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為貫徹落實溫總理視察時的重要講話以及《國務院辦公廳關于搞活流通擴大消費的意見》（國辦發134號）和《區人民政府辦公廳關于搞活流通擴大消費若干措施的通知》（桂政辦發24號）精神，根據《國務院關于進一步促進經濟社會發展的若干意見》（國發42號）中“發展壯大縣域經濟”的戰略部署，結合年自治區商務廳擴大城鄉居民消費“510”活動工作方案，為更好的服務老區，拉動內需，自治區商務廳把“首屆文化節”列為年全區“510”活動之一。

年月，由自治區商務廳、市人民政府主辦，縣委、縣人民政府及市商務承辦的“首屆文化節”活動經過1個月的緊張籌備，已完成新聞會、首屆文化節開幕式、千人共品烏雞湯、民俗宴、美食展、生態攝影展、家電下鄉產品展、汽車展、名特優產品展等活動。現總結如下：

一、系列活動內容

首屆文化節的系列活動包括新聞會、開幕式、交易開市儀式、千人共品烏雞湯、美食展、民俗宴、生態攝影展、家電下鄉產品展、汽車展、名特優產品展、節投資簽約儀式等。

二、活動執行總結

1、“首屆文化節”新聞會

年月日在新聞中心舉行了“首屆文化節”新聞會。舉行新聞會的目的，是透過媒體廣泛宣傳，讓社會各界參與到文化節來，通過新聞宣傳，吸引客商來了解、采購以及投資，實現拉動銷售的目標。具體做法是：

⑴向全區大型商貿企業、大型農貿批發市場、旅行社、投資企業以及全國經銷商、烹飪大師發函，邀請他們參與文化節。自治區商務廳熊家軍副廳長、市人民政府方芳副市長、市商務局韋祖林局長、縣人民政府黃縣長以及自治區農業廳、旅游局、烹飪餐飲行業協會、商會、華聯超市等近100名領導、嘉賓、媒體記者參加了新聞會。

⑵以“精心組織、狠抓落實”的方式，確保成效

縣人民政府黃縣長親臨新聞會并回答媒體、嘉賓關心的問題。新聞會完成后，縣委書記黃同志以及縣委、縣政府其他相關領導會同市商務局、市場營銷協會一起召開了縣屬各局及鄉鎮領導溝通會，就如何開展“首屆文化節”與各相關領導進行了充分溝通及方案調整，得到了各相關領導的肯定與支持。

⑶利用媒體的力量，廣泛宣傳

邀請了電視臺、日報、南國早報、當代生活報、電臺、交通臺、新聞網等自治區級媒體，以及國家級媒體新華社、中新社、人民日報、中國商報、中國西部報以及日報、晚報、電視臺等二十多家新聞媒體參加了新聞會，會后刊（播）“首屆文化節”活動新聞稿五十多篇（次）以及中國商報特刊專版，取得了良好的社會效果。

⑷抓落實，建平臺，將活動推進到鄉鎮

為了構建“生態之鄉”品牌推廣平臺，重點抓隘垌鎮交易集散地的落實工作，在縣統戰部羅桂強部長的帶領下，到隘垌鎮交易集散地--隘垌碼頭考察，得到了鎮政府的大力支持，并最終確定隘垌鎮交易集散地--隘垌碼頭為“首屆文化節”分會場，舉行交易開市儀式。

⑸以點帶面，重點推進，效果顯著

今年是“生態之鄉”推廣活動的第一年，為了確

保成效，我們確定了“以點帶面，重點推進”的工作方針，選定、三烏雞為今年重點推廣的品牌，向全區以及全國各地推蘭的生態、三烏雞和墨米。繼自治區商務廳在等市縣舉辦了農副產品主題文化節之后，本次活動也得到非常好的反響。

2、首屆文化節

⑴活動內容充實，效果彰顯

今年首次舉辦的文化節，以“宣傳生態，突出、三烏雞等農副產品特色，提升產品附加值，促進消費”為原則，在文化節中精心安排了新聞會、開幕式、交易開市儀式、千人共品烏雞湯、美食展、民俗宴、生態攝影展、家電下鄉產品展、汽車展、名特優產品展、節投資簽約儀式等活動，文化節有2萬多人直接參加，本次活動讓全縣5000多戶種植戶直接受益。據不完全統計，通過舉辦“首屆文化節”，共拉動消費近億元，引進投資簽約項目6000萬元。（文化節當天，每公斤收購價上漲1元。）

⑵特色鮮明，促進縣域經濟發展，從而拉動消費

今年的文化節活動，從月日新聞會預熱預演開始，到月日進入全面推進階段，層層推進，每個環節都有自己的特點，有力地促進了當地消費。其中，交易開市儀式、千人共品烏雞湯、民俗宴、美食展、生態攝影展、家電下鄉產品展、汽車展活動最有特色。

1、節主會場內容豐富多彩

(1)、節上推出了“千人共品烏雞湯”免費品嘗活動，特別制作大型烹飪工具，國家級烹飪專家現場烹飪，近5000人品嘗了生態健康、營養美味的烏雞湯，反應熱烈，深受歡迎。

(2)、國際大酒店、綠園大酒店、肥仔大酒店、肥弟美食城等縣當地酒店及餐飲企業利用縣特有的農副產品現場制作了近20種特色美食供游客品嘗，以制作美食的形式對及農副產品進行了效果明顯的推廣。

(3)、組織縣及河池各縣約30家名特優產品生產、加工、銷售企業現場展出了200多種名特優產品。

(4)、市商務局組織了“家電下鄉、惠農強農--市家電下鄉專場”共展出了近百種各類家電下鄉產品。

(5)、汽車展區，展出了約20輛時尚轎車，意向購買5輛。

2、節分會場，交易集散地--隘垌碼頭的長廊共搭建了20個標準展位，由縣約30個種植大戶展示了品質優良的，現場氣氛熱烈，參觀人數約1萬人次，來自區內外近百名采購商現場采購，長廊現金銷售額累計約200萬元，簽定訂單金額約1000萬元。

⑶活動推廣與特色亮點宣傳相結合，讓消費者迅速了解，在消費中體驗生態

菜不品不知其佳味，品牌是吃出來的。為了讓消費者認識，我們搭建了走近普通百姓的平臺-千人共品烏雞湯、民俗宴、美食展。在推廣文化節的過程中，我們著重的特色亮點宣傳，讓亮點帶動消費，取得較好的效果。例如，我們推出了“千人共品烏雞湯”亮點活動。

⑷特色與外地特色同場競爭，互相促進，通過外地經銷商口碑傳播“生態之鄉”品牌

我們的做法是，在每場次“首屆文化節”活動中，我們都注意吸引全區乃至全國媒體的關注以及外地經銷商的參與。今年因為時間緊，我們雖然只組織了河池地區名特優產品同場競爭，但同場競爭促進了消費，還有效的通過外來參展商將“生態之鄉”品牌傳播到區內外。

三、經驗總結

1、關注天氣影響，確保活動成功

文化節活動是大型戶外活動，受天氣影響非常大，遇到刮風、下雨、洪災等自然因素時，活動受到嚴重影響，如果事先對天氣變化情況不關注，就會措手不及。今年的文化節開幕式因下雨，導致活動效果稍受影響。

2、為百姓、企業利益著想，活動才有生命力

舉辦“首屆文化節”目的不外乎兩個，一是宣傳推廣“生態之鄉”品牌，二是實現以及其它農副產品擴大市場銷售、提升附加值、吸引投資。因此主承辦以及協辦單位應廣泛邀請相關領域的采購商及媒體全程參與活動，千方百計安排企業家、商家、媒體到，感受、了解、投資。

3、推廣“生態之鄉”品牌，必須取得市場的認同

從今年實踐中，我們發現，只有市場普遍接受的活動，才能實現拉動消費的目標。而市場接受的活動，實際上就是與老百姓息息相關的服務“三農”。所以，“生態之鄉”品牌要得到市場認可，首先要推廣的就是“”品牌。

四、存在問題與建議

1、部分局及鄉鎮還未將“生態之鄉”品牌給予足夠重視，一些單位積極性不高

“首屆文化節”雖然得到自治區商務廳、市人民政府、縣委、縣人民政府及市商務局的大力支持，但實際開展工作時，仍然困難重重。因此，我們建議明年的“文化節”工作要有所改變，把“從上而下”的推動形式要改為“自下而上”的形式。

2、項目資金不足，地方預算不到位，開展工作難度大

今年自治區商務廳的預算只有5萬元，而地方政府更缺乏預算，無法支持具體工作，縣的財政也相對貧困，工作難度較大。要把“文化節”辦成一個有影響力的宣傳推廣“生態之鄉”品牌的節，實現提升“生態之鄉”品牌，服務“三農”，發展縣域經濟，拉動內需的目標，建議年“文化節”提前策劃，增加預算。