導(dǎo)語：如何才能寫好一篇傳統(tǒng)媒體的含義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

傳統(tǒng)媒體的扭轉(zhuǎn)變革

2015年3月6日，并讀新聞客戶端悄然登陸安卓應(yīng)用市場(chǎng)，之后下載量以日均2萬以上的速度迅猛增長(zhǎng)，上線三周就突破60萬，日均活躍用戶超過60%，而且這一數(shù)字一直在高速增長(zhǎng)。目前下載量已逾百萬，堪稱是典型的互聯(lián)網(wǎng)速度。

在這份漂亮的成績(jī)單背后，是并讀新聞對(duì)讀者心理的長(zhǎng)期探索。它是全球首家“讀者獲利”的新聞平臺(tái)，定位指向“有趣有用有錢賺”，通過看新聞攢積分的方法兌換現(xiàn)金，把廣告利潤(rùn)分給讀者，顛覆以往的二次售賣模式。人性化的閱讀體驗(yàn)與快人一步的資訊內(nèi)容是必然前提，除此之外，它還將新聞嵌入社交場(chǎng)景，歡迎用戶間互相結(jié)交。如今市場(chǎng)上很多新聞資訊APP的目標(biāo)讀者群并不突出，但并讀新聞定位明確：是一款為都市白領(lǐng)及年輕人群量身定制的新型新聞客戶端，從新聞、社交與賺錢三個(gè)角度來增加用戶的黏性，扭轉(zhuǎn)媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)方式，創(chuàng)新整體格局。

南都報(bào)系總裁曹軻：

順應(yīng)新媒體的變化

在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)談中，南都報(bào)系總裁曹軻坦承，傳統(tǒng)媒體面臨著如何轉(zhuǎn)型以繼續(xù)生存的問題，南方都市報(bào)要做的就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的到來，順應(yīng)新媒體的變化，為用戶提供感動(dòng)貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，“南方都市報(bào)必須從生產(chǎn)一張報(bào)紙轉(zhuǎn)型到生產(chǎn)多層次、多方面滿足用戶需求的產(chǎn)品，用各種符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播的產(chǎn)品，來構(gòu)建新的話語空間，提高輿論影響力。”小米公司內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與投資副總裁陳彤同樣認(rèn)可這一觀點(diǎn)：“隨著人們獲取信息的渠道越來越多元，他們不再依賴傳統(tǒng)媒體，而手機(jī)終端帶來的碎片化不僅對(duì)紙媒產(chǎn)生沖擊，連門戶網(wǎng)站都算傳統(tǒng)媒體了。”

對(duì)于剛出的“并讀”新聞客戶端，與會(huì)嘉賓的初體驗(yàn)感覺普遍良好，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥認(rèn)為“并讀”命名借鑒“二喬并讀”的含義，非常契合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特性，具有病毒式傳播不知不覺的感染力。在深入層面上，他提出了“轉(zhuǎn)型需要資本”的看法，“沒有一定基礎(chǔ)談不上轉(zhuǎn)型，并讀新聞?dòng)羞@個(gè)基礎(chǔ)，將來會(huì)越走越好。”

看新聞就能賺錢，

傳統(tǒng)媒體的扭轉(zhuǎn)變革

2015年3月6日，并讀新聞客戶端悄然登陸安卓應(yīng)用市場(chǎng)，之后下載量以日均2萬以上的速度迅猛增長(zhǎng)，上線三周就突破60萬，日均活躍用戶超過60%，而且這一數(shù)字一直在高速增長(zhǎng)。目前下載量已逾百萬，堪稱是典型的互聯(lián)網(wǎng)速度。

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順應(yīng)新媒體的變化

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順應(yīng)新媒體的變化

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南都報(bào)系總裁曹軻：

順應(yīng)新媒體的變化

篇2

（中國(guó)傳媒大學(xué)北京 100024）

【摘要】每一次技術(shù)的變革都會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新的時(shí)代，而3G移動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)帶動(dòng)了手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將人類帶入了移動(dòng)媒體時(shí)代。本文首先闡述了手機(jī)媒體的概念和特點(diǎn)，然后將手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)比并分析了手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程，最后提出手機(jī)媒體在發(fā)展過程中遇到的問題以及發(fā)展的趨勢(shì)，并提出合理化的建議。

關(guān)鍵詞 手機(jī)媒體；媒體融合；發(fā)展趨勢(shì)

一、手機(jī)媒體概述

手機(jī)媒體的定義：媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇椋袃蓪雍x：一是信息的承載體，二是信息存儲(chǔ)、處理、傳播的橋梁。手機(jī)媒體作為媒體的一種，經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)具有媒體的普遍屬性。廣義上手機(jī)媒體是指：一種承載信息的視聽終端，它是一種個(gè)性化信息傳播載體的平臺(tái)，具有廣泛的傳播受眾和精準(zhǔn)的傳播效果，訴諸互動(dòng)的大眾傳播媒體。最初手機(jī)被發(fā)明的時(shí)候，只有簡(jiǎn)單的通訊功能，隨著短信的出現(xiàn)，手機(jī)發(fā)明了手機(jī)報(bào)；隨著彩信的出現(xiàn)，手機(jī)植入了廣播技術(shù)；隨著視頻的出現(xiàn)，手機(jī)發(fā)展了手機(jī)視頻：而現(xiàn)在手機(jī)儼然成為集圖文處理和視頻娛樂功能于一體的信息載體。

二、手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

手機(jī)媒體作為新興移動(dòng)媒體，發(fā)展迅猛。曾有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)媒體強(qiáng)勢(shì)的勁頭將顛覆傳統(tǒng)媒體，甚至使傳統(tǒng)媒體消失殆盡。但筆者認(rèn)為，手機(jī)媒體非但不會(huì)促使傳統(tǒng)媒體消亡，反而會(huì)與傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣互補(bǔ)，融合發(fā)展。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體極大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體人的思想是靈活的，他們意識(shí)到擁抱新興媒體與新媒體融合發(fā)展才是科學(xué)之舉。

（一）手機(jī)媒體與傳媒媒體的差異

從信息傳播的角度來看，手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體以其不同的傳播特性為我們提供媒介信息的服務(wù)，可以說傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體再加上手機(jī)媒體已經(jīng)覆蓋了我們信息傳播和被傳播的各行各業(yè)。

“傳統(tǒng)媒體依靠龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)、權(quán)威的傳播地位、較高的媒介公信力，以媒體為中心進(jìn)行傳播，依然在媒體領(lǐng)域占據(jù)著非常重要的位置”，盡管受到了新媒體強(qiáng)烈的沖擊，但傳統(tǒng)媒體有自己的獨(dú)特性，并且經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容和媒體決策仍然處在“龍頭”老大的位置上。

手機(jī)媒體雖然發(fā)展迅速，但手機(jī)的內(nèi)容在很大程度上來源于互聯(lián)網(wǎng)，伴隨著移動(dòng)應(yīng)用軟件的大量開發(fā)，手機(jī)媒體的信息可謂是繁冗復(fù)雜，無法統(tǒng)一管理。而微信、手機(jī)QQ和手機(jī)微博的廣泛應(yīng)用加速了媒體信息的碎片化效應(yīng)，促使媒體的內(nèi)容趨于同質(zhì)化。不同的媒體，若想要健康共存，一是要取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合發(fā)展。

（二）手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

近年來，“手機(jī)媒體不斷地與傳統(tǒng)媒體對(duì)接，又不斷地將之超越，在手機(jī)從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機(jī)越來越媒體化。”目前，手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體融合的具體表現(xiàn)形式主義有以下幾種。

1．手機(jī)報(bào)紙

傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的影響，凸顯了很多問題。對(duì)于受眾來講，內(nèi)容已經(jīng)無法滿足他們的心理需求，創(chuàng)新的閱讀方式和成熟的技術(shù)手段也能改變受眾的閱讀習(xí)慣，將他們牽引到新媒體的閱讀潮流中來。但傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不會(huì)消亡，數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的數(shù)字化傳播方式，發(fā)揮自己在內(nèi)容和營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)，加快傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的媒體化轉(zhuǎn)型。

2．手機(jī)廣播

訴諸聽覺的廣播媒體，可謂是在夾縫中生存，因?yàn)閺V播受到了來自電視和互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的多重沖擊。早期的廣播在廣電網(wǎng)的掌控下只能進(jìn)行單向傳播。而現(xiàn)在，依托“三網(wǎng)融合”的平臺(tái)，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手機(jī)廣播與大眾的生活聯(lián)系緊密，推動(dòng)了廣播業(yè)的快速發(fā)展。

3．手機(jī)電視

電視媒體與手機(jī)的融合是媒介融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。由于手機(jī)電視具備“傳統(tǒng)電視的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性”③，其發(fā)展的潛力之大，已經(jīng)受到了傳統(tǒng)電視行業(yè)極大的興趣，各大電視臺(tái)紛紛投資手機(jī)電視，獲取更大利潤(rùn)。

三、手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

隨著我國(guó)人口的不斷增長(zhǎng)，手機(jī)用戶不斷增加，手機(jī)媒體的發(fā)展空間巨大。然而，處于發(fā)展初期的手機(jī)媒體，仍然存在著很多問題。除了信息傳播的虛假性和安全性問題，還存在個(gè)人隱私、媒體功能不充分、媒體化發(fā)展不完善等重要問題。

（一）手機(jī)媒體面臨的問題

多媒體化的信息傳播方式給手機(jī)媒體帶來了多功能的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，圖文處理、視頻娛樂為手機(jī)媒體帶來了廣大的用戶。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，手機(jī)媒體可以與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，發(fā)展成為移動(dòng)的PC。

盡管手機(jī)媒體為人類帶來了更便捷的信息傳播方式，但作為手機(jī)用戶我們不能忽略手機(jī)媒體所面臨的問題。受眾群體比較局限，手機(jī)尤其是智能手機(jī)具有一定的門檻，大部門的手機(jī)用戶集中在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、知識(shí)水平高的年輕一代，這在一定程度上阻礙了信息的傳播進(jìn)程。手機(jī)媒體的信息大多來源于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體，這導(dǎo)致媒體信息大同小異，媒體內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致手機(jī)媒體只是媒體的一種延伸，并沒有帶來實(shí)質(zhì)性的變化。

（二）手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

雖然手機(jī)媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但畢竟是一種新興的媒介形式，在面對(duì)其它媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力和自身的不足時(shí)，手機(jī)媒體應(yīng)當(dāng)憑借自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)總結(jié)營(yíng)銷策略，以期更好的帶動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1．發(fā)展手機(jī)廣告營(yíng)銷模式

一個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷和盈利模式為媒體的發(fā)展帶來極大的推動(dòng)作用。手機(jī)媒體在獨(dú)立運(yùn)行的過程中，應(yīng)當(dāng)與通信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容服務(wù)商和技術(shù)平臺(tái)做好溝通，以互利共贏的方式發(fā)展自身的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。在整合資源的同時(shí)，明確自身產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，為用戶和廣告主做好服務(wù)。“廣告是信息傳播的一種方式，要達(dá)到理想的廣告效應(yīng)，必須減少不必要的中間環(huán)節(jié)，同時(shí)進(jìn)行定向的信息傳播，以期更加有效地發(fā)揮手機(jī)媒體的傳播功能。”

2．挖掘手機(jī)媒體潛在的價(jià)值

近兩年，移動(dòng)APP發(fā)展火熱，這為手機(jī)媒體帶來很多潛在的價(jià)值。除了滿足手機(jī)用戶的基本功能以外，手機(jī)媒體還可以挖掘電子營(yíng)銷和手機(jī)購(gòu)物的商業(yè)模式，通過建立品牌價(jià)值導(dǎo)向，吸引更多的消費(fèi)者。相信不遠(yuǎn)的將來．隨著手機(jī)媒體的商業(yè)化發(fā)展，將會(huì)掀起一場(chǎng)新的營(yíng)銷革命。

3．增強(qiáng)手機(jī)媒體終端功能

手機(jī)媒體之所以受到廣大網(wǎng)民的歡迎，是因?yàn)槭謾C(jī)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)性和便攜性的特點(diǎn)。移動(dòng)是手機(jī)區(qū)別于其它媒體的主要特征，然而手機(jī)是否做到真正的移動(dòng)了？互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了大江南北，然而移動(dòng)通訊數(shù)據(jù)服務(wù)并非如此，偏遠(yuǎn)地區(qū)仍然是通訊傳播的荒漠地帶。其次，手機(jī)屏幕小但像素不高，做大屏幕又影響攜帶，提高手機(jī)終端的功能是解決這一難題的唯一途徑。只有手機(jī)終端功能變強(qiáng)了，手機(jī)才實(shí)現(xiàn)了作為信息獲取工具的價(jià)值。

篇3

關(guān)鍵詞:媒介融合;數(shù)字化;報(bào)業(yè)

中圖分類號(hào):G215文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-8122(2010)10-0114-02

一、數(shù)字化時(shí)代媒介生態(tài)環(huán)境的變化

20世紀(jì)60年代加拿大媒介理論家馬歇爾•麥克盧漢提出“媒介生態(tài)”的概念。媒介生態(tài)理論指出,“媒介并不是孤立存在的,它也是一種社會(huì)子系統(tǒng),是社會(huì)的有機(jī)組成部分,它與其他子系統(tǒng)存在著密切的關(guān)系。這種關(guān)系的總和即媒介的生態(tài)環(huán)境”[1]。媒介、社會(huì)和受眾是媒介生態(tài)系統(tǒng)的三個(gè)要素,這三者密切關(guān)聯(lián),其中任何一方發(fā)生變化,就會(huì)引起媒介生態(tài)環(huán)境的變化。如今強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)正在深深地撬動(dòng)著原有的適于傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境。

(一)數(shù)字化下媒體格局的異變

在數(shù)字技術(shù)催生下,媒體大家庭急速擴(kuò)容。20世紀(jì)末之前由三大傳統(tǒng)媒體所主宰的媒體界,在之后的短短幾十年時(shí)間里,被眾數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)物新媒體所顛覆,尤其是互聯(lián)網(wǎng),成為繼三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”。同時(shí),其他數(shù)字媒體也在以驚人的速度成熟,比如手機(jī)。當(dāng)下,手機(jī)已不再是簡(jiǎn)單的通訊工具,技術(shù)的推進(jìn)使手機(jī)進(jìn)入了媒體行列,而其龐大的使用群體也必將注定著它作為媒體的巨大潛質(zhì)。另外,還有移動(dòng)電視、物聯(lián)網(wǎng)等等數(shù)字新媒體,紛紛進(jìn)入了媒體大家庭。新媒體的劇增,媒體大家庭的擴(kuò)容,必然會(huì)引起媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來越復(fù)雜化。過去傳統(tǒng)媒體是少數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費(fèi),而現(xiàn)在的新媒體是多數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費(fèi)。

(二)數(shù)字媒體影響下受眾的遷移

對(duì)于任何媒體,受眾的重要性都是不容置疑的。沒有受眾,媒體失去了傳播對(duì)象,也失去了它的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。因此,受眾的任何變化都可以說牽動(dòng)著媒體的“中樞神經(jīng)”。而新媒體的涌現(xiàn),強(qiáng)有力的拉緊了傳統(tǒng)媒體的這根“神經(jīng)”。

首先,受眾的媒介使用習(xí)慣向新媒體轉(zhuǎn)移。傳播學(xué)研究表明,受眾的信息接收行為是完全具有主動(dòng)性的。他們不僅對(duì)媒介有選擇,對(duì)內(nèi)容也是有選擇的。新媒體的不斷涌現(xiàn),大大增強(qiáng)了受眾媒介消費(fèi)的選擇性。同時(shí),新媒體的數(shù)字化優(yōu)勢(shì),打破了傳統(tǒng)媒體下內(nèi)容的時(shí)空“束縛”,使其在內(nèi)容形態(tài)、內(nèi)容來源以及內(nèi)容信息上具有更高的延展性和豐富性,大大豐富了受眾的信息可選擇度。另外,更重要的一點(diǎn)是,受眾的互動(dòng)性在新媒體的支持下得到了有力的強(qiáng)化。“數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)帶來海量信息的互動(dòng)傳播,意味著傳統(tǒng)人際傳播得以在數(shù)字媒介平臺(tái)上全面還原并提升,即人們可以超越時(shí)空進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息溝通與實(shí)時(shí)交流,且不必再拘泥于傳者與受者、大眾與小眾之間的明晰界線”[2]。在新媒體種種優(yōu)勢(shì)的夾攻下,傳統(tǒng)媒體的受眾不斷向新媒體轉(zhuǎn)移。

其次,受眾細(xì)分化和碎片化導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾資源的流失。在過去,大多媒體把受眾看作一個(gè)未分化的“大眾”市場(chǎng),提供的是能夠滿足普遍需求的信息產(chǎn)品或服務(wù),但如今,“社會(huì)經(jīng)濟(jì)及文化潮流的發(fā)展與進(jìn)步引發(fā)社會(huì)階層的‘碎片化’,并由此延伸到市場(chǎng)的‘碎片化’和受眾的‘碎片化’,大眾時(shí)代過渡為‘分眾’時(shí)代”[3],而不同群體的受眾需要不同的精神糧食。因此,單一媒體已經(jīng)很難滿足所有受眾的喜好。隨著傳播技術(shù)的不斷革新,數(shù)字技術(shù)的崛起,媒介的種類和數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)迅速增長(zhǎng)。媒介多元化、信息多樣化的態(tài)勢(shì)日趨成型。加之新媒體諸如自由選擇、雙向互動(dòng)等突破傳統(tǒng)媒體局限的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),為細(xì)分受眾選擇符合自己需求的媒體、信息成為可能。內(nèi)外因的共同作用必然引發(fā)傳統(tǒng)媒體受眾資源的流失。

(三)數(shù)字化下傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)資源的劣化

一直以來,內(nèi)容生產(chǎn)是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),依賴于內(nèi)容生產(chǎn),報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體穩(wěn)穩(wěn)的立足于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的上游。但是“數(shù)字技術(shù)使得一切信息都可以用0和1來表達(dá),數(shù)據(jù)庫技術(shù)使信息和資源的共享成為可能,而多媒體技術(shù)使得計(jì)算機(jī)可以處理圖、文、聲、像多種媒體形式的信息”[4]。因此,數(shù)字技術(shù)支持下的互聯(lián)網(wǎng)不僅僅簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體信息,有機(jī)的組合以及再生產(chǎn),加之互聯(lián)網(wǎng)的開放性、無成本約束性使得其擁有的信息大大超過了傳統(tǒng)媒體。新媒體環(huán)境下,媒體內(nèi)容資源的高度同質(zhì)化以及過度化,使傳統(tǒng)媒體一直以來以此作為自身優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容資源迅速貶值。正如中國(guó)傳媒大學(xué)黃升民教授所說,報(bào)紙所處的是以采編環(huán)節(jié)為利潤(rùn)重心的完整價(jià)值鏈,但現(xiàn)在被拉長(zhǎng)了,利潤(rùn)向發(fā)生轉(zhuǎn)移。

二、媒介融合――數(shù)字化時(shí)代報(bào)紙媒體的發(fā)展之道

數(shù)字化時(shí)代,面對(duì)新媒體重構(gòu)的媒介生態(tài)環(huán)境,面對(duì)惡劣的媒介競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)業(yè)要走出困境,尋求發(fā)展,單純依靠改版增容已似“隔靴撓癢”,如今必須依靠媒介資源的相互整合,喻國(guó)明教授稱之為“碎片化時(shí)代的多重整合”,也就是學(xué)界和業(yè)界所提倡的媒介融合,尤其是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之道。

(一)媒介融合是報(bào)紙媒體變革的關(guān)鍵舉措

不可否認(rèn),報(bào)紙已經(jīng)進(jìn)入衰退期,這其中既有新媒體沖擊的影響,也有報(bào)紙自身發(fā)展瓶頸的問題。如今的報(bào)紙僅僅依靠改版增容已基本失效,與互聯(lián)網(wǎng)淺層次的結(jié)合也沒有大的意義。報(bào)業(yè)需要的是與新媒體的深度融合,使報(bào)業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)到終端呈現(xiàn),從形態(tài)到結(jié)構(gòu),從利益增長(zhǎng)點(diǎn)到經(jīng)營(yíng)管理,都有深度融合,從而實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的涅重生。媒介融合正是這一壯舉的關(guān)鍵舉措。“新媒體革命的方向是數(shù)字化,其運(yùn)營(yíng)模式是媒體、網(wǎng)絡(luò)、通信三者整合,匯流成傳播的大渠道。報(bào)業(yè)只有超越印刷時(shí)代,走多媒體融合之路,彌補(bǔ)自身無法具備的傳播特性,才有可能發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì),作為一個(gè)蛻變更新了的產(chǎn)業(yè)存在并發(fā)展下去。”[5]

(二)媒介融合是報(bào)紙產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要手段

數(shù)字化時(shí)代,報(bào)業(yè)價(jià)值鏈已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化,如果報(bào)紙的產(chǎn)業(yè)鏈得不到延伸,將來可能被迫淪為新媒體的內(nèi)容供應(yīng)商。但媒介融合促進(jìn)了報(bào)業(yè)集團(tuán)化,而集團(tuán)化的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)為報(bào)紙產(chǎn)業(yè)鏈的延伸奠定了基礎(chǔ)。

首先是媒介融合帶來了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。媒介融合,數(shù)字技術(shù)可以將任何形態(tài)的媒介內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可以用0和1表示的數(shù)字形式,而數(shù)字形式的內(nèi)容消融了平面媒體、廣播電視媒體、新媒體之間的內(nèi)容形態(tài)的界限,從而不同類型媒介的內(nèi)容可以交換和再生產(chǎn)。也就是說,數(shù)字技術(shù)的低成本性和通用性使得媒介的內(nèi)容生產(chǎn)具有了規(guī)模化生產(chǎn)的可能。這對(duì)于以內(nèi)容生產(chǎn)為優(yōu)勢(shì)的報(bào)紙媒體來說無疑是一件大喜事。集團(tuán)下的各類媒體可以依據(jù)各自受眾的特點(diǎn)以及內(nèi)容所需,對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行再生產(chǎn)、銷售,大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)的成本,實(shí)現(xiàn)了報(bào)業(yè)內(nèi)容鏈上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

其次是媒介融合帶來了終端產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。終端是媒體與受眾的直接接觸點(diǎn),因此,某種程度上可以說終端的規(guī)模決定了媒體的受眾規(guī)模以及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。媒介融合帶來的終端產(chǎn)業(yè)鏈的延伸有兩層含義:其一是媒介融合形成的報(bào)業(yè)集團(tuán)化大大增加了集團(tuán)內(nèi)部所擁有的媒體量以及媒體類型,媒體的數(shù)量和類型越多無疑涵蓋的受眾也會(huì)越多;其二是媒介融合的一個(gè)重要表現(xiàn)是各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能的趨勢(shì),在數(shù)字技術(shù)支撐下的融合媒體有了規(guī)模化、差異化內(nèi)容生產(chǎn)的可能,從而能滿足不同受眾的個(gè)性化需求,越是能滿足受眾需求的媒體自然越受受眾歡迎。終端的拓展為報(bào)業(yè)帶來的是最為寶貴的受眾資源。

(三)媒介融合是滿足“個(gè)性化”受眾的不二之選

首先,媒介融合迎合了個(gè)性化、多樣化的受眾媒介需求。如前所述,受眾的不斷細(xì)分化、碎片化,使得他們對(duì)于信息的需求也更顯個(gè)性化。如今的受眾已不再滿足于信息同質(zhì)化的大眾傳播,而更傾向于適合小眾口味的內(nèi)容和個(gè)性化的信息服務(wù)。由此可見,一貫以內(nèi)容見長(zhǎng)的報(bào)紙,其單一的表現(xiàn)形式,單一的信息傳播渠道,已無法滿足越來越細(xì)分化、需求多樣化的受眾。而基于數(shù)字技術(shù)的媒介融合,為報(bào)紙媒體適應(yīng)“個(gè)性化”受眾帶來了機(jī)會(huì)。數(shù)字化技術(shù)使得各種媒體產(chǎn)品有了標(biāo)準(zhǔn)端口,從而可以相互嵌入、多元組合,市場(chǎng)中的產(chǎn)品將出現(xiàn)更為多樣化的版本和更為豐富的內(nèi)容,如此,媒體可以根據(jù)不同受眾對(duì)信息、形式和渠道的偏好制成不同類型的產(chǎn)品供他們個(gè)性化的選擇。

其次,媒介融合滿足了受眾傳播地位變化的要求。傳統(tǒng)媒體的種種局限,大大制約了受眾信息傳播者角色的發(fā)揮,而媒介融合為受眾地位的改變帶來了革命性的變化。新媒體的交互式傳播優(yōu)勢(shì),恰到好處地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限,也正好滿足了受眾日趨強(qiáng)烈的信息傳播者或者內(nèi)容提供者角色的扮演。另外,媒介融合也大大增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)性。內(nèi)容的多樣化,渠道的多元化,觀看時(shí)空的可控性等等的媒介融合后產(chǎn)生的新特性都使的受眾可以更加自由和主動(dòng)的選擇自己所需的信息。

(四)媒介融合是應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的上策

保羅•萊文森的“媒介補(bǔ)償理論”指出,任何新媒介的產(chǎn)生都可以看作是對(duì)此前舊媒介缺陷的一種“補(bǔ)償”,人在媒介演化過程中進(jìn)行著理性選擇:任何一種后繼的媒介都是一種補(bǔ)救措施,都是對(duì)過去的某一種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償。[6]基于數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的新媒體,突破了傳統(tǒng)媒體的種種局限,以各種傳統(tǒng)媒體所無法具有的優(yōu)勢(shì)贏得了受眾的萬般寵愛,而傳統(tǒng)媒體自然備受冷落。但是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造了眾多新媒體的同時(shí),也為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了與新媒體融合的可能性。通過媒介融合,傳統(tǒng)媒體既可以進(jìn)軍新的領(lǐng)域,也可以探索和發(fā)展新的產(chǎn)品和服務(wù),滿足多樣化受眾的選擇和需求。如此,傳統(tǒng)媒體一方面可以突破傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展極限的約束,減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);另一方面通過新資源的獲得,在融合后的新領(lǐng)域獲得一席之地。這也許正是如今全球傳媒集團(tuán)井噴式發(fā)展的重要原因所在。

毫無疑問,數(shù)字化時(shí)代,傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)深受新媒體的影響,受眾資源、廣告資源被新媒體分流,內(nèi)容資源失去了它原有的優(yōu)勢(shì),加之受眾主體地位的不斷強(qiáng)化,個(gè)性化需求的不斷加強(qiáng),報(bào)業(yè)陷入了前所未有的困境。因而,報(bào)業(yè)的改革勢(shì)在必行。數(shù)字技術(shù)給報(bào)業(yè)帶來巨大沖擊的同時(shí),也給其涅重生創(chuàng)造了機(jī)遇。基于數(shù)字技術(shù)的媒介融合,一定程度上實(shí)現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的共生共榮;實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置,延伸了傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈;也達(dá)到了傳播致效的目的,一定程度上滿足“個(gè)性化”受眾的“多樣化”需求。媒介融合是數(shù)字化時(shí)代報(bào)紙媒體,亦是各大傳統(tǒng)媒體涅的關(guān)鍵之道。

參考文獻(xiàn):

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篇4

隨著科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起。網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛的發(fā)展勢(shì)頭給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和影響。因而對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。

【關(guān)鍵詞】

網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；影響

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比較而言，網(wǎng)絡(luò)媒體是屬于新生的“兒童”，各方面都還在不斷發(fā)展的過程中，有很多需要完善和改進(jìn)的地方。這兩種媒體之間存在很大的差異。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，但是它們各有各的長(zhǎng)處，在某些方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體還是占有一定的優(yōu)勢(shì)。

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主要形式為網(wǎng)絡(luò)出版，網(wǎng)絡(luò)出版是通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容的過程，它是基于網(wǎng)絡(luò)的出版和發(fā)行方式。網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物，即產(chǎn)品數(shù)字化，這一屬性與傳統(tǒng)出版物具有本質(zhì)的區(qū)別，相對(duì)于傳統(tǒng)出版，網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)越性在于：

1.1.1傳遞時(shí)效性方面

網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性使人們已經(jīng)沒有安然等待驛路郵車的那份悠閑，人們希望隨時(shí)獲取信息，關(guān)注重大事件的發(fā)展過程，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)滿足不了大眾的這種求知欲，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過對(duì)新聞材料繁瑣的加工后而傳播的新聞早已成為明日黃花，在時(shí)效性方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體迅速。網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)中的強(qiáng)時(shí)效性使信息的傳遞不受任何時(shí)空限制，往往一件事發(fā)生不到兩分鐘就可以上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到實(shí)時(shí)傳播、同步傳播、連續(xù)傳播。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙新聞傳播的信息往往要等到第二天才能發(fā)表，這是新聞已經(jīng)不是最新鮮的了，大眾可能早已從網(wǎng)絡(luò)上看過了，新聞最關(guān)注的就是時(shí)效性，傳遞迅速及時(shí)才能贏得大眾的青睞。

1.1.2 信息容量方面

任何信息都可以直接在網(wǎng)上發(fā)表，不用經(jīng)過審查和把關(guān)。不像傳統(tǒng)媒體發(fā)表那么繁瑣復(fù)雜，記者在采寫新聞時(shí)就要對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行取舍，編輯成稿后還要經(jīng)過主編的審查才能發(fā)表。這樣一來就影響了新聞的時(shí)效性，內(nèi)容也受到版面的限制。網(wǎng)絡(luò)信息海量?jī)?chǔ)存是大家有目共睹的。打開任何一個(gè)新聞網(wǎng)站都可以查到與某條新聞信息相關(guān)的許多鏈接。透過這些鏈接就可以了解整個(gè)新聞事件的諸多背景資料。如事件的歷史和演變，相關(guān)評(píng)論，相關(guān)知識(shí)等等，可以充分滿足大眾了解整個(gè)過程的愿望。對(duì)于同一新聞事件，會(huì)有不同的網(wǎng)絡(luò)媒體從不同角度、不同側(cè)面加以報(bào)道，大眾可以多方面了解新聞事件。相關(guān)信息越多，大眾對(duì)整個(gè)新聞的來龍去脈就越清楚。這一點(diǎn)是電視新聞目前無法做到的，無論電視新聞做得多么全面，由于時(shí)間和篇幅的限制，都很難提供大眾想要得到的全部信息。

1.1.3加工制作方面

網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)信息內(nèi)容更正、修訂、改版易如反掌，不需要重新出片、打樣、輸出、裝訂等繁瑣的過程。也不像電視節(jié)目制作那么瑣碎，不僅制作周期長(zhǎng)，互動(dòng)性差，信息反饋時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)可視畫面的依賴性強(qiáng)，還不適合表達(dá)理論性、專業(yè)性過強(qiáng)的題材。相較之下，對(duì)于那些幾乎絕版的圖書，網(wǎng)絡(luò)化的出版、發(fā)行方式，顯得更加實(shí)用、可行。另外，網(wǎng)絡(luò)出版不需要紙張、油墨，有利于環(huán)保，相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙出版來說是一種無污染的“綠色出版物”。

1.1.4交互性方面

網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的交互性也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。交互性這一概念有兩方面含義。一方面，它表明用戶已經(jīng)有可能控制用何種順序來獲得信息；另一方面，指信息的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間日益增長(zhǎng)的互性關(guān)系。的確，能與大眾形成互動(dòng)，大眾在瀏覽新聞后還能即時(shí)地通過論壇發(fā)表自己的看法，與其他網(wǎng)友進(jìn)行交流，這一特色確實(shí)是網(wǎng)絡(luò)媒體所獨(dú)有的，也是網(wǎng)絡(luò)媒體“顛覆”傳統(tǒng)媒體的一把利刃。

1.2 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

1.2.1信息資源

傳統(tǒng)媒體是專業(yè)的媒介組織擁有星羅棋布的信息采集網(wǎng)，經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集和加工的人才，其生產(chǎn)和傳播信息的能力和效率是一般個(gè)人、非專業(yè)組織所不能匹敵的。這一優(yōu)勢(shì)突出表現(xiàn)在跟蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、專題報(bào)道、系列報(bào)道及解釋性報(bào)道等深度報(bào)道上。

傳統(tǒng)媒體不僅擁有專業(yè)的采集人員，還擁有一套完善的設(shè)備和運(yùn)作程序。剛剛興起的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體則顯得非常稚嫩。電視媒體憑借其人力和資源上的資源，能夠較容易地駕馭大型事件的報(bào)道。記者深入前線獲得第一手材料，通過費(fèi)用高昂的衛(wèi)星線路傳送出去，第一時(shí)間傳遞給觀眾。這些都必須依靠強(qiáng)大的內(nèi)部資源來完成，這一點(diǎn)也是網(wǎng)絡(luò)媒體所不及的。

1.2.2品牌資源

在百年的傳播實(shí)踐中傳統(tǒng)媒體形成了一整套為社會(huì)所廣泛承認(rèn)的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德及吸引和聯(lián)系手中的有效機(jī)制，其信息的可信性和可確認(rèn)性都大大高于處于匿名或半匿名狀態(tài)的其他傳播者，特別是當(dāng)網(wǎng)上出現(xiàn)大量的虛假新聞和極端言論使大眾感到無所適從時(shí)或是重大 突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)，他們更傾向于權(quán)威的主流傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)上虛假新聞太多，大眾難以分辨。人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性、可靠性程度大幅度降低，而傳統(tǒng)媒體的新聞信息來源較為可靠，更能讓人們信賴。

1.2.3從大眾看來

傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體有便于攜帶的特點(diǎn)，隨購(gòu)、隨讀、隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀的同時(shí)還便于攜帶。而閱讀網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息必須正襟危坐在電腦前，面對(duì)明亮的屏幕，長(zhǎng)時(shí)間地坐在電腦前會(huì)刺痛眼睛，久而久之，視力大幅度下降。除了那些視網(wǎng)絡(luò)為空氣一樣的“網(wǎng)蟲”和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的偏愛者之外，可能很少有人會(huì)放棄閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙。

而廣播則以聲音為主，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存；在視覺上又缺乏直觀生動(dòng)的形象；廣播是線性的傳播方式，大眾只能按照電臺(tái)播出順序收聽，而不能反復(fù)；電臺(tái)發(fā)射的電波頻率受天氣、接受方位和其他電臺(tái)相近頻率的電波等條件的干擾，影響大眾的收聽效果。

電視雖然具備了聲像結(jié)合的特點(diǎn)，但其表現(xiàn)形式仍不夠豐富，且節(jié)目受時(shí)間的嚴(yán)格限制，只能在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)傳播相應(yīng)內(nèi)容的信息。電視屏幕下方的滾動(dòng)字幕則影響信息的傳播效果，而且以這種方式出現(xiàn)的新聞信息往往不能滿足大眾對(duì)該條新聞更具體、更全面的要求；電視則受制于地域和自己的新聞?dòng)|角，大眾并不能自主地選擇希望接收的電視臺(tái)；電視臺(tái)和廣播一樣，是線性的傳播方式，不能反復(fù)收看。

1.2.4從傳播效果來看

由于受網(wǎng)絡(luò)傳輸速率及寬帶的影響，目前互聯(lián)網(wǎng)上的新聞還是以圖片和文字為主，影音資料較少。無法帶個(gè)大眾現(xiàn)場(chǎng)感。相對(duì)而言，電視新聞的聲像優(yōu)勢(shì)能為觀眾營(yíng)造強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，通過一連串新鮮生動(dòng)的畫面，觀眾可以直接看到現(xiàn)場(chǎng)的人物和場(chǎng)景，看到現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)和事件的發(fā)展過程。一個(gè)典型的畫面會(huì)給觀眾留下難以磨滅的印象。電視媒體的畫面給大眾以身臨其境的感覺，有參與感，對(duì)事件的發(fā)展過程一目了然。

2 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道—電視媒體應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的突破口

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的巨大沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體找出了一個(gè)行之有效的方法來對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)媒體。作為傳統(tǒng)媒體中的主打媒體—電視媒體，面對(duì)由網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的巨大沖擊，它可以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道為突破口來對(duì)抗媒體的沖擊和影響。

電視媒體充分發(fā)揮了電視新聞現(xiàn)有的人力和資源優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)時(shí)效性，加大現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的力度，以其作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞的突破口。現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的時(shí)效性毋庸多言。傳統(tǒng)新聞要經(jīng)歷選題、采編、后期制作、審片的過程。處理周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)于新聞媒體，等新聞播出時(shí)，早已被網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)屜炔コ觯F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是在事件發(fā)生的同時(shí)就以直播的方式向觀眾傳遞信息，不存在延遲和之后的問題，實(shí)現(xiàn)了事件發(fā)生發(fā)展過程，報(bào)道過程和播出過程的統(tǒng)一，達(dá)到了新聞傳播實(shí)效的極致。

篇5

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 新媒體 新聞價(jià)值

【中圖分類號(hào)】G237 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2014）11-0201-01

一 調(diào)整信息源結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)深度報(bào)道

與網(wǎng)媒相比，紙媒最大的缺點(diǎn)就是傳播周期太長(zhǎng)，一則新聞通常要經(jīng)過1～2天的時(shí)間才能見報(bào)，這種速度往往失去了新聞的實(shí)時(shí)性，大大落后于網(wǎng)媒。校報(bào)作為學(xué)生閱讀載體，只有在海量的信息中搜集材料，通過獨(dú)到的眼光選出師生感興趣的題材加以報(bào)道，才能真正發(fā)揮其作用。校報(bào)必須提出有建設(shè)性的話題，通過對(duì)新聞背景和歷史的不斷探究，全方位、多角度地解讀新聞，通過師生的不斷討論，校報(bào)才能真正發(fā)揮輿論的引導(dǎo)力。校報(bào)工作多方面、全方位的深度挖掘題材是為了帶給學(xué)生更多、更新的新聞，因?yàn)楦咝W(xué)生接受新事物的能力要大大強(qiáng)于其他人，校報(bào)必須抓住這個(gè)特點(diǎn)，滿足學(xué)生對(duì)于新事物的好奇心和新概念的接受力。只有真正滿足學(xué)生的需求，校報(bào)的宣傳工作才能得以順利開展，學(xué)校的改革措施才能得到有效實(shí)施。

二 整合傳播方式，提升新聞價(jià)值

媒體的傳播方式早已隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)通訊的普及從傳統(tǒng)媒體變成了現(xiàn)在的新媒體，人們的閱讀方式在逐步地發(fā)生改變，越來越多的人喜歡通過手機(jī)或者互聯(lián)網(wǎng)了解實(shí)時(shí)信息。更多的人拋棄了傳統(tǒng)的紙媒，不僅僅是因?yàn)榧埫降膫鞑ニ俣嚷€有紙媒版面單一、固化、內(nèi)容無趣等原因使得越來越多的人選擇新媒體。而最快接受互聯(lián)網(wǎng)媒體資訊的受眾是大學(xué)生，因此高校必須抓住學(xué)生群體多的優(yōu)勢(shì)，大刀闊斧地改革校報(bào)的傳播方式和手段，通過提升新聞的價(jià)值，改變傳統(tǒng)媒體新聞無趣的缺點(diǎn)讓校報(bào)發(fā)揮應(yīng)有的作用。據(jù)調(diào)查研究顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞大多來自紙媒，因?yàn)榫W(wǎng)媒很多時(shí)候都沒有新聞采訪的資格，因此，校報(bào)要接受新媒體的傳輸方式就必須豐富校報(bào)的內(nèi)容，改變校報(bào)的版面樣式和版面內(nèi)容。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的方式有手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、平面媒體電子出版物等，這些方式幫助了校報(bào)從紙媒的單向傳輸向新媒體的雙向傳輸發(fā)展，這種發(fā)展方式可以在學(xué)生和學(xué)校之間建立一個(gè)信息交流平臺(tái)，這種平臺(tái)的建立讓傳播者和受眾之間產(chǎn)生了互動(dòng)，這種互動(dòng)也是校報(bào)影響力擴(kuò)大的標(biāo)志，而接受新媒體的同時(shí)就應(yīng)該注重新聞的內(nèi)容，必須通過對(duì)新聞本身的事件、背景、相關(guān)信息和及時(shí)的新聞評(píng)論進(jìn)行整理和加工，通過這些信息的傳播真正獲取師生的信賴感和依同感。只有不斷地改進(jìn)自身，改變傳播的方式，才能提升新聞的價(jià)值，將最有深度的新聞呈現(xiàn)給學(xué)生。

三 強(qiáng)化監(jiān)督評(píng)論，提高輿論引導(dǎo)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來了新媒體的傳播方式，但新媒體并沒有完全取代傳統(tǒng)媒體，其原因就在于傳統(tǒng)媒體自有其不可取代的地方。傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞報(bào)道的判斷確定的權(quán)威性不可置疑，它通過對(duì)受眾注意力的調(diào)查將受眾最關(guān)注的新聞強(qiáng)調(diào)出來，這種方式更能起到監(jiān)督評(píng)論的作用，這也是傳統(tǒng)媒體不能被新媒體取代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。中國(guó)高校的校報(bào)經(jīng)過精確、有力度的選題和評(píng)論監(jiān)督，以最優(yōu)質(zhì)的編輯團(tuán)隊(duì)制造和傳播新聞，通過對(duì)學(xué)生和學(xué)校各院系的了解傳輸他們最感興趣的有價(jià)值的新聞，這些都會(huì)產(chǎn)生巨大的影響力，這也是傳統(tǒng)紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在強(qiáng)大的輿論監(jiān)督面前，校報(bào)作為學(xué)校重要的輿論工具，必須對(duì)重大新聞發(fā)表自己的看法，對(duì)時(shí)事新聞做出恰當(dāng)?shù)脑u(píng)論。

四 打造特色欄目，提升話題互動(dòng)性

要辦好校報(bào)，必須突出校報(bào)的欄目特色，經(jīng)過個(gè)性化的設(shè)置，才能真正吸引廣大學(xué)生。目前，校報(bào)有一個(gè)其他傳播媒體沒有的優(yōu)勢(shì)，那就是它擁有人數(shù)最多、接受能力最強(qiáng)的受眾，學(xué)校是知識(shí)分子讀者最多的地方，當(dāng)然對(duì)于新聞的內(nèi)容由于其本身的知識(shí)層次也變得要求較高。因此，校報(bào)的內(nèi)容和版面編排都必須要有特點(diǎn)，通過獨(dú)特的宣傳方式將校報(bào)的特色傳播給師生，只有如此才能得到特別是學(xué)生群體的支持。隨著新媒體的影響越來越大，校報(bào)既要順應(yīng)時(shí)代的步伐趕上潮流，又要能將校報(bào)改革得時(shí)尚新穎。而這絕對(duì)不是校報(bào)的編輯通過幾個(gè)人過幾個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力就能實(shí)現(xiàn)的，只有通過對(duì)學(xué)生需求和興趣的調(diào)查再結(jié)合校報(bào)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出學(xué)生感興趣的話題。這種方式也是校報(bào)與學(xué)生互動(dòng)的一種方法，不僅可以加深對(duì)學(xué)生的了解，校報(bào)也可以就現(xiàn)實(shí)情況對(duì)自身缺點(diǎn)加以改正。為了加深學(xué)生對(duì)校報(bào)的了解，還可以開展相關(guān)的活動(dòng)，請(qǐng)知名的新聞工作者到學(xué)校進(jìn)行演講等，讓廣大師生了解新聞的含義和作用，這對(duì)學(xué)校的宣傳工作有極大的好處。

參考文獻(xiàn)

[1]張番紅.西部高校青年學(xué)生思想政治教育價(jià)值訴求及路徑透視[J].云南社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（3）

篇6

網(wǎng)絡(luò)語言是網(wǎng)民在網(wǎng)上交流而自然產(chǎn)生的新興語言，網(wǎng)絡(luò)的特殊語境決定了網(wǎng)絡(luò)語言具備隨意性、形象性、幽默性等特點(diǎn)，同時(shí)它的更新?lián)Q代十分頻繁。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)流行語在廣大受眾心里形成一種不言而喻的共鳴，所以，流行是必然的。網(wǎng)絡(luò)語言拓寬了傳統(tǒng)媒體在語言表達(dá)上的自由度，使傳統(tǒng)媒體在話語的選擇上有了更大的空間。任何一種語言要存在發(fā)展，必須不斷吸收、裹挾外來的沖擊與智慧。就如五四時(shí)期的現(xiàn)代白話曾大量吸收日文詞匯，直譯之后逐漸演變成符合漢語字面指向的常用詞匯。作為新興事物的網(wǎng)絡(luò)語言若為媒體采用，必須在形式上能夠融入漢語體系，必須符合現(xiàn)代漢語詞匯和語法規(guī)范，才能為大眾理解和接納。

2010年11月10日，國(guó)內(nèi)最權(quán)威的媒體《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條以《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》為標(biāo)題刊發(fā)報(bào)道，立即引發(fā)熱議如潮，其他媒體紛紛跟進(jìn)，“給力”一詞鋪天蓋地。一向以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)面孔示人的《人民日?qǐng)?bào)》主動(dòng)選用網(wǎng)絡(luò)語言為標(biāo)題，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)詞匯的廣泛滲透和普及。網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展，一方面已有自身成熟和穩(wěn)定的指向性，一方面又有大眾自己的交際選擇，不久的將來勢(shì)必如其他外來語言一樣逐漸進(jìn)入一種良性的循環(huán)機(jī)制當(dāng)中。一些詞語如“pk”“黑客”等，鮮明生動(dòng)，不僅運(yùn)用到百姓的生活語言中，更頻頻出現(xiàn)于新聞標(biāo)題和報(bào)道，全面刷新了讀者的閱讀習(xí)慣，豐富了當(dāng)代漢語言詞庫，賦予古老漢語一種嶄新的生命力。

一個(gè)詞語在漢語家族中有其存在的地位與使用的價(jià)值，是由于它的特定的含義或特有的色彩。傳統(tǒng)的、固定的現(xiàn)有語匯系統(tǒng)，有時(shí)缺少能準(zhǔn)確表達(dá)新興概念的新詞匯，于是吸納一部分網(wǎng)絡(luò)語言成為新詞，這對(duì)豐富傳統(tǒng)媒體的語言表達(dá)有一定益處。如媒體上報(bào)道一些戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)頻頻出現(xiàn)“驢友”，特指自助旅行、野營(yíng)和探險(xiǎn)愛好者，傳統(tǒng)語匯中沒有合適詞匯能夠替代，因此“驢友”迅速被廣大受眾認(rèn)可。再如把現(xiàn)代白領(lǐng)+骨干+精英稱為“白骨精”，把某些性格軟弱、容易為人欺負(fù)的人稱為“包子”等等，形象活潑精煉，指代性強(qiáng)，而且很難替換。

但如果有些網(wǎng)絡(luò)語言完全喪失了漢語的美感，將傳統(tǒng)規(guī)范的語匯徹底更替，其概念的意指發(fā)生了根本的變化，比如“我勒個(gè)去”“么么噠”，這種表述就只限于特定網(wǎng)民之間的交流，很難被媒體廣泛應(yīng)用。再如在青少年網(wǎng)民中流傳的“火星語”，平常的一句話以極其簡(jiǎn)單的字符或同音字取而代之，如“你知道嗎”說成“你造嗎”，注定會(huì)被淘汰，對(duì)這樣的用法媒體更要嚴(yán)加甄別。

一種語言是否有生命力，時(shí)間是檢驗(yàn)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，被群眾約定俗成的，自然就流傳下來。網(wǎng)絡(luò)語言除了傳統(tǒng)的漢字外，還包括數(shù)字、符號(hào)、拼音和英文字母等。有些詞匯徹底拋棄了漢語的漢字基石，不顧漢字的表意功能，增加了新聞報(bào)道的閱讀難度，這也無形中對(duì)漢語的使用規(guī)范形成沖擊，并造成一部分受眾對(duì)電視、報(bào)刊上時(shí)不時(shí)冒出的網(wǎng)絡(luò)新奇字句不知所措。對(duì)于一些過于別出心裁、沒有穩(wěn)定下來的網(wǎng)絡(luò)用語，媒體報(bào)道采用時(shí)要慎之又慎。

語言的豐富固然重要，但新聞媒體作為傳播的重要窗口，對(duì)當(dāng)代漢語的凈化起著至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。任何一種能夠廣為接受的新事物的出現(xiàn)，都是利弊并存，網(wǎng)絡(luò)語言以迅猛之勢(shì)發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)漢語體系的完整性、規(guī)范性是一種有力的沖擊。歷史上，一切外來語都需在傳播方式和文化習(xí)慣上經(jīng)受嚴(yán)格考驗(yàn)，才能被漢文化接納。

篇7

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)熱詞 糕富帥 傳播路徑

新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)用語的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)熱詞的產(chǎn)生提供了條件和受眾群，人們對(duì)社會(huì)事件的關(guān)注程度在網(wǎng)絡(luò)上直接反映為對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞的追隨與大肆宣揚(yáng)。“糕富帥”、“歪脖子”這樣的熱詞不斷產(chǎn)生，本文就新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生的原因和特點(diǎn)進(jìn)行思考和分析，并探討其本身與新媒體的關(guān)系。

一、新媒體語境的傳播特征與文化特征

從媒體形態(tài)發(fā)展角度看，相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體指的是20世紀(jì)后期在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的，建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能擴(kuò)展傳播信息、加快傳播速度、豐富傳播方式并與四大傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、3G 手機(jī)、移動(dòng)電視等。

新媒體時(shí)代，是信息傳播的又一次飛躍，在信息傳播的發(fā)展史上具有里程碑意義。突破傳統(tǒng)主流媒體的話語壁壘，傳統(tǒng)的接受者開始向多元化多重身份轉(zhuǎn)型，信息劇增，而網(wǎng)絡(luò)熱詞隨之產(chǎn)生，并獲得普遍認(rèn)知。

1、新媒體語境的傳播特征

（1）依托現(xiàn)代化技術(shù)，速度與容量大。新媒體基本兼?zhèn)淞藗鹘y(tǒng)媒體的所有特征，并將現(xiàn)代傳播帶向了集約化，媒介融合的新興發(fā)展之路。隨著技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的海量存儲(chǔ)的出現(xiàn)、光纖入戶的實(shí)現(xiàn)，新媒體的傳播速度，傳播容量，傳播范圍，比以往任何一種傳統(tǒng)媒體都要迅速與龐大。

（2）受眾形態(tài)的轉(zhuǎn)變以及受眾地位的不斷強(qiáng)化。同樣是與傳統(tǒng)媒體相比較，傳統(tǒng)媒體沿用拉斯韋爾“5W”傳統(tǒng)線性傳播模式，一般來說，“把關(guān)人”的作用得到較好的發(fā)揮，信息從傳送者到接受者，并含有較少的反饋。而新媒體時(shí)代，在信息傳播的過程當(dāng)中，受眾既是信息的接受者也是信源。對(duì)于“糕帥富”熱詞以萬計(jì)的網(wǎng)名發(fā)表自己的態(tài)度，并形成社會(huì)的整體認(rèn)知。

（3）媒介大融合時(shí)代的到來，競(jìng)爭(zhēng)激烈或促使傳播走向淺薄趨勢(shì)。《淺薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》中說到：“隨著數(shù)量空前的信息出現(xiàn)在網(wǎng)上，上述特點(diǎn)正是吸引大部分人廣泛地使用互聯(lián)網(wǎng)的主要原因。無須起床下地，無須另外開機(jī)，無須搜羅經(jīng)驗(yàn)，就能夠在閱讀、收聽和收看之間自由切換，我們樂此不疲。”在這融合大趨勢(shì)下，人們的思維方式，閱讀模式，記憶能力開始悄悄地發(fā)生變化。人類早已經(jīng)由傳統(tǒng)的線性的深度閱讀開始趨向分散的、不深入的、淺薄式的思維模式。

2、新媒體語境的文化特征

互聯(lián)網(wǎng)使用的門檻很低，這也由其本身通俗化平民化的特點(diǎn)造成。互聯(lián)網(wǎng)的文化呈現(xiàn)出通俗的特征。存在主義哲學(xué)創(chuàng)始人海德格爾曾經(jīng)說過“技術(shù)的本質(zhì)不是技術(shù)性的”，網(wǎng)絡(luò)是新技術(shù)的產(chǎn)物，它既帶來了傳播技術(shù)的革命，也帶有一系列可供人文學(xué)科研究的傳播新現(xiàn)象和社會(huì)新現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)熱詞是新媒體語境下一個(gè)重要的傳播現(xiàn)象，同時(shí)也是新媒體語境中的一種傳播文化。網(wǎng)絡(luò)熱詞近年來使用廣泛、運(yùn)用率高，影響大。至2013年1月，新浪微博“糕富帥”的詞條搜索和微博搜索已被屏蔽，這一方面說明互聯(lián)網(wǎng)存的“把關(guān)”制度明顯滯后；另外從一個(gè)側(cè)面看到網(wǎng)絡(luò)熱詞高度的社會(huì)關(guān)注和輿論關(guān)注。作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，它屬于平民草根自創(chuàng)的一種平民通俗文化。具有廣泛的民眾基礎(chǔ)，從而影響廣泛。

二、網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播的產(chǎn)生背景與特點(diǎn)分析——以“糕富帥”為例

從網(wǎng)絡(luò)熱詞的現(xiàn)有定義以及約定俗成的看法來看，網(wǎng)絡(luò)熱詞是當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)實(shí)與社會(huì)心態(tài)的實(shí)時(shí)直接反映，其生成多依賴于一定的社會(huì)事件或社會(huì)現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)熱詞本身集中表現(xiàn)了網(wǎng)民對(duì)這些社會(huì)事件或社會(huì)現(xiàn)象的民意趨向，是對(duì)這類社會(huì)事件和現(xiàn)象不滿的一種亞文化形式的柔性抵抗。所以，對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行概念界定時(shí)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)其是對(duì)同時(shí)期的新聞事件或社會(huì)現(xiàn)象的反映。

2012年12月3日10點(diǎn)21分，@岳陽公安警事在微博了一條警情快報(bào)：“村民凌某在購(gòu)買新疆人的切糕時(shí)，因語言溝通不暢造成誤會(huì)，雙方口角導(dǎo)致肢體沖突引發(fā)群體毆打事件。事件造成二人輕傷，損壞核桃仁糖果約16萬。加損壞的摩托車和受傷人員共計(jì)20萬。”之后網(wǎng)友紛紛認(rèn)為16萬元相對(duì)于損壞核桃仁糖果價(jià)值明顯不符，因此網(wǎng)民開始在網(wǎng)上調(diào)侃切糕的價(jià)值，爾后，《新周刊》了一張切糕圖，并稱之為硬通貨。網(wǎng)友紛紛跟帖，或回憶那些年吃切糕的經(jīng)歷，或吐槽切糕是檢驗(yàn)“高富帥”的重要標(biāo)準(zhǔn)。“高富帥”在切糕事件發(fā)生后，因?yàn)橹C音產(chǎn)生“糕富帥”這一新的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

1、網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播的原因分析

（1）新媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的信息碎片式發(fā)展。在《淺薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》一書中明確提出：“我們傳統(tǒng)的線性思維模式已經(jīng)逐漸被一種新的思維模式所取代，而這種新模式希望也需要以簡(jiǎn)短、雜亂而且經(jīng)常是爆炸性的方式收發(fā)信息，其遵循的原則是越快越好。”而網(wǎng)絡(luò)熱詞的這一特性恰好順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)所沿用的信息模式，一般來說，網(wǎng)絡(luò)熱詞的字?jǐn)?shù)偏少，卻朗朗上口，容易記容易背，能被廣大網(wǎng)民所記住。

（2）新聞事件誘發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)用戶的急劇增長(zhǎng)推動(dòng)其迅速躥紅。新媒體語境為網(wǎng)絡(luò)熱詞的走紅提供了載體和平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)詞匯的本身含義，即熱點(diǎn)新聞事件則為它的產(chǎn)生提供了基礎(chǔ)。“糕帥富”這一詞匯源于2012年12月岳陽一起買賣切糕事件，在媒體上公布出來之后成為了網(wǎng)絡(luò)上人們的談資。

2、網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播的特點(diǎn)

（1）聚焦社會(huì)新聞事件。“糕帥富”一詞就來源于岳陽一起切糕買賣導(dǎo)致打架斗毆的社會(huì)性事件。

（2）字?jǐn)?shù)少，簡(jiǎn)潔易懂，但內(nèi)涵豐富，信息量充足。著名語言學(xué)家羅常培和呂叔湘說過：“信息傳遞的第一個(gè)要求是準(zhǔn)確無誤，第二個(gè)要求是省時(shí)省力，合起來可以稱為效率原則。”網(wǎng)絡(luò)熱詞往往找準(zhǔn)新聞事件的某一個(gè)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵字，來告訴大眾新聞事件是什么，關(guān)鍵點(diǎn)又在哪里。“糕富帥”其中“糕”字就抓住了“切糕事件”這一關(guān)鍵詞，而“糕富帥”這一詞匯的亮點(diǎn)還在于對(duì)“高富帥”一詞的再造。

（3）本身具有現(xiàn)實(shí)性，表述隱晦，充滿黑色幽默或者諷刺。與網(wǎng)絡(luò)用語相比不同的是，網(wǎng)絡(luò)熱詞關(guān)注現(xiàn)實(shí)的層面更濃重。像“糕帥富”這樣的詞匯在功能上集中人們關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，具有現(xiàn)實(shí)意義。而這種隱晦的方式，利用反語性質(zhì)，更貼切的諷刺了“切糕事件”。“黑色幽默”是指一種用以反映現(xiàn)代世界的荒唐、麻木、殘酷、自相矛盾、怪誕以及病態(tài)的幽默。而這之中的“荒唐”，“自相矛盾”，在“糕帥富”一詞中都能找到對(duì)應(yīng)。

（4）網(wǎng)絡(luò)熱詞屬于網(wǎng)民自創(chuàng)，自下而上。網(wǎng)絡(luò)熱詞在傳播途徑上由草根網(wǎng)民主創(chuàng)，主要是通過新媒體語境，在網(wǎng)絡(luò)上以及民眾現(xiàn)實(shí)生活中流行使用，并最后被傳統(tǒng)媒體認(rèn)可與借用，自下而上的生成。“糕帥富”這一詞匯完全由網(wǎng)民自創(chuàng)，它相對(duì)傳統(tǒng)意義上的主流文化，更易于被民眾接受，而這其中的反諷意味也引發(fā)個(gè)人乃至社會(huì)對(duì)整個(gè)事件的反思。

三、辯證看待新媒體語境中的網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播

1、認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代熱點(diǎn)事件傳播路徑的轉(zhuǎn)變

在新媒體興起之前，議題的設(shè)置往往由傳統(tǒng)媒體來擔(dān)此重任，熱點(diǎn)事件的落腳點(diǎn)與擴(kuò)散點(diǎn)也大多由傳統(tǒng)媒體占據(jù)，其傳播路徑一般可概括為：傳統(tǒng)媒體發(fā)端——網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載——回歸傳統(tǒng)媒體。而在新媒體時(shí)代到來之后，新媒體所呈現(xiàn)出的時(shí)效性強(qiáng)、人人都是新聞源，即時(shí)即地可新聞等特點(diǎn)，正悄然改變著熱點(diǎn)事件的傳播路徑：新媒體引發(fā)熱點(diǎn)事件——傳統(tǒng)媒體落地——網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載——回歸傳統(tǒng)媒體。微博中對(duì)這“糕帥富”事件的瘋狂關(guān)注，到“糕帥富”這一網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體，報(bào)紙媒體對(duì)事件展開報(bào)道，正體現(xiàn)出這一傳播路徑的改變。

2、正確認(rèn)識(shí)新媒體語境和網(wǎng)絡(luò)熱詞

網(wǎng)絡(luò)熱詞在新媒體語境下迅速走紅，其反映出民眾對(duì)新聞熱點(diǎn)事件的聚焦，對(duì)整個(gè)國(guó)家社會(huì)健康發(fā)展的期望，以及在重點(diǎn)新聞事件中民眾所起到的輿論監(jiān)督作用。新媒體確實(shí)具有方便快捷的特性，但其“把關(guān)”的力量弱，無論現(xiàn)代的事件傳播路徑的轉(zhuǎn)變是否劇烈，人們應(yīng)該適當(dāng)參考傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)待同一事件的看法，學(xué)會(huì)比較，而不盲目跟風(fēng)。

3、拒絕淺薄，真實(shí)感受世界

互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆著人們的思維方式甚至生活習(xí)慣。更多的時(shí)候離開互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛幻的世界人們就會(huì)感動(dòng)不安，似乎與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)。而互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息更多的時(shí)候不會(huì)經(jīng)過我們大腦的思考，甚至只是瀏覽而已。到底如何把握虛擬和真實(shí)的距離，如何真實(shí)感受世界，將是人類需要思考也亟待解決的問題。而人們應(yīng)如何在互聯(lián)網(wǎng)的世界里保持最真實(shí)最冷靜的思考，也是值得去思索的問題。

參考文獻(xiàn)

①拉斯韋爾·卡爾著，劉純毅譯：《淺薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》[M].中信出版社，2010

②申亮，《淺探網(wǎng)絡(luò)用語——以年輕人用語為中心》[N].《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)》，2007（12）：233

③李鐵錘，《網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播現(xiàn)象研究》[D]，湖北：華中科技大學(xué)，2012

④張春斌，《論新媒體語境的特征與走勢(shì)》[J].《學(xué)術(shù)前沿》，2007（12）

⑤竇鋒昌、李華，《新媒體時(shí)代熱點(diǎn)事件傳播路徑的轉(zhuǎn)變——以韓寒門和三亞宰客門為例》[J].《實(shí)踐與思考》，2012（4）

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【關(guān)鍵詞】媒體語言;言語交際;網(wǎng)絡(luò)語言;共性;個(gè)性

語言是人類不斷領(lǐng)會(huì)世界,并將其經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為知識(shí)體系的認(rèn)知工具。對(duì)于個(gè)人而言,只有當(dāng)人們利用語言這一工具,同時(shí)個(gè)人的認(rèn)知有機(jī)會(huì)被傳遞給他人時(shí),此時(shí)個(gè)人信息才會(huì)成為一種社會(huì)信息,而這一過程中,媒體作為“中間人”利用文字語言或有聲語言等手段完成交際任務(wù)。網(wǎng)絡(luò)作為一種信息交流的新型媒體,其語言在兼具當(dāng)代媒體語言共同點(diǎn)的同時(shí)又具有鮮明的個(gè)性。

一、新時(shí)期媒體語言的共性

蘇聯(lián)時(shí)期,思想政治上高度統(tǒng)一,傳統(tǒng)媒體――報(bào)刊和廣播電視,單純使用語言去影響讀者和聽眾,導(dǎo)致媒體語言僅僅發(fā)揮傳達(dá)發(fā)話人信息和感染受話人的功能,而缺少兩者之間的對(duì)話交流。蘇聯(lián)解體后,自由民主化,意識(shí)形態(tài)多樣化成為俄羅斯主題思想,媒體順應(yīng)時(shí)代潮流完成了機(jī)制轉(zhuǎn)型。媒體“完全拒絕擔(dān)當(dāng)指令者和好為人師的道德說教者的角色,不再把信息接受者只看成受作用的對(duì)象”。[1]可見,當(dāng)今無論是傳統(tǒng)媒體,亦或是新媒體都將信息接受者當(dāng)成信息交際過程中的“合作伙伴”,而非“受命對(duì)象”,今日媒體語言的特點(diǎn)主要為以下幾方面:

(1)言語交際內(nèi)容的時(shí)效性

無論傳統(tǒng)媒體,還是網(wǎng)絡(luò)新媒體中當(dāng)下關(guān)注的話題無不體現(xiàn)媒體作為傳遞信息的手段,捕捉熱門話題,直接快速地反映著國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的變化。基于當(dāng)今世界現(xiàn)實(shí)及俄羅斯自身國(guó)情背景,在媒體中大量出現(xiàn)與其相關(guān)的信息內(nèi)容,如:нарушение прав человека“破壞人權(quán)”、война с террором“反恐斗爭(zhēng)”等熱點(diǎn)問題充分體現(xiàn)了媒體語言的現(xiàn)實(shí)性。

(2)言語標(biāo)準(zhǔn)界限的擴(kuò)寬化

社會(huì)的民主自由導(dǎo)致言語行為的自由,政論體裁的文本形式較蘇聯(lián)時(shí)期日漸趨于民主化。而在言語交際中,由于語言標(biāo)準(zhǔn)限制有所擴(kuò)寬,當(dāng)今媒體語言打破中規(guī)中矩的狀態(tài),其中古詞在今日俄羅斯媒體語言中時(shí)常出現(xiàn):Ученые основывают свое заключение на исследовании, в ходе которого сравнивали мышей, коих постоянно тренировали, с теми, которые были лишены движения.其中коих 相當(dāng)于俄語標(biāo)準(zhǔn)語中的?которых,雖然這一用法不符合俄語語法規(guī)則,但這一現(xiàn)象正體現(xiàn)了媒體語言中形成了一股獨(dú)特的語言之風(fēng)。

(3)言語標(biāo)準(zhǔn)的多樣性

媒體語言中還表現(xiàn)出不同社會(huì)群體之間存在自身所能領(lǐng)會(huì)的俗語行話。習(xí)慣語(жаргонизмы)是局限在成員相對(duì)穩(wěn)定和開放的個(gè)別社會(huì)群體中日常使用的詞,這些社會(huì)群體的成員有共同的社會(huì)地位、興趣愛好、活動(dòng)取向或年齡段。[3]例如,СтёбCязык一詞表示年輕人之間的諧謔語言,由動(dòng)詞стебать構(gòu)成,原意相當(dāng)于動(dòng)詞хлестать(鞭打)之意;而對(duì)于做生意的人之間常可以聽到:"меня жаба давит." 其含義是 мне жалко (денег) “我舍不得花錢”。對(duì)習(xí)慣語的理解要求信息發(fā)出者與接受者之間具有共同的背景知識(shí),屬于特定的文化載體。不可否認(rèn),當(dāng)今媒體作為信息交際的載體,在習(xí)慣語的流通過程中作用頗大。

(4)英語外來語使用的廣泛性

蘇聯(lián)解體后,俄羅斯在加強(qiáng)與西方國(guó)家交流的同時(shí),語言中不可避免地借用大量的英語外來語。媒體作為一種溝通與交際的橋梁,其語言也必然緊跟潮流,于是媒體中英語外來語驟然增多。無論是報(bào)刊、廣播電視還是網(wǎng)絡(luò)中隨處可見從英語中吸收的詞匯。例如:Имидж(image)、презентация(Presentation)、номинация(nomination)等。隨著世界一體化進(jìn)程,媒體中英語外來語的使用仍將不斷擴(kuò)大,在極大地豐富了俄語詞匯自身的同時(shí),對(duì)媒體語言的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體語言的個(gè)性

1.交際方式創(chuàng)新性

隨著媒體中言語交際范圍拓寬,以及提高交際質(zhì)量及速度等要求導(dǎo)致媒體語言中自發(fā)出現(xiàn)新文本形式,其充分體現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)媒體語言中。作為新媒體語言的網(wǎng)絡(luò)語言在兼有傳統(tǒng)媒體中已存在文本形式的基礎(chǔ)上,又以獨(dú)特的文本形式和對(duì)話模式來傳播信息、感染大眾。互聯(lián)網(wǎng)上論壇、聊天室等網(wǎng)絡(luò)交際方式的出現(xiàn)正是網(wǎng)絡(luò)語言所獨(dú)有的信息文本交際形式,人們?cè)诖司湍骋粺狳c(diǎn)話題進(jìn)行“對(duì)話式” 交流,這種交際方式的創(chuàng)新給網(wǎng)民更多機(jī)會(huì)發(fā)表見解和主張,極大地提高了交際的有效性。

2.言語交際簡(jiǎn)潔性

在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)寬松的交際環(huán)境中,網(wǎng)民充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造潛能,互動(dòng)過程中形成別具一格的語言,即網(wǎng)絡(luò)交際(論壇、網(wǎng)絡(luò)聊天等)所使用的特殊用語。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)帶給人們方便、快捷交際的同時(shí),決定了網(wǎng)絡(luò)詞匯的簡(jiǎn)潔性,于是詞匯縮略形式是網(wǎng)絡(luò)論壇及聊天室中常見的一種交流方式。比如,直接對(duì)英語的縮略GL( good luck)“祝好運(yùn)”或借用字母和數(shù)字組合14AA41 (One for All and All for One) “我為人人,人人為我”等;對(duì)英語音譯后縮略Нет(интернет―internet)“網(wǎng)絡(luò)”、Комп(компьютер―computer)“電腦”等;以及對(duì)原有俄語詞的縮略щас(сейчас)、терь(теперь)等。這類壓縮詞作為互聯(lián)網(wǎng)通信時(shí)代所形成的典型特點(diǎn)表達(dá)了現(xiàn)代人簡(jiǎn)捷的思維風(fēng)格,同時(shí)也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)語言的個(gè)性。

3.言語交際隨意性

隨著網(wǎng)絡(luò)中新新人類的出現(xiàn),新生代的年輕人張揚(yáng)自我、追求個(gè)性,一些“新新話語”以非傳統(tǒng)構(gòu)詞形式大量出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)中,網(wǎng)絡(luò)中“怪詞”成為一種幽默、風(fēng)趣和時(shí)尚的代言,這類“網(wǎng)絡(luò)俗語”(интернет-сленге)區(qū)別于其他領(lǐng)域的俗語行話,使用上更具有隨意性。比如在年輕網(wǎng)民對(duì)話中школоло指代школа“學(xué)校”;ЖЖ、ЖыЖа相當(dāng)于Живой Журнал“日志”等,這類詞偏離了俄語標(biāo)準(zhǔn)語,不符合標(biāo)準(zhǔn)語規(guī)范,只是在網(wǎng)民之間,特別是年輕網(wǎng)民間約定俗成的表達(dá)。

網(wǎng)絡(luò)語言隨意性還表現(xiàn)在聊天室、論壇中表情符號(hào)的使用。網(wǎng)絡(luò)語言中表情語言的創(chuàng)造彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)交際缺陷。“表情語言用鍵盤上的簡(jiǎn)單符號(hào)來模擬人們的基本表情,把體態(tài)語運(yùn)用到了網(wǎng)絡(luò)語言中來模擬現(xiàn)實(shí)交際。” [3] 從而利用文字、圖片、符號(hào)等手段促成有效交際。

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2011年初，當(dāng)新聞集團(tuán)與蘋果公司合作開發(fā)的iPad付費(fèi)新聞閱讀產(chǎn)品――作為世界上第一份iPad報(bào)紙的《The　Daily》誕生時(shí)，其所包含的新興媒體的“新”元素吸引了消費(fèi)者和研究者的目光，使人們對(duì)于新聞業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)嫁接所開啟的新媒體充滿了期待。

《The　Daily》的經(jīng)營(yíng)者最初希望憑借iPad龐大的客戶群，贏得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代數(shù)字閱讀的新空間。但是到2012年11月，有報(bào)道稱《The　Daily》已連續(xù)兩年虧損。2012年12月15日，《The　Daily》發(fā)行了點(diǎn)綴著“謝謝&再見”背景的最后一期（即第682期）后即告關(guān)閉，成為了新媒體天幕上一個(gè)倏然而逝的流星。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，不管是新媒體的發(fā)展，還是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，抑或是融合媒體的發(fā)展，都面臨著各不相同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在世界媒體形態(tài)發(fā)展的演進(jìn)過程中，沒有誰是絕對(duì)的勝者，也沒有誰是必然的輸者。縱觀近年來世界媒體發(fā)展的歷程，可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展領(lǐng)域，有著各種類型的因偏離新聞傳播發(fā)展規(guī)律而遭遇挫折的案例。這些案例說明，在媒體發(fā)展實(shí)踐中，不要為新媒體幻像或傳統(tǒng)媒體幻像所迷惑，而應(yīng)不斷進(jìn)行符合新聞傳播規(guī)律性的創(chuàng)新，不斷適應(yīng)新的新聞傳播發(fā)展環(huán)境。這一點(diǎn)對(duì)于所有媒體經(jīng)營(yíng)者而言，都是一個(gè)不可回避的重要問題。

新媒體試錯(cuò)，錯(cuò)在何處？

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速普及，以及物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢(shì)的呈現(xiàn)，新媒體在新聞傳播發(fā)展領(lǐng)域獲得了一個(gè)又一個(gè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，獲得了一個(gè)又一個(gè)新的發(fā)展空間。所謂的新媒體幻像，即傾向于認(rèn)為新媒體發(fā)展往往都是順風(fēng)順?biāo)急M天時(shí)地利，其實(shí)并非如此。在新聞傳播的實(shí)踐進(jìn)程中，新媒體并非因依托新媒體傳播技術(shù)而無往不勝。《The　Daily》的例子說明，即使是新媒體，對(duì)于新聞傳播和新聞業(yè)的規(guī)律性也同樣是不可違背的。或者說，新媒體的發(fā)展進(jìn)程中，更應(yīng)該遵循和符合新聞傳播發(fā)展的規(guī)律性。但是，同時(shí)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，對(duì)于新媒體的探索和實(shí)踐，如果要求新媒體的發(fā)展必定要取得成功，也是不現(xiàn)實(shí)的，要允許新媒體有試錯(cuò)和進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的過程。

當(dāng)然，在新媒體發(fā)展領(lǐng)域，《The　Daily》的例子也并非孤例。比如，戰(zhàn)略搖擺、盲目合并而導(dǎo)致優(yōu)勢(shì)衰退的美國(guó)在線（America　Online）、時(shí)代華納（Time　Warner）合并案。2000年1月10日，美國(guó)在線宣布以1810億美元與時(shí)代華納合并為美國(guó)在線時(shí)代華納（AOL　Time　Warner）。此后，2009年11月17日，時(shí)代華納宣布，將剝離其負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的美國(guó)在線公司，而后于12月9日成為獨(dú)立公司。這一舉措意味著這段為時(shí)九年、被稱為“歷史上最糟糕的企業(yè)并購(gòu)案”的錯(cuò)誤聯(lián)姻宣告謝幕。2009年11月16日，美國(guó)在線市場(chǎng)價(jià)值約34億美元。而早在2001年1月，美國(guó)在線市場(chǎng)價(jià)值曾一度高達(dá)1630億美元。2001年，美國(guó)在線曾與聯(lián)想創(chuàng)建合資公司，共同投資一億美元推出中文門戶FM365。不過這一努力并未獲得成功，合資公司于2004年關(guān)閉，F(xiàn)M365隨后被收購(gòu)。2008年4月，美國(guó)在線重返中國(guó)內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，但又于2009年3月再度退出。

再如Myspace的多舛命運(yùn)，亦復(fù)如是。2004年，德沃爾夫（Chris　Dewolfe）和安德森（Tom　Anderson）共同創(chuàng)立MySpace，其目標(biāo)是想讓其成為更為自由開放的社交網(wǎng)站。此后新聞集團(tuán)在2005年斥資5.8億美元收購(gòu)了MySpace，但MySpace后來被Facebook趕超，自己卻走了下坡路。2008年，MySpace廣告收入曾接近6億美元，但到了2011年，其廣告收入?yún)s跌至1億美元左右。2011年6月，數(shù)字媒體公司Specific　Media宣布，以3500萬美元的價(jià)格從新聞集團(tuán)手中收購(gòu)社交網(wǎng)站MySpace，新聞集團(tuán)只保留少部分股權(quán)。另外，如MSN和雅虎通等即時(shí)通訊業(yè)務(wù)的發(fā)展，也隨著互聯(lián)網(wǎng)潮起潮落而漸漸淡出江湖。

從以上這些例子看來，雖然新媒體自身有著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新開放的發(fā)展基因，在新媒體傳播領(lǐng)域有著天然的優(yōu)勢(shì)，但是這種優(yōu)勢(shì)的存在并不能自然抵消新媒體運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，在新的傳播技術(shù)和傳播產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，新媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，都面臨著一個(gè)不可逾越的不斷學(xué)習(xí)、不斷調(diào)整的過程。

紙媒體衰落，歸因于誰？

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，紙媒的衰落有目共睹。紙媒的衰落主要表現(xiàn)為：隨著傳播平臺(tái)、傳播模式和傳播受眾的轉(zhuǎn)移，以紙媒為核心的傳播資源體系發(fā)生遷移。以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體，正在以向全球蔓延的趨勢(shì)繼續(xù)走向衰落。在世界新聞傳播史上，紙的誕生對(duì)于新聞業(yè)而言是一種革命性的變化，由此才開創(chuàng)了“新聞紙”的一段歷史。如果沒有紙的誕生，就沒有報(bào)業(yè)曾經(jīng)的輝煌和報(bào)學(xué)的理論成就。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)、應(yīng)用以及服務(wù)的發(fā)展，人類新聞傳播環(huán)境正發(fā)生深刻的變化，這種深刻的變化導(dǎo)致新聞消費(fèi)模式悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，隨之出現(xiàn)的是，新聞消費(fèi)行為經(jīng)歷了頻繁而且大范圍的，從傳統(tǒng)新聞傳播場(chǎng)向新媒體新聞傳播場(chǎng)轉(zhuǎn)場(chǎng)的現(xiàn)象。由于紙媒的傳播資源體系隨著傳播能量的轉(zhuǎn)場(chǎng)而發(fā)生轉(zhuǎn)移，因此，失去傳播資源體系支持的紙媒的衰落不可避免。

從2012年的世界新聞業(yè)發(fā)展情況來看，紙媒的衰落跡象令人印象深刻，透出一股逼人的寒氣。2012年9月下旬，發(fā)行93年的德國(guó)《紐倫堡晚報(bào)》宣布停刊。10月，美國(guó)著名周刊類雜志《新聞周刊》宣布于2012年12月31日出版最后一期印刷版雜志，隨后終止紙質(zhì)版出版，并于2013年全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版《Newsweek　Global》的出版。11月，德國(guó)《法蘭克福評(píng)論報(bào)》宣布申請(qǐng)破產(chǎn)，從2000年開始，該報(bào)經(jīng)濟(jì)每況愈下，訂戶也逐漸減少，近年來每年虧損2000萬歐元。12月7日，德國(guó)《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》發(fā)行了最后一期紙質(zhì)報(bào)紙，以刊登漫畫和對(duì)新聞業(yè)革命的思考的方式向讀者告別。其最后一期報(bào)紙頭版為黑色，其含義為“終究來臨的黑色”，而該報(bào)英文名“Financial　Times”則變成了“Final　Times”，該報(bào)自2000年發(fā)行以來已累計(jì)虧損2.5億歐元。

這一輪紙媒的漸次謝幕，最為主要的原因并非具有獨(dú)特傳播價(jià)值的傳播內(nèi)容已不再重要，而是新聞傳播內(nèi)容的傳播平臺(tái)發(fā)生了遷移，因此傳播模式和傳播受眾都隨之發(fā)生了變化。如果不能順應(yīng)傳播平臺(tái)、傳播模式和傳播受眾的變化而進(jìn)行調(diào)整，那么以紙媒體為核心的傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方向只能是以暗淡的色調(diào)在未來向讀者告別。

媒體演進(jìn)鏈，交替代謝？

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，處于同一媒體發(fā)展進(jìn)程中的新媒體和傳統(tǒng)媒體，其實(shí)并沒有嚴(yán)格的陣營(yíng)界限，它們都處于同一個(gè)新聞傳播的關(guān)系、信息、能量的交換場(chǎng)中，新興與傳統(tǒng)的傳播力量其實(shí)很難完全割裂來看，在同一信息傳播技術(shù)環(huán)境中，新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)程相互交錯(cuò)，相互依托，相互融合，遞進(jìn)發(fā)展，交錯(cuò)代謝。只有契合了新聞傳播發(fā)展的規(guī)律性，新舊媒體才能在發(fā)展進(jìn)程中完成各自的使命，獲得合理有序的發(fā)展。從這個(gè)角度來看，不管是新媒體的試錯(cuò)，還是紙媒體的衰落，都是一種新聞傳播進(jìn)程中媒體運(yùn)營(yíng)者探索實(shí)踐的客觀呈現(xiàn)，它們都為人類新聞傳播發(fā)展的實(shí)踐和未來積累了經(jīng)驗(yàn)，提供了印證，探尋了規(guī)律，其在新聞傳播演進(jìn)歷程中都具有獨(dú)特價(jià)值，其意義不可忽視，都應(yīng)將其看作是整個(gè)媒體演進(jìn)鏈條中的有機(jī)組成部分，而非完全對(duì)立割裂的傳播組成部分。

篇10

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；特征

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的概念

我們總說網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)我們的影響，但是我們卻經(jīng)常在研究之前忘了去解釋網(wǎng)絡(luò)媒體到底是什么意思。網(wǎng)絡(luò)媒體是指："按照新聞媒體傳播流程運(yùn)作的，有專業(yè)人員對(duì)新聞和信息進(jìn)行采集、整理、加工和。能夠產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力和能夠迅速形成社會(huì)輿論的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。"在網(wǎng)絡(luò)媒體憑借傳播優(yōu)勢(shì)綻放異彩的過程中，自身潛伏的各種隱患也暴露無遺。截至2011年3月底，中國(guó)已備案網(wǎng)絡(luò)數(shù)量達(dá)到382萬個(gè)，網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.77億。必須特別說明的是，本篇論文是以YY語音作為研究對(duì)象，所以為了讓大家更了解這篇論文意義所在，詳細(xì)介紹下YY，歪歪語音：又名YY語音，是一款優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)語音軟件，其用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先與國(guó)內(nèi)其他同類軟件。YY是廣州多玩信息技術(shù)有限公司研發(fā)的一款基于因特網(wǎng)團(tuán)隊(duì)語音通信平臺(tái)，功能強(qiáng)大、音質(zhì)清晰、安全穩(wěn)定、不占資源、適應(yīng)國(guó)內(nèi)游戲玩家必備的語音平臺(tái)，使用歪歪語音平臺(tái)，可以高效的與朋友一起游戲?qū)υ捵鲬?zhàn)，而這一切都是免費(fèi)的。目前已經(jīng)有百萬人同時(shí)在線，YY中的那些最受歡迎的娛樂頻道，晚上黃金時(shí)間頻道同時(shí)在線人數(shù)甚至可以達(dá)到六萬以上。根據(jù)筆者限定的范圍，以YY語音為例，姑且將其視為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，由于每年針對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況的調(diào)查數(shù)據(jù)都有些變化，只呈現(xiàn)一次調(diào)查的結(jié)果。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的基本特性

（一）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、一對(duì)多

在我們常見的媒體中，前者的特點(diǎn)與電信有關(guān)，在電信定義里第一重要的要素就是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。而一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的特征則同時(shí)反映在廣播和電視媒體中。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)復(fù)雜的新興媒體同時(shí)具有前面提到的兩種媒體的特征。"第一，它具有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的通訊特征。"當(dāng)然，它的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式是傳統(tǒng)信件點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式的升級(jí)，不說其他的，兩者的傳播介質(zhì)與傳播速度就有很大的差別，它在具備傳統(tǒng)媒體的快速蔓延、快速擴(kuò)張的特點(diǎn)之外，最大的區(qū)別在于，它是以光速的介質(zhì)傳播。第二，它又有一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的媒體特征。傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，接受的多點(diǎn)多是被動(dòng)地接收信息，并不具備選擇信息的自主性，而網(wǎng)絡(luò)媒體的多點(diǎn)是出于自我的需求向一點(diǎn)進(jìn)行請(qǐng)求。為什么采取傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行方式去經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)媒體沒有成功，筆者認(rèn)為其原因在以上的分析中足以看出。因此具有復(fù)合意義的網(wǎng)絡(luò)媒體在操作過程中遇到了許多難題，要想解決這些難題就必須更好地了解網(wǎng)絡(luò)媒體存在的特點(diǎn)。以YY語音為例，它除了網(wǎng)絡(luò)游戲公會(huì)之外，還有聊吧和電臺(tái)等多種形式。在聊吧和電臺(tái)的運(yùn)行模式中，以上兩種特征是顯而易見的，一個(gè)聊吧接待或者一個(gè)電臺(tái)主播在線上說話，而底下有上百甚至上萬的受眾在收聽，這就是一個(gè)典型的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播。

（二）除全球性，交互性以外的其他特征

全球性實(shí)際上也表明了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有一種開放的姿態(tài)，交互性是指網(wǎng)絡(luò)媒體帶來傳受雙方雙向的互動(dòng)傳播。以上兩種特性是大家討論網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)的陳詞濫調(diào)，使得很多人認(rèn)為除了全球性和交互性外，網(wǎng)絡(luò)媒體不存在其他特性。而實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)媒體還有很多值得我們?nèi)リP(guān)注的特性。許多學(xué)者都紛紛把給網(wǎng)絡(luò)媒體尋找新特性作為自己的研究目標(biāo)，筆者覺得其中最值得關(guān)注的特性是"多樣性"、"雙刃性"和"自由性"。

1、多樣性

在這個(gè)彰顯個(gè)性的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)大眾展現(xiàn)自我的平臺(tái)，首先必須具備多樣化發(fā)展的方向，因?yàn)榇蟊姷男枨蟾鞑幌嗤热鐭釔劬W(wǎng)絡(luò)游戲的受眾與喜歡安靜聽音樂的受眾明顯在需求方面會(huì)有很大的不同，如果只一味發(fā)展其中一個(gè)方向，都會(huì)使網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)平臺(tái)失去很多潛在受眾。

2、雙刃性

網(wǎng)絡(luò)媒體的雙刃性是大家津津樂道的話題，每年有多少因?yàn)闊o法戒除網(wǎng)癮而輟學(xué)在家的青少年，作為一個(gè)新興媒體，它對(duì)于處于求知高峰期的青少年來說是一個(gè)具有極大誘惑力的事物，而如果無法很好地使用它，那么后果也是極其嚴(yán)重的。

3、自由性

談到自由性，可能大家會(huì)認(rèn)為那就是毫無限制，想說什么說什么，其實(shí)并不然，任何自由都是有局限性的。就筆者個(gè)人經(jīng)歷來說，筆者曾經(jīng)在聊吧擔(dān)任過接待，其實(shí)也就等同于電臺(tái)主播，作為一個(gè)傳播者，難免會(huì)有一些人對(duì)筆者惡語中傷，在筆者要求對(duì)方對(duì)其言行進(jìn)行解釋的時(shí)候，被對(duì)方告知，網(wǎng)絡(luò)很自由，想說什么說什么，又不犯法。足見大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的"自由性"的理解出現(xiàn)了多大的偏差。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播模式新概念--廣場(chǎng)型傳播

網(wǎng)絡(luò)廣場(chǎng)傳播即是基于虛擬廣場(chǎng)的傳播者和受眾意見之間的信息溝通和意見交流活動(dòng)，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體擺脫了傳統(tǒng)意義上的歸約和束縛，從而能夠使受眾體驗(yàn)真正輕松、自由、平等的觀點(diǎn)碰撞和信息傳播。"在虛擬廣場(chǎng)中身體的直接接觸是不存在的，人們把它們視為平等、自由的新世界，用各種符號(hào)形式表達(dá)情感和思想，并且與虛擬廣場(chǎng)上的參與者進(jìn)行共時(shí)性、歷時(shí)性或兩者并存的交流。"筆者常常思考為什么網(wǎng)絡(luò)媒體能夠吸引那么多的受眾，而且據(jù)調(diào)查，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量還在呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，不得不說網(wǎng)絡(luò)媒體是一種全民化運(yùn)動(dòng)。知曉廣場(chǎng)傳播概念的含義之后，筆者豁然開朗，原來人們開始懼怕現(xiàn)實(shí)生活中的身體接觸之后，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)上尋求到了除了身體接觸之外的另類接觸，而這種另類接觸除了能夠帶給受眾等同于身體接觸的刺激之外，還使受眾的各種感官接受到了不同程度的興奮。這樣的體驗(yàn)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾們欲罷不能，每天都期望通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取更多的驚喜。

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