一、產品質量危機下的廣告策略

尤其是在信息傳播高度發達，市場競爭空前激烈的現代社會，產品的質量一旦出現問題，即使是危害很小的質量危機，也會被迅速放大，成為影響企業生死存亡的大問題。

我們可以將產品質量危機分為企業自身產品質量危機和企業所在行業產品質量危機。由于危機來源的不同，其相應采取的廣告策略也有細微的差異。因此，我們將分別探討這兩種產品質量危機下的廣告策略。

1企業產品質量危機下的廣告策略

市場上的公關危機絕大多數來自企業的產品質量危機，在企業出現產品質量問題時，廣告策略該如何應用?

蒙牛在08年9月爆發的三聚氰胺事件中可謂損失慘重，其旗下嬰幼兒奶粉和液態奶都被檢測出含有三聚氰胺。一時間，蒙牛多年來苦心打造的優質產品質量形象和杰出企業形象都受到了嚴重的損害。可是，一波未平一波又起，就在三聚氯胺的勢頭剛剛退下一點的時候，蒙牛的王牌產品特侖蘇旗下的子產品“OMP奶”又因被疑含有可疑致癌物質而被國家質檢總局叫停。

摘要：通過廣告活動可以在不同的地域為產品和品牌打出知名度，讓產品在不同的地域內迅速的為人所知曉，一個好的廣告甚至可以改變人們的生活方式和消費習慣。2017年上半年，在社交媒體中出現了音樂社交短視頻并且迅速在我國國內形成了以抖音為首的音樂社交短視頻類軟件。那么，抖音是如何成功進入了人們視線的呢？本文將通過重點分析抖音APP廣告營銷策略，以期為其他同類產品的廣告營銷策略提供有益的參考。

關鍵詞：社交媒體;音樂社交;抖音;營銷;廣告;廣告營銷策略

廣告營銷不僅是經濟發展中一門科學的學科，也是一門藝術的學科。在市場經濟越來越蓬勃發展的今天，只有牢牢把握住市場發展的動態，發現機會，把握商機才能存在于競爭激烈的市場中。近幾年來，隨著互聯網的發展，音樂社交也呈幾何態勢迅猛發展。2017年上半年，短視頻一下子進入“抖”時代，音樂社交短視頻軟件抖音、muse等APP為音樂社交開啟了另一種可能。這類應用主要是以用戶挑選音樂作為背景，通過拍攝短視頻加以創意性的剪輯和特效，進行和分享來實現音樂社交功能的。其中抖音APP在2016年9月上線后，在2017年上半年短視頻類APP的排行榜上位列第9，日均視頻播放量過億，日活躍用戶數達到數百萬量級[1]。該研究為了解抖音APP是如何在短短的幾個月內做到從一個默默無名的音樂社交軟件到占據短視頻類APP的半壁江山，本文將從抖音的廣告營銷策略作出分析。根據研究的結論希望為同類產品的廣告營銷策略提供借鑒。

1研究目的及意義

如今，廣告的功能越來越豐富多彩，也更加重要，甚至成為了生活的一部分，并且在企業營銷中發揮著越來越大的作用。所以本文希望通過分析抖音APP的廣告營銷策略了解企業如何更好地利用廣告營銷策略提高產品知名度，為企業創造更多的收益。根據研究的結論希望為同類產品的廣告營銷策略提供有益借鑒。

2產品介紹

一、產品質量危機下的廣告策略

尤其是在信息傳播高度發達，市場競爭空前激烈的現代社會，產品的質量一旦出現問題，即使是危害很小的質量危機，也會被迅速放大，成為影響企業生死存亡的大問題。

我們可以將產品質量危機分為企業自身產品質量危機和企業所在行業產品質量危機。由于危機來源的不同，其相應采取的廣告策略也有細微的差異。因此，我們將分別探討這兩種產品質量危機下的廣告策略。

1企業產品質量危機下的廣告策略

市場上的公關危機絕大多數來自企業的產品質量危機，在企業出現產品質量問題時，廣告策略該如何應用?

蒙牛在08年9月爆發的三聚氰胺事件中可謂損失慘重，其旗下嬰幼兒奶粉和液態奶都被檢測出含有三聚氰胺。一時間，蒙牛多年來苦心打造的優質產品質量形象和杰出企業形象都受到了嚴重的損害。可是，一波未平一波又起，就在三聚氯胺的勢頭剛剛退下一點的時候，蒙牛的王牌產品特侖蘇旗下的子產品“OMP奶”又因被疑含有可疑致癌物質而被國家質檢總局叫停。

)內容摘要:本文通過理論分析,最后得出企業應結合產品生命周期各階段的特征,制定出不同的科學廣告策略,取得更大收益。

關鍵詞:產品生命周期廣告策略品牌

產品生命周期是指產品從進入市場到最后被淘汰退出市場的全過程,典型的產品生命周期包括四個階段:導入期、成長期、成熟期和衰退期。企業采取的促銷策略有廣告、公關、人員推銷、促銷等,其中廣告已被公認為是現代企業拓展市場、銷售產品最常用、最有效的工具。廣告策略是指在廣告活動中為實現廣告目標而采取的對策與方法手段。處于生命周期不同階段的產品,其市場需求量、市場競爭狀況、消費者心理、市場營銷策略等都有不同的特點,因此,各階段的廣告策略也應針對不同階段的特點有所不同。

產品導入期

產品導入期是新產品正式投放市場銷售緩慢增長的時期,其特征表現為,新開發出來的產品,性能質量不夠穩定,需逐步改進;消費者對新產品較陌生,缺乏全面了解和信任,由于消費者接受新產品往往需要經歷緩慢的試用過程,建立對產品的信任需要一段時間。所以此階段產品的市場需求量較小,銷售額增長較緩慢;企業投入了大量產品研發和生產的費用,還要投入巨額資金對這種全新的產品概念進行宣傳,以培育產品市場認知度及提升產品知名度。推廣渠道和產品促銷推廣費用較昂貴,此階段市場營銷成本非常高,而企業獲利很低以至沒有利潤甚至虧本,但是需要指出的是,新品剛進入市場時,同類產品較少,市場競爭環境較寬松。導入期內由于風險大、花費多,持續時間應越短越好。因此導入期廣告策略,應注意兩方面問題:

以創牌為廣告目標,提高新產品知名度和消費者對產品概念的理解度及品牌商標記憶度;開拓市場,誘導消費者對新產品產生初步印象和需求,愿意嘗試新產品并逐漸接受新產品。

摘要:自進入21世紀,經濟的迅猛發展推動著社會的每一個行業迅猛向前。在營銷策劃中,廣告作為營銷策劃的一種重要手段,更是其營銷策劃的基礎所在,運用廣告投放的營銷策劃手段對于企業的發展具有非凡的意義,對企業宣傳進而有力發展都具有十分重要的積極作用。該文就營銷中廣告運用的特征及其作用進行分析,就其具體的運用策略作以探討總結。

關鍵詞:營銷策劃；廣告運用；策略；探討

由于社會經濟的不斷發展,其經濟體制也在不斷完善與改革,就我國經濟體制而言,經濟發展環境逐漸有市場經濟所主導,企業之間的競爭越來與激烈,所有企業都在運用不同的營銷策略使其得以在市場經濟的環境中得以長期穩定發展。在不同類型的營銷策略中,多數企業及商家均以廣告投入為基本的營銷策劃手段,并且效果顯著,深受廣大企業及大眾的喜歡,在廣告日益成為各大企業的營銷手段時,對于廣告最合理的運用策略問題不斷被相關營銷策劃部門所關注及探討,采用最少的營銷費用做出最具有價值的廣告效果,從而使相關企業產品的形象及地位大幅度提高。一個成功廣告效果體現了企業營銷策略水平的不凡,同樣使得企業在眾多競爭對手中得以脫穎而出,對企業的長期穩定發展具有十分重要的積極作用。

1營銷策劃中廣告運用策略的特征及其重要性

1.1簡述廣告策略的概念

在目前市場經濟環境下,廣告戰略已經成為各個大小企業較為重要的發展戰略[1],在大的方面廣告戰略的確定下,廣告策略指企業在發展的不同時期,對不同產品進行不同層次的設計投放,通常以服務消費者的信息為核心內容,通過獨特的表現形式為消費者提供物質與精神上的舒適感,從而打動消費者,已到達產品有效宣傳的營銷效果。

摘要：跨國公司在中國市場投放廣告是一種跨文化傳播。可口可樂一直在廣告中致力于文化的融合和跨文化傳播的表達。在中國市場的廣告中，可口可樂品牌增加了中國文化元素，實施本土化的傳播策略。

關鍵詞：可口可樂；廣告；跨文化傳播

可口可樂公司是全球最大的飲料公司，其品牌價值目前已超過700億美元，可謂是“全世界飲料市場的先鋒”。可口可樂之所以能成為國際飲料業的佼佼者，一方面憑借的是獨特的口感，另一方面則依賴于出色的廣告宣傳。在國際市場投放廣告，實際上推行的是一種跨文化傳播。跨國公司通常會在掌握跨文化傳播規律的基礎上，在全球各地推行有效的本土化廣告策略，以提升品牌形象，達到促銷的目的，可口可樂公司在中國也不例外。

1可口可樂的廣告策略由國際標準化向本土化轉變

可口可樂公司自創立品牌開始，就非常重視廣告宣傳。考察可口可樂多年來的廣告史，從早期的美國亞特蘭大版本到如今的奧運會廣告系列，不難發現該品牌的廣告策略由國際標準化逐漸向本土化轉變。根據不同的市場，可口可樂采取不同的營銷宣傳手段，將全球化與本土化巧妙融合。在歐洲市場與亞洲市場，可口可樂根據不同國家地區的文化作適當改變，實施本土化廣告策略，來滿足不同國家(地區)消費群體的心理需求。比如在美國，可口可樂代表著自由、個性解放的“美國夢”，但顯然不符合英國人保守的文化性格，所以在進入英國市場時，可口可樂廣告則更多地體現英國文化元素。又如，某年春節，可口可樂在臺灣投放了一條具有中國風的電視廣告：紅色的春聯、紅瓦紅墻的閩南建筑、春節傳統菜肴、親朋好友同飲可樂。廣告畫面既彌漫著中國傳統節日的喜慶氣氛，又融入了可口可樂的“世界性主題”。

2可口可樂廣告在中國的跨文化傳播

［摘要］本文主要研究龍泉礦泉水的廣告和促銷策略。全文共分成三個部分,第一個部分主要分析龍泉礦泉水的市場現狀。第二個部分主要對龍泉礦泉水進行企業的診斷。第三個部分主要分析龍泉礦泉水的廣告和促銷策略。通過本文的介紹,使讀者了解作為中國民族品牌的龍泉礦泉水的市場營銷策略及其效果如何。

［關鍵詞］龍泉；礦泉水；廣告和促銷策略

龍泉礦泉水公司成立于2002年10月,生產地在廣東省潮州市潮安縣,2005年產品試銷,2006年3月公司設立銷售總公司,設計生產能力為年產2萬噸。消費對象主要對準對礦泉水行業有較大需求的年輕一代與中小學生。一開始企業只將龍泉礦泉水當一般的飲用礦泉水來經營,而沒有注意發揮其核心優勢——硒的護眼功能,在現今競爭異常激烈的飲用水市場,這正是龍泉到現在為止沒能獲得與其價值成正比的商業價值的主要問題所在。

1龍泉礦泉水的市場現狀分析

為了有效分析龍泉礦泉水的廣告和促銷策略,首先要分析一下龍泉礦泉水的市場現狀。

1.1龍泉礦泉水的市場背景剖析

摘要：廣告是廣播電視中的重要構成部分，廣告也受到社會各界的關注，廣告的發展和監管同樣成為了社會各界人士關注的重點。基于此，本文首先進行了廣播電視廣告創新發展策略分析，然后進行了廣播電視廣告監管策略探析。

關鍵詞：廣播電視廣告；創新發展策略；監管策略

隨著我國文化產業和經濟產業的不斷擴大，廣告已經融入到人們生活的各個方面，成為了社會中的重要元素。廣告不僅促進著經濟活動，還在潛移默化中影響著我國人民。隨著廣告業發展，廣告出現這多種形式，廣告的監管和創新也就成為了熱門話題，因此需要加強對電視廣告創新發展及監管策略的研究。

一、廣播電視廣告創新發展策略分析

(一)商業廣告。1.創意為先。在廣告行業中，創意是核心本質，良好的廣告創意是廣告作品的生命，要想制作出優良的廣告，需要從觀眾的實際需求出發，廣告的創意需要結合社會流行元素，聯系社會熱點，在一定程度上引領觀眾的審美，廣告需要直奔主題，具備良好的審美情趣，不能以重復洗腦的方式進行灌輸。2.內容優質。廣播電視廣告要想做到新穎突出，不能將內容停留在陳舊的主題上，需要賦予廣告深刻的內容和鮮明的情節，需要讓廣告出現在合理的時間和位置上，同時需要優化廣告的藝術手法，讓觀眾能夠記住關鍵點。在廣告設計中，需要帶給觀眾正面的引導，傳播社會正能量。3.重視商品本身。廣告制作需要重視商品本身，以廣告擴大品牌知名度，樹立品牌形象，廣告的本質應該是產品，現在很多商業廣告過于重視明星效應，聘請明星作為代言，過度的明星營銷，反而會造成觀眾忽視了產品本身，廣告反而沒有起到宣傳的效果，明星代言應該是廣告的一種方式，不能喧賓奪主[1]。(二)公益廣告。1.植入電視節目。在綜藝節目、電視劇中，植入式廣告逐漸增多。例如在熱門電視劇《歡樂頌》中，植入廣告數量多達五十余條，植入廣告讓電視劇獲得資金創作，電視劇幫助商品宣傳，起到了雙贏的效果。因此對于公益廣告，也需要植入到電視節目中，讓媒體肩負起社會責任，讓公益廣告發揮其引導的作用。例如：在熱門節目《極限挑戰》中，植入公益廣告，《極限挑戰》具有龐大的收視群體，植入公益廣告，能夠提高公益廣告的積極作用，在潛移默化中影響人們的行為，促進社會正能量的傳播。2.邀請公眾人物加入。邀請公眾人物參與到公益廣告制作中，提高公益廣告自身感染力。公眾人物具有自身特殊的社會效應，觀眾在心理上會有意無意的模仿信任的公眾人物，因此需要邀請形象良好的公眾人物參與到制作中來。例如：在《光榮與夢想》的廣告中，邀請了三十余名公眾人物參與進來，對我國傳統的詩詞進行誦讀，讓觀眾在觀看到廣告的時候，受到影響，主動參與進傳承傳統文化的隊列里來。

二、廣播電視廣告監管策略探析

摘要：伊利公司是國內數一數二的大型乳品企業，他的品牌定位以及廣告策略一直被眾多營銷人員研究，主要從伊利營養舒化奶這一新產品出發，探討伊利營養舒化奶的品牌定位以及伊利營養舒化奶的廣告策略制定。

關鍵詞：伊利；營養舒化奶；重慶市場；廣告

1公司及產品介紹

1.1伊利公司介紹

內蒙古伊利實業集團股份有限公司是全國乳品行業龍頭企業，是中國有史以來唯一一家為北京2008年奧運會提供乳制品的企業。2006年，伊利集團納稅達到創紀錄的10.32億元，較2005年同期增長17.40%，高居中國乳業榜首，是內蒙古乳品行業唯一一家A級信用企業。

1.2營養舒化奶介紹

摘要：食品廣告外宣作為一種特殊的應用語言形式和必不可少的對外宣傳媒介，在食品國際貿易中起到至關重要的作用。廣告外宣效果直接影響商品的整體銷量和經濟效益。以生態翻譯學中的翻譯適應選擇理論為視域，從語言、文化、交際三個維度研究廣告外宣策略，通過對比分析幾則國內經典食品廣告外宣案例，探討廣告外宣中譯者的三維轉換，為食品廣告外宣策略開辟了全新的理論視角，對提高食品廣告外宣水平有一定的現實意義。

關鍵詞：三維轉換；食品廣告外宣；適應選擇理論

一、引言

近年來，中國經濟飛速發展、全球化速度不斷加快，目前已經成為世界第二大經濟體及第一大出口國，各種品類的中國制造產品“madeinChina”已經深入到全球各個角落，其中中國食品行業也得到了長足的發展。據2011年度的世貿組織相關貿易數據統計，中國已是全球第一大食品進口市場。但與矚目的進口數據相比，國產食品的出口量和出口品類還相對較少［1］。其中固然有食品安全等因素的問題，同時不可否認的是國產食品的外宣策略和技巧也存在一定的欠缺。國外消費者的不熟悉、少認知限制了國產食品走向世界。因此，如何提高國產食品廣告外宣水平，提升其國際影響力，是翻譯從業人員需要持續致力研究的課題。

二、食品廣告外宣原則

1898年，美國著名廣告學家路易斯（E．St．El－moLewis）根據消費者購物心理提出了商業廣告的AIDMA法則［2］。AIDMA即是五個單詞的首字母組合，分別為Attention（引人注意）、Interest（發生興趣）、Desire（激起欲望）、Memory（便于記憶）、Ac－tion（付諸行動）。商業廣告的定義即借助語言等媒介，多方面多角度宣傳產品，最終誘導消費者付諸行動來購買產品。與其他類型的譯文語篇所不同的是，廣告外宣翻譯還要追求譯入語語言的強烈渲染力，從而能夠誘導目的國消費者關注外宣商品，發生興趣并最終激起購買欲望。要想贏得消費者青睞，食品廣告外宣措辭必須通俗易懂且新穎別致，才能吸引目的語受眾的關注。總而言之，任何類型的商業廣告，最終的目的就是要吸引消費者購買產品，食品廣告外宣亦是如此。