導語：如何才能寫好一篇責任名言，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、我們應(yīng)該不虛度一生，應(yīng)該能夠說：“我已經(jīng)做了我能做的事。”——居里夫人

2、社會猶如一條船，每個人都要有掌舵的準備。——易卜生

3、業(yè)精于勤，荒于嬉；行成于思，毀于隨。——韓愈

4、我所享有的任何成就，完全歸因于對客戶與工作的高度責任感。——李奧貝納

5、人生須知負責任的苦處，才能知道盡責任的樂趣。——梁啟超

6、自由不在于在幻想中擺脫自然規(guī)律而獨立，而在于認識這些規(guī)律，從而能夠有計劃地使自然規(guī)律為一定的目的服務(wù)”，又說，“意志自由只是借助于對事物的認識來作出決定的那種能力。——恩格斯

7、責任就是對自己要求去做的事情有一種愛。——歌德

8、藝術(shù)應(yīng)當擔負起哺育思想的責任。——白朗寧

9、在他握有意志的完全自由去行動時，他才能對他的這些行為負完全責任。——馬克思

10、我們是國家的主人，應(yīng)該處處為國家著想。——雷鋒

11、真正的責任是信自己。——佚名

12、人生須知負責任的苦處，才能知道有盡責的樂趣。——梁啟超

13、有良知的人有責任心和事業(yè)心。——蘇霍姆林斯基

14、遇到問題說這是我的責任，你就立刻成長。

15、責任感與機遇成正比。——威爾遜

16、自由的第一個意義就是擔負自己的責任。——阿來

17、真理的發(fā)現(xiàn)或道德責任的完成都會引起我們的歡欣。——克羅齊

18、人類始終只提出自己能夠解決的任務(wù)，因為只要仔細考察就可以發(fā)現(xiàn)，任務(wù)本身，只有在解決它的物質(zhì)條件已經(jīng)存在或者至少在形成過程中的時候，才會產(chǎn)生。——馬克思

19、責任感以及有效地派任職務(wù)是成功企業(yè)經(jīng)營的要素之一。——洛德福特

20、先生不應(yīng)該專教書，他的責任是教人做人；學生不應(yīng)該專讀書，他的責任是學習人生之道。——陶行知

21、高尚、偉大的代價就是責任。——丘吉爾

22、盡管責任有時使人厭煩，但不履行責任，只能是懦夫，不折不扣的廢物。——劉易斯

23、敬字工夫，乃是圣門第一義……無事時，敬在里面；有事時，敬在事上，有事無事，吾之敬未嘗間斷。——朱熹

24、鞠躬盡瘁，死而后己。——諸葛亮

25、對上司謙遜，是一種責任。——富蘭克林

26、教師的威信首先建立在責任心上。——馬卡連柯

27、如果他要進行選擇，他也總是必須在他的生活范圍里面、在絕不由他的獨自性所造成的一定的事物中間去進行選擇的。——馬克思

28、我們制作銷售產(chǎn)品的廣告，但也請記住，廣告負有廣泛的社會責任。——李奧貝納

29、這個社會尊重那些為它盡到責任的人。——梁啟超

30、作為確定的人，現(xiàn)實的人，你就有規(guī)定、就有使命、就有任務(wù)，至于你是否意識到這一點，那是無所謂的。——馬克思

31、對一個人來說，所期望的不是別的，而僅僅是他能全力以赴和獻身于一種美好事業(yè)。——愛因斯坦

32、要使一個人顯示他的本質(zhì)，叫他承擔一種責任是最有效的辦法。——毛姆

33、改造自己，總比禁止別人來得難。——魯迅

34、溫順的青年人在圖書館里長大，他們相信他們的責任是應(yīng)當接受西塞羅，洛克，培根發(fā)表的意見；他們忘了西塞羅，洛克與培根寫這些書的時候，也不過是在圖書館里的青年人。——愛默生

35、天下興亡，匹夫有責。——顧炎武

36、每一個人都應(yīng)該有這樣的信心：人所能負的責任，我必能負；人所不能負的責任，我亦能負。如此，你才能磨煉自己，求得更高的知識而進入更高的境界。——林肯

37、友誼永遠是一個甜柔的責任。——紀伯倫

38、一個人能承擔多大的責任，就能取得多大的成功！——心有睛天

39、真正的宜家精神，是依據(jù)我們的熱忱，我們持之以恒的創(chuàng)新精神，我們的成本意識，我們承擔責任和樂于助人的愿望，我們的敬業(yè)精神，以及我們簡潔的行為所構(gòu)成的。——英格瓦·坎普拉德

40、我們?yōu)樽鎳?wù)，也不能都采用同一方式，每個人應(yīng)該按照資稟，各盡所能。——歌德

41、父愛就像佛的禪，無法言說，沒人能說清，只能用心去領(lǐng)悟，用愛去感知，用責任去深深體會。父愛更像茶一樣甘甜、醇香，但只有慢慢品方能體味。

42、一個人若是沒有熱情，他將一事無成，而熱情的基點正是責任心。——列夫·托爾斯泰

43、沒有無義務(wù)的權(quán)利，也沒有無權(quán)利的義務(wù)。——馬克思

44、友誼是一種責任。——紀伯倫

45、當勞動是一種責任時，生活就是奴役。——高爾基

46、自己無論怎樣進步，不能使周圍的人們隨著進步，這個人對社會的貢獻是極其有限的，絕不以‘孤獨’、‘進步’為滿足，必須負擔責任，使大家都進步，至少使周圍的人都進步。——鄒韜奮

47、現(xiàn)代企業(yè)管理的重大責任就在于謀求企業(yè)目標與個人目標兩者的一致。——毛仲強

48、生命跟時代的崇高責任聯(lián)系在一起就會永垂不朽。——車爾尼雪夫斯基

49、敬者何？不怠慢、不放蕩之謂也。——朱熹

50、對培養(yǎng)好幼兒具有高度的責任感。——徐待立

51、歷史和哲學負有多種永恒的責任，同時也是簡單的責任。——雨果

52、一個人若是沒有熱情，他將一事無成，而熱情的基點正是責任心。——托爾斯泰

53、真正的管理者必須有不推卸責任的精神。——佚名

54、每個人都被生命詢問，而他只有用自己的生命才能回答此問題；只有以“負責”來答復生命。因此，“能夠負責”是人類存在最重要的本質(zhì)。——維克多·費蘭克

55、“一個人若是沒有熱情，他將一事無成，而熱情的基點正是責任心。”“有無責任心，將決定生活、家庭、工作、學習成功和失敗。這在人與人的所有關(guān)系中也無所不及。”——托爾斯泰

56、生命和崇高的責任聯(lián)系在一起。——車爾尼雪夫斯基

57、喜歡是種感覺，愛是一種責任，你不可能永遠都像小孩一樣地任性，你要學會長大，不會父母永遠地為你擋風遮雨。

58、同時，變革者往往錯誤的期望那些墨守成規(guī)、不負責任和退步的超國家機構(gòu)-國際貨幣基金組織、世界銀行和世界貿(mào)易組織就是最好的例子-來解決這些本是他們自己幫助制造出來的難題。

59、中國的足球不缺乏技術(shù)，不缺乏金錢，但他們?nèi)狈ω熑胃校呐率菍οM者的責任感。

60、良農(nóng)不為水旱不耕，良賈不為折閱不市，士君子不為貧窮怠乎道。——荀子

篇2

2、責任感以及有效地派任職務(wù)是成功企業(yè)經(jīng)營的要素之一。——洛德福特

3、生命跟時代的崇高責任聯(lián)系在一起就會永垂不朽。——車爾尼雪夫斯基

4、我們是國家的主人，應(yīng)該處處為國家著想。——雷鋒

5、責任感與機遇成正比。——威爾遜

6、在他握有意志的完全自由去行動時，他才能對他的這些行為負完全責任。——馬克思

7、先生的責任是教人做人。——陶行知

8、真理的發(fā)現(xiàn)或道德責任的完成都會引起我們的歡欣。——克羅齊

9、歷史和哲學負有多種永恒的責任，同時也是簡單的責任。——雨果

10、一個人能承擔多大的責任，就能取得多大的成功！——心有睛天

11、一個人若是沒有熱情，他將一事無成，而熱情的基點正是責任心。——列夫·托爾斯泰

12、友誼永遠是一個甜柔的責任。——紀伯倫

13、自由的第一個意義就是擔負自己的責任。——阿來

14、真正的責任是信自己。——佚名

15、藝術(shù)應(yīng)當擔負起哺育思想的責任。——白朗寧

16、真正的管理者必須有不推卸責任的精神。——佚名

17、有良知的人有責任心和事業(yè)心。——蘇霍姆林斯基

18、友誼是一種責任。——紀伯倫

19、這個社會尊重那些為它盡到責任的人。——梁啟超

20、責任就是對自己要求去做的事情。——歌德

21、我們應(yīng)該不虛度一生，應(yīng)該能夠說：“我已經(jīng)做了我能做的事。”——居里夫人

22、現(xiàn)代企業(yè)管理的重大責任就在于謀求企業(yè)目標與個人目標兩者的一致。——毛仲強

23、要使一個人顯示他的本質(zhì)，叫他承擔一種責任是最有效的辦法。——毛姆

篇3

社會猶如一條船，每個人都要有掌舵的準備。

生命之燈因熱情而點燃，生命之舟因拼搏而前行。

征服畏懼、建立自信的最快最確實的方法，就是去做你害怕的事，直到你獲得成功的經(jīng)驗。

世上沒有絕望的處境，只有對處境絕望的人。

篇4

鞠躬盡瘁，死而后已。

天下興亡，匹夫有責。

位卑未敢忘憂國。

風聲雨聲讀書聲聲聲入耳，家事國事天下事事事關(guān)心。

世上沒有絕望的處境，只有對處境絕望的人。

只有一條路不能選擇——那就是放棄的路；只有一條路不能拒絕——那就是成長的路。

先天下之憂而憂，后天下之樂而樂。

偉大的事業(yè)，需要決心，能力，組織和責任感。

篇5

大家好！

我是×××

今天我演講的題目是《以責任的名義》。

戰(zhàn)國策士馮諼，為孟嘗君“狡兔三窟”鞏固其在齊國的地位，那深謀遠慮的奇士風采，令人連聲叫絕中朗將蘇武，壯年出使匈奴白頭歸漢十九年不辱使命那處處維護民族尊嚴的精神，令人感動不已。原創(chuàng)：

歷史的長河漸漸的把馮諼、蘇武們越送越遠，但他們那處處以責任的名義渲釋著對國家的忠心對國君的愛戴，在今天已成為一個個“英雄神話”讓我們代代相傳。

古代策士們的光輝事跡令我們津津樂道，那作為電力企業(yè)的普通團員、普通職工，怎樣做才是對企業(yè)、對自身最負責任的表現(xiàn)呢？答案就是：踏踏實實做事，干干凈凈做人。以責任的名義為我們的企業(yè)上交最滿意的答卷。

當前，××正面臨一個新的戰(zhàn)略機遇期。我們面臨著××結(jié)構(gòu)薄弱、安全壓力較大、××供應(yīng)緊張、工作任務(wù)繁重等諸多困難，責任是我們心頭“最重的石頭”！以責任的名義，就要象許振超那樣，愛崗敬業(yè)，以高度的責任心、事業(yè)心增強崗位競爭能力；以責任的名義，就要增強抓住機遇、加快發(fā)展的危機感和使命感，以主人翁的姿態(tài)，切實肩負起企業(yè)賦予的使命；以責任的名義，就要把個人的聰明才智融入到企業(yè)跨越式發(fā)展的實踐中去，實現(xiàn)自己的人生價值。

令人欣喜的是，在我們身邊處處洋溢著愛崗敬業(yè)的臉，在我們眼前處處閃動著樂于奉獻的身影。

今年的五一節(jié)，在全國又是一個旅游。但細心的人會發(fā)現(xiàn)：我局部分處室的人員沒有放一天假，大伙正加班加點完成我局固定資產(chǎn)清產(chǎn)核資工作。

這次的清產(chǎn)核資工作對摸清我局家底有著非常重要的意義，由于要核查我局電壓等級從到的所有變電所的固定資產(chǎn)，核查時每個資產(chǎn)都要從它的名稱、設(shè)備規(guī)格型號、責任單位、原值等方面進行，先得出每個變電所盤點結(jié)果，再匯總?cè)直P點結(jié)果。涉及面之廣，工作量之大，可想而知。但是在規(guī)定時間內(nèi)，我局××、××、××、××等部門的工作人員出色完成任務(wù)，以他們的實際行動闡釋著責任的內(nèi)涵。

負責本次清產(chǎn)核資具體工作的，是團員青年小張。他對清產(chǎn)核資工作的全身心投入，是大家有目共睹；但他對小家庭卻有所內(nèi)疚，愛妻剛懷孕不久，又很喜歡吃他燒的菜，可他由于工作忙，總顧不上她。每次說起，小張總是顯得有些難堪，只能說以后慢慢補償。

還有與男友不在同一城市上班的小林，早就盼著趁此機會兩人一起外出逛逛，并早早的訂好機票，接到要加班的緊急通知后，原創(chuàng)：她也沒有怨言，男友也在退掉機票后過來陪她加班。

還有忍痛把小孩送外婆家代為照看的，去年剛退團的年青能干的副處長；還有在杭州的哥哥要結(jié)婚只請了當天假的團員小王；還有因連續(xù)加班，回家時寶貝兒子不斷朝她翻白眼的小徐、、、、、、

篇6

    論文關(guān)鍵詞 名人代言 虛假廣告 民事責任

    隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,越來越多的商家利用名人做廣告拉近與消費者的距離。但是,名人代言有時也超越了真實廣告的界限,成為虛假廣告,產(chǎn)生惡劣的社會影響。因此,對于名人代言虛假廣告,應(yīng)從法律的角度,通過民事責任加以規(guī)制。

    一、名人代言虛假廣告承擔民事責任的爭議

    《食品安全法》第55條規(guī)定:“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品,使消費者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔連帶責任”。此外,“正在修訂的《廣告法(修訂送審稿)》已把名人代言行為納入規(guī)范范圍,將要承擔連帶責任”。但自《食品安全法》開始實施以來,關(guān)于明星代言虛假廣告承擔連帶責任卻一直爭議不斷。

    (一)堅決反對食品代言連帶責任規(guī)定一些明星認為,如果明星要承擔連帶責任,那電視臺、新聞媒體、國家質(zhì)檢等部門也應(yīng)負連帶責任。因此,他們認為這個規(guī)定是片面的、不公正的。如果要明星負責,那所有的質(zhì)檢部門也應(yīng)負連帶責任。

    (二)法律責任性質(zhì)爭議一些學者認為,名人代言虛假廣告應(yīng)承擔法律責任。但其所侵害的對象是社會公共利益而非具體權(quán)利主體利益。而社會公共利益主要由公法而非私法來保護,因此,除少數(shù)情節(jié)極其惡劣、理應(yīng)承擔刑事責任的情形,作為廣告代言人的名人主要應(yīng)承擔行政責任。多數(shù)人從產(chǎn)品責任的角度出發(fā),認為應(yīng)承擔民事責任。

    (三)歸責原則爭議從《食品安全法》第55條規(guī)定來看,名人代言虛假食品廣告,不管是否有過錯,都要承擔民事責任,即采納了無過錯責任原則,但一些學者認為應(yīng)設(shè)計為過錯責任更適宜,理由是“代言人的代言行為雖然隱含著一定的危險,但這種危險并不屬于高度危險,因而不適宜納入無過錯責任之下”,而且不符合法律正義等。也有人對無過錯責任持支持意見,認為“對于名人代言食品虛假廣告的侵權(quán)責任,《食品安全法》的規(guī)定應(yīng)作為特別規(guī)定優(yōu)先適用”。

    此外,對于名人代言虛假廣告是承擔連帶責任還是按份責任也存在不同的理解。

    二、名人代言虛假廣告承擔民事責任的依據(jù)和理由

    一般來看,產(chǎn)品責任首先是產(chǎn)品不合格造成的,但廣告代言人應(yīng)承擔民事責任仍有其依據(jù)。

    (一)名人代言應(yīng)遵守誠實信用等民法基本原則名人代言廣告,是行使私權(quán)。根據(jù)我國《民法通則》相關(guān)規(guī)定,私權(quán)的行使要遵守誠實信用原則。誠實信用原則又衍生出公共利益和禁止權(quán)利濫用原則。名人代言廣告,應(yīng)當顧及而不違反社會公共利益,不得以損害他人為目的。廣大消費者的食品安全不僅是公共利益,而且是人類最基本的福祉,名人代言廣告必須維護這類公共利益,不能濫用自己的私權(quán)。當名人代言虛假廣告,違反誠實信用原則,自然要承擔相應(yīng)的民事責任。

    (二)名人代言應(yīng)履行注意義務(wù)名人在消費者心目中有較高的地位和較強的示范效應(yīng),基于此,消費者會購買名人代言產(chǎn)品或者產(chǎn)生購買的沖動。也就是說,消費者基于對名人的信賴,購買了產(chǎn)品,名人代言實際上有鼓勵購買,甚至說服購買的實質(zhì)作用。名人對消費者施加了影響,就應(yīng)履行一般的注意義務(wù)。而“一個行為只要違背了注意義務(wù)的一般要求就(已經(jīng)是不法的)”,就構(gòu)成了侵權(quán)行為,應(yīng)承擔侵權(quán)責任。

    (三)名人代言虛假廣告承擔民事責任源于共同侵權(quán)如前所述,名人代言虛假廣告并不能單獨或直接侵犯消費者權(quán)益,是與產(chǎn)品制造者、銷售者一起共同侵害消費者權(quán)益。共同侵權(quán)有意思聯(lián)諾說、共同過錯說、關(guān)聯(lián)共同說、折中說。我國《侵權(quán)責任法》并未明確采納哪種學說,但立法者認為“共同”包括共同故意、共同過失、故意與過失相結(jié)合。從共同侵權(quán)的構(gòu)成來看,名人代言虛假廣告侵權(quán)一般是生產(chǎn)者、銷售者的故意和名人的過失相結(jié)合。因果關(guān)系上,產(chǎn)品缺陷或質(zhì)量問題是根本原因,但名人代言很大程度上影響了消費者的選擇,二者也具有相當?shù)囊蚬P(guān)系,所以在因果關(guān)系上形成了“關(guān)聯(lián)共同”。違法性和損害自不待言。當然,名人代言虛假廣告不構(gòu)成共同侵權(quán)同樣要承擔責任,后文詳述。

    三、名人代言虛假廣告承擔民事責任的具體探討

    名人代言虛假廣告,造成消費者權(quán)益損害,應(yīng)承擔侵權(quán)的民事責任。但在責任的具體認定上仍存在不同看法。

    (一)過錯責任還是無過錯責任從立法來看,2009年初出臺的《食品安全法》第55條規(guī)定的是無過錯責任。2009年底出臺的《侵權(quán)責任法》明確了“無過錯責任原則”,但侵權(quán)責任法關(guān)于特殊侵權(quán)的規(guī)定中并沒有名人代言虛假廣告的內(nèi)容,那是否就不能適用無過錯責任原則呢?《侵權(quán)責任法》第20條規(guī)定,“其他法律對侵權(quán)責任另有特別規(guī)定的,依照其規(guī)定”。這就從法律適用上明確了侵權(quán)責任法和其他特別法的關(guān)系,承認其他特別法的效力。相關(guān)立法者也認為,“適用無過錯責任的案件,所適用的是本法或者其他法律關(guān)于無過錯責任的具體規(guī)定”。據(jù)此,名人代言虛假廣告承擔無過錯責任在法律上沒有障礙。

    從法理來看,不少學者否認無過錯責任是一種歸責原則,無過錯責任是與企業(yè)發(fā)展和保險制度聯(lián)系在一起的,代言行為并不具備這樣的基礎(chǔ),而且按無過錯責任會限制代言人行為選擇的自由,因此過錯責任更合適。然而,不管學術(shù)怎么爭論,《侵權(quán)責任法》明確了無過錯責任原則,立法者也認為過錯責任和無過錯責任并存是共識。而且,食品安全關(guān)系廣大民眾的健康和生命,保護消費者的利益是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢,從產(chǎn)品責任的角度出發(fā),名人代言虛假廣告應(yīng)承擔無過錯責任。另外,無過錯責任理論之一是“報償責任論”,名人代言虛假廣告一般會獲得巨額報酬,損害消費者權(quán)益,承擔責任是理所當然的。也就是說,名人代言虛假廣告承擔無過錯責任是為了免除消費者證明名人有過錯的舉證責任,使作為弱勢群體的消費者更容易獲得賠償。

    同時,無過錯責任并不意味著名人要承擔絕對責任。比如,某些產(chǎn)品缺陷連專業(yè)人員或設(shè)備都很難檢測,甚至是“國家免檢”產(chǎn)品。名人如果盡到注意義務(wù),可以向法官主張不承擔責任或者減輕責任。

    (二)確立連帶責任的理由如前所述,如果名人代言虛假廣告與產(chǎn)品生產(chǎn)者構(gòu)成共同侵權(quán),應(yīng)承擔連帶責任。現(xiàn)實一些情況是名人代言不存在過失,代言只是為產(chǎn)品缺陷侵害消費者權(quán)利創(chuàng)造了條件,并不符合共同侵權(quán)的構(gòu)成要件,有學者據(jù)此認為不應(yīng)承擔連帶責任,而是按份責任。

    實際上,共同侵權(quán)與連帶責任的適用范圍并不完全重合。“數(shù)人承擔連帶責任的原因,除了共同侵權(quán)行為外,還有其他一些適用連帶責任的情形”,所以,名人代言虛假廣告不構(gòu)成共同侵權(quán)與承擔連帶責任并不矛盾。事實上,名人代言虛假廣告承擔連帶責任源于共同侵權(quán),但理由并不局限于共同侵權(quán)。《食品安全法》并不是傳統(tǒng)民法,而屬于經(jīng)濟法領(lǐng)域。當前,食品安全問題頻出,嚴重影響老百姓的日常生活,背離社會正義理念,從經(jīng)濟法社會本位的性格出發(fā),必須要從嚴控制。連帶責任對侵權(quán)人來說較為嚴重,但它的制度價值恰恰在于被侵權(quán)人更容易得到救濟,更容易得到全額賠償。這契合了市場經(jīng)濟條件下,切實保護消費者權(quán)益的理念。在“報償責任論”的框架下,也表明若名人代言了虛假廣告,既應(yīng)該承擔民事責任,也有承擔責任的賠償能力,因此應(yīng)承擔連帶責任。

    同樣,連帶責任的規(guī)定并不會妨礙名人代言的自由,也并不意味著所有產(chǎn)品侵權(quán)會通過名人代言的連帶責任來解決,這只是為消費者提供一條救濟的途徑。更重要的是,連帶責任的規(guī)定是為了促使名人代言時更審慎、更嚴謹,履行好注意義務(wù),是對名人的“提醒”。退一步講,名人即使承擔了連帶責任,還可以根據(jù)連帶責任內(nèi)部追償制度或者與商家的代言合同獲得補償,并不會背離公平正義。

篇7

【關(guān)鍵詞】明星代言；法律責任；國外明星代言人制度；立法現(xiàn)狀

伴隨社會經(jīng)濟的發(fā)展，明星廣告代言也越來越普遍，而明星代言產(chǎn)品廣告中所出現(xiàn)的虛假宣傳所帶來的矛盾與糾紛與日俱增。明星代言廣告，能夠憑借著明星的社會影響力，使產(chǎn)品能夠迅速提高社會知名度，同時可以利用人們選購名牌更有保障的消費心理，擴大該產(chǎn)品的銷售額。但是基于明星的社會影響力，如果明星代言的廣告中進行虛假宣傳，將導致嚴重的后果，會對消費者的財產(chǎn)甚至人身造成傷害，但是我國目前的法律制度中，明星代言問題領(lǐng)域的空白，導致在發(fā)生這種虛假廣告時，明星總是能夠逃脫法律的制裁。

一、明星代言虛假廣告產(chǎn)生的原因及危害性

市場經(jīng)濟的運作中，消費需求與市場占有份額往往成為諸多企業(yè)的追逐對象，明星和品牌合作自然無可厚非，最好的結(jié)果就是：品牌借明星一臂之力提升了自己的知名度，明星也借品牌的推廣增加了媒體的曝光度，提升了自己的價值。但問題的關(guān)鍵是，要看名人推薦的產(chǎn)品或服務(wù)是貨真價實還是名不副實。

在目前，我國尚未建立良好的經(jīng)濟秩序，市場經(jīng)濟的趨利性往往導致某些企業(yè)在暴利的誘惑和驅(qū)使下熱衷于短期行為，利用明星社會影響力，推銷劣質(zhì)商品快速聚斂企業(yè)資本。而很多明星也在接代言時往往主要考慮的都是代言費用的多少，對要代言的商品的審查往往是敷衍了事。明星作為公眾人物，其一言一行往往對會對大眾起著指引作用，他們憑借著自己的社會影響力來宣傳產(chǎn)品，可以強化廣告受眾對該產(chǎn)品的印象，誘導消費心理，最終形成消費需求。所以明星相比起普通人還有著一份社會責任，必須對自己的一言一行負責。名人代言，一旦違法，侵犯的不僅僅是個別消費者的利益，其侵犯的利益是無法以確定的受害人或者最終受害人而定的，其侵犯的是社會公共利益。

名人代言廣告的責任并不僅僅在于特定私權(quán)主體對特定私權(quán)主體的權(quán)利，即個體對個體責任，而是特定的私權(quán)對不到特定的私權(quán)主體，名人是一類特殊群體，它不同于普通人的特性，以及其獨特的號召力與影響力決定了名人的社會責任的特殊性，所以明星虛假代言所造成的危害是非常巨大的，因此名人代言所應(yīng)承擔的責任正是指在一定區(qū)域內(nèi)具有較大影響力的名人在代言廣告或作出一定廣告行為時所負有的不對社會公眾利益構(gòu)成侵犯的義務(wù)以及違反此種義務(wù)應(yīng)當承擔法律責任。

二、案例剖析

2005 年3 月，職業(yè)打假人楊連弟因所購“番茄膠囊”存在生產(chǎn)廠家夸大宣傳行為，于是將為產(chǎn)品做廣告宣傳的著名演員劉曉慶到法院，要求劉曉慶向原告書面道歉。北京市衛(wèi)生監(jiān)督所執(zhí)法人員經(jīng)過調(diào)查核實，認定由劉曉慶代言的太極牌“番茄膠囊”存在夸大宣傳功效的違法行為，對北京桐君閣大藥房做出罰款6000 元、停止銷售“番茄膠囊”的行政處罰。

從上述案例中可以看出，明星代言虛假廣告有個共性：（1）產(chǎn)品都有明星作為代言人；（2）廣告中發(fā)現(xiàn)問題都是在廣告投入播放后，而并不是在廣告預審階段；（3）案例中，雖然有的明星被，但是因為法律規(guī)定的缺失，明星并沒有承當相應(yīng)的法律責任。

三、我國立法現(xiàn)狀以及應(yīng)對

（一）立法現(xiàn)狀

我國《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者權(quán)益保護法》及《刑法》等法律對虛假廣告行為應(yīng)承擔的責任作了一系列的規(guī)定，包括有民事責任、行政責任及刑事責任。我國法律只規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營者及廣告者三類責任主體，但對廣告的推薦者，典型情形就是名人，沒有相應(yīng)的法律規(guī)定，從而帶來法律適用的不統(tǒng)一，造成司法實踐中對名人做虛假廣告判決結(jié)果的大相徑庭，這不能不說是法律的缺漏和需待完善之處。因此，有必要對我國的相關(guān)法律進行不斷完善，以保護消費者的合法權(quán)益。

（二）明星應(yīng)當如何承擔的法律責任

明星應(yīng)當對所代言的廣告承擔連帶責任，但是這種連帶責任應(yīng)該與制造商、廣告商的責任劃分清楚，并不能籠統(tǒng)的將之規(guī)定為與制造商廣告商承擔連帶責任，因為較之明星個人，制造商與廣告商的實力更加雄厚，當消費者的權(quán)益遭到損害的時候，必然會選擇去向制造商或廣告商請求賠償，這樣明星代言人又可以逃避到其應(yīng)當承擔的法律責任。同時在確認明星代言人的法律責任時，應(yīng)當明確的對明星代言人是否對產(chǎn)品的性質(zhì)、功能知情，如果對所代言的內(nèi)容知情，并且主觀上仍然愿意代言，那么明星代言人必須承擔責任，如果觸犯刑法，那么應(yīng)該按共犯論處。因此，首先，在法律規(guī)定中應(yīng)當具體明確的規(guī)定明星代言人應(yīng)當承擔的法律責任，避免明星代言人逃脫其應(yīng)當承擔的責任；其次，應(yīng)當按照代言產(chǎn)品性質(zhì)的不同和明星事先是否知情來對明星進行民事處罰甚至刑事處罰。并應(yīng)在專門規(guī)制廣告行為的《廣告法》中加入關(guān)于明星代言的條款以此來統(tǒng)管明星代言行為。以此給每個明星敲響警鐘，使明星們認識到穩(wěn)妥代言、放心代言，就應(yīng)當充分審查代言產(chǎn)品，充分履行作為代言人應(yīng)盡的謹慎注意義務(wù)。

綜上所述，我國應(yīng)當充分認識到明星虛假代言的危害性，吸取各國對于明星代言的規(guī)定的優(yōu)點，對于虛假代言追究明星的法律責任，并在專門規(guī)制廣告行為的《廣告法》中加入關(guān)于明星代言的條款以此來統(tǒng)管明星代言行為，盡快完善關(guān)于明星虛假代言的法律制度。以此給明星代言一個警戒線，讓他們對自己的行為承擔相應(yīng)的法律責任，保護消費者的合法權(quán)益，以及建立一個誠信的經(jīng)濟市場環(huán)境。

參考文獻

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[2] 徐小娟.論美國廣告監(jiān)管體制給我國帶來的啟示[J].當代法學，2008年第1期.

篇8

關(guān)鍵詞: 股東除名 有限責任公司 價值判斷標準 法定除名事由 除名決議

前 言

股東除名制度，最早出現(xiàn)于商業(yè)合伙、無限公司等以無限責任為特點的商業(yè)主體中，目的是解決股東個人行為能力或債務(wù)承擔能力減損，危及其他股東利益的問題；或者作為打破公司僵局中解散公司的替代措施，以求盡量維持企業(yè)存續(xù)。其主要但非完全是一種企業(yè)內(nèi)部沖突解決機制，也包含對無力承擔無限責任的股東的淘汰功能。其特點是針對股東的身份，而非財產(chǎn)權(quán)利發(fā)生作用，目的是將某一股東從企業(yè)投資團隊中剔除出去。同時，除名追求一種強制性，即在滿足條件的情況下，不考慮被除名股東的意見而剝奪其股東身份。

有限責任公司作為較晚出現(xiàn)的一種公司形態(tài)，是法學家為填補合伙與股份有限公司間的空白，同時發(fā)揮人合性在企業(yè)管理和有限責任在吸引投資方面的優(yōu)勢而設(shè)計出的企業(yè)形態(tài)。相比于合伙，有限責任公司的股東不再以個人財產(chǎn)對公司債務(wù)承擔無限責任，所以法律對其個人行為能力與債務(wù)承擔能力的要求并不嚴格。但是相比于股份有限公司強調(diào)的“所有權(quán)”與經(jīng)營權(quán)的分離，有限責任公司中卻普遍存在著股東兼任董事、監(jiān)事，公司“所有者”親自參與公司管理的情況。而且有限責任公司的股權(quán)分布往往相對集中，大股東和幾個股東的聯(lián)合就可以在公司決策中形成多數(shù)票。這些特點都導致一個共同的結(jié)果，就是股東的個人行為就可能影響公司的運營，乃至將公司拖入無法維持的境地。因此，為平衡單一股東在有限責任公司的影響力，防止其利用股東權(quán)利或管理者身份侵害公司和其他股東利益，隨著公司法制的發(fā)展，許多國家都將源于無限責任企業(yè)的股東除名制度逐漸引入到有限責任公司中。同時，雖然受到公法的較多關(guān)注，有限責任公司仍是股東自愿投資設(shè)立的團體法人，無論從社團法還是合同法的角度觀察，公司章程都是公司運行、管理和內(nèi)部沖突解決的重要依據(jù)。所以在一定程度上承認公司章程對股東身份，包括其除名的規(guī)定的效力，也是許多國家有限公司法的普遍做法。

反觀我國有限責任公司，同樣存在“所有者管理”，股權(quán)分布集中等特點，股東借管理者身份之便侵害公司利益、濫用股東權(quán)利、大股東壓制小股東等問題相比他國有過之而無不及。但有關(guān)公司法制卻相對薄弱。例如在濫用股東權(quán)利給公司和其他股東造成損失方面，僅規(guī)定了侵權(quán)法中的損害賠償責任，保護程度不及一般民事權(quán)利。另一方面，公司法允許異議股東通過股權(quán)回購方式退出公司，也允許股東在公司僵局情況下請求解散公司，卻唯獨不允許在一定情況下將對公司和其他股東利益造成嚴重損害的個別股東剔除出去。其結(jié)果是要么公司和多數(shù)股東的利益得不到完整的保護，受害的股東最多只能“用腳投票”，要么忍無可忍的股東提起解散公司之訴，讓公司、所有股東和雇員為個別股東的行為買單。而引入股東除名制度，不僅可以加強對股東不當行為的追究力度，例如允許公司將長期欠繳出資的股東除名，其威懾力將遠比現(xiàn)有的僅要求欠繳出資股東承擔違約責任大得多；而且也將在很多情況下成為解散公司的替代手段。可說股東除名制度是極大的緩和了現(xiàn)有有限責任公司內(nèi)部沖突解決體系的落差。

迄今為止，國內(nèi)已有多篇論述談及有限責任公司的股東除名問題。較早的有律師董紅海的《有限責任公司股東（自然人）能否被“除名”》，法官劉炳榮的《論有限責任公司股東除名》，教師成的《論有限責任公司股東的除名》等，在舊公司法的背景下討論了在我國建立有限責任公司股東除名制度的必要性和可行性。2007年，中國政法大學民商法碩士齊爽在其畢業(yè)論文《有限責任公司股東除名權(quán)制度研究》中比較完整和系統(tǒng)的論述了股東除名制度的內(nèi)涵和理論基礎(chǔ)，并設(shè)計了除名制度的大體框架。2008年，葉林老師在其論文《公司股東出資義務(wù)研究》中從有效解決股東欠繳出資的立場出發(fā)，呼吁引入有限責任公司股東除名制度。同年，中國政法大學民商法學博士劉德學在其畢業(yè)論文《股東除名權(quán)法律問題研究——以大陸法系國家的公司法為基礎(chǔ)》中深入、全面地介紹了歐洲德、法、意、比利時等國家包括人合公司（主要指商業(yè)合伙和無限、兩合公司）與資合公司（有限責任公司和股份有限公司）的股東除名制度，并對股東除名的事實前提、除名程序和法律后果作了專門的分析，應(yīng)屬至今為止大陸學者在該領(lǐng)域最全面的比較法研究成果。[1]以上論述都不同程度的指出了我國公司法在股東行為規(guī)范上的不足，充分闡明了在我國建立有限責任公司股東除名制度的必要性。同時，在劉炳榮、齊爽和劉德學的論述中，還特別就有限責任公司股東除名的理論基礎(chǔ)進行了詳細分析。

有鑒于此，本文將主要站在過往學者研究的基礎(chǔ)上，對有限責任公司股東除名的價值判斷標準和事由、具體制度設(shè)計和運行中的問題及解決、需要考慮的特殊問題——如“除名決議異議股東的退出機制”等問題進行深入的討論。相反學者討論較為成熟，大多形成共識的如股東除名的理論基礎(chǔ)、引入制度的必要性等問題，本文將僅在有新意的角度——如從我國現(xiàn)有公司法體系內(nèi)尋找有限責任公司股東除名的基礎(chǔ)及適用空間——提出自己的見解。

第1章 有限責任公司股東除名制度的基本概念

1.1 有限責任公司股東除名制度的內(nèi)涵

學者對于股東除名的定義較為豐富，具體表述有“除名，是股東被迫地脫離公司，其基本理念乃在于藉由除名，以確保公司存在的價值及其他股東繼續(xù)經(jīng)營公司的權(quán)益，所以，公司除名權(quán)，可說是股東集體性的防衛(wèi)權(quán)”[2]；“股東除名是指股東在不履行股東義務(wù)，出現(xiàn)法律規(guī)定的情形下，公司依照法律規(guī)定的程序，將該股東從股東名冊中刪除，強制其退出公司，終止其與公司和其他股東的關(guān)系，絕對喪失其在公司的股東資格的法律制度”[3]；“有限責任公司股東的除名指基于法定事由，將有限責任公司某一股東開除出公司，它是被除名股東以外的公司股東作為一個整體作出的強制性決定”[4]；“除名意指將與本人的意思相反，強制剝奪其社員資格的其它社員的自治性意思決定。”[5]

本文認為，對于股東除名的多種定義和其差異，首先來自于“股東除名”這一名詞的理解。在各種學者的定義中，有些將股東除名作為一種行為進行解釋，強調(diào)除名股東的動態(tài)過程——如楊君仁、成所言；有些對整個股東除名制度進行解釋，說明其是一種怎樣的法律制度——如劉炳榮言；還有從除名決定的法律屬性的角度作出定義的——如韓國李哲松。此外在劉德學博士的著作中，直接以“除名權(quán)”為切入，通過分析其權(quán)利屬性和特征界定其范疇。[6]這些定義都較全面地體現(xiàn)了除名制度的內(nèi)涵，總體而言也對股東除名的特點形成了共識，如除名的強制性，除名的結(jié)果是喪失股東身份等，但不同的出發(fā)點使各個定義在表述重點上存在分歧，使人無法準確把握“股東除名”到底是什么東西。或者說，在對股東除名進行定義以前，有必要明確所做定義的切入角度。

其次，股東除名作為從合伙法發(fā)展起來的制度，其存在形態(tài)是豐富多樣的。例如就除名的事由而言，在合伙法上就包括特定的股東行為和股東自身情況的改變——如喪失行為能力等，在有限責任公司法上也區(qū)分法定和公司章程約定兩大類事由出處；就除名的決定者而言，也存在由公司決定和必須請求法院裁決等兩種方式。若考慮股東除名的類似制度，如德國有限公司法上的延遲繳付出資而強制喪失出資歸公司的制度和比利時法上少數(shù)股東強制購買被除名股東股份的請求之訴的制度，則除名問題就遠非上文所列的某一定義所能涵蓋的了。同時，有限責任公司有其自身特點，除名制度在其中的形態(tài)和所需發(fā)揮的功能也與合伙、無限或兩合公司中的不完全相同。因此明確有限責任公司股東除名制度的內(nèi)涵，必須建立在針對該類企業(yè)的專門除名制度設(shè)計——這需要充分考慮有限責任公司人合性與資合性相結(jié)合的特點——的基礎(chǔ)之上。簡言之，學者需要做的不是提出某一股東除名制度的定義，再設(shè)計相應(yīng)的制度，而是進行相反的過程。

有鑒于此，本文將以有限責任公司股東除名這一制度為對象，通過分析該制度的基本框架、主體、法律后果及作用，明確其內(nèi)涵。

1.1.1 有限責任公司股東除名制度運行的基本框架

如前所述，股東除名制度的具體形態(tài)是較為豐富的，為便于理清脈絡(luò)，本文先簡單描述擬設(shè)計的我國有限責任公司股東除名制度的基本框架，有關(guān)具體的問題的分析和論述將在后文展開。

本文希望建立的有限責任公司的股東除名制度，其目的在于驅(qū)逐對公司造成嚴重損害的股東，保障公司的正常發(fā)展。當股東行為滿足法定或章程約定的除名事由，如長期欠繳出資，濫用股東權(quán)利，利用所處的管理崗位之便假公濟私時，其他股東可在例行股東會或?qū)ｉT召集的臨時股東會上依據(jù)專門的表決機制，通過公司對前述股東實施除名。除名作為公司的決定，自通知送達被除名股東之日起生效，即刻發(fā)生被除名股東的股東身份喪失的法律效果。隨后，公司和被除名股東將依據(jù)專門的定價程序，就強制回購或轉(zhuǎn)讓其股份達成協(xié)議。若處理被除名股份不導致公司減資，則除名程序自股份交易結(jié)束時終止。若導致減資，則觸發(fā)向相應(yīng)的債權(quán)人保護程序。如果被除名股東對除名決定或股份定價有異議，可在專門訴訟時效內(nèi)請求法院裁決撤銷公司決議或重新定價。

1.1.2 有限責任公司股東除名制度的主體

有限責任公司股東除名制度的主體是公司，而非被除名股東之外的其它股東。

必須承認，有限責任公司的人合性是催生其股東除名制度的主要原因，這種人合性不可避免的表現(xiàn)為“股東間有著相互信任的關(guān)系” [7]。但是，建立除名制度并不僅僅是為了維護這種信任關(guān)系，或者說僅僅是為了保證股東間的愉快合作。而是一方面，法律為了“沿襲人合性企業(yè)組織的一些特點而（對有限責任公司）做了某些特殊制度安排，如股東人數(shù)有上限規(guī)定、股東轉(zhuǎn)讓股份須經(jīng)過一定的嚴格程序等，”[8]另一方面，有限責任公司在所有者與經(jīng)營者分離、完整的董事、監(jiān)事機構(gòu)設(shè)置和信息披露等資合性公司原則方面有所緩和。其共同結(jié)果是股東很容易直接介入公司管理或者說現(xiàn)實中或多或少的，股東不僅通過行使股東權(quán)利的方式影響著公司利益。這就導致相比于股份公司，有限責任公司股東可能的“破壞力”要大得多，自然也需要更嚴格和全面的規(guī)范機制。

進一步，在充分承認有限責任公司人合性特點基礎(chǔ)上，不能忘記其本質(zhì)仍是由有限責任決定的資合性企業(yè)。公司本身是由股東投資建立起的具有獨立人格的法人，法律在公司正常運營的情況下，除及時足額繳納出資外并未要求股東承擔其它特殊義務(wù)，尤其是不存在與其它股東“精誠合作”或“相互信任”的義務(wù)。[9]因此一方面，有限責任公司不同于沒有法人地位的合伙企業(yè)，其對外以自身資產(chǎn)承擔無限責任，對內(nèi)以獨立人格與股東建立法律關(guān)系，具有除名股東的權(quán)利能力和行為能力。另一方面，每個股東都以其出資對公司承擔有限責任，形成對內(nèi)僅存在于公司和股東之間的投資法律關(guān)系。新股東進入公司雖然要經(jīng)過其它股東同意，但其是簽署公司章程，承諾向公司投資，而與其它股東沒有建立實質(zhì)的契約關(guān)系。因此，股東間可以是陌路人，而除名股東的決定需要由公司，而非哪怕是其它股東全體做出。

當然，實際操作上公司意志應(yīng)由股東會形成，但不同主體對應(yīng)不同法律關(guān)系。例如在被除名股東對除名決定提出異議之訴時，被告就應(yīng)是公司而非其它股東或其整體。另外主體的確定也影響除名事由正當性的判定，因為只有股東侵害公司利益的行為，才能被認為是正當?shù)某掠伞６鴥H僅是股東間的矛盾，即使非常尖銳，如一名股東因私人恩怨殺害另一名股東，也很難成為正當?shù)某掠伞４送庥袊乙?guī)定除名須經(jīng)法院裁決。[10]但這里的強調(diào)的是權(quán)利行使須經(jīng)司法程序，也就是所謂的形成訴權(quán)，提起除名之訴的主體仍應(yīng)是公司。

1.1.3 股東除名的法律后果

股東除名的法律后果，簡單來說即被除名股東喪失股東身份，這也是除名制度的價值所在。正如學者所說，“股東除名解決的是股東的身份和資格問題，而不是股東的財產(chǎn)權(quán)問題，針對股東資格。并未針對出資額。”[11]這種先解決身份，后解決財產(chǎn)的處理方式，也正是股東除名和其他股東退出機制，如異議股東的股份回購請求權(quán)的重要差別。同時，“股東權(quán)利可簡稱為成員權(quán)。成員權(quán)是以社團成員之身份所享有的各種權(quán)利……股東的成員權(quán)可衍生出復雜的具體權(quán)利形式，但若脫離了對于成員權(quán)的依附，都無法持續(xù)地獨立存在。”[12]因此一旦通過除名剝奪了股東資格，股東在公司內(nèi)基于其身份所享有的各項權(quán)利都將喪失。

值得注意的是，有限責任公司的股東往往擔任某些公司職務(wù)，這些職務(wù)不是股東權(quán)的一部分，是否也應(yīng)在股東除名是一并免除。本文認為，理論上公司管理職務(wù)與股東權(quán)沒有必然聯(lián)系，其免除不是股東除名的必然結(jié)果。但是一方面股東被除名往往與其特定的管理身份相聯(lián)系，正是因為存在直接管理公司的機會，股東才由機會對公司造成必須將之除名的重大損害。另一方面，除名股東是一種嚴重的公司沖突解決機制，很難想象其他股東能夠容忍被除名股東繼續(xù)在公司擔任要職。而且，有限責任公司法并未要求公司管理者必須是股東，如果有必要，其他股東大可在除名后再將被除名股東招聘回來。因此，不妨直接在股東除名的過程中一并免除被除名股東的公司職務(wù)。

除喪失股東身份外，多數(shù)學者還承認在除名決議生效后，被除名股東獲得一種“股份收買請求權(quán)”，即被除名股東有權(quán)要求公司以合理價格收購其股份。[13]應(yīng)當承認，“除名時股東喪失的僅僅是股東資格，財產(chǎn)權(quán)并沒有喪失。”[14]各國立法也普遍承認被除名股東的財產(chǎn)利益并注意保護這種利益不被侵害，只有極特別情況，如《德國有限責任公司法》第21至25條規(guī)定的滯納出資股東被除名時，其已付款項可以收歸公司所有。

最后，除名股東以股東對公司利益嚴重損害為前提，其出現(xiàn)往往伴隨著違約及侵權(quán)法律關(guān)系。如依據(jù)公司法第20條第二款產(chǎn)生的損害賠償責任和第28條第二款產(chǎn)生的違約責任。這些責任由被除名股東以個人身份承擔，雖無股東身份不可能產(chǎn)生，但在被剝奪股東身份后也不應(yīng)免除。其原理就像政府官員瀆職犯罪，在被免除行政職務(wù)后仍需承擔民事和刑事責任一樣。但是以股東身份為基礎(chǔ)承擔的法定義務(wù)，如組織清算的義務(wù)和公司章程規(guī)定的例如競業(yè)禁止義務(wù)，自股東資格喪失時起當為免除。

綜上所述，本文可以就我國有限責任公司股東除名制度作如下定義：有限責任公司股東除名制度，就是允許公司在法定事由或章程約定的正當除名事由發(fā)生時，強制剝奪公司股東的股東資格和公司職務(wù)，使其退出公司的法律制度。

1.2 有限責任公司股東除名權(quán)

1.2.1 除名股東是法律賦予公司的一項權(quán)利

有限責任公司股東除名制度以法律的形式賦予公司這樣一種自由，即當股東的行為對公司利益產(chǎn)生嚴重損害時，公司可以將股東除名以保護自己的利益。稱其為自由，因為公司對股東行為的追究不同于公權(quán)力對犯罪行為的追究，其可以選擇這種方式保護自身利益，也可以以其他方式解決問題，或者單純的忍受。因此本文認為將股東除名對于公司而言，符合“權(quán)利就是服務(wù)于民事主體特定利益的實現(xiàn)或維持，由法律之力保證實現(xiàn)的自由”[15]的描述，是一種民事權(quán)利。

1.1.2 股東除名權(quán)主要是形成權(quán)

進一步，就本文所設(shè)計的股東除名制度而言，行使除名權(quán)直接導致股東與公司間的投資法律關(guān)系解除，應(yīng)屬“當事人一方可以依自己的意思表示使法律關(guān)系發(fā)生變動”[16]的情況，即股東除名權(quán)是一種形成權(quán)。同時，“根據(jù)權(quán)利的行使是否需要通過訴訟程序，形成權(quán)可以區(qū)分為形成權(quán)與形成訴權(quán)，前者如合同解除權(quán)，后者如債權(quán)人的撤銷權(quán)。”[17]則本文所稱除名權(quán)應(yīng)是狹義的形成權(quán)，而如德國商法典對無限公司的除名規(guī)定——“在某特定股東身上發(fā)生的某種事實嚴重影響到共同目的的實現(xiàn)，以至于其他股東無法容忍該股東繼續(xù)留在公司之內(nèi)，多數(shù)股東可請求法院將股東除名”[18]，則屬于形成訴權(quán)。

當然，確認股東除名權(quán)為形成權(quán)不等于其行使不受約束或不承擔義務(wù)。相反，正因為形成權(quán)對法律關(guān)系直接產(chǎn)生影響，法律對其行使總是附加苛刻條件的。就股東除名權(quán)而言，公司往往在除名前需履行充分溝通和適當容忍、警告的義務(wù)，并以“無其他解決辦法”為前提。但形成權(quán)的本質(zhì)是一旦權(quán)利有效行使即可改變法律關(guān)系，而對除名權(quán)行使的種種前置條件，嚴格說來不是行使權(quán)利的過程，而是獲得行使權(quán)利資格的過程。這就好像合同法第47、48條賦予相對人撤銷權(quán)但又要求其必須“善意”一樣，公司在除名股東前也必須擁有足夠的正當性。另一方面，股東在被除名后獲得“股權(quán)收買請求權(quán)”，這類似于過錯方在對方行使合同解除權(quán)后仍可能擁有的不當?shù)美颠€請求權(quán)，[19]也不對除名權(quán)是形成權(quán)的界定構(gòu)成影響。

值得注意的是，在某種特殊的除名制度設(shè)計下，如葡萄牙商法典242條，除名權(quán)的形成權(quán)屬性會受到影響。“根據(jù)該法典第242條第3款的規(guī)定，在法院的除名判決確定后三十日期限內(nèi)，公司應(yīng)當將被除名股東在公司中的出資銷除，或者是由公司取得或使第三人取得該出資，否則有關(guān)的除名判決失效。因此，除名判決本身并不直接導致股東資格的喪失，而只是構(gòu)成公司實現(xiàn)股東除名的必要執(zhí)行名義。在法院判決生效后至有關(guān)的措施(出資的銷除或公司或他人取得出資)實行前，股東仍然保留其股東身份。”[20]這種情況下，雖然剝奪股東資格仍不考慮被除名股東的意思，也不需要其輔助，但公司在除名之訴結(jié)束后須履行相應(yīng)的股份安置義務(wù)才能實現(xiàn)其目的，即義務(wù)成為除名權(quán)行使的一部分，則不符合典型形成權(quán)的要求了。

除名權(quán)作為一種形成權(quán)，具有單方性和強制性，即由公司一方作出決定即可改變投資法律關(guān)系，由此形成對股東行為的規(guī)制，達到公司自我保護的目的。但形成權(quán)不等于處罰權(quán)，不能簡單理解行為是單方強制作出的，就是對另外一方的處罰。除名權(quán)是否具有處罰性，要結(jié)合依據(jù)的除名事由進行具體分析。例如因股東長期欠繳出資而將其除名，在很大程度上可以從合同法根本性違約而導致“合同解除”的角度進行理解，此時公司除名股東，可認為是解除與股東的投資法律關(guān)系，則僅僅是合同解除權(quán)的行使很難認為具有處罰性。依據(jù)公司章程規(guī)定而進行的除名也具有這類特征。相反，對于因股東行為對公司利益造成重大損害，如濫用股東權(quán)利、負擔管理職責而進行競業(yè)行為等侵權(quán)類事由，則侵權(quán)的基本責任承擔方式是損害賠償，除名股東作用于身份關(guān)系的解除，對于公司既有損害的彌補并無意義——當然，侵權(quán)行為可能持續(xù)，公司除名股東可能是基于對未來不受進一步侵害的考慮，但是不能排除股東未來不再事實侵權(quán)行為的可能——則被除名股東承擔的是其侵權(quán)責任之外的，額外的身份關(guān)系責任，應(yīng)當說是一種處罰。最后，在除名權(quán)的處罰性方面劉炳榮在其論述也有提及，但本文認為其第一點理由：“股東除名的處罰性表現(xiàn)在股東身份上”[21]，沒有區(qū)分具體的除名事由情況，太過籠統(tǒng)；第二點理由：“股東除名的處罰性還表現(xiàn)在股東被除名后還要承擔作為股東的義務(wù)和責任”[22]沒有對“義務(wù)和責任”作具體說明，而股東義務(wù)主要是出資義務(wù)，在除名后當然免除；其他如（欠繳出資）違約責任、（濫用股東權(quán)利）侵權(quán)責任，只是“具有股東身份才可能產(chǎn)生的責任”，是股東的個人責任，不能稱為“股東義務(wù)和責任”，因此不知所指為何。

注釋:

[1] 以上論文皆可通過“中國知網(wǎng)”（cnki.net）中的“中國期刊全文數(shù)據(jù)庫”，“中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫”和“中國優(yōu)秀碩士論文全文數(shù)據(jù)庫”搜索獲得。

[2] 楊君仁 著：《有限公司股東退股與除名》，神州圖書出版有限公司，2000年版，117頁。

[3] 劉炳榮：《論有限責任公司股東除名》，載《廈門大學法律評論》第8輯，廈門大學法律出版社2004年6月版，426頁。

[4] 成：《有限責任公司股東的除名》，載《西南民族大學學報 人文社科版》，2005年第9期，102頁。

[5] （韓）李哲松 著，吳日煥 譯：《韓國公司法》，中國政法大學出版社，2000年1月版，128頁。

[6] 參見 劉德學：《股東除名權(quán)法律問題研究——以大陸法系國家的公司法為基礎(chǔ)》，“中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫”，7頁。

[7] （德）卡爾 拉倫茨 著，王曉曄 邵建東 程建英 徐國建 謝懷栻 譯：《德國民法通論》（上），法律出版社，2003年1月版，190頁。轉(zhuǎn)引自 齊爽：《有限責任公司股東除名權(quán)制度研究》，“中國優(yōu)秀碩士論文全文數(shù)據(jù)庫”，6頁。

[8] 葉林　段威：《論有限責任公司的性質(zhì)及立法趨向》，現(xiàn)代法學，2005年1月第27卷第一期，58頁。

[9] 有觀點認為有限公司股東須對公司和其它股東承擔忠實義務(wù)，參見 劉德學：《股東除名權(quán)法律問題研究——以大陸法系國家的公司法為基礎(chǔ)》，“中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫”，79頁。但本文認為這種所謂的忠實義務(wù)，無非是不侵害公司和其它股東利益，不濫用股東權(quán)利，在強度上未超出一般的誠實信用范疇，不足以成為股東的一項特殊義務(wù)，只不過是一般民事不作為義務(wù)在有限公司股東身上的別稱。

[10] 如葡萄牙商法典，參見 劉德學：《股東除名權(quán)法律問題研究——以大陸法系國家的公司法為基礎(chǔ)》，“中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫”，88頁。

[11] 楊君仁：《論有限責任公司之退股與除名及其法政策上之建議》，中原財經(jīng)法學，2000年第5期。轉(zhuǎn)引自劉炳榮：《論有限責任公司股東除名》，載《廈門大學法律評論》第8輯，廈門大學法律出版社2004年6月版，426頁。

[12] 葉林：《公司法研究》，中國人民大學出版社，2008年版，86、88頁。

[13] 參見：齊爽：《有限責任公司股東除名權(quán)制度研究》，“中國優(yōu)秀碩士論文全文數(shù)據(jù)庫”，33頁；葛仲陽：《有限責任公司股份除名制度研究》，“中國優(yōu)秀碩士論文全文數(shù)據(jù)庫”，33頁；劉炳榮：《論有限責任公司股東除名》，載《廈門大學法律評論》第8輯，廈門大學法律出版社2004年6月版，428頁。

[14] 張寶亮：《有限責任公司股東除名權(quán)法律制度研究》，“中國優(yōu)秀碩士論文全文數(shù)據(jù)庫”，30頁。

[15] 王利明 主編：《民法》，中國人民大學出版社，2005年版，122頁。

[16] 同上引，131頁。

[17] 同上引，131頁。

[18] 劉德學：《股東除名權(quán)法律問題研究——以大陸法系國家的公司法為基礎(chǔ)》，“中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫”，83頁。

[19] 雖然除名股東與解除合同不是相同的法律行為，但學者多將合同解除視為股東除名的最重要理論基礎(chǔ)。參見 齊爽：《有限責任公司股東除名權(quán)制度研究》，“中國優(yōu)秀碩士論文全文數(shù)據(jù)庫”，23頁；劉德學：《股東除名權(quán)法律問題研究——以大陸法系國家的公司法為基礎(chǔ)》，“中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫”，21頁；葉林：《公司股東出資義務(wù)研究》，河南社會科學，2008年7月第16卷第4期，122頁，關(guān)于公司法第28條第二款的解讀。本文認為，這種理解起碼對于因欠繳出資而除名股東和依據(jù)公司章程除名股東的情況具有較強說明力

[20] 劉德學：《股東除名權(quán)法律問題研究——以大陸法系國家的公司法為基礎(chǔ)》，“中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫”，154頁。

篇9

摘要：從鄧婕代言三鹿奶粉、郭德綱代言藏秘排油茶，再到眾多女明星代言膠原蛋白產(chǎn)品，關(guān)于明星代言廣告的話題，近年來一直是社會各界人士討論的熱點。明星代言廣告，對社會公眾消費導向具有不可忽視的作用，同時也給明星們帶來巨大的經(jīng)濟收益。但明星代言虛假廣告所引發(fā)的潛在性危害也是不可低估的，無論是對廣告業(yè)、市場競爭秩序，還是對廣大的消費者，都會產(chǎn)生不同程度的侵害。本文對明星代言廣告所應(yīng)當承擔的法律責任進行分析，提出一些規(guī)制措施，以期建立健康的市場經(jīng)濟秩序。

關(guān)鍵詞：明星代言；虛假廣告；法律責任；法律規(guī)制

所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。目前已被各個行業(yè)及企業(yè)主所廣為接受。廣告主用明星代言廣告，主要是就是利用對消費者的心理暗示，使消費者從對明星的喜愛轉(zhuǎn)移到對商品或服務(wù)的認可。消費者在購買產(chǎn)品時除了會考慮其功用價值外，還會受品牌廣告的影響。出于對明星的喜愛以及信任，許多消費者都會把明星使用該產(chǎn)品作為自己選擇的重要依據(jù)，一旦明星代言某個產(chǎn)品，愛屋及烏，消費者就會選擇其代言的產(chǎn)品。

一、明星代言虛假廣告的危害

眾所周知，廣告的作用無非是讓產(chǎn)品具有一定的知名度，讓公眾認識產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的銷售量，而虛假廣告的出現(xiàn)卻嚴重侵害了消費者的知情權(quán)。一些劣質(zhì)產(chǎn)品通過漂亮的外衣進行包裝，用華麗的辭藻堆砌而成的宣傳語，極大的迷惑了消費者的視覺和聽覺。用欺騙的手法以次充好，掩蓋產(chǎn)品的實際情況，使消費者無法得知真實的產(chǎn)品信息。因此，消費者的知情權(quán)問題也就無從談起了，而消費者所購買的產(chǎn)品也得不到基本的質(zhì)量保證。對于假冒偽劣的產(chǎn)品，消費者可能還要承擔財產(chǎn)上甚至是身體上的損害。同時，虛假廣告也嚴重影響了社會主義市場經(jīng)濟的正常發(fā)展。我們都知道，信用是市場經(jīng)濟健康發(fā)展的重要支柱，市場經(jīng)濟的發(fā)展需要建立起良好的信用體制。而虛假廣告的泛濫將會使市場經(jīng)濟的發(fā)展走入惡性循環(huán)的發(fā)展軌道。消費者對經(jīng)營者的信用產(chǎn)生懷疑，致使產(chǎn)品銷售量降低。因此，商家只有積極擴大廣告的宣傳力度，但是消費者對于過分的廣告宣傳而引起對產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑又促使消費者難以作出購買的決定。長此以往，合法守信的經(jīng)營者也將得不到應(yīng)有的信任和利益，而消費者由于對虛假廣告的戒心也會錯過購買貨真價實的產(chǎn)品的機會。因此，整個市場經(jīng)濟也將發(fā)正常發(fā)展。明星作為社會公眾人物，具有特殊的社會地位及影響力，相比其他一般任務(wù)而言，其代言虛假廣告的傳播范圍更廣，給社會造成的危害和影響也就更大。

二、明星代言虛假廣告侵權(quán)行為的構(gòu)成要件及免責事由

（一）構(gòu)成要件

1、代言人的代言行為違法。這是認定侵權(quán)責任的前提要件，因為只有民事主體具體實施了違法行為，才需承擔法律責任。法律是不能制裁那些沒有實施違法行為的人的。違法行為包含積極的作為和消極的不作為。在明星代言虛假廣告的行為中，明星代言人幫助經(jīng)營商捏造所宣傳商品效用，對商品的質(zhì)量、功能、效果做不盡不實的虛假宣傳，這些屬于積極的作為。而消極的不作為則體現(xiàn)在明星代言人自身未能履行義務(wù)審查廣告主體的相關(guān)證明文件，為了廣告背后高額的代言費而隱瞞自身宣傳的產(chǎn)品的真實情況。

2、代言行為有損害事實。損害事實是指明星代言人的代言行為對消費者的人身權(quán)益和經(jīng)濟利益帶來了損失和侵害的事實。在對消費者人身權(quán)益的侵害方面，以鄧婕代言三鹿毒奶粉事件為例，因奶粉中含有非法添加物三聚氰胺，嚴重威脅了食用者的身體健康。可以說，鄧婕所起到的明星效應(yīng)使得更多的人選擇購買三鹿奶粉，然則由于鄧婕本身的責任感缺乏，以及只顧收取代言費而不關(guān)心所宣傳產(chǎn)品的安全性，導致大量相信她、喜歡她的消費者的身體健康受到侵害。代言虛假廣告行為在對消費者經(jīng)濟利益的侵害方面則更為普遍。明星代言人的虛假代言行為促使消費者買到很多質(zhì)量不合格、功效達不到廣告宣傳的產(chǎn)品，代價是花了許多的冤枉錢。因此，只要明星的代言行為使消費者的人身和經(jīng)濟受到侵害，便可認定其虛假代言行為具有損害事實。

3、代言人有過錯。代言人有過錯包括故意和過失。故意是指明星代言人在代言時明知自己的行為可能會對消費者造成損害而為之，例如明星在代言某減肥茶之前便知該生產(chǎn)商存在資質(zhì)不過關(guān)，廣告詞過分夸大療效等問題仍選擇為其代言。過失是指明星代言人應(yīng)當知道自己的代言行為會對消費者產(chǎn)生損害后果卻報以可以避免或是疏忽大意的心理態(tài)度。明星在代言廣告之前有義務(wù)審查所代言產(chǎn)品的生產(chǎn)商是否具有相關(guān)資質(zhì)、產(chǎn)品是否通過質(zhì)量認證等證明文件，甚至還需對商品親身試用，驗證是否能達到廣告詞中的效果。

4、代言行為與損害事實之間存在因果關(guān)系。如果在明星代言虛假廣告的侵權(quán)行為中，明星代言人積極的作為和消極的不作為成為“因”，而消費者的損害事實成為“果”，則可以認定明星代言人需承擔侵權(quán)責任。具體說來，廣告主制定和虛假廣告，明星通過自身的代言行為美化了廣告中的商品，向消費者傳達了誤導其購買的信息。如若消費者因選擇購買該明星代言產(chǎn)品而受到侵害，那么代言行為與損害事實之間便存在因果關(guān)系。

（二）明星代言虛假廣告侵權(quán)行為的免責事由

民法上的免責事由包括正當防衛(wèi)、緊急避險、自助行為、受害人同意、不可抗力因素、意外事件以及受害有過錯和第三人過錯等等。而在明星代言虛假廣告事件中，明星代言人的免責事由只能是受害人或是第三人有過錯。《民法通則》第131條規(guī)定：“受害人對損害也有過錯的，可以減輕侵害人的民事責任”。即消費者對于自身的損失存在過錯，可適當免除或減輕明星代言人的侵權(quán)責任。例如，由于消費者的錯誤操作導致某明星代言的壓力鍋發(fā)生爆炸事故。明星代言虛假廣告事件中的第三人往往是代言活動中的廣告主、廣告經(jīng)營者等等，如果第三人的過錯是損害發(fā)生的原因，那么由此導致的侵權(quán)責任就應(yīng)由第三人全部承擔。例如廣告商對代言人隱瞞了商品的真實情況或是為代言人提供的商品是質(zhì)量合格的，而投入市場的是質(zhì)量較差的。如果該侵害由第三人和明星代言人共同導致，則第三人與明星代言人共同承擔責任。

三、規(guī)范明星代言行為的對策

為了能夠更好的引導大眾消費理念，促進廣告市場健康合理的發(fā)展，我國應(yīng)該在借鑒國外對明星代言的監(jiān)管和處罰力度的基礎(chǔ)之上，對明星的代言行為進行規(guī)制。

（一）完善相關(guān)的法律制度

第一，加強對明星代言的專門規(guī)制。針對明星代言廣告的現(xiàn)象，我們可以借鑒國外的一些做法，需要對虛假廣告代言的責任主體加以明確，而且明星、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者在承擔責任的條件、范圍等方面要有針對性的規(guī)制。原則上講，對明星承擔虛假廣告責任的歸責原則應(yīng)采用過錯推定原則，如果明星明知或應(yīng)知是虛假廣告仍然接受的，其應(yīng)承擔相應(yīng)的民事責任，進行必要的賠償外，還可以運用行政手段，在一定時間內(nèi)可以禁止其代言廣告產(chǎn)品。

第二，明確廣告代言人的注意義務(wù)。現(xiàn)行法律對廣告代言人的注意義務(wù)的范圍缺乏明確的規(guī)定，因而需要有關(guān)部門通過立法予以明確。具體內(nèi)容可規(guī)定為：在代言產(chǎn)品廣告之前，代言人需對所代言廠家和產(chǎn)品做一個詳細的考察，了解產(chǎn)品的審批文號、生產(chǎn)許可證、銷售許可證、廣告批文等相應(yīng)文書；對于食品、保健品、護膚品等產(chǎn)品，即使不能長期使用，也要在代言前或代言期間有一定的試用期。

第三，強化廣告前的審查。主要包括：（1）廣告商自身的審查。廣告商在追逐企業(yè)經(jīng)濟利益的最大化的同時，也要誠實守信、誠實經(jīng)營，切實強化自己的社會責任，要本著對廣大消費者負責的態(tài)度，在合法、合理的范圍內(nèi)利用廣告媒體擴大企業(yè)產(chǎn)品自身的影響及其知名度，堅決打擊利用虛假廣告欺騙廣大消費者的行為。（2）行業(yè)協(xié)會的審查。廣告協(xié)會要積極協(xié)助執(zhí)法機關(guān)維護和規(guī)范廣告市場秩序，清潔廣告市場環(huán)境。在強化服務(wù)意識、拓展服務(wù)領(lǐng)域、提高服務(wù)水平方面充分發(fā)揮橋梁紐帶的作用，引導廣告主和廣告經(jīng)營者、代言人加強行業(yè)自律、提高自身素質(zhì)。（3）政府監(jiān)管部門的事前行政審查，加強審查力度，進行系統(tǒng)管理。

第四，明確代言廣告的法律責任，完善懲罰機制。明星代言虛假廣告之所以屢禁不止，一個重要的原因就在于對廣告主、廣告者和經(jīng)營者的懲罰力度不夠明顯，而且對廣告代言人承擔虛假廣告的責任在立法上還是一片空白。“利益誘惑之下，缺乏法制約束的道德教義是蒼白乏力的。對名人的社會活動，除了名義風險之外，還必須讓其承擔經(jīng)濟、法律上的風險。”“中國人民大學法學院副教授王宗玉認為，廣告代言人應(yīng)該為廣告的真實合法性負責。”當明星主觀上明知或者應(yīng)知廣告虛假仍代言的，應(yīng)當和廣告主一起承擔連帶責任。當明星不知廣告虛假時，基于社會公眾的信賴，明星應(yīng)盡到一定的注意和審查義務(wù)，如未盡到該義務(wù)，明星應(yīng)依法承擔賠償責任。應(yīng)該明確的是，明星只在代言產(chǎn)品廣告期間承擔責任，不能追責。當明星所代言產(chǎn)品各種證書齊全，且確實盡到審查義務(wù)，廣告內(nèi)容不存在虛假時，則不需要承擔侵權(quán)責任。在懲罰機制上，當明星代言虛假廣告時，根據(jù)具體情節(jié)，應(yīng)分別承擔以下責任：（1）以等額代言費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響。（2）沒收代言廣告費用，并處以代言廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。（3）情節(jié)嚴重的，依法停止其參與代言廣告業(yè)務(wù)，特別嚴重的，依法責令其終身不能參與代言廣告，如構(gòu)成犯罪的，則依法追究刑事責任。

（二）從社會層面進行規(guī)范

第一，加強廣告行業(yè)自律，充分發(fā)揮廣告協(xié)會的作用。加強廣告行業(yè)自律，廣告主和廣告經(jīng)營者應(yīng)堅守職業(yè)道德，維護社會公共利益。媒體應(yīng)當堅持正確的輿論導向，對所的廣告進行嚴格審查，切實把好廣告播出的最后一道防線。廣大公眾人物要珍惜自身榮譽和形象，不要充當誤導消費者的幫兇。廣告協(xié)會要積極協(xié)助執(zhí)法機關(guān)維護和規(guī)范廣告市場秩序，清潔廣告市場環(huán)境。在強化服務(wù)意識、拓展服務(wù)領(lǐng)域、提高消費水平方面充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，引導廣告主和廣告經(jīng)營者、代言人加強行業(yè)自律，提高自身素質(zhì)。

第二，加強明星職業(yè)道德修養(yǎng)，培養(yǎng)自覺守法意識。由于我國目前有關(guān)代言廣告的法律制度不夠完備，才給明星代言虛假廣告以可乘之機，這就更需要明星們要加強道德修養(yǎng)，珍惜來之不易的榮譽，增強自身的社會責任感，培養(yǎng)自覺守法的意識，珍惜自身的榮譽和形象。

第三，加強普法教育，提高消費者素質(zhì)。很多消費者由于法律意識淡薄，在其合法權(quán)益受到侵害的時候，不能正確運用法律武器來維護自身的合法權(quán)利，這也在一定程度上為虛假廣告的存在提供了滋生條件。加強普法教育，提高消費者的法律素質(zhì)，以及對虛假廣告行為的鑒別能力，可以為虛假廣告的規(guī)范提供很好的輔助作用。

第四，消費者加強自我保護意識，培養(yǎng)理性的消費觀念。消費者要做好自我保護，盡量規(guī)避虛假廣告帶來的損失，發(fā)現(xiàn)有虛假廣告行為或自身合法權(quán)益受到侵害時，要及時向消費者協(xié)會和有關(guān)部門反映，必要時可以運用法律武器來維護自身的合法權(quán)益。另外，消費者應(yīng)該要培養(yǎng)理性、獨立的消費觀念，不要盲從。（作者單位：黑龍江財經(jīng)學院）

參考文獻：

篇10

關(guān)鍵詞：明星代言虛假廣告；法律責任

中圖分類號：D9 文獻識別碼：A

一、事件回顧

2007年12月開始，三鹿集團接到消費者食用三鹿奶粉而感到不適的報告，6月發(fā)現(xiàn)有異常，8月2日向石家莊政府做報告。石家莊政府接到報告后，9月9日向河北省政府報告三鹿奶粉問題，引起了社會巨大的轟動。相關(guān)部門的調(diào)查結(jié)果顯示，三鹿奶粉中含有對人體有害的三聚氰胺，有大量嬰幼兒食用三鹿奶粉之后，腎出現(xiàn)問題。一時間，三鹿奶粉成為人們關(guān)注的焦點問題，在社會上產(chǎn)生了很大的影響，“三鹿”事件由此產(chǎn)生。事件中生產(chǎn)者、銷售者和明星代言人法律責任的討論再一次展開。

二、我國明星代言廣告現(xiàn)狀

如今，廣告對商品銷售的巨大作用越來越為商家所認同，于是，每天的廣告以鋪天蓋地之勢進入我們的生活。商家也日益傾向利用明星、知名人士的社會效應(yīng)來為其做產(chǎn)品代言，明星為商家作宣傳、賺取巨額廣告費的事情越來越多。伴隨著廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，虛假廣告也層出不窮，嚴重擾亂了市場經(jīng)濟秩序，也嚴重侵犯了消費者的合法權(quán)益。

近年來，明星擔任代言人的虛假廣告頻頻曝光，受害者提訟幾乎都以敗訴告終，原因在于沒有相應(yīng)的法律依據(jù)追究明星的責任，只能無奈地給以道德上的譴責。北京消費者協(xié)會不斷接到這方面的投訴，也曾就此公開致信明星、名人，規(guī)勸其慎做廣告，但仍不斷有明星拿廣大消費者的信任和身心健康乃至生命權(quán)換取錢財。通過對現(xiàn)狀的分析我們可以看出，目前明星代言虛假廣告存在的主要問題是混亂的明星代言虛假廣告遭遇法律空白。

三、代言人的法律責任分析

這里，我們可以分兩種情況來分析：

第一種情況：如果代言人明知是虛假廣告而仍為其代言或者和廣告商串通一氣，或者在并未使用產(chǎn)品也不知產(chǎn)品真實效果的情況下就按廣告商的要求“信口開河”，大肆宣傳產(chǎn)品子虛烏有的功效的，就構(gòu)成故意。根據(jù)共同侵權(quán)的規(guī)定，二人以上共同侵權(quán)造成他人損害的，應(yīng)當承擔連帶責任，可以追究廣告代言人的責任。因此，如果能判斷代言人和廣告商是相互串通的，確定其承擔法律責任是比較簡單的，但在這種情況下，要真正追究其責任也是很困難的，因為原告一定要證明，代言人要么與廣告商串通，要么明知廣告虛假而仍堅持代言，這些方面的證據(jù)很難獲得。至于實踐中應(yīng)該如何追究其責任，本文不作討論。

第二種情況：明星對于產(chǎn)品有問題或是廣告虛假并不知情，這時是否應(yīng)該承擔責任。我們借鑒民事侵權(quán)的構(gòu)成要件來分析，民事侵權(quán)的構(gòu)成要件一般認為有：

1、損害事實。大量的消費者購買問題奶粉，并且出現(xiàn)多種癥狀，嚴重的還有死亡的，所以，損害事實是客觀存在的。

2、當事人有過錯。關(guān)于行為人的過錯，這里需要嚴格區(qū)分，如果行為人即明星代言人主觀上具備故意或過失的心理狀態(tài)，就可以說其存在過錯；然而，現(xiàn)實生活中，明星所代言的產(chǎn)品都是有符合產(chǎn)品質(zhì)量合格的相關(guān)證明文件的，而且有很多產(chǎn)品還是國家免檢產(chǎn)品，要求明星來判斷產(chǎn)品是否有問題，確實有很大的困難，我們也無法得出代言人存在過錯的結(jié)論。

3、行為的違法性。這一點無法從明星代言的行為中體現(xiàn)出來，因為按照目前的法律規(guī)定，明星代言并未被法律所禁止，是一種合法的商業(yè)行為。

4、因果關(guān)系。即過錯與損害事實之間存在因果關(guān)系。我國法律中的因果關(guān)系一般是直接因果關(guān)系，即違法行為是引起損害事實的直接原因。我們不能得出這樣的邏輯，即因為明星代言，所以奶粉出了問題進而影響到消費者的生命健康。

可見，在這種情況下追究明星代言人的法律責任存在障礙，維護消費者的合法權(quán)益也十分困難。

四、應(yīng)該采取的措施

通過以上分析，我們可以得出結(jié)論：上述第二種情況下的明星代言不符合我國民法中關(guān)于承擔侵權(quán)民事責任的構(gòu)成要件。這時，廣大的消費者應(yīng)該如何維護自己的合法權(quán)益呢？有關(guān)部門又應(yīng)該怎樣做呢？

（一）借鑒其他國家關(guān)于廣告代言的法律規(guī)定。國外對明星廣告的監(jiān)管方式和處罰力度值得借鑒。在美國，代言人必須是代言產(chǎn)品的真實使用者；否則，代言人會被重罰。美國的形象代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔保”，意思就是明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者；否則就會被重罰。美國搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物。歌星帕特布恩就曾因在一則粉刺藥霜廣告中做了假證，被美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會抓獲并承擔了法律責任。在日本，虛假代言影響巨大須公開道歉并面臨失業(yè)風險。日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業(yè)才能請得起，這在某種程度上也保證了明星作為產(chǎn)品代言人很少出問題。在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著他本人可能會因此受到巨大影響，本人需向社會公開道歉，將會在很長時間得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了問題，那么廣告主也會因為擔心自己產(chǎn)品形象受到損害，而立即停止有關(guān)廣告的張貼與播放。在歐洲，虛假代言人將面臨牢獄之災(zāi)。受嚴格規(guī)定的限制，明星們也不敢隨便什么廣告都接，因為如果代言了虛假廣告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災(zāi)。法國一位電視主持人吉爾貝就曾經(jīng)因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。加拿大《廣告標準準則》第七條規(guī)定：代言、推薦或證明某產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，代言、推薦或證明人必須是該產(chǎn)品或服務(wù)的實際使用者，廣告相關(guān)信息須有充分事實依據(jù)，絕不許欺騙或誤導消費者，否則將承擔相應(yīng)的民事或刑事責任。可見，名人在海外是沒有所謂“特權(quán)”庇護的。

對于明星代言廣告，我們可以借鑒美國、法國、日本、加拿大等國家的做法，規(guī)定明星需對其代言產(chǎn)品的真實性承擔責任，代言人必須是其代言產(chǎn)品或服務(wù)的實際使用者，違背這種義務(wù)將承擔相應(yīng)的法律責任。

（二）完善、修改我國廣告法的相關(guān)內(nèi)容，更好的保護消費者、社會公眾的合法權(quán)益。根據(jù)我國現(xiàn)行法律規(guī)定，即便被認定為虛假廣告，明星代言人一般也不承擔法律責任。廣告法規(guī)定：“虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經(jīng)營者、廣告者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、的，應(yīng)當依法承擔連帶責任”。代言廣告中，名人既不是廣告主，又不是廣告經(jīng)營者、廣告者，所以即使是虛假廣告，按照現(xiàn)行廣告法，也難以追究廣告代言人的法律責任。然而，代言人作為一個獨立的民事主體，在廣告法律關(guān)系中是與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者地位平等的民事主體，是廣告的重要參與者。名人代言廣告，獲利頗豐，而代言人所得的報酬最終將轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，就相當于從消費者那兒獲得了利益。如果被證明其所代言的是虛假廣告或者違法，又無法追究其法律責任，將導致權(quán)利義務(wù)的不對等。因此，根據(jù)公平原則，廣告代言人應(yīng)對消費者承擔一定的義務(wù)。所以，筆者建議在修改廣告法的過程中，擴大廣告責任主體的范圍，規(guī)定虛假廣告的代言人和廣告經(jīng)營者、廣告者承擔連帶責任。

（三）加強監(jiān)管，加大執(zhí)法力度，增加懲罰力度。一個良好有序的監(jiān)管環(huán)境對預防虛假廣告的產(chǎn)生是至關(guān)重要的，而我們現(xiàn)在這方面的監(jiān)管存在有法不依、執(zhí)法不嚴的問題，針對這些問題，應(yīng)該加強監(jiān)管、加大執(zhí)法的力度。目前的懲罰力度也不足以對代言虛假廣告起到懲戒作用，所以，應(yīng)該增加懲罰力度。

此外，建立廣告預審制度以預防虛假廣告的產(chǎn)生、建立公益訴訟制度、加強明星代言人的自律、提倡理性消費也是解決問題的有效途徑。

總之，通過前文的分析，我們知道，只要能夠證明明星代言廣告屬于虛假廣告，或者證明其宣傳的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，我們就可以追究其代言人的法律責任。針對目前我國法律規(guī)定對于此問題的空白，我們應(yīng)該借鑒其他國家的法律規(guī)定，盡快補充、完善我國相關(guān)的法律規(guī)定，更好地發(fā)揮法律的預防和懲戒功能，以求更好地保護消費者和社會公眾的合法權(quán)益。

（作者單位：天津廣播電視大學）

主要參考文獻：

［1］周運寶.名人做虛假廣告法律問題研究[J].天津市政法管理干部學院學報，2004.4.

［2］陳麗莉.虛假廣告代言人的法律責任探討[J].法制與社會，2008.2.