導語：如何才能寫好一篇農旅融合的發展模式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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農旅同步是促進農業與二、三產業融合發展的重要舉措，其對于農村地區的產業優化組合、資源配置和促進鄉村經濟發展具有重要意義。為此，需重視地區資源優勢分析，匯總現有資源類型，在產業規劃中發揮出資源的利用價值，形成帶有地區特色的旅游產業，帶動其他產業發展，這也是我國當前農業發展的主流趨勢。

1農旅同步概念分析

1.1內涵

依據世界旅游組織的規定，所謂旅游就是人們離開日常生活環境到其他地方進行短期訪問?！稗r旅同步”是一種新型產業融合形式，將農業經濟建設與旅游產業的建立與推廣相結合，形成可持續發展的農村發展路徑。“農旅同步”具有農業與旅游雙重特征。

1.2原則

“農旅同步”需要地方政府的政策支持，對地區的傳統游戲文化、資源利用價值、現有產業發展情況等進行客觀評價，建立規劃管理機構，對農業與旅游進行合理規劃，并深入貫徹綠色低碳理念。就政策、價值、空間和生態的角度來說，“農旅同步”的規劃原則為：第一，關注政策變化，對地區進行統籌規劃，發揮出聯動效應的正面影響力；第二，把握空間組合形式，通過空間的有效規劃實現產業的融合；第三，深入挖掘農業資源的利用價值，并與地區文化融合，促進文旅互動；第四，生態理念，需具備長遠發展意識。

1.3模式

常見“農旅同步”發展模式如下：一是農業景觀+觀光旅游；二是采摘種植+體驗旅游；三是保健種植+養生保健旅游：四是民俗風情+休閑旅游；五是特色農業+探險旅游。

2 “?r旅同步”發展現狀

農業是我國社會經濟發展的支柱產業，為促進農業經濟發展，提升農民的生活質量，帶動新農村建設，實現農業的長遠穩定發展，需要對現有農業發展形勢創新模式，建立新型發展模式，發揮出農業的利用價值，針對休閑農業發展與融合進行積極探索，通過農家樂、休閑農莊等形式實現社會效益與經濟效益的雙重提高。但是在“農旅同步”發展模式下，實踐中也存在諸多問題。例如，未對休閑農業進行科學規劃，管理措施不到位，導致服務質量較低，產業的建設規模較小，對于外部沒有強烈的吸引力。就我國休閑農業發展現狀，需要根據循環經濟理論，對“農旅同步”的發展對策進行深入研究，平衡產業關系，增強農村經濟發展活力。

3 “農旅同步”發展對策

3.1農業發展戰略

首先，發揮出產品開發及市場營銷等影響，加強運作管理，對現有資源進行優化配置。加強宣傳管理，鼓勵農民積極參與，倡導私營企業參與產業建設，開發多種經營模式，發揮社會資源在農旅中的利用價值。其次，堅持產業聯動。需要突破傳統發展模式的時空局限，將農旅作為發展重點，加快產業升級，在農旅景區周邊布設產業，實現聯動發展局面。最后，重點突破，整體推進。先明確產業發展重點，合理設置發展目標，對發展計劃進行分化，細化各階段、各地區、各產業的階段性發展目標。在休閑旅游建設過程中，需要明確工作節奏，制定年度工作目標，創新發展管理機制，提高經濟效益。

3.2發揮農業資源優勢，對空間進行合理布局

第一，需進行地區資源調查，明確資源優勢，對產業功能進行統籌規劃。為了充分發揮出農旅生產、旅游、生態、教育、醫療、康復保健、文化傳承等多種功能，需要結合生態資源如溫度、光照、土壤、生物分布等，形成鮮明的地方特色。同時，需要深度挖掘地方傳統文化的價值，注重優秀傳統文化民俗的傳承，與農業生產種植養殖技術結合，建立農耕體驗、科普教育、文化傳承、新農村建設等生態休閑農業、觀光旅游項目，實現一、二、三產業的融合，為游客提供衣食住行玩樂購等多樣化旅游產品。第二，需要對農業生產以及旅游功能進行統籌規劃。農旅綜合體規劃需要結合地區交通運輸能力、產業發展基礎、資源分布等，對功能區域和旅游項目進行合理規劃，發揮出時空效應。傳統農業的主要優勢體現在農業的生產基礎條件較好，且已經形成了與地區市場相適應的發展規模，并且具有一定的影響力。為此，根據現有產業布置以及自然地形地質對農旅進行科學布局，例如，可建立特色農業種植、養殖區，不斷引進種植技術和灌溉技術實現產業的優化升級，提高農產品的質量。

3.3構建完善的基礎設施和配套服務設施系統

為了保證“農旅同步”產品的質量、農村景觀的生態性、旅游的舒適性，需要構建完善的基礎設施和配套服務設施系統。例如，農旅道路規劃，需要分化車行、步行系統，實現人車分流，而車型主要以游覽電瓶車、自行車等低碳出行方式為主，低碳環保，有效維護地區生態環境。對于大型觀光區，需要建立專門的游覽廊道以及產業片區棧道，滿足農業生產和景觀游覽的雙重需求。對于道路規劃，需要依據功能的不同進行級別劃分，并設置差異化景觀。

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一、沙溪鄉基本概況

沙溪鄉地處峨眉山市西南部，幅員面積80平方公里，耕地2594畝，林地約10萬畝，森林覆蓋率達84.6%，轄9個行政鄉，75個鄉民小組，在冊戶籍人口4633人，常住人口2500余人，平均海拔1000米以上，是一個典型的山區鄉鎮，年平均日照約940小時，年降雨量1400—2000毫米。近年來，全鄉各村堅持把產業扶貧作為脫貧攻堅的重中之重、關鍵舉措和根本之策，立足自身資源優勢、不斷理清發展思路、制定扶持政策措施、創新產業發展模式，推動扶貧開發由“輸血型”向“造血型”轉變，產業扶貧助推精準脫貧取得一定成效。其中，茶產業發展比較突出。

二、發展茶葉產業的優勢

茶產業是沙溪鄉傳統優勢產業，擁有高山優質茶葉面積8000余畝，2019年新增茶園面積800畝，正以高山茶為特色，朝著茶旅融合穩步邁進。

（一）資源優勢。沙溪鄉生態條件非常好，森林覆蓋率達84.6%，沙溪河、大溪河穿流而過，氣候濕潤，空氣清新，平均海拔1000米以上，是發展高山茶葉產業和茶旅融合的理想之地。

（二）地理優勢。沙溪鄉位于峨眉山風景區西南，距城區約30公里，正在建設的樂漢高速將設置沙溪（回龍）出口，從高速出口至沙溪鄉規劃的旅游線路已完成征地。屆時，高速出口至鄉政府僅10分鐘車程。

三、存在的問題

沙溪鄉在茶葉產業和茶旅融合開發上雖具備較好的發展潛力，但還存在一些問題，需要切實解決。

一是思想觀念還需要進一步解放。絕大多數茶農的銷售方式還是原始的熟人銷路，賣到什么地方、賣給誰，沒有清晰的定位，營銷手段與信息時代、開放市場、消費升級相去甚遠。

二是茶產業發展基礎比較薄弱。多數村產業立地條件較差、土地碎片化、機械化程度低、產業路不通暢。產業布局分散，有面積無規模，有特色無品牌。茶葉產業發展沒有專項規劃，茶園發展到多大規模、龍頭企業和合作社培育多少家、種植品種、空間布局、市場定位與拓展、品牌策劃和營銷等等，還缺乏規劃指導。

三是茶葉品質還需要進一步提高。調研對象反應，在品種上，茶樹品種有50-60種，目前多數茶園是需要改造的茶園，多而雜、產量低、收益少；在管理上表現為粗放式管理，缺少技術，管理不到位。一些茶農為了提高產量，每年對茶樹進行深剪，茶樹病蟲害多，茶葉產量提不上去。

四是交通基礎設施薄弱。沙溪鄉村道普遍為3—3.5米寬，組道和生產便道更為狹窄且多為依山繞行，路面凹凸不平運輸費用昂貴，嚴重制約產業發展。

五是茶旅融合還有差距。茶葉產業只是傳統產業，茶葉采摘、加工、品茶有沒展示區，茶葉觀光沒有布點。

四、進一步做好茶葉產業的建議

一是堅持解放思想。首先要破除小富即安、小進即滿的小農觀念，充分認識到當前沙溪鄉茶葉產業的發展正處在一個轉型升級的關口，不轉型升級、不加快發展，“年年有錢賺”就不會長久。同時，要跳出茶葉看茶葉，大力培育現代思維和市場觀念，引導茶農跟上信息化、專業化、品牌化。建議沙溪鄉黨委、政府組織茶農到外地學習考察，看看別人怎么干，將其作為茶葉產業轉型升級發展的第一堂課。 

二是堅持政府有序引導。要加強規劃引導。積極爭取上級支持，廣泛聽取茶企、茶農意見，利用專業機構和專家力量，制定茶葉產業發展專項規劃，使發展有方向、有目標、有支撐、有保障。要加強政策引導。明確茶葉產業發展中所用土地、水、電等方面的保障措施，解決產業發展的后顧之憂。

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“五一”小長假，仁懷市長崗鎮藺家坪、尖茶溪新推出的千畝黃金梨園、奇石公@、中華蜂秘境養殖體驗基地、古銀杏群、古鹽道等10多個鄉村小景點，幾乎處處游人爆滿。山地跑馬場、射靶場、智慧兒童游樂園、露天游泳池以及草莓、藍莓、楊梅、樹莓采摘園，山地自行車賽道、垂釣中心、足球場等更是人山人海。

“從沒見過有這么多客人同時出現在我們長崗鎮！”久居貴陽的長崗人陳小平回鄉探親，被游客爆棚的場面驚得目瞪口呆。

貴州仁懷市號稱“中國酒都”，是黔北連綿起伏的巍峨群山中，鑲嵌的一顆璀璨的明珠。4月24日，該市舉辦了第三屆鄉村旅游產業發展大會，這顆曾“以酒為媒”打造全域旅游的黔北明珠，如今探索出了“旅游+扶貧”的新模式，讓農村變景區，讓貧困農戶真正脫貧致富。

早在去年，仁懷市就把“酒”列為旅游產業發展的重點項目，在“酒”文化旅游上下足功夫，以“工農旅融合，產城景互動”，構建“一心兩帶，三區四游”的旅游體系，開啟全域旅游。 黔北明珠 貴州仁懷市號稱“中國酒都”，是黔北連綿起伏的巍峨群山中，鑲嵌的一顆璀璨的明珠。

曾經，長崗鎮藺田村因石漠化嚴重、交通不便、村容村貌差、產業發展受限等是出名的貧困村，如今發展鄉村旅游，建成了現代農莊、康養基地、音樂噴泉、垂釣體驗等接待設施和景觀，構建了一幅美麗畫卷。同時，完善基礎設施，大力發展精品民宿、農家樂，探索“旅游+扶貧”的新模式，幫助當地困難群眾真正實現了脫貧致富的目標。

蒼龍街道水塘村和高大坪鎮銀水村更是一道美麗風景線，這里滿目青翠、溪水潺潺，過去破舊的農居變成了頗具風格的農莊和康養中心，大力發展創意農業、現代農業，打造城市農業公園，發展花卉和果園，全村除身體殘疾和喪失勞動力的村民外，如今已全部脫貧。

仁懷鄉村旅游產業發展突出“鄉”的特色、“村”的記憶、“旅”的便捷、“游”的情趣、“產”的功效、“業”的布局，著力改善基礎條件、豐富業態布局、打造特色品牌、優化發展環境、提升服務水平，真正實現產業興、百姓富、生態美。

這幾年，全市鄉村旅游亮點紛呈。今年1―3月旅游接待279萬人次，同比增長52%，旅游收入29億元，同比增長56%。去年，該市接待游客607.77萬人次，同比增長37.2%，實現旅游總收入77.65億元，同比增長45.2%。

“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”

近年來，仁懷市把鄉村旅游作為促進農業結構調整、擴大農村就業和增加農民收入的重要途徑，緊緊抓住重要機遇，深挖鄉村旅游資源潛力，通過發展旅游，加大了農村基礎設施建設，優化了鄉村旅游環境，改變了農民就業結構，實現農民增收。

2015年，蒼龍街道充分發揮水塘村位于城郊的區位優勢和“三山兩水一壩”的自然特色，引進浙江苗夫集團和三森農業公司分別建成“草木年華”景區和“現代農業園區”，帶動周邊農戶發展“天水人家”農家樂、“六和苑”民俗、“紅酒坊”等鄉村業態，打造“城市農業公園”，發展花卉和果園面積5000余畝，帶動周邊群眾發展精品民宿1家、特色農家樂7家、農家餐館5家、農家超市3家，實現大產業“頂天立地”，小產業“鋪天蓋地”。

“仁懷農村這兩年變化太大了，以前本地的景區景點太少，每到周末的時候，親戚朋友聚會就只能喝酒打牌，但經過幾年的發展，仁懷的景區景點多了起來，環境好了起來，交通也很方便，空閑時間都會帶上家人，約上幾個朋友到周邊農村去玩耍，感受大自然的氣息?！笔忻裥鞎员髮Α缎】怠酚浾哒f道。

壇廠八卦園的打造，形成了農村社區化、鄉村景觀化、城郊公園化、農業現代化、決策民主化、管理精細化、住宿星級化、餐飲特色化的新型鄉村旅游新模式。自去年清明小長假開園迎客以來，每到周末或假期，本地游客、外地游客甚至國外的游客將景區“擠得滿滿當當”，擁有數百個車位的停車場內經常出現“一位難求”的景象。八卦園開園迎客一年多以來，已累計接待游客100余萬人次，去年的“十一”黃金周更吸引了5.5萬人次前來游覽，枇杷村全村農民人均純收入從2015年的4800元躍升至12000元。2016年底，村級集體經濟累計超過300萬元。

“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”。該景區以“配套設施打基礎、文化產業提品位、鄉村旅游創效益”為思路，著眼高標準、高品位，按照4A級旅游景區標準，精心編制枇杷村“一軸兩園多景”和魯班鎮隆堡村“一園一湖三道五區”發展規劃。

家住八卦園景區的何健對記者說：“兩年前這里道路泥濘，居住環境差，通過一年的打造，變化簡直是翻天覆地，每家都有棟小洋樓、花園，公共配套設施齊全?！?/p>

建設美麗鄉村，發展鄉村旅游，走農旅一體化發展新路。仁懷將農業旅游、鄉村旅游相結合，大力開發美麗鄉村度假游、田園風光休閑游、自然景觀娛樂游，探索出一條以旅助農、以旅促農、以旅富農的新路子，一個個“村民依戀、市民向往、游客癡迷”的鄉村旅游景點將促進全域旅游持續井噴。

事實上，仁懷鄉村旅游基礎，是經歷“三部曲”之后的呈現。

首先是水、電、路等初級基礎設施建設。仁懷市2013年10月啟動農村公路建設三年攻堅，到2015年底全市174個行政村（居）就實現了“村村通油（水泥）路、通客運”，基本實現縣、鄉道路上等級，村、組、寨道路全硬化，全面完成縣、鄉道路超齡油路改造任務，基本形成結構合理、功能完善、安全暢通、干支結合、四通八達的道路交通網絡。建成通村油（水泥）路520公里以上；全面完成180公里以上的縣、鄉道路超齡油路改造任務；建成原“撤并建”行政村通村油（水泥）路1026公里，新建通組公路2271公里，完成村寨路面硬化491公里。通組公路采取“群眾打底子，政府鋪面子”的建設方式，大大激活了民間力量，使通組路建設突飛猛進。

接下來是“四在農家?美麗鄉村”的打造。仁懷市堅持“336”升級工程“全景域”的理念，實行整村推進和面上示范帶動相結合，重點打造3個遵義市級精品升級示范村，著力實施3個市級升級示范點，抓好6條示范帶升級改造，涉及19個鄉鎮（街道）48個村14000戶，參與群眾65300多人。僅2014年一年，全市“四在農家?美麗鄉村”創建完成房屋風貌改造上萬戶，完成投資數億元。

第三步是集中打造旅游景點，就是美麗鄉村升級版的打造。仁懷市以重大節慶為契機凝聚內驅力助推鄉村旅游，并在每一屆推出幾個鄉村旅游亮點。實踐證明，仁懷市以旅發大會夯實旅游基礎的做法成效極為明顯。

長崗鎮藺田村，地處仁懷市和播州區交界處，交通不便，缺水嚴重，有建檔立卡貧困人口715人。藺田村是仁懷市發展鄉村旅游帶動村民脫貧的村寨之一，該市還有多個村寨，正在走旅游脫貧之路。該市倉龍街道辦水塘村，處在水庫旁邊，雖有良好的生態，卻有600余村民，生活十分貧困。2015年，當地政府決定，在水塘打造現代農業示范園，并引進專業化公司，在該村投資3億元，經過一年努力建成葡萄園、草莓園以及花卉苗木園，共計帶動519人脫貧。

“依托山地特色發展鄉村旅游，就是要將綠水青山變成金山銀山。”仁懷市有關人士說，旅游加扶貧模式，不僅能帶動百姓脫貧致富，還能吸引更多游客來欣賞貴州山水。

城鄉美景帶動產業興旺

今年以來，仁懷市下大力打造出蒼龍社區草木年華旅游觀光項目、高大坪鎮金山銀水景區以及長崗鎮景區。草木年華旅游觀光項目是以花卉樹木種植、園藝觀光為主的農旅一體化項目。景區呈現出“四季都有花看，四季都聞花香”的景象。項目建設帶動了所處村寨的旅游產業的發展，帶動周邊農戶發展“天水人家”農家樂、“六和苑”民俗、“紅酒坊”等鄉村業態，打造“城市農業公園”。

高大坪鎮銀水村阡陌縱橫、花如金山、水漾銀波、環境優美，毗鄰茅臺機場，具有得天獨厚的優勢，以“四在農家?最美鄉村”升級版為載體，立足特色大力發展創意農業、現代農業，完善基礎設施，建設生態稻香米基地，打造攝影家采風活動基地、婚慶攝影基地、休閑垂釣基地等，瞄準機場休閑旅游市場，大力發展創意農業觀光旅游，實使村民1387戶實現致富。

當地政府在“綠”上做文章，旅游產業蓬勃發展，產業的興盛也給當地老百姓的生活帶來了極大變化。住洋樓、開轎車、逛淘寶，這些以前在農村很稀奇的事現如今已變得再平常不過。

“產業生態化、生態產業化?！比蕬言趫猿稚鷳B優先的前提下，逐步加深了對生態與經濟相結合重要性的認識，加大力度調整生態與產業、興林與富民的關系，探索生態與經濟協調的發展模式，農民從林業上得到的收益逐年增多，激發出更高的造林、育林、護林積極性，進一步加快了林業發展，促進了農民增收。走進長崗鎮，核桃樹、桃樹、梨樹、李樹、楊梅樹、黃金梨、紅豆杉次第有序地布局在漫山遍野。長崗鎮把生態保護和產業發展結合起來，大力發展綠色產業，既綠了荒山，美了村莊，也富了百姓。

喜頭鎮云樂新村從首屆旅發大會開始，鄉村旅游產業發展迅猛，至今每年接待游客約5萬人，項目所涉農副產品戶均增收1000元，農家樂餐旅館年均收入約15萬元，戶均增收約5萬元以上。2016年，五馬鎮實現旅游收入3億多元，截至目前，鄉村旅游帶動10000多名群眾增收8000多萬元。

18年前，因為貧窮，長崗鎮藺田村村民楊遠幫外出打工，通過努力奮斗，終在建材和餐飲業立足，并創立起自己的公司。18年后，家鄉的巨變吸引他回鄉投資“反哺故鄉”，帶領村民一起致富。2015年，楊遠幫發起成立種植專業合作社，采取“合作社+農戶”、“黨員+農戶”、“致富能手+農戶”、“支部+合作社+農戶”的方式，通過流轉土地1800余畝，帶領當地農民種植黃金梨1200畝、楊梅400畝、花椒50畝、精品水稻100畝等，帶動125名村民就業，帶動29戶貧困戶增收致富。

蒼龍街道水塘村，由仁懷三森農業開發有限公司打造的經果林項目，讓荒山換綠裝，讓村莊換靚裝，讓百姓笑開顏。盛產期優質果產量達240萬斤，盛產期預計可實現銷售收入1200萬元。

幾年來，鄉村旅游已成為仁懷市多元化旅游產品體系的重要組成部分和城鄉居民休憩度假的主要內容，對整合和挖掘旅游資源、豐富旅游內涵、滿足游客多層面需求等，起到了重要的作用。同時，仁懷市充分發揮現代農業示范效應，建成五馬東升農場、壇廠神采八卦園、蒼龍草木年華等一批產加銷一體、工農旅融合的示范園區，初步形成“園區+基地+農戶”鄉鎮全覆蓋格局。

“發展旅游產業，是仁懷堅持紅色傳承、推動綠色發展，打造西部內陸開放新高地的有效路徑，也是堅守兩條底線、推動脫貧攻堅的戰略選擇?！弊窳x市委常委、仁懷市委書記張翊皓告訴記者，隨著全域旅游的升級打造，逐漸實現百姓富、生態美有機統一。

“酒+旅游”全域旅游大戲開唱

在仁懷市酒都廣場，有這樣一座建筑，占地面積5351.36平方米，長42米、寬22米、高47米，凈容積20767立方米，遠遠看去是一巨型四羊方尊。興于酒、成于酒、名于酒。2016年，一場“酒+旅游”的全域旅游大蛟誥貧即蟮乩開帷幕。

仁懷市以籌備全省十一屆旅發大會為統攬，全面推進景區開發建設，配套旅游基礎設施，豐富旅游業態布局，加強旅游宣傳推介，提升旅游安全管理，強化旅游行業服務質量和水平，快速推動旅游產業健康發展，全域旅游取得碩果。

城有城景，鎮有鎮貌，村有村愁，這是遠來之客對仁懷的贊譽之詞。走進茅臺鎮，入口牌坊、南坳立交、茅臺酒廠新大門、白酒一條街、1915廣場、楊柳灣商業街，灰色飛檐和磚墻、深色雕花門窗、青石板路，獨特的人文景觀讓人目不暇接；祭酒臺上，世代傳承的酒道禮儀莊重肅穆；酒文化城中，千年光陰凝結于酒的智慧讓人感慨；茅臺酒廠內，神秘的生產工藝讓人著迷……

中國的酒都，世界的茅臺，這是仁懷旅游發出的響亮口號，茅臺旅游日漸聚集全球目光。

“茅臺工業旅游和文化旅游如自然天成一般，這讓茅臺旅游不只在貴州，在整個中國都具有不可復制性?！眮碜韵愀鄣挠慰屠钚★w說，“國酒探秘之旅的吸引力，絕不亞于任何一個景區?！?/p>

據統計，5年來，仁懷市累計接待游客突破1600萬人次，累計實現旅游收入達180億元人民幣，年均增長23%，其中將近七成游客旅游目的地是茅臺古鎮。

以優質資源做旅游，仁懷鄉村旅游道路越走越寬廣。

仁懷市委副書記、市長梁錚說，今后，仁懷市將堅持規劃先行，著力提升基礎，加快鄉村旅游開發步伐，著力建設一批特色突出、功能完善、交通便捷、服務配套、環境優美、吸引力強的鄉村旅游景區景點，努力擴大客源市場，推動鄉村旅游快速健康發展，讓鄉村旅游產業成為新的經濟增長點。

仁懷市結合地域、酒文化、特色產業等特點，融合產業結構調整、鄉村休閑旅游、人文歷史、生態環境、酒都特色、小康六項行動，打造“四在農家?美麗鄉村”升級版。形成了四在農家?美麗鄉村百里長廊亮麗風景線。

綠色是仁懷的城市底色。經過多年的建設，形成“一城四片”的城市區域和“一心兩帶三區”產城一體架構。城市建成區達18.4平方公里，常住人口20萬人。成功創建國家衛生城市，全國文明城市獲得提名，國家環保模范城市創建成功在即，城市特質形象魅力彰顯。

篇4

四月的仁懷，春和景明。

茅臺鎮酒香四溢，1915慶典廣場、楊柳灣街等重大項目建設如火如荼；赤水河旅游公路上車來車往，道路兩旁工人們正忙碌著裝扮綠色新妝；壇廠鎮神采八卦園花香撲鼻，典雅民居錯落有致……

距全省第十一屆旅發大會在茅臺鎮召開不到一個月時間，仁懷市正快馬加鞭，鏖戰正酣。

遵義市委常委、仁懷市委書記張翊皓表示，要搶抓省十一屆旅發大會召開機遇，加快把旅游優勢轉變為經濟優勢，把旅游業培育成戰略性支柱產業，推進旅游業實現“井噴式”增長。

做“大”旅游品牌

“酒冠黔人國，鹽登赤虺河?！边@是清代大儒鄭珍路過仁懷的詠嘆，道出了仁懷這片土地的悠久歷史和厚重文化。

仁懷地處赤水河中游，大婁山脈西段北側，是長江上游的綠色生態走廊，是馳名中外的國酒茅臺產地，歷史上川鹽入黔的重要通道，也是“四渡赤水”三渡之地，國酒文化、文化、鹽商文化、民族文化交相輝映，云幬山森林公園、山森林公園、鹽津河大峽谷等自然景觀相映成趣。

在眾多的人文景觀中，國酒文化猶如赤水河畔一顆璀璨明星，煞是惹眼。

“風來隔壁三家醉，雨過開瓶十里香?！笨胺Q“活化石”的傳統釀造技藝，加之不可復制的氣候和得天獨厚的健康品質，成就了享譽世界的國酒茅臺和特色鮮明的醬香仁懷。

在仁懷出土的商周時期的陶制酒器和疑似宋代酒窖池等文物，無聲地訴說釀酒業悠久歷史。清道光《遵義府志》載：“茅臺酒，仁懷城西茅臺村制酒，黔省稱第一……茅臺燒房不下二十家，所費山糧不下二萬石?！泵枥L了當年茅臺酒的品牌、酒質及生產規模。

從1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎，到建國后成為規格最高、彰顯高貴的國宴酒、外交禮儀酒，再到如今“仁懷醬香酒”品牌價值位列全國區域品牌榜首，無不彰顯國酒茅臺的高貴氣質和獨特“身份”。

2015年4月，知名戰略咨詢專家王志剛到仁懷把脈仁懷市旅游產業發展時表示，一個地方旅游產業發展，要緊緊圍繞唯一性“找魂”，并延展產業鏈支撐旅游產業發展壯大。茅臺品牌的唯一性，使其潛力價值巨大！

依托醬香白酒的品牌影響力，仁懷把“酒”列為旅游產業發展的重點項目，在“酒”文化旅游上做足功夫。

“十二五”期間，仁懷實施“旅游興市”戰略，把“酒”始終列為旅游產業發展的重點項目，加速發展國酒茅臺工業旅游、白酒文化旅游和紅色文化旅游，并將農業旅游、鄉村旅游相結合，為旅游業發展注入新的活力，實現旅游產品從單一觀光游向觀光、休閑度假并重的結構轉型，使之成為縣域經濟發展新的增長極。

數據顯示，“十二五”時期，仁懷累計接待游客1593萬人次，累計實現旅游收入180億元，年均增長23.2%。

乘著第十一屆全省旅游發展大會在仁懷舉辦的東風，仁懷按照“全景域體驗、全過程消費、全產業融合、全民化共享”要求，加快構建“一心兩帶三區四游”（茅臺鎮國酒之心；赤水河酒文化旅游體驗帶和仁赤高速休閑產業經濟帶；鹽津河度假區、空港生態旅游度假區和五馬河、九倉河流域生態農業休閑觀光區；國酒之心探秘游、文化體驗游、醬香名酒品鑒游、美麗鄉村度假游）旅游體系，努力建成一批以生態休閑、觀光旅游和度假養生為主題的景區景點，精心培育山地旅游業態，促進酒旅、農旅、文旅、商旅、城旅深度融合，建設國內外知名旅游目的地。

仁懷的雄心，到2020年旅游總收入突破100億元，接待國內外游客突破600萬人次，旅游業占全市GDP的6%，占服務業的20%，力爭把茅臺酒文化打造成世界酒文化第一品牌，把茅臺古鎮打造成國酒之心，仁懷市打造成國酒文化之都、國內外知名的旅游目的地、休閑度假勝地、中國優秀旅游城市。

做“精”旅游產品

在茅臺鎮中心的赤水河畔，一座具備游客接待、酒文化體驗、賽事活動辦公及集散場所等功能的茅臺驛站已經建成，這個赤水河旅游公路慢行線的起點站將在旅發大會召開之際投入使用。

從茅臺驛站順著赤水河沿岸往北，一條紅色橡膠瀝青鋪設的自行車道途經仁懷二合鎮、合馬鎮、沙灘鄉以及習水縣部分鄉鎮，止于赤水市復興鎮，全長160公里。與慢行系統幾乎并行的赤水河旅游公路全長154公里。在仁懷境內，旅游公路沿線設有景觀帶2個、驛站4個、赤水河低空飛行和房車露營地1個。

遵義市委常委、副市長王祖彬介紹，赤水河旅游公路是落實省委、省政府打造赤水河流域“四河四帶”戰略部署的實際行動，目的是將赤水河打造成休閑、度假、體驗式的旅游目的地，帶動區域經濟、文化、產業等全方位協調發展，將赤水河流域打造成千億級的旅游產業帶。旅游公路按照“貴州第一、國內一流、世界知名”的最美旅游精品線要求，充分結合沿線的自然景觀、地形地貌以及豐富的酒、鹽、古鎮、文化等資源，系統打造旅游線景觀景點和配套服務設施，著力提高旅游吸引力和吸附力，達到休養、健身、養生、體驗、探險的目的，最終實現因地制宜、標準適度、休閑體驗漫游的目標。

這是仁懷市為實現旅游業“井噴式”增長所打造的旅游精品線路之一。仁懷市委副書記、市長梁錚說，仁懷將以打造赤水河國際旅游精品線和打造茅臺工業旅游創新示范區為統領，推動旅游提速取得關鍵性成效。

2012年8月，省委省政府提出：“把茅臺鎮打造成為‘貴州第一、全國一流、世界知名’文化旅游名鎮。”

圍繞這一目標，2013年，仁懷市以工業旅游為主抓手，打造形成酒文化旅游體驗環線，南北游客接待中心，國酒生態度假體驗區、國酒紅色文化傳承區、國酒歷史生態展示區、國酒現代生態展示區的“一環兩點四區”功能布局，建設茅臺古鎮文化產業園，傾力打造5A級景區，著力打造全景域旅游，全力建設宜居、宜業、宜游的世界旅游名鎮。

如今，走進茅臺鎮，入口牌坊、南坳立交、茅臺酒廠新大門、白酒一條街、1915慶典廣場、楊柳灣商業街，灰色飛檐和磚墻、深色雕花門窗、青石板路，獨特的人文景觀讓人目不暇接；祭酒臺上，世代傳承的酒道禮儀莊重肅穆；酒文化城中，千年光陰凝結于酒的智慧讓人感慨；茅臺酒廠內，神秘的生產工藝讓人流連忘返……當游客進入茅臺酒廠工業旅游區，便可以從視覺、聽覺、味覺和嗅覺上領略國酒茅臺的無窮魅力。

茅臺古鎮的建設，打破了仁懷景區景點“群龍無首”的局面。

在做大做強工業旅游的同時，仁懷積極轉變思路，聚焦現代農業園區主陣地，通過實施“農旅一體化”戰略，實現百姓富、生態美的有機統一。

走進喜頭鎮云樂新村，青瓦、灰墻、雕窗的黔北民居鱗次櫛比，屋舍前后綠樹成蔭，娛樂小廣場上村民悠然自得，儼然一處“宜居、宜游”的世外桃源。

“新村建成后，來這里玩的人多了起來，每逢節假日更是擠滿了人?！贝迕窈詣俑嬖V記者。

云樂新村是仁懷農旅融合發展的一個縮影。除此之外，被評為全國農業旅游示范點魯班生界“苗山人家”鄉村旅游以及九倉三星壩等美麗鄉村度假游逐步興起，仁懷?臺灣生態農業園、蒼龍現代高效農業示范園區等項目相繼建成。正著力打造的壇廠“神采八卦?醉美鄉村”、蒼龍花木年華等鄉村旅游項目也將在全省第十一屆旅游發展大會上精彩亮相。

一張張靚麗的旅游名片，展現了仁懷市旅游業提速發展的繽紛與活力。

做“優”旅游配套

從仁赤高速仁懷站驅車往仁懷市區行駛，一條長6.7公里的中茅大道兩旁花繁葉茂、層林盡染。這是2015年由茅臺集團和仁懷市政府共同斥資4.3億元打造的中茅生態旅游文化走廊。

產業增綠、公園添綠、鄉村透綠。為了給旅游營造良好的生態環境，仁懷實施“一城一心四線”（即中心城區，茅臺鎮，遵赤高速仁懷段及中茅快線、原S208線中茅段、壇茅一級公路、赤水河谷旅游公路）綠化工程，在2015年打造園林式景觀1.5萬余畝、造林15.5萬畝基礎上，今年又完成種植花草3000多畝、喬灌木栽植500多萬株。

“把豐碑刻在青山上、把政績融進碧水里?！比蕬咽幸詨咽繑嗤蟮臎Q心和氣魄，加強赤水河流域生態環境保護，讓綠水青山成為源源不斷的金山銀山。

為了給游客營造舒適良好的旅游環境，仁懷市委市政府打出旅游配套服務的“組合拳”，構建“快旅慢游”服務體系。

讓游客游得順心。

在貴陽工作的仁懷人熊俊深說，前幾年，他陪一位廣東朋友來仁懷旅游，兩人坐了6個多小時的大巴車才抵達仁懷，舟車勞頓，還沒玩盡興就累得不行，而今只需要兩個多小時。

如今，隨著仁赤高速、茅壇快線建成通車，昔日三不沿的內陸縣市，形成了連接周邊縣市的1小時交通圈，茅臺機場建設加快推進，預計2016年6月首航。大交通的改善，成為仁懷旅游業發展的“助推器”。

讓游客住得安心。

目前，全市范圍內共有酒店、賓館、客棧50余家。仁懷高端打造了茅臺國際大酒店、星辰尊悅大酒店，建設“楊柳灣”、“茅臺人家”、“茅臺印象”等一批主題客棧，全面提升天豪、國酒門等現有酒店，客房達到1800間，床位達到3000個。不同的住宿條件滿足了不同層次的消費需要。

讓游客購得稱心。

位于遵赤高速公路的仁懷服務區，一個名為“中國酒都名酒匯”的商鋪里面，白酒商品琳瑯滿目，前來購買的游客絡繹不絕。

“中國酒都名酒匯”負責人告訴記者，自2015年10月1日正式投入運營以來，已吸引并精選了仁懷境內茅臺、國臺、釣魚臺、酒中酒等30家名優白酒企業600余款品牌加盟入駐，交易額近2000萬元，吸引消費者10萬人次。

為讓游客帶回一份有意義的紀念品，仁懷打造了集交易、品鑒、觀光等為一體的全套式商業綜合體，并綜合利用“互聯網+”等現代商業模式，精心設計打造了集白酒文化體驗、名酒品鑒、線上線下銷售為一體的白酒營銷平臺，真正實現“黔貨出山、名酒先行”。

讓游客玩得開心。

篇5

一、發展旅農林產業鏈，必須解除五大障礙

（一）經濟增長方式轉變的觀念障礙

在傳統模式的影響下，政府各職能部門缺乏科學的政績觀，主要精力放在部門利益上，缺乏全局觀念，在增長方式上仍然重數量輕質量，片面追求GDP。因此，依賴于高投入、高耗能，忽視資源與環境保護，對節能減排工作重視不夠。旅游產業僅限于風光游，沒起到產業龍頭作用，農副產品不能很好的融入旅游市場，林業建設也僅限于森林管護和林下產業的開發。因而增長方式的觀念障礙，是影響旅農林開發的重要因素。

（二）旅農林建設的體制障礙

在市場經濟條件下，旅游、農業、林業缺乏科學的職能定位，責任界線不明，權力分配不公，資源配置不合理。主要表現在旅游開發僅限于南部，東部處于“冰凍區域”，風景秀麗的大九湖和下谷坪的旅游還是死角。林產品開發和大宗農產品的精加工并不夠（如核桃、板栗、蘿卜、白菜、茶葉、黑木耳、香菇等），大部分旅游產品從外地購進，不具特色。旅游觀光農業的發展處于口號狀態，8個鄉鎮能享受到旅游產業效益的僅木魚鎮一家。因此，三業的融合存在體制障礙。

（三）旅農林經濟發展的政策

旅農林是林區黨委、政府設定的經濟戰略目標，但缺乏付諸實施的一整套政策。從林區的實際情況來看，發展戰略不僅要符合特定階段所反映的比較優勢，而且要有一系列的政策措施作保障，還要在重質量講數量、重環境促發展上下功夫，真正用旅游這個龍頭大哥，帶動農業、林業的科學發展。因而，在經濟發展戰略上，應有規劃、有項目、有措施、有資金、有管理人才。

（四）旅農林現行的模式障礙

旅游、農業、林業三套馬車各有發展模式，“三大模式”間既有共同點，又有不同處，如何將“三大模式”打造成一個大的生態經濟產業鏈，就要對現行“三大模式”進行有機整合，打破旅、農、林產業部門各自為陣的管理格局。同時，在整合時不要急于追求效益，要從基礎產業、產品開發入手，否則，旅農林生態產業鏈將會遭受挫折。

（五）旅農林發展中監管能力上障礙

旅農林生態經濟產業僅靠旅游、農業、林業三部門是不夠的，需要多個部門參與和支持。因此，從規劃到實施，從管理到服務都要解決監管能力薄弱問題，如果沒有一個監管機制和考核機制，旅農林的建設將是一句空話。

二、旅農林建設的五個轉變

全面建設小康社會，實現“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”奮斗目標，必須以旅農林生態產業鏈建設為中心，積極發展生產力，堅持惠農政策不動搖，不斷完善服務體制。為此，在旅農林建設中應實施五個轉變。

（一）從傳統農業模式轉變到現代農業新模式

不同的發展歷史要求不同的經濟模式，隨著旅農林產業的興起，我們必須跳出“人為中心”的狹隘圈子，站在人與環境共生共存的友好型社會高度，把旅游、農業、林業統籌規劃，從傳統農業的陰影中走出來，創建一個現代的科技農業，生態農業和效益農業。重構重組農村經濟發展模式。

（二）以“三調”作為增長方式轉變的基礎

一是從重經濟增長輕環境，調整為保護環境與經濟增長并重，在保護環境中求發展；二是從環境保護落后于經濟發展，調整為環境保護和經濟發展同步，努力做到不欠新帳多還舊帳；三是從主要用行政手段保護環境和發展經濟，調整為依法保護環境，發展經濟，自覺遵循經濟規律和自然規律，提高環境保護工作的水平。通過“三調”把增長方式轉變到保護綠色財富，開發綠色產品，創新綠色機制上來。

（三）以“3R”為原則，增長方式從“扁平型”向“壓縮型”轉變

從我國經濟發展主要矛盾上看，矛盾的焦點在資源匱乏，貧富差距大，東西發展不平衡，平原與山區資源不能共享?！氨馄健敝高^度利用資源而未達到應有的效益，反之越開發越窮?！?R”指減量化、再循環、再利用?！皟蓧嚎s”指把能源和資源利用壓縮到最小值。也就是說從資源高耗能型轉變為資源節約型，體現人與自然審美觀和倫理上的價值觀。

（四）從線性經濟增長向循環增長轉變

長期以來，我區經營屬“資源?產品?廢棄物”的線性經濟增長方式，致使資源利用特征為高投入、高消耗、高污染、高成本、低產出和低效益。這種靠大量耗費資源和出賣資源的線性模式，只注意外延擴張，卻忽視了經濟循環增長。因而，又好又快建設旅農林生態鏈，就要注意建設質量的提高，防止一次利用百年不復。循環經濟轉變指的是“資源?產品?廢棄物?再循環”為特征的增長方式，如農村沼氣、工業廢氣、廢渣、廢水的循環利用。

（五）從傳統GDP向綠色GDP轉變

在我國經濟高速發展時，人民生活水平發生翻天覆地的變化。但影響我國可持續發展的制約因素有如下幾個方面；一是資源短缺的約束日益增強（土地、能源）；二是環境保護不容樂觀；三是經濟粗放發展、資源浪費嚴重；四是區域發展不平衡十分嚴峻（價格、收入）；五是外部經濟環境不確定性日益增加（WTO）。林區作為申報國家第一批綠色GDP示范區（綠色GDP就是國內生產總值減少產品資本折舊,自然資源損耗和環境資源破壞程度之值）。必須倡導綠色GDP核算，對林區保護與發展重新審視，要圍繞綠色GDP發展綠色農業，把保護農業生態環境與農村經濟發展并重。通過發展綠色農業化解“三農”問題，以循環經濟理論指導農村經濟發展，走資源節約型、環境友好型的發展之路。重點是開發綠色食品、有機食品和無公害食品，把品牌農業做大做強。

三、對旅農林建設的若干建議

林區旅農林生態經濟產業鏈建設并非權宜之計，而是基于區情、順應時代、立足當前、著眼未來的科學之舉。整合“三業”資源，立足地方特色，發展綠色經濟，使“三業”有機結合，相得益彰，有利于保護與發展。

（一）木魚旅游觀光農業示范區

木魚是我區旅游重鎮，農村經濟發展要依托旅游抓好配套服務，以有機茶生產為重點抓品牌開發，讓茶葉成支柱產業，形成特色農業，用茶文化促茶產業，依托資源開發旅游，富而思進，提升水平，營造文明的生態環境，促進旅農林的可持續發展。

（二）紅坪休閑農業示范區

紅坪鎮是我區版土面積最大的鄉鎮，也是生態保護最完整的區域，屬高山氣候。農業生產以林、藥、畜為重點，無公害蔬菜面積近5000余畝。在保護生態環境基礎上，要解決旅游過路客的問題，必須把以生態旅游作為建設重點，加強原始小雜糧保護，建立野生種質資源展示園，開辟官封、塔坪、劉響賽等觀賞景點。紅舉、板倉發展果糧間作，果藥間作。把林區的中部建成大花園、大公園、大果園、大樂園。

（三）打造九湖國際旅游景區

九湖有豐富的歷史文化，是天賜的高山平原，大九湖濕地和坪阡水庫是建設國際一流的旅游勝地，在旅農林生態產業鏈中，要高起點，高水準規劃，不要隨心所欲，低層次重復建設。開發不合理，就會造成生態環境破壞，過去已有教訓，我們應認真總結，不能重操舊路。在新農村建設中，老百姓的房屋可以追朔到唐朝文化，實行集中分塊修建，重點考慮旅游開發和濕地公園建設相結合。

（四）營造干果生態林，構建林區特色農業

林區干果面積11.6萬畝，人平2畝生態經濟林，年產值1千元左右，干果、特別是核桃成本低、效益高，市場好，產品開發前景廣闊。應大力發展成主導產業。一要政府有規劃；二要農民成主體；三要建立合作社；四要政策扶持到位；五要擴大市場；六要用地理名稱開發品牌產品。

（五）發揮中藥材優勢，建立藥都

因炎帝搭架采藥而得名，中藥材資源是林區一大特色，地位和作用遠高于畜牧業和種植業。一是劃定稀有中藥材保護區；二是開發大宗中藥材；三是大力發展特色中藥材；四是包裝上“小型化、精品化、禮品化、人性化”。通過以上措施，力爭把中藥材開發到極致，使成為西北最大的藥都。

篇6

近年來，云南鄉村旅游不斷發展壯大，正成為如火如荼進行中的脫貧攻堅工作的有效助推力。鄉村旅游不僅改善了鄉村環境，豐富了農民文化生活，而且使農村勞動力就地轉移，增加了農民收入，是云南旅游推動城鄉統籌發展的新亮點。那么，在“旅游+”的命題下，應該如何構建鄉村產業融合發展呢？本文給出了明確具體的答案。

在做策劃的這十幾年時間里，筆者接觸過很多亟待發展的鄉村，也考察了很多較為成熟的鄉村旅游。近來筆者一直在思考一個問題，在“旅游+”的命題下，如何構建鄉村產業融合發展？

“從基層去看，中國社會是鄉土性的。”從人口上看，中國也是一個農業人口占比巨大的國家，盡管城鎮化的進程以前所未有的速度在改變著中國，但仍無損中國文化根在農村的事實。

鄉村旅游，是中國旅游發展新熱點，是最具潛力與活力的旅游板塊之一。在剛剛過去不久的國慶小長假旅游期間，鄉村旅游也未讓人失望，取得了斐然的成績。據中國旅游研究院和中國電信聯合實驗室測算，2016年國慶長假期間全國出游超過十公里且超過六小時（不含工作等非旅游動機）的游客總計約1.86億人次 ，其中鄉村旅游人次約為1.29億人次，約占同期旅游人次的69%。

鄉村旅游在中國風靡的勢頭早在二十世紀就已初見端倪，各式各樣的農家樂、民宿遍地開花。二十一世紀以來，小布爾喬亞們從城市涌向農村，開啟了新一輪“上山下鄉”運動，鄉村休閑氛圍逐漸形成。厭倦了城市快節奏生活的人們，憧憬著“詩和遠方”，深入鄉村發現新生活，這也是如今鄉村旅游蓬勃發展的重要原因。

在城市化進程高速發展的今天，城市面積日益膨脹、農村人口大量外流、土地資源被流轉、老齡化和空心化等問題嚴重，這在一定程度上導致農村不可避免地呈現出蕭條的景象，農村失守，最終走向衰落。作為城鄉統籌發展的一劑良藥，鄉村旅游對上述城鄉發展衍生的矛盾和問題有極大的正面作用。國家也看到鄉村旅游對廣大農村的積極作用，不斷制定出臺相應的政策，推動鄉村旅游發展。2016年以來，國家多項政策扶植鄉村旅游經濟。

2015年“旅游+”概念的提出，給鄉村旅游帶來巨大的發展空間，“旅游+”，是多方位、多層次的，“+”的對象、內容、方式都可以不斷拓展豐富、多種多樣。2016年又出臺《關于推進農村一二三產業融合發展的指導意見》，要求以“旅游+”為引領，推動農村一二三產業的融合發展，構建復合型、集約化的多業態農業經濟體系，是促進農業經濟發展模式轉型、探索中國特色農業現代化道路的重要途徑。

鄉村旅游在很多人看來就是“農家樂”或者“農家樂+民宿”。但是我認為這樣的理解過于片面。筆者對鄉村旅游下的定義是這樣的：“以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發觀光農業、民俗文化體驗、會務、鄉愁度假、休閑娛樂、鄉村養生養老等項目的新興旅游方式?！?/p>

不能否認現在已經有一批發展不俗的鄉村旅游在領跑，但畢竟鳳毛麟角。中國的鄉村旅游仍舊存在很多問題，歸結原因：一是產業化水平低，二是旅游的概念尚未深入人心。

依托“旅游+”的大機遇，在新的經濟形態、新的生活形態、新的社會組織形態、新的先進生產力的帶動下，鄉村產業融合機制加大，努力掙脫過去的阻力，配合鄉村旅游突飛猛進的勢頭，三產結合、三產互助、三產聯動，形成全產業鏈。

筆者認為比較行之有效的做法是通過“一產做環境，帶動二產、服務三產；二產與三產嫁接；三產增加一產、二產附加值”來實現“第一產業+第二a業+第三產業”的融合發展，營造鄉村旅游大環境。

首要問題是做好第一產業。鄉村旅游的基礎是農業，農業是鄉村旅游最大的景觀來源、也是體驗式旅游的內容和消費主體。調整農業種植結構，根據不同的氣候、土壤條件和飲食習慣，以大地藝術手法種植觀賞價值和經濟價值較高的四季花卉或經濟作物，改善鄉村整體環境風貌的同時，實現精準扶貧。這就是“一產做環境”。

其次是帶動第二產業。工業化是一個國家或地區走向獨立和富強的必由之路。通過第一產業的規?；N植，帶動一系列產業鏈、經濟作物等農副產品以及綠色農作物深加工業的發展；條件允許的情況下，輔以當地特色手工藝或其他加工業。這不但有利于促進農業、旅游業、加工業全產業鏈的融合發展，更有利于帶動龐大產業鏈的發展，同時有效緩解大量農村人口就業問題，解決農村人口外流、老齡化、留守兒童、空心化等問題的同時，打響地方品牌，推進城鎮化。

再次是服務三產。第三產業的范圍很廣泛，剔除農業和工業，幾乎都可以囊括到三產的“門下”。旅游也不例外，在“旅游+”的大背景下，“旅游+大健康”“旅游+農業”“旅游+文化”“旅游+城鄉建設”“旅游+互聯網”等產業融合并舉，形成產業聯動發展格局。旅游和其他產業聯動更加緊密――第二產業與第三產業嫁接，開發工業旅游、科普旅游、“寓教于樂”體驗游等產品；通過第三產業的發展拉伸第一產業、第二產業的產業鏈條，完善和打響盈江旅游商品知名度；再以“農旅融合、工旅融合、服旅融合”三大工程為抓手，撬動各產業融合發展，調整產業結構，提升產業層次，形成以旅游為引導的產業升級模式，突出全域旅游發展的戰略。

通過上述方式，形成“一產、二產為三產服務，三產帶動一產、二產跨越式發展”的聯動格局，實現“旅游業+農業+加工業”融合發展，構建全景式鄉村旅游目的地！

其實產業融合發展的理念，筆者在很多年以前就曾提出，在過去多個策劃中，筆者也曾多次運用這樣的方式，帶動一個片區的整體發展。

2012年，大理海西片區旅游產品開發策劃：昆明藝嘉旅游規劃設計有限公司曾大面積調整農業種植結構。以花為媒，構建百萬畝花海（下關-古城-喜洲-洱源），營造休閑度假氛圍，為旅游業發展營造環境，增加老百姓的收入，包裝打造一批特色旅游村落；在鳳儀工業園區建設花卉深加工基地，研發花卉精油、花卉食品、花卉飲料等附加值產品，做足二產空間，帶動工業旅游體驗；依托花海營造的優越環境，構建休閑度假為主導的旅游產品體系，帶動當地百姓參與旅游經營，打造全景式鄉村旅游目的地。

2015年，昭通市旅游產品開發運營策劃：合理利用國家扶持休閑農業、家庭農場及集體用地等政策，在鄉村旅游區內構建大批莊園（或農場）項目，打造成為云南莊園生活方式典范（超過3000畝的觀光農業園可形成景區，獲取相應的門票收入）；同時引導范圍內的村落百姓開展“農業+旅游”，以農家樂、民宿、鄉宿及鄉土美食、果蔬等實現經濟增收。

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一、主要做法

（一）注重基礎先行，增強山地旅游“競爭力”。一是抓景區景點建設。圍繞構建“現代都市—精品景區—特色城鎮—美麗鄉村—健康旅游—生態產業”山地特色新型城鎮化體系，先后投入資金40余億元，傾力打造水城古鎮、梅花山國際生態休閑度假區、月照養生谷、大河現代都市農業園、韭菜坪、三湖三池等景區景點。二是抓旅游路網建設。圍繞形成市區“旅游經濟圈”，把全區旅游景點“串點成線”的目標，投入近6.2億元實施了靈山寺環寺公路及聯絡線工程、梅花山景區公路、東明路、月照養生谷旅游環線、大灣至韭菜坪旅游公路等景區公路項目，投資近4.3億元修建下扒瓦到大河旅游公路，打通了月照養生谷與大河堡景區鏈接通道。同時加快了農村通組公路和村際斷頭路建設，“十二五”期間建成240余公里通村公路，打造旅游快捷線和循環網。三是抓配套設施建設。圍繞“吃、住、行、游、購、娛、科技、文化”等旅游要素，完善旅游功能配套，提高城鄉服務水平，轄區現有旅行社22家、星級酒店2家，床位31514張，鄉村旅游村寨15個，掛星農家樂38戶，做大做強城市經濟，強力打造城市功能服務，為游客提供舒適的消費環境。

（二）注重文化植入，提升山地旅游“生命力”。將文化之“魂”融入旅游之“體”，豐富山地旅游內涵，打造旅游文化精品，旅游文化產業快速發展，文化產業增加值占GDP比重達到4.42%。一是融合三線文化。實施文化精品工程，建成貴州“三線建設博物館”，與國家級媒體合作，拍攝大型歷史文獻紀錄片《大三線》，大力弘揚“三線精神”。二是融合民族宗教文化。多層次融合和包裝民俗文化資源，申報了一批貴州省非物質文化遺產；培育彝族鈴鐺舞、“四月八”苗族文化節等旅游民族文化品牌；積極實施了靈山寺、觀音閣等宗教文化旅游項目，不斷豐富山地文化旅游元素。三是融合農耕文化。實施中國農耕文化歷史（涼都國學館）博覽園項目，將中國歷史文化和休閑旅游進行有機的結合，打造六盤水市的休閑度假產品。

（三）注重產業融合，強化山地旅游“聚合力”。一是旅游與農業同體。圍繞農旅一體，走山地特色高效農業與休閑旅游觀光相結合的農旅發展之路，打造大河堡、月照養身谷等農旅融合“新樣板”；引入30余種現代農業科技種植技術，極力打造農業科普基地，提升了農業的觀光品質和農產品附加值。二是旅游與體育同步。充分發揮氣候、亞高原山地戶外運動條件優越的優勢，積極推進體育與旅游的融合發展，形成了涼都·六盤水夏季國際馬拉松金牌賽事、自行車挑戰賽、中國涼都定向越野賽、涼都六盤水城市公益徒步等文體賽事品牌，吸引了近30萬次群眾參與，成為鐘山區開展全民健身運動、山地戶外運動的重要載體和平臺。三是旅游與健康同行。圍繞建設大健康旅游目的地城市目標，走好山地特色健康旅游路。依托紅豆杉基地，打造“紫杉”品牌；加快推進水月園區中藥材市場、養生養老綜合體、特色農產品加工企業等項目建設，打造涼都醫藥保健生態園；加快推進農村幸福院、城市日間照料中心及康體養老工程建設，全面提升涼都養老產業發展。

（四）注重民生改善，擴大山地旅游“輻射力”。一是促進城市靚麗轉身。加強鳳池、白鶴公園等城市廣場、公園的改造提升；實施城區可視山體綠化工程，推動城鄉一體綠化建設；加快智慧城市建設，將景區、旅行社、旅游車隊、酒店、特色美食、氣象等要素納入智慧旅游平臺，展示“貴州屋脊·中國涼都”良好形象，打造區域中心城市。二是帶領群眾脫貧致富。充分發揮山地旅游產業扶貧的聚集作用，通過景區建設，帶動貧困地區的水、電、路等基礎設施建設；通過群眾廣泛參與景區開發，有效助推其脫貧致富；依托景區開發，大力實施“一戶一技”培訓工程，幫助、引導周邊群眾、城市居民到景區就業、創業，實現旅游價值、社會價值最大化。三是助推生態環境保護。“十二五”期間，完成人工造林19.76萬畝、封山育林7萬畝、石漠化治理57.15平方公里，治理水土流失100平方公里，2015年，森林覆蓋率達到47.5%；建成中心城區污水處理廠和3座鄉鎮污水處理廠等環保設施，城鎮污水處理率達到86.23%，城市環境空氣質量達標率達到98.7%。

（五）注重“三變”帶動，助推山地旅游“發展力”。一是精心打造旅游品牌。鐘山區緊緊圍繞大健康旅游目的地城市目標，以旅發大會為平臺，以旅游景區建設為抓手，以“三變”改革為動力，強力推進“黑”資源變“綠”資源、“死”資源變“活”資源，“冷”資源變“熱”資源，著力做好“綠色”生態、“白色”滑雪、“彩色”文化三篇大文章，將休閑旅游、生態旅游與山地旅游結合發展，精心打造“中國涼都”旅游品牌。二是充分展現地域特色。抓住榮獲國家住建部批準的全省唯一的全國農村污水治理示范區等契機，堅持一寨一特、一寨一景、一寨一品，2015年啟動全區20戶以上村寨“1+N”（“1”即一個自然村寨，“N”即改廁、改廚、改圈、小濕地、小廣場、小亭子、道路硬化、庭院綠化、觀光步道、生態產業、農村電商、免費WIFI、民族文化、垃圾污水集中處理等“扶貧+”“旅游+”“產業+”“文化+”“互聯網+”元素）提級改造，在實施改造過程中，由區扶貧旅游文化投資有限公司與農戶簽訂改造協議和經營協議，農戶將滿足居住需求外的富余房屋交由公司按照星級標準出資進行改造、裝修、統一經營管理或引入第三方經營，發展農家客棧、農家樂、酒吧、KTV、超市等商業業態，在公司經營有效期內，按照約定占比定期向老百姓分紅，真正把“美麗鄉村”建成瓜果飄香的“果園”、幸福生活的“家園”、增收致富的“田園”、觀光休閑的“公園”、城市向往的“樂園”。三是激活旅游人力資本。按照“圍繞產業搞培訓，依托公司保就業”的思路，以“培訓對象本土化、教學實習一體化、培訓保障惠民化、培訓管理規范化、新型農民職業化、民風民俗文明化”的要求，創新“三變+旅游+就業培訓+扶貧”的職業教育模式，對區域內有意愿、有勞動能力、有就業能力的城鄉貧困人口和留守兒童父母、返鄉農民工、部分致富帶頭人等群體進行技能培訓，培養一批有技能、善經營、懂管理的旅游人才，讓貧困人口變導游、變職業農民、變駕駛員、變村干部、變創業者、變產業工人、變農業經理人等，充分挖掘和激活貧困人口中的人力資本。

（六）注重宣傳推介，提升旅游品牌“影響力”。一是以會促旅。按照“立足鐘山、占領貴州、主攻周邊、輻射全國”宣傳促銷思路，到各地舉辦旅游推介會，大力推介鐘山旅游。截至2016年6月，已成功到廣州、武漢、重慶、長沙、大連、深圳、成都等城市進行旅游宣傳推介，發放旅游宣傳手冊8000余冊。二是以賽促旅。舉辦各種體育賽事，提高涼都品牌知名度。例如2016年六盤水夏季國際馬拉松比賽共有2.6萬人參賽，吸引近20萬游客和運動員到六盤水消夏避暑。CCTV5對六盤水夏季國際馬拉松賽進行直播，提高“清涼馬拉松”、“19度的夏天”知名度。三是以節促旅。舉辦各種文化節，吸引媒體和社會關注。目前鐘山區舉辦5次各類節慶活動，吸引游客90萬人參加和觀看。今年7月29日在明湖濕地公園舉辦中國涼都旗袍文化節，3000名佳麗在明湖濕地公園1.13公里的彩虹飄帶橋上進行集中展示，同臺競技走秀。形成“三千佳麗走虹橋”的壯觀場面，并申報吉尼斯紀錄，提高明湖濕地公園知名度。

二、存在的問題

“十二五”期間，鐘山區山地旅游業發展明顯加快。但還存在一些困難和問題。

（一）基礎設施建設比較滯后。鐘山區旅游產業尚在起步階段，旅游基礎設施還不完善，特別是旅游交通通達性較弱，雖然建成了一些旅游公路，交通得到了改善，但是旅游景點分布分散、景區之間的交通設施不完善，游客到達景區的便捷性較差。

（二）在與周邊縣區、全省乃至全國知名景區之間資源共享、產品互補、客源互流、串線成網等方面較弱，旅游產品在全省、全國的影響力較低，旅游市場競爭力不強，中遠程市場的吸引力嚴重不足。此外，現階段我區旅游人才缺乏，導游水平較低，也影響了鐘山旅游形象的宣傳。

（三）旅游市場活力不足，企業投入總量不大，在拓寬融資渠道、擴大投資力度等方面還需要進一步探索、加強。旅游客源市場覆蓋面小，客源結構不優，在游客當中，大眾游客多，高端游客少；一日游多，過夜游少；散客多，團隊少，整體消費水平不高。

三、對策和建議

（一）加快旅游基礎設施建設，補齊短板。全力推進城市大道延伸、高速公路聯通、國省干線升級、機場航線拓展等，提級改造現有景區道路，快速推進國學館、梅花山、大河堡、月照養生谷、大灣鎮“韭菜坪”、汪家寨“高峰壩”等景區道路通達性建設；加快旅游大數據運用，建設智慧旅游服務平臺，加快推進智慧景區建設，推進所有3A級以上景區實現智慧旅游全覆蓋；加大景區接待服務設施改造升級工作力度，為游客提供更便捷的咨詢、住宿、餐飲等服務；圍繞旅游做靚城市，大力開展地下人防工程、水城河改造、城市綜合廊道建設任務，實現城市建設與景區開發一體化，城市品牌與旅游形象一體化，城市管理與旅游管理一體化；全面提升瑤池、鳳池、明湖、德湖、天湖基礎設施，建設城市“海綿體”，改造提升城市公園，打造涼都會客廳。

篇8

【關鍵詞】旅游產業 產業融合 發展

一、研究背景

上世紀70年代初期，以信息技術為核心的科技飛速發展，使得基于工業革命和電氣化革命以來所形成的產業之間的專業分工界限逐漸模糊，技術的創新和政府政策的不斷完善使得各產業在邊界處不斷融合，新業態也由此產生。由于新業態逐漸成為價值的主要增長點和經濟增長最活躍的地方，許多演化經濟學家在此基礎上提出了產業融合的理論，用以解釋這一產業創新對推進全球經濟發展的作用機理。對于產業融合的理論，既有美國學者格力斯坦等定義的“作為適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失”，也有歐盟委員會在其綠皮書中定義的“產業聯盟，技術網絡平臺和市場三者的融合”。日本學者植草益將產業融合定義為不同產業或市場的產品因技術創新的替代效應使其轉為競爭關系的一種現象。雖然學者們關于產業融合表述不一，但均認同產業融合是不同產業或同一產業內不同行業之間的相互交叉、相互滲透、產業邊界逐步模糊化，最終相互融合的一種經濟現象。

中國在經歷了改革開放初期經濟的高速增長之后，旅游產業的發展逐漸成為我國經濟發展新的增長極。旅游產業融合對于推動旅游產業創新，促進產業結構的優化升級，提升旅游產業核心競爭力以及帶動相關產業的發展具有非常重要的作用。貴州作為我國旅游資源富集程度較高的省份，通過研究貴州省旅游產業發展和融合現狀，對于推動貴州省旅游產業轉型升級具有積極作用，并對我國旅游產業的發展創新有借鑒意義。

二、貴州旅游業發展現狀

貴州地處我國西南云貴高原，是我國旅游資源最豐富、旅游類型多樣化聚集度較強的地區之一，包括自然旅游地、歷史名勝古跡、城市觀光旅游地和民族風情旅游地等多種類型。以黃果樹瀑布、荔波小七孔等為代表的喀斯特熔巖地貌最能體現貴州的地域特色;以苗族、侗族為代表的民族聚居區風景秀麗、民族風情濃郁，豐富的民俗資源極具開發潛力。盡管之前貴州旅游產業發展比較緩慢，在新世紀之后貴州也充分利用自身旅游資源優勢，通過學習臨近省份，諸如：四川、云南和廣西在旅游開發中的成熟模式，逐漸后來居上。

（一）旅游規模逐漸擴大

新世紀以來，國家把旅游作為國家重點扶持的第三產業，從“十一五”以來貴州省主要旅游經濟指標我們可以看出（見表2-1），貴州省旅游經濟整體呈現持續穩定的較快增長。貴州省的入境游人數由2006年的32萬人次增加到2013年的77萬人次，外匯收入由2006年的11515萬美元增加到2013年的20143萬美元。在這期間，國內游客人數從4715萬人次增加到26683萬人次，翻了近6倍。由此帶動國內旅游收入從377.79億元增加到2358.18億元，增加了6倍。從“十一五”期間的增長幅度來看，貴州入境人數和外匯收入兩個旅游指標保持年均10%左右的增長率;而國內旅游人數，國內旅游收入，貴州旅游總人數和總收入四項旅游指標，均保持了年均30%以上的增長率。

表2-1 貴州省“十一五”以來主要旅游經濟指標

資料來源：貴州省旅游局調研資料，2014-05-10。

不過，2008年貴州省旅游入境人數和旅游外匯收入出現負增長，其他旅游指標增幅放緩，這與2008年下半年由美國“次貸危機”引發的全球性經濟低迷有關，國內外居民的人均可支配收入都有了較大幅度減少。旅游作為一種消費品需求彈性較大，收入的大幅減少使居民減少旅游消費。此外，對比入境旅游和國內旅游兩項指標，入境旅游相關指標反映出貴州入境旅游消費銳減至負增長，而國內旅游減幅較小。這與我國通過宏觀經濟調控增加基礎設施建設，擴大內需減少經濟危機對我國經濟影響有關?？傮w來看，貴州近年來旅游經濟一直呈現出高增長態勢。

（二）交通基礎設施逐步完善

交通基礎設施的建設是旅游業發展的重要依托，對整個社會經濟發展具有全局性的作用?！笆晃濉睍r期，貴州省委、省政府準確把握貴州省經濟欠發達、欠開發的基本省情，提出貴州要實現經濟社會發展的歷史性跨越，首先要完善交通基礎設施的建設，明確了構建以快速鐵路和高速公路為重點的現代綜合交通體系的發展思路和措施。公路建設方面，貴州省以縣縣通高速公路為主要目標，修編完成了《貴州省高速公路網規劃》的制定①。預計到2015年，貴州全省實現高速公路總里程6851公里（高速公路里程超過云南），形成了“6橫7縱”及4個城市環線的總體布局;鐵路建設方面，貴州充分利用自己西南地區交通樞紐的區位優勢，以貴陽2至7小時通達周邊各省會城市和全國主要經濟區為目標，繼貴陽至廣州快速鐵路提出并得到國家支持開工建設后，完成了《貴州省鐵路網規劃研究》，在此基礎上爭取國家將貴陽至長沙、昆明、成都、重慶、南寧等重大鐵路干線調整納入國家中長期鐵路網規劃;航空建設方面，貴州在全省范圍內打造以貴陽國際機場為中心，十三個支線機場圍繞期間的“一干十三支”航空網絡布局。截止2013年為止，已經建成了其中的“一干八支”，預計在2017年將實現“一干十三支”的全線通航。

（三）旅游投資穩步增長

旅游業作為貴州經濟發展的支柱型產業，貴州省一直采取合理規劃，不斷加大旅游投資的方式來促進旅游經濟的發展。2013年，貴州省積極打造“100個旅游景區”的貴州旅游名片，圍繞文化旅游的戰略定位，旅游業呈現出結構優化、業態創新、提質增效、轉型加快的良好局面。2013年貴州旅游在建項目共計753個，項目投資總額達到1833.87億元，比上年同期增長21.12%。從投資資本構成來看，旅游投資主要是以社會投資為主。去年社會投資總額為1367.15億元，占投資總額的74.55%。從旅游投資流向來看，景區外的旅游交通等基礎設施投資達到1107.74億元，占總額的60.40%;旅游飯店業的投資占總額的19.11%，達到350.44億元;景區基礎及配套設施投資占總額的13.10%，達到240.31億元;旅游購物及旅游演出場所等其他投資額相對較小②。綜合來看，貴州旅游基礎設施得到逐步完善，旅游接待水平和能力正在逐步提高，為旅游融合發展奠定了基礎。

三、貴州旅游業融合形式

（一）產業間融合

旅游業屬于第三產業的范疇，產業間融合指旅游業與第一、第二產業的融合。目前，旅游業與第一、二產業的融合主要以工業和農業觀光旅游的方式為主。工業旅游方面，貴州工業基礎相對比較薄弱，與旅游業融合的程度還較弱，僅有以貴州茅臺酒廠等為代表的工業園區參觀型旅游方式。農業旅游方面，貴州目前主要采取農旅互動的融合方式，實現農業與旅游業共同發展，如黔東南州以少數民族文化為依托的鄉村旅游等農事體驗旅游，如：西江千戶苗寨，融合了農業體驗和休閑旅游等多種方式的旅游模式，吸引著來自五湖四海的目光。

（二）產業內融合

所謂產業內融合，指的是旅游業與第三產業內其它產業的融合，主要通過資源融合、技術融合和市場融合三種路徑來實現③。從資源型融合來看，貴州擁有豐富的自然資源，如黃果樹瀑布，荔波的大、小七孔景觀等。同時，貴州也擁有豐富的民族文化資源。通過市場選擇，政府引導打造出了“多彩貴州風”、“多彩貴州城”，“貴州侗族大歌”等一系列膾炙人口的文旅融合節目;第二種融合方式是與旅游有關的行業進行技術型融合，貴州省旅游局建設的旅游信息平臺、金融支付平臺、景觀燈飾展覽等通過數字電視和智能化等信息技術滲透到旅游業的運作管理之中;第三種融合方式是與旅游服務的相關產業進行整合，形成“食、住、行、游、購、娛”六要素完備的旅游產業集群。

四、貴州旅游融合過程中存在的問題

近年來，貴州積極探索旅游產業發展的新途徑，即旅游產業融合。不過，貴州旅游產業在整個西南地區起步較晚，旅游產業融合發展還屬于起步階段，面臨諸多問題。

（一）產業基礎薄弱，融合發展面臨激烈競爭

貴州社會、經濟和文化發展相對落后，各地方政府對旅游業發展不夠重視，旅游相關的各種基礎設施建設也比較緩慢，導致貴州旅游業起步較晚。此外，貴州省缺乏大型企業，無法通過企業之間的幫扶形成產業合力，帶動大產業的形成。目前，貴州省還沒有已上市的旅游企業，在旅行社數量、五星級酒店和交通基礎設施建設等方面與周邊省份還有不小差距。貴州雖然擁有豐富的自然文化資源，但旅游資源開發類型比較單一，大面積開發必定會引起惡性競爭和環境保護問題，特別是云桂兩省民俗文化資源和巖溶資源開發已頗具規模，所以貴州旅游融合發展面臨著激勵的競爭。

（二）旅游資源尚未有效整合

貴州旅游資源豐富，并且分布廣泛。然而，因其自身地理和歷史的原因，以及國家發展規劃的需要，區域之間協作受限于地理和行政因素的限制，旅游資源優勢未能形成合力。從2012年貴州省旅游局統計的國內游客消費結構來看，主要以交通（12%）、住宿（10%）、餐飲（13%）和購物（21%）為主，在景區游覽，娛樂活動等方面花費較少。貴州旅游業消費結構不合理，需要通過進行產業之間的協同合作（融合），形成以“食、住、行、游、購、娛”六大要素為核心的產業鏈條，在產業集群化效應的作用下，促進貴州產業結構不斷升級。

（三）旅游融合程度還不夠

貴州旅游業融合程度低，主要表現在融合簡單化，產品之間關聯度較差。以貴州黃果樹瀑布為例，打造的是以觀光旅游為主的游覽模式，而與民俗文化的結合很少，實景演出類的表演節目也沒有。即黃果樹5A景區更多為傳統的觀光旅游模式，與時下游客更重注的體驗式旅游模式脫節。與貴州毗鄰的云南，目前已經完成了旅游業的空間布局，形成了以滇中旅游區為主，滇西北、滇西、滇西南、滇東南和滇東北圍繞其間的六大旅游片區。特別是滇西北旅游區，已經形成了大理――麗江這一條黃金旅游線路和沿線的配套旅游相關產業。反觀貴州，雖然重點打造“100個旅游片區”初具規模，但是景區建設比較分散，沒有通過優勢互補形成精品旅游線路，而且各種配套設施建設也還不足。

（四）體制機制與旅游產業融合不相適應

貴州旅游發展取得的成果有目共睹，但旅游相關產業現有體制機制與產業間高度融合發展的需求不相適應。當前，相關產業體制的改革正在推進過程中，需要穩步解決的問題較多，包括政府相關管理部門和國有企事業單位之間還存在政府與事業單位責任不明晰，政府與企業權利與義務不明確等問題;在旅游業發展過程中過分強調政府干預，忽視市場自我調節機制;地方保護主義盛行和政府職能部門條塊分割，嚴重制約著貴州旅游業的融合發展之路。

五、促進融合發展對策建議

貴州的旅游經濟在“十一五”期間呈現出持續穩定的快速增長，大有趕超云南、四川之勢。貴州的旅游產業融合程度還不夠，尚有很多潛力可挖，需要從以下幾個方面改進，使得貴州旅游邁上一個新的臺階。

（一）利用區位優勢，定位自身發展

貴州具有旅游資源量多質優的優勢，但我國西南省區之間存在著旅游資源相似及現有旅游產品同質性的問題。相較于西南其他省份，貴州省的旅游業發展整體水平與其有一定差距，這就決定了貴州在旅游開發上不能局限于省內，而是應該在整個西南地區對旅游資源加以認識和定位，利用貴州連接西南地區與中東部地區的樞紐性區位優勢，尋找貴州獨有的特色景觀，如：黃果樹瀑布，茂蘭的巖溶森林生態系統，安順的屯堡文化等俱為貴州所獨有。通過打造屬于貴州特色的旅游精品線路，使其成為外界認識貴州的名片，構建多產業聯動的產業體系。

（二）加強政府引導，促進產業整合

任何旅游產品的遠近聞名和長盛不衰，固然與自身的資源優勢相關，但越來越離不開相關產業的帶動發展。對于旅游產業來說，品牌的建設和包裝以及旅游產業與其他產業的融合互動密切聯系。品牌的打造和市場的規范需要政府來進行監管，要求各有關部門建立起高效的工作機制，深入實際研究、部署和落實產業間的融合發展工作。同時，政府需要在管理中堅持引導為主，充分利用市場的作用，整合各方力量，打破部門分割、條塊管理的格局，形成合力，做大做強旅游及相關產業。

（三）加大融合力度，增強吸引力

為了促進貴州旅游產業融合發展，需要加強旅游產業與其他產業的融合互動。在農旅融合方面，要發展觀光、休閑、生態和都市農業，推動農副業與旅游業的融合創新發展;在工旅融合方面，形成一批“貴州制造”的工業旅游精品，提供工業生產車間參觀等多種產品形式;在文旅融合方面，要積極探索貴州文化與旅游建設中的新交匯點，走出文旅融合促進的新路子;在水旅融合方面，大力開發濱水避暑、休閑度假、溫泉養生等旅游產品④。與此同時，要充分利用技術創新對現代旅游業發展所帶來的活力，加強互聯網技術、在線支付系統、電子商務等技術提高旅游便利性，促進技術融合的力度，提高旅游業融合發展的吸引力。

（四）促進體制創新，帶動轉型升級

為帶動貴州旅游產業的轉型升級，必須突破原有體制和機制上對旅游業融合發展的限制。一是推進旅游標準化體系建設。完善市場進入和退出機制，加強對A級景區、星級飯店和旅行社的評定和管理，健全相關行業的政府和社會監督考評體系。深化貴陽市、赤水市全國旅游標準化城市試點工作，以旅游標準化促質量提升、效益增強。二是提升依法治旅水平。堅決貫徹執行貴州省旅游相關法律規章制度，推進《旅游法》在貴州省的實施，特別是在景區管理和安全保障等方面的權責需要進一步明確。三是開展旅游質量提升主題活動。一方面通過新聞媒體加大旅游質量提升的宣傳工作，另一方面通過相關行業人員參與，開展相應主題活動并樹立優秀的企業和員工，改善貴州旅游業大環境⑤。

總之，當下旅游產業與其他行業之間的聯系越來越緊密，旅游業的發展越來越離不開相關行業的促進帶動作用。在西南地區旅游資源同質化和旅游開發起步較晚的背景下，貴州旅游如何能打造成馳名中外的旅游之地，同時又避免進入先開發后保護的怪圈，這是我們在進行旅游產業轉型升級過程中必須要考慮的問題。如何進行融合，必須要結合貴州省旅游發展的實際，在不斷的探索與創新中不斷前行。

注釋

①貴州省人民政府. 貴州省“十二五”綜合交通運輸發展專項規劃：2011-2015[Z]。http：///xxgk/jbxxgk/ghjh/zxgh/ 143970. shtml.2013-02-02。

②貴州省旅游局. 以100個旅游景區建設為抓手，加快項目建設步伐，打造貴州旅游升級版――2013年貴州省旅游投資報告[R].貴州省旅游局. 2013。

③麻學鋒，張世兵，龍茂興.旅游產業融合路徑分析[J].經濟地理. 2010年4月第30卷第四期。

④羅燕.貴州省旅游產業融合發展思路探析[J].四川旅游學院學報， 2014年第1期。

⑤傅迎春.深化改革、提質增效，全力打造貴州旅游發展升級版――在2014年全省旅游工作會議上的報告[EB/OL].[2014-03-26].http：///zwgk/ldjh/2014/03/26/1812684.shtml。

參考文獻

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[9]陳敏爾.陳敏爾省長在第八屆貴州旅游產業發展大會上的講話[EB/OL].http：///art/2013/8/21/art_18578_535572. html. 2013-08-18.

[10]傅迎春.深化改革、提質增效，全力打造貴州旅游發展升級版――在2014年全省旅游工作會議上的報告[EB/OL]. http：///zwgk/ldjh/2014/03/26/1812684.shtml.2014-03 -26.

[11]貴州省人民政府.貴州省“十二五”綜合交通運輸發展專項規劃：2011-2015[Z].http：///xxgk/jbxxgk/ghjh/zxgh/ 143970.shtml.2013-02-02.

[12]貴州省旅游局.以100個旅游景區建設為抓手，加快項目建設步伐，打造貴州旅游升級版――2013年貴州省旅游投資報告[R].貴州省旅游局.2013.

[13]貴州省人民政府.貴州省人民政府關于深化改革開放加快旅游業轉型發展的若干意見[Z].黔府發[2014]3號文件.

篇9

關鍵詞：信陽茶文化;生態旅游;發展研究

一、茶文化和茶文化旅游

（一）茶文化的含義

茶文化是人們在飲茶活動過程中，以茶為載體來傳播各種藝術而形成的一種文化特征，是茶與文化的融合、茶藝與精神的結合，因此茶文化包含和體現了一定時期的物質文明和精神文明。中國是茶的故鄉，也是茶文化發源地，發展至今茶文化內涵已經非常豐富，涵蓋了文化藝術、保健養生、歷史考古、經濟貿易、餐飲旅游等多個方面。當代中國茶文化精神為“廉、美、和、敬”，即追求廉儉育德、美真廉樂、合誠處世、敬愛為人。

（二）茶文化旅游

茶文化旅游是以茶文化為旅游資源，以物質實體文化為載體，依托茶園景觀，開展各種旅游活動，將茶產業與旅游業通過技術、產品、組織、市場等層面進行融合而形成的新型產業鏈條。信陽市作為全國綠茶茶葉種植第二大產區，種茶歷史悠久，茶文化濃厚，茶產業已具規模；同時，信陽旅游資源豐富，是全國優秀旅游城市，發展茶文化生態旅游，推動茶產業和旅游業共同發展，為信陽經濟發展添加助力。

二、信陽茶文化生態旅游開發與建設意義

（一）促進信陽茶產業與旅游業共同進步

信陽毛尖茶品牌馳名全國，隨著產茶技術的提高，茶產量逐年增加，但信陽毛尖茶仍以內銷為主的市場策略不足以應對茶產品對市場的需求。同時，信陽市旅游企業的市場競爭較為激烈，利用豐富的毛尖茶資源，通過推出茶文化旅游產品來提升經營效益已逐漸成為企業共識。將茶產業與旅游業進行融合發展，不僅能為茶產業開辟新的市場，充分滿足茶農和茶企的利益需求，也能塑造具有信陽特色的茶文化生態旅游品牌，實現茶產業和旅游業的共同進步。

（二）促進信陽茶文化傳播，滿足游客文化需求

要打造優質茶文化生態旅游產品，必須以茶文化為核心，深度挖掘茶文化的歷史和精神。茶文化生態旅游宣傳和普及茶文化知識，旅游者在游覽和參與采茶制茶品茶的過程中，能夠深入了解茶史、茶俗、茶道、茶藝，得到良好的文化傳播和身心體驗，使茶文化生態旅游的觀賞性、參與性、知識性大大加強。

（三）有利于培養出復合型人才

旅游者旅游目的不同，對茶文化的探索與體驗需求也不同，了解內涵豐富的茶文化，感受茶藝精神，離不開專業人員的引導和講解。此外，豐富和研發茶文化生態旅游產品也需要專業性人才的參與。因此，做好茶文化生態旅游，必然要培養一批專業和知識復合型人才。

三、信陽茶文化生態旅游開發與建設優勢

（一）信陽種茶歷史悠久，茶葉特色突出

信陽毛尖又稱豫毛峰，屬綠茶類，是中國十大名茶之一，興起于宋，繁榮于清，品牌形成歷史悠久。在氣候上，信陽屬于亞熱帶向暖溫帶過渡氣候，四季溫潤，熱量充足，降雨充沛，土壤肥沃呈酸性，加之沒有工業污染，茶樹生長緩慢，春季嫩芽較多，葉片肥厚茸毛多，茶中的氨基酸、茶多酚、咖啡酸、可溶性糖等化學成分含量相對較高，形成了毛尖茶色碧綠、鮮濃爽口的滋味特征，造就了信陽毛尖“細、圓、光、直、多白毫、香高、味濃、湯色綠”的獨特風格。

（二）信陽茶品牌形象好，知名度高

信陽毛尖茶不僅是信陽代表特產之一，更是信陽城市形象的重要名片。在唐代，茶圣陸羽就將信陽列為全國產茶區之一。宋代文豪坡贊譽信陽茶“淮南茶，信陽第一”，清代時信陽毛尖茶已為全國名茶之一。1915年信陽毛尖斬獲巴拿馬萬國博覽會金獎，此后在國際國內更是獲獎無數，2010年，信陽研發出“信陽紅”這一新品牌，改變了長江以北不產紅茶的歷史，信陽毛尖和信陽紅成為世界認識信陽、了解信陽的標志。

（三）信陽茶區分布廣泛，自然與人文資源豐富

信陽是全國第二大綠茶種植區域，全市共有128個產茶鄉鎮，茶區分布較為廣泛，形成了五云、兩潭、一山、一寨、一寺的信陽毛尖馳名產地。雞公山、南灣湖、靈山寺等許多著名的旅游風景區也分布其中。此外，信陽大力發展鄉村旅游，淳樸寧靜的鄉村已成為大眾旅游消遣的熱點，茶鄉旅游頗受游客喜愛。信陽三季采茶期分別為谷雨前后、芒種前和立秋前后，都是旅游的旺季，市場需求旺盛，非常適合茶文化生態旅游開發與建設。

（四）信陽政府重視茶文化生態旅游開發建設

茶產業是信陽市重要產業之一，在茶文化生態旅游開發與建設工作中，政府除了提供政策支持，還加大了資金的投入，為提高信陽茶文化生態旅游的開發與建設保駕護航。連續25年舉辦的信陽文化節成為了拓寬貿易、招商引資、發展旅游、形象展示的優質平臺。信陽市政府還出臺相關優惠政策以鼓勵茶企業創新品牌產品；舉辦關于茶文化旅游園項目的研討會；開展信陽手工炒茶大賽并為毛尖炒制技藝成功申請河南省非物質文化遺產、國家級非物質文化遺產。近年來，在政府引導下，信陽多個茶產地采用“旅游+茶產業”模式進行精準扶貧，帶動茶農開辦采茶游、農家樂，吸引數萬國內外游客觀光旅游消費，有力推動鄉村建設。

四、信陽茶文化生態旅游開發建設存在的問題

（一）茶文化挖掘深度不夠

信陽對茶文化的挖掘深度不夠，導致對茶文化價值內涵利用不足。以信陽市每年舉辦的茶文化節為例，活動主要為經貿活動和文娛活動兩部分，涉及訂貨會、洽談會、文藝演出、焰火晚會、電影展映、歌詠比賽、書畫根雕盆景精品拍賣等等?；顒觾热萜亟洕鷥r值，活動形式創意不足，對茶文化交流與傳播著墨較輕，導致部分群眾對茶葉節的認知僅局限于訂貨會和歌舞表演。這種重經濟而輕文化的思維模式極不利于茶文化旅游的可持續發展。此外，信陽缺乏茶文化的專門研究機構，缺少生態旅游開發建設的數據支持。

（二）信陽茶文化生態旅游產品特色不鮮明

茶文化生態旅游是近幾年興起的旅游形式，茶旅產品從最初的茶葉生態觀光旅游，發展到現在的茶文化旅游、茶教育旅游、茶商務旅游、茶會展旅游等多樣產品。目前信陽所開發建設的茶文化生態旅游產品中，游客依然是賞茶園、品茶湯、買新茶，項目單一，缺乏特色，文化與參與體驗不強，這種流于表面的開發形式難以讓顧客印象深刻，不易產生回頭客，更不利于茶文化生態旅游長遠發展。

（三）旅游設施不完善，服務水平較低

信陽主要的茶產區和茶園大都分布在鄉鎮和農村，雖然景色宜人，但配套設施相對薄弱。通往各茶鄉的公共交通不健全，缺少關于茶鄉的指引和介紹；鄉鎮住宿接待設施數量較少，設施落后，難以留宿客人、延長游客的游覽時間；缺少特色購物商品，除了買茶，顧客對當地土特產缺乏了解，無法促進消費；缺少專業的旅游服務人員，服務質量不高，降低了旅游者的游覽體驗和文化感受。

五、信陽茶文化生態旅游開發與建設措施

（一）深度開發利用茶文化，全面塑造茶都形象

開發茶文化生態旅游，首先要做到深度挖掘和利用茶文化歷史和價值內涵。在節慶活動的舉辦中，做到經濟與文化并重，將茶業的經濟貿易和茶道、茶藝相結合；可建設茶文化公園，微觀展示采茶制茶全過程，設置茶文化歷史演進長廊，讓全面系統的茶文化走近大眾的生活；推進茶文化教育進課堂，開辦茶藝興趣班，普及茶文化知識，注重茶文化傳承的教育工作?？傊?，在茶文化的開發利用過程中，做好活動與茶文化的鏈接，以期實現信陽市全民知茶懂茶，真正打造“茶都”城市形象。

（二）打造特色茶文化生態旅游產品

要想可持續發展信陽茶文化生態旅游，豐富開發特色鮮明的茶文化旅游產品是關鍵。加強茶產業與其他旅游資源聯合，利用雞公山、南灣湖及附近產區開展山水茶、利用靈山寺、凈居寺等宗教圣地開展禪茶文化游；在旅游活動中，開展游客參與式項目，例如體驗茶風俗、欣賞茶藝歌舞、現場學茶藝、猜茶謎、聽茶戲、吃茶宴等；針對不同年齡及消費能力的旅游者設計針對性的茶旅產品，例如針對青少年和大學生推出茶園觀光生態游、針對中老年人群推出茶品保健游、針對愛美女性推出休閑塑身茶旅等。另外，要延長茶旅產業鏈條，豐富茶產品結構。改變信陽茶只有毛尖和信陽紅這種單一的產品結構，開發茶的保健功能，將茶和食品、中藥結合，生產以茶為原料的小吃、具有保健功能的固態及液態茶飲，設計茶藝術品裝飾品等，迎合旅游者的購物需求。以豐富的茶文化生態旅游產品，為游客提供良好的服務。

（三）完善旅游服務設施，培養專業人才

利用現有的公共交通平臺做好茶文化生態旅游的宣傳推廣；利用通訊設備發送官方茶旅廣告信息；增設直通茶園的公交車；打造高質量的“農家樂”和“民宿”，提高茶區接待能力；利用互聯網建立快速便捷的客我交流平臺，以信息化、網絡化提高游客滿意度。另外，相關部門要重視生態旅游專業人才的培養，定期開展茶文化生態旅游人才茶文化知識和服務技能培訓，進行校企合作，打好將要從事生態茶旅工作人才的基礎，引進生態茶旅方面的專家等。

參考文獻：

[1]劉爽.茶文化基于RMP模式的信陽茶文化旅游開發研究[J].哈爾濱職業技術學院學報，2016(2):123-125.

[2]羅偉，劉保麗，程叢喜.信陽市茶文化旅游可持續發展研究[J].農村經濟與科技，2013(7):133-135.

篇10

今年“五一”小長假期間，普定的旅游業迎來“井噴式”增長：接待游客52180人次，同比增長47%，實現旅游收入3391.7萬元，同比增長48.5%。

沒有5A級景區、不靠門票經濟，旅客接待量和旅游收入卻保持40%至50%的年均增長速度――近年來，普定按照“大旅游、大產業、大發展”的思路，以全域旅游的理念助推跨越發展。

如今，“全域是景區、處處是景觀、村村是景點、人人是導游”的全域旅游格局已現雛形，借著全域旅游的東風，普定正在打造“山水文城、浪漫花都、定南古邑、養生福地”的新印象。

全境開發 無中生有

5月1日，普定的沙灣農業大觀園、思源生態園等農業園區都迎來了大批的游客。他們從貴陽、安順等地開車而來，攜親帶友在此享受田園風光、品嘗農家美食。與此同時，在秀水村，新開放的游樂項目前排起了長龍，孩子們躍躍欲試，到處是歡聲笑語。

不僅如此，開車行駛在公路上，“自采草莓園”“農業觀光區”“親子體驗樂園”等招牌不時映入眼簾，當地村民開設的“美麗鄉村”游樂點、觀光園、農家樂都成為游客休閑度假的好去處。

“普定并沒有發展‘景點’旅游的突出優勢。”普定縣委書記張勇坦言，沒有像黃果樹、龍宮、織金洞那樣的自然奇觀，也沒有鎮遠、青巖、天龍那樣的古鎮情調，因此，普定要發展旅游，“只有另辟蹊徑、無中生有?！?/p>

生態優越、交通便捷、區位突出、文化厚重是普定的“先天優勢”，山地高效農業及配套產業的快速發展則創造了“后天條件”。通過對縣域旅游資源、產業基礎及發展現狀的深入調查，普定縣委縣政府決定：以農旅結合為抓手，大力發展休閑農業和鄉村旅游，構建全域旅游的大格局。

按照這樣的思路，短短幾年間，普定循環農業示范園、沙灣農業大觀園、思源生態園、化處山地現代高效農業示范園、秀水健康養生產業園等18個現代農業園區從無到有、覆蓋全境。這些園區或以農耕文化為特色，或以水果采摘為亮點，或以休閑養生為招牌，農旅一體、多產融合，已經成為普定旅游的“主力軍”。

與此同時，以“美麗鄉村”建設為載體，鄉村農家樂旅游點遍地開花，鄉村旅游異常火爆。截至目前，普定農家樂旅游點達30多處，直接從業人員200余人，間接從業人員1000余人，累計投資達6億余元，營業收入以每年20%的速度增長。

休閑農業和鄉村旅游的勃興，帶動了農業和服務業的發展，形成了“以旅促農、以農助旅、帶動三產”的良性循環。2015年，普定實現旅游綜合收入26.32億元，同比增長44.3%，三次產業比重從2010年的19：53：28調整到15.8：40.7：43.5。

“在‘農、土、俗’上做文章，在‘新、奇、特’上下功夫，實現旅游、農業、服務業的有機對接?！闭缙斩h委副書記、縣長趙開運所說，普定把田園變成公園、家園變成花園、農區變成景區，不僅讓旅游產業從無到有、從小到大，更讓農業、服務業等相關產業化零為整、轉型升級。

全民參與 激活產業

4月29日，2016年全省第二批重大項目集中開工儀式暨現場推進會召開，省委常委、常務副省長秦如培帶隊來到普定縣興東民族大健康醫藥產業園觀摩。

這個占地5000余畝，集休閑度假、健康養生、觀光旅游、科普教育等功能為一體的產業園，由貴州興偉集團斥資60億元建設。建成之后，產業園將提供3000個以上的就業崗位。

興東民族大健康醫藥產業園已經是貴州興偉集團在普定投資建設的第二個項目。2015年，興偉集團決定投資3億余元幫扶秀水村打造旅游項目，如今成效已現。

投資數十億助力普定發展，興偉集團做出這樣的選擇，一方面是因為看好普定的發展潛力，另一方面是因為董事長王偉的桑梓之情。祖籍普定的他，認為企業家應致富思源、富而思進。因此，幫扶秀水村的資金全是無償捐助，集團“一份股份不留、一分效益不要”。

發展全域旅游，依靠黨委政府的一方之力遠遠不夠，需要群眾、企業、社會的共同發力。除了王偉之外，還有無數普定人在為全域旅游出資、出智、出力――

思源生態園之名，就取自“飲水思源”之意。董事長梅世松忘不掉鄉親合力資助自己上大學的恩情，選擇回鄉創業，投資8000萬元建設生態園區，“既能美化鄉村，又能帶富村民”；

貴州夜郎蜂業科技有限公司董事長唐達忠，將整個生產基地搬回了家鄉，不僅讓夜郎蜂蜜成為普定旅游的代表產品，還帶動全縣160個村從事蜜蜂養殖；

一直在外經商的張成芳，看準了家鄉發展全域旅游的大好機遇，籌資300萬元建起了玫瑰莊園：既從事玫瑰種植銷售，又經營觀光旅游，每天到莊園的游客都有100多人，節假日生意更是火爆。

……

這樣的案例還有很多。本地企業家的自覺行動，不僅為普定構建全域旅游格局注入了大量資金，更形成了一種共建共享的氛圍。在他們的帶動下，全域旅游的理念深入人心，越來越多的普定人參與其中。

2014年7月，全省第一本《農村土地流轉經營權證》由普定縣政府頒發給思源現代農業發展有限公司，拉開土地承包經營權抵押貸款試點工作的序幕。至今，普定全縣完成農村土地流轉經營確權登記面積23062畝，發放貸款4450萬元，撬動社會資金近5億元。

土地承包經營權抵押貸款，讓“荒地”變成了“活錢”，讓“村民”變成了“股民”，為普定縣推進農旅融合奠定了基礎。流轉土地有收益、園區就業有工資、旅游服務能增值，全縣超過30%的農民已經嘗到了全域旅游的甜頭。

秀水村就是最典型的例子。通過推行“秀水五股”的經營模式，村民不僅能夠從旅游項目的運營收入中提取利潤進行分紅，他們的居住環境、生活條件也發生了巨大的變化。如今，秀水旅游實現“井噴”，村民參與全域旅游發展的積極性也越發高漲。

全盤規劃 軟硬兼顧

4月26日，普定縣第一期“鄉村旅游暨酒店服務”崗前培訓在秀水村舉辦。在此之前，普定已經對全縣鄉村旅游點、農家樂經營戶和從業人員開展了2次專題培訓，組織參加各類培訓班3次。

目前，普定有1家三星級酒店，2家待評三星級及以上規模酒店，2家在建規模酒店，1家旅行社代辦點，30余戶農家樂經營戶，上千名直接從業者。為了提升旅游服務質量，從2015年起，普定全面啟動了鄉村旅游標準化試點工作，除了白巖鎮講義村、馬官鎮號營村兩處全國農業旅游示范點之外，思源生態園、玫瑰莊園、阿妹山莊、阿寶塘山莊、荷包人家等5家旅游經營點也掛上了“鄉村旅游標準化示范經營戶”的牌子。

打造全域旅游大格局，硬件建設和軟件建設都不可忽視?？h文廣旅游局負責人介紹，普定已聘請北京一家專業公司進行全域旅游的規劃編制工作。在規劃中，“按照國際國內行業標準推進旅游設施和服務標準化建設”成為重點內容。下一步，普定將成立旅游產業協會，整合行業資源，形成發展合力。與此同時，還將深入開展治臟、治亂、治堵的“三治”工作，讓游客放心出行、順利抵達、明白消費、平安歸家。

在硬件建設方面，普定也邁出了堅實的步伐，在交通基礎設施設方面已經取得突破。對內，已實現“鄉鄉通油路、村村通公路”；對外，貴昆鐵路、黃織鐵路和省道安織公路穿境而過，安普高速公路、安普城市干道的開通更是加快了安普同城化、一體化的步伐。