摘要：本文采用問卷調查法對500名受眾進行了調研，分別從受眾視角分析了新媒體背景下廣播電視媒體的生存現狀；從受眾對主持人的關注度、認可度、不同類型主持人受新媒體影響的程度三個方面，分析了新媒體背景下主持人的生存現狀；從受眾對主持人行業發展的看法、對主持人向新媒體領域轉型的看法以及對主持人職業發展的建議三個方面，分析了新媒體背景下主持人的職業發展路徑，且為今后的研究提供借鑒。

關鍵詞：新媒體；播音主持；現狀；發展

在廣播或電視中，出場為聽眾或觀眾主持節目的人就叫做節目主持人，主持人不是表演者，也有別于新聞播報者。本文中的“主持人”均指“廣播電視節目主持人”，他們是廣播電視發展到一定階段、廣播電視節目逐漸成熟的產物，是在廣播電視媒介實現有效傳播過程中應運而生的。新媒體背景下，作為傳統媒體的廣播電視不僅遭遇著新媒體傳播理念的沖擊以及多種媒體競爭生存的壓力，同時也面臨著受眾流失、影響力減弱、權威性受到挑戰等多重危機，主持人的生存現狀與發展引起關注。本文采用問卷調查法，在開放式訪談的基礎上制定了封閉式問卷，并隨機抽取了500名不同地區、不同性別、不同年齡層次、不同受教育水平和不同職業的受眾作為研究對象，共發放問卷500份，收回有效問卷465份。

一、新媒體背景下廣播電視生存現狀

傳統的節目主持人依附于廣播電視這一媒介進行工作，探索新媒體背景下廣播電視的生存現狀，為研究主持人的現狀與發展奠定基礎。根據調查，465名受眾中，在信息獲取的主要渠道方面，選擇廣播電視的占比5．16％，選擇手機或電腦媒介的占比93．33％；在媒介占用時間方面，85．81％的受眾每天上網時間多于聽廣播、看電視的時間，僅5．59％的受眾每天投入廣播電視的時間多于上網時間，8．6％的受眾表示“投入兩者的時間差不多”，在收看一場球賽或者一臺大型晚會時，約70％的受眾會選擇通過電視收看。由此可以看出，在面對“重大事件”時，電視的“儀式感”是難以被取代的，受眾通過電視會形成“想象的共同體”，產生一種雖“素未謀面”但“休戚與共”之感。以央視春晚為例，它作為中國人普遍認同的“儀式”，既是促進社會和諧、強化國家認同的政治儀式，亦是團聚、交流與陪伴的家庭儀式。如果一個家庭的所有成員在除夕夜不是通過電視共同收看春晚，而是各自借助移動終端觀看，這樣的場景顯得反?！獰狒[喜慶、歡樂共享的“年味兒”變淡，傳統節日團聚的意義變小。那么，春晚作為儀式的意義是否存在也值得考究。有學者從媒介傳播與內容創作的角度出發，提出“無論新媒體如何發展和繁榮，只要電視媒體還存在，電視‘春晚’就應一直辦下去”的觀點，這與本研究的結果一致，是新媒體背景下電視媒體仍具有生存價值與生存優勢的有力論證。廣播具有中波、短波，覆蓋范圍廣，穿透力強，沒有盲點等特點，這使其擁有其他媒體不可企及之處。在面對突發事件時，廣播往往承擔著為受災群眾排憂解難的重任。比如，當自然災害導致停水、停電、交通癱瘓、通訊中斷以及其他媒體無法及時發揮作用時，廣播就肩負起信息通報、中轉、協調和組織等職責，在黨和政府與受災群眾之間架起了一座溝通的橋梁。例如，2008年汶川地震時，中央軍委作出決定———給前線戰士配發17萬臺收音機，使其通過廣播接收信息。著名主持人白巖松曾提到“今天，廣播是性價比最好的媒體，沒有之一”，他認為數字技術為廣播打開了新的空間。由此，在新媒體技術的支持下，廣播憑借自身特點有了創新發展的更大可能。從受眾的信息獲取與使用時間兩個方面來看，新媒體背景下廣播電視確實面臨渠道多樣化的競爭、自身被使用率的降低等挑戰，但是廣播與電視均有其獨特而不可替代的優勢。

二、新媒體背景下節目主持人的生存現狀初探

這些年來，電視節目主持人在電視節目中的普遍設立已使電視節目主持人學說成為一門獨立的體系。在涉及到節目主持人真實性問題上，長期存在兩種說法。一謂“表演”說，認為節目主持人是“非角色”的表演者，主張主持人要表演的同時，應控制表演的分寸，掌握好分寸規律，使其更接近生活本身，適合觀眾的收視心理，才能保持主持人的個人魅力。另一說謂“表現”說，認為節目主持人必須是真實的，主持人的形象也必須是真實的，主持人在聽眾、觀眾心目中，應當是可靠可信的。言必真、行必真、事必真。

持此觀點的同志認為：“任何表演都只會使主持人喪失本人的真實而成為虛假的形象”。另有學者亦從傳播學角度進行分析，認為電視傳媒的優勢在于其使用的傳播符號不僅有語言、文字，而且還可使用大量非語言傳播符號，如姿勢、表情等。一個電視節目主持人所給子人的信息不僅僅是其通過口播播報的信息。更重要的是其特有的給觀眾以強烈印象的個人信息，如個性，風度、姿態、表情、微笑、服飾、表達情感的方式和與眾不同的小習慣等等。這一切構成了一個是否被觀眾接受的傳播者的整體。

仔細研究。這里的學問并不簡單。作為傳受雙方的一方傳者，其被接受與否及被接受的程度大小要視受眾的心理而定。真誠自然的主持人會大大縮小傳受之間的心理距離。

一個成功的主持人是他（她）在屏幕上的形象具有很強的感染力。如何做到真誠自然？如何具有感染力？節目主持人的成功與否與其體態語言學的修養緊密相聯。

體態語言，是人們內心情緒在身體動作上的反映。人們的思想，態度和愿望等等，不管你是否有意掩飾，都會在自己的舉止神態上得到表達。這種體態語言或人際溝通的非語言性手段其表達能力極為強大，但卻為大多數人所忽略。

西方傳播界對體態語言學的研究頗為重視，一些學者認為：體態語言在塑造一個有人情味的或友好的形象中的重要性已經得到承認。許多身居要位的政界人士采用各種經過概述的體態語言，來取得具有獨特鎮力的形象。禮儀訓練學校也知道這種藝術并利用同樣的技巧來教導女孩子們如何優雅地坐立和行走。

這些年來，電視節目主持人在電視節目中的普遍設立已使電視節目主持人學說成為一門獨立的體系。在涉及到節目主持人真實性問題上，長期存在兩種說法。一謂“表演”說，認為節目主持人是“非角色”的表演者，主張主持人要表演的同時，應控制表演的分寸，掌握好分寸規律，使其更接近生活本身，適合觀眾的收視心理，才能保持主持人的個人魅力。另一說謂“表現”說，認為節目主持人必須是真實的，主持人的形象也必須是真實的，主持人在聽眾、觀眾心目中，應當是可靠可信的。言必真、行必真、事必真。

持此觀點的同志認為：“任何表演都只會使主持人喪失本人的真實而成為虛假的形象”。另有學者亦從傳播學角度進行分析，認為電視傳媒的優勢在于其使用的傳播符號不僅有語言、文字，而且還可使用大量非語言傳播符號，如姿勢、表情等。一個電視節目主持人所給子人的信息不僅僅是其通過口播播報的信息。更重要的是其特有的給觀眾以強烈印象的個人信息，如個性，風度、姿態、表情、微笑、服飾、表達情感的方式和與眾不同的小習慣等等。這一切構成了一個是否被觀眾接受的傳播者的整體。

仔細研究。這里的學問并不簡單。作為傳受雙方的一方傳者，其被接受與否及被接受的程度大小要視受眾的心理而定。真誠自然的主持人會大大縮小傳受之間的心理距離。

一個成功的主持人是他（她）在屏幕上的形象具有很強的感染力。如何做到真誠自然？如何具有感染力？節目主持人的成功與否與其體態語言學的修養緊密相聯。

體態語言，是人們內心情緒在身體動作上的反映。人們的思想，態度和愿望等等，不管你是否有意掩飾，都會在自己的舉止神態上得到表達。這種體態語言或人際溝通的非語言性手段其表達能力極為強大，但卻為大多數人所忽略。

西方傳播界對體態語言學的研究頗為重視，一些學者認為：體態語言在塑造一個有人情味的或友好的形象中的重要性已經得到承認。許多身居要位的政界人士采用各種經過概述的體態語言，來取得具有獨特鎮力的形象。禮儀訓練學校也知道這種藝術并利用同樣的技巧來教導女孩子們如何優雅地坐立和行走。

一、互動關系的基本內容

1.思想互動

思想互動，首先就是要通過思想的交流使得社會廣大的成員在思想意識、道德倫理、價值判斷以及重大的社會問題上取得共識，其次還要起到傳播新思想、新觀念的作用。

2.情感互動

在現代傳播活動中，傳受者之間的情感互動也成為一個重要的內容。另一方面，節目主持人和受眾都要以適度的情感來源啟發互動。

3.經驗互動

這種現場意識我認為應表現為主持人主持不同欄目的形象設計定位和主持風格定位。

主持人的形象設計定位，從宏觀角度看，應明確主持人在社會中的公眾形象，從微觀角度看，是指主持人在節目中的具體形象。所謂形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指綜合意義的整體形象，是一個主持人在具體節目中的思想感情、言談舉止給觀眾的整體印象，主持人這種大眾傳媒角色，既要代表特定的政治、經濟利益，又要滿足觀眾的需要。電視臺是黨和政府的新聞宣傳機構，它的性質決定了節目主持人的公眾形象就是黨的宣傳工作者，新聞工作者。電視是大眾傳媒，對于觀眾不能以專家學者的形象出現，更不能以演藝明星的身分出現，而是以能與觀眾真誠交流的朋友形象出現。只不過這個朋友，除了平等親切之外，更應是在思想修養等各方面更勝一籌的朋友。

生活中誰不喜歡健康向上、熱情真誠、平易友好而又總能給人以啟迪的朋友呢？所以我們節目主持人的公眾形象應當是平易近人的黨的宣傳工作者，是觀眾喜聞樂見的朋友。

電視節目主持人是溝通節目與觀眾的中介，它縮短了觀眾與傳播者的心理距離，主持人只有了解節目，正確的分析自己才會與節目相融合。一個優秀的節目主持人其到位的主持中透露出來的人格魅力、學識修養，可以給節目增光添彩，成為節目的標志，使許多觀眾因為喜歡這位主持人而更喜歡他主持的節目。所以有一個為觀眾接受認可并歡迎的節目形象，是主持人形象定位的另一種含義。

主持人如果要成為節目的標志，就必須與節目的形象風格相統一。在具體節目中的形象定位，首先要準確把握節目的定位，即了解節目的宗旨、內容范圍，形式風格特點，尤其要注意到這一節目與同類節目的區別；其次要清楚節目的服務對象，了解他們的心理和需求，然后進一步分析這個節目需要主持人具有哪些特點；最后在這個基礎上，完整地理解自我，知道自己相對于這個節目有什么優勢，有什么不足，再結合前面的認識，強化自己適合于這個節目的優勢，避免不適合節目的一些東西。這樣，有了這些緊密聯系節目和觀眾的分析，就初步形成了主持人的形象定位。如我們主持經濟類節目時，就應該根據節目性質，以敏銳、深思、干練的氣質，揭示和剖析各種經濟現象和問題。

主持人的現場意識還表現為主持風格的定位，這又如何設定呢？一般來說，主持風格是指主持人在主持節目時所形成的藝術特色和個性特征。

我們生活在一個信息時代，人們的生活節奏日益加快，電視屏幕作為傳播現代信息和文化知識的有效載體，通過電視播音員、主持人直觀而生動的形象表達，使觀眾在短時間內包容更多更新的內容，更會看到一個五彩繽紛的世界。主持人作為電視連接觀眾最直接、最能溝通情感的中介，作為電視節目最積極、最能傳情達意的主導人物，怎樣能夠在不同的欄目中表現自我的才華、氣質和語言特色，使之產生的藝術魅力更能吸引觀眾、贏得觀眾呢？電視節目主持人的現場意識就顯得尤為重要。

這種現場意識我認為應表現為主持人主持不同欄目的形象設計定位和主持風格定位。

主持人的形象設計定位，從宏觀角度看，應明確主持人在社會中的公眾形象，從微觀角度看，是指主持人在節目中的具體形象。所謂形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指綜合意義的整體形象，是一個主持人在具體節目中的思想感情、言談舉止給觀眾的整體印象，主持人這種大眾傳媒角色，既要代表特定的政治、經濟利益，又要滿足觀眾的需要。電視臺是黨和政府的新聞宣傳機構，它的性質決定了節目主持人的公眾形象就是黨的宣傳工作者，新聞工作者。電視是大眾傳媒，對于觀眾不能以專家學者的形象出現，更不能以演藝明星的身分出現，而是以能與觀眾真誠交流的朋友形象出現。只不過這個朋友，除了平等親切之外，更應是在思想修養等各方面更勝一籌的朋友。

生活中誰不喜歡健康向上、熱情真誠、平易友好而又總能給人以啟迪的朋友呢？所以我們節目主持人的公眾形象應當是平易近人的黨的宣傳工作者，是觀眾喜聞樂見的朋友。

電視節目主持人是溝通節目與觀眾的中介，它縮短了觀眾與傳播者的心理距離，主持人只有了解節目，正確的分析自己才會與節目相融合。一個優秀的節目主持人其到位的主持中透露出來的人格魅力、學識修養，可以給節目增光添彩，成為節目的標志，使許多觀眾因為喜歡這位主持人而更喜歡他主持的節目。所以有一個為觀眾接受認可并歡迎的節目形象，是主持人形象定位的另一種含義。

主持人如果要成為節目的標志，就必須與節目的形象風格相統一。在具體節目中的形象定位，首先要準確把握節目的定位，即了解節目的宗旨、內容范圍，形式風格特點，尤其要注意到這一節目與同類節目的區別；其次要清楚節目的服務對象，了解他們的心理和需求，然后進一步分析這個節目需要主持人具有哪些特點；最后在這個基礎上，完整地理解自我，知道自己相對于這個節目有什么優勢，有什么不足，再結合前面的認識，強化自己適合于這個節目的優勢，避免不適合節目的一些東西。這樣，有了這些緊密聯系節目和觀眾的分析，就初步形成了主持人的形象定位。如我們主持經濟類節目時，就應該根據節目性質，以敏銳、深思、干練的氣質，揭示和剖析各種經濟現象和問題。

我們生活在一個信息時代，人們的生活節奏日益加快，電視屏幕作為傳播現代信息和文化知識的有效載體，通過電視播音員、主持人直觀而生動的形象表達，使觀眾在短時間內包容更多更新的內容，更會看到一個五彩繽紛的世界。主持人作為電視連接觀眾最直接、最能溝通情感的中介，作為電視節目最積極、最能傳情達意的主導人物，怎樣能夠在不同的欄目中表現自我的才華、氣質和語言特色，使之產生的藝術魅力更能吸引觀眾、贏得觀眾呢？電視節目主持人的現場意識就顯得尤為重要。

這種現場意識我認為應表現為主持人主持不同欄目的形象設計定位和主持風格定位。

主持人的形象設計定位，從宏觀角度看，應明確主持人在社會中的公眾形象，從微觀角度看，是指主持人在節目中的具體形象。所謂形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指綜合意義的整體形象，是一個主持人在具體節目中的思想感情、言談舉止給觀眾的整體印象，主持人這種大眾傳媒角色，既要代表特定的政治、經濟利益，又要滿足觀眾的需要。電視臺是黨和政府的新聞宣傳機構，它的性質決定了節目主持人的公眾形象就是黨的宣傳工作者，新聞工作者。電視是大眾傳媒，對于觀眾不能以專家學者的形象出現，更不能以演藝明星的身分出現，而是以能與觀眾真誠交流的朋友形象出現。只不過這個朋友，除了平等親切之外，更應是在思想修養等各方面更勝一籌的朋友。

生活中誰不喜歡健康向上、熱情真誠、平易友好而又總能給人以啟迪的朋友呢？所以我們節目主持人的公眾形象應當是平易近人的黨的宣傳工作者，是觀眾喜聞樂見的朋友。

電視節目主持人是溝通節目與觀眾的中介，它縮短了觀眾與傳播者的心理距離，主持人只有了解節目，正確的分析自己才會與節目相融合。一個優秀的節目主持人其到位的主持中透露出來的人格魅力、學識修養，可以給節目增光添彩，成為節目的標志，使許多觀眾因為喜歡這位主持人而更喜歡他主持的節目。所以有一個為觀眾接受認可并歡迎的節目形象，是主持人形象定位的另一種含義。

主持人如果要成為節目的標志，就必須與節目的形象風格相統一。在具體節目中的形象定位，首先要準確把握節目的定位，即了解節目的宗旨、內容范圍，形式風格特點，尤其要注意到這一節目與同類節目的區別；其次要清楚節目的服務對象，了解他們的心理和需求，然后進一步分析這個節目需要主持人具有哪些特點；最后在這個基礎上，完整地理解自我，知道自己相對于這個節目有什么優勢，有什么不足，再結合前面的認識，強化自己適合于這個節目的優勢，避免不適合節目的一些東西。這樣，有了這些緊密聯系節目和觀眾的分析，就初步形成了主持人的形象定位。如我們主持經濟類節目時，就應該根據節目性質，以敏銳、深思、干練的氣質，揭示和剖析各種經濟現象和問題。

作為電視媒體的重要組成方面，電視節目主持人所從事的是一種特殊的工作。由于在媒體的頻繁出現，他們便函成為公眾的、社會性的人物。一方面，他們是自身所屬的電視臺形象的體現，同時，由于電視臺在我國是黨和政府的重要宣傳媒體，因此主持人有時也就成為黨和政府以及國家主流意識形態的代言人。可以說，在一定意義上，電視節目主持人的形象將影響到電視臺的興衰和榮辱。

在由許多欄目和板塊構成的電視臺整體節目中，不少欄目需要出現節目主持人。這些欄目和板塊的內部構成，有的系采用集體制作、主持人（或多主持人）主持的方式，有的直接由節目主持人負責，甚至以某個主持人命名。無論何種形式，節目主持人的作用都是至關重要的。一個成功的欄目，可以引起社會和公眾的關注與支持，因而可以創造較大的文化生產力，獲得顯著的精神效應和物質效應。而那些名牌欄目，則可以創造更大的社會效應，對社會精神文明的建設發揮重要的作用，同時會吸引更多的商家進行廣告投入，創造更多的經濟效益。成功的節目主持人，一般均具有富有有特色的主持人形象。這一形象的創造，除了應具有的其它各種要素之外，突出和鮮明的個性化特征，應是最重要的因素之一。我們看到，在當代電視事業的發展中，節目主持人愈來愈朝著個性化發展，這是因為，一般的模式化的主持人難以給人留下生動、鮮活。

在以往，并不存在完整意義上的節目主持人，節目主持人

，節目主持人是在電視事業發展到一定階段的產物。隨著節目主持人地位的愈來愈突出，勢必要將節目主持人的建設作為重要的課題擺在人們面前。節目主持人不等于一般的播音員，播音員的職責主要在于完好地、準確地將既定的內容予以播出，而節目主持人則需要將整個節目作為自己的創造性工作來加以完成；播音員一般不參與節目的前期采編和后期制作，節目主持人則應參與節目制作的全過程。因而，當節目主持人相對穩定在一定的欄目時，就需要確立一定的形象基調。這一形象，既應服從公眾的、社會的和共性的要求，同時也應具有鮮明的個性休特色，惟此，才能夠在節目的主持過程中創造良好的效應。

節目主持人的形象是共性與個性的統一。節目主持人首先應明確，自己是國家與政府主流意識形態和主流文化的代言人，是一定電視臺形象的體現，而不是純粹個體性的行為，因而不可能在節目的制作和主持過程中隨心所欲，不可能完全按照自己的意愿行事。相反，節目主持人的全部工作都是一定社會意識形態的直接或間接表現，節目主持人的最終價值也是隨著節目的成功而實現的。因此，節目主持人首先是社會形象的象征以及公眾利益的代表，而并非個人化的，一味追求節目主持人的個性，過分提倡主持人個性的張揚，是有害于電視事業發展的。

但同時，我們又應強調主持人個性的確立，倡導主持人職業共性與特定主持人個性的統一。任何事物都是共性與個性的統一，千人一面的、沒有個性的節目是枯燥的和乏味的，是難以獲得公眾認同的。在這個有機的統一體中，主持人的個性是融注在電視節目的共性要求之中的，同時，其個性又是通過共性的表現而凸現出來的。

一、互動關系的基本內容

1.思想互動

思想互動，首先就是要通過思想的交流使得社會廣大的成員在思想意識、道德倫理、價值判斷以及重大的社會問題上取得共識，其次還要起到傳播新思想、新觀念的作用。

2.情感互動

在現代傳播活動中，傳受者之間的情感互動也成為一個重要的內容。另一方面，節目主持人和受眾都要以適度的情感來源啟發互動。

3.經驗互動

作為電視媒體的重要組成方面，電視節目主持人所從事的是一種特殊的工作。由于在媒體的頻繁出現，他們便函成為公眾的、社會性的人物。一方面，他們是自身所屬的電視臺形象的體現，同時，由于電視臺在我國是黨和政府的重要宣傳媒體，因此主持人有時也就成為黨和政府以及國家主流意識形態的代言人。可以說，在一定意義上，電視節目主持人的形象將影響到電視臺的興衰和榮辱。

在由許多欄目和板塊構成的電視臺整體節目中，不少欄目需要出現節目主持人。這些欄目和板塊的內部構成，有的系采用集體制作、主持人（或多主持人）主持的方式，有的直接由節目主持人負責，甚至以某個主持人命名。無論何種形式，節目主持人的作用都是至關重要的。一個成功的欄目，可以引起社會和公眾的關注與支持，因而可以創造較大的文化生產力，獲得顯著的精神效應和物質效應。而那些名牌欄目，則可以創造更大的社會效應，對社會精神文明的建設發揮重要的作用，同時會吸引更多的商家進行廣告投入，創造更多的經濟效益。成功的節目主持人，一般均具有富有有特色的主持人形象。這一形象的創造，除了應具有的其它各種要素之外，突出和鮮明的個性化特征，應是最重要的因素之一。我們看到，在當代電視事業的發展中，節目主持人愈來愈朝著個性化發展，這是因為，一般的模式化的主持人難以給人留下生動、鮮活。

在以往，并不存在完整意義上的節目主持人，節目主持人

，節目主持人是在電視事業發展到一定階段的產物。隨著節目主持人地位的愈來愈突出，勢必要將節目主持人的建設作為重要的課題擺在人們面前。節目主持人不等于一般的播音員，播音員的職責主要在于完好地、準確地將既定的內容予以播出，而節目主持人則需要將整個節目作為自己的創造性工作來加以完成；播音員一般不參與節目的前期采編和后期制作，節目主持人則應參與節目制作的全過程。因而，當節目主持人相對穩定在一定的欄目時，就需要確立一定的形象基調。這一形象，既應服從公眾的、社會的和共性的要求，同時也應具有鮮明的個性休特色，惟此，才能夠在節目的主持過程中創造良好的效應。

節目主持人的形象是共性與個性的統一。節目主持人首先應明確，自己是國家與政府主流意識形態和主流文化的代言人，是一定電視臺形象的體現，而不是純粹個體性的行為，因而不可能在節目的制作和主持過程中隨心所欲，不可能完全按照自己的意愿行事。相反，節目主持人的全部工作都是一定社會意識形態的直接或間接表現，節目主持人的最終價值也是隨著節目的成功而實現的。因此，節目主持人首先是社會形象的象征以及公眾利益的代表，而并非個人化的，一味追求節目主持人的個性，過分提倡主持人個性的張揚，是有害于電視事業發展的。

但同時，我們又應強調主持人個性的確立，倡導主持人職業共性與特定主持人個性的統一。任何事物都是共性與個性的統一，千人一面的、沒有個性的節目是枯燥的和乏味的，是難以獲得公眾認同的。在這個有機的統一體中，主持人的個性是融注在電視節目的共性要求之中的，同時，其個性又是通過共性的表現而凸現出來的。