，以及出版理念。圖書出版行業正在經歷轉型，人才培養形式決定著該行業的未來發展道路。專業人才隊伍的建設需要將傳統圖書出版的優勢體現，并同時兼具新媒體創作的優勢。無論是在國內還是在國外，圖書出版都是搶占市場競爭力的關鍵因素。在傳統圖書出版行業中，具有經驗較多的編輯隊伍，可以利用其豐富的經驗，選擇更加符合當前社會的圖書，進而提升企業的經濟效益。在信息化時代，出版經驗不再是出版能力的唯一體現，網絡技術的出現，導致信息量增加，人們對新鮮事物的接受能力逐漸變強，傳統圖書出版意識逐漸不能滿足讀者需求。強化專業人才隊伍首先需要培養出一批年輕的人群，利用其對新鮮事物的感觀，摒棄傳統出版觀念，將圖書出版的渠道擴大，并拓寬圖書的受眾范圍，最大限度地提升圖書的出版效率與經濟效益；其次，利用新媒體傳播的便捷性與覆蓋性，降低圖書出版成本，打破批量生產的局限性，進而滿足各類人群的閱讀需求；最后，打造出一批分析市場需求的專業人才隊伍，通過分析小眾市場與大眾市場，利用定制化服務與統一化服務兩種形式，區分不同的消費市場，綜合提升圖書出版能力。

3.6打造專業特色平臺

新媒體技術是信息化時代的必然產物，傳統圖書出版需要學習先進技術，強化圖書出版產業鏈上的各項技術能力。現如今，各種行業均會采用網絡平臺的方式，帶動企業的發展。由于網絡溝通更加便捷，可以強化彼此的交流環境。因此，傳統圖書出版也需要打造一個專業特色平臺，將圖書出版的相關信息放在平臺中，吸引人們的注意力，進而提升企業的知名度。[15]一個專業特色平臺，需要將傳統圖書出版的資源整合，并將平臺上的書籍與實體書店的書籍進行有效對接，保證圖書線上線下出版的一致性。除此之外，該平臺還需要對讀者的需求進行滿意度調查，利用此平臺實時了解消費者的需求轉變，更進一步提升圖書出版行業的經濟效益。

結語

近年來，我國信息化技術帶動了不少產業的發展，網絡的興起同樣帶動了媒體行業的發展。信息化技術的發展是一把雙刃劍，有利的是給很多行業帶來了新的機遇，擴大了圖書出版的市場需求；弊端在于給傳統圖書出版行業造成了沖擊，影響圖書出版行業的經濟效益。新媒體的出現，加劇了網絡媒體之間的競爭。但紙質圖書出現大量的盜版電子書，作者的版權不能得到良好的保護，對圖書出版的長期發展來講，具有不利的影響。因此，需要仔細研究傳統圖書出版與新媒體的融合發展策略這一課題，為傳統圖書出版的發展提供保障。

作者：王策 單位：大象出版社有限公司