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為了進一步繁榮家居城，提升整體品位，增強綜合競爭力，經研究，決定2012年在家居城范圍內開展“品牌展示年”主題活動。現就活動開展提出如下實施方案：

一、充分認識“品牌展示年”活動的重要意義

（一）開展“品牌展示年”活動是提升家居城品位，增強綜合競爭力的需要。

品牌家居產品現在越來越為人們所關注和青睞，商品的競爭已經到了品牌競爭階段。通過開展“品牌展示年”活動，來進一步引進品牌，匯聚品牌，樹立品牌，使家居城成為全市乃至全省家居品牌的集散地，從而整體提升家居城的品位和檔次，在激烈的市場競爭中贏得商機。

（二）開展“品牌展示年”活動是擴大家居城影響，提高對外知名度的需要。

宣傳推介是我們開展“品牌展示年”主題活動的主要內容和實現手段。要通過這個載體，廣泛開展宣傳推介和形象展示活動，各大市場和經營戶不斷打響品牌，推廣品牌，鞏固家居城全市家居流通業龍頭地位。

（三）開展“品牌展示年”活動是促進家居產品銷售，繁榮整個家居市場的需要。

據統計，2006年只占經營數量30%的省級名牌以上家居品牌的家居銷售額占了總銷售額的70%，這充分說明品牌在銷售中的重要性和關鍵性。因此，通過“品牌展示年”活動，能進一步在市場和經營戶中樹立起品牌意識，經營品牌產品，提供品牌服務，引進品牌管理，從而帶動整個家居市場的繁榮。

二、“品牌展示年”活動實施方案

重點圍繞四大系列活動開展：

（一）品牌引進系列活動

1、積極引進各類知名家居品牌

將引進知名家居品牌作為2012年的一項重點工作來抓，通過市場調研，努力引進一些國際知名品牌、“中國名牌”、“中國馳名商標”、省級名牌等家居類產品，并為引進的品牌提供良好服務，做到引得進，留得住。在積極引進知名品牌的同時，各市場要在充分研究的基礎上，對一些銷售不好，產品不過硬的產品，及時提出調整要求。經營戶也要根據實際，下決心更新產品甚至品牌，以求在競爭中站住腳跟。

2、致力引進家居管理品牌

在市場管理層面上，要進一步創新思維，建立標準化、規范化、科學化的家居管理品牌，學習象“紅星”、“月星”、“金海馬”、“好百年”等家居流通業巨頭的先進理念，有條件的也可進行人才、經驗等的引進，促進市場發展的進一步提升。

3、建立家居品牌的信息庫

管委會將對家居城各市場現有家居品牌進行分類登記，建立家居城家居品牌信息庫。在此基礎上，做好收集家居重點省份的品牌家居信息，便于市場和經營戶實現信息資源共享。

4、及時掌握最新市場信息

要積極組織經營戶參加外地各大展會，了解市場行情，掌握最新動態，及時調整經營產品和方向，謀求更好地發展。

（二）品牌展示系列活動

1、鼓勵生產性企業利用展會展示品牌形象

家居生產性企業要積極參加各地展會，利用好如和等國內外有影響力的家具展，有條件的也可去境外參展，來進一步推廣形象，打響品牌，通過展會來達到展形象、樹品牌、拓市場的目的。

2、借助家私博覽會展示形象

家私博覽會通過連續四年的精心運作，已成為地區最大的家居類專業展會，是家居城的一張金名片。各市場和經營戶要提高認識，利用如會刊、報紙、廣告位、冠名權等載體和形式，充分展示自身形象和實力。

3、利用好宣傳載體展示品牌形象

市場和經營戶要舍得投入，利用多種工具對經營的品牌進行持續、全面的宣傳，進一步做大、做強家居品牌。要利用電視、電臺、報紙、專業雜志等媒體，結合自身實際，找準定位，把有限的資金投入到效果好，影響大的欄目或版面中；管委會鼓勵各市場都制作自己的網站，擴大宣傳，推廣品牌。管委會有條件也將牽頭制作品牌之窗網站；積極爭取二環北路有關位置的廣告制作權，集中宣傳家居品牌。同時利用燈箱、炮臺、站臺、車身等廣告位，加大品牌的宣傳力度。

4、通過各類活動來展示品牌形象

2012年，各市場要在正常開展各類銷售活動的基礎上，加強對周邊各縣（市）的宣傳推介。管委會也將牽頭深入各縣（市）開展活動，進一步擴大區域影響力，樹立起市場和品牌的良好形象。

（三）品牌評比系列活動

2012年，管委會將聯合工商、質監、商貿等部門，開展各類評比活動，通過系列評比活動，增強經營戶品牌意識，來樹立一批品牌，同時引導市場和經營戶積極參與到“品牌展示年”活動之中去。

（四）品牌創建系列活動

1、鼓勵市場積極創建星級市場

要進一步規范家居市場建設，整頓市場經營秩序，加快市場提升、改造，全面提高市場經營管理水平，以星級市場創建為載體加快市場品牌建設，鼓勵有條件的市場去創建星級市場。管委會也將組建工作小組，分頭對創星級市場進行幫助和指導。

2、引導本地品牌創建省級以上名牌稱號

管委會將加強與工商、質監等部門的協調，在引導創牌、鼓勵創牌、監測護牌上狠下功夫，積極引導在家居城經營的本地的家居品牌去創建省級以上的名牌稱號。

三、“品牌展示年”活動的工作要求

（一）加強對“品牌展示年”活動的領導

管委會將成立“品牌展示年”活動領導小組（名單詳見附件一），制訂家居城“品牌展示年”重點活動計劃表（附件二）。各市場也要高度重視此項活動，精心組織，由各市場經理牽頭落實，成立專項領導小組，做到人員、資金、措施的三落實。

（二）加大對重點品牌的扶持

在收繳家居城（品牌）經營戶俱樂部會員年費的基礎上，管委會將適當進行補貼，確保進行對外推廣和組織活動，爭取全年開展活動不少于5次，宣傳推廣不少于10次；各市場對重點品牌也要進行重點扶持，要增強市場的管理服務水平，幫助解決經營戶的實際困難，要落實有關保障措施，在宣傳推介、后勤服務等方面進行政策上的優惠和傾斜。

（三）抓好“品牌展示年”活動的落實

各市場要積極配合實施方案，制訂好適合各市場自身的工作計劃。同時也要設計載體，落實專人，切實抓好各項工作的落實。