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摘要:隨著大眾傳媒發展得越來越快，人們對娛樂消費的需求也在逐步地上升，在影視文化產業作品的制作生產過程中，因為成本的高投入和收益的高期望，所以特別看重市場變動可能造成的影響。由于電視劇收視率預估工作是平臺進行播放投資前的必須分析，因此針對電視劇收視率預估的市場化操作模式構建也極其重要。

關鍵詞:電視劇收視率;評價指標;市場化操作模式;系統構建方式

從電視劇收視率上可以看出市場和觀眾的選擇，由于電視臺在播放中需要考慮其成本的投入，因此在電視劇的投放之前需要采取各種方式來預估收視率。電視劇收視率的預估需要結合市場化操作模式，這樣才能提高預估結果的準確性。當前我國在電視劇收視率的預估模式方面尚需完善，而且在構建制作模式的過程中也有很多值得探討的地方。本文從了解收視率預估市場化操作模式指標入手，結合具體的操作模式提出針對性的建議，希望能夠助力電視文化產業的發展。

1收視率預估市場化操作模式指標分析

1.1演員陣容的影響指標。預估電視劇的收視率需要分析很多影響因素，演員的指標就是一個較為代表性的指標。電視劇的籌備過程中，演員的選角極為重要，如果演員本身具有一定的知名度和號召力，那么這在一定程度上可以保證電視劇的收視率。一部分是考慮到演員的粉絲群體對電視劇的接受和小范圍宣傳，另一方面也是因為觀眾在評價一部電視劇時首先會關注演員的陣容，有一定知名度的演員陣容會提升電視劇對于陌生觀眾的吸引力和印象分，這是一個相互作用的過程。觀眾對演員的演技和風格的評價會直接影響對這部電視劇的印象，對待不同演員的不同態度也就會決定對電視劇的看與否，這自然是仁者見仁智者見智的過程。在觀眾喜愛度上結合市場化可以預估分析出電視劇收視率，因此在對電視劇收視率的前期預估上一定會考慮到演員選角的影響程度，某種程度上可以說這一點是影響絕大多數觀眾的因素。1.2故事情節的選材的影響指標。電視劇的故事情節是整個電視劇的靈魂所在，是決定電視劇整體收視率的重要指標，觀眾看電視劇其實就是觀看故事情節的過程。電視劇基本都是根據劇本內容進行拍攝的成果，劇本一部分可能是針對原著小說書籍的翻拍或者是針對電影的翻拍，也可能就是針對受眾群體進行的編寫。前者翻拍的方式是已經擁有了一定的收視基礎，可能是書迷也可能是原版電影的忠實受眾，這些其實都已經是具有了一定的知名度來播放的，相當于自帶熱度和關注度。這些作品對于觀眾來說并不那么陌生，觀眾接受起來的難度并不高，因此收視率也就有了一定的保證。后者其實就要看題材是否新穎以及是否能夠抓住觀眾的眼睛，在電視劇制作泛濫的市場上，觀眾已經被五花八門的電視劇“洗腦”，如果制作的電視劇在題材上較為普通爛俗，那么在電視劇推出的第一時間很難引起波浪，收視率在沒有奇跡出現的情況下很難提升，也就達不到制作方和播放平臺的期望值［1］。1.3制作出品的質量的影響指標。近些年來，影視產業獲得了飛速發展的機會，各影視產業要根據觀眾不斷更新的需求及時調整制作出品的風格，并在調整過程中實現質量的提升。觀眾在選擇電視劇時很大程度上會參看該電視劇的質量，對電視劇質量的評價標準不僅包括網絡上專業劇評人的評分，而且也包含大眾的輿論導向。因此電視劇收視率的高低一定程度上會受制作出品質量影響，大眾在對電視劇進行評價時通常會結合電視劇中演職人員的演技和情節的安排，同時也參考道具的使用和情景的設置等，這些因素會綜合影響大眾對電視劇的評價結果，進而影響到電視劇的收視率。部分電視劇借宣傳之勢獲得了播出后前期的高收視率，卻在播放中由于口碑質量不佳而導致后期收視率急速下跌，因此電視劇整體的收視率很大程度上受制作出品的質量影響，需要影視產業在出品電視劇時盡可能提高審美和場景等方面的設置，用心制作每個細節。1.4電視劇品牌號召力的影響指標。部分電視劇借其品牌效應同樣獲得了較高的收視率，這與其成功先例不無關系。一旦某個電視劇獲得過極高的市場品牌效應，那么其出品方在后期出品其他劇作時同樣會受到觀眾的關注，因此電視劇的品牌號召力在一定程度上也會影響電視劇的收視率。另一方面，電視劇的出品方和主創團隊的知名度也會影響電視劇的收視率，高人氣的出品方和主創團隊會帶來極高的人氣，進而有助于提升電視劇的宣傳效果。部分知名度較高的導演在拍攝新電視劇時會被大量宣傳，對新電視劇的宣傳力度也有所提升，無形中提高了電視劇的收視率。例如著名導演康洪雷因拍戰爭片而聞名，可以說他具有一定的品牌效應，這在一定程度上會提升其電視劇的受關注程度，進而可以產生較高的收益率。

2收視率預估市場化操作模式的操作構成

2.1專家收視率預估。在針對電視劇的收視率的分析上，單純以慣性思維的自我分析是不準確的，所以可以將專家收視率預估作為電視劇收視率預估的重要參考因素之一，這樣可以為收視率的預估增加一份科學合理性。由于專家群體本身在影視領域擁有著一定的分析研究，且其在專業經驗上和評測手段上都是較為豐富的，因此專家對電視劇收視率的預估具有較高的參考性［2］。另一方面，專家對電視劇收視率的分析會跳出一般觀眾的思考范圍，在考慮單一受眾的喜愛接受程度上，可以參考影響收視率的其他因素進行思考，例如平臺播放的時間點選擇，同時間段位的播放電視劇競爭影響，電視劇和播放平臺受眾的契合度如何等等來分析，因此最終得出的電視劇收視率預估結果可信性較高。這些其實都是專家所獨具的技能，在給電視劇收視進行預估的過程中，這樣的專業化分析也是必不可少的。2.2觀眾收視率預估。電視劇的收視率預估主要還是根據市場觀眾的選擇做出的判斷，由于收視率的呈現是大眾的縮略指標，因此在進行收視度預估時必須要提前對市場觀眾收看選擇進行調查分析。其實這樣的預估手法不是一個新的拓展，例如一些即將上映的電影新片，在院線進行拍片之前，其實都會進行電影的預售和觀看意愿度的調查，這其實就是在分析觀眾的觀看度如何，并對此進行相應的拍片場次安排。而電視劇的收視率預估分析就是同樣的一種手法，在電視劇制作完成之后在網上進行宣傳的同時，給予觀眾觀看度的點擊。在觀眾的選取上一定要保證客觀性，在年齡上要顧及到各個年齡段上的選擇，在觀眾的性別上也要保證平衡可參考性，在觀眾的地區上也要作為參考分析因素。所以針對觀眾的收視率分析預估要科學合理地開展，保證觀眾收視率分析出來的數據真實有效，具有參考性。2.2.1抽選觀眾樣本。進行觀眾收視率預估首先要選擇一定的觀眾作為樣本，可以根據職業、年齡和文化程度等進行劃分，以此來保障所選樣本的充足，進而保障預估結果的合理性。2.2.2進行電視劇試播和觀眾實時評價記錄。在抽選出一定觀眾樣本之后，要進行電視劇的試播，即剪輯出原版本電視劇中的精華部分呈現給觀眾。這部分精華宣傳片要保證提供完整的劇情和故事大綱，同時要求觀眾對所看影片做出全面的和客觀的評價，以此來初步了解該電視劇的收視率情況以及觀眾的觀看感受。2.2.3按評價指標進行量化打分。在為觀眾帶來試播體驗之后，要求觀眾根據對電視劇的客觀評價結果來評分。這一評分環節需要借助專業化的電視劇收視率預先評價打分量化表，該表中需要對所看電視劇進行6個指標的評價。觀眾的評價結果要保證公平公正，盡量減少個人偏好的影響，確保評價結果的客觀性。2.2.4數據統計和分析。最后需要分析統計觀眾的打分表內容，通過整理數據來測算出該電視劇的收視率預估結果。在測算時要根據各部分指標的不同權重來綜合計算，確保計算的準確性，以此來提高觀眾收視率預估結果的可信性。2.3綜合收視率預估。以上分析的專家收視率預估有本身的參考意義，觀眾收視率預估分析也是重要部分，在考慮構成此種操作模式形成過程中要充分考慮這兩種方法發揮的作用。在這兩種預估分析方式的應用下，可以對相應得出的數據進行對稱分析來找出規律和差異所在。這其實是對兩種手法的補充性分析，也是對于構建模式體系進行的工作運行。同時為使日后的電視劇收視率預估模式更加合理科學，需要對分析對象的預估收視率和日后的真實收視率進行對比分析，分析考慮這種收視率預估方式的成熟度和完整度，對出現較大偏差的部分進行針對分析，以圖進行更加合理的收視率預估模式的構建［3］。

3結語

無論是針對當下電視劇收視率的分析，還是日后電視劇收視率預估的市場化操作模式構建，其實都是站在更高的出發點上來思考電視劇收視率的高低趨勢，想要為之后的各個主體的電視劇數據選擇進行的幫助提供，更是針對如何幫助電視劇收視率預估的市場化操作模式的成長構建。

參考文獻:

［1］皓軼．電視劇收視率預估的市場化操作模式構建探析［J］．電視研究，2013，(2):71－73．

［2］洪皓軼．收視率預估對電視媒體電視劇市場化經營的應用價值分析［J］．現代營銷(下旬刊)，2013，(1):157．

［3］喻國明，李彪．收視率全效指標評估體系研究———以電視劇為例［J］．現代傳播－中國傳媒大學學報，2014，(4):36－38．

作者:賀強 單位:上海宇麟文化傳媒有限公司