【摘要】隨著電視劇碎片化傳播的興起，電視劇的生產、傳播、消費乃至整個行業都呈現出新面貌：呈現方式的異質性、觀察視角的分散性、傳播模式的裂變性、消費運營的革命性，從而從內容、媒介、營銷三個環節更新電視劇傳播圖景。

【關鍵詞】后電視時代；電視??；碎片化傳播

媒介即訊息，互聯網技術的健碩成長，導引電視行業進入新的發展軌道。從模擬信號到數字信號再到網絡電視，電視行業始終在摸索與修補，但并未動搖其根本性。4G技術以及移動互聯網的發展普及，使速度和固定的場景不再成為束縛人們的枷鎖，傳統的電視實踐囿于技術與環境的變化而無法適應現實需求，后電視作為一種新的詮釋框架應運而生?！昂箅娨暋笔侵富诰W絡傳輸的視頻信號以及它所承載的內容，它可呈現更多的視聽傳播形態。①“后電視”具有……注重互動、突破時空限制的特點。②碎片化，原意為完整的東西破成諸多零塊。③“碎片化”是從傳統社會到現代社會發展階段過渡的產物。傳統的“社會規則”被瓦解，整個社會極具包容性，呈現出多元化特征。電視劇在后電視時代以及碎片化背景下，生產、傳播、消費到整個行業都呈現出新面貌。

一、電視劇碎片化傳播的動因與價值

（一）電視劇碎片化傳播的動因。在傳統中國社會，知識的獲取呈現出線性垂直性特征，從始至終，整個知識體系完整統一，社會共識也維持一致。隨著改革開放政策的實施，包容性與多元化逐漸成為社會的主要特征，社會流動變得頻繁。因特網技術的涌入，豐富了人們獲取信息的方法和途徑，超鏈接技術的興起，促使原有的線性獲取方式不再是社會的主流，縱向與橫向并存。并且，注意力可能在任意環節受到吸引與誘惑，不再從一而終，價值觀多樣化形態顯現，從而引發“碎片化”。移動互聯網技術，在基礎上具備了為社會創新的潛能。但當這一技術變得普遍，乃至被人們熟視無睹時，變革才真的到來。傳統電視時代電視劇的制作、播放與傳播權集中于電視臺等專業機構，受眾只能被動接受。而隨著技術降維，時空的二維制限制不再是禁錮其的枷鎖，移動化場景化接受信息成為主流，線性接受模式被打破，信息的認知與獲取根據受眾自身需求被建構。4G、5G技術使得速度與時延不再成為阻礙實踐發展的藩籬，再加上通信資費的降低，促使圖文乃至視頻傳播在硬性條件的加持下逐漸擁有市場，并呈現出主流傳播的姿態。技術因素促使創新的潛能，即電視劇的碎片化傳播最終得以實現。（二）電視劇碎片化傳播的價值?；ヂ摼W技術的更迭，使信息的可見度和可搜索性大大提升。技術在為受眾賦權的同時，信息池內的信息總量與質量亦難以得到控制與保障。社會性工具的普及，原有的把關機制不再致效，先出版后過濾成為新的模式。海量信息在信息池內相互博弈，受眾的介入為博弈過程增添新變量，每個人為大眾提供個人過濾后的信息，從而再次進行二次過濾，以此循環，完成信息的篩選。電視劇產業的勃興，電視劇數量與日俱增，題材也隨之多姿多彩。對于受眾來說，切中肯綮的是如何準確快速地探尋到自身心儀的劇目。而對于傳播者而言，電視劇收視率的提升則是第一要義。電視劇通過全平臺的碎片化傳播，吸引受眾稀有的注意力資源，在提高劇目曝光率的同時，也潛在提高了受眾的觸媒率。使用與滿足理論認為，受眾對媒介的選擇蘊含著其對自身信息需求的準確認知。電視劇的碎片化傳播，使受眾信息的獲取與時間和空間兩個因素之間的靈活性增強，滿足受眾“場景化、移動化”獲取信息的需求；高負荷的工作壓力、快節奏的生活節奏，使停下來看劇這一日常娛樂方式成為奢望，茶余飯后，通過電視劇的傳播，滿足受眾的娛樂需求；社交能力是我們的核心能力之一，在日常生活中電視劇往往充當“社交貨幣”的作用，作為談資在人們的社會關系之間流動，在完成社交互動的同時，進一步增強自我認同與群體認同，增強歸屬感。碎片化傳播作為一種新的傳播語境，重塑了整個傳播進程。傳受雙方角色互換的便利性逐漸提升，媒介使用權下放，傳播平臺由單一向全平臺過渡，傳播內容也由宣傳性質逐漸轉換為分享性質。

二、后電視時代電視劇碎片化傳播特性

摘要：傳統的電視廣告營銷面臨著諸多困境，影響了媒體的生存發展，亟需向品牌化營銷邁進。所以，需要加大電視廣告宣傳的力度，即打造核心產品，嘗試跨媒體宣傳，對客戶進行直接宣傳；需要牢固樹立服務客戶的理念，即重視客戶實際利益，幫助客戶制作廣告，提供關鍵資訊服務；需要用心辦好電視節目，即打造電視節目品牌，及時調整完善電視節目。

關鍵詞：電視廣告；品牌化；策略

長期以來，電視廣告收入是媒體收入的重要來源，很多媒體把電視廣告營銷當作一項重要工作來看待，并為其投入了大量人力和物力。進入融媒體時代，隨著社會主義市場經濟的進一步發展，各類電視廣告之間的競爭越來越大，市場淘汰率越來越高，這就使得媒體開始探索電視廣告的品牌化營銷。在這一方面，部分媒體已經進行了初步嘗試，并取得了良好的經濟效益，被業界認可和稱贊。因此，在新時期，積極探索電視廣告的品牌化策略，并將其付諸實踐，以期快速提高媒體收益，有著極為重要的意義。

1加大電視廣告宣傳的力度

在網絡信息時代，宣傳的作用不容小覷。因此，要想做好電視廣告的品牌化營銷，首要任務是拓寬渠道，創新方式方法，加大電視廣告的宣傳力度。具體而言，可從以下三個方面進行嘗試。1.1打造核心產品。對于電視廣告的品牌化營銷而言，一條重要的策略就是通過打造自身的核心產品來樹立品牌，然后在此基礎上加強宣傳，吸引更多的商家，從而提高廣告收入。例如，很多媒體都有屬于自己的黃金時段，很多收視率較高的節目和電視劇、電影等都蘊含著豐富的廣告資源，這些資源就是媒體手中的“產品”，是極為寶貴的資源。廣告經營者要創新思維、科學謀劃，最大程度地挖掘出這些資源的經濟效益，在此基礎上逐步形成獨一無二的品牌，從而提高自身的市場競爭力。1.2嘗試跨媒體宣傳。早在20世紀末，跨媒體宣傳的方法已經在大多數西方發達國家中間流行，并取得了驚人的成效。其具體做法就是盡可能地整合已有的營銷傳播策略，最大程度發揮各種可以采用的宣傳手段的作用，在全社會宣傳普及電視廣告品牌，使其影響力達到最大化。科學而言，這屬于一種新穎的、特殊的營銷手段。就電視廣告而言，很多經營者往往忽視宣傳工作，少有的宣傳也僅僅出現在個別媒體上，方法較為落后，渠道較為單一。以此為鑒，廣告經營者應綜合采用電視、報紙、網絡等多種媒體，擴大宣傳覆蓋面，最大限度地吸引受眾，從而達到較好的宣傳效果。1.3對客戶進行直接宣傳。廣告經營者獲得良好宣傳效果的最直接方法就是定期召開招商推廣會，借助這一平臺吸引現有的和潛在的客戶，對其進行直接宣傳。客觀而言，這一方法是對上述各種方法的有益補充。就具體操作而言，廣告經營者要提前確定擬邀請的客戶，然后需要與節目部門做好協調溝通，在此基礎上適時組織招商推廣會，在會上將電視廣告資源直接對客戶進行宣傳，讓到會客戶反饋自己的需求，更好地了解廣告資。同時經營者還要對客戶提出的一系列問題進行解答。招商推廣會的形式多種多樣，具體包括酒會、大型會議及圓桌會議等，廣告經營者可以靈活選擇。

2牢固樹立服務客戶的理念

1電視頻道的定位、欄目與廣告

1.1分眾化傳播。面對大量的信息，人在選擇過程中，動機、需要、情緒、情感等因素都會起到相當重要的作用。當傳播內容能夠滿足人們的動機和需要，并能帶來愉悅的心理和生理體驗時，人們的注意力就會指向和集中到這些內容上，由于個體的動機和需要不盡相同，于是就有了分眾傳播的必要。隨著有線電視網絡的快速發展和電視頻道的迅速增加，人們在頻道和節目選擇上有了較大余地和空間，可以根據不同興趣和需求，形成一種收視的分眾化趨勢。這種趨勢促使電視頻道出現定位的分眾化，電視頻道的定位又決定著電視欄目的設置，而不同電視欄目又吸引著不同的受眾群體，針對不同受眾群體投放廣告是廣告商在選擇電視頻道時最先考慮的因素。所以，電視頻道的定位、欄目與廣告之間是環環相扣的，其最根本的依據便是分眾化傳播的必要性。1.2頻道分眾化決定欄目安排。在目前電視行業激烈的競爭格局中，必須對目標觀眾進行準確定位，才能實現分眾傳播。因此，能否找到最大目標觀眾群是頻道專業化經營的關鍵，如何利用自身特色找準市場定位，采取差異化競爭策略，做出具有高辨識度和影響力的節目對于媒體的長遠發展至關重要。河南衛視地處中原，歷史悠久的中原文化可以為河南衛視增加大量的文化底蘊，結合地方特色來創辦具有自己獨家魅力的文化類欄目，使其形成良好的地域品牌并將欄目推廣出去，這樣可以為河南衛視在激烈的國內電視業競爭中獲取良好的競爭優勢，推動衛視在未來發展中競爭力的不斷提升。河南衛視定位為文化衛視，植根于博大精深源遠流長的中原文化，這是非常接地氣的頻道定位。河南衛視沒有和別的頻道拼娛樂節目，而是圍繞文化來做欄目，形成了獨特的戲曲文化、功夫文化、收藏文化、漢字文化以及成語文化?！独鎴@春》《武林風》《華豫之門》《漢字英雄》和《成語英雄》這5個欄目分別以戲曲、武術、鑒寶、文字、成語五個不同的文化角度作為欄目立腳點和著力點，成功展示了河南衛視文化立臺的強大生命力[1]。1.3欄目分眾化決定受眾群體特征。不同的欄目會吸引不同類型的受眾群體，《梨園春》這檔節目具有固定的目標受眾，首先河南是戲曲大省，戲曲種類繁多，節目以戲迷為核心受眾；其次中老年人普遍愛看戲，節目以中老年人為核心受眾。華中科技大學中國鄉村治理研究中心在全國10個省市25個村莊所做的問卷調查顯示：戲劇是老年農民（61歲及以上）最偏好的電視節目，其比例占到了調查人數的51.6%；而對于中年農民（36～60歲）來說，其對戲曲的偏好程度也僅僅位次于電視劇、新聞聯播、民生法制新聞之后列第四位，其比例也占到了調查人數的35.9%，即便是對于那些年齡在18～35歲的青年農民來說，仍然有10.5%的人喜歡看戲曲[2]。由于河南省是農業大省，2011年第六次人口普查顯示，全省人口已經達到一億，農村人口占到70%，河南省的農民一直是電視受眾的廣大群體，戲曲節目尤其是豫劇的內容大部分是以反映農村生活為題材的，廣大農民更傾向于戲曲節目。從《梨園春》的創辦開始，欄目組就開誠布公地宣布這是為農民打造的欄目，所以，文化水平和收入較低的農民一直是欄目的主要受眾?！段淞诛L》這檔節目的受眾主要是熱愛武術的人群，在《武林風》開播兩周年時有人做過該節目的觀眾構成分析，發現男性占53.5%，女性占46.5%，鄉村觀眾占94.1%，城市觀眾占5.9%；在年齡分布上，占據比重最大的是35～44歲；在學歷方面，未受過正規教育的占10.2%，小學和初中教育水平的占76.9%，高中12%，大學只有0.9%[3]，從大體上可以看出該節目的受眾呈現低學歷、低收入和高年齡的特點。總之，河南衛視的欄目安排始終圍繞“文化”這一定位展開，而且是具有河南本地特色的傳統文化節目。在周六、周日拓展時長播出《武林風》和《梨園春》這些經典節目，針對特定觀眾群體，為廣告客戶精準投放廣告提供了平臺。1.4受眾群體特征決定廣告分眾化針對廣告產品的目標受眾選擇適合的電視頻道進行投放是用最少的投入獲得最大效益的重要方式，河南衛視的觀眾群體特征明顯，與農民需求和利益息息相關的產品自然容易受到受眾關注，廣告最終的價值也能更快更好地實現。所以，化肥、種子、藥品、醫院、招商加盟的致富渠道等廣告在河南衛視的投放量較多，化妝品、高端食品或時尚類廣告在河南衛視鮮見?！独鎴@春》欄目的贊助商有福森藥業、施可豐化肥等，與觀看節目的受眾群體和欄目本身的特點十分契合。此外，由步步高冠名的《漢字英雄》第二季也更好地體現了廣告品牌和欄目的深入合作模式。比賽現場，由步步高點讀機提供現場筆畫糾錯比賽用機，特殊形式的植入不再是簡單的冠名角標及口播，而是切實以廣告主的產品需求作為出發點，找到和欄目品牌調性相結合的契機，真正將特殊形式的廣告植入轉化為對于廣告客戶實際有用的市場消費力，以此帶動廣告主產品下沉到所投放的區域市場中，幫助其進行終端銷售。

2河南衛視分眾化廣告的特點

2.1廣告產品類型。觀看11月8日18:09—21:18、11月13日11:18—17:12和19:43—20:58這三個時段的河南衛視可發現，在這期間出現的廣告大約有230個左右。其中，藥品和醫院廣告占的比重最多，尤其是中午和下午時段，在《梨園春》節目開始后插播的廣告基本是都是藥品和醫院廣告；其次是食品和飲料廣告，還有一些兒童食品和汽車的廣告，但數量沒有前兩者高。值得一提的是，中午和下午時段的廣告類型沒有晚上時段的廣告豐富，主要是藥品、醫院廣告以及化肥和種子的廣告。廣告投放時間應遵循生活習慣原則，所謂生活習慣策略是指電視廣告的投放要尊重觀眾的生活習慣和生活規律。形成這個特點的原因有兩個，一是周末中午和下午這段時間看電視的觀眾多以女性和中老年人為主，二是與欄目本身有關，河南衛視周末的下午和晚上都播出《梨園春》節目，《梨園春》的觀眾群體本身也以農民和老年人居多，所以在該節目播放期間，插播的也是與農民的生活、老年人的身體健康息息相關的產品廣告。而在晚上是一家人一起看電視的黃金時間，所以廣告類型也更加廣泛一些，這些廣告的受眾有中年人、有老人，也有兒童，基本包括了一家人各個角色的需求。2.2廣告表現形式。對這三個時段的廣告進行分析可以看出，許多廣告的表現方式都是以歡樂、家庭、溫馨為主旋律，這類廣告的受眾群體多以年輕人為主。歡樂、輕松是年輕人追求的永恒目標，他們在進行消費時感性因素較明顯，所以這些廣告的表現形式多以這類情感表現出來。相比而言，藥品類廣告的情感訴求更加明顯，主要以人們的健康需求、擺脫痛苦的需求為主，簡單反復地強調療效對老年人群體有明顯的說服效果，甚至一些廣告中應用了恐懼訴求的方式來表現藥品的療效。老年人的認知方式和消費方式與年輕人有很大不同，他們關注的重點多以健康和長壽為主，而且與年輕人相比，他們更看中產品的效果，期待最快最便捷地達到療效。例如，在曹清華品牌的藥品廣告中，以老年人的形象為主體，對疼痛的身體部位進行放大，把關節部分的骨頭上面打上紅色的警告燈，象征著疼痛的感覺，廣告中的老人直不起腰、手指關節伸不直，走路也不方便，在廣告中甚至提到風濕疼痛不治療會引發的嚴重后果，對觀看廣告的人群進行直接的視覺刺激，廣告的表現形式簡單、直接、正中要害。益安寧丸的廣告分為三個不同的廣告連續播出，內容相差不大，主要從不同方面說明益安寧丸的療效，畫面中的主人公也是一群老年人，剛開始的他們表現出強烈的不適感和疼痛感，胸口悶、上不來氣、表情痛苦，畫面的顏色也用了黑白色調，給人感覺嚴肅、可怕，然后產品出現，簡單說明治療原理，突出療效，最后這些老年人的臉上洋溢出輕松快樂的神態，表現出擺脫疾病帶來的痛苦之后的幸福感。另一個益安寧丸的廣告中的人物是一位中年男性，看球時別人提醒他不要激動，他向別人展示他的心臟好、身體好，并用手捶胸表示是真的好，然后產品出現。鴻茅藥酒的廣告也是如此，把“疼”這個字放大進行反復播放，給人體疼痛部位特寫，其廣告語：“鴻茅藥酒，每天兩口，把病喝走”。也非常簡單順口，容易記憶，達到宣傳產品效果——“喝完病就沒了”的效果。其次，該廣告重復三遍播出，對產品療效的反復說明也會在一定程度上增加其廣告效果，對于一些患有該種類型疾病的人特別是老年人來說，這種效果會更加明顯。此類廣告的藝術性并不高，但傳播力卻很強。玉林正骨水、頸復康止疼顆粒、益安寧藥丸等也都是簡單直接地呈現產品效果的表現方式，這與藥品本身的特殊性有關，也與此類產品的受眾，抑或是河南衛視電視頻道的受眾有關。

作者:吳海舒 單位:渤海大學文學院

參考文獻：

檔案信息電子化管理是信息化時代現代工作方式的必然發展趨勢，作為廣播電視行業的檔案管理更需要加強電子信息化的升級換代，這對于具體的廣播電視節目制作而言是提高工作效率和效益十分現實的優化舉措，對整個傳媒行業則是提升行業整體現代化水平的極其重要和關鍵的渠道與途徑。

一、檔案信息電子化管理常見問題

1.認知度偏低

檔案信息的電子化管理是檔案管理專業發展歷史上一次劃時代的進步與飛躍，傳統檔案管理形式結合現代化計算機與網絡技術形成綜合性、一體化的電子信息檔案管理系統，將使檔案的使用效率與便捷性得到成倍提高。然而，傳統管理模式與固有的業務操作理念使大多數檔案管理人員仍然習慣于既有的檔案管理手法，對于電子信息化體系的功效與作用認識程度偏低，了解不深。傳媒行業管理層對于檔案管理現代化發展也不夠了解和重視，滿足于現有的檔案管理與應用程度，沒有從根本上認識到電子信息化對提高企業行業工作效率和效能的重要促進作用。傳統檔案管理方式的低效率又使現有的工作人員面臨著較大的工作量無眠顧及新知識、新技能的學習與更新，由此造成檔案信息電子化管理推廣程度不足。

2.缺乏科學完整的體系

作為新時代經濟發展與改革的產物，檔案管理的電子信息化在當前的中國還沒有健全的行業標準進行完備、全面的指導和約束。因此，不同地區和單位在推行廣播電視檔案信息電子化體系過程中不僅發展速度各有快慢，而且出現了分類不一、標準各異的問題。缺乏科學完整體系的問題不僅使檔案信息電子化發展缺乏統一標準，更嚴重阻礙了在全國范圍內推行標準體系的構建?？茖W完整的體系不僅有利于實現檔案信息電子化的高質與高效，改變傳統檔案管理模式耗費大量人、財、物和潛在諸多不安全因素的缺陷，而且能夠提高檔案使用效率與便捷性，提高檔案資料對行業發展的參考與指導作用，幫助行業在未來發展中作出正確決策。

摘要：電視包裝可以起到突出電視節目、欄目、頻道個性特征和特點的作用，確立并增強觀眾對節目、欄目、頻道的識別能力，確立電視節目、欄目、頻道的品牌地位，為電視產品的市場營銷奠定基礎。

關鍵詞：電視包裝節目欄目產業化

一、電視包裝的含義

電視包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。

包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

一、電視包裝的含義

電視包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。

包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

1.形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節目結尾落幅上。好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目，所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。

2.顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍色基調；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。

摘要：隨著經濟的快速發展，生活水平的不斷提高，人們對生活質量的要求也在不斷提高，電視廣播作為人們日常生活中最常見的娛樂方式，隨著技術水平的提高也受到了更高的挑戰，人們對畫質、節目質量有了更高的要求。但是傳統的廣播電視技術已經無法滿足人們逐步提高的需求，數字化廣播電視技術作為數字化技術的衍生技術，逐步應用到廣播電視中，如何順應時代潮流應用先進的數字化技術來提高廣播電視質量，為廣大群眾呈現更清晰真實的畫面，成為了廣大媒體工作者追求的目標。基于此，本文對廣播電視技術中數字化的實際應用進行探討。

關鍵詞：廣播電視技術；數字化；實際應用

在經濟水平和科技水平快速發展的背景下，隨著人們的物質生活條件的逐步改善，人們也在不斷追求更高的生活品質，已不在滿足于物質層面，而是在追求精神層面的滿足，電視作為人們日常生活中獲取信息、娛樂的主要方式之一普遍存在于大眾日常生活中。雖然網絡技術的快速發展使網絡媒體逐步進入到大眾視野，但是廣播電視還是占據著重要地位，受廣大群眾的歡迎。數字化技術逐步成熟，在廣播電視領域也得到了應用，形成了數字化、智能化的全新廣播電視技術，使呈現給觀眾的節目畫質更清晰真實。

1數字化廣播電視的含義

廣播電視的相關技術工作人員通過有效地操作數字化技術，將數字化技術應用到電視節目當中，完成了電視圖像信號、聲音、畫質的傳輸和接受向數字化方向的轉變，改變了廣播電視單純依靠傳統的模擬信號方式，消除了模擬信號傳輸不穩定、畫質不清晰的弊端。將先進的數字化技術，例如先進的通信技術和計算機技術應用到電視信號制作過程當中，使廣播電視節目的質量得到有效提高，信號傳輸更加高效穩定。用戶在使用數字化電視的過程中，只需要安裝一個機頂盒來信號接收，就可以隨時觀看到自己感興趣的電視節目，改變了單純的電視播出什么就看什么的狀況，讓廣大用戶有了更多的可選擇性，最大限度地滿足了各階層、各年齡的人群的不同需求。

2數字化廣播電視技術的發展歷程

摘要：隨著數字技術的迅速發展，電視節目為了滿足受眾休閑娛樂的需要，提高收視率，從而使電視節目出現了“泛娛樂化”的傾向。對于電視節目“泛娛樂化”的現象，我們應該正確去對待，分析其成因，并形成有效的對策。以期創造一個和諧的視聽環境，使受眾形成正確的價值判斷和娛樂導向。

關鍵詞：電視節目；受眾；泛娛樂化

數字技術的迅速發展對電視的影響尤其明顯，數字技術被廣泛地應用到電視節目的制作上。電視節目為了滿足受眾休閑娛樂的需要，為了提高自己的收視率，提高經濟效益，千方百計地設計和制作一些大眾喜歡的電視節目，從而使電視節目出現了“泛娛樂化”的趨勢，有人甚至把現在的電視發展趨勢說成是“泛娛樂化時代”。具體的表現就是各家電視臺紛紛推出娛樂化的電視節目。以湖南衛視為例，從《快樂大本營》、《真情》到后來的《娛樂無極限》、《越策越開心》，連稍微嚴肅一點的《晚間新聞》和《背后的故事》，都或多或少被灌注了娛樂的因素，其中，《晚間新聞》更是開全國娛樂式播報新聞的先河。湖南衛視組織制作的《國球大典》，由民間海選、大師對抗賽、乒乓嘉年華三大主體活動組成。這種高、低端互動的體育狂歡，創造性地走出了一條體育電視節目“娛樂化”之路，促進了體育與大眾傳媒的互動與結合。除了湖南衛視，從上海電視臺的《相約星期六》，到江蘇電視臺《南京零距離》、《大剛說新聞》，都不難看出現在的節目越來越貼近民眾，生動性、娛樂性不斷加強。有的電視臺為了增強娛樂化，甚至邀請相聲演員來參與主持電視節目，像近年來大紅大紫的郭德綱，頻頻出現在電視的鏡頭前，除了主持安徽衛視的電視娛樂節目之外，在遼寧衛視主持《到底是誰》，還在天津衛視和眾多名嘴主持娛樂節目《笑傲江湖》。就連電視媒體龍頭老大央視，也開始了節目娛樂化生機與危機的討論，并在實際的節目制作過程中，開始走向娛樂化，如《開心辭典》、《非常6+1》等品牌節目陸續改版，其中，《非常6+1》更是打出了“徹底娛樂化”的口號。除此之外，還有《夢想中國》、《星光大道》、《幸運52》等電視節目。甚至體育節目也出現了娛樂化的傾向，如《城市之間》。

那么，什么是電視節目的“泛娛樂化”現象呢?所謂“泛娛樂化”現象，指的是電視媒體制作、播出的格調不高的娛樂類、選秀類節目過多，人為制造笑料、噱頭、“惡搞”、“戲說”過濫，連新聞、社教類節目也摻進“娛樂”元素，甚至用打情罵俏、大話“性感”、賣弄色相的情節和畫面來取悅觀眾。如科教類的電視節目，《探索·發現》、《走近科學》等一批優秀欄目，就是借鑒故事片等其他敘事藝術的手法和技巧，用講故事的方式，綜合利用各種電視手段，生動活潑地向觀眾傳播科學知識。

一、電視節目“泛娛樂化”的成因

我們都知道，電視問世只有70余年，它通過光電交換使景物快速、連續傳播，將千里之外的景象瞬間呈現于觀眾面前，不僅聽到千里之外的人和物的聲音，而且能親眼看到他們的形象。電視的圖像、聲音、色彩(影調)向觀眾傳播各種信息，最迅速、最有效地再現真實的場景。同時，電視也經歷了從無聲到有聲，從黑白到彩色，從單一畫面到多畫面，從單功能到多功能的發展變化，發展速度非常驚人。電視發展到今天，其發展勢頭很強勁，欄目眾多，發展空間很大?？v觀各個電視臺的節目，我們可以發現，娛樂逐漸成為一種潮流，成為媒體刺激受眾的重要手段，幾乎各種類型的節目，都在探索娛樂化功能的創造空間。娛樂性的電視節目自不必說，在一些非娛樂類節目中，娛樂化傾向也開始嶄露頭角，并大有不娛樂到底不罷休的發展態勢。

摘要:隨著時代的不斷發展，我國的各領域也得到了相應的發展。在電視行業中，網絡數字化逐漸成為廣播電視技術的發展趨勢，推動網絡數字化廣播電視技術是發展的必然趨勢。也是如今的廣播電視技術與計算機通信技術在發展進程中的發展要求，本文針對網絡數字化廣播電視技術的優勢進行分析，進而提出網絡數字化廣播電視技術的發展策略。促進我國廣播電視行業的更好發展。

關鍵詞：網絡數字化；廣播電視技術；優勢；發展

改革開放以來，我國的經濟、政治、文化等領域都得到了發展。促使我國的綜合國力得到了有效的提升。隨著國際化的發展趨勢，我國科學技術領域方面也取得了進步性發展，讓如今的廣播電視技術更加信息化、網絡化，為我國電視行業的發展壯大提供了有利條件。因此，加快我國網絡化數字化的廣播電視技術的發展，既符合時展的要求，同時也符合人們日益提高的精神、文化和生活水平的需求。相對于傳統的、僅依靠信息功能傳輸的電視節目，網絡數字化傳輸技術完善了其傳統方式的缺點，包括圖像的質量、圖像撥動、圖像顏色、雜音變化等問題都得到了改善。網絡數字化的廣播電視技術的應用，讓電視屏幕圖像等達到了優化，舒適清晰的觀看效果深受廣大觀眾的追捧。

1網絡數字化廣播電視技術概括

隨著信息時代的不斷發展，信息傳輸工藝系逐漸的占領了電視傳播技術的舞臺。在其初期的發展階段，主要依靠時間軸來進行取樣，進而完成信號模擬。加上幅度調至的傳輸方式，讓我們在使用廣播電視時導致信號不穩定，觀看的畫面不清晰，同時會伴隨噪聲的出現，這給人們的觀看效果、環境造成了很大影響。而如今的科學技術不斷發展，數字與網絡被廣泛的運用在廣播電視技術中，數字信號成為了網絡數字化廣播電視技術的基礎條件，也是對信息化傳輸工藝的突破與創新。信號傳播從以往的模擬信號轉換成數字信號傳播，為廣大觀眾提供了更好的功能體驗。同時，網絡數字化的廣播電視技術分為網絡化、數字化兩部分。網絡化是指；將網絡充分的運用到廣播電視之中，形成了網絡音頻、網絡視頻等模式，其中的主要內容格式包括；FLV、WMV等，觀眾們也可以通過在線的方式（Readplayer、Flash等）進行觀看自己想看的節目，讓人們隨時隨地享受網絡化的廣播電視的快樂。而廣播電視的數字化是指：由于廣播和電視的傳播速度快、范圍廣、影響大，所以形成了數字化。在電視上我們可以看到的數字形式有有限數字電視、無限數字電視、衛星數字電視3種主要的類型，在廣播中應用的數字的形式包括數字廣播、數字音頻廣播、數字多媒體廣播等方式。網絡數字化的廣播電視技術的出現，開拓出了極大的運用空間，促使廣播電視技術跨入了一個嶄新的時代。

2網絡數字化廣播電視技術的優勢

摘要:隨著大眾傳媒發展得越來越快，人們對娛樂消費的需求也在逐步地上升，在影視文化產業作品的制作生產過程中，因為成本的高投入和收益的高期望，所以特別看重市場變動可能造成的影響。由于電視劇收視率預估工作是平臺進行播放投資前的必須分析，因此針對電視劇收視率預估的市場化操作模式構建也極其重要。

關鍵詞:電視劇收視率;評價指標;市場化操作模式;系統構建方式

從電視劇收視率上可以看出市場和觀眾的選擇，由于電視臺在播放中需要考慮其成本的投入，因此在電視劇的投放之前需要采取各種方式來預估收視率。電視劇收視率的預估需要結合市場化操作模式，這樣才能提高預估結果的準確性。當前我國在電視劇收視率的預估模式方面尚需完善，而且在構建制作模式的過程中也有很多值得探討的地方。本文從了解收視率預估市場化操作模式指標入手，結合具體的操作模式提出針對性的建議，希望能夠助力電視文化產業的發展。

1收視率預估市場化操作模式指標分析

1.1演員陣容的影響指標。預估電視劇的收視率需要分析很多影響因素，演員的指標就是一個較為代表性的指標。電視劇的籌備過程中，演員的選角極為重要，如果演員本身具有一定的知名度和號召力，那么這在一定程度上可以保證電視劇的收視率。一部分是考慮到演員的粉絲群體對電視劇的接受和小范圍宣傳，另一方面也是因為觀眾在評價一部電視劇時首先會關注演員的陣容，有一定知名度的演員陣容會提升電視劇對于陌生觀眾的吸引力和印象分，這是一個相互作用的過程。觀眾對演員的演技和風格的評價會直接影響對這部電視劇的印象，對待不同演員的不同態度也就會決定對電視劇的看與否，這自然是仁者見仁智者見智的過程。在觀眾喜愛度上結合市場化可以預估分析出電視劇收視率，因此在對電視劇收視率的前期預估上一定會考慮到演員選角的影響程度，某種程度上可以說這一點是影響絕大多數觀眾的因素。1.2故事情節的選材的影響指標。電視劇的故事情節是整個電視劇的靈魂所在，是決定電視劇整體收視率的重要指標，觀眾看電視劇其實就是觀看故事情節的過程。電視劇基本都是根據劇本內容進行拍攝的成果，劇本一部分可能是針對原著小說書籍的翻拍或者是針對電影的翻拍，也可能就是針對受眾群體進行的編寫。前者翻拍的方式是已經擁有了一定的收視基礎，可能是書迷也可能是原版電影的忠實受眾，這些其實都已經是具有了一定的知名度來播放的，相當于自帶熱度和關注度。這些作品對于觀眾來說并不那么陌生，觀眾接受起來的難度并不高，因此收視率也就有了一定的保證。后者其實就要看題材是否新穎以及是否能夠抓住觀眾的眼睛，在電視劇制作泛濫的市場上，觀眾已經被五花八門的電視劇“洗腦”，如果制作的電視劇在題材上較為普通爛俗，那么在電視劇推出的第一時間很難引起波浪，收視率在沒有奇跡出現的情況下很難提升，也就達不到制作方和播放平臺的期望值［1］。1.3制作出品的質量的影響指標。近些年來，影視產業獲得了飛速發展的機會，各影視產業要根據觀眾不斷更新的需求及時調整制作出品的風格，并在調整過程中實現質量的提升。觀眾在選擇電視劇時很大程度上會參看該電視劇的質量，對電視劇質量的評價標準不僅包括網絡上專業劇評人的評分，而且也包含大眾的輿論導向。因此電視劇收視率的高低一定程度上會受制作出品質量影響，大眾在對電視劇進行評價時通常會結合電視劇中演職人員的演技和情節的安排，同時也參考道具的使用和情景的設置等，這些因素會綜合影響大眾對電視劇的評價結果，進而影響到電視劇的收視率。部分電視劇借宣傳之勢獲得了播出后前期的高收視率，卻在播放中由于口碑質量不佳而導致后期收視率急速下跌，因此電視劇整體的收視率很大程度上受制作出品的質量影響，需要影視產業在出品電視劇時盡可能提高審美和場景等方面的設置，用心制作每個細節。1.4電視劇品牌號召力的影響指標。部分電視劇借其品牌效應同樣獲得了較高的收視率，這與其成功先例不無關系。一旦某個電視劇獲得過極高的市場品牌效應，那么其出品方在后期出品其他劇作時同樣會受到觀眾的關注，因此電視劇的品牌號召力在一定程度上也會影響電視劇的收視率。另一方面，電視劇的出品方和主創團隊的知名度也會影響電視劇的收視率，高人氣的出品方和主創團隊會帶來極高的人氣，進而有助于提升電視劇的宣傳效果。部分知名度較高的導演在拍攝新電視劇時會被大量宣傳，對新電視劇的宣傳力度也有所提升，無形中提高了電視劇的收視率。例如著名導演康洪雷因拍戰爭片而聞名，可以說他具有一定的品牌效應，這在一定程度上會提升其電視劇的受關注程度，進而可以產生較高的收益率。

2收視率預估市場化操作模式的操作構成