導(dǎo)語：品牌發(fā)展情況會(huì)議講話一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

今天區(qū)政府在這里專題召開品牌建設(shè)工作會(huì)議，主要任務(wù)是回顧總結(jié)近年來區(qū)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，分析存在的問題，對(duì)“十二五”期間的品牌建設(shè)工作進(jìn)行具體部署。剛才，大會(huì)表彰了在品牌建設(shè)中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)企業(yè)和鎮(zhèn)鄉(xiāng)，在這里我代表區(qū)委、區(qū)政府向今天受表彰的單位表示熱烈的祝賀！

剛才，局長(zhǎng)和局長(zhǎng)分別對(duì)區(qū)品牌建設(shè)工作給予了充分肯定，對(duì)下一步如何開展好品牌建設(shè)提出了意見，我覺得兩位局長(zhǎng)講得很好，非常符合實(shí)際，針對(duì)性很強(qiáng)，希望大家認(rèn)真領(lǐng)會(huì)兩位局長(zhǎng)的講話精神。下面，我以“以品牌建設(shè)助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)”為題講三點(diǎn)意見，希望我區(qū)的品牌建設(shè)能與區(qū)域整體發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)緊密地結(jié)合起來。

一、關(guān)于“十一五”期間品牌建設(shè)情況

剛才，局長(zhǎng)已經(jīng)代表品牌辦作了一個(gè)品牌發(fā)展報(bào)告。我記得年也召開過一次品牌建設(shè)會(huì)議，會(huì)上有很多的企業(yè)家作了典型發(fā)言。兩年多時(shí)間過去了，區(qū)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了很好的成績(jī)。區(qū)去年財(cái)政總收入已經(jīng)突破了100億，達(dá)到了100.07億，地方財(cái)政收入是59.67億，在全省排第三位，非常不容易。今年上半年，的財(cái)政收入增幅在十六個(gè)強(qiáng)縣市中仍處于領(lǐng)先地位，上半年財(cái)政總收入達(dá)到了66.54億元，地方收入44.5億，成績(jī)來之不易。這些成績(jī)的取得與大力推進(jìn)品牌建設(shè)是密不可分。這幾年，我們培育了一大批的品牌企業(yè)，品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展得非常好，稅收也穩(wěn)定增長(zhǎng)，工業(yè)企業(yè)是稅收穩(wěn)定增長(zhǎng)的來源，目前的財(cái)政收入中47%是工業(yè)企業(yè)貢獻(xiàn)的，這中間又有很大一部分是今天在座的品牌企業(yè)對(duì)的貢獻(xiàn)。與此相關(guān)區(qū)品牌建設(shè)也取得了相當(dāng)好的成效，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

1.品牌培育與創(chuàng)建工作成效顯著。五年來，我區(qū)的馳名商標(biāo)從1件增加到16件，名牌產(chǎn)品從無到有，目前已經(jīng)有3個(gè)，省名牌產(chǎn)品有17件。另外，還有大量的商標(biāo)和產(chǎn)品獲得了省市區(qū)著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品稱號(hào)，形成了品牌建設(shè)梯度培育的良好格局。品牌經(jīng)濟(jì)占規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值的比重達(dá)到了41.3%，規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值的半壁江山是品牌經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)。

2.標(biāo)準(zhǔn)化工作扎實(shí)推進(jìn)。標(biāo)準(zhǔn)化工作是品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)，五年來，我區(qū)主持起草國家標(biāo)準(zhǔn)24只，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)14只，建立國家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)2個(gè)，有1個(gè)國家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化分技術(shù)委員會(huì)和2個(gè)國際級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)工作落戶，101只產(chǎn)品采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，提升了我區(qū)企業(yè)形象。

3.企業(yè)創(chuàng)牌意識(shí)大大增強(qiáng)。從“要我創(chuàng)牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙獎(jiǎng)?chuàng)牌”，從區(qū)政府到各職能部門和鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）、到企業(yè)，都將品牌建設(shè)列為工作的重中之重，全區(qū)上下形成了濃厚的品牌建設(shè)氛圍。品牌工作在我區(qū)已經(jīng)初步形成了“政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)”的品牌建設(shè)機(jī)制，品牌建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)良性發(fā)展的階段。

以上三方面成績(jī)的取得，首先得益于省市工商、質(zhì)監(jiān)等部門對(duì)區(qū)品牌建設(shè)工作的關(guān)心與支持，在此，我代表區(qū)委、區(qū)政府，向一直關(guān)心支持區(qū)品牌建設(shè)工作的省市工商局、質(zhì)監(jiān)局領(lǐng)導(dǎo)表示衷心的感謝！

除此之外，區(qū)委、區(qū)政府主要從三個(gè)方面保障了品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施。

1.組織保障。專門成立了區(qū)實(shí)施品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略工程領(lǐng)導(dǎo)小組，由分管區(qū)長(zhǎng)掛帥，相關(guān)部門參加；各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道都成立了品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組，從領(lǐng)導(dǎo)力量上提供了保障。

2.政策保障。區(qū)委、區(qū)政府相繼出臺(tái)的一系列品牌扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，年以來，區(qū)財(cái)政共兌現(xiàn)品牌獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)助金額達(dá)1368萬元。當(dāng)然，這個(gè)數(shù)字也不是很大，十年來也只有一千多萬，今后我們區(qū)品牌建設(shè)的扶持力度會(huì)進(jìn)一步加大。

3.輿論保障。一方面通過新聞?shì)浾摰年P(guān)注，推動(dòng)形成全社會(huì)的良好氛圍；另一方面策劃品牌建設(shè)、品牌推廣、品牌宣傳系列活動(dòng)，全區(qū)上下對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)進(jìn)一步提高，特別是企業(yè)參與品牌建設(shè)的自覺性不斷增加。

以上簡(jiǎn)要地總結(jié)了“十一五”以來我區(qū)在品牌建設(shè)上所做的工作，所取得的成績(jī)，在肯定這些成績(jī)的同時(shí)，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到目前我區(qū)品牌建設(shè)存在的問題：一是注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)與法人企業(yè)數(shù)量比率偏低；二是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意等行業(yè)品牌相對(duì)薄弱；三是農(nóng)產(chǎn)品品牌相對(duì)單一；四是經(jīng)濟(jì)總量小，品牌競(jìng)爭(zhēng)力較弱；五是品牌成長(zhǎng)的環(huán)境有待改善等等。

二、關(guān)于“十二五”品牌建設(shè)任務(wù)

品牌建設(shè)是區(qū)“十二五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃中的重要內(nèi)容。我們委托大學(xué)專家制訂了區(qū)“十二五”品牌發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)浙大專家和品牌領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位多次研究，共同探討，基本完成了規(guī)劃編制工作。下一步我們要根據(jù)區(qū)“十二五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃進(jìn)一步銜接，使區(qū)“十二五”品牌建設(shè)能夠再上一個(gè)臺(tái)階。

“十二五”期間品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想是：以經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展和增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}，以品牌建設(shè)為抓手，以提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力與核心競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)為目標(biāo)，以建立和完善品牌建設(shè)的有效政府工作機(jī)制、良好政策體系和針對(duì)性的服務(wù)體系為重點(diǎn)，加快形成“企業(yè)為主、市場(chǎng)導(dǎo)向、政府推動(dòng)、社會(huì)參與”的品牌發(fā)展機(jī)制，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律、行政等手段,著力營造有利于品牌創(chuàng)造、品牌利用和品牌保護(hù)的市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和法治環(huán)境，努力在“十二五”期間使區(qū)品牌建設(shè)工作走在全省縣（市、區(qū)）前列。

“十二五”期間品牌建設(shè)的工作目標(biāo)是：到2015年，全區(qū)注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)超過11000件，法人企業(yè)商標(biāo)擁有率達(dá)到70%以上；馳名商標(biāo)達(dá)26件，省著名商標(biāo)達(dá)48件，市著名商標(biāo)達(dá)79件等。

三、關(guān)于推進(jìn)品牌建設(shè)的具體要求

今天的會(huì)議除了總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、表彰先進(jìn)以外，關(guān)鍵是謀劃“十二五”品牌建設(shè)，我再提三個(gè)方面的建議和要求。

1.認(rèn)識(shí)上要有新提高。剛才局長(zhǎng)對(duì)“品牌”建設(shè)有一個(gè)非常經(jīng)典的概括：“品牌”是“品質(zhì)”+“品格”+“品德”，這是對(duì)品牌內(nèi)涵的把握,是一個(gè)非常精準(zhǔn)的解釋。從原來的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品短缺時(shí)代，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，續(xù)而到現(xiàn)在融入全球經(jīng)濟(jì)一體化當(dāng)中，我們對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)也在不斷加深。我對(duì)品牌的理解分成四個(gè)層面。第一層面，品牌是符號(hào)、是產(chǎn)品形象。比如的張小泉剪刀、王星記扇子，是一個(gè)商號(hào)，是區(qū)別于同類產(chǎn)品的代號(hào)，就像人的名字一樣。第二層面，品牌是質(zhì)量，是品質(zhì)。特別是在剛剛走出短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌就是質(zhì)量的代表、質(zhì)量的化身，比如鳳凰牌、永久牌自行車就代表一種質(zhì)量。第三層面，品牌是企業(yè)文化。現(xiàn)在，供方市場(chǎng)變成了買方市場(chǎng)，品牌代表質(zhì)量的時(shí)代已經(jīng)過去了，產(chǎn)品產(chǎn)能已經(jīng)飽和，不是產(chǎn)品能不能生產(chǎn)的問題，而是產(chǎn)品能不能在國際國內(nèi)市場(chǎng)占有一席之地的問題，這個(gè)時(shí)候的品牌就是一種企業(yè)文化，是物質(zhì)和精神的一種融合。剛才“老板”電器的任總也做了精彩的發(fā)言，它是一種企業(yè)文化，是企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)的理念、價(jià)值和品德的融合。所以“老板”這個(gè)品牌現(xiàn)在的價(jià)值就高達(dá)幾十個(gè)億，上市的話其品牌價(jià)值就更大。全球?qū)ζ放苾r(jià)值有評(píng)估，“可口可樂”的老板就說，假使公司倒閉，第二天照樣可以用“可口可樂”這個(gè)品牌把公司在全世界重新做起來。這是因?yàn)楣S只是一個(gè)形式，品牌已經(jīng)是一種升華，凝聚了企業(yè)文化。第四層面，品牌是一種生活方式，是一種時(shí)尚潮流。前兩天，很多家紡企業(yè)在上海參加國際家紡博覽會(huì)，我也參加了，感受很深。家紡是的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，今天在座也有很多家紡界的企業(yè)家，現(xiàn)在大家都認(rèn)識(shí)到家紡不僅僅是做一塊料子，而是要引領(lǐng)時(shí)尚潮流。我參觀奧坦斯布藝，發(fā)現(xiàn)它不僅僅是設(shè)計(jì)，從窗簾到擺設(shè)，它是一種生活方式，你一看到產(chǎn)品就知道我們今后的生活方式是什么樣的，我們應(yīng)該選擇怎樣的生活方式，這是一種時(shí)尚潮流。這也是“LV”包之所以如此貴的原因，它每年做時(shí)尚的，引領(lǐng)世界時(shí)尚的潮流，價(jià)值不可估量。品牌建設(shè)的終點(diǎn)也不僅僅是引領(lǐng)和成為生活方式，同時(shí)也是引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)的制定，做標(biāo)準(zhǔn)是品牌建設(shè)的最高形態(tài)，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，也要有這樣的企業(yè)。

2.保障上要有新舉措。第一，領(lǐng)導(dǎo)力量要加強(qiáng)。這次區(qū)長(zhǎng)一定要我來參加品牌建設(shè)會(huì)議，因?yàn)槲覅⒓樱块T、鎮(zhèn)鄉(xiāng)一把手都要參加，這樣形成一種良好的氛圍，保障全區(qū)上下的品牌工作有人抓，能抓到實(shí)處。第二，政策保障要到位。我們前幾年在品牌建設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)上投入了一千三百多萬，我覺得還不夠。新五年在政策保障強(qiáng)化上，一是結(jié)果和過程要并重。以前我們只重視名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)的結(jié)果，現(xiàn)在我們要重視引導(dǎo)企業(yè)去創(chuàng)名牌、創(chuàng)著名、創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，我覺得我們區(qū)財(cái)政、經(jīng)發(fā)、工商、質(zhì)監(jiān)等部門要進(jìn)一步研究，不只是事后獎(jiǎng)勵(lì)，應(yīng)該在整個(gè)品牌建設(shè)的過程中給予獎(jiǎng)勵(lì)和支持。就好像上市，企業(yè)上市之后的政府獎(jiǎng)勵(lì)其實(shí)已經(jīng)微不足道了，企業(yè)真正在乎的是在上市過程中，政府能否給予其幫助和支持，這些比事后獎(jiǎng)勵(lì)更重要。創(chuàng)品牌也一樣，在評(píng)上名牌產(chǎn)品或著名商標(biāo)之后，企業(yè)銷售和利潤都上去了，這個(gè)時(shí)候的獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)企業(yè)來說只是錦上添花了，并不是最重要的，而過程怎么支持才是最重要的，這是我們要研究的。二是硬件和軟件要并重。昨天在上海，我和家紡的企業(yè)家探討，他們向我反映區(qū)的家紡業(yè)已經(jīng)有全世界最先進(jìn)的設(shè)備，所以他們不在乎政府對(duì)于技改的獎(jiǎng)勵(lì)和支持，而需要政府幫助他們引進(jìn)人才，在這方面就需要從原來的只重技改轉(zhuǎn)變?yōu)榧几呐c軟件并重。三是質(zhì)量和特色要并重。這次我去上海看了家紡館，有一點(diǎn)對(duì)我觸動(dòng)很大，現(xiàn)在家紡企業(yè)每一家都有自己的亮點(diǎn)，在不同的領(lǐng)域有自己的特色。對(duì)品牌建設(shè)而言一定要突出的優(yōu)勢(shì)，要有的特色。第三，社會(huì)合力要加強(qiáng)。品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，僅僅靠黨委政府是不夠的，僅僅靠企業(yè)也是不夠的，要全社會(huì)來關(guān)注，要在全社會(huì)形成關(guān)心、支持、重視品牌建設(shè)的良好氛圍，要全區(qū)上下形成共識(shí)，要整個(gè)社會(huì)形成共識(shí)，這樣品牌建設(shè)才會(huì)有更好的發(fā)展。上次朱書記讓我在區(qū)黨校讀書會(huì)上做了一個(gè)中央黨校讀書匯報(bào)，我講了整個(gè)社會(huì)的誠信體系建設(shè)，也是現(xiàn)在品牌建設(shè)也碰到一個(gè)大問題，誠信體系建設(shè)對(duì)目前的包括來說，都是很欠缺的。現(xiàn)在最大的問題就是誠信問題，包括前段時(shí)間號(hào)稱“打工皇帝”唐駿的學(xué)歷造假事件，反映出目前整個(gè)社會(huì)在誠信體系方面的缺失。

那次會(huì)議上，我也舉了個(gè)例子，就是三鹿奶粉三聚氰胺這個(gè)案件，三鹿奶粉并非自己要去用三聚氰胺，而是所謂的科技人員推薦的，理由是三聚氰胺加入后奶粉中可測(cè)到的氮含量會(huì)增加，當(dāng)時(shí)三聚氰胺還因此作為國家的發(fā)明和專利報(bào)到科技部，三鹿奶粉的生產(chǎn)企業(yè)到現(xiàn)在為止還掛著這個(gè)牌子，非常痛心啊，我們的個(gè)別科技人員也造假，所以整個(gè)社會(huì)的誠信體系缺失是非常可怕的。我年到美國去接受培訓(xùn)，第一堂課，老師給我們講是什么，絕對(duì)不是規(guī)劃問題、經(jīng)濟(jì)管理問題，而是誠信，就是出了問題后怎么樣對(duì)待誠信的問題，所以誠信建設(shè)需要全社會(huì)的重視，誠信建設(shè)是區(qū)品牌建設(shè)的一個(gè)基礎(chǔ)。

3.工作上要有新成效。我們的品牌與世界品牌差距在哪里？同樣是品牌，但是我們與世界品牌的含金量是不一樣的，比如拿我們的名牌西裝“杉杉”西服去和國外的“阿瑪尼”相比，差距還是很大的，這背后就是品牌的創(chuàng)新力和營銷體系的差距。所以品牌不光是一個(gè)牌子，它背后要有整個(gè)設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)都做支撐，品牌的創(chuàng)新能力、品牌的成長(zhǎng)環(huán)境都要支撐。一方面，要發(fā)揮企業(yè)主體力作用。增強(qiáng)品牌的延伸度、認(rèn)可度和傳承度。這也是家紡企業(yè)對(duì)我的啟示，家紡已經(jīng)將近五六年時(shí)間，每年總量都維持在一百億左右，如果沒有品牌的延伸、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，僅僅靠做一塊布、做一般的基礎(chǔ)產(chǎn)品是很難實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的。只有增強(qiáng)品牌的延伸度，家紡企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)身，今后的家紡產(chǎn)業(yè)集群可能就會(huì)是一千億。希望在座的企業(yè)家對(duì)品牌建設(shè)能夠進(jìn)一步地關(guān)注。

另一方面，要發(fā)揮政府主導(dǎo)作用。一是強(qiáng)化服務(wù)。為企業(yè)的品牌建設(shè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，積極扶持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌。二是加強(qiáng)監(jiān)管。在市場(chǎng)監(jiān)管上加強(qiáng)力度，為品牌創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。三是加強(qiáng)引導(dǎo)。不遺余力地鼓勵(lì)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮作用，比如家紡協(xié)會(huì)、徑山茶協(xié)會(huì)，這些協(xié)會(huì)的能否發(fā)揮行業(yè)推動(dòng)作用對(duì)品牌建設(shè)也是至關(guān)重要的。

希望省市工商、質(zhì)監(jiān)等部門對(duì)繼續(xù)關(guān)心、支持的品牌建設(shè)工作，通過全區(qū)上下的努力和省市有關(guān)部門的大力支持，特別是通過在座的各位企業(yè)家的努力，區(qū)品牌建設(shè)一定會(huì)取得新的更大的成績(jī)！