導(dǎo)語：休閑旅游品牌形象打造工作匯報(bào)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、定位，明確*旅游發(fā)展思路

*天藍(lán)水碧、山川秀美、空氣清新、環(huán)境幽雅，素有“天然氧吧”的美譽(yù)。*就是憑借真山真水的生態(tài)資源，旅游業(yè)在90年代初得到了優(yōu)先發(fā)展，*湖、吊水壺、圓通寺等旅游景點(diǎn)名噪一時(shí)。但受*旅游產(chǎn)品建設(shè)和開發(fā)相對滯后的影響，特別是隨著人們旅游需求不斷擴(kuò)大和對景點(diǎn)的高品位追求，近年來*旅游業(yè)始終在低谷中徘徊。面對得天獨(dú)厚的旅游資源和當(dāng)前旅游發(fā)展的嚴(yán)峻形勢，我們先后多次聘請國內(nèi)著名旅游專家來雙考察，為*旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈、定向。經(jīng)過為期一年的調(diào)研，編制完成了《*區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)總體規(guī)劃》，提出了“三點(diǎn)一線”的旅游發(fā)展總體格局，明確了以生態(tài)休閑為*旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位。在規(guī)劃實(shí)施過程中，我們始終貫穿科學(xué)發(fā)展觀理念，走可持續(xù)發(fā)展道路，堅(jiān)持“在開發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開發(fā)”的原則，協(xié)調(diào)處理發(fā)展旅游與環(huán)境保護(hù)之間矛盾，做到“既要金山銀山、又要綠水青山”，努力保持*的原始生態(tài)風(fēng)貌。特別是去年，*旅游總體規(guī)劃又納入到全市總盤子進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，無疑為*旅游產(chǎn)業(yè)高起點(diǎn)規(guī)劃、科學(xué)化發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持和保證。

二、整合，提升*旅游景區(qū)品位

如果說*明晰的產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)展定位為*旅游指明方向的話，那么有效整合*旅游資源便成為提升*旅游景區(qū)品位的強(qiáng)大動(dòng)力。應(yīng)該說*旅游由自然發(fā)展向品位提升經(jīng)歷一個(gè)困難過程。比如說，原*湖景區(qū)是由香港和澳門兩家投資商共同建設(shè)，由于無后續(xù)資金投入，先期的建設(shè)現(xiàn)已被市場淘汰，無法進(jìn)行正常的經(jīng)營管理。優(yōu)等資源的大量占據(jù)和投資商無法正常的介入，成為原*湖景區(qū)發(fā)展的巨大阻礙。為重樹核心景區(qū)形象，我們果斷采取強(qiáng)行破產(chǎn)辦法，使他們放棄*湖景區(qū)的經(jīng)營管理，并及時(shí)清理了一批影響景區(qū)發(fā)展的臨湖小企業(yè)，最終做到了外商樂意放棄，政府滿意收回，新的戰(zhàn)略投資者中意開發(fā)的喜人格局，促進(jìn)了景區(qū)的建設(shè)與開發(fā)，景區(qū)功能與形象得到了明顯提升。原吊水壺景區(qū)由于投資主體多元，使景區(qū)一直處于停不了也發(fā)展不起來的尷尬境地。為打造*旅游精品形象，我們又下定決心整合吊水壺寶貴的資源，將歷史遺留問題掛賬，積極尋找新的合作伙伴，解決了吊水壺景區(qū)發(fā)展的致命難題，并成功將其列為國家級景區(qū)。目前，吊水壺國家森林公園和“中國梅花鹿之鄉(xiāng)”已經(jīng)成為*旅游的兩張黃金名片；溫泉、地下冰瀑布、航空娛樂填補(bǔ)了我省旅游業(yè)的空白；以五家子西團(tuán)山文化遺址、積德泉酒文化為主的旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)了*旅游的文化內(nèi)涵；以休閑垂釣、民族風(fēng)情為主的鄉(xiāng)村旅游成為吸引市民休閑的新亮點(diǎn)，“休閑*”的旅游品牌正成為長春市旅游的亮麗風(fēng)景線和市民假日旅游的新時(shí)尚。

三、引資，壯大*旅游整體實(shí)力

資源整合不是最終目的，目的是讓*旅游在整合的基礎(chǔ)上發(fā)展壯大，成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大動(dòng)力。為此，在開發(fā)建設(shè)*旅游景區(qū)的過程中，我們以招商引資為手段，借力推動(dòng)*旅游發(fā)展。在旅游招商戰(zhàn)略上，我們突出以下幾個(gè)重點(diǎn)。一是吸收本地的大民營企業(yè)家。吉林東華教育集團(tuán)是我區(qū)最大的民營企業(yè)，擁有10億元的固定資產(chǎn)，具備操作旅游大項(xiàng)目的能力。通過運(yùn)作，長春不可多得的地下溫泉由他們進(jìn)行開發(fā)建設(shè)。目前投資2億元，建筑面積近5萬平方米的御龍溫泉已經(jīng)落成，預(yù)計(jì)今年“十一”可對外營業(yè)。屆時(shí)，御龍溫泉將成為東北三省室內(nèi)最大、最豪華、最具吸引力的溫泉療養(yǎng)場所，成為*旅游又一顆璀璨明珠。二是大力推進(jìn)民營資本參與國有旅游企業(yè)并購重組。吊水壺國家森林公園原隸屬山河林場，由于受管理和資金的制約，使原本很有前途的旅游景區(qū)處于半停業(yè)狀態(tài)。面對這一嚴(yán)峻的形勢，我區(qū)引進(jìn)了長春恒安公司對吊水壺國家森林公園進(jìn)行注資建設(shè)，目前恒安公司已累計(jì)投入近1個(gè)億的資金進(jìn)行改造和開發(fā)，使其煥發(fā)了生機(jī)和活力。特別是今年地下冰瀑布的成功開發(fā)引起了國內(nèi)外旅游業(yè)的震驚。目前“長春吊水壺、世界冰瀑布”的旅游品牌正享譽(yù)四方，吸引了更多的游客來此駐足，成為*旅游新的熱點(diǎn)。三是引進(jìn)域外投資者，開發(fā)新型旅游產(chǎn)品，增加旅游業(yè)發(fā)展活力。通過對市場資本流向的調(diào)查和分析，我們注意到城市資金向鄉(xiāng)村流動(dòng)的發(fā)展趨勢越來越明顯。因此，在旅游項(xiàng)目引進(jìn)上，我們盡可能地捕捉城市資本流向，使他們成為*旅游發(fā)展的生力軍。近年來，我區(qū)累計(jì)引進(jìn)超千萬元的旅游項(xiàng)目20余個(gè)，投資近20億元。其中投資1億元的嘉萊寶航空俱樂部項(xiàng)目填補(bǔ)了省內(nèi)旅游業(yè)空白，投資5000元的積德泉酒業(yè)使酒文化與旅游得到完美結(jié)合，已經(jīng)簽約的華康社保新城項(xiàng)目、正在洽談的國際老年公寓、中國老年社區(qū)項(xiàng)目為*康體休閑業(yè)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。旅游項(xiàng)目的積極引進(jìn)，不斷壯大了*旅游發(fā)展實(shí)力，*旅游整體競爭力和吸引力得到了前所未有的加強(qiáng)。

四、助力，打造*旅游品牌形象

打造旅游品牌形象既需要高品位的開發(fā)建設(shè)，還需要有一個(gè)良好的外部環(huán)境。因此，在打造*旅游品牌形象的過程中，我們充分發(fā)揮了政府的助推力，營造了良好的旅游發(fā)展氛圍。一是完善了領(lǐng)導(dǎo)組織機(jī)構(gòu)。根據(jù)旅游發(fā)展的需要，成立了旅游產(chǎn)業(yè)工作委員會(huì)，主要職責(zé)就是解決旅游發(fā)展和項(xiàng)目建設(shè)中的重大、突出問題。同時(shí)落實(shí)了重大旅游項(xiàng)目區(qū)級領(lǐng)導(dǎo)包保責(zé)任制，保證了重大旅游項(xiàng)目建設(shè)的順利進(jìn)行。為提高項(xiàng)目建設(shè)質(zhì)量，在重大旅游項(xiàng)目建設(shè)過程中，我們的區(qū)委書記、區(qū)人大主任等區(qū)級主要領(lǐng)導(dǎo)先后幾次組織項(xiàng)目建設(shè)單位到外地參觀學(xué)習(xí)，使御龍溫泉場館建設(shè)凸顯南國風(fēng)情，品位得到了極大的提升；東華莊園國際會(huì)議中心功能更全、科技含量更高。兩個(gè)項(xiàng)目落成后將領(lǐng)跑全省旅游市場。二是出臺(tái)了旅游發(fā)展優(yōu)惠政策。依據(jù)省市相關(guān)政策，出臺(tái)了稅收和行政收費(fèi)等方面的優(yōu)惠政策，積極創(chuàng)造條件給予旅游項(xiàng)目各方面優(yōu)惠。比如在硬性收費(fèi)方面就低不就高，各項(xiàng)收費(fèi)走下限值；同政府合作的旅游開發(fā)企業(yè)，10年內(nèi)盈利部分全部讓給開發(fā)商用于擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模；土地出讓金本級政府留用部分全部返給投資商用于景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。優(yōu)惠政策的出臺(tái)極大地調(diào)動(dòng)了投資商積極性，景區(qū)建設(shè)步伐明顯加快。三是積極營造了旅游發(fā)展的外部環(huán)境。先后投入3500萬元，完成了長清公路*北段的亮化和*段綠化美化工程，打造了*與主城區(qū)的綠色通道；撤銷了長清公路胡家店收費(fèi)站，打開了*的北大門，吸引了更多市民來雙休閑度假；投資8000萬元，將*大街延伸到*湖景區(qū)，使景區(qū)與城區(qū)聯(lián)為一體；投資1000多萬元為吊水壺景區(qū)修建了15公里的水泥路，改善了吊水壺景區(qū)的交通環(huán)境。同時(shí)，我們又拿出200多萬元對全區(qū)重點(diǎn)旅游景區(qū)的停車場和衛(wèi)生設(shè)施進(jìn)行了改善，景區(qū)配套設(shè)施不斷完善。通過政府助推，*旅游功能日臻完善，旅游整體形象不斷提升，旅游發(fā)展活力明顯增強(qiáng)，*旅游產(chǎn)業(yè)正逐步成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個(gè)特色支柱產(chǎn)業(yè)。

各位領(lǐng)導(dǎo)，盡管我區(qū)在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)上取得了一定成績，但我們的工作還只是剛剛開始，與省市的要求相比還有很大差距。我們相信，在省市的正確領(lǐng)導(dǎo)和大力支持下，通過全區(qū)上下的共同努力，一定會(huì)把“休閑*”的旅游品牌打響，成為省市旅游總體架構(gòu)中的新亮點(diǎn)和重要補(bǔ)充。

最后，我代表區(qū)委、區(qū)政府誠摯地歡迎各位領(lǐng)導(dǎo)到*休閑度假。