導語：獨家原創:打造文化品牌促進企業發展一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

瀝瀝細雨中，綠草如茵的草地上，幾只漂亮的鳥兒在撒著歡兒歌唱著，此起彼伏使人入迷，呼吸著遠處飄來的花香，真讓人陶醉。這是**么？要不是隱隱地聽到機器聲還真以為在夢中。這真的是**！站在這塊土地上，讓人心中倍感舒暢，這兒的一草一木無不彰顯出**優秀企業文化，有如此優秀文化的企業，一定是個生生不息的企業。

文化品牌是企業發展的核動力。現在市場的主要競爭是品牌的競爭，而品牌的競爭的根本是文化的競爭，也就是說品牌所蘊涵的文化和企業發展的核心價值取向，是決定一個品牌能否持久的關鍵。這一點在“**”得到了實踐。

從最初的一個僅有8臺家用縫紉機、11位農民的**常熟山涇村村辦縫紉組到成為以上海**國際服飾有限公司為境內控股公司，下轄4家品牌經營公司、1家設計公司、2家進出口業務公司、1家廣告公司，以及70多家的區域銷售公司組成的大型品牌服裝集團公司，很少有企業能像“**”一樣，在30年時間里創造出如此驕人的成績，連續14年（1995-20**）**羽絨服在全國銷量遙遙領先，已成為世界名牌。創業之始**就提出了“立民族志氣、創世界名牌”的宣傳口號，30年來，企業不斷追求卓越，積極推進品牌多元化與產品系列化戰略，相繼推出康博、冰潔、冰飛、天羽等品牌，形成以羽絨服為主導，休閑男裝、DERNAI（德蘭尼）女裝、體育用品、內衣、針織、羊絨、家紡、童裝等多元發展的新格局。

一、利用各種“文化活動”，做好銳意進取，激情營銷

古希臘偉大的數學家、力學家阿基米德確立了杠桿定律，并稱“只要給我一個支點，我將能撬起地球”。撬起地球，不知道需要n光年的杠桿，但是我知道利用杠桿原理，可以把自己的力量放大N倍。**利用了這個杠桿原理輕松做好了營銷工作，努力造就一流營銷人才。每年一次的激情**頒獎晚會是一個支點，杠桿就是營銷聯誼會。營銷聯誼會內容豐富，不僅有年度營銷人員表彰大會，還有激情**頒獎晚會。榮耀的表彰儀式，激情的慶典晚會，讓全體教職工感受到一線營銷工作的努力和辛苦，也讓全體營銷人員感受了莫大的榮譽與自豪。通過這種令人振奮的文藝晚會，把營銷文化潛移默化滲透進了每個營銷人員的內心，造就了一批一批的營銷人才。在第三屆激情**營銷頒獎晚會上，以頒獎為主，穿插一些烘托氣氛的文藝節目。共安排了六次頒獎時段，每個時段頒發一至兩個獎項，對于獲獎人員的介紹，通過大屏幕播放，還通過與獲獎人員的交流對話，挖掘出他們的真情實感，挖掘出真正發自內心的感受，從而激發職工的榮譽感，烘托出良好的企業文化氛圍。同時公司通過營銷業務培訓、營銷戰略策劃，利用全封閉的強化訓練營及營銷沙龍全面提高營銷人員的素質,以尊重知識，尊重人才，努力營造一個和諧的人文環境為目標，秉承創造一個富有理想和激情的營銷團隊的思想，從而使全公司充滿著激情創新的進取思想和蓬勃向上的朝氣。

二、利用各種“文化活動”，進行時尚設計，引領潮流

**努力把握時尚設計，引領潮流這個理念，利用各種“文化活動”做好文化品牌建設。

一是把超前的時尚設計理念輸入到“文化活動”中。品牌創立之初，**即確立以設計創新為導向的創名牌工程。為此，公司在國內發掘、聘用一批有潛質的年輕設計人才，并委以重任。在設計總監“中國十佳時裝設計師”朱琳女士帶領下，**設計師們深入市場一線調研，準確把握流行元素，在設計、裁剪、用色上不斷完善。公司還與美國、法國、韓國的著名設計師交流合作，并多次選派設計師去法國、意大利考察學習，收集流行信息，吸收藝術養分。**的設計師們根據國內外潮流趨勢，大膽嘗試，實施以設計為導向的創名牌工程，結合時裝簡潔、帖身的流行特點，促進了傳統臃腫的羽絨服的更新變革，引導了中國防寒服的潮流。

光彩奪目的霓裳艷影，但如何把這些鮮活的形象傳遞給市場。這需要一個載體，一個文化載體，**很好地利用時裝會營造好時裝文化。通過舉辦“**”杯全國服裝設計大賽及2001年中國服裝流行趨勢“**”專場會，使“**”品牌逐漸為大眾所知曉。同時**積極參加各種服裝周并屢創佳績。在中國國際服裝周上，**連續12年（1997-20**）作為中國防寒服企業的唯一代表向世界流行趨勢，被國內外同行譽為“防寒服領域時尚先鋒”。國際著名服裝設計大師皮爾•卡丹先生曾贊嘆：“**的設計中國第一，實現了與國際接軌”。2007年3月21日，在加拿大蒙特利爾國際服裝中心的時裝周上，**作為唯一的一家中國企業，和來自意大利米蘭、英國倫敦、加拿大蒙特利爾三個世界服裝著名城市的企業代表一道，在服裝中心本年度流行趨勢。這清楚地表明，通過各種“文化活動”，**羽絨服已經躋身于世界著名服裝的行列。

二是把綠色環保設計理念輸入到“文化活動”中。首先公司積極參加各種公益活動，在公眾面前樹立綠色環保品牌形象。在20**年1月1日千禧年到來之際，**策劃了萬件羽絨服營造泰山獨特景觀活動，讓新世紀第一天看日出的人們甩掉與泰山美麗景觀極不相襯的老棉大衣，都穿上了“**”，這一大創意造就了在跨世紀的幾天中泰山上的主角之一就是“**”品牌。2000年11月14日，在多方努力下，“‘**’保護母親河千萬元綠色希望工程獎勵基金”簽字儀式暨新聞會在北京人民大會堂隆重舉行，這標志著我國生態環境保護領域又一大獎的誕生，也是保護母親河行動領導小組面向全國青少年，全社會生態環境保護的最高獎。2001年5月在人民大會堂舉行了首屆頒獎儀式，受到國家領導人的高度評價，首都30多家中央媒體對此進行了深入報道。與此同時，**與中國消費者報、中國紡織報、廠長經理日報等許多媒體合作開展“營銷綠色，**陸在行動”大型征文比賽。這些公益活動提升了品牌在公眾中的形象。

其次，**“人與自然更和諧”大型系列綠色文化活動，賦予了**獨特的人文精神，帶給了人們生動的啟示。秉承“人與自然更和諧”的理念，**公司開發出采用TTU環保內隔層制作的綠色羽絨服，迎合了世界性的綠色消費潮流。在美國“千禧年中國紡織品服裝博覽會”上，**公司展出的用PTFE面料制作的“金**”環保系列服裝，贏得了國外客商的一致青睞。纖纖結——“**”杯香港著名設計師作品聯演，由馬偉明、尹泰蔚等五位一流香港設計師采用**面料設計制作的服裝參加演出，進一步促進了面料與服裝的更好的結合，推動了中國服裝走上國際舞臺。可見，**以人文主義與自然作為設計元素，以簡潔的線條語言、凝重的造型結構、樸實無華的色彩詮釋“人與自然更和諧”的品牌理念，以深厚的文化底蘊和人文關懷引領中國防寒服行業不斷走向時裝化、休閑化、運動化。

三、利用各種“文化活動”，展現卓越品質，信譽保證

20**年11月6日，**公司問鼎我國質量領域最高獎“全國質量獎”，這是**取得的又一殊榮。**自始至終深刻認識到，只有下大氣力提高產品質量，創造更多的名牌產品，才能鞏固和擴大市場占有率。

**公司始終把質量當作企業的立身之本，堅定不移地走質量效益型道路，整個生產流程從產品設計到原料進廠、生產制造、出廠檢驗，層層負責、道道把關，堅持質量零缺陷標準，做到“下一道工序是用戶”、“誰出了次品由誰買回去”，確保“**件件是精品”，形成了全過程、全方位的質量保證體系。

開展多形式全員參與的質量活動是公司質量管理的一大特色。每年9月是公司的質量活動月，通過全員參與“人人崗位練兵、個個爭當能手”的質量競賽，找出影響工序質量的癥結，推廣先進的操作方法，有力地提高了質量和工效。公司還將質量管理的關口延伸到外協合作單位，每年都派遣熟練的技術人員到外協單位跟班巡查，不僅從源頭上保證了相關產品的質量，也將先進的質量管理帶到了外協單位，帶動了外協單位的發展。目前，公司擁有1個世界名牌產品，4個中國名牌產品，5個中國馳名商標，**羽絨服連續14年全國銷量遙遙領先。國家有關部門曾連續7年對“**”羽絨服進行質量抽查，結果7年一等品率都在98%以上，列全國同行第一。

**人深知品牌品質消費者是看不出的，需要載體展現在消費者面前。為了使消費者親眼目睹**品牌的質量，**公司借助于“登峰造極”這項文化活動成功把**公司卓越品質傳遞給消費者。1998年5月，為紀念人類首次登上珠峰45周年，中國登山隊和斯洛伐克登山隊聯手，再次沖擊世界第一高峰。“**”采用了最新服裝面料PTFE，精心設計，制成了多功能的“金**”羽絨服。5月24日，登山隊員在零下43攝氏度的嚴寒中，成功登頂。“登峰造極”的成功充分把品牌品質的優秀很好地展現在消費者面前。

**在打造國際性品牌時，著力從營銷、設計、產品三個方面突破，更重要的是**把文化深深地烙印在品牌上，從職工到高管、從零售商到總商、從設計師到生產者，每個層面、每個細節都很好地發揮了文化活動的作用，在創新、創造中共享產品的優質。**因為有了這些耀眼的“文化活動”裝點其中，才讓這個品牌光芒四射。因此，可以這么說成功的品牌就是文化品牌的塑造，有了強大的文化作為支撐，未來才能有一個強勢的品牌。