導語：如何才能寫好一篇旅游文章，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

這是一片神奇的土地，北緯28.3度線上面積最廣、保存最完好的中亞熱帶常綠闊葉林把這里裝扮成“綠”的世界。

這是一片紅色的土地，1935年1月，中國工農在青杠坡浴血奮戰后，開啟了四渡赤水的輝煌篇章。

這里是黔北門戶――習水。近年來，習水縣堅持以文化為魂魄、以綠色為底色，深挖文化資源、做活旅游文章，致力于將旅游業培育成新的經濟增長點和重要支柱產業，全力推動習水守底線、走新路、奔小康。

樹立紅色文化品牌

走進習水縣城，隨處可見“國故里?綠洲紅城歡迎你”的字眼。赤水大道、湘江路、井岡山路、夾金山路……“紅色”與習水息息相關。

“紅”是習水的烙印，“紅”是習水的品牌。

81年前，四渡赤水。81年后，“四渡赤水”品牌及由此衍生的紅色主題，使習水烙上了“紅城”的印記，“紅色文化”讓習水這座黔北高原的小縣城從全國眾多城市中脫穎而出。

今年5月9日，第十一屆全省旅游產業發展大會在遵義召開，期間，多組考察團先后到習水縣土城古鎮調研考察。

土城不僅是一座千年古鎮，同時也是一塊紅色圣地。鎮上至今仍保留著司令部舊址、一渡赤水河土城渡口遺址、青杠坡戰斗遺址等。

其中，還原了四渡赤水場景的四渡赤水紀念館，經過改造升級在旅發大會期間全新亮相。2015年10月，習水縣斥資2000萬元對四渡赤水紀念館進行改造升級，除了介紹重要歷史背景外，加入了大量歷史細節和故事，軍民魚水情等場景在館內均得到體現。

在館內電報設備陳列點，穿著裝的工作人員扮成電報員，一絲不茍地敲打著電報機，逼真的場景讓前來參觀的游客駐足贊嘆；在一渡赤水過浮橋的體驗場景前，逼真的懸崖山體、石板階梯、木質浮橋映入眼簾，加上光影效果的點綴，讓人身臨其境；青杠坡戰斗場景增加了1：1戰士模型，電子地圖解說、紅星報、標語墻……

漫步在土城古鎮老街，、、住居，紅一軍團駐地、蘇維埃銀行舊址等一一坐落在這條全長2.5公里的街道上，其中不同的巷道又可以通向赤水渡口、女街等舊址，統一的標識標牌、建筑風格，以及當地群眾的自覺愛護，讓這些舊址得到有效保護。

依托寶貴的紅色文化資源，習水縣深入挖掘紅色文化內涵，努力打造“貴州第一、國內知名、國際一流”的紅色文化旅游目的地，將土城打造成為紅色文化旅游創新區、全國歷史文化名鎮推向世界。

近年來，習水連續舉辦了多屆中國節，退伍老兵來到青杠坡戰斗遺址重溫入黨誓詞，組織新黨員、剛參加工作的民警到土城四渡赤水紀念館、青杠坡戰斗遺址進行革命傳統教育……“紅色文化”品牌越擦越亮。

“習水是紅色老區，紅色的歷史應該被記住。”習水縣委書記向承強介紹，習水要轉變思維方式，積極通過多種融資渠道打造一批紅色景觀，提升旅游資源的品味，全力推動旅游產業發展壯大。

“紅色文化是我們的骨脈，繼續辦好‘節’、打好‘牌’，讓習水因紅色而飄揚四海。”向承強說。

實施文化傳承保護

在歷史上，習水縣曾是“川鹽入黔”的重要集散地，商貿業十分發達。土城商業風情街建成的十八幫博物館，是土城地方特色商幫文化的展示體驗中心，展陳了與十八幫相關的實物、事跡，特有的體驗項目打破了傳統博物館模式。

鎮上的古宅大院，也是習水歷史的見證。范家大院是清代嘉慶年間所建，距今已有200多年歷史，1935年1月，中國工農入駐土城時，該大院曾作為紅一軍團總指揮部機要室；建于清代中晚期的張家大院在入駐土城時，曾用作總供給部駐地；陳家大院落成于清朝乾隆時期，歷經數百年，見證了土城的百年變化……

在不到2萬人的土城古鎮上，有四渡赤水紀念館、女紀念館、紅九軍團陳列館、醫院紀念館，以及船幫博物館、宋窖博物館和土城鎮博物館、農耕文化陳列館等。這個文化底蘊深厚的小鎮也因此享有“最多博物館小鎮”美譽。

習水歷史文化厚重，除了紅色文化這張品牌外，近年來的遺址考古發現也成為外界知曉習水的一個窗口。

早在上世紀40年代，赤水河沿岸就陸續發現磨制石器，上世紀80年代以來陸續發現一些漢晉時期墓葬。

新世紀以來，在國家文物局、貴州省文物局的大力支持和指導下，考古專家在赤水河沿岸進行了多次調查，使得赤水河流域的史前至漢晉時期古遺址由1處增至31處，其中黃金灣先秦兩漢時期遺址是規模最大的一處，目前正在申報2016中國重要考古發現。

通過對黃金灣、官倉壩、福祿臺、寶寨、新田灣等遺址的發掘，初步構建起赤水河流域新石器時代至漢晉時期古文化發展的脈絡及基本特征，對深入認識赤水河流域的歷史文化面貌、川渝黔文化交流及文化譜系的建構，都提供了最新的寶貴資料。

發展旅游富民產業

每到周末、節假日，剛建成開通的赤水河谷旅游公路就開始熱鬧起來。這條公路橫穿習水多個鄉鎮，不僅把習水境內的各景點串聯起來，同時還連片打通了丹霞地貌風光景區和沿岸白酒產業帶。

來自四川瀘州的張霞與家人體驗了一把沿赤水河騎行暢游的樂趣。她在自己的微博上說：“這條公路專門修建了一條綢帶般的自行車道，騎行在路上抬頭滿是綿綿青山，低頭盡有緩緩流水，別提多美了！”

今年“五一”小長假三天，土城古鎮接待游客累計達10萬余人次，比去年同期增長80%，游客數量呈“井噴”式增長。

隨著旅游業發展越來越成熟，對農村貧困群眾的帶動作用也越來越明顯。

“我們成立了貴州省土城古鎮紅色文化旅游開發公司，鼓勵、帶動當地村民修建風格統一、各具特色的民居客棧。”土城紅色文化旅游創新區黨工委書記兼土城鎮黨委書記黃勤說，古鎮在完善基礎設施方面加大力度，提升接待能力的同時，也帶動當地村民就業。

到習水旅游，必帶的特產是苕絲糖。苕絲糖以當地出產的糯米、紅薯、蔗糖為原料，采用傳統生產工藝，經過蒸、煮、打、捶、壓等30多道工序制作完成。如今，當地制作苕絲糖的家庭作坊已發展到數十家，家家現做現賣，成為一道獨特的風景線。

坐落在有美酒河之稱的赤水河邊上，習水依托赤水河孕育出習酒系列產品。優良的釀酒環境，精湛的釀酒技術，獨特的釀酒工藝，過硬的質保體系，使習酒成為優質美酒。

走進土城古鎮“文良工藝雕刻”店，店主曾文良正在仔細打磨木雕工藝品。曾文良以前一直在外打工，看到家鄉的旅游業發展越來越紅火，返鄉開了這家工藝品雕刻店，妻子也在鎮上一家酒樓上班。鎮上的下崗工人陳坤，看準旅游業發展勢頭，在鎮上開了一家飯店……

篇2

【關鍵詞】旅游文本；張家界景區；翻譯

中圖分類號：H315.9 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0254-02

張家界景區位于湖南省，以其豐富的自然景觀而聞名世界。張家界景區的宣傳資料包含許多民間習俗和神話故事，具有濃郁的中國傳統文化色彩，對外國游客理解景點信息具有重要的輔助作用，這對翻譯質量提出了較高的要求。但目前翻譯質量參差不齊，亂譯、錯譯案例比比皆是。例如：武陵源景區的珍稀魚類“娃娃魚”被譯為“the baby fish”，正確的譯法應該是“giant salamander”；更有甚者將張家界天子山老屋場小景區中間臺地的“空中田園”譯為“terraced fields in the air”，這很容易使讀者聯想到古巴比倫時代的空中花園，或是喬納森?斯威夫特的《格列佛游記》中描述的“飛島國”，而正確譯文應為“terraced fields on high mountain”。甚至連官媒《中國日報》都會犯低級的錯誤，如：對武陵源景區的描述“奇峰三千，秀水八百”被譯為“3000-meter-high peak and 800-kilometer-long river”，這不僅是對原意的歪解，更顯露出譯者背景知識的匱乏：在湖南省根本就沒有高于2200米的山峰，合理的譯文應為：“thousands of grotesque peaks and hundreds of beautiful brooks.”

目前我國學界對景點宣傳手冊的錯譯亂象關注度并不高。本文試圖運用意譯、歸化與異化、改寫法等方法逐例討論典型的漢譯英問題并建議解決方案。

一、意譯

從跨文化語言交際和文化交流的角度看，意譯強調譯語和原語兩種文化體系的相對獨立性，它能體現不同語言民族在語言文化、宗教文化和社會文化等諸多方面的差異性。例如：黃石寨位于張家界森林公園西部，相傳漢留侯張良隱居此地受難，被其師黃石公搭救，故得名。

譯文1： Huangshi Fort lies in the west of ZhangJiajie Forest Park. It is named after the story of Zhangliang， the Marquis of Han Dynasty. When he was the recluse here， his teacher， Mr. Huangshi， saved him from his sufferings.

譯文2： Huangshi Fort lies in the west of ZhangJiajie Forest Park. It is named after the story of Zhangliang， the prime minister of Han Dynasty （206 BC- 220AD）. When he was the recluse here， his teacher， Mr. Huangshi， saved him from his sufferings.

該原文及譯文1摘自張家界景區的官方網站，“漢留侯”被譯為“Marquis of Han Dynasty”，但譯文還有很多提升空間。中國封建社會的官職制度與西方國家不同，據《留侯論》記載，“留侯，漢相張良是也，輔劉邦，平英布，制韓信，功成身退，封為留侯”。可知張良是漢朝的丞相，而“丞相”比“留侯”更為人所熟悉，因此，將“留侯”譯為“prime minister”比“marquis”（侯爵）更為合理。這一方面嚴格符合漢語文化的要求，另一方面也是對英語讀者負責任的翻譯方法，因為“prime minister”在現代西方社會中是很常見的詞匯。該譯文看似已經解決了文化因素，但由于大多國外游客并不明白“Han Dynasty”的時間概念，所以要在其后加上朝代時間“（206 BC-220 AD）”。再如：天子山

譯文1： Tianzi Mountain

譯文2：Son of Heaven’s Mountain

武陵源景區的很多景點，如天子山、向王觀書、御筆峰等的名稱都是古人對上天向往的一種反映。“Tianzi Mountain”并不能明白表達其中的文化意蘊，應該用意譯的方法譯為“Son of Heaven’s Mountain”（譯文2）。

旅游勝地蘊含著該國深厚的文化意蘊。譯者應將原文的內涵對等地傳達給讀者，避免簡單的直譯或逐字翻譯，否則會毀掉源語本來的信息，影響文化交流。

二、歸化和異化

由于東西方文化差異，在翻譯漢英旅游文本時使用帶有英語文化特點的表達方式會讓讀者接受起來更加容易，這種方法叫做歸化法。它被普遍應用于某些習語、典故和特定文化意象（Culture-specific images）的翻譯和帶有文化特征和效果的表達方式的翻譯。合理使用歸化法可使譯文變得更加地道，讀者接受和理解起來也更加容易。例：鴛鴦瀑布

譯文1： the Mandarin Duck Waterfalls

譯文2： the Couple Waterfalls

譯文3： the Love-birds Waterfalls

鴛鴦總是成對出現，形影不離，在中國文化中象征著忠貞如一的愛情；但英語中并沒有相應的詞匯表達這樣的隱含意義。若將“鴛鴦瀑布”譯成“the Mandarin Duck Waterfalls”，英語讀者只知道鴛鴦是一種動物，卻不知道其內蘊，和瀑布又有什么關系；鑒于這種文化差異，使用歸化法，將“鴛鴦瀑布”譯為“the Couple Waterfalls”，這樣就能表達“兩條瀑布”的數字概念和鴛鴦的含義，但英語讀者還不能理解鴛鴦承載的文化內涵。參照英國漢學家、紅學家戴維?霍克思（David Hawkes）翻譯的《紅樓夢》，他將鴛鴦譯為“love-birds”，這不僅表達了鴛鴦“兩只鳥”的數字概念，又能表達鴛鴦所蘊含的文化內涵。再如：獅子寨，御筆峰

譯文1： the Yellow Lion Village， the Imperial Pen Peak

譯文2： the Yellow Lion Fort， the Imperial Brush Peak

譯者應注意源文本詞匯和語義的復雜性，使用正確的詞匯傳達源文本的意義和內涵，避免用詞上失誤。例句的“寨”有兩個意思，分別為“普通的村落”和“軍隊駐扎的堡壘”，武陵源景區的獅子寨、鷹窩寨等都是自然形成的懸崖峭壁，所以“Fort”比“Village”更合理；另外，御筆峰的“筆”指的是中國傳統書寫工具毛筆，御筆峰之所以得名也是因其筆直挺拔，很像毛筆，這時就應運用異化法體現其特點，將御筆峰的“筆”譯為“Brush”。綜上，準確地了解源文本文化內涵是避免文化溝通失敗的先決條件。

三、改寫法

改寫是用另一種形式復述信息，使其意思更加明了。改寫的情況有兩種：不必譯和不可譯。不必譯指由于各種原因，譯文不必完全按原文字面意思表達；不可譯指譯文中無法找到合適的詞匯表達原文含義，如古詩詞、文言文等。遇到這兩種情況，就可以運用改寫法。例：星星之火，可以燎原

譯文1： A flicker can turn into a burning flame to destroy the whole grassland

譯文2：No Smoking

該例句摘自的詩詞，屬于警示語，警告游客不要吸煙。通過這句詩，中國人不僅可以明白它的警示作用，更能夠聯想到在井岡山的崢嶸歲月。但外國游客缺乏對中國文化的了解，更不用提對這種特定時期和概念的深度理解，所以這樣的詩詞對他們并不會產生同國內游客一樣的效果。考慮到這種不必譯情況，采用改寫法，只著重體現警示語簡短有力的特點，將其譯為“No Smoking”效果更好。翻譯警示語不應將重點放在詞匯層面，而應該使譯文具有源文本的呼喚功能。再如：“‘誰人識得天子面，歸來不看天下山。’凡到過天子山的人，對這些評價都是贊同的。”

譯文：“After a visit to the Son of Heaven’s Mountain you’ll

pay no attention to any other mountains under the sun.”All those who have been here got the same feeling.

短短一句詩詞承載了很多中國文化和民間習俗。這和“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”的表達效果一樣，但外國游客不會體會到其中的意境，而英語中也沒有對應的詞句，遇到這種不可譯現象，采用改寫法，只將原文的意思明確完整表達，反而使外國游客更容易理解。

四、總結

漢英旅游文本翻譯旨在更好地為外國游客提供旅游景點信息，從而吸引更多的外國游客來中國旅游，創造經濟價值。通過本篇文章的論述，希望可以輔助漢英旅游文本的翻譯，為旅游文本翻譯做出貢獻。

參考文獻：

[1]David Hawkes.The Story of the Stone. London. The Penguin Classics Press 1982.589.

[2]白藍.從功能翻譯觀談旅游資料英譯[M].北京：中國科技翻譯，2010，（03）：22-26.

[3]曹波.湖南旅游[M].長沙：湖南師范大學出版社，2002（8）.

[4]潘寶明，朱安平.中國旅游文化[M].北京：中國旅游出版社，2001（3）.

[5]申藝芳.功能翻譯理論關照下張家界景點介紹的語篇英譯[J].湖南科技學院報，2011，（02）：35-39.

作者簡介：

篇3

一、關于旅游供求層次問題的分析

旅游經濟的運行實際上就是旅游供給與旅游需求矛盾運動的結果。正因為如此，旅游供求研究幾乎成了每一位旅游經濟學者的理論研究重點，同時也是解決旅游經濟實踐問題的理論基礎。為了探尋增長點戰略下旅游經濟的有效增長，我們先對旅游供求層次進行一個簡要的分析[2]。

先分析旅游需求。旅游需求產生的最基本決定變量包括旅游支付能力、充足的余暇時間和旅游動機。在三個變量同時得到滿足時，旅游需求就表現為現實旅游需求，這部分旅游需求有可能進入旅游經濟系統：

l當有相應的外界旅游供給保證時，現實旅游需求能夠得到完全充分地實現，這部分旅游需求可以稱之為符合意愿旅游需求。

l當沒有相應的外界保證時，旅游支付能力和余暇時間不能完全消費，產生旅游需求剩余，這部分剩余就是非意愿性潛在旅游需求。

l從跨區域甚至跨國界的角度來看，由于政策限制、旅游者向往的目的地不在我國開放目的地國名單之列等原因[3]，有一部分旅游者的旅游需求無法到達其消費傾向目的地，這時旅游者只能在限制的地域空間內實現其旅游需求，這部分旅游需求可稱為強制替代旅游需求。

l符合意愿旅游需求和強制替代旅游需求合成實現了的旅游需求，這部分旅游需求真正進入旅游經濟系統循環。

從長遠來看，三個基本變量中旅游支付能力和余暇時間不能同時得到滿足時，旅游需求就以潛在旅游需求的形式沉淀下來，可稱之為意愿性潛在旅游需求，加上非意愿性潛在旅游需求構成總的潛在旅游需求，這部分旅游需求只有在下一次旅游時才可能轉化成實際旅游需求，也有可能會流失（主要是入境旅游需求）。

旅游供給也可以分為相對應的幾個層次。不同的是：

l有一部分強制替代的旅游供給具有實現的不穩定性，比如由于三星級飯店在旺季時無法滿足旅游者的需求，從而使得一些四星或二星飯店的客房成功出租，但是一旦旅游地的三星飯店建設得到發展，這些二星、四星的飯店就可能再次淪為少人問津的旅游供給；這種狀況在旅游需求爆炸式的涌現的時候表現地尤為明顯。比如1999年國慶期間的得以實現的旅游供給就有很大一部分是強制替代旅游供給，這部分旅游供給在節后的實現很可能遇到困難。

l無效旅游供給具有存在的長期性，比如有些旅游飯店已經嚴重虧損，但是由于存在各種退出壁壘，這些無效旅游供給將會長時間地存在于旅游飯店市場，并將對供給市場的競爭有效性產生負面影響，成為削價競爭的根源之一。

從上述對旅游供求層次的基本分析中，我們可以得出一個新經濟增長點戰略條件下旅游經濟有效增長的路徑框架。

二、旅游經濟增長點戰略的路徑框架

通過對旅游供給與旅游需求的內含層次分析，可以發現，并不是所有的需求和供給都能進入旅游經濟循環，入境旅游需求可能流失，國內旅游需求可能沉淀；有些旅游供給不但不能促進旅游需求的實現，而且可能攪亂旅游供給市場，抑制旅游需求的形成。由于總量與結構問題始終存在，所以經濟增長必須從供給和需求兩方面入手，要堅持兩手抓，兩手都要硬；要想使旅游經濟能夠有一個持續、有效、快速地增長，一方面必須著力促進旅游需求的有效化，另一方面必須保證旅游供給增量的有效性，推動旅游供給存量的有效化。

（一）旅游需求的有效化

所謂旅游需求的有效化，就是要盡可能減少潛在旅游需求在旅游需求轉化過程中的比例，并且使潛在旅游需求盡快地轉化為旅游經濟進而國民經濟的現實推動力量。促進旅游需求有效轉化包括以下幾個方面：

1.增加可用于旅游的余暇時間

1995年我國實行周五工作制后國內旅游的蓬勃發展的現實表明，有充足且集中的余暇時間對旅游需求的市場化十分重要。現在既然已將旅游產業作為國民經濟新的增長點，就需要旅游需求的實現能夠跳出城市周邊和短途旅游方式，從更大程度更大范圍地帶動經濟增長。因此更多的市場化旅游需求需要有更多、更長、更集中的余暇時間。關于增加可用于旅游的余暇時間問題，在近期可以借鑒國外的連休制度來推動旅游發展，比如日本的“快樂的星期一經濟復蘇計劃”，美國的靈活安排休息日的方法；中期則可以在現行勞動工作制下，通過靈活安排每周休息日來相對增加可用于旅游的余暇時間，比如單周休一天半雙周休兩天，從而將每周多出的半天在通過適當的方式集中用于旅游；遠期則必須立足勞動用工制度的進一步改革，切實實行帶薪休假制度，探究進一步縮短勞動時間，增加余暇時間的有效途徑。

2.增強旅游支付能力

居民旅游支付能力的增長需要政府在收入——分配制度上進行改革。既然要讓旅游業發揮國民經濟新增長點的作用，旅游業本身就會有強烈的政策需求，政府應該考慮對旅游產業提供充足的政策供給：在消除儲蓄黑洞時給旅游消費一些支持政策。比如是不是可以利用加薪設立旅游專用戶頭，實行先消費后報銷非現金付給制度？是不是應該重新認識公費旅游問題？是不是可以給予國家企事業單位每年一定金額的職工國內旅游專項資金（當然資金的使用要有嚴格規定）

3.著力于國內與出境旅游需求的有效化

鑒于政策影響的有效性，旅游需求有效化的重點應該放在國內旅游和國民出境旅游上。從我國旅游企業的國際化進程與國民經濟的要求兩個方面來看，出境旅游還不能象旅游發達國家那樣引致國民旅游消費的貨幣回流。所以有效化的重中之重是國內旅游。對于旅游經濟增長點戰略的重點——國內旅游的發展，國家旅游局已經有了一套比較完整的促進措施，包括產品體系、市場體系、經營體系、管理體系等方面的內容[4]。國內旅游發展的政府主導戰略也已付諸實踐。

4.大力發展國際入境旅游

我國旅游產業的發展面臨的是一個舉國競爭的現狀。雖然我國有許多壟斷性旅游吸引物，在國際旅游市場上不存在完全替代性，但替代現象的存在也是不容質疑的，而且因為出游距離、旅游成本、旅游需求的變動性等因素，這種替代將會產生嚴重的后果——可能該旅游者多年以后才會再涉足該區域，甚至不再涉足該區域。所以我們在積極發展國內旅游的同時一定要繼續重視大力發展國際入境旅游：

l在國際旅游市場上樹立國家整體旅游形象[5],提高旅游產業的國際競爭力

l對目標市場國進行卓有成效的促銷，防止促銷中的走過場與

l深化基于旅游吸引物特征的面向國際市場的旅游產品的開發

l實行旅游購物出口退稅制度

l簡化短期旅游簽證并在更多的口岸實行落地簽證或72小時免簽制度

當然，潛在旅游需求激發起來，形成現實的旅游需求后，要想使這些現實的旅游需求能夠真正地對旅游經濟增長有推動作用，即完成現實旅游需求的市場實現，則還需要旅游供給方面的保證，這也就是要有合適的旅游產品的供給，只有市場上旅游供給有效，旅游需求才能得到滿足，才談得上需求的有效。

（二）旅游供給的有效性與有效化

旅游需求具有多樣性、發展性、多變性等特點，尤其是在買方經濟下的“消費者第一”的新世紀，需要不斷地有新的旅游供給增長來滿足不斷出現的旅游需求的增長點，但是這些新增旅游供給能不能有效滿足旅游需求呢？這就產生了旅游供給增量的有效性問題。在以往的計劃經濟時代，我國的經濟發展總是在重復著這樣一種狀況：增量不斷地轉化為存量，存量不斷地僵化，經濟的發展于是需要更多的增量來支持，于是形成了一個“增量—存量—僵化—增量—存量”的惡性循環現象。存量在經濟中總是占絕對比重，所以如何有效配置經濟存量是一個普遍的問題，對旅游產業也是如此。

因此，旅游經濟增長點戰略對旅游供給提出了兩方面的要求：切實保證旅游供給增量的有效性；積極促進旅游供給存量的有效化。

1.旅游供給增量的有效性

從旅游需求的層次轉化過程中可以發現，旅游需求之所以沒有轉化為旅游行為，有部分原因是因為沒有得到旅游供給的保證，所以旅游供給的增加是必要的。旅游供給的增加是旅游產品的增加。旅游供給增量首先是表現為作為資本物化的旅游產品生產能力的增加。因此旅游供給增量的有效性將涉及：

1.1旅游吸引物的開發

發展旅游產業必須有適應旅游需求的旅游產品，旅游產品的核心依托是旅游吸引物。所以，為了旅游供給增量的有效性，首先必須考慮的便是旅游吸引物的開發。

1.1.1吸引物類型的選擇

旅游吸引物的類型基本上可以分為自然吸引物、人文吸引物、特殊吸引物等三種。作為旅游者最核心的消費對象物，不同的旅游吸引物是有不同的消費者指向的：不同的旅游吸引物會形成不同的旅游體驗；即便是針對相同的旅游吸引物，具有不同知識架構和審美背景的旅游者也會形成不同的旅游體驗和評價。所以在開發新的旅游吸引物的時候就需要考慮旅游目的地國（地）的目標客源市場發展狀況，在小國或島國旅游經濟發展過程中需要更多地考慮外源性的客源市場發展狀況，但是象中國這樣的大國發展旅游業，國內旅游才是旅游經濟的堅實基礎，所以尤其要顧及本國（地區）旅游者的成長狀況。

1.1.2吸引物區位的選擇

我國旅游業是在一種非常規的發展戰略指導下發展起來的。表現在旅游吸引物開發的區位指向上就是“輕中西，重東部”的格局。這種“市場距離[6]”思想指導下的開發思路對我國旅游產業基礎的建立、規模的形成是大有裨益的。但是在現階段，在旅游產業確立新經濟增長點地位后，這種吸引物的開發思路也應該相應有所改變，形成“穩定東部，著力中西”的新格局。這種格局的提出符合我國政府開發西部的大戰略和擴大內需的大方針，也符合國內旅游者的“圈層輻射[7]”模式，同時，也符合我國旅游吸引物的資源稟賦和我國旅游產業可持續發展的要求。當然，中西部旅游大開發應采取何種模式、方略仍值得細細探討，這是21世紀中國旅游業發展的重要研究課題。

1.1.3吸引物開發方向、規模、程度的選擇

度假旅游、生態旅游似乎已經成為世界性潮流，那么我國旅游吸引物開發的方向是不是跟隨潮流呢？這里首先要把握一個基本原則：堅持市場（或項目或產業）贏利空間與本國（或企業或目的地）贏利能力相結合，市場贏利空間是本國獲得高贏利的重要前提，本國贏利能力是實際高贏利的重要保證。較大的市場贏利空間往往能夠有利于旅游目的地（或地區或企業）獲得較大利潤，但是如果旅游目的地（或地區或企業）自身有較強的贏利能力，則即便在較小的市場贏利空間內仍能有所發展；如果自身的贏利能力較弱，則即便在較大的市場贏利空間中也難有作為。這就是旅游產業發展的國際競爭力問題。在旅游經濟增長點戰略條件下，一定要改變以往那種將吸引物的壟斷性等同于資源優勢、將吸引物優勢等同產品優勢、將產品優勢等同于競爭優勢；以為吸引物的壟斷性天然會導致旅游經濟優勢的觀念。當然，也不可否認吸引物在旅游經濟發展中的基礎性作用。

另有研究結果表明，不同的旅游產品存在不同的吸引半徑：游樂型旅游產品具有地區性吸引力，度假型旅游產品具有區域性吸引力，觀光型旅游產品具有全球性吸引力。因此，我國旅游吸引物開發的方向是否可以考慮仍以觀光型旅游產品為開發主方向，輔以文化教育型的度假產品（可多考慮西部地區），再以其它多樣化旅游產品為配套的較合理的產品體系。

人造旅游吸引物，尤其是主題公園的建設開發要注意保證適當的開發規模，造成集群效應，使吸引物能有效地被組合到旅游生產力體系中去。這一方面是旅游經濟發展內在規律的要求，適當的經濟規模可以降低成本；一方面是因為人造旅游吸引物首先是一種注意力經濟，如果不能引起潛在旅游者的注意，則價值的補償根本是不可能的；再一方面，通過有鮮明主題的公園的集群建設，可以在較小的空間轉移成本的狀況下，最大限度地提高旅游者的旅游效用。

1.1.4吸引物的保護

在旅游可持續發展的全球戰略下，旅游吸引物的保護問題已經引起了廣泛關注，但是我們認為，要根據我國的具體情況去分析、探討旅游可持續發展問題，旅游吸引物的保護應該是開發性保護，正如旅游業21世紀議程中所說的，在看到旅游業發展給環境帶來負面影響的同時，我們也應該看到旅游業對環境的有效作用，真正樹立這種辨證的思想對旅游經濟增長點戰略的實現至關重要。

1.2旅游企業的進入

企業是國民經濟的細胞，持續的企業進入是保持經濟活力的根本。阻止進入不是解決供給過度的根本，要想使新進入企業效率更高，不再復制重復建設的悲劇，方法只有一個：使現存企業能高效率地存在。當然，企業進入策略中依然要解決相應的選擇問題。

1.2.1進入時機的選擇

1.2.2進入規模的選擇

以飯店為例。從投入產出狀況看，高星級大型飯店的盈利狀況要優于其它類型飯店，那是不是新進入的飯店應以此為最優選擇呢？其實，現在的“追星”、“求大”現象某種程度上表明了投資者的不成熟性和非理性。因為他們沒有透過現象看本質，沒有以結構分析、實證分析的眼光看問題，忽視了強勢管理力量在其中起的作用。

1.2.3進入市場的選擇

這里的選擇包括投資者進入區域的選擇和進入目標市場的選擇問題。選擇的合理與否，從小處說將影響進入企業的成長環境進而影響企業的成長潛力及成長能力；從大處說這種選擇會影響整個市場的競爭狀況進而影響產業素質及旅游經濟增長的有效性。

1.3政策供給

1.3.1產業政策區域化原則[8]

要保證宏觀意義上的旅游供給增量的有效性，提升旅游產業的內在素質，保證增長有效，很重要的一點就是要防止旅游產業發展中的“一窩蜂”現象。也就是發展旅游產業要注意把握“產業政策區域化原則”，通俗地說，并不是每一個地區都適合發展旅游產業，更不是每一個地區都可以將旅游產業作為支柱產業發展。如果不能處理好旅游產業規模擴張與內在素質提高之間的關系，勢必會影響產業的長遠發展。

1.3.2投資政策：投資約束機制、扶貧資金、以工代賑

“五個一起上”投資政策的利弊現在已經分析的比較清楚。在繼續執行“五個一起上”政策的同時要強化投資的約束機制，使資本籌集、資本運營、資本收益間形成捆綁式關系，實現投資行為的政企分開。

鑒于旅游吸引物的區域賦存特點，應該加強對這些旅游吸引物富集地區的有效旅游投資機制的研究，比如如何將扶貧資金的使用與旅游吸引物的開發很好地結合？比如如何將貧困地區人力資源轉化為有效投入？

1.3.3財政稅收政策[9]：財政支持、稅收返還、旅游稅

1.3.4金融政策：旅游企業上市資格、旅游建設債券

優先考慮旅游企業的上市資格，探索旅游建設債券的可行性，利用資本市場為旅游產業的新經濟增長點戰略提供資金保障。

2.旅游供給存量的有效化

資源充分有效配置是推動旅游經濟有效快速增長的前提。通過對旅游供給的層次分析發現，在旅游供給存量中存在無效配置的可能：

l在已實現的旅游供給中，強制替代部分旅游供給表現出脆弱性，這種脆弱性使得供給能力只是一種短暫有效的能力。

l短缺原則[10]導致的潛在旅游供給存在的客觀性，這部分供給能力顯然沒有充分利用。

l無效旅游供給由于高退出壁壘將長期存在，而且還將擾亂整個供給市場的競爭秩序，影響整個供給市場的配置效率。

考慮到旅游供給的有效與否只能通過市場來判斷，供給的有效化應該通過市場競爭來完成，構筑一個有效競爭的市場結構是供給有效化的前提條件。因此旅游供給存量的有效化的途徑包括：

2.1解決制約旅游供給存量有效化的瓶頸

2.1.1優化旅游產業結構

2.1.2優化旅游產業與相關產業結構關系

2.2核銷無效供給

2.3構筑有效競爭市場結構

2.3.1供給市場的競爭現狀分析

我國旅游產業中供給市場的競爭表現為：“過度競爭”和“競爭不足”并存，在某些地區或城市、在某些旅游細分市場由于進入的旅游企業數量過多，以至于市場容量不足以支撐相應的旅游企業的生存“需求”，競爭異常激烈，常表現為“削價大戰”；同時在另一些地區或城市、另一些細分市場卻表現出相反的狀況。也就是說，我國的旅游供給市場表現為“非有效競爭”。

這種在旅游產業實際運行過程中所出現的問題，是與市場結構中旅游企業進入與退出壁壘相聯系的，因此，構建有效競爭的市場結構應從以下四個方面入手。

2.3.2構筑規模經濟進入壁壘

主要途徑是旅游飯店的集團化、旅行社的網絡化。這是由旅游經濟的地域分割特性決定的。隨著我國加入世界貿易組織，飯店的集團化和旅行社的網絡化將再次成為理論研究的迫切課題。發展現實要求有關此類研究應該更加注重實證研究而不是一如既往的規范研究。

2.3.3構筑產品差別化進入壁壘

構筑產品差別化進入壁壘主要通過品牌化戰略來完成。產品差別化壁壘是競爭走向高級化的重要一環。旅游產品的特性使得在旅游產業中研究品牌化戰略有非同尋常的意義。旅游產品的品牌化應該依賴于企業品牌的創立。旅游產品的所謂保護，最根本的還是需要通過品牌戰略來實現。而且品牌的形成需要相當長的時間，所以在資金壁壘失效的情況下能夠更加有效地阻止無效進入。

2.3.4通過政府援助降低退出壁壘

由于企業從產業內退出時會產生沉沒成本，這部分沉沒成本如果由政府承擔一部分，則將能有力地促進一些企業的退出，從而改善市場效率。

2.3.5通過企業援助降低退出壁壘

通過企業間的兼并、聯合和集團化等方式，完成產業內調整，即完成產業內經營退出：經營區域退出和目標市場轉向。

（三）強化旅游產業營銷力度

在現實中，還有一部分旅游供給沒能進入實際旅游經濟系統循環，產生經濟效益，造成資源浪費，是因為信息傳遞出了問題，酒雖香，巷太深。所以旅游供給與旅游需求之間需要營銷這根紐帶。我們必須形成一套“能與境內旅游供給能力相適應，與境外旅游競爭對手相抗衡”的促銷機制，包括促銷費用的籌集，尤其是有限費用的優化配置：

1.利用資本市場籌集更多的營銷資金

1.1各地的旅游發展基金

1.2旅行社上繳的質量保證金

2.發揮有限的促銷費用的最大效用

2.1邊際比較基礎上優化預算地區配置

WTO在對109個國家的國家旅游局經費預算調查后發現了一個有趣的事實：分配到特定市場/地區的花費與該市場/地區對目的地國的重要程度不一定呈正相關。比如日本只吸收了我國促銷費用的4.0%，卻占我國入境總人數的22.0%。眾所周知，我國旅游促銷一直面臨著促銷經費不足的難題，那是不是說我國應該削減在其他國家（地區）的促銷費用比例而增加對日本市場的投入？或者從日本市場節省一部分費用用于其它市場的促銷？對這個問題，即對某一地區的促銷預算的增減與否往往采取的是絕對值的比較來決定，而科學的方法應該是運用邊際產出的比較來決定增減與否。

2.2優化促銷預算在各促銷方式中的配置

3.聯合促銷問題[11]

3.1加快集團化步伐，使這種“剝削”現象轉化為“內部共享”

3.2設計一套有效的“有選擇性激勵”機制，以保護大企業的積極性

3.3考慮在各個地方先制定出相關的聯合促銷的法規、制度

3.4強迫各個旅游企業參加旅游促銷的聯合行動[12]

3.5增強旅游主管部門的促銷支付能力

3.6積極探索利用INTERNET等新的促銷方式[13]

四、結語

旅游產業新經濟增長點定位是起點而不是終點，如何把旅游產業真正地培育成國民經濟增長點是當前業界與學界的共同任務，筆者在此提出一個初步的基礎性分析框架，以此為戰略任務的順利完成起一個拋磚引玉的作用，希望與讀者諸君共同來完善之。

參考文獻：

1.張輝．旅游經濟學（M）．西安：陜西旅游出版社，1991

2.張輝．旅游經濟現象的深層思考（J）．旅游學刊，1996，11（6）

3.吳曉求．社會主義經濟運行分析（M）．北京：中國人民大學出版社，1992

4.厲新建．旅游供求非均衡與旅游經濟增長（D）．西北大學碩士論文，1999

5.秦宇．旅游產品優化研究（D）．西北大學碩士論文，1999

6.秦宇．旅游產品優化理論再思考（J）．旅游學刊，1999，14（5）

7.厲新建．旅游供求理論再認識（J）．北京第二外國語學院學報，2000（2）

8.李樹民厲新建等．旅游聯合促銷的困境及突圍途徑選擇（J）．西北大學學報（哲學社會科學版），1999（2）；旅游經濟（人大復印資料），1999（4）

9.魏小安．旅游發展的經濟增長點戰略（J）．旅游學刊，1997，12（5）

10.奧爾森．集體行動的邏輯（M）．上海：上海人民出版社，1995

11.何光暐主編．新世紀·新產業·新增長——旅游業成為新的經濟增長點研究（M）北京：中國旅游出版社，1999.7

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[1]本文與張輝、秦宇合作完成

[2]張輝是國內較早對旅游需求進行層次分解研究的旅游學者。Lavery在1974年提出effectivedemand、potentialdemand、deferreddemand等概念。

[3]到目前為止，我國公民自費出國旅游目的地僅有新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、澳大利亞、新西蘭、韓國、日本等八國。

[4]“旅游發展的經濟增長點戰略”魏小安《旅游學刊》1997.12（5）

[5]整體旅游地形象的樹立已經引起各個大尺度旅游區的重視，比如TourismManagement(vol.18NO.4June1997)曾刊登文章“MarketingEuropeasatouristdestination”。

[6]這種市場距離包括旅游目的地與旅游客源地之間的經濟距離和文化距離。在旅游客源的非促銷性原生性增長階段，經濟距離往往起著主要作用。比如在我國旅游業發展的初期階段，國際客源就是一種原生性的增長，基本沒什么促銷投入。

[7]所謂旅游客流的“圈層輻射”指的就是旅游者對旅游目的地選擇的一種常態。由于旅游者的余暇時間有限，尤其是旅游支付能力在一定時期內的限制，一般地，在旅游效用無差異或差異較小的情況下，旅游者總是先選擇離居住地較近的旅游地，然后隨著余暇時間和旅游支付能力的增強，逐進選擇越來越遠的旅游地。當然，這還與旅游地的生命周期以及旅游者的心理類型有關。

[8]不注意產業政策的區域化將導致吸引物開發非優化、資金配置非優化等問題，尤其是支柱產業熱由中尺度向小尺度蔓延的時候。

[9]魏小安在“旅游發展的經濟增長點戰略”（《旅游學刊》，1997，12（5））中已有相關論述。

[10]短缺原則與短邊原則不同：短邊原則暗示短邊供給總能夠在市場上找到相應需求；短缺原則表明由于存在結構錯位，無論是長邊供給還是短邊供給都不一定完全得以實現。

[11]由于聯合促銷結果的公共性，使得在這種集體行動存在著有趣的“智豬博弈”的現象，存在著小企業剝削大企業的狀況，所以造成小企業沒有能力、大企業不愿參與聯合促銷的困境。關于旅游產業內的聯合促銷的進一步分析詳見“旅游聯合促銷的困境及突圍途徑選擇”。

篇4

關鍵詞：旅游地 生態安全 保障體系

近年來，由于旅游業的發展所引發的旅游環境問題日益嚴重，并已成為制約旅游地可持續發展的重要因素，而旅游地生態安全則是實現旅游地可持續發展的基礎和前提條件。旅游地生態安全是指用以表征旅游可持續發展所依賴的自然資源和生態環境處于一種不受威脅、沒有風險的健康、平衡的狀態和趨勢。反過來說，旅游地旅游業的發展不會造成旅游生態系統不可逆的變化而導致其質量的降低，不存在退化和崩潰的危險。

一、 我國旅游生態環境受到的威脅

目前出現的旅游生態環境問題主要表現在以下三個方面：即環境污染、生態破壞和資源退化。

1．環境污染。環境污染問題集中表現為大氣污染、水體污染、噪音污染、視覺污染和固體垃圾的堆積等。旅游地內游客大量集中以及旅游設施燃燒煤炭，釋放有害氣體，造成局部污染嚴重，大氣污染還引來酸雨對旅游地文物建筑造成損害；固體垃圾污染也是目前我國旅游地普遍存在的問題，一些旅游服務行業所產生的大量固體廢棄物未經處理或處理不當便堆積、散布于景區之中，長此以往造成了嚴重的環境污染。

2．生態破壞。旅游業的發展對生態的破壞體現在旅游活動對生態旅游資源質量的負面影響，總體上表現為對生態資源四大功能即調節功能、載體功能、信息功能和生產功能不同程度的負面影響。例如，人類在生態系統內活動頻繁，包括機動車輛的大量使用、景區燃煤、垃圾的堆積等引起大氣、水源質量的改變，破壞了非生物環境。

3．資源退化。

目前由于旅游開發及其它原因所引起的環境污染、生態破壞，已使得我國旅游資源總體惡化，大量已開發旅游地的旅游資源呈現出退化的趨勢。其表現為：天然林減少、生物多樣性銳減和旅游地的城市化傾向。

二、旅游地生態安全系統構建的意義

旅游地生態安全是衡量旅游生態環境與旅游經濟發展是否協調的重要依據，也是實現旅游地可持續發展的必然條件，而旅游地生態安全的保障體系的構建則是實現旅游可持續發展這一終極目標的前提和基礎，通過對旅游地生態安全評價及保障機制的研究，可以了解旅游業發展與旅游生態環境可持續之間的關系，以便在進行重大旅游地發展決策時對生態安全問題給予充分考慮，確保旅游地生態環境健康，最終實現旅游地資源、生態、環境的良性循環和經濟、社會的可持續發展。另外，構建旅游地生態安全保障機制有利于維護生態平衡、促進旅游地人與自然的和諧發展。旅游地生態安全的保障機制的構建，將在一定程度上消除威脅旅游地生態環境健康狀態的隱患，使旅游地生態環境處于無風險的健康、平衡狀態。同時，要保障旅游地生態安全，關鍵是要處理好人與自然的關系。毋庸置疑，人與自然的和諧關系應始終貫穿于生態安全問題的研究，也就是說，確保旅游地生態安全的過程也是促進人與自然的和諧發展的過程。

三、旅游地生態安全保障體系的構成

旅游地生態安全保障是一個復雜的系統工程，是根據旅游景區生態安全評價結果制定的計劃和策略，保障旅游地生態系統健康、持續地發展。當旅游地生態安全評價的結果顯示生態安全程度降低或未按預定目標發展時，分析影響旅游地生態安全的關鍵因素，若其并非完全不可抗力(如自然力)，而是人為能夠改善的，則旅游地相關部門必須通過調整、管理，保障生態環境向良性、健康方向發展，采取的一系列保障措施。采取的一系列保障機制應包括：旅游地生態安全組織管理保障、旅游地生態安全資金保障、旅游地生態安全政策法規保障和旅游地生態安全教育保障。

1．旅游地生態安全組織管理保障

旅游地生態安全組織機構的設置可以借鑒環境管理組織結構，建立全面式旅游地生態安全管理組織機構。其最高管理者是景區環境管理工作的主要責任承擔者，受其委托，管理者代表是景區生態安全管理工作的具體責任承擔者和環境工作與其它部門工作的總協調者,便于全面管理；管理者代表負責設立景區生態安全管理部門和環境保護機構及其職能分配；而且生態安全管理部門擔負景區環境管理工作的督促、檢查、協調及綜合的責任；環境保護機構和其他專業機構合作處理景區環境問題，有利于把環境管理和業務管理有機協調起來；另外還需設立環境咨詢機構，專門對生態安全及環境保護的相關問題進行咨詢。全面式生態安全組織機構的結構如下圖所示：

全面式的生態安全管理組織結構示意圖

2．旅游地生態安全資金保障

對旅游地生態安全保障的投入資金，可以借鑒國外與國內其他行業的先進經驗，實行國家和地方財政相統籌，部門和社會相結合，建立多渠道、多層次的資金保障機制。針對我國目前旅游地的經費來源現狀，保障旅游地生態安全的資金可通過征收生態補償費和建立生態安全專項基金獲得。一是對旅游資源的所有者或為旅游生態環境保護付出代價者支付相應的費用，其目的是支持與鼓勵旅游地更多承擔保護旅游生態環境責任。旅游者活動分散，進行監測的可能性很低，而且旅游者與生態破壞并不存在固定的關系，也無法準確衡量旅游者帶來的污染，因此，征收的重點應是旅游企業。二是建立生態安全專項基金，初期可用于重要生態功能區的建設和自然生態保護，植被、地貌、水源和生物的多樣性保護等。

3．旅游地生態安全政策法規保障

旅游地生態安全政策法規保障是旅游地生態安全保障的必然條件。能夠從政策法規的權威性和強制性的角度來規范和控制旅游從業人員的行業行為和旅游者的行為,有效地遏制生態不安全因素。其應包括宏觀性的政策法規(全國性政策法規) 和微觀性政策法規(地方、行業性法規條例和企業、部門規章制度) 兩部分內容。具體到旅游地生態安全政策法規的制定，應該包括制定旅游地旅游產品生產經營者產品綠色環保的監管制度，主要包括：旅游產品開發的環境影響評估制度(EIA)，旅游產品生產經營者信譽評估制度，旅游區土地利用管理制度，旅游區排污權力法，環境成本內部化的法規與實施規則等；制定違規懲罰制度也是旅游地生態安全政策法規制定的重要考慮部分，主要是對旅游地旅游生產經營實體在旅游資源開發與經營中造成的生態環境負面影響超過了環境質量標準加以制裁，包括排污超標罰款、景區物種多樣性損害的補償與罰款、景區地質地貌破壞的補償與罰款、景觀維護不當及損害的補償與罰款等。

4．旅游地生態安全教育保障

防止破壞旅游生態環境不能僅依賴經濟和法律手段，還必須訴諸倫理信念，即從根本上改變游客、當地居民、旅游從業者傳統的思維方式和價值觀，其具體途徑是生態倫理為指導，對所有與旅游有關的人員進行生態倫理道德教育與行為準則教育，普及環境意識，樹立可持續發展的環境倫理觀念。一是對旅游者的生態倫理教育。對旅游者進行教育的核心是倡導旅游消費文明化，其主要涵義是尊重當地文明和文化。二是對旅游從業人員的生態倫理教育。對旅游活動經營、管理和服務人員進行環境教育與培訓，使他們具備旅游環境保護方面的知識和技能是非常必要的。三是對當地居民的生態倫理教育。要讓當地居民知道當地的環境和資源對他們意味著什么，以及保護生態環境會給他們帶來什么好處，從而激發他們自覺自愿地參加環境保護。其次，要宣傳國家有關環境保護的政策發令，使當地居民具有初步的環境法律、法規知識。

參考文獻：

［1］繆紅菊.鹽城保護區生態旅游環境影響及管理對策研究.[南京師范大學碩士學位論文].2007

［2］牛江.自然保護區生態旅游管理的利益相關者分析.[北京林業大學碩士學位論文]. 2007

［3］王澍.保證我國生態安全的科技戰略對策.中國科技論壇,2004,(1)

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［5］徐海根.自然保護區生態安全設計的理論與方法.北京:中國環境科學出版社,2000

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［7］羅文, 陳國生.湖南風景區生態安全建設中的生態倫理問題研究.南華大學學報, 2006,7(6)

［8］呂軍.草原旅游發展的生態安全研究――以為例.[華東師范大學博士研究生論文].2006

篇5

>> 基于資源概念的張掖市旅游語言研究 智慧旅游戰略下張掖市旅游企業智慧化建設研究 張掖市旅游產業升級對策研究 張掖市HBV感染的調查研究 張掖市甘州區旅游產業發展情況的調查與思考 對張掖市文化旅游產業發展情況的調查與思考 張掖市旅游產業轉型升級路徑選擇 張掖市旅游咨詢中心建立初探 張掖市旅游目標市場分析 對張掖建設旅游大景區的幾點思考 張掖市甘州區農民實訓基地建設的實踐與啟示 張掖市生態城市建設路徑探討 張掖市工業園區建設情況淺析 張掖市肉牛產業發展問題研究 張掖市住宅小區物業管理研究 張掖市客運站規劃設計研究 張掖市農村金融發展的SWOT分析 張掖市玉米紅蜘蛛的發生與防治 張掖市生態城市發展的灰色關聯分析 張掖市甘州區農村居民家庭食物消費的ELES模型研究 常見問題解答 當前所在位置：l.

[5] http：///canjian8838/item/58d8fafbdleba7e6-lb111fe6.

[6] ISO3864-1：2008《圖形符號――安全色和安全標志――第1部分：工作場所和公共區域中安全標志的設計原則》.

[7] 梁思平. 字體創意設計[J] 電腦知識與技術. 2009（5）：2251，2272.

[8] 呂和發，蔣璐. 公示語翻譯 [M]. 北京：外文出版社，2011.11.

篇6

大家好！

今天我以一個平常人的心態，參與旅游局科長崗位的競聘。首先應感謝各位領導為我們創造了這次公平競爭的機會！此次競聘，本人并非只是為了當官，更多的是為了響應人事制度改革的號召，當然，在有可能的情況下能使自己有一個全面發展的機會。我叫**，現年26歲，大學文化。20xx年7月

自大學畢業后，通過公開招考，于20xx年12月到計經貿局計劃科工作，自工作以來，在領導和同事們的關心、支持、幫助下，自己在思想上、工作上都取得了不斷的進步。借此機會，向所有關心、支持我成長的領導和同事，表示衷心地感謝！

我之所以競選這個職位，是因為我覺得自己具有以下三個方面的優勢：

一是在計劃科工作以來，具備了一定的綜合素質，日常工作中，對各科室的工作都有一定的了解，特別是通過參與今年旅游局牽頭舉辦的民族風格時裝展演賽，使我對旅游局工作有了更進一步的了解。二是經過近兩年的工作實踐鍛煉，自己的寫作能力、組織協調能力、判斷分析能力都有很大提高，能善于把握大的發展趨勢，能夠準確領會領導意圖，能以飽滿的熱情，及時而創造性地完成領導交給的工作任務。三是本人性格溫和，能很好的團結同事，有極強地協作能力，責任心強，穩重細心，有一定的創新精神，有信心把上級領導安排的工作做好、做深。

如果在座的各位認為我還不錯，能夠演好科長這個“角色”，我將不辜負大家對我的信任和希望，恪盡職守，對工作盡職、盡責、盡心、盡力，當好一位稱職的“排頭兵”，和全科同志團結協作，扎扎實實地做好各項工作，圓滿完成領導交給的各項任務。

若我競職成功，我將盡自己最大的努力，做好各項工作。承上啟下，鞏固上一階段取得的各項工作成效，并按領導要求進一步展開下一階段工作，同時，揚長避短，吸取前期工作中的經驗與不足，為做好下一步工作奠定夯實基礎。具體將從以下四個方面開展工作：

一、積極實現我區旅游資源的充分、合理利用立足于區內旅游資源特色，對資源特別是人文資源實行系統開發；堅持大旅游觀念，打破思維局限，與兄弟縣區開展協作聯合，形成熱點互動，特色互補的優勢，創新資源開以模式；充分開發文化區的深層底蘊，推動旅游活動發展，以旅促商；進一步推動旅游業向深度和廣度擴展。

二、全面提升旅游業軟、硬件環境不斷完善城市旅游功能，提升知名度和美喻度；加大客源市場開發促銷力度，不僅要加大對省外、國外宣傳，同時也要加大在省內各縣區的宣傳；提高業內經濟水平；與餐飲業相結合，促進飲食文化的發展；發揮旅行社產業的整合功能，帶動全區旅游業的發展。

三、走商旅文結合的道路從轄區的旅游資源、區位特點來看，發展都市旅游業，走商旅文結合的路子，是中心城區旅游業的發展趨勢。圍繞把我區建設成為中心休閑旅游區這一目標，全面實施全區的旅游發展規劃，按照“三個片區、五大產品、三大項目、兩大線路”的旅游總體布局，以及一個中心（休閑旅游服務開發中心）、三大支柱（旅游飯店、旅游商品、旅行社）、四大體系（旅游市場體系、旅游服務體系、旅游管理體系、旅游政策法規體系）的戰略構架，建設全區旅游產業體系，加快旅游業發展，形成一定的產業規模。

四、搞好科室內外的綜合協調工作認真、科學地搞好與兄弟科室溝通協調工作、慮心向兄弟科室學習，多交流，多協調，互相幫助，共同提高；充分調動科室內同事的工作積極性，團結科室內人員一同搞好工作，把工作的主動性與針對性和實效性有機的結合起來。

五、加強個人修養，練好基本功從事旅游局的工作，需要有強烈的事業心和責任感，需要有較強的工作能力和工作藝術。我將不斷地加強學習，提高自己的業務水平和業務素質，當好一位稱職的“排頭兵”。

篇7

一、認清形勢，搶抓機遇，進一步增強做好文物旅游工作的的責任感和使命感

“十一五”期間，在市委市政府的堅強領導下，在全市文物旅游系統廣大干部職工的不懈努力下，我市文物旅游工作取得了可喜的成績，文物旅游產業總體保持了健康平穩的發展態勢。2012年，接待國內外游客1850萬人次，實現旅游綜合收入83億元。這五年來的成績可以概括為：家底更加清楚；思路更加清晰；目標更較明確；產品更加豐富；基礎更加夯實；發展更加快速。

在看到成績的同時，我們還必須清醒的認識到存在的主要問題：一是缺少大景區，目前沒有一個能代表旅游的拳頭產品；二是沒有大資金的投入；三是旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”基礎設施建設還有差距，沒有特色，通往景區的道路等級低，景區通達性差等。

2011年，是“十二五”開局之年，隨著西部大開發戰略的深入實施，我市經濟綜合實力大幅提升，基礎設施條件顯著改善，自我發展能力持續增強，為我市文物旅游事業發展奠定了堅實基礎。按照《關中—天水經濟區發展規劃》，今年省上又將出臺加大建設國際化大都市的一系列政策措施。這些重大政策措施為我市在更高層面、更寬領域整合發展要素，集聚發展能量提供了千載難逢的機遇，我市文物旅游工作將進入了一個新的發展階段。一是國家宏觀政策對文物旅游業發展十分有利。貫徹擴大內需、促進消費的方針，實施積極的財政政策和穩健的貨幣政策，更注重關注民生，加快基礎設施和生態環境建設，將有利于增加城鄉居民收入，有效提高居民消費能力，為文物旅游產業發展提供強勁動力。二是新一輪產業結構的調整和優化，為文物旅游產業發展創造了生機與活力。招商引資、區域經濟合作步伐的加快，促進了文物旅游產業的交流合作。鄉村旅游、休閑度假旅游產品的加快發展，增強了我市旅游產品的適應性。隨著我市公路、鐵路、航空等交通條件的不斷改善，將形成新的旅游熱點和吸引力，刺激著旅游需求的增長。三是市委、市政府高度重視文物旅游產業的發展。市委五屆十次全會和人大六屆三次會議都對我市文物旅游工作提出了更嚴、更高、更遠的要求。省委、省政府提出要加快實施文化強省戰略，實現自然人文資源大省向經濟強省和文化強省跨越的發展目標。作為文物旅游資源豐富、發展基礎良好、區位優勢明顯的，我們必須加快步伐、主動融入、抓住機遇、超越發展。

當前，我市文物旅游業面臨著轉型的壓力，旅游產業由粗放型向集約型轉變，由注重規模擴張向擴大規模和提升效益并重轉變，由注重經濟功能向發揮綜合功能轉變。發展轉型所帶來的新問題，迫切需要我們深入研究、積極應對，采取有效措施，切實推動我市文物旅游產業在轉型中實現新突破、大跨越，使之盡快成長為我市新興支柱產業。

二、發揮優勢，科學謀劃，努力開創旅游開發與文物保護深度結合的新局面

要搶抓國務院實施《關中——天水經濟區發展規劃》的歷史機遇，利用好“十二五”全市文物旅游發展的黃金時期，努力發展歷史文化旅游、養生保健旅游和鄉村民俗旅游，為文物旅游業增色。

第一，以打造國際旅游目的地為目標，調整工作思路，提升工作境界。2011年文物旅游工作要按照“統一規劃、合理布局、有序開發、持續發展”的原則，以打造國際旅游目的地為奮斗目標，調整工作思路，積極構建我市“一城兩區三帶”的文物旅游空間發展格局，著力打造“中國第一帝都、中華養生名城”旅游品牌，提升全市文物旅游產業開發的整體水平。

第二，以“一城兩區三帶”為重點，優化空間格局，加快旅游景區建設。今年我們將結合“中華文化游”主題年活動，把發展壯大文物旅游業作為轉方式、調結構、促增收的支柱產業來培育，以建設國際一流旅游目的地為目標，以發展歷史人文旅游、紅色旅游和休閑度假旅游為重點，按照“政府主導、市場運作、板塊啟動、項目支撐”的思路，加快旅游資源整合開發，加強精品旅游景區和線路建設，完善配套設施和服務功能，努力提升旅游資源產業化經營水平。

篇8

關鍵詞：校長、工作管理效率

1校長要有思想，有明確的辦學目標

校長工作是一門極富創造性的事業。校長要有思想，有正確的教育思想。校長的教育思想是學校的靈魂，是學校發展的精神支柱。蘇霍姆林斯基教育家指出:“校長對學校領導首先是教育思想的領導，其次才是行政管理者”。我國校長職責第一條明確規定:校長要堅持正確的辦學方向，全面貫徹黨和國家的教育方針。校長靠正確的教育思想，職工的認識。校長要把自己的教育思想轉化為教職工的統一思想和行動，培養全體教職工形成辦學的積極性和自覺性，教職工齊心而后合力。校長要有明確的辦學目標，辦什么樣的學校、培養什么樣的學生，學校近期目標是什么、遠期目標是什么，校長心中要有譜，認真做好規劃。有了明確的目標，校長在繽紛復雜的任務中就找準了方向。校長要把辦學目標轉化為教職工的共同目標，使辦學目標成為教職工的共同追求。廣大教職工思想認識一致，目標統一，干起工作來，勁往一處使，心往一處想，學校就會取得更大的發展。這些年來，我的轄區學校得到長足發展，最主要得益于我們有一批有思想、辦學目標明確的校長隊伍正確領導的結果。

2校長要會“授權”

一個學校，校長的領導力是最為重要和關鍵，但校長的領導力也是孤掌難鳴的。如今，學校工作紛繁復雜，管理內容千頭萬緒，校長“赤膊上陣”不可能解決問題，反而使自己無法從繁瑣的事務中擺脫出來，白了頭，也使班子產生依賴感，喪失責任感。學校班子是校長左膀右臂，校長必須與學校班子團結相處，和諧互動，配合發展，治校才會有良好的效果。校長要“授權”給班子，給班子一定的權力，屬于他們職責的事，相信他們，讓他們獨立自主地行使職權，施展他們的才能，發揮他們的特長，不要亂加干涉，亂插手，使他們從內心感到自己的職位不是空的，權力是真的，責任是重的。校長主要抓學校全局和保證方向聽大事。當然校長該做的事，決不能推給別人。會“授權”，是校長彌補了自己在一些方面的不足，調動班子工作積極性的有效手段，有助于班子形成各司其職，人人動腦，通力合作，奮力完成任務的生動局面。

3校長要會“彈琴”

學校工作繁多，校長工作要會彈鋼琴，靈活掌握彈鋼琴藝術。校長管全面，各個方面工作都要納入視野，不能疏忽、失察。校長凡事要胸有全局，把握學校的發展趨勢，集中精力抓關鍵、攻重點，善于解決全局戰略的問題，決不能眉毛胡子一把抓，顧此失彼。校長會彈鋼琴，就是要綜觀全局，調動各方面力量，統籌安排，不事必躬親，把精力用在主要工作上。確定好自己每一個階段的工作重點，把工作切成“塊”，排成“隊”，有的事抓緊不放、有的事放放又抓，積極而有序地開展工作。即抓住主要矛盾，又兼顧一般，兼顧面上的工作，以中心工作的開展來帶動其他方面工作。讓一架鋼琴的每一部位都發揮作用，使每一健位都發出應有的聲音來，演奏出優美的樂章。

4校長要建立科學的管理制度

“無規矩不成方圓”。學校必須建立一套符合黨和國家政策法規、比較完善、符合教育教學規律和學校實際情況的規章制度。學校制度是學校管理的依據，是依法治教、依法治校的具體化。校長制定制度，要集中發揚民主，制度具有科學性，可操作性。實行制度管理，使學校全體人員有章可循，避免校長管理隨意性。制度有了，要認真抓好落實，不落實的制度等于零，是空花架子，起不到作用。執行制度要體現公平、公正、公開的原則，班子違規、校長違規，同樣一致同仁。

5校長要采取人性化管理

制度是鋼，校長執行起來應該是活的。若一味從嚴，就使制度冷冰冰的，教職工們表面服從，是被動的工作，收不到良好的效果。人是活的，人的手指有長有短，各顯其能，握起拳頭才有力。教職工能力有大有小，性格各異，重要的是凝聚力。校長要以人為本，做到人性化管理。人性化管理有利于教職工個性張揚，有利于學校凝聚力的增強，有利于教職工創造性的發展，有利于構建和諧而充滿生機的校園環境，最大限度激發教職工的潛能。人犯錯誤是難免的，不是犯大錯誤，改了是好的。校長要關心教職工工作學習生活，密切教職工之間的感情，多為教職工提供實現志向和發揮的機會，多給教職工一些感情投資，設身處地站在教職工角度考慮問題，創造寬松有制、寬容有限、寬厚有度、動力強勁的氛圍環境，建立志同、理順、利融相依、互相尊重、互相信任、互相支持的管理運行機制，使教職工們感覺校園是溫暖的大家庭，從而把學校制度化為自己的自覺行動。廣大教職工從內心自覺遵守紀律，樂意工作，學校就充滿生機活力，有希望了。

6校長要建立激勵機制

激勵是指激發人的心理過程。人人都需要激勵。在學校，激勵能調動教職工的積極性，提高管理效果。做多做少、干好干壞一個樣，這是一個校長老好人的管理辦法，不得罪人，但學校是一潭死水，沒有活力，校長白當，沒有價值。我認為，校長主要采取以下辦法來激勵教師:①物質激勵，做到獎罰分明，多勞多得，獎勤罰懶，教職工的工作業績與評優、評先、福利、住房掛鉤；②精神激勵，對有工作突出的教職工，給予充分肯定，及時表揚，樹立典型，充分發揮教職工的特長和優勢；③用人激勵，校長要推薦思維層次高，工作能力強，工作業績好，有大局觀念的教職工進入學校班子；④關懷激勵，校長通過談心、家訪、群眾反映，及時地發現、掌握并努力幫助教職工解決困難。教職工生病住院，校長無論多忙，必須抽空時間前去探望；教職工婚嫁，校長親臨祝賀，使教職工感到校長的關懷體貼。有效的激勵，激發教職工的主人翁意識和工作積極性，使教職工形成一股推動力，造成一種發展力，學校不斷發展。

7校長要不斷提升人格魅力

校長是教師的教師。校長要有高尚的人格，校長的人格魅力是一種強大的精神力量，影響和造就著學校的文化價值理念，影響著一所學校的校風、學風，影響和造就著學校的品格和風貌，形成學校特有的校園文化。優秀校長的人格魅力還將成為學校特有歷史底蘊、人文品格，成為一座豐碑，成為一種資源。校長的榜樣作用，對學校工作起到重要作用。校長要提升人格魅力:①重視修德，誠實坦蕩，不為名利，有正確的人生觀和價值觀，熱愛教育事業，具有獻身精神和良好的心理素質，真正把教育當作一項事業來追求，先教師之憂而憂，后教師之樂而樂，不考慮個人得失；②重視修身，有干練的工作作風，有較強的責任心和事業心，做嚴于律已，身正為范，誠信認真，熱情友好。其身正，不令而行，其身不正，雖令不從；③重視修學，愛讀書，學識淵博，文采飛揚。校長的人格魅力影響了師生，凝聚了人心，贏得教職工的支持與信任。校長工作就有效期多了。:

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關鍵詞：文化；景區；品牌價值

人的生活離不開對自然景觀與文化的追求，通過追求滿足自己獨特的審美需求、文化需求，促進自己精神層面的健康成長。但是受到歷史與自然因素的制約，人們不能完全領略不同時代、不同民族的文化，而只欣賞一種文化、一種景色很容易造成人們的審美疲勞，在這種情況下旅游業變應運而生了。旅游景點通過該區域內形成的具有民族特色、地方特色的地域文化，通過各種宣傳途徑，形成一定的知名度和旅游品牌價值，用景區的自然風光與其所蘊含的文化特色吸引旅游者。因此，旅游景區的發展，離不開豐富文化的支持。

一、文化與旅游的關系

從本質上會所旅游是一種流動的社會活動，是一種不同文化之間交流的過程中，旅游景區依托其外形和內涵中體現_來的不同的文化特征吸引游客，也就是說任何旅游活動都不可避免的包含文化活動的內容，文化的多樣性是旅游業產生和發展的前提條件。主要表現在兩個方面，一方面因為地域性和社會經濟的差異，不同的地區產生了不同的文化，表現為地域性文化和民族性文化上面，這些不同文化蘊含著不同的民族風情和特色，加上自然形成的自然景觀，成為激發人們旅游需求、滿足人們旅游和審美需要的動力。另一方面，隨著社會就生產力的發展，經濟基礎和出行條件的改善，使長距離的旅行成為可能，民族間、地區間的文化交流成為人們的功用追求，這也為旅游業的興盛創造了條件。

而現代旅游的發展，實際上就是游客與景區當地居民文化之間的交流，旅游是進行就是一種文化交流形式。景區的發展要想取得成功，與景區文化發展密切相關。第一，游客文化。在旅游過程的文化交流當中，游客的文化素質起到的是一種基礎性的審美作用，游客的文化素質決定了他們的審美觀念，對景區的認可和理解程度，對景區文化的了解程度，而這些最終的都將作為他們評價景區的標準。第二，文化經濟人。文化經濟人在旅游文化交流當中充當的是翻譯和導游，他們必須通曉至少兩種文化，只有這樣才能引導主客雙方的文化交流，在不損害本地文化的前提下有選擇的像游客展示當地優秀的自然景觀和文化，滿足游客精神文化層面的需求。

二、文化在旅游景區品牌成長中的作用

文化在旅游景區品牌成長的作用主要表現在價值促進、知名度提升等幾個方面，這些作用在品牌成長中的作用非常明顯。具體情況如下：

1.民族文化在旅游區發展中的價值促進作用

文化與有一個地區的環境、條件有著密切關聯，環境調價不用文化創造的方式和途徑也就不同，這就導致了不同的民族有不同的文化，不同的文化有著不同的特點。在民族文化的影響下，在不同的地區形成了相對比較穩定的物質生產方式、生活方式、行為方式、語言和價值觀等等。這種文化所導致的差異，一般來說距離越遠差異越大，差異越大對旅游群體的吸引力就越大，也就是說文化在旅游景點的發展過程中起到的一種“促進劑”的作用。這一點在南方的一些具有民族特色的旅游景區的發展中可以明顯的看出來，以云南石林風景名勝區為例，在該景區的發展當中，一些民族風俗事項被重新挖掘出來，經過策劃保證，已經成為動態展示、游客參與的民俗生活旅游產品，極大的滿足了旅游者“求新、求異、求樂、求知”的心理需求，成為石林風景區新的品牌增長點。因此，旅游景區在今后的發展中，應該立足于自己的民族特色，深入挖掘本地區的民族文化，在景點建設中主打文化牌，是景區文化通過電視、文學作品、電影等諸多途徑傳播開來，逐漸增大景區的民族文化影響力，促進景區品牌價值的提升。

2.文化能夠有效的提升景區的知名度

文化交流通過人、媒體等各種傳播途徑和方式傳播到其它地方，這就是文化的擴散，而景區在傳播過程中，成為文化的一部分，文化傳播的越廣泛，景區的知名度就越高。以東岳泰山為例，泰山作為中國歷史發展中的重要一環，是傳統文化的結晶，從秦始皇東岳封山開始，泰山一直是我國人杰地靈的象征，厲害帝王在泰山留下了豐富的歷史文化遺跡。因此泰山成為中國傳統文化的重要內容，隨著中國文化的發展、拓展，泰山逐漸的被國內外的游客所知曉，泰山的知名度也是越來越高，游客都想體驗一下“日出云海”和“一覽眾山小”的感覺。泰山也是我國宗教文化的重要代表，泰山上有送子觀音，是很多人慕名到泰山求子，這也促進了泰山知名度的提高。這啟示景區文化建設中，要逐漸樹立品牌價值意識，要選擇景區內或者本地區具有一定社會影響力的文化進行系統的建設與宣傳，進一步提高這些文化的知名度，用文化知名度的提升帶動景區知名度的上升。如云南石林風景名勝區可以主打彝族長詩《阿詩瑪》這一動人的愛情故事，通過拓展與宣傳將阿詩瑪宣傳成愛情的象征，圍繞阿詩瑪組織諸如阿詩瑪文化節，阿詩瑪愛情之旅等活動，這就將文化宣傳與景區發展結合起來，使文化在景區發展中起到更大的作用。

3.文化有助于提高景區的質量

在景區質量建設中，文化的作用也相當明顯，文化不僅可以賦予景點更多的內涵，給游客留下更加深刻的印象，還能影響景區的管理者。景區的管理者、服務者是景區質量的重要組成部分，通過培訓提高景區服務人員的思想文化水平，可以更新他們的服務意識，樹立起微笑服務、全面服務的理念，激勵他們自己提高自己的服務水平，帶動整個景區服務質量的提升，進而提高景區的質量。不僅如此，通過引入先進的管理文化，改善景區的管理模式和管理結構，不斷優化景區的管理手段，促進景區管理水平的提升，是景區在經典建設、景區宣傳工作中做的更好，這也會帶動景區整體質量的提升。

總之，在旅游景點的發展的過程中，文化起到了重要的作用，景區應該根據本景區的現狀制定相應的文化發展策略，充分發揮文化在景區發展中的作用。

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作為旅游發展建設的核心屬性之一，旅游資源的文化屬性在旅游資源的開發過程中發揮著不可忽視的重要作用。因此要推動旅游產業的快速健康發展，必須在市場的結構調整下實現文化、旅游產業的融合，在推動文化信息傳播的同時，發展區域旅游業，為社會大眾提供更好的休閑文化旅游服務，促進中國整體旅游業向著休閑時展。

一、張家口文化資源和旅游產業融合的關鍵因素

（一）旅游產業的深化發展是融合的內在動力

在現代旅游業受到社會大環境影響，由傳統的觀光旅游向著休閑旅游發展過渡的過程中，表現出了一種旅游參與人員對于旅游地區文化精神的訴求。而為了滿足旅游人員的時代需求特征，突出顯示旅游產業在文化方面的內在需要，旅游建設過程中就必將文化元素滲透于旅游產業活動的每一個組成部分，從而在產業內部催生出了具有個性特的強烈驅動原動力，促使文化與旅游真正的開始融合發展。

（二）旅游市場的結構升級為融合發展提供了外在動力

隨著張家口旅游事業的進一步發展，人們的消費需求也由傳統的單一性發展需要轉變為多元化、高趨向的市場整體消費需要，從而對旅游業的進一步發展提出了新的時代要求，旅游業必須不斷的開發新產品來滿足市場結構升級的需要，從而從外部激化了融合發展的產生。

（三）科學技術的進步為融合創造了有利條件

隨著第三次科技革命的展開，現代科學技術得到了迅速的發展，促使以科學技術為發展支撐的相關行業的劃分邊界也由原本的清晰逐漸轉變為現代化的概念模糊。也就是說，科學技術的進步在文化發展方面對文化的深度和廣度都有所拓展，為文化資源與旅游產業的進一步融合發展創造了有利的條件。以現代先進科學技術為依托，將旅游地域的文化內涵真正的融于到旅游產業的構建之中，才能夠從深層次賦予旅游地區強大的文化感染力，進而不斷推進當地旅游業的現代化發展。

二、張家口文化資源與旅游產業融合發展的相關建議

（一）立足于地區發展實際，充分發揮出規劃設計的實踐引領作用

文化與旅游在現代社會的融合發展最重要的一點便是事前規劃。近年來，國家充分認識到民族文化建設對社會主義進一步發展的促進作用，所以尤其強調在旅游地區促進文化與旅游的結合發展。國務院甚至為此頒布了相應的振興文化產業規劃以及促進旅游產業發展的指導意見，各省市地區也因此提出了相應的應對措施，共同推動文化旅游建設。張家口深刻了解了上級的指導意見后，結合張家口地區旅游發展的自身特色和時代形式，參照其他旅游地區的成功結合經驗，對文化旅游發展規劃建設進行了深入探索，最終制定出較為先進的規劃措施，并在后期管理工作中貫徹落實，以其能夠真正的實現本地區文化旅游產業的融合發展。

張家口崇禮的滑雪產業現已發展較為成熟，借助北京申辦2020冬奧會這一契機，對滑雪產業進行整體規劃，較為突出的是萬隆滑雪場，其完備的旅游設施和合理的規劃設計在世界已小有名氣。

（二）對文化旅游資源進行深入挖掘

文化與旅游的融合發展并不是單純的配對和生硬的疊加，而是通過對具備一定市場價值、旅游價值文化資源的選取與加工，將其轉變為旅游文化資源，才真正做到了文化旅游資源的結合發展。張家口文化旅游資源具有相當豐富的種類，但是各種類之間的結合性不強，所以必須在深入挖掘各項資源優勢的基礎上對具有內在聯系的資源加以整合，真正的將文化旅游資源方面的優勢轉變為該地區在旅游市場上的核心競爭力，提升該地區競爭優勢，促進該地區經濟社會發展。在具體操作方面，可以集結社會歷史文化研究界的相關人員對當地的歷史文化資源進行挖掘和探索，尋求這些資源與社會民俗、非物質文化遺產表演傳承之間的結合點，走差異化和具有地區特色的融合發展之路。

這里不得不提的是張家口蔚縣的傳統民俗活動：打樹花。這項古代被窮人家用來慶祝新年的方式延續至今成為一種受到世界各地游人歡迎的民俗文化，是對文化旅游資源深入挖掘的最好驗證。中國民協主席、著名作家馮驥才看過打樹花表演后，撰文稱："中國人過燈節的風俗成百上千，蔚縣暖泉鎮的打樹花卻獨一無二。

（三）積極發展文化旅游體驗活動

在旅游地區的建設和發展過程中，要注意融合發展中對傳統文化單一模式的改變，將靜態文化資源中相對分散的文化元素和高深的文化思想內涵轉變為具備鮮明地域文化特征并且具有較強參與性質的旅游文化體驗活動。要在旅游地區內注意對文化演藝作品的開發和設計，在滿足社會大眾心理需求的情況下，推動旅游地區文化演藝單位、場所和當期旅游公司之間的聯合發展。并且通過一定的資金技術支持，鼓勵承接文化表演的藝術團體能夠在充足的資源支持下，創新節目表演形式，增強體驗活動的實際吸引力，使游客在體驗活動中感受文化精神的休閑審美享受。

三、結語