摘要本文通過透視當下電視媒體的公益傳播內容，對電視公益傳播三維內容，即“節目、廣告、活動”的困境進行探析，提出其解決策略模式，以期為電視公益傳播的良性循環發展提供借鑒。

關鍵詞:公益娛樂化;公益商業化;公益短暫化

“公益”作為當今媒體的核心話題之一，經濟化效益和社會化影響讓公益傳播成為在電視媒體中越來越重要的運營模式。雖然，電視媒體紛紛涌入“公益傳播”，然而電視媒體，引入“公益”二字時，卻出現了一些困境。有明星的被貼上娛樂性的標簽，有贊助商的被貼上商業化的標簽。雖然這些標簽有名不符實的嫌疑，但是，可以看出的是電視媒體在進行公益傳播時確實是存在一些困境的。

一、公益節目：煽情與物化的雜糅

電視公益節目是指以電視媒體作為傳播媒介，以謀求社會公眾利益為出發點，關注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業，推動文化事業發展和社會進步以形成扶危濟困、形成良好社會風氣，具有公益性質的電視節目形式。筆者按照節目內容和形式將電視公益節目分為以下三類：(1)紀實幫助類：這類節目以采用紀實拍攝的表現手段，展示愛心使者們幫扶的過程。如山東衛視的《公益總動員》、河南電視臺的《天使在人間》等。(12)競技真人類：這類節目采用公益基金的方式，以競技、PK為形式。如浙江衛視的《愛唱才會贏》、湖南衛視的《勇往直前》、貴州衛視的《百萬智多星》、北京衛視的《真情耀中華》、河南衛視的《民星在行動》、河北衛視的《真情旋律》等。(3)明星娛樂類：這類節目以公益明星為主打，以明星起帶頭作用。如吉林衛視的《公益星名堂》、安徽衛視《為愛高歌》等。

分類并未完全地界限分明，某些節目其實融合了以上兩類甚至是三類的節目，如浙江衛視的《愛唱才會贏》既邀請明星助陣，又采用PK形式；湖南衛視的《勇往直前》以明星競技贏取公益基金的方式進行運作，既以競技為方式，又融入明星的參與。在這些不同類型的公益節目中，各有被受眾詬病的地方。

一、引言

隨著電腦、手機等電子產品的迅速普及，人們的閱讀習慣從圖書閱覽、訂閱期刊轉變為多屏移動閱讀，閱讀需求則從大眾類、集中化轉變為個性化和碎片式［1］。研究表明，微信已成為當代中國網民獲取與分享信息的重要新媒體工具［2］。微信公眾號為期刊提供了繼紙質、電腦之后的第三種傳播載體，實現了移動出版、閱讀［3］。目前，我國眾多的科技期刊建立了自己的微信公眾號，微信公眾號已成為期刊進行科研信息傳播、提高品牌影響力的重要渠道。學術優勢是科技期刊與微信媒體融合發展的重要契合點［4］。2015年，期刊《工程塑料應用》建立了自己的微信公眾號，實現了多媒體傳播（紙質期刊、PC端網站、手機微信）。對微信公眾號準確定位、建立完善的導航系統、對推送內容進行精心策劃和編輯加工，并積極推廣和運營公眾號，可以使紙質和數字媒體間的“作用互加”變為“作用互融”，實現多媒體融合發展。本文以期刊《工程塑料應用》微信公眾號為例，對其發展模式進行闡述和討論。

二、準確定位，建立完善的公眾號欄目導航系統

微信公眾號分為訂閱號、服務號和企業號。訂閱號的內容更加豐富，是微信公眾號的主體形式。《工程塑料應用》微信公眾號定位為訂閱號，主要提供期刊閱讀和服務，并每天定時推送文章和行業消息?！豆こ趟芰蠎谩肺⑿殴娞栔黜搶Ш焦苍O有微商城、期刊在線、資料信息三大版塊，其下又分設了具體的服務版塊，例如投稿查詢、在線閱讀、技術書籍、塑料知識等。在“微商城”“技術書籍”欄目中，《工程塑料應用》與北京化工出版社合作，在公眾號上推出專業書籍，讀者可以在線瀏覽書籍或行業標準目錄，并在線購買需要的書籍或標準。因這些專業書籍與期刊《工程塑料應用》的選題范疇基本一致，在增加雜志社經營收入的同時，還可以擴大期刊《工程塑料應用》及其公眾號的影響力，在塑料行業發揮更大作用。期刊在線版塊包括“投稿查稿”“在線閱讀”“當期目次”“投稿須知”“期刊介紹”五個欄目。除“投稿須知”外，其余幾個版塊均有《工程塑料應用》網址鏈接，可以實現快捷投稿和碎片式在線閱讀。

三、分析公眾號用戶情況，明確受眾類型

《工程塑料應用》微信公眾號每天定時（選擇每晚7~8點的閱讀高峰時段）推送文章消息，并采用嵌入廣告的商業經營模式，從而確定了固定的讀者群，在六年內用戶數量持續增長。截至2021年5月，用戶數已超過1.4萬。因塑料行業在廣東、浙江、上海、山東等地較為發達，因而用戶也以這幾個地區為主，占2/3，其余地區只占1/3。由圖1可知，年齡為26～35歲的用戶數占比為48.57%，將近一半，年齡段在26～45歲占比近80%，說明公眾號用戶以中青年為主。

摘要：隨著社會的發展，信息以多種形式出現在人們的生活中，并且傳播速度越來越快。廣告是信息傳播的主要形式之一，隨著社會經濟的不斷發展，廣告在一定程度上促進了商業的發展。因此，廣告設計越來越受到重視，并且廣告中的文化元素越來越豐富，造型也多種多樣，充斥著人們的視覺。廣告的設計囊括了方方面面，無論是自然環境還是文化傳播，以及商業推廣，都在一定程度上體現了廣告的服務性。文章就廣告設計方面的因素進行分析。

關鍵詞：廣告分析；造型因素；探討

在廣告設計發展過程中，傳統藝術對廣告設計產生了潛移默化的影響，因此，廣告設計中出現了許多中國元素，這不僅豐富了廣告的設計內容，還推動了廣告業的進一步發展。隨著廣告業的發展，越來越多的元素被運用在廣告設計中，不僅讓廣告設計隨著時代的變化而變化，與社會的發展同步，具有時代性，還使廣告設計內容被賦予了現代元素新的美感，也讓現代廣告設計更加貼近人們的生活并備受關注。

一、廣告設計的造型因素特征

1.廣告設計造型因素的時代性

隨著經濟的快速發展，越來越多的現代元素被運用在廣告設計中，與之前的廣告設計相比，現代廣告設計的內容具有時代性。就中國的年畫形式的廣告而言，在以前的年畫中，有“喜慶有余”、門神、八仙、福祿壽喜等不同類型的宣傳年畫，還有故事年畫；在新中國成立后，年畫中出現了表現少數民族同胞的人物畫，也有表現人民解放軍與群眾之間魚水情的年畫；在社會經濟迅速發展的今天，又出現了關于“中國夢”的年畫形式的廣告，各種各樣的表現“中國夢”的年畫、壁畫形式的公益廣告出現在城市和農村中，為人們的生活增添了新的氣息。從年畫內容的變化可以看出，廣告設計的造型因素會隨著社會的變化而變化，具有一定的時代性。

[論文摘要]隨著我國經濟快速融入世界體系，如何順利進入文化、地域、民族、宗教等差異巨大的國際市場，日漸成為我國企業面臨的全新課題。本文試圖從國際廣告的文化調適人手，探索如何提高中國產品在不同國家和地區的傳播效果，并將其迅速打八國際市場，從而做大做強我國企業。

[論文關鍵詞]國際廣告傳播文化調追

隨著我國經濟快速融八世界體系我國企業不論在國內市場還是國際市場上，都日益面臨著國際跨國企業的競爭。走出國門贏得國際競爭成為我國越來越多企業的必然選擇。國內企業的商品要順利進入國際市場，必須要利用國際廣告作為開路先鋒，才能迅速提高商品在國際市場上的知名度和美譽度。然而在國際背景下，由于地域、民族、宗教等因素的影響不同國家和地區的文化具有很大差別，這將直接影響到國際廣告的傳播效果。因此，一個成功的國際廣告必須考慮到自身廣告所蘊涵的文化因素、廣告的制作傳播方式等與廣告對象、廣告地區的獨特文化的調適，以避免由于文化隔閡、沖突而降低廣告活動的質量和宣傳效果。

這種文化調適主要包括兩個大的方面

一．就廣告自身的內容而言，國際廣告傳播要充分注意不同地區的文化對國際廣告的語義、語音形象等具有不同地要求和禁忌

首先是語義上國際廣告的文字撰寫者不僅應注意不同語言之間的表面區別更應注意文字是否符合當地習慣。如彌爾蓋特·帕爾莫利夫公司選用CUE作為牙膏的牌號，而cuE一詞在法語國家的習語中卻是”屁股”的意思，這就顯得有粗俗、猥褻之嫌。其次是語音上國際廣告詞的語音要符合廣告對象廣告地區的發音習慣。如跨國公司在巴西南部推銷一種叫“山露”的飲料時卻發現該飲料的英語發音”MountainDew”在當地競無人能夠念出以至這種飲料最終無人問津。再次是廣告形象圖案設計上要避免與當地的習俗信仰沖突。日本索尼音響曾在泰國做過一創意廣告，廣告中佛祖釋迦牟尼隨著索尼音播放的音樂節全身扭動起來．后來居然睜開了慧眼。這一廣告一播出就遭到泰國佛教徒的強烈抗議，最后只好停播，并賠禮道歉。當然廣告的內容不止于此。廣告作為一種符號還具有更深層的意義。

[摘要]網絡經濟是對傳統工業經濟的變革，是一種在信息產業進一步分工，同時與傳統產業相互融合基礎上的直接經濟。在網絡經濟條件下，出現了網絡營銷管理的新概念。因而企業的營銷管理應該圍繞網絡經濟的需求進行調整,即管理策略必須要滿足以網絡經濟需求為核心的當代市場經濟的要求。

[關鍵詞]網絡經濟營銷管理整合營銷營銷準則

一、營銷理念的改變

傳統營銷管理理念核心的原則是用戶滿意原則，即是為了滿足用戶當前的需求，這樣的營銷理念只考慮將當前服務提供給用戶，畢業論文忽略了用戶這一營銷的戰略資源在未來企業增長中的重要性。網絡營銷管理理念則以用戶成功為原則，重視用戶的未來需求、增長源和未來成功。所以網絡營銷管理相對于傳統營銷管理，派生出以下四個主要特點：

1.顧客的長期價值

網絡營銷者必須正視消費者的長期價值，這種新觀念建立在兩個經濟學論據基礎上。其一：保持一個老顧客的費用遠遠低于爭取一個新顧客的費用。其二：信息服務業是網絡經濟時代價值增值的核心產業。企業與顧客的關系越持久，這種關系越能給企業創造價值。

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[摘要]江西處于中部不發達區域，經濟相對落后，對創意產業發展的理論基礎、布局、人才戰略研究較少，與發達地區相比，顯得極其落后。江西省創意產業的發展需要開拓性的理論來引導，發揮經濟文化的優勢，以發展區域經濟，為不發達區域建立適合自身發展的創意產業尋求途徑。

[關鍵詞]區域經濟創意產業區域文化

江西經濟落后，處于不發達區域，但是因其資源豐富，文化底蘊深厚等各種因素，為江西的創意產業發展提供了良好的生存土壤。江西的經濟文化等資源可按照地理區域劃分，按區域構架創意產業基地建設。此外景德鎮的陶瓷工業特色明顯，贛州的客家文化與“希望在山”工程也構成了一條新型的生態產業鏈。在以經濟文化為出發點的基礎上，形成了構建適合區域經濟文化發展的創意產業對策思考。

1.以服務區域經濟發展為目標，建立創意產業基地。江西經濟發展南北不平衡，為建立合理的創意產業中心，必須考慮創意產業與制造業之間的協調共生關系。作為本土創意產業，在其發展過程必須有滋生的土壤，提供一定的催生養料，制造業便是其中之一。制造業相對比較集中的區域，對創意產業的集群化發展提供了非常便利的條件。可以把創意產業、創意人才、資源等因素有機的組織起來，形成一條較為完整的產業鏈。同時創意產業集群化一旦形成，為周邊的企業乃至高校都能起到促進作用。在創意產業集群內，容易產生專業知識、創意技能、市場咨詢等方面的積累效應，創意各企業在相互學習，合作，競爭中共同繁榮。集群內物質資源共享，則可降低企業生產成本。產業集群還會強化創新動力，實現企業規模擴張。如在南昌、九江、新余等地構建創意產業鏈，為當地制造業服務。因此建立適合經濟發展，與制造業協同共生的創意產業基地，將為推動區域經濟發展起到推波助瀾的作用。

2.以傳統特色產業為平臺，構建創意產業。江西的經濟在全國發展中處于落后地區，工業經濟發展緩慢，但歷史的車輪為江西留下了許多的傳統特色。其中就有江西千年的傳統特色行業，比如景德鎮陶瓷，本身就具有無可替代的品牌效應，知名度高，行業響亮的優勢。以景德鎮陶瓷藝術及工業構建一條特色創意產業鏈，將為傳統特色行業打造一條現代商業路線。景德鎮的工藝美術、雕塑以及陶瓷藝術等發展都相對比較成熟，但在工業陶瓷方面較為薄弱。陶瓷藝術涉及到相關的行業，可以帶動地方文化藝術，以及經濟的發展，可建立由陶瓷藝術設計與制造、雕塑創作、廣告宣傳、新產品開發甚至影視作品等具有現代創意的產業集群。除此外還有一些具有傳統特色的行業，如時間較長的制茶，時間較短的有色金屬行業等，由于具有蓬勃的生命力，由此產生的包裝、形象策劃、動漫、廣告宣傳、產品開發等都將成為創意產業發展的營養元素，構建一條合適創意產業鏈。

一、貼片廣告電影的貼片廣告就是廣告的運營商與電影的制作方、發行方、放映方合作，在每部電影放映前播放

客戶的品牌廣告以及企業廣告和電影片尾出現的鳴謝單位，贊助單位的帖片廣告。它是電影廣告最明顯最外在的形式，屬于電影中的“硬廣告”。盡管這種廣告形式常常在播放前引起大量觀眾的唏噓聲，但是調查顯示它的傳達效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因此此時的廣告就能很好的利用觀眾這一心態從而達到廣告的目的。從馮小剛的《沒完沒了》的首開電影貼片廣告的先河，繼而《大腕》、《英雄》、《手機》等影片都夾帶著眾多的貼片廣告。

二、植入式廣告對于電影而言，它身著大眾文化的隱身服，跳脫了傳統的廣告直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形態潛入了觀眾的視野。因為影視中的人物形象、服裝、道具乃至影視的名字，都可以轉化成商品的品牌，給制片商帶來巨大的利潤。至此，植入式廣告正在悄然升起。所謂的“直入式廣告是一種異業結合模式，即將某品牌商品或服務融入媒體之中，成為媒體的一部分，與媒體一起推銷給消費者”。電影中的植入式廣告是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是靜態的擺設，可以是畫面的背景，也可以是演員使用的道具。它的好處在于它可以令觀眾在不經意間構建起對商品的潛意識知覺。由于觀眾對廣告天生有抵觸心理，把商品融入劇情的做法往往比直接訴求的結果更好?？傊?，它是以一種隱性化、人性化的方式將廣告融入電影的劇情當中，讓觀眾在無意識中留下深刻的品牌印象。起先電影的帖片廣告是作為獨立于電影之外的元素出現的，它帶有明顯的廣告宣傳意識，然而植入式廣告將產品的宣傳內化到影片之中，成為影片的內容，讓影片的魅力帶動產品的宣傳、推廣，真正做到互為融合、互為促進。如《第一次親密接觸》中的賣當勞、《天下無賊》中劉德華和劉若英用的NOKAI手機、《落葉歸根》中宋丹丹說的西南財經大學......這些廣告都在潛移默化中讓電影傳遞著品牌的精神，而且很合理、很自然。這就是電影中植入式廣告的魅力。

這種廣告形式對觀眾消費心理的影響主要表現在：

（一）電影中的廣告元素的暴光率高，以娛樂的表現形式使受眾接受，極大地增強了觀眾對廣告產品的記憶，從而加強與鞏固神經聯系的痕跡。電影中的廣告元素的出現不受時間的限制，而取決于故事情節的發展本身，從而可以使產品在電影中隨劇情的發展反復出現，這是其他傳統媒體所不具備的特點。觀眾是以一種尋求快樂尋求釋放的心態去看電影，這樣觀眾從心理上就沒有對外界的防御，這是夾雜在電影影片中的廣告會毫無聲息地到達觀眾，而且這種把廣告和故事情節相連接起來的廣告其觀眾記憶度也極高。

（二）這樣的廣告形式很容易讓消費者改變態度，使其對影片中的商品產生積極的態度。

【論文關鍵詞】網絡廣告現代營銷

【論文摘要】網絡廣告是實施現代營銷媒體戰略的重要部分,廣告商和廣告人應明確網絡廣告的內涵和特點,根據營銷要求,合理確定廣告范圍,選擇適當的廣告方式。

隨著網絡的普及,人們紛紛構思著運用網絡去創造新的商業奇跡,于是所有廣告商、廣告人、廣告公司的生活圈中,從此也多了一個新名詞——“網絡廣告”。網絡廣告指運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要部分,已經受到眾多用戶的青睞。筆者認為應從以下方面來分析網絡廣告的特點與優勢。

1宣傳形式多樣,表現手段豐富多彩

利用網絡廣告的投放鏈接企業網站,宣傳公司形象以及宣傳企業活動事件與細節,或刊登企業消息稿、新聞稿。利用網絡活動事件在網絡上進行宣傳并設計網上討論話題,達成廣告效果。網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段,可以使消費者能全方位親身“體驗”產品、服務與品牌,還可以在網上進行預定、交易和結算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,并能在網上預訂、交易與結算,將大大增強網絡廣告的實效。

2網絡廣告針對性強

［摘要］旅游院校要想培養出一流的旅游應用技術人才，師生必須走到旅游管理一線。榆次后溝景區距離我院較近，景觀特征鮮明，代表了晉商故里黃土高原典型風貌，是我院師生走出去，體驗真實職場氛圍的較好場所。

［關鍵詞］旅游院校；托管景區；管理模式

旅游是一項高層次的文化消費行為。旅游在我國內地起步較晚，原因有很多，其中主要在于內地經濟發展從橫向上來說相對落后，全國居民整體消費水平相應偏低，再加上GDP指揮棒的鞭策，所以政府對旅游行業的主導性也就不夠明顯。還有就是居民受教育程度普遍較低，文化水平相應不高，這些都客觀上決定了旅游行業在全國整體行業的比較中顯得有些滯后。近十年來盡管旅游業的發展保持了較高的增量，但是，由于起點很低基礎薄弱，其發展水平也就不言而喻。而行業的遲滯直接影響著為本行業人才的培養，旅游教育領域發展狀況不容樂觀。高等職業教育在我國內地也是剛剛邁出了探索性的步伐，還沒有形成較為成熟的教育理論和序列定位。

這樣，旅游高職教育要想走出去，形成自我的品牌優勢并贏得行業的認可很是不容易。學校的發展相應就會面臨專項資金投入不足，缺乏積極靈活的實習就業機會，教師缺乏一線管理的實踐經驗。沒有國家相應政策的專項扶持等情況。在這樣一個職業發展背景和教育發展背景下，旅游高職院校走出去，自己探索一條較深職業背景和培養優秀學生的道路顯得尤為重要。我院正是在這方面走在了全國同類院校的前列，當然，作為第一位吃螃蟹的人，其面臨的困難和挑戰不可預見，但是經過這種自加壓力式的痛苦歷練，教師得到了景區管理的一線經驗，學生得到了專門職場氛圍熏陶，高職教育的就業目標也就隨之實現。

一、旅游院校推出托管景區教育發展模式勢在必行

從山西省旅游業的發展現狀來看,全省人文旅游資源極為豐富,特別是以文物古跡資源見長。而旅游資源大省卻并未轉化為旅游產業強省,除了政策和歷史的原因外，其旅游資源的吸引價值是客觀存在的事實。要想把豐富的旅游資源地變為熙熙攘攘的旅游目的地，不可能脫離全國旅游客源的有序流動。從國家倡導支持的第一個旅游黃金周至今，是我國旅游客源市場的成型階段。初級旅游消費者產生后，首選的旅游目的地是令人心曠神怡的自然資源旅游地,這樣山西省也就很難成為這一階段旅游者下意識首選的旅游目的地。旅游產業的不發達和旅游基論文礎設施的相對落后，直接影響到旅游產業的升級和優化，也間接影響到旅游教育行業就業崗位的設置。另一方面，全省旅游教育魚龍混雜，競爭異常激烈。全省旅游院校以及開設旅游專業的院校達70余家，與我院具有同等學歷層次和教育教學水平的旅游院校有兩家，老牌本科院校開設旅游系、旅游專業的有5家等等，這僅僅是粗略統計，但是已經充分說明了競爭的嚴峻態勢。那么，從我院自身看，盡管在全省旅游辦學最早，積累了一定的旅游辦學經驗，但是和全國高職院校一樣，高職序列辦學經驗仍顯不足。形勢逼人，時不我待，只有主動把自己放到行業和產業的風口浪尖，在工作和管理一線讓教師獲取經驗，讓學生熟悉職場氛圍，才能培養出具備一流旅游產業技能的高素質優秀畢業生。