“認(rèn)識(shí)自己”是讓自己面對(duì)一個(gè)真實(shí)的自我，把真實(shí)的自我拿來面對(duì)社會(huì)，就是“形象定位”。尤其是現(xiàn)在，強(qiáng)調(diào)專業(yè)高于一切，所以“形象定位”必須充分考慮自己的工作需求。

首先是作合適的裝扮。

了解自己的身材、臉型、個(gè)性特質(zhì)以及工作需求，再參考專家的意見，設(shè)計(jì)出既具個(gè)人風(fēng)格又符合工作場(chǎng)合的造型，就能給人留下更加得體的印象。

還要表現(xiàn)工作能力。

掌握機(jī)會(huì)、用適當(dāng)方法表現(xiàn)自己的才能，能讓領(lǐng)導(dǎo)、部門同事迅速認(rèn)識(shí)自己。同時(shí)，應(yīng)掌握不躁進(jìn)、不矯情的大度思想，更應(yīng)把持“勝不驕、敗不餒”的原則。

也要適當(dāng)表現(xiàn)個(gè)性。

1.做第一名：哈佛大學(xué)一直被認(rèn)為是全美排名第一的大學(xué)，赫茲公司在全球汽車租賃業(yè)務(wù)上領(lǐng)先于安飛士公司，惠普在桌面型激光打印機(jī)中處于領(lǐng)先。因此，能夠成為第一名對(duì)品牌的長(zhǎng)期差別化是一個(gè)非常好的基礎(chǔ)。有時(shí)候，第一名能發(fā)揮非常好的作用以至于你的品牌名稱會(huì)成為某類產(chǎn)品或行為的普通代名詞。

2.擁有一種屬性：特勞特強(qiáng)調(diào)說要利用屬性作為品牌差別化的方法必須要牢記以下兩條：(1)你不能擁有和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣的屬性。(2)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)使你的屬性變得對(duì)你不利。

3.成為最強(qiáng)大的：例如：林肯是全美最暢銷的豪華汽車。

4.擁有一種傳統(tǒng)。

5.成為某方面的專家。

6成為人們的首選：人都有這樣一種習(xí)慣。別人想要的東西他才想要。而耐克是籃球巨星們最離不開的鞋。泰諾是醫(yī)院最愿意使用的鎮(zhèn)痛藥，所以讓你的品牌成為熱門，為人們所優(yōu)先選擇。

內(nèi)容摘要:品牌文化定位是通過建立一種清晰的品牌定位,在品牌定位的基礎(chǔ)上,利用各種內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同,從而形成一種文化氛圍,通過這種文化氛圍形成很強(qiáng)的客戶忠誠(chéng)度。本文探討了品牌文化定位的重要性和品牌文化定位戰(zhàn)略的實(shí)施。

關(guān)鍵詞:品牌文化定位重要性戰(zhàn)略

現(xiàn)階段,許多管理專家或廣告策劃人都將品牌作為企業(yè)生存和發(fā)展的核心因素。然而隨著國(guó)際與本土品牌營(yíng)銷戰(zhàn)的日益升溫,再加上本土品牌價(jià)格戰(zhàn)等綜合因素影響,在我國(guó)消費(fèi)者常常做的,是拋棄某個(gè)品牌而轉(zhuǎn)向另一個(gè)品牌。在我國(guó)市場(chǎng)的這場(chǎng)競(jìng)賽中,消費(fèi)者對(duì)許多品牌的忠誠(chéng)度尚未真正形成,因此,在推動(dòng)品牌上的任何的努力,都極有可能為自己確立聲望,贏得公眾的信賴,從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng),如何讓品牌升華為消費(fèi)者的一種信仰,引導(dǎo)消費(fèi)者的需要,這是每一個(gè)品牌的終極使命。因此本文提倡從戰(zhàn)略的角度去理解品牌,將品牌文化作為品牌戰(zhàn)略的切入點(diǎn),從高端理解品牌,從文化的宏觀視角塑造品牌,這才是一個(gè)偉大品牌能夠成長(zhǎng)并走向成功的必然之路。創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌文化,其首要問題是對(duì)品牌文化進(jìn)行定位,這是每一個(gè)品牌戰(zhàn)略的核心,盡管不是所有最終擁有強(qiáng)大品牌文化的建設(shè)都是從一開始就有意識(shí)去進(jìn)行品牌文化定位,但在實(shí)施過程中都注意到了品牌文化定位問題,并將其合理成功的解決。

品牌文化定位的重要性

所謂品牌文化定位是指將某種文化內(nèi)涵注入到品牌之中形成文化上的品牌差異。其重要性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1引言

隨著我國(guó)公路建設(shè)的加快和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，對(duì)公路客貨運(yùn)輸?shù)男枨蟛粩嘣黾樱愤\(yùn)輸也日益繁忙，而公路交通事故及運(yùn)輸安全問題也越來越突出。公路長(zhǎng)途客貨運(yùn)輸由于線路和運(yùn)行時(shí)間較長(zhǎng)，其安全狀況難以監(jiān)督控制。采用車輛動(dòng)態(tài)安全監(jiān)控系統(tǒng)對(duì)車輛尤其是長(zhǎng)途車輛進(jìn)行安全監(jiān)控，是保障公路運(yùn)輸安全的重要措施。

2國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況

2.1交通運(yùn)輸與車輛定位系統(tǒng)的發(fā)展

隨著電子信息技術(shù)越來越多地進(jìn)人交通運(yùn)輸部門，逐步生成一個(gè)新的工程領(lǐng)域，即智能運(yùn)輸系統(tǒng)(功telligentTransPortationSystem，簡(jiǎn)稱仃S)。所謂智能運(yùn)輸系統(tǒng)，就是通過采用先進(jìn)的電子技術(shù)、信息技術(shù)、通信技術(shù)等高新技術(shù)，形成的一種信息化、智能化、社會(huì)化的新型現(xiàn)代交通系統(tǒng)。GPS車輛定位技術(shù)是仃S的核心技術(shù)之一。

GPS(GlobalPositioningSystem)即全球定位系統(tǒng)，是美國(guó)在20世紀(jì)70年代開始研制第二代衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)。它具有海、陸、空全方位實(shí)時(shí)三維導(dǎo)航定位的能力。GPS導(dǎo)航定位具有精度高、全天候、高效率、多功能、操作簡(jiǎn)便、使用廣泛等特點(diǎn)，在海、陸、空移動(dòng)物體的導(dǎo)航、制導(dǎo)、定位、測(cè)量等方面得到了廣泛應(yīng)用。世界上GPS應(yīng)用最廣泛的領(lǐng)域是在車輛上，它幾乎占整個(gè)用戶量的三分之二。目前車載GPS系統(tǒng)大致可分為兩類，一類如日本的車輛自主導(dǎo)航系統(tǒng)，另一類為車輛跟蹤系統(tǒng)，如美國(guó)的緊急救援系統(tǒng)、中國(guó)的調(diào)度指揮系統(tǒng)。

旅游業(yè)開發(fā)非常成功的國(guó)家其經(jīng)驗(yàn)之一是塑造整體旅游形象。將其整體而非若干景點(diǎn)作為旅游吸引力因素來推動(dòng)市場(chǎng)，借助形象吸引旅游者，如新加坡推出“非常新加坡”。國(guó)內(nèi)成功的旅游目的地也大多具有獨(dú)特迷人的旅游形象，如香港的“動(dòng)感之都”等。旅游目的地成功的形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)已成為其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的重要條件。具有不可移動(dòng)性的旅游產(chǎn)品只有通過其形象的傳播才能為潛在旅游者認(rèn)知，并促使其產(chǎn)生欲求，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為旅游動(dòng)力。形象是影響目的地旅游業(yè)發(fā)展的重要因素，對(duì)目的地形象準(zhǔn)確定位和創(chuàng)意設(shè)計(jì)是目的地旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

1．旅游目的地形象概述

1.1相關(guān)概念

1.1.1旅游形象

旅游形象是一個(gè)人對(duì)一個(gè)目的地的信任、意見及印象的總和。國(guó)外學(xué)者認(rèn)為旅游目的地形象是一種品牌功能和人們對(duì)旅游目的地內(nèi)旅游活動(dòng)和旅游吸引物特征的總和，或是強(qiáng)調(diào)某人心中的目的地形象，主要受公眾媒介對(duì)這個(gè)目的地的描述、報(bào)道影響。國(guó)內(nèi)專家學(xué)者對(duì)于旅游形象的定義，雖然在表述方面有差異，但其觀點(diǎn)實(shí)質(zhì)基本相似。簡(jiǎn)而言之，則是旅游者對(duì)旅游地一種總體的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。

從旅游地層面來講，旅游地形象是旅游地對(duì)本身的各種要素資源進(jìn)行整合提煉，有選擇性地對(duì)旅游者進(jìn)行傳播的意念要素，它是旅游地進(jìn)行對(duì)外宣傳的代表形象，在某種程度上，它是旅游地自身的主觀愿望，是旅游地希望旅游者獲得并形成的印象。這種物質(zhì)活動(dòng)與精神活動(dòng)統(tǒng)一的意念，是旅游目的地傳遞給游客的關(guān)于目的地最精華的信息，從而使得游客形成對(duì)目的地最直觀的綜合性感知，也是公眾的識(shí)別標(biāo)志，使得旅游地在信息、傳媒造就的各種形象的大海中能夠被識(shí)別和自我認(rèn)同。

市委副書記、市長(zhǎng)率農(nóng)辦、規(guī)劃、國(guó)土、財(cái)政、農(nóng)業(yè)等市級(jí)部門負(fù)責(zé)人赴調(diào)研。在調(diào)研時(shí)要求，深入挖掘自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持生態(tài)定位不動(dòng)搖，打造宜居，增進(jìn)民生福祉，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)科學(xué)發(fā)展。

了解項(xiàng)目進(jìn)展情況，協(xié)調(diào)解決工作推進(jìn)遇到的困難和問題。要求，要加快廢棄山塘治理步伐，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境不斷優(yōu)化。

在詳細(xì)聽取鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況和南部山區(qū)“農(nóng)房?jī)筛摹辈邉澐桨竻R報(bào)后，對(duì)鎮(zhèn)今年以來工作表示充分肯定。指出，實(shí)施“農(nóng)房?jī)筛摹保仁羌s節(jié)約利用土地的需要，也是改善農(nóng)村生活環(huán)境提升農(nóng)民生活品質(zhì)的需要，是市委、市政府基于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和城鄉(xiāng)發(fā)展?fàn)顩r作出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策，更是一項(xiàng)惠及廣大農(nóng)民群眾的重大民生工程。要深刻認(rèn)識(shí)其重要意義，真心為民，主動(dòng)作為，扎實(shí)推進(jìn)“農(nóng)房?jī)筛摹惫ぷ鳌?/p>

強(qiáng)調(diào)，“農(nóng)房?jī)筛摹惫ぷ髡咝詮?qiáng)、涉及面廣、難度大，必須科學(xué)謀劃。鎮(zhèn)區(qū)域低丘緩坡多，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，要充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)，必須堅(jiān)持生態(tài)宜居區(qū)域發(fā)展定位不動(dòng)搖；要完善鎮(zhèn)域“農(nóng)房?jī)筛摹钡牟季忠?guī)劃和推進(jìn)時(shí)序，布好局、起好步，提供示范、漸次推進(jìn)；要認(rèn)真做好入戶調(diào)查和資金測(cè)算工作，進(jìn)一步完善優(yōu)化“南部山區(qū)”農(nóng)房?jī)筛墓ぷ鞣桨福_保集約節(jié)約利用土地和資金平衡，切實(shí)解決推進(jìn)中可能遇到的群眾思想、規(guī)劃、土地指標(biāo)平衡等難點(diǎn)重點(diǎn)問題，抓緊啟動(dòng)，為全市“農(nóng)房?jī)筛摹碧峁影濉＿€赴聯(lián)系點(diǎn)崗墩村考察，就農(nóng)民收入、村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和下步發(fā)展思路等與村負(fù)責(zé)人進(jìn)行深入交流。過去一年，崗墩村利用區(qū)域內(nèi)沒有任何工業(yè)污染這一得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展高山生態(tài)農(nóng)業(yè)，積極開發(fā)“農(nóng)家樂”、鄉(xiāng)村游等旅游產(chǎn)品，到崗墩休閑旅游的客人增加迅猛，農(nóng)民種養(yǎng)收入較大提高，村集體經(jīng)濟(jì)也有了更為穩(wěn)固的收入來源。對(duì)一年來的可喜變化表示充分肯定，勉勵(lì)崗墩村要順勢(shì)而為乘勢(shì)而上，抓住當(dāng)前發(fā)展機(jī)遇，做好生態(tài)旅游文章，力爭(zhēng)將崗墩建設(shè)成為市內(nèi)一流的市郊型生態(tài)觀光旅游景區(qū)。

摘要：按照《建設(shè)工程監(jiān)理規(guī)范》和《建設(shè)工程文件歸檔整理規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定，以及對(duì)工程施工全過程的管理需求，監(jiān)理人員在施工過程中的作用顯得尤為重要，而對(duì)監(jiān)理人員的管理和規(guī)范更是重中之重。根據(jù)建設(shè)工程中監(jiān)理人員的定位和作用，對(duì)于監(jiān)理人員的崗位素質(zhì)和管理提出具體要求，以其發(fā)揮在工程施工中的最大作用。

關(guān)鍵詞：監(jiān)理人員；定位；作用；建設(shè)工程

我國(guó)自1988年開始在建筑行業(yè)實(shí)施建設(shè)監(jiān)理制度，現(xiàn)已得到了迅速的發(fā)展。目前，我國(guó)的監(jiān)理業(yè)務(wù)已發(fā)展到各個(gè)領(lǐng)域，但主要仍是建設(shè)工程的施工監(jiān)理。施工監(jiān)理需要在施工現(xiàn)場(chǎng)做好進(jìn)度、質(zhì)量、投資、安全管理和合同管理以及信息資料管理等相關(guān)工作，并經(jīng)過與業(yè)主單位的協(xié)調(diào)，使工程建設(shè)項(xiàng)目的總目標(biāo)得以最優(yōu)化。鑒于監(jiān)理人員在施工中的重要作用，對(duì)監(jiān)理人員的管理和規(guī)范更顯得尤為重要。

1監(jiān)理人員在建設(shè)工程中的作用

1.1有利于提高建設(shè)工程投資決策科學(xué)化水平。工程監(jiān)理企業(yè)在項(xiàng)目建設(shè)過程中參與或承擔(dān)項(xiàng)目決策階段的監(jiān)理工作，對(duì)工程合同的實(shí)施進(jìn)行管理，提出有價(jià)值的修改意見和建議；或者直接從事工程咨詢工作，為建設(shè)單位提供建設(shè)方案，有利于提高項(xiàng)目投資決策的科學(xué)化水平，避免項(xiàng)目投資決策失誤，也為實(shí)現(xiàn)建設(shè)工程投資綜合效益最大化打下了良好的基礎(chǔ)。

1.2有利于規(guī)范工程建設(shè)各方的建設(shè)行為。1）對(duì)建設(shè)單位的事前控制。工程監(jiān)理單位可以在項(xiàng)目開始前向建設(shè)單位提出適當(dāng)?shù)慕ㄗh，從而避免發(fā)生建設(shè)單位的不當(dāng)建設(shè)行為，起到一定的約束作用。2）對(duì)承建單位的事中監(jiān)控。監(jiān)理人員在施工現(xiàn)場(chǎng)的監(jiān)理可有效地規(guī)范各承建單位的建設(shè)行為，最大限度地避免不當(dāng)建設(shè)行為的發(fā)生，或最大限度地減少其不良后果，這也是監(jiān)理工作的根本目的所在。3）對(duì)建設(shè)工程的事后控制。隨著監(jiān)理工作的逐步規(guī)范化，施工監(jiān)理對(duì)施工資料的要求也就細(xì)致周密。監(jiān)理工作從進(jìn)駐工地起，每一項(xiàng)施工過程都有其具體的工序管理和資料收集方法，記載著監(jiān)理對(duì)工程控制的依據(jù)和實(shí)效。從開工報(bào)驗(yàn)、施工到工程竣工驗(yàn)收，都有大量、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖┕こ绦蛟紙?bào)驗(yàn)資料，以備工程結(jié)束后，可以對(duì)整個(gè)工程進(jìn)行事后回顧和檢查及事后控制。4）對(duì)監(jiān)理人員的自身約束。施工過程中的資料收集整理必須由監(jiān)理人員負(fù)責(zé)，且要達(dá)到完全真實(shí)記載，這在一定程度上約束了監(jiān)理人員的自身行為，能夠達(dá)到業(yè)主單位和政府機(jī)構(gòu)的監(jiān)督管理的需要。

訂位細(xì)則要清楚大排宴席宴請(qǐng)賓客時(shí)涉及的金額達(dá)數(shù)萬以上，所以訂酒席時(shí)不要掉以輕心，尢其是各項(xiàng)收費(fèi)及服務(wù)范圍更應(yīng)白紙黑字詳細(xì)列明，切勿口頭承諾。

以下是預(yù)訂酒席及寫菜單時(shí)要注意的地方：

菜單上的菜式，應(yīng)詳細(xì)列明，不要接受一些模棱兩可的字眼，如"清蒸海上鮮"或"龍鳳展翅"等等，要訂明內(nèi)容。海參或魚翅、乳豬是全身還是部分，均要一一列明。

預(yù)訂地方時(shí)，必須在訂單上列明擺酒的廳房名稱，以免日后位置太擠或席位分散也無法投訴。

在訂席前，應(yīng)定一間新人休息房，并保證新娘房不會(huì)太遠(yuǎn)、太窄，且不易被人偷窺。因?yàn)樾氯诵韪卵a(bǔ)妝，春光乍泄便不妙了。

清楚列明每一項(xiàng)收費(fèi)價(jià)目，如茶水、開瓶費(fèi)、啤酒、汽水、席前點(diǎn)心及服務(wù)費(fèi)等。交訂金前應(yīng)問明如因遇天氣不佳或意外事情取消婚宴時(shí)，訂金將如何處理，還有是否要賠償損失，當(dāng)然不能忘了索取訂金收據(jù)。

對(duì)于什么是定位，人們的意見基本一致。定位是確定公司或產(chǎn)品在顧客或消費(fèi)者心目中的形象和地位，這個(gè)形象和地位應(yīng)該是與眾不同的。但是，對(duì)于如何定位，可謂是仁者見仁，智者見智。絕大多數(shù)人認(rèn)為，定位是給產(chǎn)品定位。營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐表明，僅有產(chǎn)品定位已經(jīng)不夠了，必須從產(chǎn)品定位擴(kuò)展至營(yíng)銷定位。營(yíng)銷定位需要解決三個(gè)問題：滿足誰的需要？滿足誰的什么需要？如何滿足這些需要？我們可以將其歸納為三步營(yíng)銷定位法。

第一步：找位滿足誰的需要（Who）即選擇目標(biāo)市場(chǎng)的過程

在市場(chǎng)分化的今天，任何一家公司和任何一種產(chǎn)品的目標(biāo)顧客都不可能是所有的人，因?yàn)轭櫩褪怯尚涡紊娜私M成的群體，你不能使他們都滿意；同時(shí)也不是每位顧客都能給他帶來正價(jià)值，優(yōu)秀顧客帶來大價(jià)值，一般顧客帶來小價(jià)值,劣質(zhì)顧客帶來負(fù)價(jià)值，事實(shí)上，諸多企業(yè)的營(yíng)銷成本并沒有花在帶來價(jià)值的顧客身上，而花在了不產(chǎn)生價(jià)值或產(chǎn)生負(fù)價(jià)值的顧客身上，浪費(fèi)了大量的資金和人力。因此，裁減顧客與裁減成本一樣重要。中國(guó)有個(gè)詞為“舍得”，舍得舍得，有舍才有得。因此定位的第一步就是裁減顧客的過程，也是選擇目標(biāo)顧客的過程，當(dāng)然也是顧客選擇你的過程。

對(duì)于選擇目標(biāo)顧客的過程，任何一本營(yíng)銷學(xué)教科書都為我們提供了大體相同方法:確定細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn),對(duì)整體市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,對(duì)細(xì)分后的市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估,最終確定所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)。

在這一步，確定的是一個(gè)大的范圍，因?yàn)槟繕?biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)決定進(jìn)入的、具有共同需要或特征的購(gòu)買者集合。例如生產(chǎn)家庭用的電視機(jī)或是賓館用的電視機(jī)，再細(xì)一些無非是確定為城市家庭生產(chǎn)還是為農(nóng)村家庭生產(chǎn)。又如生產(chǎn)西服或是休閑服，再細(xì)一點(diǎn)會(huì)確定男士休閑服或是女士休閑服。在大多數(shù)情況下，你不是先選擇一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，然后再?zèng)Q定為他們生產(chǎn)什么，而是確定了生產(chǎn)哪類產(chǎn)品之后，再去尋找它的市場(chǎng)。因?yàn)槌浴⒋⒂谩⒆　⑿校恳活惍a(chǎn)品都必然是人們需要的，先確定產(chǎn)品大類后確定相應(yīng)的市場(chǎng)，并不違背顧客導(dǎo)向的營(yíng)銷觀念。

在選擇目標(biāo)市場(chǎng)過程中，有三種策略可供采用：一是無視差異，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)僅提供一種產(chǎn)品；二是重視差異，為每一個(gè)細(xì)分的子市場(chǎng)提供不同的產(chǎn)品；三是僅選擇一個(gè)細(xì)分后的子市場(chǎng)，提供相應(yīng)的產(chǎn)品。

[摘要]本文對(duì)南寧市目前的定位作了適當(dāng)?shù)姆治觯赋隽四蠈幨卸ㄎ粸椤熬G城”的不足之處，提出了在南寧這樣的城市，品牌定位要服務(wù)于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。并在充分考慮到南寧市的城市特征和區(qū)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的情況下，提出南寧的城市品牌定位應(yīng)該為“果都”，且還對(duì)其可能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和傳播的可行性作了一定分析。

[關(guān)鍵詞]南寧城市品牌定位綠城果都

南寧市城市品牌定位為“綠城”，依靠傳播載體國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)和中國(guó)—東盟博覽會(huì)，加上有目共睹的城市建筑變化，在城市品牌的知名度上的確較過去有很大地提升，但我們也可以清楚地看到，在《2004中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》中，南寧的綜合競(jìng)爭(zhēng)力排第五十五位，而烏魯木齊排名還在第五十二位，在省會(huì)城市中僅領(lǐng)先于太原、蘭州、貴陽(yáng)、銀川、西寧、拉薩這6個(gè)城市。盡管原因是多方面的，但是至少說明南寧城市品牌的定位在品牌傳播過程中并未起到促進(jìn)南寧市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。城市品牌的定位屬于城市經(jīng)營(yíng)中城市品牌營(yíng)銷的范疇，對(duì)城市經(jīng)營(yíng)的主體來說，在能力上除了相應(yīng)的政治能力外更應(yīng)具備相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)能力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，政府更應(yīng)從經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和營(yíng)銷學(xué)等角度去進(jìn)行城市品牌的定位，以此來促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮，體現(xiàn)出自己良好的執(zhí)政能力。

一、城市品牌的定義

品牌的核心價(jià)值代表產(chǎn)品或服務(wù)帶給受眾最大和最根本的利益。城市品牌是具有城市獨(dú)特要素稟賦的城市名稱和標(biāo)記,向目標(biāo)受眾提供持續(xù)的、值得信賴的、有關(guān)聯(lián)的特別承諾，以提高受眾對(duì)城市的反應(yīng)效用，增強(qiáng)城市的聚積效益、規(guī)模效益和輻射效益。它凝聚和體現(xiàn)著城市的功能、理念、整體價(jià)值取向，以及由內(nèi)向外的輻射力和由外向內(nèi)的吸引力。

營(yíng)銷城市應(yīng)該綜合考慮城市的歷史、文化、社會(huì)和自然環(huán)境等諸多因素，應(yīng)該從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)出發(fā)，研究城市在總體區(qū)域環(huán)境中的位置和作用，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與目標(biāo)受眾等方面的情況，對(duì)眾多要素進(jìn)行整合，通過創(chuàng)造、傳遞和溝通，將城市的知名度和美譽(yù)度進(jìn)行大幅提升。