在產品品牌很難在短期內建立消費者信任的今天，塑造公司品牌(Corporatebrand)成為建立消費者信任識別的一條捷徑。公司品牌和公司聲譽常常比產品介紹更有影響力，公司品牌能增加對顧客的吸引力、對投資者的信心和對員工的激勵。在任何購買中，組織購買者首先要考慮公司總的品牌，而不是他們想要購買的特定產品形象。然而，迄今有關品牌的研究視角大多聚焦在塑造產品品牌層面，如何塑造強勢公司品牌這一實踐中迫切需要解決的問題，在理論上還未得到廣泛的關注，有關研究相對匱乏。現有產品品牌理論研究表明，最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產品間微不足道的差異。品牌的創建要超越差異性和功能主義，應該注重開發一種個性價值。21世紀成功的公司不在于你提供的差異化的產品和服務，更多在于你是誰?你在做什么?對公司是誰及它在顧客面前如何展示自己的回答構成了公司品牌的個性。為此，筆者欲從品牌個性塑造的視角探索公司品牌的塑造，以期為公司品牌塑造提供理論上的指導，使得企業在激烈的市場競爭中獲得品牌競爭優勢。

一、公司品牌內涵

公司是一個特定的社會單元或集團，有明確的活動目標，有精心設計的結構和協調的活動系統。對企業而言，產品品牌和公司品牌的塑造是兩種不同的概念，有許多公司是以公司名稱作為產品的品牌，如微軟、長虹、TCL、金利來等，公司對以公司名稱命名的產品品牌的塑造并不等于對公司品牌的塑造。公司品牌是指公司在組織層次的名稱、標識等品牌元素以及經由營銷活動在多重利益關系者(顧客、投資者、員工、商業伙伴等)心中建立的聯想與認知的總和。公司品牌和產品品牌的主要區別見(表1)。相對于產品品牌的內涵，筆者認為公司品牌具有如下特點：

(一)公司品牌構成要素更廣

公司品牌應該潛在地包含豐富的傳統、資產、能力、人、價值、優先權、本地或全球導向、公民計劃和業績表現。一個成功的公司品牌形成是基于公司愿景、公司文化、公司形象之間相互作用的結果。公司從構成要素上是人、財、物的組合；從運行流程上有資金流、信息流、權力流、制度執行流程、業務運行流程等；公司的利益相關者是廣泛的，包括供應商、中間商、社會公眾、投資者、消費者；從與消費者的關系上，組織是提供產品或服務的機構，是產品或服務品牌質量的保證。

(二)公司品牌目標受眾更多

[摘要]面對日益激烈的大學生消費市場,要使自己的產品從琳瑯滿目的商品中凸現出來,必須塑造有個性的品牌｡本文在闡述大學生個性消費特征的前提下,分析了塑造品牌個性的必要性,并從產品､傳播､定位和文化幾方面提出了品牌塑造的相關策略｡

[關鍵詞]大學生;個性消費;品牌個性塑造

一､大學生的個性消費行為表現

所謂個性消費,通俗點說,就是人們要求自己所使用的產品能體現自己獨特的個性､志趣和心情｡個性消費的出現可以基于以下幾方面的因素:一是消費者需求層次的不斷提高,使得對個性､差異化的表現更加明顯和復雜,消費者需要的不僅僅是物質形式的有形產品和附加產品,更希望擁有產品之外的個性部分;二是市場日益激烈的競爭培育了個性市場,消費者能在品種繁多的產品中做個性選擇;三是個性消費環境特別是網絡的普及,為個性消費提供了更多的條件｡

作為社會特殊群體的大學生,面對著社會結構的改革,利益分配的調整,信息膨脹的加劇,生活節奏的加快,其思想､價值觀､心理和行為等方面發生了一系列的變化,也必然帶來個性消費行為的變化:

首先,主體化的價值觀導致自我消費意識的增強｡大學生主體化主要表現為主體意識､個人拼搏､自我表現､自我價值等思想觀念更強,他們崇尚自立,追求獨立的人格,從依附走向獨立,從被動到主動,從退避到進取,從自我壓抑到自我表現｡在消費行為上則表現為自我消費意識增強:(1)消費觀念的時尚和新潮｡據調查,有12%的同學非常認同､35%的同學比較認同“只要喜歡,再貴的東西也會想法買下來”,換言之,近5成的同學在消費時強調個人喜好｡當被問到是否會體驗超前消費時,19%的同學選擇會,45%的同學選擇不會,36%的視情況而定｡而現實中,有26.6%的同學已經有過超前消費｡(2)個性品牌消費占主流｡調查中,大學生零花錢主要用在運動服裝､電腦游戲軟件､社會交往等,而對于購買服裝,52%的學生選擇在專賣店購買｡

內容摘要：鮮明、獨特的品牌個性能夠超越產品而不易被競爭者品牌模仿，是企業品牌建設最為重要的內容之一。在充滿活力的互聯網時代，以往的品牌個性塑造理論需要注入新的活力。本文詳細論述了網絡廣告、企業網站和網絡公關在品牌個性塑造中的重要作用，認為網絡廣告是提高品牌知名度的重要手段，企業網站能夠有效的培育品牌美譽度，而網絡公關則能夠有效的維護品牌個性。為此，我國企業在面對國際品牌競爭時必須充分發揮互聯網在塑造品牌個性中的作用。

關鍵詞：互聯網品牌個性網絡廣告企業網站網絡公關

對一個品牌而言，如果沒有個性，就難以在消費者心中留下深刻、持久的印象。著名品牌研究專家JenniferLAaker教授將品牌個性定義為“與品牌相連的一整套人格化特征”。作為實務界專家的LynnB•Upshaw認為：“品牌個性是指每個品牌向外展示的個性。……是品牌帶給生活的東西，也是品牌與現在和將來的消費者相聯系的紐帶。它有魅力，也能與消費者和潛在消費者進行感情方面的交流。”因此，企業為了實現更好的傳播溝通效果，應該將品牌人格化，找出其價值觀、外觀、行為、聲音等特征，從而成功塑造獨具一格、令人心動、歷久不衰的品牌個性。

以往的品牌個性塑造理論是在一個特定的信息流通緩慢的時代形成、發展和完善起來的，在充滿活力的互聯網時代，這些理論已顯得老態龍鐘，需要注入一股新的活力。因此，如何利用互聯網帶來的便利打造品牌個性，培育強勢品牌是國內外眾多企業面臨的一個新課題。本文較為詳細地論述了如何利用網絡廣告、企業網站和網絡公共關系來塑造企業品牌個性的問題，以求為企業品牌經營與管理者提供一些理論指導。

網絡廣告：提高品牌知名度

網絡廣告是利用各種互聯網技術，以跨時空、跨地域、圖文并茂、雙向傳播的超凡魅力，針對某一特定目標對象的一種有效的商品或服務信息的傳播活動。利用網絡廣告塑造品牌個性主要應做好以下幾個方面的工作：

編者按：本文主要從現代城市進行形象塑造的作用；定位策略運用于城市形象塑造的意義；城市形象塑造中的具體定位策略；城市形象塑造中運用定位策略應注意的問題進行論述。其中，主要包括：城市形象是指城市內部諸要素(比如城市布局、城市資源等)、城市文化與形象的競爭日益成為世界城市競爭的主要方面、城市形象的塑造與改善，可以提高城市的知名度，擴大城市的影響力、城市形象的塑造，有利于樹立新的城市風貌與城市精神、城市形象塑造有利于調整產業結構、城市形象是“新經濟”條件下極其重要的“注意力資源”、定位策略在城市形象塑造上的成功運用、借助定位形成的鮮明城市形象將極大地推動城市經濟的快速發展、文化定位策略、借助一定的方式將城市的獨特定位告知社會大眾、有關城市的定位必須具有鮮明個性和不可替代性等。具體請詳見。

摘要：在現代城市形象的塑造中，將定位策略加以靈活運用，將會對城市形象的個性塑造起到重要的作用。各種具體的定位策略都可以被運用于具體的城市形象塑造。在運用過程中有相關事項需要引起注意，否則就達不到預期的目標。

關鍵詞：定位城市形象運用

城市形象是指城市內部諸要素(比如城市布局、城市資源等)，經過長期綜合發展后在人們心目中形成的印象和評價。。城市形象的特點主要體現在歷史文化性、整體系統性、長期規劃性和地方特色性等四個方面。從總體上來說，城市形象涵蓋了城市空間形象、城市環境形象、城市功能形象、城市景觀形象和城市產品特色形象(即產業結構)等內容。

一、現代城市進行形象塑造的作用

隨著全球化和城市化的進程，城市文化與形象的競爭日益成為世界城市競爭的主要方面，因此，城市形象問題刻不容緩地提到了各地政府的戰略規劃高度。城市形象是一座城市的內在歷史底蘊和外在特征的綜合表現，是城市總體的特征和風格。擁有一個良好的城市形象，無疑是在為城市做著生動的活廣告，它一方面展現出城市的巨大魅力，另一方面則形成一種強大的凝聚力、吸引力、輻射力，成為擴大對外交往、吸引投資與游客的“金字招牌”，并使有形資產進一步增值，把無形的精神財富轉化為有形的物質財富。

摘要:品牌個性是當今企業品牌競爭的核心所在,品牌個性與網絡營銷中的個性化特征有著密切關聯,本文從品牌個性特征;網絡營銷特點;網絡營銷個性化為品牌個性創造了更好的平臺和機會等方面論述了網絡營銷中的品牌個性化。

關鍵詞:個性品牌個性品牌個性特征網絡營銷網絡營銷特點

品牌個性是當今企業品牌競爭的核心。只有讓產品成為品牌,并成為有個性的品牌,即品牌個性化,才能使企業的產品脫穎而出,獨樹一幟。而網絡營銷正有著在時空、速度、服務上的個性化,這與品牌的個性化不謀而合,成為這個時代里能更好滿足消費者個性化需求的載體。因此,本文從網絡營銷的個性與品牌個性著眼論證這一問題。

品牌個性的詮釋

個性。人類的個性主要由他們所持有的價值觀、信仰及日常養成的個性特征所決定。個性,本是一個表述人的性格特征的概念,在心理學中,個性又稱人格,它包含三層意義:第一,是指個體之間差異的那些獨特的特征,又稱個性特征;第二,是指一個人的穩定的個性特征,而不是那些一時的、情緒性的、偶然的表現;第三,個性表現在個體對環境的行動與反應方式上,如遇到危險,不同個性特征的人有不同的表現,有的人勇往直前,有的人懦弱退縮。

個性具有許多特征,如氣質特征、性格特征、情緒特征等,氣質特征一般被描述為:冒險型、暴躁型、柔順型或執拗型。情緒型特征一般被描述為:平靜或激動、沉著或慌張。

1)內容摘要:品牌個性是當今企業品牌競爭的核心所在,品牌個性與網絡營銷中的個性化特征有著密切關聯,本文從品牌個性特征;網絡營銷特點;網絡營銷個性化為品牌個性創造了更好的平臺和機會等方面論述了網絡營銷中的品牌個性化。

關鍵詞:個性品牌個性品牌個性特征網絡營銷網絡營銷特點

品牌個性是當今企業品牌競爭的核心。只有讓產品成為品牌,并成為有個性的品牌,即品牌個性化,才能使企業的產品脫穎而出,獨樹一幟。而網絡營銷正有著在時空、速度、服務上的個性化,這與品牌的個性化不謀而合,成為這個時代里能更好滿足消費者個性化需求的載體。因此,本文從網絡營銷的個性與品牌個性著眼論證這一問題。

品牌個性的詮釋

個性。人類的個性主要由他們所持有的價值觀、信仰及日常養成的個性特征所決定。個性,本是一個表述人的性格特征的概念,在心理學中,個性又稱人格,它包含三層意義:第一,是指個體之間差異的那些獨特的特征,又稱個性特征;第二,是指一個人的穩定的個性特征,而不是那些一時的、情緒性的、偶然的表現;第三,個性表現在個體對環境的行動與反應方式上,如遇到危險,不同個性特征的人有不同的表現,有的人勇往直前,有的人懦弱退縮。

個性具有許多特征,如氣質特征、性格特征、情緒特征等,氣質特征一般被描述為:冒險型、暴躁型、柔順型或執拗型。情緒型特征一般被描述為:平靜或激動、沉著或慌張。

摘要：新形勢下，價值塑造已成為人才培養的第一要務。對于工科專業的人才培養，適應新時代的要求，價值塑造應蘊含于每一教育環節。本文以河北科技大學車輛工程專業的個性化創新教育實踐環節為例，在創新教育的同時注重人才的價值塑造，并與個性化教育、創新能力培養兩者協同發展，從設計題目定制、創新活動指導等方面充分發掘該實踐環節中所蘊含的思政要素，構建切實有效的培養進程設計，促進學生的德智共同發展。

關鍵詞：價值塑造;個性化創新教育;思政教育;培養進程設計;車輛工程

1引言

無論人文科學還是社會科學領域，價值取向都隱含于其中．作為社會各領域的主導者——人，其意識形態對社會的發展具有極大的制約和影響作用。對于大學教育而言．價值塑造的實質就是意識形態的培養。課程體系的構建、各類活動的組織對于學生的價值塑造、意識形態和價值取向的培養尤為重要。在關于教育的重要論述和全國教育大會精神中指出，把思想政治教育貫穿人才培養體系，全面推進高校課程思政建設，發揮好每門課程的育人作用，提高高校人才培養質量。教育部印發的《高等學校課程思政建設指導綱要》[1]也強調“落實立德樹人根本任務，必須將價值塑造、知識傳授和能力培養三者融為一體、不可割裂。”由此，全面推進課程思政建設，就是要寓價值觀引導于知識傳授和能力培養之中，幫助學生塑造正確的世界觀、人生觀、價值觀。注重價值塑造，必須科學組織思政課的授課內容，合理進行教學設計。本文在車輛工程專業的個性化創新教育環節中以注重人才價值塑造為導向，發掘思政元素，將課程思政理念融入實踐教學環節，進行合理的培養進程設計，把基于思政教育的個性化創新教育實踐落到實處[2]，對于車輛工程專業高素質人才的培養具有現實意義，也推動了課程思政課程的建設。

2價值塑造與課程思政

注重價值塑造，就是注重培養人的價值取向和意識形態。在教學環節與內容實施過程中體現為思政元素與授課內容的合理融合。處理好思政課教學和學科建設體系的關系，增強思政課的理論厚度，將價值引導融匯在知識傳授之中，對于車輛專業個性化創新實踐環節，在遵循學生個性發展的同時，根據學生個體思想、知識、心理發展的特點，循序漸進，由淺入深，從具體到抽象，從現象到本質，才能引導學生逐步樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。在汽車行業個性化創新實踐的過程中，課程思政聚焦價值塑造，價值塑造依托課程思政，課程思政是以馬克思主義立場觀點方法作為理論指導，將思政教育與專業教育結合起來，在專業課程教學中潛移默化地完成思政教育，實現對學生的價值引領，德育培養。汽車產業在制造業中占有相當的份量，對于車輛專業的人才培養既要眼于理論課程學習更要注重實踐環節專業能力和價值素養的提高，使思政教育理念內涵轉外化為學生的素質能力，提高學生正確認識問題、分析問題和解決問題的能力，充分實現汽車行業的全方位育人目標。因此在教學中課程思政理念的貫徹即為價值塑造的最有效途徑。

內容摘要:品牌個性是當今企業品牌競爭的核心所在,品牌個性與網絡營銷中的個性化特征有著密切關聯,本文從品牌個性特征;網絡營銷特點;網絡營銷個性化為品牌個性創造了更好的平臺和機會等方面論述了網絡營銷中的品牌個性化。

關鍵詞:個性品牌個性品牌個性特征網絡營銷網絡營銷特點

品牌個性是當今企業品牌競爭的核心。只有讓產品成為品牌,并成為有個性的品牌,即品牌個性化,才能使企業的產品脫穎而出,獨樹一幟。而網絡營銷正有著在時空、速度、服務上的個性化,這與品牌的個性化不謀而合,成為這個時代里能更好滿足消費者個性化需求的載體。因此,本文從網絡營銷的個性與品牌個性著眼論證這一問題。

品牌個性的詮釋

個性。人類的個性主要由他們所持有的價值觀、信仰及日常養成的個性特征所決定。個性,本是一個表述人的性格特征的概念,在心理學中,個性又稱人格,它包含三層意義:第一,是指個體之間差異的那些獨特的特征,又稱個性特征;第二,是指一個人的穩定的個性特征,而不是那些一時的、情緒性的、偶然的表現;第三,個性表現在個體對環境的行動與反應方式上,如遇到危險,不同個性特征的人有不同的表現,有的人勇往直前,有的人懦弱退縮。

個性具有許多特征,如氣質特征、性格特征、情緒特征等,氣質特征一般被描述為:冒險型、暴躁型、柔順型或執拗型。情緒型特征一般被描述為:平靜或激動、沉著或慌張。

內容摘要:品牌個性是當今企業品牌競爭的核心所在,品牌個性與網絡營銷中的個性化特征有著密切關聯,本文從品牌個性特征;網絡營銷特點;網絡營銷個性化為品牌個性創造了更好的平臺和機會等方面論述了網絡營銷中的品牌個性化。

關鍵詞:個性品牌個性品牌個性特征網絡營銷網絡營銷特點

品牌個性是當今企業品牌競爭的核心。只有讓產品成為品牌,并成為有個性的品牌,即品牌個性化,才能使企業的產品脫穎而出,獨樹一幟。而網絡營銷正有著在時空、速度、服務上的個性化,這與品牌的個性化不謀而合,成為這個時代里能更好滿足消費者個性化需求的載體。因此,本文從網絡營銷的個性與品牌個性著眼論證這一問題。

品牌個性的詮釋

個性。人類的個性主要由他們所持有的價值觀、信仰及日常養成的個性特征所決定。個性,本是一個表述人的性格特征的概念,在心理學中,個性又稱人格,它包含三層意義:第一,是指個體之間差異的那些獨特的特征,又稱個性特征;第二,是指一個人的穩定的個性特征,而不是那些一時的、情緒性的、偶然的表現;第三,個性表現在個體對環境的行動與反應方式上,如遇到危險,不同個性特征的人有不同的表現,有的人勇往直前,有的人懦弱退縮。

個性具有許多特征,如氣質特征、性格特征、情緒特征等,氣質特征一般被描述為:冒險型、暴躁型、柔順型或執拗型。情緒型特征一般被描述為:平靜或激動、沉著或慌張。

編者按：本文主要從傳媒品牌形象塑造的途徑；傳媒品牌形象傳播的方法；傳媒品牌塑造與傳播應注意的問題進行論述。其中，主要包括：品牌不僅標志著商品或服務來源，更是企業所提供的產品或服務的品質保證、傳媒品牌形象的塑造主要表現在傳媒CIS識別系統的建立、媒介理念識別主要是從戰略、傳媒導入CIS系統，建立品牌識別、宏觀層面對媒體發展遠景進行規劃、找準品牌差異，塑造傳媒品牌個性、注重內容報道，提升傳媒品牌品質、利用廣告宣傳，提高傳媒品牌的知名度、運用活動推廣，增強傳媒品牌的影響力、巧用公共關系，提升傳媒品牌的美譽度和親和力、傳媒的名稱應新穎獨特、富有個性、傳媒的內容應具有獨創性、傳媒的形象包裝應引人注目等，具體請詳見。

在當今的市場競爭中，品牌不僅標志著商品或服務來源，更是企業所提供的產品或服務的品質保證，以及企業形象和信譽。傳媒品牌在媒體的運行中的意義和價值也同樣如此，強勢媒體品牌代表媒體的品質、內容、信譽，是帶動欄目視聽率，吸引觀眾并增加廣告收入的重要因素。媒體的品牌作為無形資產，其地位和價值日益重要，加強媒體品牌建設，重視傳媒品牌的構建和經營，是當前媒體競爭不可回避的課題。

一、傳媒品牌形象塑造的途徑

傳媒品牌形象的塑造主要表現在傳媒CIS識別系統的建立，傳媒品牌個性塑造和傳媒品質塑造三個方面：

1傳媒導入CIS系統，建立品牌識別

CIS(CorporateIdentitySystem)，即企業識別系統，是指以統一化的圖形和文字符號形象來加強視覺識別效果，建立起高度同一性、獨特性、可識別性的企業形象識別系統，區別于其它企業并明確無誤的表達自我，從而將主體形象深植于公眾心目中。CIS分別由理念識別系統(MI)、行為識別系統(BI)、視覺識別系統(VI)構成。