摘要：封面設計中的文字既有語言意義，同時又是抽象的圖形符號，它具備了最基本的形態要素的點、線、面，以此進行組合構成，作用于封面設計。

關鍵詞：封面設計文字形式美創新思維

在書籍裝幀設計中，封面設計是書籍的臉面及外衣，大多時候可以說是封面把書籍賣給了讀者，因為好的封面就像招貼畫一樣吸引著讀者的注意力。21世紀的書籍已經是一種文化商品，這就要求書籍設計也要適應市場的需要進行創新。一本書有再好的內容，但如果沒有好的面貌──一個能使讀者一見傾心的封面，也會被埋沒在書架中，因此，書籍與讀者見面首先就依賴于封面。讀者對封面第一眼的感覺非常重要，好的封面設計應該具有強烈的視覺沖擊力，讓人過目不忘，有愛不釋手的感覺。在封面這塊有限的空間里，通過文字、圖形、色彩以及材質把書籍內容的信息傳達給讀者，而文字要素是封面設計中必不可少的組成部分。封面設計中的文字既有語言意義，同時又是抽象的圖形符號，它具備了最基本的形態要素的點、線、面，以此進行組合構成，作用于封面設計。因此，在書籍封面設計中，以文字為主以圖形為輔，特別是書名設計顯得尤為重要，封面上可以沒有圖形，但絕不可以沒有文字，文字在封面設計中應占有顯著的位置。下文就文字要素在封面設計中的構成展開論述。

一、封面設計中文字的構圖形式

設計封面文字內容要根據書籍內容所要表達的感情進行考慮。封面設計中以書名為主體，作者名稱、出版社名稱等文字為輔的構圖形式大致有以下幾種：

垂直構圖書名文字垂直排列，常見垂直構圖有居中垂直、上居中、下居中、居左、居右，或較長的書名以垂直錯位的方式出現。垂直構圖具有嚴肅、莊重、高尚、剛直的風格。

封面是期刊的靈魂，也是展示期刊核心內容的載體，是封面應用性的體現。封面也是一個充滿了時間與空間的生命磁場，一個元素所處的位置不同往往誘發受眾不同的心理反應。封面設計的差異化折射期刊主題和論文作者意向認知的不同，而元素設計與表達的藝術，往往可以讓受眾感受不同的時空流轉，因此，封面成為傳遞獨特文化的途徑。刊物封面不僅帶有思想性，也富有文化性。思想性具有普適性價值，而文化性則彰顯了一國文化的特殊性價值。研究學術期刊的封面是走進學術思想、體悟文化特質的動態過程。本文以2017.1–2020.4知名化學類期刊封面中的中國元素為研究對象，根據期刊的國際影響力遴選了ChemicalSocietyReviews、AdvancedMaterials、AdvancedFictionalMaterials、SAMLL、AnalyticalChemistry和ChemicalCommunications六種刊物，基于整體性研究視角，試圖發現這些刊物中包含中國元素的封面，借助數個典型案例，剖析作者在闡述相應化學變化過程或機理研究中所呈現的與中國元素融合的一些思路，挖掘中國元素的視覺傳達在化學研究表達中的邏輯與邏輯里隱含的文化之根本。

1中國元素在化學類期刊封面中的體現

化學，是在原子層次上研究物質的組成、構成、性質及變化規律的自然科學[1]。中國元素，在幽深久遠的歷史里積淀而成，是華夏民族傳統文化精神的結晶。根植于化學學科特性與中國文化特質的封面設計，可能成為受眾接觸刊物的首要切入點，深刻影響受眾的直覺印象?；瘜W類期刊的封面設計承襲視覺傳達的主渠道，依托文字、圖形與色彩三個核心媒介的巧妙融合，把設計者融文化于化學變化的意圖水過無痕地傳遞給受眾。中國元素在國際知名化學專業刊物封面設計中逐漸凸顯，暗示了中國自然科學研究實力的提升。對封面中國元素的分析不僅包括了具象化的龍、紅燈籠、祥云、院落等元素，也可通過剖析這些具體元素在設計中的變化、活用與融合規律，探索這些意象背后潛藏的中國文化底色與審美意識。何謂“中國元素”，學術界暫無定論，但基本應該包含這樣幾方面：(1)中華民族五千年歷史發展中凝聚而成的傳統文化；(2)含括物質文化與精神文化兩種表現形式；(3)生命力持久，從古至今，生生不息。通過分類梳理世界知名化學類期刊封面中的中國元素，可以看出，物質文化方面如彰顯地域風光的黃山、鼓浪嶼等，又如凸顯中國建筑特色的四合院與長城等；在藝術文化方面，選用國畫、書法和印章等；宗教神話方面采用如龍、鳳、麒麟、祥云、悟空、哪吒、嫦娥奔月、太上老君等內容；民俗文化如太極圖、風箏、新年、十二生肖、煉丹等；精神文化方面含括傳統思想、價值觀念、道德觀念、宗教信仰等內容。所挑選的六種刊物在2017.1–2020.4期間共出版1001期，其中出現中國傳統元素的封面有66期。依據以上分類，使用頻率由高至低依次為山17次、魚14、龍10、荷花9、太極8、孤舟8、飛鳥8、燈籠6、流水5、古院5、太陽4、梅花4、哪吒4、古人家3、鶴3、鞭炮3、熊貓2、長城1、中草藥1(有些封面是多種元素同時出現)。除此之外，哪吒鬧海、悟空大鬧天宮、太上老君煉仙丹、后羿射日等神話故事，以及大禹治水、鯉魚跳龍門、愚公移山等民間傳說也成為彰顯中國精神文化的載體?？萍夹畔l達，技術與價格透明的現代，“設計已經成為最重要的核心競爭力”[2]。不同的視覺符號在組合后會形成豐富的結構樣式和語義修辭關系[3]。作為優越于文字的優勢載體，圖像話語模式逐漸取代了語言文化話語模式，進而成為把握和理解客觀世界的主要模式[4]。期刊封面中這一系列豐富多彩的中國元素既要凸顯化學變化的知識性，又要彰顯中國元素獨特的文化性，還要展現中國文化融于世界文化的可塑性，其究竟是以怎樣的方式滲透在化學變化過程中，這是我們要探討的核心問題。

2中國元素滲透在化學之變中的表達特點

化學變化時往往伴隨著多種多樣的現象，但其不變的基本特征是生成新物質[5]，講述化學故事要遵循化學學科的嚴謹性、清晰性、多變性，但是，中國文化故事的講述往往參入了傳統哲學的圓融精神，很多中國元素都帶有極強的貫通性，元素之間交織糾纏，在千絲萬縷里形成復雜的網絡，形成整體性特征。以下依托典型封面案例，基于根植傳統、以變應變、融會貫通三個維度解析中國元素與化學之變的講述邏輯，書寫傳統中國元素如何從單一呈現向多元素組合融匯，形成有機體；如何從直觀向寫意轉化，淋漓盡致地表現中國藝術辯證法中的哲學思維，如何主次分明地彰顯中國元素的張力，讓自然之象與人文之意、客觀的化學變化與主觀的精神世界達致和諧統一。2.1根植傳統組合具象。中國文化重視守護傳統之根，所遴選的期刊封面蘊含的中國傳統元素都具有典型的中國藝術辨證法互滲互轉的特質。體現互滲關系的如荷花與魚、燈籠與古院、龍與祥云等；在對立里互轉的如動與靜、黑與白、顯與隱、濃與淡等。將這些典型的中國文化要素融入化學之變，首選的方式為并構式組合，遵循中國傳統構圖與意境追求，重構組合各中國元素，孕育出極富傳統氣息的氛圍。圖1所示的封面代表了中國傳統社會生活中最典型的社會生態[6]，通過中國古風畫的方式展現了一種由硫系銀絲組裝而成的疏水半導體金屬-有機骨架(MOF)AgS-L，宿主骨架中的氟化配體賦予此材料良好的疏水性，同時材料具有明顯的半導體特性。封面將四方體的AgS-LMOF結構巧妙地與中國傳統文化中的孔明燈相結合，豎直的燈骨架上為有序排列的非離散螺旋(―Ag―S―)納米陣列，通過氟化配體的橫向連接形成了孔明燈的四方體結構。從雪地冉冉升起的孔明燈不僅形象地展現了該材料的骨架結構，也體現了該材料良好的疏水性。在古建筑的隱隱綽綽與古文化回廊的延伸里，我們看到了冬日特有的景致：漫天飛舞的孔明燈點亮了黑夜，紅燈籠綿延回廊，文人墨客觀眾生相，梅花綻放月夜，略帶寒意的冬夜，因為月華與燈籠的暖光、小販的煙火而予人祥和寧靜之氣。梅花是歲寒三友之一，總能御寒綻放，老干發新枝，蘊含該研究歷經時間洗練不老不衰愈香愈堅。一位母親抱著孩子觀看夜空里的孔明燈，在溫馨和祥靜謐的氛圍里預示這項研究工作中具有獨特美學結構的新型材料將極大地推動低維電荷輸運通道微孔導電框架的探索，帶來無限的可能性。封面設計主要依托相對靜止的要素組合，所以更強調設計者與受眾之間的交互性，在人與人、人與燈籠、人與月之間的互動里，受眾被自然地帶入畫面融于此情此景中。2.2以變應變形意合一。當然，要將無形的中國傳統文化融入化學之變，融自然科學與人文氣韻于同一個封面，不僅需要并列組合，還需要更高端的整合，甚至融合，以此突破有形的藩籬，賦予其無形意境帶來的無限想象，讓化學之變的時空觀充盈豐富的內涵。圖2的黑龍之變封面在龍的時隱時現、龍的黑與云的白、龍的剛與水的柔里凸顯了中國藝術辨證哲學中顯與隱、黑與白、剛與柔兼而有之的意蘊[7]。依托相似性聯想，提煉典型性中國元素，將傳統的黃龍改造為黑龍，活用不同元素之間的近似性與關聯性，依托系統把控，將故事內容、符號象征進行優化、創新設計，組合生成內涵更豐富的圖景，形成一個豐富混整的有機體。一直以來，因為酮胺的反應活性很低，導致用于制備天然產物和生物活性化合物的通用支架——α-四取代丙氨酸的構建仍然是一個挑戰；同時，關于銅等金屬催化對映選擇性炔基化酮類化合物的反應較為少見。居于封面中心的黑龍代表銅催化劑，在高效、低成本的過渡金屬催化合成反應中起到了關鍵性作用，通過聚合祥云中蘊含的兩種反應物，產生了N-磺酰酮亞胺的不對稱炔烴基化反應，得到對映體過量值(enantiomericexcess，簡稱ee值)最高達99%的手性α-叔胺，從神龍口中噴涌而出，這一切都借助龍的強大力量而推動，一如黑龍黃色眼睛里的光。祥云紋是典型的裝飾紋，形態有自然圖形也有幾何圖形，云彩自古是古人勞作時判評氣候的元素，故對云彩的崇拜與敬畏隱含人類與自然淵源共生、和諧共融的祥愿，祥云在這個化學反應中代表了必不可少的外部要素的參與融合。文章創新地使用銅催化末端炔烴與N-磺?；?酮亞胺酯的不對稱加成，隨后環狀產物簡單開環，高效生成線性α-四取代丙氨酸。封面通過對傳統的黃眼黑身龍形象的改造，以黑眼黃身的巧妙轉變，展現出方法的創新與進步，也隱喻該反應過程的沉穩、效果的強大，且產物具有良好的產率和對映選擇性。封面在中國元素的外殼里不斷注入新意，巨大的黑龍位居封面中心成為生發點，也是其他元素的匯聚點，文字融合在圖形中，圖文有機統一，形成和諧畫面感，再通過龍身顏色、紋理等的巧妙變換與融合，使其成為具有視覺美感的新形象，產生新意象。在黑龍、云與水三個重要元素的交織里，尋找變換規律，把握屬性，獲得對變化過程的深刻理解，也強化對中國廣闊深遠文化的體悟，潛移默化中達致文化審美與認知的趨同。2.3融會貫通形神合一。封面設計要超越中國元素的物化淺層表象，進入深層的精神領域，需要將中國元素蘊含的形式、規律、精神、審美特征與表現形式與化學變化緊密聯結，找到兩者的契合點，將元素的神韻創造性地融入化學變化中，兼收并蓄，融會貫通，讓科學技術的有形變化融匯于中國文化無形的精神之中。圖3所示的研究關鍵點為鈣鈦礦鹵素交換性質、可視化和食用油的檢測。論文封面中青綠與淡紅的分子模型為鹵素交換前后的鈣鈦礦分子[8]。封面設計通過金黃色油品的圓周搖蕩形成圓弧，并在油滴頂部嵌入極具中國元素的中華龍，展示論文作者的所屬。龍是中華民族的圖騰，也是中國文化的象征，是遠古人們認定的與水相關的神物，它主宰著所有動物和天象，龍在幾千年浩瀚的歷史進程中形成了一種特殊的文化，代表著中華民族深厚的文化積淀與凝結。但是，封面中龍意象的設計具有更強的包孕性，食用油的油滴匯聚而成金龍，微瞇的龍眼緊盯著油樣，恰似一位嚴謹的食品安全衛士，金龍有龍鱗似無龍鱗，有龍爪似無龍爪，有龍須似無龍須，想象空間之大折射信息隱含之豐富，從而引發了內涵的延伸與外延的拓展。金龍以昂揚的姿態上升，龍身上飄逸的油滴，是對抑揚之法的活用，以動顯靜，以靜襯動，動靜相反相成中將化學的動、龍的動與變化的靜、龍之靜高度關聯契合，構成一個逸氣橫生、圓融完整的藝術境界，寓意這項技術的研究具有無限活力，將不斷深入拓展。五條立體感很強、色系漸變的緞帶，結合油品微滴中的碘離子，展示了新型熒光材料在不同食用油樣品中的傳感顯示，而鈣鈦礦化學結構與顏色曲線的有機結合，更進一步展現了科研與藝術結合的靈動之美。從根植傳統的具象組合到以變應變凸顯形意合一，再到融會貫通、形神合一，上述典型封面案例的中國元素宛如詩意語言，讓冰冷的化學變化有了溫柔的一面，于潛然貫通中表達出各類化學反應中存在的不可言狀之美，盡量將復雜的化學反應狀態以最美的圖式表現出來，在確定中帶有不確定性，在不確定中又蘊含確定的意蘊，帶給閱讀者詩性體驗。這是中國式的傳媒方式與藝術表達方式，將宇宙自然、日常人生、時空之謎與人生感悟融匯于封面中，體悟靜謐中的躍動。

3中國元素在化學類期刊設計中的承載

【摘要】創刊于1958年的《裝飾》雜志是我國創刊最早的藝術類學術刊物。在60年的辦刊經營中，《裝飾》堅持“立足當代、關注本土”的辦刊理念，扎根設計領域，注重專業知識，成為我國藝術類學術研究的重要“風向標”。數字化時代，藝術設計領域呈現諸多變革。《裝飾》作為傳遞與記錄藝術設計領域變化的重要載體，為設計思想詮釋、設計理念和設計成果展示搭建了良好平臺。本文通過分析《裝飾》雜志“最美追求”的具體實踐措施及成效，總結辦刊經驗，以期為其他藝術類期刊辦刊提供借鑒。

【關鍵詞】藝術類期刊；《裝飾》；最美追求；設計理念

《裝飾》雜志原為中央工藝美術學院學報，1999年11月，中央工藝美術學院并入清華大學，更名為清華大學美術學院，該刊成為由清華大學主辦、公開發行的學報?！堆b飾》雜志生動、客觀地反映了我國設計的本土特征，是我國當代藝術設計領域中不可或缺的重要刊物，也是本土設計理論與實踐的主要陣地。《裝飾》以“裝飾”為名，既是裝飾設計理論與實踐的交流陣地，也反映了辦刊者裝飾美化大眾生活的愿望。該刊以“深化工藝美術、優化設計理論與實踐服務”為辦刊宗旨，始終以高水準的學術定位和高品格的文化格調為標準，對我國藝術界的發展產生了重要影響。

一、藝術類期刊《裝飾》最美追求的實踐

作為我國一流的藝術類雜志，《裝飾》堅持不懈地追求最美展示效果，這是該雜志的“天然基因”?！堆b飾》在最美追求時，莊重雅致的設計風格形成了獨有的裝幀特色。雜志通過探索，構建層次化的美學設計體系，呈現出最美的視覺觀賞效果。1．最美追求的設計探索。《裝飾》通過最美追求的設計探索，涵蓋了藝術設計的所有領域，為我國藝術設計傳承與發展提供重要載體。在封面設計上，《裝飾》選擇強烈的色彩作為對比，結合抽象視覺元素，呈現獨特的藝術設計內涵。在封面字體的使用上，從現代設計語言出發，使用創意型美術字體。封面的布局排版也極為考究。在期刊內頁中，巧妙地搭配文字與圖片，合理轉化色彩與空間的設計，立足視覺特點，實現了藝術美學與閱讀價值的有效融合。在2018年第1期雜志封面中，使用橙色和黃色作對比，封面中心使用巨大的圓形作為主要圖案，將本期特別策劃的文章名稱陳列其中，以虛實色塊作對比，為讀者提供聯想空間。封面四角使用4個較小的圓形（內涵為：衣食住行）作為具象補充，特別是巧妙地將“面條”與“永”的圖案虛實結合，使讀者對本期的特別策劃“海外漢學（飲食文化與漢字書法）”形成直觀了解。通過線條與空間設計布局的巧妙轉化，展示了獨特的封面藝術。在內容設計中，圖片更是比比皆是，幾乎每一篇文章都有一張或數張圖片作為輔助。在本期“新設計”欄目中，主要介紹了“可打印藻類塑料”“時光碎片”和“Care+Wear病號服”三種設計理念與方案，以“文字+圖片”的介紹方式，讓讀者有效了解這三種新的設計方案，并對設計方案的內涵，形成直觀理解與立體化認識。正是從封面到內容、文字等層次化以及細節化的設計探索，使《裝飾》呈現細膩、典雅的風格，成為藝術設計領域爭相學習的對象。2．《裝飾》設計語言的感性之美。感性之美是一種由視覺觀賞所引發的心理美感，作為大眾廣泛欣賞的美學，感性之美能夠對大眾形成直接的、感性的美學體驗。《裝飾》雜志在設計中使用富有生命力的民間裝飾語言來表達期刊的視覺審美理念，展示雜志質樸、純粹的感性之美。與很多藝術類期刊不同，《裝飾》在進行設計，尤其是封面設計時，立足我國設計潮流，用中國文化中特有的感性思維來展示民族風格與感性之美，讀者通過封面的圖案、造型，能夠直接感受雜志封面所表達的感性美。在《裝飾》2018年第4期雜志中，圍繞特別策劃“設計•扶貧”主題進行封面設計。在主要圖案上使用鄉間梯田的畫面，通過巧妙的藝術化處理，讓鄉村與設計活動相融合，契合了本期“設計•扶貧”主題，也讓讀者對設計與扶貧的關系形成“設計作為一種生產力，可精準扶貧”的直觀認知。通過使用貼近大眾生活的設計語言，讓讀者感受到最直接、最原始的感性美學。3．《裝飾》設計的理性之美。作為藝術類學術期刊，《裝飾》在用感性設計語言表達美學的同時，通過巧妙的立意和設計構圖詮釋了設計美學的理性之美。與其他期刊不同，《裝飾》雜志的封面圖像通常由多個具象組成，在圖像元素的選擇上，更青睞于形式感極強的圖片。自2002年開始，《裝飾》積極學習和借鑒西方設計理念，將幾何圖形融入設計之中，詮釋了理性的美學內涵。幾何圖形是極其理性的設計語言，積極應用這一圖形元素充分契合了《裝飾》在理性之美的設計探索與嘗試?！堆b飾》2018年第2期雜志中，由平面與點、實線、虛線所組成的幾何圖形、對稱設計的蝴蝶圖案，充分展示了理性之美的設計底蘊?！鞍b設計”作為本期特別策劃主題，封面使用層次感極強的幾何圖形為底，與封面圖片之間形成“三維”構圖空間，有效突出“包裝設計”的空間美感。

二、藝術類期刊《裝飾》的社會效益分析

一、堅持裝幀設計的創作主動性

裝幀設計因圖書的存在而存在，是一種外延形式，是圖書本體的包裝。裝幀設計即刻意地精致和完整一本圖書的全部，是在完成圖書的整體美。在直觀的美感中，感動讀者，感動他人。沒有主題就沒有創意，書裝藝術離不開書的主題。

堅持裝幀設計的創作主動性，也要始終以主題為本，以完善圖書的整體形態為要旨，自覺把裝幀作為從屬性的客體來定位、來做文章；倘若在創作中能不時提醒自己：他人會怎么認識這個主題，認識這件作品，假如美術編輯換一個角度、退一步思考問題呢，退一步才能海闊天空，才能為創作主動性的堅持提供更大的空間，從而在創作中做到游刃有余。

聽一位做書的朋友說起，現在賣書，50%賣書皮。這話雖不十分貼切，但現在書商做書，對書裝要求的苛刻是很難想象的。“雖說不是貨賣一張皮，但是如果圖書沒有好品相，就一定不會暢銷?！币恍﹫D書策劃工作室，美術編輯的位置是舉足輕重的。很多圖書策劃人不約而同地把美術編輯的作用放大到了幾乎和文字作者“等量齊觀”的重要程度，在接待圖書作者、探討稿件、策劃出版時讓美術編輯全程參與。裝幀設計者要把手中的活做精做細，做得富有生命和個性，就必須在有限的空間里，采取積極主動的態度。唯有主動，想象的空間才能自由、活躍、不拘一格。設計藝術是主觀、能動、積極、活躍的行為，是從無到有的一種藝術體驗，裝幀設計若失去了裝幀藝術家的創作主動性，作品將失去鮮活的生命力及觀賞的價值。呂敬人先生的裝幀作品《朱熹榜書千字文》之所以膾炙人口，除了他對裝幀藝術獨特的感悟能力和審美情趣外，與外界的支持也是分不開的，試想如果因某些相左意見而對該作品進行“修正”，那這件作品能如此完美嗎?

優秀的裝幀設計就是一個路標，引導讀者如何盡快找到圖書的主題；就是一座橋梁，搭建了作者與讀者的通途；它也是一種誘惑，引誘讀者購買的欲望。有縝密思維的裝幀設計的視覺引導，從一開始就能先聲奪人，與讀者展開一場讀書定位的談話。

2006年是國內市場大眾健康類圖書風行天下的一年，然則這些圖書的命運卻不盡相同。除了選題策劃、營銷策劃、出版品牌等其他因素的影響之外，裝幀設計，甚至是封面設計，就已經在健康類圖書銷售的陣地上起到了前所未有的重要作用。

【摘要】隨著我國“博物館熱”的興起，博物館展覽設計得到了廣泛關注。平面設計作為其重要組成部分具有特殊的設計使命。論文重點以筆者主持展覽形式設計的2019年中國國家博物館“萬里同風———新疆文物精品展”為例（以下簡稱“萬里同風展”），分析平面設計在臨時展覽中發揮的重要作用，希望有助于提高今后的展覽設計水平，更好地為廣大觀眾服務。

【關鍵詞】平面設計；展覽設計；歷史文物

1歷史文物類展覽中平面設計的應用

1.1展覽海報及噴繪。展覽海報是平面設計在展覽設計中的最突出表現。立牌、海報等信息可以直接傳遞給觀眾展覽的第一印象。歷史類文物展覽的海報要主題明確，展覽標題信息突出，可以讓觀眾在最短的時間抓住展覽信息和展覽相關內容。色彩不應過于醒目、夸張，所用的圖片盡量采用展覽涉及的文物，突出展覽特色，合理安排內容，并突出重點[1]。以萬里同風展為例，此展覽是中國國家博物館與新疆維吾爾自治區博物館聯合舉辦的國內交流展，由于參展的文物種類多，信息量大，以某一件文物概括表現整個新疆地區的文物精華顯然缺乏說服力。這里采用從整體到局部，再化零為整的想法，先從文物中選取具有代表性的絲織品、壁畫、木制品、陶制品、紙制品、金銀器等重點文物加以設計處理，再把他們統一在海報的左右兩側，中間位置留出展覽的必要信息，做到主次分明，有整體、有細節、有主題、有內容。色彩上結合民族文化、傳統等因素選用與新疆維吾爾自治區內沙漠以及胡楊等元素抽象的土黃色，合理運用色彩特性，增加藝術內涵。噴繪是一種博物館展覽常用的表現形式，多用于展廳的入口處以及展覽內的展墻上，噴繪由于面積大，表現手法豐富，是很好的輔助表現手段。歷史類文物展覽對展廳環境的氛圍營造有特殊要求，噴繪內容要結合文物信息及文物價值加以設計。1.2展品說明文字。展覽中的文物需要說明文字讓觀眾更易于理解，相關說明文字一般要放置在文物周圍，經常以小牌子的形式出現，稱之為文物說明牌，目前也出現了電子說明牌、二維碼說明等新的展示形式，但是傳統的紙質說明牌還是主要的展示手段。說明牌的設計要突出文字內容，說明牌的造型要根據文物體量進行設計，比如，我國古代繪畫及書法多以豎幅形式展示，說明牌也常采用豎著擺放的形式；大型文物的說明牌不但內容要更豐滿，說明牌本身的體量也要更大，字體字號相應調整，標題字體要與內文字體有所區分，以便觀眾觀看[2]。1.3展覽文字。展覽的文字體現在展覽平面設計的方方面面，既有展覽海報中的字體設計，又有展廳中的標題設計等。歷史類展覽的字體設計要以穩重、簡潔為主，突出展覽主題。展覽標題字字體的選取多以大宋、標宋、黑體為主，在體現單元以及展品說明文字中多以雅黑、仿宋、準圓體為主，做到與主標題層次分明，合理有序。1.4展覽版面。展覽版面指展覽中涉及的以展板形式出現的信息。展板的內容分為線圖、單元說明、組說明、地圖等。單元說明指大綱中以單元為劃分的內容說明，單元說明的位置要放在單元段首的顯著位置，單元展覽平面設計中要體現單元特色，結合內容凸顯單元特點，整體展覽的單元設計要求整體風格一致，但要做到每個單元各具特色。例如，在以文物為主的展覽設計中，單元設計中往往要體現文物的發掘發現以及研究過程，相應的平面設計要從具體文物出發，提煉具有代表性的照片與元素，抓住重點，作為設計的底色或者主要信息加以呈現。1.5圖錄。展覽圖錄是展覽平面設計上的一種延續，大部分圖錄內容是展品的多角度呈現和相關學術文章。歷史文物類圖錄需要對文物拍照做到專業與用心，最大限度地滿足展品的多角度展現。版式設計要優先將大篇幅版面用在文物上，重點文物可以多版面或重點細節圖、拉頁等手法表現。圖錄版式的順序要依托展覽大綱順序，把大綱中的單元轉化為出版圖錄的篇章頁，在篇章頁設計中可以嘗試提煉此篇章中的重點文物或者相關資料，抽象其中元素符號或者具象某一實物加以設計語言呈現。圖錄封面設計是圖錄的亮點與難點，展覽圖錄的封面設計大部分需要提煉展覽所能依托的素材展現，這里尤以展品為主，在設計中要勤于思考與發現。1.6請柬。展覽請柬作為一種觸手可及的實物，能給沒有參觀過展覽的觀眾以直觀的感受，請柬的設計從用料到字體，從形式到內容都能反映展覽的主題與精神，歷史文物類展覽請柬多以莊重，親切的風格為主，用較平易通俗的語言使人一看就懂，請柬的形式風格要以展覽內容相結合，可采取對開、折頁、拉頁、套疊等方式加以創新。

2如何運用歷史文物類展覽平面設計

2.1提煉概括展覽元素。展覽中的平面設計語言離不開展覽主題的提煉，文物類展覽主題尤以凸顯文物本身及其價值為主，從文物或者內容中提煉設計元素是常用的設計手段。提煉的元素往往要比單一的文物照片更使人印象深刻，加強觀感效果。在提煉元素過程中，不要過分加入夸張的設計手法，讓觀眾理解起來晦澀難懂，要讓設計主題明確，設計手段不要喧賓奪主。2.2色彩設計。色彩運用在展覽設計中起到了很大的作用，隨著陳列設計的發展，對色彩設計的要求越來越高，涉及文物類展覽的色彩運用要結合展覽主題以及文物特點，根據文物出土地點，環境等因素，借助色彩傳達感情的特點加以設計運用。平面設計中的色彩運用相對不宜過度強烈，要與文物固有色調與色相協調統一，可以根據展覽中各個單元分別提煉相近色，但色彩不要過于對比鮮明，破壞展覽整體性。2.3創新形式與手段。展覽平面設計的表現手段要與時俱進，傳統的藝術字、美術字等的運用已經滿足不了時代的需求。隨著電腦軟件技術的普及，多媒體呈現方式的不斷更新，展覽中展示平面設計的手段也在不斷變化。例如，說明牌加上二維碼可以提供更豐富的文物信息；利用投影技術呈現在文物說明牌的文字也能起到易于閱讀與修改等作用。展覽平面設計也要講究藝術“留白”，給觀眾留出想象的空間。平面設計在展覽中體現在很多方面，如果一味地面面俱到，將所有版面都“填滿”，往往有事倍功半的副作用。因此，要利用好展廳空間帶來的節奏感，在平面設計上下功夫，緩解觀眾參觀疲勞感?？梢杂孟麓沟募嗎Ｗ鲊娎L、用LED燈光矩陣展示字體，用雕刻燈投射到相應地面作為展線導引等方式呈現一種新的“軟平面”手段，使展覽平面設計提上新高度。

【摘要題】書業經緯

【正文】

學術著作是眾多類別圖書中的一個特殊種類，即相比較而言，學術著作的社會效益要顯著地大于其經濟效益，學術著作的印數（確切一點應該是發行量）一般都很難達到圖書盈虧平衡點的量，因此只能是“虧本”經營。而且，從選題策劃到圖書營銷，整個出版流程，學術著作的操作難度也比較高。

產生上述困境的原因一般可歸結為以下四個方面：

(1)優秀學術著作的選題比較難發掘，從而減少了出版機會；即使能發掘到好的選題，從作者撰寫、修改書稿到圖書出版，周期也相當長，從而降低了出書頻率。從目前的情況來看，大多數出版社（主要指有工作量指標考核的出版社）的編輯為了能順利通過年度工作量指標的考核，勢必會降低策劃此類選題、編輯此類書稿的積極性和主動性。

(2)由于存在讀者群相對較小的原因，一般來說，學術著作的首印數量較少，重印的機會也較低，為了能順利完成年度的經濟考核指標，編輯也很難有動力投入較多的精力于此。要積極主動地編輯、出版學術著作，出版經費還是一道不可逾越的坎。這就引出了學術著作出版經費方面保障的困境。

1利用期刊自身進行宣傳

自身宣傳是農業科技期刊提高自身知名度的重要手段。期刊進行自身宣傳最常見的方法是刊登征訂、征稿啟事，在此基礎上，還應利用期刊自身的特點，刊登期刊特色、突出封面形象、參加各種活動等，以此增強期刊的競爭力，以期在媒體融合過程中求得自主和發展。1.1展示辦刊業績。無論是給期刊投稿的作者還是訂閱期刊的讀者，自然都青睞于學術水平高、影響因子大的期刊，這類期刊知名度高、影響范圍大、編校質量高，是學科領域的核心期刊。因此，農業科技期刊適時將自身刊物的特色展示給外界，也是對期刊的一種宣傳。期刊可以在封面、封底或版權頁的顯著位置標識期刊的獲獎情況、期刊的辦刊業績，或者逐一列出被國內外各大數據庫收錄情況，或者適時適版報道有關刊物的影響因子以及論文被引情況等。這些期刊特色都是本刊區別于他刊的顯著特征，是作者、讀者了解期刊的一種捷徑。1.2突出期刊封面。封面是期刊的窗口，是編輯工作的延續，是設計者藝術構思的結晶，能形象直觀地體現期刊的辦刊水平和質量。縱觀農業科技期刊封面的形象設計，大都顯得平淡，缺乏藝術創意。因其學術性較強，內文排版格式要求嚴謹、規范、統一。而一個具有藝術氣息的封面對嚴謹規整的農業科技期刊來說，就是點睛之筆，是藝術與學術的完美結合，構成了期刊整體的藝術審美效果。農業科技期刊封面設計主要應體現雅致、大方、簡潔、嚴謹、協調等風格。其封面藝術設計首先應考慮形式美的構圖原則，其次要強調構思立意，運用期刊特有的刊名字體、刊標等要素整體構圖，形成具有期刊自身特色的藝術形象，一些老牌期刊的封面之所以能夠在讀者心中留下深刻印象，正是因為其將期刊“經典性”或識別性極強的要素一脈傳承的緣故，這本身就是對期刊的一個很好的形象宣傳。1.3舉辦各種活動。“好酒也怕巷子深”，為擴大期刊影響，編輯部除了要做好自身的組稿、編校、印刷和發行等出版活動外，還應積極進行自身的宣傳。如主動策劃主辦全國性或地方性學術交流會議，積極參加各種信息交流活動；針對學科領域或社會共同關心的熱點、重點課題進行專題策劃，展開專題報道[1]；與廣告客戶緊密聯系，適時適地舉辦雜志推介會或廣告客戶答謝會等，加強與作者、讀者、廣告客戶之間的聯系，為三者之間創建一個交流溝通的平臺。策劃舉辦各種學術會議、積極參加信息交流活動，這些措施都是辦刊活動的拓展和延伸，以促進期刊社與外界的聯系，提高期刊的影響力和知名度。1.4參加專業會議及展會。期刊編輯既應該是雜家也應該是領域內的專家。期刊編輯部要積極參加期刊界的學術交流活動，以了解更多編輯、出版的專業知識，同時也應盡可能多地參加相關領域的科研專業會議，兼顧知識的“內”“外”結合，這是一個結識各領域知名專家學者和現場宣傳期刊的便捷途徑[2]，每年舉辦的大型期刊展覽會以及圖書展覽會等都為期刊提供了展示機會，也為期刊的宣傳發行工作帶來了契機。這對提高期刊的發行量，擴大期刊的知名度起到了重要作用。為今后期刊的發展起到事半功倍的作用。在會議或展會中宣傳期刊時要注意突出期刊自身特有的“經典性”的要素、標志，從而體現期刊的品牌特色[3]。

2利用傳統媒體進行宣傳

在新媒體不斷融合的背景下，傳統媒體強大的內容生產力，在報道內容的深度、力度、廣度方面都是新媒體所不能比擬的，傳統媒體仍是獲取信息的重要渠道。廣播、電視、報紙、雜志是傳統媒體的主要組成部分，農業科技期刊應充分利用傳統媒體進行有效的宣傳[4]。利用廣播、電視宣傳是一種簡便快捷的信息傳播手段，但期刊界鮮有用之宣傳的先例。農業科技期刊可以充分利用電視信息傳播快，覆蓋廣的特點做些嘗試。報紙、期刊都是用平面靜態方式表現的傳播媒體。報紙具有非強制性傳播的特點，且宣傳的形式多樣，可信度高，出版周期短，讀者有較大的主動性和選擇權。因此，農業科技期刊可以有選擇性的做一些宣傳，如報道、廣告、征稿啟事、征訂啟事等。期刊大多具有專業性，有自身相對固定的讀者群，雜志的重復閱讀率及傳閱率最高，利用其宣傳信息保存時間長，且視覺表現力強，有藝術美感，印刷精美。農業科技期刊要選擇一些在行業內影響力大且與自身定位略有不同的同類優秀期刊做宣傳，由于其發行量較大且受眾目標基本一致，會有很好的宣傳作用。

3利用新媒體進行宣傳

新媒體是互聯網時代利用現代化通信技術發展起來的信息傳播形態，交互性強，傳播信息量豐富、及時，且不受時間和空間的限制[5]。新媒體具有很多傳統媒體所不具備的強大功能，可以個性化的承載所需要的信息，同時具有強大的互動性功能。這些特點徹底改變了傳統媒體單一、單向的傳播方式。在互聯網、4G手機全面滲透到人們生活的各個環節中的今天，利用新媒體傳播信息及時快捷、內容表現形式多樣化、存儲信息量豐富等優勢對期刊進行多層次、多方位的展示。利用電子目錄、網站、網頁、微博、微信等新媒體適時組織開展微策劃、微直播、微調查等活動，實時采集、即時發稿。3.1電子目錄宣傳。電子目錄是農業科技期刊宣傳的新手段[6]。電子目錄以其制作成本低、內容靈活、便于快速瀏覽和傳播，能有效提升農業科技期刊的辨識度和影響力[7]。期刊電子目錄其本質為網頁或HTML文件，可以通過互聯網進行傳播、瀏覽，可以按照需要進行靈活調整。電子目錄是以整期目錄的形式呈現，通過郵件群發、博客、微博、微信等形式廣泛地推送到特定領域讀者。讀者就能及時地了解期刊的內容，從而有效地提高了期刊的顯示度。電子目錄可以借助多種媒體進行傳播，不同的傳播途徑有不同的效果。3.2網站、網頁宣傳。在新媒體時代，利用網絡技術進行宣傳是最經濟、效率最高、最容易被接受的方式，信息網絡傳播已成為最新的傳播方式。農業科技期刊可以依據主辦單位以及各大數據庫的網站建立期刊網頁；也可利用數據庫優先出版平臺，將優秀的論文提前紙刊在網上出版；抑或在網上推出電子版，方便讀者閱讀下載，以及利用網絡互動性的優勢開展學術交流活動。這些是農業科技期刊充分利用現代網絡技術及其優勢，把傳統期刊的平面展現轉變成具有網絡特點的動態的、主體的和全方位的展現[8]，以提高期刊知名度和擴大影響力的一個有效的宣傳手段。3.3微博、微信平臺宣傳。近年來，因微博、微信互動性強的特點而被期刊社作為宣傳手段。由于微博用戶眾多及病毒式傳播的特點，期刊每期的內容在紙刊出版之前，就微博上摘要，以引起讀者對期刊的關注與期待[9]。微信是現階段使用最廣的一款移動社交軟件，到目前為止，其覆蓋率已經高達80.76%[10]，成為了信息傳播的一個便捷的工具。目前，已有許多農業科技期刊通過微信公眾號進行宣傳和推廣，這也為農業科技期刊帶來了更為廣闊的宣傳平臺。隨著微信公眾平臺的不斷完善，推送功能必會更加成熟，農業科技期刊通過建立自己的“微平臺”，能夠及時同步更新期刊，同讀者實時互動交流，同時還可以進行新技術、新產品的[11]，加上期刊自身權威性、專業性的特點，展示期刊自身特色，提高期刊辦刊水平，以促使期刊長效發展。3.4軟文宣傳。軟文作為一種全新的互聯網站傳媒推廣機構因以傳播為過程，又稱為“新傳播軟文傳媒”。軟文的定義就是它不是很直白的硬廣告，要做技術性的處理，比如趣味性、故事性、權威性等。目的是提高可信度，最終提升轉化率。近年來，很多的農業科技期刊也逐漸開始了軟文宣傳的嘗試，期刊首先要有一個涵蓋期刊價值的廣告語，以盡量詮釋期刊的商品性質；其次配有一定的插圖，以突現期刊的內涵，將期刊的內容放大出來，以利用版面的沖擊效果讓讀者產生興趣。這樣的軟文宣傳首先在傳統媒體上，近年來隨著新媒體的深入，充分利用網絡這個平臺在互聯網上有計劃、有目的地對自己的期刊進行廣泛的傳播、推廣，利用新媒體的資源優勢更能突顯軟文宣傳的精髓。

論文關鍵詞：書籍裝幀裝幀藝術動態設計

論文摘要：把握書籍的當代形態，要求設計者把書籍看作是“一種緊湊連貫的活動或事件”的整體。因此，我們應該確立三維視覺概念的、立體的、動態的書籍裝幀設計觀，以使書籍裝幀藝術上升到一個新的層次。

精美的書令人賞心悅目，甚至會吸引你把書拿在手中翻來覆去地玩賞。這是一種什么魅力在吸引你?是一種怎樣的神秘內心體驗?或是因色彩濃重，強烈絢爛；或是因風格雋永清麗、飄逸古雅；或是因構思巧妙，堪留百代之奇；或是因考究精致，有巧奪天工之妙。人們在為精美的書籍感嘆不已時，往往更多的是注意書籍裝幀的美給我們以直接感受的愉悅，并不深思這構成裝幀美的一種潛在力量，而這種潛在力量實際上存在于繽紛滿目、風格各異的精美的書籍之中．成為所有精品圖書的一個共性，這就是書籍裝幀的整體美。這種潛在力量——整體美，從審美主體來講，來源于主體視覺活動的整體性特征；從客體來說，它又取決于書籍作為審美對象的客觀整體性。

一、美在整體的文化背景

我國先秦思想家茍子說“君子知夫不全不粹之不足以為美也?！?《茍子·勸學篇》)極為強調美的整體性。孔子說“《韶》盡美業，又盡善也?！?《論語·八佾》)孔子“盡善盡美”的審美理想，雖然包含了倫理內容，但“盡”字顯然也表達了全部、整體的含義。

西方美學自古希臘始，各時期的美學家也都洞見了整體美在審美活動中的重要性，并力圖以科學的方法給以解釋。古希臘哲學家亞里士多德曾說：“美與不美，藝術作品與現實事物，分別就在于美的東西在藝術作品里，原來零散的因素結合成為統—體?！敝惺兰o時，神學家托馬斯·阿奎納更明確指出：“美有三個要素：第一是一種完整或完美，凡是不完整的東西就是丑的。”17世紀，英國哲學家培根也斷言：“美不在部分而在整體?！?/p>

隨著融媒體時代的到來和互聯網、移動端的高速發展，傳統紙質期刊經受沖擊的同時，也迎來了機遇。受版面和載體的限制，圖片與文字傳遞的信息與表現力有限，紙質期刊的信息量與呈現形態越來越難以滿足讀者的閱讀需求。因此，期刊謀求轉型，其紛紛在紙質期刊中引入新媒體技術，融入視頻、音頻、增強現實等數字化內容，以期拓展呈現空間，豐富內容呈現形式，提升期刊附加值。5G時代下，閱讀的有聲化、可視化、數字化也讓讀者感受到不同于傳統閱讀的立體閱讀體驗。

一、沉浸式體驗

（一）新聞報道領域

在新聞報道領域，沉浸式體驗越來越受到廣泛關注。所謂沉浸式體驗，指的是讓讀者與受眾置身于新聞事件豐富而多元的信息環境中，產生浸入式的感受與思考［1］。新聞報道加入視頻、音頻、圖像融合等技術，構建、還原真實場景，增加立體維度，讓觀眾獲得閱讀文字之外的多媒體沉浸式融合體驗。受此概念啟發，少兒期刊可探索開發沉浸式互動內容，打造少年兒童真正喜聞樂見的閱讀產品，讓靜態內容動起來，提升期刊內容承載力與交互性，有效激發讀者的閱讀興趣，增強讀者的代入感，改變傳統少兒期刊信息傳遞單一、單向且靜止的模式。

（二）少兒期刊領域

增強現實技術是打造沉浸式體驗的重要技術手段。廣西期刊傳媒集團科普類少兒期刊《奇趣百科》引入增強現實技術，在每期刊物中選取一個主題，策劃并制作出可用智能手機輔助閱讀，帶有三維立體效果且可與讀者進行實時互動的內容產品。讀者能夠體驗到“飛機、恐龍從刊物里蹦出來”的神奇、立體的閱讀感受，并且能夠通過親手操控技術設備，聽聲音、看視頻、玩游戲，獲得沉浸式的互動樂趣。增強現實技術讓期刊突破載體的束縛，有了嶄新的面貌。目前，增強現實技術主要運用于科普、科技類和時尚類期刊。作文閱讀類少兒期刊因內容、題材的限制，交互性往往不夠強，讀者更多是通過深度靜態閱讀獲得知識體驗。在新媒體技術的運用上，作文閱讀類少兒期刊大多表現為將文字內容錄制為音頻，將圖畫類內容（如繪本）制作成視頻等，融媒體形態不夠強，由此帶來的期刊附加值不高。如何切實運用新媒體技術探索、策劃具有沉浸式互動體驗的紙媒聯動內容，提升期刊附加值，廣西期刊傳媒集團少兒期刊《作文大王》結合作文閱讀類少兒期刊的內容實際，做出了一些策劃與探索。

【內容提要】我國學刊的國家評比工作已經進行了多次，似乎已經形成了一種思維定勢：學術期刊的“國家隊”總是這些桂冠的當然得主。須知，在學刊水平方面，我國與世界比，差距還很大，遠沒有達到世界級的水平，相反，我國世界級的學者和世界一流的論文卻不少，因為發達國家一流學刊不斷加大在我國約稿的力度。這就形成了這樣一個巨大的反差：國內有一流論文卻沒有一流學刊。國家級學術機構（包括主要科研院所和主要高等學校）主辦的學刊代表“國家隊”，無疑，它們應該肩負沖刺世界一流學刊的任務，這個任務完成得怎么樣，它們的“桂冠”是靠自然優勢得來的，還是靠辦刊人主觀努力得來的？其主編及其編輯的知識結構在多大程度上適應這一任務的要求？它們應該不應該得到這些榮譽？對“國家隊”之外的學刊如何考察？如何建立一個真正科學、公平的評比體系？這一系列關鍵問題至今卻還沒有人去系統考察。因此，我們認為傳播出版界應該加大對這一問題研究的力度，我國學刊的評比必須改弦更張，進行科學、合理地評比。

【摘要題】期刊工作

【關鍵詞】學刊/知識結構/編輯學/社會科學學/科學學/國家期刊獎

【正文】

一

學術期刊（以下簡稱“學刊”）的質量無疑與其主編、編輯的素質、編輯（更主要的是主編）的知識結構有著直接的聯系，而學刊評化的一個側重點應該是考察其操作者（主編、編輯）的知識結構、他們的主觀能動性這些方面所決定的學刊的優劣情況等。我們曾經研究過“綜合性社科學刊主編最佳知識結構”這一課題，研究結果認為，綜合性社科學刊主編首先應該是學術期刊出版方面的專家，其最佳知識結構“既要具有合適的專業知識，又要具有合理的知識結構”，具體地說，綜合性社科學刊主編的最佳知識結構，包含這樣四層含義：1.一定要在一個專業領域內實現“學者化”；2.一定要有豐富的“社會科學學”知識儲存；3.一定要有比較高的“編輯學”理論和實務方面的修養；4.一定要有“領導科學”方面的素質修養。[1]推而廣之，綜合性社科學刊編輯素質、知識結構也大致如此。相應地，綜合性自然科學學刊主編（編輯）應當具有的是“科學學”的修養；而對于專業學術期刊（非綜合性學刊）主編來說，除了“社會科學學”（或者“科學學”）之外，其余三方面的知識結構完全適合于他們。只有有了學刊主編、編輯的最佳知識結構，才能有真正優秀的學刊。