導語：如何才能寫好一篇旅游資源的美學特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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地學旅游資源當然不缺少科學價值，這種價值主要通過地質學、地史學、古生物學價值得以體現。與此同時必須看到的一點是，那些能夠成為旅游開發對象物的地質遺跡或景觀，本身必定具有鮮明的美學特征和價值，能夠引起人們的審美觀照興趣，并從中獲得新鮮強烈的美感體驗，為此愿意付出時間、體力、金錢的代價；與之相聯系，整潔舒適的旅游環境也會強化人們在旅游過程中的美感體驗，使地學旅游資源的美學價值得到保障乃至放大，這或許是現代地學旅游和古代地學旅游之間最大的區別之一。

一、地學旅游資源的地學特征

（一）天然性

這是地學旅游資源最吸引人的特征之一。現代文明的發展使人離自然越來越遠，人必須以自己的方式加以調適并創造條件回歸自然，地學旅游顯然正是這樣一種恰當的形式。“迪斯尼”、“嘉年華”之類的人造景觀固然使得人們趨之若鶩，但它們并不能代替和屏蔽人類親近山水自然的愿望。無論是奔涌的江河、深切的峽谷、筆立的峰林、幽深的洞穴、神秘的天坑、靜美的喀斯特地貌，還是鬼斧神工的丹霞地貌或雅丹地貌，它們都是大自然的杰作，是億萬年來存在于天地之間的地質奇觀，也是最能打動心靈、帶給人美感體驗的事物。身處其間，通過實地體驗、科學認知與審美觀照，旅游者獲得身心的極大滿足，使隱含在內心的“人―地關系”系統尋找到新的平衡，并從中感受到自然的神奇、生命的美好、生活的樂趣，這無疑是地學旅游帶給人的最有價值的東西。

（二）科學性

所有的地學景觀和現象，都揭示著地球和古代生物演變的軌跡，從中可以讀出地質學、地層學、地相學、地史學、巖石學、礦物學、大地構造學、古生物學、乃至天體物理學……等諸多的信息。借助這些實物景觀遺存和信息，人類對自己生存其上的地球有了更深的認識，并舉一反三地對宇宙有了更為全面的認識。而通過地學旅游過程中的科普教育、背景知識快速充電、景區現場認知等形式，這些平素與旅游者相距較遠的地學知識也得以部分地普及到大眾中間，從而以寓教于樂的形式提高公眾的科學素養。顯然，地學旅游資源以自己的方式承擔著較為明顯的科學普及使命。

（三）多樣性

地球演進所發生的滄海桑田的變化、史前地質演變分期的多期性、大地構造的復雜性、演變過程中的變化性、地質類型的多樣性、演變結果的繁復性、呈現形式的多種多樣，導致地質現象和地學旅游資源類型多樣，表現形式各異，在演變過程中各種內因與外力的交互作用下，在影響因子的參與下，千變萬化、氣象萬千。沒有哪個板塊和大陸與其他板塊和大陸演進與變化的過程相似，也沒有哪個地史分期與前后時期相同；與之相聯系，沒有哪個地方能囊括所有的地質變化、包含所有的地質類型、窮盡所有的地質變化。“橘生淮南則為橘，橘生淮北則為枳。”地質演變亦是同理。但恰恰是這種多樣性，激發著人們探尋與比較的熱情，從而推動了地學旅游的發展。

（四）新奇性

地學旅游資源存在于大自然之中，是外在于人類生活的另一種資源，它作為地球演變的痕跡、遺跡和結果的物化呈現形式，常常超越人類的認識和常識而靜立天地之間。人類對與自己息息相關的自然和自己生活其上的地球的認識處于不斷深化的過程中，存在于自然之中的各類地學資源和景觀對人類來說始終保持著它的新鮮感、自然的野性、不可思議的由來、超出人類想象的創造性和奇觀異景特質，這些都足以對人類產生強烈的吸引力，使人渴望在自然之中、地學奇觀之中去感受那種新奇和超拔，由此獲得知識的累加、視野的拓展、心理的滿足。

（五）神秘性

對于人類來說，仍有許多自然之謎有待破解。幽深的洞穴像地心引力一樣對人類產生著永遠的牽引；所有的大峽谷都讓人有一探到底的欲望；天坑、地縫的神秘莫測同樣讓人心馳神往；神龍架“野人”、長白山天池“湖怪”之類難卜真假的傳說，也吸引人們想一探究竟……類型多樣的地學旅游資源以自己所包含的神秘特性，刺激著人類的好奇心和探險欲，吸引人類源源不斷地前往一看究竟。

二、地學旅游資源的美學價值

（一）壯美

人類的創造力值得贊美，但大自然的杰作更為神奇。地學資源中的絕大多數，不管是地層結構、巖石特征、大地構造、古生物遺存、地貌形態、洞穴巖溶現象，或者江河湖泊、植被資源、氣象環境等自然資源，若與人工建筑相比，大多具有雄闊壯美的特點。長江三峽的壯闊神奇、華山的險峻超拔、中國南方喀斯特地貌的豐富多樣、青藏高原大江大河與高山大川交錯的景象、黃果樹瀑布奔流而下的氣勢……無一不具有雄偉開闊、壯觀優美的特點。壯美作為審美中境界開闊、能夠激發人類內心崇高情懷和贊美情緒的審美形態，與人類情感中追求陽剛、崇敬偉大對象物的一面相契合，歷來受到人類喜愛，是人類審美體驗中不可缺少的一環。借助地學旅游資源開發，使人類在游覽過程中獲得開闊豪放、俊朗透徹的美感體驗，不失為開展全民性審美教育別開生面的載體和途徑。

（二）秀美

高山大川與小橋流水總是相對應的，也是人類都喜歡的。地學旅游資源中的一部分，不以壯美取勝而以秀美見長。洱海、瀘沽湖、撫仙湖等高原湖泊的迤邐風光，更多體現出秀美的特點；張家界的峰林風蝕地貌，讓人嘆為觀止的奇峰怪石，體現出的也是秀美特色；而桂林山水，更是秀美迷人地學旅游景觀的杰出代表。秀美應和著人類情感中柔和的一面，讓人類心理體驗細膩、平衡而完善，同樣是人類喜愛與追求的美感體驗之一；也因此，很多曲徑通幽、風格柔美的地學旅游景區，同樣會引得游客趨之若鶩。

（三）奇美

超凡脫俗是人類贊賞和追求的精神境界之一。作為地球演變的見證，很多地學景觀常常具有匪夷所思、非人力所能為的特點，并因此而受到旅游者的青睞與追捧。云南石林景觀宛如神來之筆的天工創造，讓人由衷贊嘆；羊卓雍湖奇異的顏色，讓人嘆為觀止；新疆魔鬼城雅丹地貌的科幻迷離、怪異驚魂，非身處其中難以體驗：廣西樂業大石圍天坑和穿洞天坑等處天坑密布、坑洞交錯的奇特景致，令人頭暈目眩；雅魯藏布江大峽谷如處天外，堪稱真正的世外桃源，身處其間，喜悅之情油然而生……這些皆是地學旅游資源中奇美風格的典型代表。其他一些地學旅游景區，雖資源稟賦各異，但也往往有非凡奇絕之處令人稱奇，并極大地滿足了人類心靈中見證奇跡、尋幽探秘的愿望。

（四）幻美

幻化神奇、虛中有實的美感體驗，滿足著人類對“仙境”、“幻化”的體驗與印證需求。巖溶地貌中的大多數，在資源本身的特質支撐和得體的創意開發配合下，往往具有亦虛亦幻的特點，如織金洞、阿廬古洞等洞穴。洞穴之美既取決于本身的幽深神秘，也取決于鐘乳石、地下暗河等資源稟賦，再加上燈光、背景等映襯，給人以“此景只應天上有”的感覺，格外悅人耳目。而一些丹霞、雅丹、喀斯特地貌景觀，除了具有壯美、秀美、奇美等特質之外，因為觀賞時間、角度等因素影響，往往會同時呈現出幻美的特點，讓人心醉神迷。

（五）超拔之美

這是一種地學旅游資源特有的審美形態，它綜合了壯美、秀美、奇美、幻美等諸多審美形態，帶給旅游者一種心中所有、口中所無的獨特審美體驗。旅游者身處黃山、張家界等景區，就常常會產生這樣的審美體驗；而在其他一些地學旅游景區，當登高t望或俯仰凝視之際，同樣容易產生某種被震撼、被感動、被電擊的感覺――面對岡仁波齊、卡瓦格博等雪山的時候，每每都會有這樣的體驗；仔細琢磨，這常常是由對象物、也就是地學資源本身的神奇超拔、出神入化所引起的。大自然和地學旅游資源的超拔之美讓靈魂在震撼中得到升華，從而實現物我相洽相忘的超然境界，這也是地學旅游資源在游覽之后能夠讓人留下深刻記憶的重要原因。

三、地學旅游資源重視美學價值的當代意義

（一）重構人與自然關系

工業化最直接、最明顯的后果之一，就是疏遠甚至破壞了人與自然的關系。地學旅游的開展、特別是對地學旅游資源美學價值的重視和發掘，實際上是人類回歸自然、盡力重構人與自然關系的努力的體現。人既需要經濟發展、生活富足，也需要詩與遠方。對地學旅游資源審美價值的重視，說明人類已開始將關注點從自身轉移到自然，在審美移情活動中，逐漸地把握、尋求人與自然的和諧，努力構建新的“人―地關系”系統，這是值得肯定的，也是應該堅持下去的。

（二）進行別具特色的美學（美育）教育

審美的日常化、生活化、自然化是當代美學發展的趨勢。在地學旅游活動中，通過對地學旅游資源美學價值的關注、提煉、表達，并以恰當的方式將其作為日常美學教育的內容，無疑是一件有意義的事情。在對地學景觀的審美觀照中，輔之以精當的、形式靈活多樣的解說和說明――譬如通過導游講解、自助解說、景區區域性廣播說明、圖文展示、自媒體搜索、有獎競猜、游戲等，均可輕松實現地質美學教育的目的。

（三）提升地學旅游景區的內涵與品位

地學旅游景區的價值、觀感、評價不僅由地學資源本身所獲得，也通過資源本身的美學價值發現、景區優美環境營造、旅游者舒適游感等因素獲得。一個重視資源所蘊含的美學價值的發掘和實現的地學旅游景區，通常會比不重視此項工作的景區更具有品味和競爭力，也更能獲得旅游者的好評。四川九寨溝景區本身的資源稟賦已屬難得，堪稱世界一流，同時管理者在游道設計、觀景點設置、景點說明、服務保障等方面特別注意九寨溝山水美學價值的凸顯，從而讓旅游者獲得與資源特異性相匹配的審美體驗；黃山景區將黃山迎客松和俊秀奇峰作為營造景區審美視覺體系的中心元素，以此引領景區的建設，同樣帶給了自己不同凡響的聲譽。相比而言，擁有不差上下的資源稟賦的張家界景區，在這方面顯然還有提升的空間。

（四）助推生態文明建設

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關鍵詞：層次分析法；生態旅游；綜合評價；張家界

中圖分類號：X24 文獻標識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20160119001

引言

從20世紀末開始，生態旅游在全世界范圍內得到迅猛發展，成為旅游發展的新方向。生態旅游作為一種新的發展模式，憑借自身的旅游資源，創造相應的旅游基礎服務設施和條件，通過為旅游者提供服務，來為國家和政府帶來經濟效益、社會效益和環境效益。因此，對生態旅游資源評價不僅具有重要的理論意義，而且為國家合理開發、利用和保護生態旅游資源提供科學的參考依據。

本文嘗試著運用層次分析法對生態旅游資源進行定量和定性的分析。為了能更好地說明問題，本文選取了張家界為實例，對張家界的生態旅游資源進行了實際分析和評價。

1 研究區域概況

張家界位于湖南省西北部，地處湘、鄂、川邊界的武陵山脈腹地，北臨鄂西山地，東望洞庭湖濱，西接云貴高原，南眺雪峰山脈。張家界地貌構造復雜，主要有山地、巖溶、丘陵、崗地和平原等，其中山地面積最大，占總面積的76%，而最具特色的莫過于石英砂巖峰林地貌，為世界罕見。

張家界的旅游資源主要集中在2個國家森林公園和幾大自然保護區。其中最為突出的就是張家界國家森林公園和天門山國家森林公園。張家界森林公園的森林覆蓋率達到81%，植被覆蓋率達到97.9%，植物有93科517種，珍貴樹種有珙桐、銀杏、金錢柳、香果樹等。鳥類有6目13科41種，畜類有28種，昆蟲有14目69科208種。其中國家保護的珍稀動物有：獼猴、穿山甲、麝、等，簡直是大自然的基因庫。各種景觀也是引人入勝。天門山國家森林公園的自然景觀16峰、16洞更是吸引了不少中外游客。天門山生物資源也極為豐富，森林覆蓋率達到80%，動植物資源種類相比之下，比張家界國家森林公園還多，是一座儲量極為豐富的天然植物園、動物園和藥材庫。再加之幾大國家自然保護區，讓張家界的旅游資源更為豐富。

2 生態旅游資源評價

旅游資源評價是指通過某些標準來衡量某一旅游資源在同類旅游資源或全部旅游資源中的地位，以此來確定該旅游資源的開發價值和重要程度[1]。對旅游資源的評價要立足于對整體價值的評估，但單一的評價方法基本上達不到科學、合理的效果。本文主要通過層次分析法和專家打分法相結合，來對生態旅游資源進行定性和定量的分析。通過對專家進行問卷調查和實地調查，比較評價指標兩兩間的重要程度，構造判斷矩陣。計算判斷矩陣每一層次因子的權重，并通過權重組合，計算所有指標因子相對于目標的權重。

2.1 構建生態旅游資源評價指標體系

評價因子[2]的選取，對于整個生態旅游資源評價至關重要。因此，我們在選取合理的評價因子的時候，既不能太主觀，也不能完全采用單純的定量指標。因為單純的定量指標不能完全適用于旅游評價，如涉及文化背景、美學觀賞價值的評價只能是基于評價者的主觀感知。為此，本文在遵循定量和定性相結合的原則的前提下，參考國家和一些行業標準，結合相關文獻和專家的問卷調查，將張家界生態旅游資源分為旅游資源要素價值、旅游資源影響力和旅游資源開發價值3大類[3]，在此基礎上，又向下分了14個具體的指標，形成了一個遞階層次的評價體系（表1）。

2.2 確定評價體系中因子權重

2.2.1 構造判斷矩陣

根據評價指標體系結構，然后參考標度對照表[4]（表2），用數值1、3、5、7、9分別代表兩兩比較，前者較后者的重要程度相同、稍強、強、明顯強、非常的強，2，4，6，8代表兩因素的重要性之比在上述2個相鄰等級之間，倒數代表兩因素的重要性之比為上面的互反數。通過向專家咨詢，得出各因素間的標度值，據此來構造判斷矩陣（表3）。

2、4、6、8 兩因素的重要性之比在上述2個相鄰等級之間

2.2.2 求判斷矩陣各因子權重

根據上述判斷矩陣，可以求出每一個矩陣的最大特征值以及所對應的特征向量，然后將特征向量進行歸一化處理[5]，即為各評價因子的權重分配。具體的過程如下：

本文4個判斷矩陣計算出的結果如下：

對于矩陣A，最大特征值λmax=3.0940，特征向量WA=[0.7172，0.1947，0.0881]

對于矩陣B1，最大特征值λmax=7.3525，特征向量WB1=[0.4516，0.1395，0.1395，0.1395，0.0318，0.0318，0.0662]

對于矩陣B2，最大特征值λmax=4.1170，特征向量WB2=[0.1175，0.0553，0.5650，0.2622]

對于矩陣B3，最大特征值λmax=3.0000，特征向量WB3=[0.4286，0.4286，0.1429]

2.2.3 判斷矩陣的一致性檢驗

計算判斷矩陣的一致性指標，檢驗其一致性。當一致性指標時，說明矩陣的一致性令人滿意，否則需要調整判斷矩陣。其中，平均一致性指標RI可以查表（表4）確定。

對于矩陣A來說，計算得CI=0.0470，CR=0.0904

2.3 各因子權重排序及分析

將計算得到的張家界生態旅游資源綜合評價[6]各層因子進行總排序[7]，結果如表5所示。

從表5可知，旅游資源的要素價值的權重最大為0.7172，說明了在張家界生態旅游開發中，資源要素價值應該是考慮的最重要的因素。這也是當地的自然環境和人文環境共同作用下的產物，是旅游發展的最基礎的的支撐。在各評價因子層中，資源的奇特度和動植物資源的權重最高，依次為0.3239、0.1100，說明吸引游客的主要是當地奇特的景觀和豐富的動植物資源。然而，基礎服務設施權重最低為0.0108，說明其對當地的旅游發展有所制約，今后應該加大對基礎設施服務的建設。評價結果與實際情況一致，說明了層次分析法在張家界生態旅游資源評價中的科學性和合理性。

3 結論

3.1 基于層次分析法

對張家界生態旅游資源進行綜合評價，得到的結果與張家界的生態旅游資源基本一致，說明了層次分析法在生態旅游資源評價方面的可行性。

3.2 通過層次分析法

本文從定量和定性2個方面對生態旅游資源進行分析，科學合理地闡述了旅游資源中各因素的重要程度和開發價值，為我國生態旅游的開發和發展提供一定的科學參考依據。

參考文獻

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[2]余敏.層次分析法在旅游資源評價中的應用[J].西南民族大學學報，2003，24（6）：100-102.

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[6]馬乃喜.我國生態旅游資源的評價問題[J].西北大學學報，1996，26（2）：171-175.

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地域性是指旅游資源分布具有一定的地域范圍，存在地域差異，帶有地方色彩。旅游資源的地域性是由以下方面引起的：首先，由于地域分異因素（緯度、地貌、海陸位置等）的影響，自然環境因素如氣候、地貌、水文、動植物出現地域分異，從而導致自然旅游資源出現地域性。如赤道雨林景觀、溫帶大陸內部的荒漠景觀、南極的冰原景觀等分別出現于不同的地表區域。其次，由于人文景觀與自然環境有緊密的聯系性，這種聯系性在農業社會及其以前的歷史時期，甚至表現為強烈的依賴性，自然景觀的地域性也導致了人文景觀的地域性。如不同民族具有風格各異的文化活動、風俗習慣、村鎮民宅等。

地域性是旅游流產生的根本因素。不同地方有不同的自然與文化環境，而旅游者天生有求新、求異的心理需求，這使得旅游者在一定的條件下跨越空間限制前往異地游覽。現代旅游開發中，要求要充分挖掘資源特色，開發獨特的旅游產品，因為在旅游市場競爭越來越激烈的今天，特色就是旅游產品擁有市場的法寶。可見，正確認識和評價區域旅游資源條件，突出自身特色，是資源開發中的重要內容。

旅游資源地域性也受到挑戰，尤其是人文景觀的地域性正在削弱。科學技術的發展，使得大工業生產中的標準化、規范化受到重視，而地方知識、地方技能、地方價值觀遭到忽視。從全球范圍來看，隨著經濟全球化、一體化浪潮的掀起，人文景觀正在經歷景觀趨同，特色消失的過程，因此，保護現有富含人類歷史信息和地方信息的特色景觀資源迫在眉睫。

2．綜合性

旅游資源的綜合性首先表現為旅游資源多是由不同的要素組成的綜合體。如山岳景觀是由高聳挺拔的山體與林地、云霧等組成；峽谷景觀是由谷地、河水及林地組成；一些氣象、天象景觀更是多種因素共同作用的結果，如彩虹、夕陽、佛光等，都是陽光光線與一定質量的大氣作用的結果。由于這些景觀形成因素都有相對不確定性，因此對其開發利用應注意不同因素作用條件的滿足。人文旅游資源也具有綜合性的特點。如古村落作為一種旅游資源，它是由多種物質或非物質要素共同作用下形成的。概括起來可稱為生態、物態、文態、情態要素。生態要素是指影響村落與環境的關系的要素，如風水、地貌、水文條件等；物態要素指村落的建筑物和構筑物體系，如牌樓、民居、宗祠等；文態要素指形成古村落的文化藝術及思想內容，如牌匾、繪畫、雕刻等；情態要素指村落社會生活的各個方面。以上四方面在古村落整體景觀的形成上缺一不可，某一方面的破壞，可能導致整個景觀的破壞。

旅游資源的綜合性還表現在旅游資源開發上。由于單一資源的開發往往對旅游者的吸引力有限，在實踐過程中，常將不同類型的旅游資源結合起來共同開發，以形成互補優勢。如西湖風景區雖然以湖泊為主，但還包括山丘、林地、古建、古橋等一系列資源類型。這些資源類型上雖有所不同，但開發中都應服從于一致的主題，資源類型間達到協調統一。

綜合性要求旅游資源的開發與保護中都應具備整體的眼光，用聯系的方法來看待問題。開發中不能只見樹木不見森林，進行破壞式開發建設；保護不能頭痛醫頭，腳痛醫腳，而應從聯系中尋找解決問題的方法。

3．旅游資源的不可移動性

其他資源經過開發，或以其自身，或以其產品，可以輸往其它地方以供利用。但旅游資源一般在地域上是固定的，不可移動的，這樣便形成了旅游資源的地域壟斷性。旅游資源的不可移動性可以從以下方面來理解：首先，自然旅游資源是大自然的杰作，它們都是在一定自然地理環境下形成的，由于其規模往往巨大或與地理環境的緊密聯系性，使其難以發生空間位移。如長江三峽、壺口瀑布、桂林山水等資源產生于特定的地理環境，無法用人工力量來搬遷或異地再現；第二，人文旅游資源是在特定的地域環境和特定的歷史條件下的人類社會產物，它們的價值主要體現在包含人類社會、歷史信息的豐富性上。由于這類資源與其生成環境緊密聯系，人為割裂其環境聯系，勢必會影響到旅游資源所承載信息的完整性、原生性和真實性，使資源的價值降低。如中國巍巍群山中蜿蜒不斷的萬里長城，意大利羅馬古城中的斗獸場，埃及茫茫沙漠中的金字塔都是與其自然和人文環境緊密聯系的；第三，在現代經濟和技術條件下，在其他地方仿制有名的旅游資源是可能的，如微縮景觀、園林建筑等，但由于脫離了歷史和環境，仿制品往往失去了原有的魅力和意義，其生命力非常有限。

旅游資源的不可移動性使得旅游資源的開發一般應在當地進行，對于搬遷、移動資源，建設仿制景觀應審慎對待。由于當地開發，旅游者必須離開常住地前往資源地才能完成旅游活動，因此，使得旅游地的一些服務設施、行業納入到旅游業之中，成為旅游業的重要組成部分。旅游地或旅游產品的質量除受旅游資源質量影響外，還受到交通、住宿、接待等服務行業的影響。

4．旅游資源可重復開發性

其他資源多數不能重復利用，在人們消費產品的同時，資源也隨之消耗掉。而旅游資源相反，在妥善保護的情況下多可長期反復利用。旅游者通常不能帶走旅游資源本身（一些旅游商品除外），所帶走的只是關于用旅游資源所開發出的所利用產品的意念和印象。因此，旅游資源可重復利用。開發過的旅游資源在新一輪的開發中，或更深層次的開發中，仍可作為資源來對待。如在原有的觀光旅游地，原來用于觀賞的懸崖，在配套一些相應的設施以后，可用于開展旅游攀巖活動；一些河道，在水深、地形允許的條件下，可開展漂流。

導致旅游資源重復開發主要有以下因素：首先，任何旅游資源開發出的旅游產品都存在生命周期，即存在起步、發展、平穩、衰退的發展規律，因此，當旅游產品處于平穩或衰退期時，應積極開發新的適銷對路的產品；其次，由于旅游業的發展，人們的旅游需求發生變化，因此，同一旅游資源或旅游地必須針對市場需求不斷地進行深度開發，才能適應市場需要。從為觀光旅游而進行的旅游資源的開發，到為特色旅游、專題旅游而進行的旅游資源開發，開發活動不斷深化、不斷發展。今后一段時間，高科技在旅游資源開發中的作用和地位顯得越來越重要。增加科技含量成為深化旅游開發及旅游開發創新的重要內容，高科技的應用可提高旅游產品質量，并能使旅游資源的潛能得到充分發揮。

5．旅游資源的觀賞性

旅游資源同一般資源的最主要區別，就是它的美學特征，具有觀賞性。雖然旅游動機因人而異、旅游內容豐富多彩，但觀賞活動幾乎是一切旅游過程都不可缺少的內容，有時更是全部旅游活動的核心內容。無論是“水光瀲滟晴方好，山色崆朦雨亦奇”的西湖美景，還是“大漠孤煙直，長河落日圓”的塞外風光；還有多姿多彩的文物古跡、民族風情，以及美食佳肴等，都無不具有觀賞價值。觀賞性構成旅游資源吸引力的最基本要素。觀賞性影響旅游資源的品質，一般來說，旅游資源的觀賞性越強，對旅游者的吸引力就越大。如我國的萬里長城、秦兵馬俑、桂林山水、埃及的金字塔、古羅馬的斗獸場、法國的埃菲爾鐵塔、日本的富士山、美國的自由女神像等，都因觀賞性較強，成為世界著名的旅游資源。

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摘要：蘭州市是甘肅省的省會和西北地區重要的中心城市,具有座中四聯的良好區位、豐富的自然和人文旅游資源,但旅游業的發展很不盡人意,與其在西北地區所處的地位極不相稱。為此,文章運用層次分析法,從資源價值、環境要素、接待條件三方面對蘭州市旅游資源進行了定量評價,并據此提出了相應的開發策略,旨在為旅游資源的合理開發提供科學依據,進而促進蘭州市旅游業的持續發展。

關鍵詞：旅游資源評價開發策略蘭州市

蘭州市位于甘肅省中部,地處青藏、黃土和內蒙古三大高原的交匯地帶,黃河急劇下切穿城而過,造就了相對齊全的地貌和植被類型,并擁有世界上最厚的黃土層。歷史上,蘭州一直是中原漢民族與西北少數民族接觸、融合最為強烈的地區,曾盛極一時的“茶馬互市”和“絲綢之路”都在這里留下了燦爛的文化。隴海、蘭新、包蘭、蘭青4條鐵路和西蘭、蘭郎、甘新、甘川等8條公路干線,將蘭州與西安、銀川、西寧、烏魯木齊、成都等周邊省會城市和莫高窟、九寨溝、沙湖、青海湖、麥積山等著名景區緊緊地聯系起來,為蘭州市旅游業的發展奠定了良好基礎。全市現轄城關、七里河、安寧、西固、紅古5區以及皋蘭、榆中、永登3縣,國土面積1.3萬km2,2002年末人口300.95萬人,國內生產總值386.78億元,人口規模和經濟總量在西北省會城市中僅次于西安居第2位。但同年旅游收入僅7.63億元[1],遠低于西安、烏魯木齊和銀川,與其在西北地區所處的地位極不相稱,豐富的旅游資源和良好的區位優勢均未得到有效發揮。為此,本文在實地考察、走訪座談和發放問卷的基礎上,運用定性分析和定量計算相結合的方法,對蘭州市的旅游資源進行了系統分析與評價,在此基礎上提出了相應的開發策略,以期有效推動蘭州市旅游業的持續快速發展。

1旅游資源總體特征

1.1資源類型多樣新的旅游資源分類系統將旅游資源按等級體系由高到低依次分為3大景系、10大景類和98個景型[2]。對照這一系統,我們對蘭州市旅游資源進行了詳細的統計歸納(表1)。可以看出,蘭州市旅游資源3大景系齊全,10大景類中占有7項,其中,自然景系包括地文景觀、水文景觀和生物景觀3個景類;人文景系包括歷史遺產、現代人文吸引物、抽象人文吸引物3個景類;服務景系包括旅游服務1個景類。在98個景型中有46個,其中,屬自然景系的12個,屬人文景系的31個,屬服務景系的3個,分別占26%、67%和7%。進一步細分,全市共有256個資源單體,其中,屬自然景系的有70個,屬人文景系的有152個,屬服務景系的有34個,分別占27%、59%和14%。可見,蘭州市旅游資源類型豐富。

1.2空間分布有序蘭州市旅游資源遍布5區3縣,但又相對集中于市區[3](圖1)。全市可分為特色鮮明的7個旅游區:城關綜合旅游區,以五泉山、白塔山為代表;七里河民族風情旅游區,以富有民族特色的回族居住區和清真寺為代表;西固工業旅游區,以規模宏大、設施先進的蘭煉、蘭化廠區為代表;安寧高教文化旅游區,以師大、交大、農大等高等院校為代表;紅古觀光農業區,以草莓和西瓜種植基地為代表;永登生態懷古旅游區,以吐魯溝國家森林公園、魯土司衙門為代表;榆中和皋蘭生態旅游區,以國家4A級旅游景區興隆山和什川生態旅游區為代表。從市區來看,城關區既是蘭州市的商業、文化和政治中心,又是旅游資源分布最為集中的地區,南有五泉山、蘭山,北有白塔山、徐家山,南北濱河路綠色主軸帶上依次分布著中山橋、親水廣場、水車園、黃河母親雕塑等景點,同時,市博物館、西關大清真寺、八路軍駐蘭辦事處等特色景點也分布在該區主要交通干道上,全市涉外旅行社、三星級以上賓館也主要集中于本區,有利于旅游資源的集中開發。從市域來看,興隆山、吐魯溝、青龍山、什川、魯土司衙門等景區環繞市區分布,且都在一日游的車程之內,從而大大拓展了蘭州市的旅游空間,有利于塑造優秀旅游城市的整體形象。

1.3美學特征突出蘭州市旅游資源的美學特征可用5個字概括[4],即“偉”、“幽”、“秀”、“古”、“濃”。“偉”是指蘭州市位于黃土高原的西部,境內大部分地區以石質山地和丘陵為主,山地線條偉岸粗獷、視野開闊;丘陵層巒疊嶂、此起彼伏;“幽”是指森林公園和自然保護區內林海蒼茫,曲徑通幽,生物種類繁多,品種珍稀[5]。“秀”是指蘭州市倚黃河而建,黃河不僅供給城市生產生活用水,而且河上大橋飛橫,兩岸柳樹飄搖,增添了不少南國秀美風光。“古”是指蘭州具有悠久的歷史,從新石器時代起,居住在這里的先民創造了源遠流長的馬家窯文化、齊家文化和辛店文化,西漢時設金城郡,東漢時為“絲綢之路”重鎮,唐以后為西北“茶馬互市”總站,清時設甘肅行省,成為甘肅省會,漫長的人類文明在蘭州留下了深刻的歷史痕跡。“濃”是指回族風情濃郁。蘭州市的少數民族文化中,以回族文化對城市的影響最為深刻。2002年蘭州市少數民族人口達126967人,其中回族98362人,占少數民族總人口的77.4%[1]。84座極富伊斯蘭風情的清真寺遍布市區,大大豐富了城市的建筑語言。每到禮拜日,數以萬計的穆斯林身著民族服裝,紛紛到清真寺禱告,成為城市一道獨特的風景。同時,牛肉面、羊羔肉、手抓等穆斯林餐飲久負盛名。因此,整座城市體現出濃郁的回族風情。圖2蘭州市旅游資源評價模型樹

2旅游資源定量評價

2.1評價模型及判斷矩陣旅游資源定量評價是一項十分復雜的工作,其目的在于為制定合理的旅游開發方案提供科學依據,常用的方法有層次分析法、模糊賦分法和特爾菲法等[6]。本文運用層次分析法,在借鑒前人研究成果的基礎上[7～11],選取資源價值、環境要素、接待條件3個評價綜合層,文化價值等10個項目評價層和歷史文化價值等11個因子評價層,建立蘭州市旅游資源評價模型(圖2)。依據評價模型,構造判斷矩陣:其中,rij表示對于Rk而言,Ri對Rj的相對重要性判斷值(i,j=1,2,…,n),一般用數值1,3,5,7,9標度兩指標相比前者相對后者同等重要、稍重要、明顯重要、強烈重要、極端重要;2,4,6,8則表示它們之間的過渡情況,后者相對前者的重要性用標度值的倒數表示。通過專家學者對所發放調查問卷中各項指標的評分(旅游相關部門專家3名,高等院校專家6名,科研機構專家2名),得出Ri對Rj的相對重要性判斷值,從而得到判斷矩陣。RkR1R2……RnR1r11r12……r1nR2r21r22……r2n.......Rnrn1rn2……rnn

2.2權重及結果分析對判斷矩陣進行運算、層次總排序和一致性檢驗后,得出各評價層指標的權重值(表2)。從表2可以看出,在綜合評價層面,資源價值權重最大,為0.639,說明資源價值在蘭州市旅游業發展中起著決定性作用,其中尤以文化價值最為突出。因此,蘭州市旅游資源開發應重點挖掘其文化內涵,循著歷史文化、宗教文化和民族文化的根植性脈絡,努力展現千年古城的無窮魅力。環境要素權重次之,為0.243,說明環境要素在蘭州市旅游業發展中也占有重要地位。特別是景點組合狀況和環境容量大小,對旅游資源的開發影響較大,是今后旅游資源開發中不可忽視的因素。接待條件權重最小,為0.118,說明其對蘭州市旅游業發展的影響相對較小。但再好的旅游資源,沒有一定的接待條件做支撐,也難以得到有效開發。因此,不斷提高人員的基本素質、開發旅游商品、加強旅游管理和基礎設施建設,是提升蘭州旅游業競爭力的重要保證。

2.3評價及結果分析在確定了旅游資源中各因子的權重后,采用專家征詢法為所有的景點按5個等級賦分,81-100分為“很好”,61-80分為“好”,41-60分為“較好”,21-40分為“一般”,0-20分為“差”,得到每個景點的評價得分。然后利用公式T=∑WiFi計算出每個景點的資源評價值(Wi表示i評價指標的權重值,Fi表示景點i的評價得分,T表示資源評價值),并將得分在40分以上的景點列表顯示(表3)。由表3可以看出,評價值在40分以上的旅游資源只有24處,數量偏少,得分整體偏低。進一步分析發現,24處主要旅游景點中,屬人文景系的18處,屬自然景系的6處,人文旅游資源的評價值明顯高于自然旅游資源。從行政區域來看,評價值較高的景點主要集中在城關區,達11處,其次是七里河區和永登縣,各有3處,再次是安寧區和榆中縣,各有2處,西固區、紅古區和皋蘭縣各有1處。這一空間分布格局導致其旅游資源開發必須采取不均衡發展戰略,突出城關區在蘭州市旅游業發展中的核心地位。從自然區域來看,評價值較高的景點主要集中在黃河兩岸和南北兩山,具體而言,黃河兩岸集中了黃河母親、中山橋、水車園、白云觀、西部歡樂園等5處,南北兩山集中了五泉山、白塔山、徐家山、蘭山公園、華林山烈士陵園等5處,其余景點分布則相對分散。因此,蘭州市旅游資源開發應以黃河和南北兩山為重

3旅游資源開發策略

3.1改善軟硬條件,優化旅游環境

蘭州作為省會城市,到目前還未開展過全面而系統的旅游資源普查,也尚未編制全市層面的旅游發展總體規劃,旅游基礎設施建設滯后,景點間的聯系相對松散,豐富的旅游資源難以形成整體“合力”。因此,首先應在旅游資源系統普查的基礎上,科學編制旅游發展總體規劃。通過規劃引導,形成以市區為中心,以黃河風情線為紐帶,沿東、南、西、北四條旅游精品線路,將興隆山、馬銜山、和平牡丹園、石門度假村、明肅王墓等東線景點,石佛溝、永靖劉家峽、炳靈寺等南線景點,關山、魯土司衙門、吐魯溝、苦水玫瑰基地等西線景點,青龍山、引大入秦工程、景泰黃河石林等北線景點有機地連接起來,形成統一整體,有效延長游客逗留時間,增加旅游收入。其次,大力加強基礎設施建設,提高道路等級,規范旅行社經營行為,賓館、飯店并不要求豪華,但必須使旅游者感到周到、方便。增加中川機場的航線航班,打通蘭州到全國主要旅游城市的旅游綠色通道,開辟到周邊主要旅游景點的旅游交通專線,提高蘭州旅游的宏觀可進入性。第三,全面提高人員素質和旅游服務質量。圍繞建立一支高素質的專業化旅游行政管理隊伍目標,有計劃地分級分類對各級管理人員進行培訓,提高決策水平和依法行政能力。打破職業經理人隊伍建設中的官員化機制,建立起市場化的用人機制。嚴格執行資格考試和持證上崗制度,加強對導游人員職業道德、政策法規、服務意識、服務理念、業務技能的培訓。加強景區建設和綜合治理,改變一些景點僅開門售票而不提供任何服務的現象,并在主要景點景區設立現場投訴點,及時處理游客各類投訴事件。加強治安管理,確保游客的人身安全和切身利益。

3.2挖掘文化內涵,增強旅游吸引力

蘭州是一座擁有2000多年歷史的現代化都市,古樸厚重的黃河文化、源遠流長的絲路文化和獨具特色的民族文化水融、交相輝映,是蘭州市旅游業發展的最大資本。因此,首先應挖掘現有資源的價值。如曾保存于甘肅省博物館的250萬年前的黃河古象化石、中國旅游標志———銅奔馬,都一度引起過世界的轟動,而被譽為“法帖之祖”的宋拓本《淳化閣帖》、唯一保存完整的文溯閣本《四庫全書》、代表馬家窯文化的最早打擊樂器彩塑陶鼓、對解讀斷代史有重要參考價值的漢簡、宋代青瓷堆塑瓶、魯土司的盔甲等珍貴文物,仍是“藏在深山人未知”,可通過舉辦專題學術研討、積極參與國內外文化交流、開展各種形式的藝術展覽,將其充分展現給國內外游客,使其在這個古老而又年輕的城市重放異彩,體現蘭州深厚的歷史文化底蘊。其次,建設一批新的景點。吸取黃河母親、水車園等景點建設的成功經驗,合理選址,精心設計,早日建成絲路博物館、蘭州大劇院、中華國心園、蘭州科技館、黃河文化館、黃河奇石館、蘭州國際體育中心等標志性建筑,塑造城市的多重文化和整體形象。第三,大力發展科技旅游。蘭州為我國的地學和物理學研究中心,在沙漠、冰川、凍土、高原氣象、重離子加速器等基礎和應用研究方面一直居國際前列,擁有國內外一流的實驗室,可結合沙塵暴防治、南極科考、航天試驗等主題,開發各種形式的科技旅游項目。第四,創造更多的藝術精品,增強城市的凝聚力。蘭州的《絲路花雨》、《西出陽關》和《大夢敦煌》等歌舞,太平鼓、刻葫蘆、泥人等民間藝術,《讀者》、《絲綢之路》等優秀刊物,已在國內產生了很大影響。今后要大力開拓海外市場,擴大蘭州的國際知名度,推動外向型旅游業的發展。

3.3依托黃河風情線,彰顯城市山水風韻

蘭州“兩山夾一川”的地貌特點,形成了國內典型的帶狀組團式結構,黃河蜿蜒曲折自西向東流經市區,南北高山聳立,河中島嶼羅列。因此,有山有水、山靜水動、山高水長成為蘭州最為突出的景觀特征。緊臨黃河兩岸規劃建設的南北濱河路,作為城市東西向的主干道,一方面將各具特色的城關、七里河、安寧、西固、紅古5區通過數座跨河大橋緊緊聯系在一起,使城區旅游資源形成一個有機的整體;另一方面,南北濱河路兩側寬十幾米的綠化帶,以及沿路修建的中日友誼亭、兒童公園、平沙落雁、絲綢古道、黃河母親等景點,構成了一條點、線、面結合的風景旅游帶,是目前國內最長和最有代表性的濱河風情線。因此,應緊緊圍繞這條黃金旅游帶進行景點布局和建設,彰顯城市的山水風韻。一是加強黃河風情線的景點建設,以獨具匠心的公園、小游園、親水平臺、雕塑小品、路標路牌、燈光廣告豐富風情線的文化內涵,增加人性化的書報亭、休息桌椅、公廁等設施,展現風情線“萬木籠蔭遮玉路,長天黃水剪鱗波”的美妙畫卷。二是注重水景與橋景設計,保護水質,疏浚河道,積極開展水上娛樂項目,如有驚無險的黃河漂流、豪華氣派的游船觀光、驚險刺激的水上體育運動,以及古老而傳統的羊皮筏子擺渡等,從而將“一河兩帶三綠廊”的獨特魅力發揮得淋漓盡致。三是繼續加強南北兩山綠化,形成“青山鎖大江,白浪下長橋”的壯觀景象。并對皋蘭山、興隆山、九洲臺、徐家山、五一山、白塔山等綠化較好的山體進行保護性開發,修建樓堂館所,美化周邊環境、使其成為會議、娛樂、休閑、觀光的理想場所。

3.4加大宣傳力度,提高景點知名度

“好酒還怕巷子深”,盡管蘭州市旅游資源豐富,旅游業發展有一定的資源、客源和地緣優勢,但由于宣傳滯后,很大程度影響了蘭州市旅游資源優勢的發揮。為此,首先應利用報刊、廣播、電視、網絡等現代傳媒手段,加大國內外的宣傳力度。出版印刷精美的中英文旅游手冊、導游地圖,錄制發行主要景點的風光片,經常性地舉辦旅游專題節目。組織精干的創作班子,將蘭州悠久的歷史、美麗的傳說、優美的風光,通過小說、話劇、電視、電影介紹給廣大的國內外讀者和觀眾。其次,大力培育節慶活動。節慶活動是一種雙向的文化交流活動,形式多種多樣,具有極大的參與性和娛樂性,能使旅游者全方位地感受到節慶活動的美好與快樂,有利于本地文化的傳播和異域文化的吸收。因此,積極培育反映蘭州悠久歷史,多元文化,獨特民俗的節慶活動,對提升蘭州旅游形象大有裨益。第三,組織專門的促銷隊伍,積極參加旅游交易會,加強與主要客源地旅游組織機構的交往,在全國各大旅游城市、主要旅游景點設立促銷點、廣告牌,以擴大影響,招攬游客。第四,積極舉辦各種形式的洽談會、博覽會,拓寬會展旅游市場,加強旅游者、參展商和組織者之間的聯系,提升城市輻射與服務功能,不斷為旅游業發展注入新的活力,并帶動其相關產業的發展。

參考文獻

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篇5

一、問題的提出

旅游學科中的許多概念，如旅游開發、旅游經濟、旅游地理、旅游文化、旅游心理、旅游公關、旅游美學等等，基本上都存在不嚴格、不清晰、因而“不可靠”的問題。

眾所周知，科學研究開始于描述世界的概念的形成。在邏輯上，“是什么”的問題，先于“為什么”的問題。回答“是什么”的問題，是在對對象的描述、分類、整理、比較、和量化的概念框架中進行的。因此，新學科要成為一門真正的常規學科，嚴格的、清晰的有效的概念構建是其不可逾越的基礎工程。

（一）概念有兩種描述詞語，一是指涉及某一類事物，具有一定性質的一切事物，如學校、旅游等；二是指涉個別事物，如馬克思、非洲獅等。普遍性概念要滿足科學研究的要求，需要經過三個上升的環節：

1、構建直覺定義。定義開始都是直覺定義，其基礎是我們對于某種特殊現象的感覺。根據皮亞杰兒童心理學的研究成果，兒童在開始組織世界時都是直覺定義------雖然，大多數人在成年時仍然沿用這種直覺方式，但它能滿足日常生活交流的需要；

2、構建抽象定義。直覺定義不能滿足學術研究的要求，所以要經過進一步發展，就是要上升為抽象定義，如在哲學、倫理學等人文學科研究中使用的概念即抽象概念：正義、幸福、價值、真理、自由等等就是經常使用的抽象概念；

科學家也是普通人，作為一個人，他在開始學術研究時，是憑直覺去把握對象的。他憑直覺對自己說，“這就是我要研究的東西”。然后，他劃定對象的邊界，并給它起一個名稱，于是，產生了直覺定義和抽象定義。

3、構建操作性定義。科學研究需要更清晰的概念。為此，1923年美國物理學家布里奇曼提出了操作性定義的要求：從抽象定義變為操作性定義，方法是“采用測量它的操作方法”來界定對象，一般是使用變項和量度，使用條件描述法、指標描述法、行為描述法來使概念具有操作性，就是確定它實際上測定的就是它應該測定的東西。于是，就完成了一個有效概念的構建。

（二）一個有效概念至少要滿足兩個功能：

1、分類功能。概念至少要能滿足對事物進行分類的分類功能，將事物分類--二分法、三分法--多分法。不論幾分，都必須堅持統攝原則和排他原則，即“非此即彼”。

2、比較功能。概念要滿足事物的比較功能，即“大小”、“高低”、“強弱”等等。

只有清晰性、有效性的構建概念，概念的可靠性才能建立起來，才能在類似的情境研究中產生相類似的結果。只有這樣，新學科的研究得以真正開始，形成學科共同體，不斷深化對現象的認識，最終形成學科范式，使新學科從前科學成為常規科學。

在中國，旅游學是旅游業快速發展催生的早產兒，基本概念構建的不可靠成為學科發展的后遺癥。

二、中國旅游學科中“旅游資源”概念的“可靠性”問題分析

2003年，頒布了《旅游資源分類、調查與評價》的國家標準（以下簡稱《旅游國標》）。我們以《旅游國標》中的“旅游資源”概念來進行討論分析。在《旅游國標》中“旅游資源”明確定義為：“自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業開發利用，并可產生經濟效益、社會效益和環境效益的各種事物和因素”。

這個“旅游資源”概念，因為《旅游國標》的權威性得到最廣泛的使用。但是，問題在于，要理解這個概念，關鍵是搞清楚什么是“旅游吸引力”？什么是“旅游開發利用”？什么是旅游產生的“經濟效益、社會效益和環境效益”？這就需要旅游心理學、旅游社會學、旅游營銷學、旅游經濟學等多門學科的聯合攻關，并取得公認的研究成果才有可能。否則，我們就只知道旅游資源是“自然界和人類社會各種事物和因素”。簡單地說，這個權威定義就是“萬事萬物都是旅游資源”。

很顯然，《旅游國標》的制定者，作為人，他是憑幻覺（非直覺）去把握對象的。憑幻覺對自己說，“萬事萬物都可能是我要研究的東西”。所以，他不可能劃定對象的邊界，因為它設定的三個附件都是無邊界的。于是，他只是在“資源”前面加上“旅游”二字，算是給它起一個名稱“旅游資源”。因此，這只是一種成人的投機取巧，旅游資源的定義沒有達到“兒童在開始組織世界時都是直覺定義”層面，因為直覺定義也是“有邊界”的，否則，它就不成為定義。所以，這個“旅游資源”概念存在三個缺陷：它不是直覺定義；它無法上升到抽象定義；它更不可能上升到操作性定義。

也就是說，《旅游國標》中的“旅游資源”概念離科學概念的構建還有十萬八千里之遙。由于不成其為有效的概念，所以，它就不能完成概念的功能：

我們僅以概念的分類功能來分析它的不可靠性。在《旅游國標》中，編制者提出了旅游資源分類的“標準分類”和“性狀分類原則”兩個分類方法：

按“標準分類”分類。即根據“可作為獨立觀賞或利用的旅游資源基本類型的單獨個體”來分，旅游資源可以分為：獨立型旅游資源單體，如一棟主體建筑；和由同一類型的獨立單體結合在一起的“集合型旅游資源單體”，如一棟主體建筑與周圍的配套建筑。b=a+a，，那么，也就是說旅游資源可以分為a類和（a+a）類兩大類。這是先無中生有杜撰一個不存在的所謂標準，然后按該標準進行分類。不僅如此，此標準還讓人啼笑皆非。

按“性狀”分類原則分。那么，什么是“性狀”呢？ “百度”一下，我們知道：性狀（traits）是遺傳學名詞，指生物體的任何可以鑒別的表型特征。生物性狀有的是形態結構特征，有的是生理特征，有的是行為方式，等等。研究性狀主要是為了發現遺傳規律。

再看《旅游國標》按“性狀”分類原則分類的結果：“依據旅游資源的性狀，即現存狀況、形態、特性、特征劃分”。可以分為：A地文景觀；B水域風光；C生物景觀；D天象與氣候景觀；E遺址遺跡；F建筑與設施；G旅游商品；H人文活動等“類”。

顯然，《旅游國標》的“性狀”不是指遺傳學的“性狀”，而是指“性質與狀態”兩重含義。那么“旅游資源”的性質是什么呢？按照《旅游國標》自己的定義，旅游資源的性質，是旅游資源具有旅游吸引力、旅游開發利用價值、能產生效益等屬性。假如按照“旅游吸引力”性質來分類，旅游資源可以分為產生“哪種吸引力”的旅游資源，如可以分為產生x吸引力、產生y吸引力、產生z吸引力等類型的旅游資源。為什么不是這樣呢？

《旅游國標》的制定者先制造一個與遺傳學“性狀”似是而非的語詞，讓讀者認為是一個新標準，然后回到一般用法“性質”上來，又再采用“偷換概念”的小把戲，把“旅游資源的性質”偷換成“自然界和人類社會各種事物和因素的性質”，于是，旅游資源順水推舟地分為“地文景觀”、“水域風光”等8大類，旅游資源分類就成了“地分成地文景觀、水分成水域風光......”多么順理成章啊！為了規避“什么水、什么地才是旅游資源？”這個基本概念問題，《旅游國標》的制定者真是煞費苦心。

我們按照《旅游國標》的分類方法對青島嶗山旅游資源進行分類，進一步揭示這種分類方法的荒謬性：

按“標準分類”分類。青島嶗山可以分為“大山和大山與許多小山”、“大動物和大動物許多小動物”、“大建筑和大建筑與許多小建筑”等n多類，繞口令！

按“性狀”分類原則分類。第一步分類，把青島嶗山砍成塊：它是山，屬地文景觀；山上有河，它是水域風光；山上有各種動植物，它是生物景觀；山上有古墓，它是遺址遺跡；山上有房子，它是建筑與設施；山上有人賣礦泉水，它是旅游商品；山上有道士講經，它是人文活動。第二步分類，把8大塊砍成31顆肉丁；第三步分類，把31顆肉丁剁成155粒肉沫。景觀學變成物理學，旅游資源可分為分子，再分為原子，再分為中子。

到此，相信問題已經得到說明，所以《旅游國標》中的“旅游資源調查、旅游資源評價”部分，限于篇幅，就不再分析了。參與過旅游規劃編制、評審的同仁，相信都有這樣的經歷：評審會舉行時，評審專家東拉西扯不知所云，編制者弄巧成拙一頭霧水，東道主東張西望不知所云：都以《旅游國標》為依據，殊不知，問題恰恰出在《旅游國標》上：不知道什么是“旅游資源”，又怎么進行“旅游資源分類、調查與評價”呢？

篇6

一、旅游資源的類型與特點

1.旅游資源的類型

旅游資源是指能夠吸引旅游者產生旅游動機并實施旅游行為的事物與因素，根據旅游資源的本質屬性，其可分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類，具體如下表所示。

種類自然旅游資源人文旅游資源形成天然形成的自然事物和現象人類創造的文化事物和現象規模一般較大一般較小變化一般比較緩慢一般比較迅速分布野外較多居民地較多功能生態旅游、探險、運動、度假、健身等文化旅游、宗教旅游、休閑娛樂、購物、會議等示例山體、水域、植被、野生動物群、氣象奇觀、天文奇觀、地貌、自然災害遺跡、自然保護區等歷史古跡、園林、工藝品、表演藝術、民俗、宗教禮儀、城鄉風貌、社會風情等2.旅游資源的主要特點

旅游資源由于各方面的差異，表現出多樣性、地域性等特征，具體如下表所示。

旅游資源的

主要特點含義多樣性①由于自然環境的地域差異，形成了千差萬別的自然旅游景觀；②各地由于歷史、文化背景和民俗不同，以及社會經濟、科技發展水平的差異，造成各地文化旅游景觀各不相同；③人們的旅游動機復雜多樣地域性不同地域的旅游資源往往具有不同的特色觀賞性和吸

引性自然、人文要素是否富有觀賞價值和吸引力，是旅游資源區別于其他資源的本質特點。觀賞性越強，吸引力越大，旅游資源的價值也就越高不可移動性自然旅游資源和人文旅游資源的地理位置，一般都具有不可移動性重復使用性游客參觀游覽，帶走的只能是印象而非旅游資源本身可創造性人們的旅游興趣、旅游需求隨時間推移和社會發展會不斷發生變化，這使得人為創造新的旅游資源成為必要和可能二、旅游景觀的欣賞方法與地理成因

1.選擇觀賞位置

在不同的位置，由于距離、角度、俯仰的變化，造成了透視關系、縱深層次、視野范圍的不同，就產生了不同的美感。

景觀類型觀賞位置的選擇景觀舉例高大雄偉的山峰遠眺、俯瞰廬山、黃山、泰山、武陵源群峰（湘西北）江、河、湖、海在位置較高的亭臺樓閣之上俯覽、遠望岳陽樓與洞庭湖、黃鶴樓與長江、滕王閣與贛江、大觀樓與滇池山中的峽谷、溶洞、一線天置身其中近觀美國西部科羅拉多大峽谷、長江三峽、桂林蘆笛巖溶洞湖沼、池塘多低臨水面建亭、榭、廊，水邊鋪小路，近觀、俯視濟南大明湖、北京昆明湖、南京莫愁湖、杭州西湖瀑布適當距離仰視貴州黃果樹瀑布、尼亞加拉瀑布山水有機組合的景觀乘船（筏）沿水路觀兩岸風景長江三峽、桂林漓江酷似某造型的地貌在特定的位置觀賞黃山石猴觀海、云南石林阿詩瑪、廣東肇慶七星巖2.把握觀賞時機

景觀類型景觀舉例及其最佳觀賞時機隨季節變化的自然景觀北方山水風景――夏季；南方千米以上高山――夏季（此季節雨水多、云霧多，氣象景觀豐富且有變化，兼收避暑之效）；北國風光――冬季隨天氣變化的自然景觀泰山觀日出――凌晨；黃山觀日落――黃昏；海拔較高的名山――雨過天晴（即可觀云海，又可觀日出、日落）特定時間出現的自然景觀錢塘江大潮――農歷八月十八；青海湖觀鳥――五月份；海市蜃樓、峨眉山“佛光”、吉林霧凇――特定的氣象條件3.旅游景觀的地理成因

探究各種旅游景觀的地理成因，是近幾年高考命題的重要方向，從審美特征到欣賞方法，再到探究成因，是一個由淺入深的過程。各種景觀的地理成因如下表所示。

景觀類型形成原因舉例自然景觀地質

地貌

景觀地質構造、巖性和地貌因素，是形成地質地貌景觀的重要原因斷塊隆升形成了雄偉的泰山、華山、廬山；構造斷陷形成了鄱陽湖、青海湖；火山活動形成了五大連池；在石灰巖分布區，流水溶蝕形成了溶洞、石林；在節理發育的砂礫巖分布區，形成奇峰突兀的丹霞山；長期風蝕作用形成了雅丹地貌，如新疆“魔鬼城”天氣

與氣

候景

觀風、云、雨、雪等天氣現象，本身就是自然景觀；氣候對地貌的雕塑、風景的形成、觀賞性植物的生長與演化，也有影響哈爾濱的冰雪、長春的霧凇、黃山的云海、風力侵蝕形成雅丹地貌、北京香山紅葉適合在秋季觀賞等水域

風光水文是旅游景觀的重要組成部分；水的作用是許多旅游景觀形成的重要原因海洋、湖泊、河流、沼澤、泉、瀑布和冰川等都是重要的旅游景觀；水的溶蝕作用形成喀斯特地貌；河水的下切作用形成長江三峽；海洋的潮汐作用形成錢塘江大潮生物

景觀取決于氣候、水文、土壤和地形條件的綜合影響各類自然保護區、森林公園和特色生物景觀，都是富有生機的自然景觀不可缺少的組成部分（臥龍自然保護區、黃山松、青海湖“鳥島”、珍貴的古生物化石等）人文景觀自然地理環境的差異造成了人文景觀的地域差異；各地不同的歷史文化、人口特征、生活習慣和政治經濟狀況，形成了豐富多彩的人文旅游景觀我國西北地區氣候干燥，有利于壁畫的保存，而南方地區氣候潮濕，以雕刻造像為主；古都、風俗民情、宗教文化、各地生活習俗等，這些都是重要的人文旅游景觀三、旅游資源開發條件評價

項目內容開發條件評價資源

價值旅游資源的價值取決于資源質量（即自身美學價值、科學價值、歷史文化價值和經濟價值的高低），還與資源的集群狀況、地域組合狀況有關資源質量高、集群狀況好、地域組合好的旅游資源游覽價值大，開發條件好；反之開發條件差地理位

置與交

通地理位置及交通通達性通過影響經濟距離和游客心理進而影響旅游資源的價值交通閉塞，進出不暢，開發條件差；反之開發條件好客源

市場旅游資源的經濟價值在很大程度上取決于它與客源市場的距離。旅游者出游受經濟距離（游客從出發地到旅游目的地再返回出發地所用的時間和費用）的影響，與旅游地的經濟距離越長，旅游需求越低；旅游者的經濟收入越高，出游的經濟距離越長旅游資源的開發要考慮在其最優吸引半徑內的旅游消費市場，位于或者靠近經濟發達地區的旅游資源，其開發利用的價值大；反之開發利用的價值小基礎

設施旅游資源的開發既要考慮當地現有的接待能力，也要完善相應的配套服務設施地區接待能力強，開發條件好；反之開發條件差四、旅游規劃設計

1.旅游規劃的概念和類型

旅游規劃的概念：為滿足游客需求和促進旅游地的發展而確定旅游發展目標、配置旅游要素、選擇并制訂合適的未來行動計劃的過程。

旅游規劃的類型：旅游發展規劃和旅游區規劃。

2.旅游規劃的內容

（1）旅游開發條件評價：對規劃區域的區位、交通、自然環境、社會經濟、旅游資源、客源市場、旅游產業基礎、旅游競爭狀況、旅游容量等進行分析和評價。

（2）旅游發展目標定位與發展戰略規劃：明確旅游發展的目標和開發方向；明確旅游產業地位，旅游主題、功能，市場與產品定位；確定旅游發展的“三戰略”，即戰略思想、戰略重點和戰略措施。

（3）旅游空間布局與旅游產品規劃：進行旅游功能分區和土地利用規劃，合理布局旅游要素。

（4）旅游服務設施規劃：主要對衣、食、住、行、購、娛等進行規劃，具體如下圖所示。

（5）旅游實施與保障體系規劃：提出旅游區分期建設規劃方案和規劃實施的步驟、措施、方法，對旅游區開發建設的政策、制度、資金、環境、安全、人才、科技等保障系統作出規劃。

五、旅游及環境保護

1.旅游環境問題及其成因

合理的旅游開發和建設有保護自然和人文環境、促進社會可持續發展等作用，但旅游業的發展、旅游者的活動也可能產生多種旅游環境問題，具體如下表所示。

2.旅游環境保護

針對旅游開發中的環境問題，應采取相應的環境保護措施。

旅游環境

保護策略具體措施實施主體法律法規健全旅游環境保護法規編制旅游開發規劃中的環境保護法規立法機關工程建設建設污染處理設施政府建設各種環境保護區旅游研究專家、政府禁止破壞生態環境和文化環境的工程旅游開發商經營者旅游

項目評價評定旅游環境容量旅游開發商和經營者評價旅游開發對環境的影響旅游研究者旅游環保

教育倡導綠色旅游政府普及旅游環境保護教育教育專家六、旅游線路設計的原則

旅游線路設計必須考慮的基本因素有：旅游資源（旅游價值）、與旅游密切相關的基礎設施、旅游專用設施、旅游成本（費用、時間或距離）等。設計旅游線路時應遵循如下原則。

1.突出特色

旅游路線設計是組織管理者作出的一種導向性安排，應該突出所設計路線的主題。旅游線路所串聯的旅游區、景區或景點，既要各具特色，又要共同烘托同一個主題。只有特色鮮明的旅游線路，才是一條成功的旅游線路。

2.講究韻律

旅游活動要有節奏感、韻律感。組織旅游活動既要使旅游者始終保持一定的興奮度，又要做到有張有弛。

3.“冷熱”兼顧

不同季節，不同旅游者需要不同的旅游路線。設計旅游路線要從全局出發，做到“冷（不太知名、旅游者較少的景點）熱（著名、旅游者較多的景點）”兼顧。

4.發展創新

旅游路線設計可以體現創新精神，也可動態地反映旅游者的需求。旅游線路不是一成不變的，應該根據需要不斷創新。

5.安全可靠

旅游路線設計，一方面要保證旅游者的生命財產安全，使旅游者游得開心，玩得放心，走得舒心；另一方面要遵守旅游區的安全保護規定，避開軍事、保密設施等。因此，旅游路線的選擇，首先要考慮旅游者出行的目的、經濟承受能力和閑暇時間；其次要根據各地區旅游景觀的特色和交通狀況、環境承載能力、地區接待能力，進行合理的選擇。

設計旅游線路時，要充分展現旅游地豐富多彩的旅游景觀，使游客在有限而集中的時間內盡可能多地欣賞到不同的旅游景觀，感受到不同的旅游特色氛圍。但是，不能一味地堆砌和羅列某地的全部旅游景觀，而應做到既要景觀豐富，富于變化，又要突出重點，避免雷同。

【典例感悟】

例1（2012?四川文綜卷）下圖是我國亞熱帶某旅游名山景觀照片。該山山頂海拔3099米，屬山地針葉林帶。讀圖回答（1）～（2）題。

（1）形成圖中構造地貌的地質作用是

A.斷裂上升B.褶皺彎曲

C.冰川堆積D.風力侵蝕

（2）該山山頂能夠出現可供游客欣賞的景觀是

A.人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開

B.晨起開門雪滿山，雪晴云淡日光寒

C.層層梯田疊交錯，猶如海上泛碧波

D.春蠶作繭桑園綠，睡起日斜聞竹雞

思路分析：此組題以景觀圖片為載體考查了地質構造和自然景觀。

（1）圖片為峨眉山景觀圖，圖中有明顯的斷層面，所以是斷裂上升。

（2）該山的山頂海拔為3099米，垂直溫差大，山頂氣溫低，夜間氣溫更低，所以早上能看到“雪滿山”；海拔高，晴天觀日出景觀較好；山頂海拔為3099米，屬山地針葉林帶，而桃樹是闊葉植被，所以A不對；梯田分布在南方低山丘陵地區，所以C不對；D項所指在絲竹之鄉，該項不正確。因此選B。

答案：（1）A（2）B

例2（2012?浙江文綜卷）專家認為，欣賞旅游景觀，尤其需要的是提升感受力和理解力。完成（1）～（2）題。

“馬穿山徑菊初黃，信馬悠悠野興長。萬壑有聲含晚籟，數峰無語立斜陽。棠梨葉落胭脂色，蕎麥花開白雪香。何事吟余忽惆悵，村橋原樹似吾鄉。”這是宋朝詩人王禹謫居陜西時，描述山村風景的《村行》。

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一、旅游資源概念的界定

到目前為止，在旅游學術界，由于對旅游這一核心概念的泛化理解，使人們始終不能統一對旅游資源概念的認識。而多數學者通常采用中華人民共和國國家標準《旅游資源分類、調查與評價》GB/T 18972－2003中的界定，即旅游資源指自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業開發利用，并可產生經濟效益、社會效益和環境效益的各種事物和因素，依據其形狀可分為8主類、31亞類和155個基本類型。該定義便于不同派系在自身評價體系中依據各自的理解對旅游資源概念進行適當外延與泛化。

二、旅游資源市場價值定性評價研究現狀

雖然學術界對旅游資源市場價值的重要性已達成共識，但針對性研究仍相對較少。盡管旅游資源本身蘊含多種價值，不同視角會突出和強調不同的某種價值，形成各種價值的不同排列次序。但旅游市場價值難以量化，因此現有文獻中，前期研究多為定性評價，即經驗性評價。

定性評價是基于對旅游者或旅游專家體驗性評價基礎上進行深入分析，一般采用定性描述的方法對某旅游資源進行特性定位，常常是旅游資源分類和規劃的依據，其評價結果具有一定的可比性。其中“三三六”評價體系和 “六字七標準”評價法是這方面研究成果的典型代表。

“三三六”評價體系，即旅游資源的歷史文化價值、藝術觀賞價值、科學考察價值三大價值，旅游資源開發之后的經濟、社會、環境三大效益，以及旅游資源所在地的地理位置和交通條件、景象地域組合條件、旅游環境容量、旅游客源市場、投資能力、施工難易程度六大開發條件。

“六字七標準”是從資源本身和資源所處環境兩個方面對旅游資源進行評價。“六”字指美、古、名、特、奇、用。“七”標準指對旅游資源所處環境采用季節性、環境污染狀況、與其他旅游資源之間的聯系性、可進入性、基礎結構、社會經濟環境、客源市場七個方面進行評價。

由此可見，在旅游資源評價的研究中，雖市場價值或多或少被考慮在內，但均不是以市場為導向的評價，傳統的資源導向仍是目前評價中應用的主要指導觀念。而且針對旅游資源市場價值的評價也多局限于純定性論證方式，也使實踐者對其研究成果的科學性持有保留態度。若希望通過評價市場價值來規劃開發旅游資源，則需要更多的定量評價方法來實現研究和應用上的突破。

三、旅游資源市場價值定量評價方法研究現狀

定量評價是指針對評價對象的特征以及評價目的，采用一種或幾種數學的、經濟的或者社會的數量化模型或方法，對評價對象的主要因子進行數量化的仿真模擬分析與預測，從而為評價對象的認知、開發、保護與利用提供客觀依據的評價方法。評價結果為數據指標，便于同類或不同類旅游資源的比較和分析。

旅游資源定量評價有專項單因子定量評價和多項綜合性定量評價。專項單因子定量評價是評價者在評價旅游資源時，集中考慮某些典型且關鍵的因子對從事特定旅游活動的適宜或優劣進行評判。這種評價對于開展專項旅游活動具有針對性和明顯的優勢。多項綜合性定量評價是在考慮多因子的基礎上，運用數學方法，通過建模分析，對旅游資源及其環境和開發條件進行綜合定量評價。

目前，國內外旅游資源綜合定量評價的一般方法主要有以下幾種：1.模糊數學法，由美國控制論專家扎德于1965年創立，該法運用數學方法研究和處理具有“模糊性”的現象；2.聚類分析法，這是一種數理統計中的多元分析方法，用數學定量地確定樣品的親疏關系而進行客觀地分型劃類；3.模糊聚類分析法，該法將模糊數學法引人聚類分析，使之更好地適應客觀世界的模糊性；4.AHP法，由美國著名運籌學家賽蒂教授提出，其基本思路是先按問題要求建立起一個遞階層次結構，然后通過因素的相對重要性，給出相應的權重，構建上層某因素對下層相關因素的判斷矩陣，以確定相關因素對上層因素的相對重要序列；5.經濟分析為主的評價方法，即旅游資源貨幣價值評價理論體系，費用支出法、市場價值法、旅行費用法、享樂定價法在此評價中得到廣泛應用；6.新技術應用評價法，主要指廣泛應用于旅游資源評價研究中的3S技術、因特網技術、虛擬現實等新技術成果，尤其是3S技術，通過與數學分析模型的集成發揮空間分析功能，建立旅游資源評價、旅游開發條件、風景區環境容量、旅游需求預測、旅游經濟效益等各種模型，其強大的數據處理能力和空間分析手段，為旅游管理和輔助決策提供了有力支持。

20世紀80年代以來，我國一些學者在旅游資源的分類、美學評價、適宜性技術評價等研究取得較大進展的基礎上，對定量技術也進行了嘗試與探索，并取得了一些進展。在各種定量評價法中，我國學者運用比較成熟的是模型數學評價法和層次分析法。然而，諸如以上各種評價方法更多的是針對資源本體進行的，仍未將定性研究中市場價值的重要性真正落實到指導市場價值評價實踐的活動中。當然，綜合定量建模評價研究之所以薄弱，一方面是由于綜合定量方法本身的復雜性，另一方面與我國目前基礎概念框架的不明確有很大關系。

四、旅游資源市場價值評價的發展趨勢

從定量評價的角度看，可以大膽預測，經濟分析為主的評價方法將發展成為我國旅游資源市場價值評價的主要研究方法。判斷原因有以下兩點：首先，評價旅游資源市場價值的主要目的是幫助相關投資人和管理當局提供決策參考，而效益是相關投資人和管理當局關注的重點。其次，用貨幣作為統一單位來衡量旅游資源的市場價值，可以為決策提供更加明確的經濟依據，既有利于資源在時間與空間兩個維度上的效益―成本最大化，又有利于將旅游服務等因素納入評價體系，增強價值評價的實踐性。

但是，使用貨幣價值評價理論體系雖是一種定量分析，卻并不是完全客觀的，難于表征和量化，并受到很多主觀因素的影響，其結論必然會存在一定的誤差。因此，引入“旅游資源的二維評價方法”，即旅游資源自然屬性和社會屬性兩個屬性的二維評價，可以解決目前一維評價所產生的問題。此外，新技術應用評價方法的介入也能使評價更為客觀科學。

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關鍵詞：經濟效益；環境效益；旅游開發

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）33-0253-03

收稿日期：2013-08-17

作者簡介：楊小玲（1979-），女，陜西寶雞人，講師，從事城市詳細設計研究。

一、景區概況

翠華山是自然風景名勝區，位于西安市南23公里的秦嶺北脈，海拔2 132米，面積1 785公頃。以“終南獨秀”和“中國地質地貌博物館”著稱。翠華山旅游景區由碧山湖景區、天池景區和山崩石海景區三部分組成。翠華山原名太乙山，傳說有太乙真人在此修煉過，所以得此名。自中國秦王朝起，就已是歷代王朝選為皇家“上林苑”、“御花園”之地。 秦始皇曾經在此狩獵休閑，漢武帝曾在此設立祭天道場。秦圣宮是唐王李世民避暑消夏行宮。獨特的自然景觀，豐富的歷史， 淵源二千年來被人們視為三秦旅游勝地。

山崩景觀國家地質公園為2001年3月國土資源部首批的11個國家地質公園之一，而且是全國第一批建成揭碑的國家地質公園。2002年被國家旅游局評為國家AAAA級旅游區。公園位于西安市長安區秦嶺北麓，距西安市區20公里，主峰終南山海拔2604米，總面積32平方公里，是中國山崩地質作用最為發育的地區之一。山崩地貌類型之全，結構之典型，保存之完整，規模之巨大，旅游價值之高，經陜西省科技情報研究所檢索，國內外罕見，素有“中國山崩奇觀”、“地質地貌博物館”之美稱。

翠華山旅游景區由碧山湖景區，天池景區和山崩石海景區三部分組成。翠華山高峰環列，峭壁聳立，險不可攀，中有一天然水池，稱“天池”，又稱“太乙池”或“龍移湫”，池水面積約5萬平方米。

二、存在問題

1.旅游資源、景區空間設計。旅游資源觀光價值評價：關中民俗博物院27分，廣仁寺34分，曲江公園19分，翠華山64分。景區空間設計存在的問題：（1）內部交通組織：1）模式單一（關中民俗博物院），模式與線路上的單一導致游客的審美疲勞。2）可識性較差（曲江公園），公園里沒有路標和指示牌，行人不容易辨別方向。（2）管理問題：1）內部清潔（曲江公園），公園內清潔員工過少。2）環保意識差（曲江公園），游人隨意坐落、行走在草坪上。

2.吸引人群類型、數量、時段等。游客由于人口特征，如年齡、性別、收入、客源地、教育水平和閑暇時間不同，以及目的不同會選擇不同的景區。關中民俗博物院對游客的教育水品和對關中歷史的了解有較高的要求。而且客源絕大部分來自本地，且年齡較大，因此客源單一。翠華山的客源絕大部分的年齡在18～45歲，日游客量較大，而且易受氣候影響。

3.景區經濟、環境、生態效益。景區本身具有較高的環境和生態效益，不僅能改善周邊的環境，更能改善人們的生活質量。而且景區能帶來更多的的經濟效益。目前景區的經濟效益已經處于頸瓶期，存在問題有景區市場太小，客源地與目的地的可達性較好，但是資源豐富度較差，旅游服務設施較差，其規模與知名度不高，究其原因導致了市場過小。旅游資源有限，缺少新資源的開發。現有資源已經處于穩定發展期，沒有突破點。目的地空間作用，如南五臺與翠華山屬于目的地之間的競爭關系，應合理協調作用，形成旅游地空間合作。

三、翠華山旅游開發研究

（一）旅游資源開發利用

1.旅游資源分類。旅游資源定義：自然界和人類社會凡是能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業開發利用，并且可以產生經濟效益、社會效益和環境效益的各種事物和因素。

分類：地文景觀、水域景觀、生物景觀、氣象氣候與自然景象、遺址建筑與設施、旅游商品和人文活動。

翠華山分為地文景觀資源。

2.旅游資源利用價值評價。景觀美學：吸引旅游者注意的首要因素，通過景觀的獨特性、功效性、宜人性及美學價值分析（翠華山是西北地區首家世界地質公園，具有很強的獨特性，國家水利風景區有著宜人的休閑景點）。

觀光價值：對旅游資源能夠轉化為觀光型產品的內在屬性評價（具有各種地質遺址，結合各種人工景觀有著較強的發展潛力與觀光吸引力）。

度假價值：對旅游資源能夠轉化為休閑度假型產品的內在屬性評價。氣候與旅游舒適性，旅游季節性與適游期（景區位于秦嶺山脈，海拔高，濕度相對西安市區較高，溫度較低，夏季舒適性高，冬季較為寒冷，旅游吸引力季節性變化大）。

旅游資源市場價值：固定不變的穩定因子，部分可變的動態因子，不穩定的瞬時決策因子（可達性較好，已經開通了專門的公交線路，道路狀況較好，景區的主要資源為自然資源，環境舒適度較好，空氣質量好，安全性有待提高）。

評價技術。

價值工程法，可持續發展指數模型。

3.旅游資源定價。旅行費用法，享樂定價法，享樂旅行費用法。

4.資源—產品轉化適宜性評價。旅游的機會譜：對一地的旅游資源，環境條件是否適合開發為產品以及能夠提供何種類型的產品進行評價。

翠華山為準現代型游憩機會，開發還待發展。

資源—產品關系模式：共生模式，提升模式，伴生模式。

5.旅游資源開發模式。（1）完善旅游活動行為結構；（2）人工整修重點風景資源和完善旅游活動行為結構；（3）配備接待服務設施和解決進出交通條件；（4）加強旅游形象宣傳。

（二）旅游市場擴散

旅游市場區域居民的收入與游力。

人們的收入水平與他們的出游力成正相關，出游高頻假日消費群體主要集中在家庭月收入在3 000元以上的群體。

高收入水平的群體有著更多的時間，消費能力，文化需要。

不同區域差異決定了旅游者出游能力和購買能力的大小（西安地區的生活水平相對陜西其他地區比較高，人均收入較高，出游能力強，隨著經濟的發展，越來越多的人步入中產階級的群體里，促進消費的增加）。

旅游市場區域居民的閑暇時間與出游力。

節假日的增加和工作人時間的規范化的實行，增加了出游的機會。

假日時間的長短也影響旅游著的選擇。

旅游市場區域居民的年齡與游力：

居民年齡與出游需求。年齡的不同，旅游的需求不同。中國的出游能力較強的年齡段集中在中年和青年，中國社會中年人的經濟地位和社會地位最高。

城市居民的平均每月出游次數隨著年齡的增加基本上呈現上升的趨勢。

居民的年齡與游憩動機：

不同年齡組的市民出游的動機有較大的差異，都是以自然風光觀賞為首要旅游動機。

體力較好的20～49歲的人所占比例高于其他年齡段，年齡大的偏好文史類景點。

文物古跡類景點，50～59歲選擇上為首位。

居民的年齡與消費：

30～50歲的中年游客的消費水平最高。

銀發市場：

世界老年人口的增長趨勢持續到21世紀，老年的市場有巨大潛力。文化旅游和生態旅游產品具有很大的開發潛力。

現在目的地的選擇上二種傾向：具有安全便捷的條件，曾經涉足的地方，季節性較強；具有健身性的，文化層次較高。

職業與游力：

職業的不同，意味不同的收入，閑暇時間和教育程度的不同，旅游的傾向不同，偏好和需求也不同。

各種職業的人都把欣賞自然風景放在首位。

教育程度與出游力：

出游行為很大程度是一種精神消費，教育程度越高的需求量越大，教育程度高的人群，也可能是管理層的人較多，提供了公費旅游的機會。

家庭結構與出游力：

在國內，以家庭為單位的旅游業已經形成了一定的規模，以家庭為組織方式的環城游憩帶內的出游占市場全部的40%以上。

家庭出游的決策往往由25～44歲之間的妻子。

（三）旅游產品

目前，翠華山旅游產品大多為基于資源的觀光益智旅游產品，其主要游覽內容為參觀、欣賞自然景觀和民俗風情為主的初級旅游消費產品。按照國家標準《旅游服務基礎術語》（GB/T16766-1997）分類標準，翠華山風景名勝區包含大量初級開發的自然觀光益智旅游產品和人文觀光旅游產品。

（四）目的地品牌建設和營銷

1.策劃宗旨。以良好的自然生態環境為依托，通過對市場需求的調查，適應需求變化，并創造需求，完善旅游形象，進一步改善風景區的品牌形象，促進風景區旅游事業的可持續發展。

2.發現潛在市場，引導旅游消費。潛在市場是未來將出現的新的消費需求，如自駕車旅游、青少年專項旅游等是現在旅游發展的新趨勢。

3.市場定位策略。以第一、二圈層的游客市場為主體，以第三圈層的游客市場為輔助，大大提升第二圈層的游客比例，在繼續發展擴大省內及周邊市場的基礎上迅速擴大西北及華中市場。在產品定位上，要超越觀光游的起點，大力發展參與性及體驗性旅游，發展中長期高消費產品。

4.營銷思路。主要分為兩個方面：一方面是針對旅游地本身，根據不同地域、不同類別市場的需求特征，努力完善旅游形象，開展針對性的市場營銷。另一方面是制定對外營銷策略，以多種方式擴大知名度、吸引游客。

旅游紀念品特色化，可設計各景區的卡通形象，制成各類紀念品，既能增加收益，又能起到推廣品牌的效果。

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關鍵詞：民風民俗,旅游資源,開發難點,對策

民風民俗旅游資源作為人文旅游資源中的重要內容，其旅游吸引功能廣泛而顯著，其魅力是眾多旅游者所神往的。因此很多地區都把開發民族旅游作為重點，尤其是西部地區，有著我國眾多民族，各族皆有絢爛風情，在這里，民風民俗旅游更是有著舉足輕重的地位。可以說，西部民族旅游資源開發的好壞，直接決定著該地區旅游業發展的成敗。然而，由于各種原因，現階段很多地方在民風民俗旅游開發上還存在不少的問題，致使許多資源還未被開發出來，而開發出的資源，又還不是很完善。究其原因，除了開發條件的限制外，還在于民風民俗旅游資源有著與其他旅游資源不同的內容和特點。

一．民風民俗旅游資源主要內容

民風民俗資源是在特定地理條件下，特殊人群長期特定生活中形成的，因其與其他人群的不同，故在滿足人們基本旅游需求——好奇心方面發揮著重要作用，成為重要旅游資源。就其內容而言，大致分為以下幾類：傳統節日、禮俗、文學藝術、宗教、民族服飾、風味飲食、民居、風物特產。這其中節日、禮俗、文藝、宗教屬于非物質性范疇，而服飾、飲食、民居、特產則屬于物質層面的內容。

二．民風民俗旅游資源特點

（一）廣泛性。雖然民風民俗旅游資源大致可分為以上幾類，但也只是窺豹一斑而已。因為世界民族眾多，民風民俗又涉及各族各個方面，甚至同一民族因地域及歷史原因在民俗表現上亦或有所不同，并且對旅游者來說，凡能對其形成旅游吸引的事物均可視為旅游資源，所以民風民俗旅游資源的存在是非常廣泛的．

（二）自在性。民風民俗是民眾生活的重要內容，是一個民族存在的標志。因此即使沒有任何外在目的（包括用于旅游）也會照常進行，故有其自在性．

（三）體驗性。當民風民俗作為旅游資源時，審美者往往需要充分地參與其中才能體驗其魅力，尤其是對于精神層面的內容更是如此。

三． 開發難點

由于民風民俗旅游資源有上述特點，旅游者對民風民俗資源進行審美活動時，與對其他旅游資源審美的特征有明顯不同，這就使得民風民俗旅游資源在開發上形成難點．

（一）旅游者有限滯留與民俗旅游資源廣泛存在之間的矛盾．

旅游者在一地旅游的時間總是有限的，尤其是一般觀光旅游，大多是走馬觀花地對旅游資源進行審美．而民族風情旅游資源美的外在表現是較少的，物化的層面往往不足以體現一個民族的旅游資源的全部內容．當然，可視性的物化層面也有其特定美．比如服飾，建筑，風味飲食，特產，甚至特殊民族的特定生活環境等．但有些更加獨特的民俗文化內容，特別是精神層面的內容則顯得內斂而不容易通過走馬觀花的方式體驗到其美感。因此旅游者想要以較短的時間通過觀光的方式對內容豐富的民風民俗旅游資源進行徹底的審美是不可能的。如瀘沽湖母系社會文化，其吸引力的最核心內容是母系家庭結構及走婚文化，但是，旅游者進入該地區旅游，往往只能看看他們的生活環境，走訪一下摩梭家庭，嘗嘗當地的風味食品，聽聽導游或摩梭人敘述的民俗，而真正的摩梭生活卻無法感受到，尤其是其男女的“走婚”更是一般旅游者無法“欣賞”的，就不用說去體驗了。

（二）旅游者對民俗自然性要求與旅游開發規模化、商品化的矛盾

旅游者所要求體驗的民俗旅游資源美感是它的自然之美。然而，其自然表現又不適合規模化地開發旅游。因為一方面大多數獨特的民族旅游資源都處在一些特殊的地域，旅游條件有限，為了大規模接待來訪者，則必須在接待條件上有所改變。而這些改變不可避免的影響到其自然狀態，包括民俗存在所依托的自然環境和民俗本身表現的自然狀態。民俗旅游資源的與眾不同往往是因為它處在比較偏遠的地方，受外界影響較小才得以保持下來。而開發的第一要務是增強旅游地的可進入性，這使得旅游地居民與外界接觸的機會大增，強勢文化必然迫使當地居民審視甚至改變自己的生活方式，民俗的保持將會變得非常困難；同時，由于開發施工以及旅游者的大量涌入，會對自然環境產生很大的影響，從而影響到居民的生產生活方式。另外，有很多民俗現象都是即時性的，比如節日慶典，婚喪禮儀，宗教祭祀等。這些民俗現象的非經常性表現與旅游者的經常性旅游要求之間的矛盾顯得很突出。于是為了滿足旅游者的要求，開發者往往把這些活動搞成經常性的商業表演，但是很難讓旅游者滿意。

（三） 旅游者的體驗要求與民俗禁忌的矛盾

旅游者對民俗旅游資源的鑒賞與對其他旅游資源的鑒賞有很大不同。盡管不同民俗的存在大多與其所處的環境有密切關系，并且這樣的環境常常有很強的獨特性和美感，本身可以在一定程度上作為審美的對象，但民俗資源美的核心在其精神層面的內容，而這也是旅游者更看重的。免費論文參考網。而精神層面的內容在旅游者來說又是不可能僅憑觀光的方式就能獲得足夠美感享受的。旅游者必須要親身參與其中，去體驗，去品味。但是文化的差異性又使得很多民族都有自己民俗的排他性，隱秘性。因此常常有很多民俗內容是不會輕易展示在外來旅游者面前的。如瀘沽湖摩梭人的走婚，一般旅游者既無法看到，更無法參與體驗，只能是憑導游的口頭敘述，或向當地人打聽而已。又如彝族人的祭祀儀式，真正的祭祀是禁止外人觀看的。現在的畢摩，蘇尼等的表演，已經失去了真正的民俗意味了。

四．民俗旅游開發的解決思路

民風民俗旅游資源的開發之所以有這么多的困難，實際上既有其自身特點的原因，也有原有開發思路的原因。特點我們沒法改變，但思路可以調整。原來的思路往往只注重開發而輕保護，或是完全把兩者對立起來。事實上通過客觀的分析民俗資源，因地制宜，是可以找到比較好的解決辦法的。免費論文參考網。比如可以根據不同的區域特點和市場結構，以不同的方式進行旅游開發。

（一） 典型民族村寨

這是在某些原有的典型民族聚落的基礎上，通過適當的旅游開發，增加旅游接待能力，主要以自然展示來讓旅游者體驗民風民俗的旅游開發方式。這種方式照顧到了民風民俗旅游資源的自然性，能讓旅游者體驗到更真實的資源美感，但其弱點也是顯而易見的。在這樣的地方開發旅游，最大的問題就是開發和保護的矛盾。如果不進行較大力度的開發，則很難滿足旅游者在生活方便上的要求，而一旦進行開發，又勢必對資源的自然狀態造成影響。所以在開發的時候難度較大，處理得不好甚至可能對資源造成破壞，必須要有非常審慎的態度和全局觀念。在規劃時充分體現以保護促開發的理念，引入自然保護區旅游開發的方法，嚴格進行功能分區，把旅游接待區和民俗展示區分開，同時激勵居民積極參與旅游事業，并從中獲得實際的利益，使其認識到民俗的價值，自覺地保持和展示民俗文化。

（二） 民族風情園

這是將民風民俗移植在距離旅游市場較近或是可進入性較強的地方以現代化手段仿造的人工建設方式。這種方式改變了旅游資源的不可移動性，把資源人為的移動到了旅游者身邊，極大的方便了旅游觀賞，同時也降低了開發建設的難度，并且不會涉及保護的問題。免費論文參考網。但這由于是仿制，雖然形式逼真，卻是形似而神非，是完全商品化的體現，不能很好的滿足旅游者的審美需要，旅游市場效果難以保證，只能是不得已的選擇。

（三）民族文化演藝團體

組建專業的演藝團體，利用專門的演藝場所，以文藝演出的方式集中展示民風民俗內容的方式。這種方式靈活性強，內容可以根據市場需要進行變化，而且專業水平高，美感效果好。但是市場面不夠廣泛，有銷售難度。在非旅游熱點地區不宜開展。

參考文獻：

〔1〕華國梁.中國旅游文化.中國商業出版社(北京).2003.8

〔2〕甘枝茂,馬耀峰.旅游資源與開發.南開大學出版社(天津).2000.9

篇10

關鍵詞：江北濕地；生態旅游資源；保護規劃

哈爾濱江北濕地位于松花江哈爾濱段的北岸，分為東區、中區和西區3部分，與老城區隔江相望，總面積為12.5萬hm2。范圍是西起哈爾濱市與肇東界，東至濱州鐵路橋，北起改線前進堤，南至松花江北岸，與哈爾濱市區隔江相望。

江北濕地屬于典型的城市濕地。城市濕地作為地域傳統景觀，歷史悠久、變化緩慢、反映自然與人文和諧統一，具有重要的自然生態、文化、美學價值，有明顯地域特征、易于可識別結構的景觀；往往擁有獨特的視覺美學、歷史文化與生態多樣性特質，能激發人們的歷史感及空間美感，是最具魅力的景觀。此外，作為濕地本身，在調節濕度、消除生態病害、重續中斷的生物鏈等方面發揮著重要的作用。

1 江北濕地開展生態旅游面臨的問題

1.1 濕地生境破碎化

因缺少合理的規劃，城市化進程加劇，功利性目的驅使，使得濕地生態破壞。以太陽島國家濕地公園為例，因其歷史悠久，自然和人工景物優美，離繁華鬧市區近，交通便利，而備受開發商青睞。上塢、月亮灣地區建起大量的圍堤大壩和一幢幢別墅、休養所。私建、濫建不僅破壞了太陽島的自然景觀與水土風貌，大片濕地、草原、沼澤水系被侵蝕，同時也嚴重地污染著地下水體。

1.2 濕地退化明顯

由于不合理的土地利用方式使濕地呈明顯退化趨勢，大片濕地被破壞、開墾。苔草濕地其主要構成植物修氏苔草（Caxes cyperoides），褐葉鞘苔草（Cnrex minuta）等在遭受大面積破壞后，尤其是根部被拔起，在干旱、風力作用下逐漸形成沙化現象。從2003年起，哈爾濱市頻發沙塵主要原因之一就是河漫灘濕地、草甸濕地被破壞、沙化所致。

1.3 濕地生物多樣性降低

近年來，隨著哈爾濱城市的發展，大量工業廢水、生活污水和化肥、農藥等有害物質被排入松花江中，水污染和富營養化日益加劇，使太陽島濕地生物多樣性遭到了嚴重破壞。

2 江北濕地生態旅游資源開發與利用策略

2.1 加強濕地立法

濕地建設、管理加強、立法先行。由于江北濕地大部分位于城區內、近郊或交通要道兩旁，由于大面積的功利性建筑，使得濕地水文和生物學特征受到很大的負面影響。因此，在濕地的保護與建設中，需要城市規劃相關部門采取前瞻性的規劃理念及科學的規劃措施。此外，為了濕地恢復措施的順利實現，還必須提高公眾的濕地保護意識，這就要求政府有關部門從立法的角度來約束對濕地的破壞行為，完善濕地保護機構，強化執法力度，加大濕地保護的宣傳，通過對濕地的面積保護，進而保護和恢復濕地的生態、水文和其它方面的功能。

2.2 加快濕地的恢復與重建，確保自然濕地面積

濕地的功能和結構由濕地的面積大小決定。濕地水體的面積和容積要確保濕地資源的可持續利用，就必須保護濕地面積不再減少。根據景觀生態學原理，應用科學合理的設計方法，人為改變和消除限制生態系統發展的不利因子，加快己退化濕地生態系統的恢復與重建，采用合理的濕地治理措施，控制各類干擾，維護濕地生境的生態安全。

2.3 建立江北濕地的旅游保護規劃及功能分區

現有相對尚未遭到破壞的濕地對于保存濕地生物多樣性有著至關重要的作用。在規劃中，通過分級管理、層層落實、功能不同的原則，嚴格保持現有濕地生態系統。根據自然保護區的建設方針和經營原則。結合該區環境現狀，本著保護濕地生態系統的典型性、完整性和自然性，有利于保護珍稀、瀕危鳥類和水禽的棲息環境，有利于開展多種經營、科學研究的原則，將本區劃分為西部重點保護和恢復區、中部生態旅游區、東部生態文化展示、旅游開發3個區域。

西區：生態功能重點保護與恢復區，位于四環路江橋以西500m、向西7km、寬3km、面積2 104hm2，功能是保護濕地生態系統極其生物多樣性，維護水域的自然凈化能力。此外，松花江哈爾濱段新建松浦大橋以西，冰雪大世界以北，前進堤以南等近百平方公頃植被覆蓋相對較好，不連續分布有蘆葦等耐水植物，有極大的保護價值，不宜進行大面積景觀開發，也應作為哈爾濱濕地的生態“保育區”。中區：生態旅游功能區，本區以生態資源為依托，開展生態資源的恢復性建設，開發生態科考、科研、觀光、教學等生態旅游。東區：太陽島生態文化功能區，本區以生態文化為主旋律，設計策劃以太陽文化為主題的項目，建設生態文化娛樂休閑區，擬采用對外招商引資方式建設，并在現太陽島東北部的濕地環湖景觀區，開展濕地生態旅游。

哈爾濱地區濕地面積大，情況復雜，有許多問題亟待科學研究解決。當前，應重點做好有關濕地的結構、功能的調查，濕地污染現狀、原因與發展趨勢的分析，濕地開發環境影響評價，濕地生態需水研究，濕地資源的保護性開發利用，濕地恢復重建等方面的科學研究和保護規劃。

參考文獻