1網絡數字化廣播電視技術的概念內涵

近些年來，已經占領電視傳播技術核心舞臺的信息傳輸工藝系把圖形和語音等相關信息依托模擬信號實施傳輸的操作過程。此類傳播模式很難保證傳輸質量的穩定，所以，此種原始的影像傳播技術已遠遠落后于現今時代人們對TV視覺效果的需求。網絡數字化技術是對信息化傳輸工藝的突破。電視影像播放所依賴的信號傳播一改由過去的模擬信號而轉換成了數字信號，大大地改善了信息資料的傳播模式，其能夠給電視觀眾帶來更好的功能服務，并且優化影像品質，增強顧客的多維立體聲感受?；谶@些，于現時階段，網絡數字型TV信息傳播工藝已開拓出了極大的運用空間，且越來越站穩了行業市場。此項工藝系把網絡功能當做運行平臺，其對TV信號實施數字型調控，并且依托數字型的獨特優勢使電視播放質量跨入了一個嶄新的時代。

2網絡數字型廣播TV的優越特征

2.1網絡數字型TV的獨特品質

（1）數字型的利用趨勢

依托信息工藝技術的持續創新，TV信息傳播技術亦從以往的模擬化模式轉向了數字化模式。數字型技術，其所依托的信息傳播方式和信息品質均存在著極大的強勢要素。它是科學技術高度發展的新型產物，其技術給電視播放帶來的高質量及高效果是當今時期人們所有目共睹的。數字型信號依托其獨到的品質而顯示出奇特的信號傳播穩定性，即指其對周邊事物和其他信號顯示出明顯的無關聯性。也就是說它對外界信號有很好的屏蔽作用。所以，本著滿足觀眾對優異品質、高傳播效率、精彩逼真TV影像渴望的目的,我們必須大力發展具有優秀品質和高超效能的數字型廣播電視工藝技術。

摘要：隨著我國經濟的快速發展，氣象公共部門服務也得到了快速科學的發展，逐漸成為彰顯一個大國綜合國力的標志，但是在公共氣象服務中也存在著諸多的問題，對于這些問題，本文提供了解決措施。

關鍵詞：基層氣象服務；職業素養；宣傳力度

我國是世界領域面積第三大的國家，各種自然災害也多種多樣，尤其是氣象災害，再加上隨著全球氣溫的上升，各種各樣極端的氣候也隨之發生，這些危及著廣大人民的生命及財產安全，所以說，了解氣象服務意識非常的重要，在災難來臨之際，提高預測準確性并及時上報也很有意義。

1目前我國的公共氣象服務的現狀

新中國成立以來，國家逐漸在各地完善和更新氣象服務方面的設備，建立了更加完善及科學的天氣預報系統，這樣的系統輻射范圍廣泛、傳播的速度及力度更大，相應的氣象公共服務的質量也在不斷地提高。但是在氣象部門管理過程中也存在著很多問題，從業人員對專業要求不達標，工作人員對當地實際的氣候不了解，導致了播報得不準確也不能及時地反饋給當地群眾；還有我國西部地區，由于發展因素，導致很多地方不能及時享受到氣象服務，當地不能對極端氣象做到及時的預知，導致人民財產及生命受到威脅；還有就是很多地區對氣象災害的宣傳力度不大，導致很多群眾不了解，不重視等。還有某些地方的氣象探測設備不先進，從業人員缺編甚至還出現臨時用人的情況等，導致預警信息不能準確而及時地傳播給群眾，或者導致傳播的范圍不到位，從而失去了氣象預測和傳播的意義。

2加強基層氣象部門公共氣象服務的重要性

論文摘要：伴隨著現代傳播學的發展和市場營銷理論的不斷創新，如何讓一個廣告更為有效地傳播出去，如何讓產品在有了靈魂后能更好地廣為人知?這些都是現代影視廣告業、實業界所共同關心的問題。文章圍繞我國影視廣告在傳播中產生的問題展開討論，探討了我國影視廣告該如何準確的切入，高效地進行廣告傳播。

論文關鍵詞：影視廣告畫面解說廣告音樂

時下，影視廣告業發展迅猛，已成為中國廣告界一股勢頭強勁的力量。影視廣告運用電影和電視的制作手法，文字、圖形、影像、聲音、動畫于一體，通過電子屏幕逼真地、生動地、突出地展現廣告商品的個性，是比其他媒體更容易吸引消費者關心和興趣的一種先進的廣告傳播方式。隨著新媒體的不斷涌現，分眾、移動手機終端、網絡等都成為了影視廣告的重要傳播介質。

一、影視廣告與傳播

廣告的核心靈魂是創意，對于廣告溝通而言，創意的可貴之處在于能夠于嘈雜的信息浪潮中爭取到受眾的注意，從而為廣告主贏得更高受關注的機率，最終達到產品銷售的目的。對于一個影視廣告來說，成功的前奏依然在于創意，一個新穎的創意能夠喚醒更多人的關注。廣告創意固然重要，但是光有好的創意是不夠的，獨特的創意還需要能淋漓盡致的表現出來，只有能高效地進行傳播，那么廣告才有可能成功，筆者認為相對其他廣告形式，影視廣告可聽可視是其他廣告形式不能比擬的，所以影視廣告更需要在傳播這一環節上下足功夫，來達到廣告目的。

影視廣告通過詞語、影像、音樂和節奏來使消費受眾從物質上和感情上對企業和產品予以認同。從廣告傳播的本質上來說，是要考慮從什么角度切人會產生一個大家都有欲望，都能理解，都可吸收的信息。廣告信息是要對廣告客戶和消費受眾都有用的信息，也就是說要尋求一種對事物的觀察角度，達到產生附加值的效果。

新媒體的發展為少數民族檔案管理工作帶來了發展新機遇。新媒體環境下高效的信息傳播優勢和信息利用效率推動了少數民族檔案資源的整合與利用，檔案管理工作人員在少數民族檔案資源管理中，要充分借助新媒體來實現信息資源的高效傳播和利用，發揮出少數民族檔案管理工作價值。在檔案管理工作中，一方面，需要借助政府部門的主導作用來實現少數民族檔案資源的收集和整合，將檔案資源融入新媒體環境中，推動傳統紙質檔案轉化為數字化信息資源，增強檔案資源的服務質量和利用效率。另一方面，檔案管理工作人員要加大少數民族檔案資源收集力度，針對少數民族民間檔案資源和官方館藏資源等進行有效收集，豐富新媒體環境下少數民族檔案信息資源。本文主要分析新媒體在少數民族檔案管理工作中應用的優勢，探索新媒體在少數民族檔案資源整合與利用中的應用策略，以期提高少數民族檔案管理工作效率，推動檔案管理工作的高質量發展。

一、少數民族檔案信息資源整合與利用概述

（一）少數民族檔案

目前對少數民族檔案概念的理解主要分為廣義和狹義兩種。從廣義角度分析，少數民族檔案指的是所有記錄少數民族內容的信息資源，其中包含圖文材料、音頻視頻、手工藝品、雕畫等各種媒介載體所記錄的內容，這些內容都屬于少數民族檔案資源。從狹義角度分析，少數民族檔案資源指的是通過文字符號、圖形等方式書寫記錄的檔案，由民間機構、官方組織及個人形成的獨立檔案資源，相當于是對已經存在的少數民族檔案信息資源的集成。學者李婭佳（2017）認為，狹義的少數民族檔案具有一定的局限性，僅通過現有的少數民族檔案資源來界定少數民族檔案，會使得少數民族檔案存在片面性，不夠全面，少數民族檔案的界定既要結合少數民族的發展歷程，又要融合少數民族檔案的屬性特征及內容等元素，不應該是對少數民族檔案的分類，而是對少數民族檔案的集成，形成系統化的少數民族檔案體系。

（二）少數民族檔案資源

少數民族檔案資源包含我國55個少數民族的發展歷程、文化背景、民俗風情、社會實踐活動等多方面內容，并由不同的載體記錄所構成，是記錄少數民族政治、經濟、科技、文化、教育等方面的信息資源的重要載體。從少數民族檔案的形成和傳播方式維度來看，少數民族檔案資源主要分為官方機構和民間組織。在官方機構方面，會有專門的檔案管理工作人員對少數民族的社會實踐活動、發展歷程、文化資源、經濟發展等重要內容進行有效的記錄，并借助不同的載體進行記錄，大部分以紙質文檔記錄為主，其中包括經卷、手書、圖譜、畫卷等，伴隨著社會發展，也逐漸出現了照片、音頻、影片的記錄載體，但由于時代局限，官方機構對少數民族檔案信息資源儲存內容并不完善，受到諸多因素影響也造成了檔案信息資源的散落和破損。在民間組織方面，大部分以民間藝術形式為載體進行檔案資源記錄和傳播，民間組織檔案資源對官方機構檔案資源進行了有效的補充，在某種程度上促進了少數民族檔案資源的完整性。

摘要：當前，就我國傳播新聞的多種形式而言，廣播新聞是一種重要的形式，并且是人們生活中的重要組成部分。隨著社會的快速發展，人們早已進入信息化時代，并且賦予了廣播新聞新的特征，它在發展過程中更加趨向于多樣化，同時也展示出很多新的特點，本文就此展開分析。

關鍵詞：信息化；新聞傳播；多樣化

信息時代的到來為人們的生活帶來了極大的便利，人們的生活行為與習慣也逐漸發生了變化，廣播新聞的傳播方式也發生了很大的變化。在新時期，新媒體的出現對于廣播新聞的傳播來說既是挑戰也是機遇。當下，豐富廣播新聞的傳播方式，對提升大眾的生活質量有積極的促進作用。

1廣播新聞概述

隨著信息技術的快速發展，新媒體技術也開始崛起，但是廣播新聞在人們的生活中仍然占有重要的地位。長期以來，廣播新聞都是大眾獲取新聞等相關信息的重要途徑。最初，新聞傳播都是通過電視和報紙進行的，伴隨科技的進步，網絡技術處于空前發達的狀態，廣播新聞傳播的方式也逐漸出現多樣化的特點。廣播是我國傳統的傳播媒體，具有較強的權威性，其所包含的內容也相當豐富，如社會新聞、經濟新聞、政治新聞等，并且基本都是大眾感興趣的內容。充分利用這一特征，能夠更好地引導社會輿論，也會對當下社會主義核心價值觀起到一定引導作用。因此，對新時期廣播新聞傳播的新特點進行探究具有積極的現實意義。

2媒介融合對廣播新聞傳播的影響

數字技術、網絡技術和移動通信技術的發展，為新媒體這一全新傳播介質的形成與更新奠定了堅實的技術基礎；國家對于信息社會的布局為新媒體的發展提供了科學的政策支持。在此背景下，學界對于新媒體的運用與研究日漸加深。新媒體是一個相對的概念，是與傳統媒體相比較而形成的，每一個時代都有當下時空限制的“新媒體”概念。在當今，“新媒體”指的是運用數字技術、網絡技術和移動通信等技術，具體表現為手機媒體、網絡媒體和互動化數字電視媒體等的新型傳播介質。在傳播學中，基本的傳播過程包含五個要素：信源、訊息、信宿、媒介、反饋。新媒體的普及在音樂文化傳播過程中對這五個要素產生了一定的影響。第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽的傳播載體使用了新媒體，承辦單位為北京電視臺，有關新媒體與傳統媒體之間的關系是怎樣的、新媒體的普及與傳統媒體之間又是怎樣協調的問題，會在本文中進行相關論述。

一、新媒體豐富了音樂文化傳播中的傳播主體

音樂文化傳播中的傳播主體有兩個方面，傳播者和傳播內容，兩者分別對應傳播學當中的信源和訊息。信源可以是個人，也可以是群體；而訊息則表示傳播內容的相互關聯的有意義的符號。新媒體豐富了音樂文化傳播中的傳播主體，表示新媒體在豐富了信源的同時也豐富了訊息。新媒體通過兩種方法豐富了信源。第一種是通過硬件技術改革，降低了傳播者個人參與音樂文化傳播的門檻，從而達到了豐富音樂文化傳播者的目的。在新媒體環境中，個人傳播力量正逐步加大，成為重要的信息源，形成越來越大的社會影響力。第二種是通過通信方式改革，促成了有集體傳播音樂文化意愿卻沒有通信技術支持的群體的構建，從而豐富了音樂文化傳播者。在新媒體還未得到普及的時代，音樂制作和傳播是一項對于硬件要求極高的工作。由于音樂本身存在一定的音質要求，當時的音樂文化傳播都是建立在擁有良好硬件設施的基礎上，如唱片的錄制、舉辦演唱會等都建立在良好的錄音設備和擴音設備的基礎上。由于新媒體的普及，用戶群的電子終端需要不斷升級以契合新信息時代的發展。這就使得手機、平板電腦等電子終端也逐漸擁有了相對之前較好的錄音和擴音功能，能夠基本滿足人們日常對于音樂方面的傳播需求，也就降低了傳播者個人參與音樂文化傳播的門檻，從而豐富了音樂文化傳播中的傳播主體。隨著新媒體的普及，電子終端和通信技術也會得到相應發展。新信息時代增加了人與人之間交流與溝通的效率，使得更多相同志愿的群體能夠就同一個主題進行高效、實時的討論。以第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽為例，本次比賽中，來自30余個國家50余個賽區，共計兩百余位選手參加了這場線上比賽。如果在新媒體尚未得到普及的時代，這場比賽的舉辦成本和難度將成倍增加，或有可能鑒于技術原因，無法順利開展。而現如今，各式各樣的群體在新媒體普及的大環境下，都能高效、準確地進行討論和發聲，這也是新媒體豐富了音樂文化傳播主體的重要體現。音樂文化傳播主體的另一個要素，則是傳播的訊息。對于訊息，新聞、知識、音樂、影視等各類訊息都有著自己的要求，如新聞追求時效性、知識追求廣度與深度、音樂追求音質、影視追求畫質，新媒體提升了訊息的質量，使得一些迫于技術要求無法傳播的訊息也能夠得到傳播，訊息種類的增加必然帶來各類訊息更加頻繁的交流，從而產生新訊息，所以新媒體豐富了音樂文化傳播中的傳播主體。

二、新媒體擴大了音樂文化傳播中的傳播客體

音樂文化傳播中的傳播客體，即傳播學當中所定義的信宿。新媒體技術拓展了傳播的渠道，從而擴大了音樂文化傳播中的傳播客體。新媒體環境中，信息傳播呈現“去中心化”的特征，人人都是信息的接收者、發布者。在新媒體尚未普及的時候，從信源到信宿多是具有指向性的，其原因是傳播渠道匱乏，需要更高效地運用每一條傳播渠道，以達到該渠道的最高效率。新媒體的出現使傳播渠道呈指數型增長，信源到信宿不再具有那么強的指向性，甚至可以說，只要擁有聯網的電子終端，就是所有公開信息的信宿。故新媒體時代的人們，選擇信息顯得格外重要。對于優秀的音樂文化來說，傳播客體的擴大，益處良多。第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽以增強全球華人華僑凝聚力、發揚中國優秀傳統文化和增強文化自信為目的，在新媒體技術的加持下，影響力劇增，更進一步加強了中華文化在華僑華人之間的傳播交流。本次大賽的主題為“文化中國”，音樂作為文化的重要表現形式，對于文化的傳播起著重要的作用。用音樂作為文化的載體，其傳播客體的擴大是具有較強擴散性的，承載著中國文化的優秀音樂作品，在通過第十一屆“文化中國·水立方杯”中文歌曲大賽進行第一輪傳播之后，其傳播客體又會變成新一輪傳播當中的主體，進行進一步的傳播，增加了中國文化對全球華人華僑的影響力，進而深化了全球華人華僑的文化歸屬感。

三、新媒體增益了音樂文化傳播中的傳播環境

企業宣傳作為內聚人心、外樹形象的主要途徑，肩負著將企業的“聲音”傳遞到外界的重要使命。企業新聞宣傳是人們了解企業，傳遞企業文化，進而提升企業影響力和美譽度的重要舉措。對于上市公司而言，樹立起正面美好的企業形象，離不開強有力的企業宣傳。近年來，隨著5G、移動互聯網等技術的迅猛發展，以社交媒體、網絡媒體為主的新媒體成為新聞宣傳不可或缺的新陣地，為宣傳提供了一個全新又充滿機遇的發展空間，極大程度上提升了新聞傳播整體效果，也讓宣傳傳播價值更加明顯。企業運用新媒體，不僅進行新聞傳播、塑造形象，并且能夠快速得到受眾的反饋，做到更加精準的對外傳播。本文以航天長征化學工程有限公司為代表，研究分析航天上市公司加強新媒體宣傳的實踐探索。

一航天上市公司運用新媒體宣傳的實踐

航天長征化學工程股份有限公司（航天工程公司），以“航天粉煤加壓氣化”技術為核心。投身航天技術應用產業，市場處于充分競爭的民用領域。公司作為滬市上市企業，非常重視運營新媒體提升企業宣傳能力，圍繞客戶、平臺、生態三維度開展宣傳工作，取得積極成果。1.圍繞客戶，價值傳播，完善內容生產體系宣傳的首要職責是圍繞客戶，做好公司產品、技術、服務的營銷工作，進行企業價值傳播。所以，需要以用戶價值為導向進行內容生產與精準化分發，從用戶維度暢通信息傳遞和交互的渠道，促進用戶有序參與企業發展。為進一步夯實公司宣傳內容生產能力建設，航天工程公司持續對現有宣傳能力進行升級優化，搭建起“一核心兩平臺多支撐”的高質量內容生產模式?！耙缓诵摹奔椿谝孕侣劜删幉块T為核心，緊抓各類新聞線索，深入一線采寫新聞，支撐起公司宣傳素材的核心來源，并明確了公司對外宣傳的統一出口，規范上市公司對外宣傳統一口徑；“兩平臺”是指以項目建設和公司發展為平臺，第一時間抓取公司發展、項目建設的重大節點、重要人物、重大事件，進行事件、人物等內容的錘煉，提取文化、價值、技術、研發、管理、人物相關信息，及時傳遞；“多支撐”是在公司各部門、分子公司、項目部等設置兼職宣傳員，圍繞中心任務和部門年度重點任務、重大進展等進行新聞編寫和線索上報，搭建起公司宣傳工作的群眾力量。公司以年度中心任務為宣傳重點方向，結合公司發展和項目建設重大進展、一線人物等，立足客戶思維和客戶立場進行宣傳內容的錘煉和處理，構建起從公司員工到客戶的價值傳播鏈。完善的內容生產，依靠宣傳隊伍的組織建設，為進一步提升專兼職宣傳員的采編能力，公司持續通過引入外腦進行宣傳培訓，增強宣傳隊伍的宣傳意識和能力素質。公司專職宣傳人員成為新聞宣傳與輿論引導的“啟輝器”，開展一系列主題活動和評比，激發宣傳人員多方位交流、全方位傳播，營造積極踴躍的宣傳氛圍。2.共融互通，整合平臺，搭建內外媒體矩陣高質量的宣傳內容，需要選取高效恰當的傳播平臺進行內容的精準分發。隨著公司宣傳陣地的建設和發展，公司以“開放、共享、高效”的建設思路打造了共融互通、協同推進的內外部媒體矩陣。內部平臺，是指公司具有主導權的宣傳平臺，包括公司門戶網站、公司微信公眾號平臺、公司OA新聞、樓宇電視等。外部平臺，是指同公司具有良好關系、公司可以推發一定內容的航天媒體、行業媒體、綜合新聞網站、國家官媒等，如航天系統新媒體、化工號融媒體平臺、新華網、人民網等。公司官網、企業微信公眾號主要面向外部，以核心業務、核心能力、解決方案、重大簽約、重大新聞、企業文化等多元內容為主，“兩平臺”及時報道公司最新資訊，增加了對外傳播的及時性和有效性。公司的OA新聞、樓宇電視等重點面向公司員工，以公司發展、各項活動、黨建、重大新聞等內容為主，及時傳遞公司發展的重要信息，凝聚人心，增強公司員工的獲得感和榮譽感。外部平臺的受眾重點為客戶、社會人士等，以傳播公司技術創新的重大進展、項目簽約、項目交付等具有一定社會影響力的事件為重點。該模式的各方聯動，實現了公司各種媒介資源有效整合，最大限度發揮新媒體在企業宣傳中的優勢。如以3500噸級超大航天爐系列報道、劣質煤清潔高效轉化的科技成果、航天技術保障國家能源安全等新聞內容，不僅在自有新媒體平臺發布、傳播，還在新華網、人民網、今日頭條、搜狐網、騰訊網、澎湃新聞、中國化工報融媒體、科技日報公眾號、國家煤炭工業網等新媒體平臺進行廣泛傳播，向行業和社會傳遞好聲音，取得了良好的宣傳效果。3.構建生態，傳播文化，塑造良好品牌形象企業宣傳，不僅僅是新聞事件的傳播，更多是企業文化、品牌建設、市場拓展、精神面貌、工作環境、輿情管控等企業整體形象的塑造。公司以系統思維推進對外形象的塑造，樹立了“始于航天卓于氣化”的企業形象，展示了來源于航天，深耕于化工行業的企業特點；樹立了始終堅持技術創新引領的發展模式，打造以褐煤清潔高效轉化技術鑒定為國際先進、無煙煤清潔高效轉化技術鑒定為國際領先等行業熱點，展示了企業不斷技術攻關、不斷研發投入的發展模式；樹立了行業唯一的全生命周期服務模式，創建以設計、采購、施工、開車、運營、售后為一體的服務形象，推動高質量服務成為公司品牌。公司對內傳遞友愛、溫情、團結、協作的企業文化，以黨工團各項活動為載體，注重宣傳以團隊協作、個人奮進、組織關愛、以企為家的良好形象，凝聚和團結公司員工奮斗的激情。結合公司特點和主營業務范圍，經過研判，具有相關性的輿論熱點涉及安全生產、生態環境、航天科技、綠氫能源、勞資關系、投資者關系，以及業務關聯方等多方面。為此公司高度關注與這些領域相關的渠道和媒介，在具體新聞宣傳活動進行中，積極通過新媒體矩陣做好以上熱點的輿情預警，并嚴格執行信息披露制度，并形成輿情零報告機制，避免自身應用不當導致的輿情危機。此外，公司還充分發揮和利用新媒體優勢，在對宣傳工作水平有效提升的基礎上，使自身在社會輿論引導能力方面具有好的表現，通過新媒體平臺為企業創設出好的社會輿論環境。三個維度的共同推進，實現信息、交互、生態的耦合。多年實踐積累，公司依托新媒體進行新聞宣傳，在行業中形成了良好口碑，逐步打造成以技術領先、航天嚴慎細實品質為鮮明特點的行業領軍企業的品牌形象。

二上市企業運用新媒體加強宣傳的建議

1.以“中央廚房”為目標，加快融媒體建設步伐“中央廚房”是新媒體融合發展的最新模式，其特點在于新聞經采集后，按照不同發布媒介形態，針對性地加工制作，多渠道投放，充分發揮不同媒體渠道的特色，發揮新聞價值?！爸醒霃N房”將業務、技術和平臺相結合，促成新聞在更加寬泛的新媒體空間平臺流動，提升企業新聞在對外傳播中的價值。推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，作為媒體融合的根本宗旨不能變、不會變。企業應以“中央廚房”管理思路，按照“新聞優先求快，再擴展加深”的理念，統籌好策劃、采訪、編輯、發布的各環節，實現“一次性采集、多元化生成、多渠道發布”的新媒體全方位傳播模式，提高新聞宣傳的影響力。以“中央廚房”為新目標，建設全新的新聞宣傳工作機制，對新媒體資源融合的進程起到積極的加快作用。2.上市企業要高度重視網絡輿情管理新媒體的運用，讓任何一個網民都可以制造、生產和傳播信息，每個人都可以成為大眾傳播者，降低了傳播門檻。網民有了更高的參與度，但同時也帶來了引發輿情危機的可能。網絡輿情是以網絡為載體，以事件為源頭，傳播、擴大了網民的情緒、意見、觀點等的集合。對于網絡輿情而言，新媒體有利有弊。如同“傳播就是把分散的人捆綁在一起的力量，無論好壞兇吉，傳播具有造就或者摧毀政治秩序的力量”。既可以借助新媒體平臺，塑造上市公司的品牌形象，也可能因應用不當發生危機輿情，應予以高度關注。3.以“強健自身+借船出?！睘榉绞?，構建起“大宣傳”格局媒體競爭的關鍵是人才，“強健自身”即是培養企業員工，打造一支高素質、富有創新和活力的宣傳隊伍。發展新媒體要加大力度培養具有媒介融合思維以及技能的人才,即采訪、撰寫、攝影、錄制、編導、傳播于一體的全媒體專業人才，加快提升媒體人才專業性的步伐,不斷提升新媒體從業人員的思維和技術水平。企業自有新媒體和航天系統新媒體矩陣的傳播范圍較為局限，應與商業平臺開展協同合作的模式。以行業媒體和主流媒體為主，牢牢掌控輿論陣地的主動權和主導權，與商業平臺互惠互補、協同共生，將企業的新聞宣傳同行業和社會媒體平臺橫向融匯貫通，實現“一個新聞事件，多渠道全媒體傳播”。打造各個媒體平臺泛合伙制聯動，融合多種傳播形態，用足媒體平臺資源，實現新聞宣傳內容廣泛、全面覆蓋，最大限度發揮新聞事件傳播價值，推動企業新聞內容直接輸送到受眾終端，牢牢掌握新的輿論陣地，構建起全媒體的“大宣傳”格局，實現共生共贏。

三結束語

科技期刊是知識傳播的重要媒體平臺，也是科研成果輸出和認證的權威平臺。伴隨著新一代信息技術的發展，科技期刊的傳播已經深入融合到多元化的媒體之中，并在科研創新和成果輸出上扮演著重要的樞紐性角色。早在2019年，中國科協、等四部委聯合印發了《關于深化改革，培育世界一流科技期刊的意見》，就明確指出要進一步推廣網絡首發、數字出版、全媒體傳播等新型的傳播形式，不斷推動科技期刊的數字化、智能化變革，構建中國特色的科技傳播生態［1］。在媒介融合時代，科研人員獲取知識和信息的渠道日趨多元化，用戶的消費習慣也與紙媒時代有很大不同，科技期刊只有深入把握這一時代特征，積極開展傳播領域的變革，才能夠持續提升自身的傳播競爭力，為我國科技創新貢獻自己的力量。

1科技期刊傳播的歷史變革

在漫長的科技發展史上，紙質印刷出版物曾經是人類獲取科技信息和知識的唯一途徑。從17世紀60年代開始，紙質科技期刊就承擔起了傳播科技知識的重任，直到20世紀80年代互聯網傳播的興起，紙媒傳播逐漸式微。從紙媒傳播路徑來看，期刊編輯部通過作者獲取信息，再進行編輯、加工輸出科技期刊，經過印刷、發行等程序后，讀者可以直接訂購獲得期刊，或者在圖書館查閱相關期刊。從這一傳播特征看，紙質化的科技期刊在傳播過程中占據中心地位，作者、編輯、讀者的訴求均通過紙質刊物實現。在紙媒時代，科技期刊的傳播路徑較為單一，以紙質刊物的發行和流轉為主。在這一模式下，科技期刊的管理者重點關注讀者訂閱量、廣告投放量等數據，由于目標用戶較為集中，期刊傳播的收益與效率也較為穩定。進入20世紀90年代后，信息科技快速發展，互聯網基礎設施不斷完善，線上傳播逐漸成為大眾便捷獲取信息的主流模式。在國家知識網絡傳播基礎工程的推動下，越來越多的科技期刊加入網絡出版數據庫，線上檢索、線上閱讀、網絡下載等互聯網傳播模式日趨普及。在網絡化傳播初期，科技期刊在內容定稿出版后，會與期刊數據庫進行數據對接，將期刊內的電子化內容在網絡上進行傳播。在這一階段，網絡作為期刊線上傳播的平臺，能夠充分發揮互聯網覆蓋范圍廣、傳播速度快等特點，因而大大提升了科技期刊的傳播力。從內容看，網絡化的期刊內容與紙質期刊并無差別，兩者所針對的用戶群體也較為一致。但是，用戶的身份發生了變化，即其已經從傳統的內容被動接受者，變成了主動的信息檢索者，在科技知識傳播過程中的話語權不斷增加。在知識數據庫商業化的背景下，越來越多的商業出版機構企圖對期刊資源進行壟斷，但是更為開放的網絡環境催生了OA(openaccess，開放存取)出版模式的興起，越來越多的科研工作者能夠通過公開免費的渠道，享受論文評審、發表、下載、交流等相關服務，從而進一步降低了知識傳播成本，提升了科技創新效率。由于出版形式的多樣化和用戶習慣的個性化，科技期刊在數字時代的傳播持續發生深刻變革。雖然以學術為主的內容評審、編輯、出版等流程大體未變，但是對用戶需求的把控和融媒體化傳播手段的創新，正成為科技期刊進一步提升自身競爭力的重要方向［2］。

2媒介融合時代科技期刊傳播問題

2．1媒介融合不深入

在媒介融合時代，多元化的網絡平臺和技術工具為科技期刊的傳播提供了豐富的選擇，但是目前仍然存在媒介融合不深入，傳播模式過于僵化的問題。在互聯網環境中，科技期刊通過網絡平臺進行傳播已經是大勢所趨，但是大多科技期刊通過網絡傳播的模式還停留在“線上+線下”同質化內容分發的階段。由于紙質刊物出版需要經歷論文的評審、編輯、排版、發行等諸多程序，為了保障內容的準確性和網絡傳播的內部合規性，眾多期刊會在紙質刊物完全出版后再將數據上傳至網絡平臺。以筆者所屬單位主辦的科技期刊《工程爆破》為例，亦是在紙質清樣傳至印刷廠之后，才會將數據發送至網絡平臺。在這種模式下，網絡平臺僅作為一個線上獲取內容的工具性平臺，尚未發揮其高效傳播、多元互動的優勢［3］。也有部分期刊上線了微信、微博等新媒體平臺，但相關平臺的傳播內容仍然與正式出版物沒有差別?？梢钥闯?，目前科技期刊的媒介融合實踐，還停留在“紙媒+網絡平臺+新媒體”的同質化內容傳播階段，即信息傳播僅僅為多種渠道的簡單組合，尚未考慮不同媒體的傳播特點，未充分發揮不同媒體平臺的優勢，形成融合性的傳播合力。

時下，影視廣告業發展迅猛，已成為中國廣告界一股勢頭強勁的力量。影視廣告運用電影和電視的制作手法，文字、圖形、影像、聲音、動畫于一體，通過電子屏幕逼真地、生動地、突出地展現廣告商品的個性，是比其他媒體更容易吸引消費者關心和興趣的一種先進的廣告傳播方式。隨著新媒體的不斷涌現，分眾、移動手機終端、網絡等都成為了影視廣告的重要傳播介質。

一、影視廣告與傳播

廣告的核心靈魂是創意，對于廣告溝通而言，創意的可貴之處在于能夠于嘈雜的信息浪潮中爭取到受眾的注意，從而為廣告主贏得更高受關注的機率，最終達到產品銷售的目的。對于一個影視廣告來說，成功的前奏依然在于創意，一個新穎的創意能夠喚醒更多人的關注。廣告創意固然重要，但是光有好的創意是不夠的，獨特的創意還需要能淋漓盡致的表現出來，只有能高效地進行傳播，那么廣告才有可能成功，筆者認為相對其他廣告形式，影視廣告可聽可視是其他廣告形式不能比擬的，所以影視廣告更需要在傳播這一環節上下足功夫，來達到廣告目的。

影視廣告通過詞語、影像、音樂和節奏來使消費受眾從物質上和感情上對企業和產品予以認同。從廣告傳播的本質上來說，是要考慮從什么角度切人會產生一個大家都有欲望，都能理解，都可吸收的信息。廣告信息是要對廣告客戶和消費受眾都有用的信息，也就是說要尋求一種對事物的觀察角度，達到產生附加值的效果。

如何準確地切人，高效地進行廣告傳播，已經成為我們關注的問題。

二、目前我國的影視廣告在傳播過程中存在的問題

一、新媒體時代下企業品牌運營的特點

1.更強的互動性。新媒體之所以能夠快速發展，并在市場環境下占據主導地位，是因為其信息產出效率與以往相比呈現較大提升性特點，不僅信息與信息之間能夠高效銜接，更能加強人與信息之間的聯系，因此，這就能夠為人們了解信息，進行信息評價等提供更為廣闊的平臺。在以往媒體形式往往具有一定的單向性特點，人們只能被動的獲取知識，而新媒體形式則能徹底轉變這一趨勢，人們不再是被動主體存在于媒體環境下，這在一方面改善了以往信息單向發展的局限性，另一方面則能在原有基礎上豐富信息內容，促使人們更加快速的掌握信息重點。當消費者與媒體發展高效融合時，消費者就間接的成為了推動新媒體發展的主導性力量，消費者不僅能夠快速獲得信息資源，更能在其中自由表達自身看法，并根據討論內容提出相應建議，因此，在這一階段中信息并不是獨立存在的，在人們以此為基準進行交流時，也進一步凸顯了媒體與消費者之間的關聯性，二者的互推作用也十分顯著：在新媒體不斷發展時，信息快速傳遞及互動，能夠為其市場能效的強化夯實基礎，這就能夠獲得更多消費者的好評，消費者也會更加愿意接受媒體的新形態；而消費者在獲取信息時能夠更加便利的在平臺上發表看法，就能在一定程度上推動媒體技術的創新發展。因此，在新媒體時代企業品牌營銷工作的互動性也應當與之協調并不斷強化。新媒體時代企業品牌營銷工作應當確?；有阅軌蚴冀K貫穿于企業品牌運營的各個環節中，比如企業品牌運營規劃，再比如產品推廣或者是服務推廣，消費者都能夠通過對新媒體技術的應用，在提升自身主體地位的基礎上，參與到流程化項目中，企業品牌營銷策劃與消費者的高效契合，也能為企業運行能效的提升帶來積極影響，因此不難發現，當消費者在企業規劃管理中不斷滲透時，企業發展方向也將受其直接影響更加符合市場需求，對于推動企業發展來說，新媒體互動性的積極作用較為顯著，這是以往的媒體傳播形式所不能比擬的。2.更強的娛樂性。以新媒體技術為依托，企業品牌運營形式也更加多樣，這不僅為企業運營帶來了科學助力，更為運營效果的提升提動了新型技術保障，因此，在將新媒體技術與企業品牌運營有機結合的基礎上，廣告形式更加多元，消費者也能快速被其吸引，這就能夠在網絡環境下為企業與消費者之間建立一個互通平臺，消費者能夠充分了解企業發展動態，企業也能夠對消費者需求進行精準掌控。從當前形勢來看，部分企業在充分了解市場動態的基礎上，將消費者喜愛的游戲與企業品牌運營及產品宣傳有機結合在一起，這就能夠創造出更具企業優勢的賣點。因此，以新媒體技術為核心，現代企業品牌運營充分體現出了明顯的娛樂性特點。在人民生活水平顯著提高的當今時代，人們往往會將生活重心放在體驗快樂及消費娛樂上，因此，現階段的娛樂形態不僅更加豐富，積極參與的消費者數量也呈現出了與日俱增的發展趨勢，因此，將人們生活中常見的娛樂形式搬上企業運營這一大舞臺上，消費者將更加愿意接受，因此，以游戲及網絡電視平臺為基準不斷延伸的企業品牌運營，將受到社會各界的廣泛關注，這就代表著現代企業發展邁向了新征程，這同時也說說明在新媒體時代，企業品牌運營更具娛樂性特點。3.更強的精準性。依托新媒體技術，各個行業的發展理念及結構都隨之不斷調整，這是因為新媒體本身就擁有大量的用戶群，不僅覆蓋面廣，新媒體的受眾年齡也更加趨于年輕化，而這部分人的消費意識及消費能力普遍較強，這就為企業品牌運營指明了方向。現階段，企業在開展營銷策劃活動時，也更加傾向于加強網絡平臺直播與新聞傳播在企業發展中的滲透性及貫穿性，相對的話題營銷作為思想導入式營銷模式，不僅能夠從意識上強化消費者對企業品牌的理解，更能將新媒體環境下的廣大用戶吸引過來，形成以人帶人、以信息傳信息的高效能營銷環境，這就為企業快速占領市場提供了重要保障。因此，企業在營銷過程中的服務群體及目標方向都是消費者，這就需要以消費者的需求為出發點，開展更符合大眾口味的營銷活動。企業在策劃營銷活動時首先需要明確活動對象、消費者希望看到什么、營銷想要達到什么樣的效果等等；其次，企業需要結合自身發展需求，將其融入到以消費者為主體的目標環境下，開展與之契合的營銷活動，并將其作為品牌推廣的關鍵點，以此為主線促使營銷活動不斷擴展及延伸，這樣才能促使企業品牌運營效果達到預期標準。因此，在新媒體時代對企業品牌運營提出了更高的要求，不僅需要對目標人群進行定位，更應當對營銷方向及策略進行確認，因此不難發現，新媒體時代下的企業品牌運營具有較強的精準性。

二、新媒體時代下企業品牌運營的優化對策

1.對市場發展方向進行精準定位。依托于新媒體技術的企業品牌運營應當以市場需求方向為基準，對各個關聯要素進行精準衡量，提升企業品牌在市場中的滲透能效，為企業搶占市場份額夯實基礎。在時展進程中，新媒體技術也隨之不斷發展，在其技術能效不斷強化的過程中，也吸引了大量的用戶，這在一方面改善了人們獲取信息的方式，另一方面則為信息技術的創新發展提供著技術支持，因此，在新媒體技術用戶群體不斷增加的同時，將其與企業品牌運營結合銜接在一起，就能將用戶資源分享給企業，而用戶也能在信息交流時了解企業發展動態及品牌形象。在以往企業以傳統形式開展品牌運營活動，不僅呈現出了較多的局限性特點，消費者與企業之間也始終處于相互分離的狀態，這樣無論是企業規劃品牌運營策略還是滿足消費者實際需求，都存在較大難度。而新媒體技術的發展，為企業品牌運營打造了更加具有互動優勢的平臺，企業與消費者能夠在平臺上進行實時交流，消費者也能夠在第一時間獲取企業發展規劃信息。雖然現階段新媒體技術的能效作用較為強大，但是在企業實際品牌運營階段，并不是針對全部的新媒體技術用戶，因此，為了進一步提升企業品牌運營的有效性，就需要在品牌運營的前期階段對消費者進行全面掌控，對消費者愛好、年齡、消費意愿及方向等的信息進行資源整合，而后針對目標群體進行分類，這樣在需求方向存在差異的情況下，企業就能夠為消費者提供更為細化的營銷平臺。除此之外，企業在品牌運營的過程中還應當對消費者的心理進行調查及研究，以為為基準，科學規劃企業發展側重點。2.利用整合信息拓寬營銷渠道。企業的長遠發展不僅離不開企業文化及形象的塑造，更與品牌營銷之間存在密切聯系。在激烈的市場環境下，企業要想獲得更好發展，不僅需要轉變發展思想，更應當應用積極有效的措施提高企業品牌運營效率，因此，拓寬企業營銷渠道，促使其品牌傳播成為企業發展的新趨勢，就需要對信息資源進行綜合，將所有能夠傳播企業品牌的渠道有機結合在一起，應用多樣化的營銷形式，為規劃策略的高效推進提供重要保障。例如：企業在對品牌營銷策略進行規劃時，需要聘請專業的設計人員，但是如果過于注重設計輕創意，就會導致設計能效難以充分發揮，為了促使設計及創意資源能夠高效銜接，企業首先就需要將媒體設計人員與創意人員集中在一起，促使其思路不斷碰撞及融合，這樣不僅能夠促使企業品牌營銷的覆蓋面不斷擴大，更能在優化營銷模式的基礎上，為企業的長遠發展提供技術支持。在新媒體技術發展階段，傳統媒體受到了較大沖擊，雖然其傳播能效明顯弱于新媒體，但是其具備的應用優勢卻是新媒體無法比擬的，因此，企業品牌運營不能僅僅將眼光局限在新媒體上，企業還應當對傳統媒體的資源進行最大化利用，促使其優勢作用不斷提升。將新媒體與傳統媒體關聯在一起，促使其優勢互補，在二者之間的聯系更加緊密時，其信息之間也能實現高效貫通，這樣就能促使信息傳播體系更加完善，新媒體的發展需求也能夠得到最大化滿足，這同時也能夠為企業品牌運營效果的不斷提升夯實基礎。3.以強化客戶端互動為切入點深挖客戶需求。在傳統模式下，企業的品牌推廣工作大多以平面廣告宣傳為主體，雖然投放電視媒體等形式的受眾面也普遍較廣，但是該種模式下覆蓋的消費者并不是精分的，該種信息傳播及品牌宣傳形式在實際應用階段也存在一定的積極作用，但是并不適宜作為長遠發展策略，導致其形式滯后的主要原因就是企業與客戶端缺少實時聯系，并且貫穿性較差，客戶所提出的需求或者是建議需要通過第三方才能傳遞出去，而這一階段往往會耗費較多時間，在期間熱度難以保證的前提下，客戶很可能會大量流失。而新媒體時代應用媒體技術提升企業品牌推廣及宣傳能效打破了以往單向的傳遞的局限性，因此不難發現，企業應當以新媒體技術的這一特性為核心，對客戶需求進行全面掌控，在調整品牌營銷方案的同時，為用戶提供更為精準到位的服務。4.建立高素質人才隊伍，推動新媒體營銷發展。新媒體營銷人才的缺失是當下企業開展新媒體營銷面臨的重大問題。所以，必須建立一支高素質的人才隊伍，以此來促進新媒體營銷的發展。企業必須建立健全的人才的引進機制，從不同行業引入經驗豐富的人才，發揮他們人才優勢，幫助企業彌補新型營銷人才缺失的尷尬局面。同時，要加強對內部員工的培訓工作，提升員工掌握新媒體技術的水平。建立健全的人才發展與考核機制，充分將員工是否能夠熟練掌握并運用新媒體技術納入考核體系中。5.重視品牌塑造，樹立正面公關形象。在新媒體時代背景下，企業品牌營銷策略成功的關鍵在于企業是否具有正面積極的公關形象以及應對公關危機的應變能力。隨著信息技術的不斷發展，消費者對任何企業危機信息都能進行敏銳的捕捉，并通過相關的渠道進行傳播定性。在這種新媒體營銷方式下，首先，企業必須注重對品牌的塑造，同時樹立正面的公關形象，構建完善的公關危機處理機制。企業必須創新營銷手段和技術，形成預警機制對危機信息及時進行分析判斷，充分掌握企業品牌營銷的實時動態。其次，企業必須建立以溝通和服務為主的危機控制機制，同時借助新媒體平臺對信息進行傳播和控制，正確引導消費者對企業產品、服務信息進行認知。并注重對企業真誠、負責等企業理念進行宣傳。6.利用故事營銷策略，提升企業品牌附加值。巧妙利用故事情節進行營銷活動，是當前新媒體時代下發展的潮流趨勢，可以賦予品牌不一樣的生命價值。一個優秀的故事情節，可以為品牌注入活力。將故事和品牌進行有效串聯，利用生動的故事情節進行品牌推廣宣傳，間接提升企業品牌的附加值。例如，德芙巧克力品牌推廣中，通過一個個甜蜜、感人的愛情故事，讓德芙品牌在人民的心中留下了深刻的印象。人們一談到愛情，就想到巧克力，一提及巧克力就自然聯想到德芙，這就是品牌效應。與德芙一樣，還有很多品牌都有著不一樣的故事含義。

三、結語

充分利用新媒體營銷的互動性、娛樂性、精準性等特點，進行新媒體平臺宣傳。通過找準市場定位、整合營銷渠道、深度挖掘客戶需求、建立高素質營銷隊伍、重視品牌和形象的樹立以及故事營銷方式等方面進行營銷攻勢。以此來加強新媒體時代下企業品牌運營策略，幫助企業在市場競爭中占有一席之地，提升品牌影響力。