自1999年9月外商投資企業采購國產設備退稅政策出臺，至今已屆滿8年，最早享受到此項優惠政策的部分企業也已超過了文件規定的5年監管期限。作為具有明確導向性的一項進口替代政策，它對促進國內生產設備制造企業發展的積極意義毋庸置疑，但從多年的操作與實踐看，采購國產設備退稅管理工作中也還存在著一些問題，并在一定程度上影響了政策的執行及其效果。

一、無錫市外商投資企業購買國產設備退稅的情況與趨勢

國家稅務總局于1999年9月制定了《外商投資企業采購國產設備退稅管理試行辦法》（以下簡稱《辦法》），規定對外商投資企業在投資總額內采購符合條件的國產設備可全額退還國產設備增值稅。按照文件規定，享受退稅的設備范圍，必須是符合《外商投資產業指導目錄》（鼓勵類和限制乙類）以及《當前國家重點鼓勵發展的產業、產品和技術目錄》的投資項目采購的國產設備，同時，此設備還不能被列入《外商投資項目不予免稅的進口商品目錄》和《國內投資項目不予免稅的進口商品目錄》。因此，當時對設備退稅范圍的控制可以說是相當嚴格的，特別是后一個目錄限制的設備比較多，因而符合退稅條件的設備很少，操作管理也相對較為簡單，容易規范。其后，《外商投資產業目錄》分別于**年、**年進行過兩次修訂，享受退稅的投資項目范圍也隨之有了部分調整。

但對外商投資企業采購國產設備退稅管理工作帶來較大影響和沖擊的還是《財政部、國家稅務總局關于出口貨物退(免)稅若干具體問題的通知》（財稅［**］116號，以下簡稱《通知》）的頒布。該《通知》取消了《國內投資項目不予免稅的進口商品目錄》的限制，使得符合退稅條件的設備范圍擴大，這就極大地提高了外商投資企業采購國產設備的積極性，有效推動了國內相關行業的發展。在這之后，申報退稅的設備數量迅猛增加，從筆者所在的無錫市情況看，申報設備退稅的企業**年僅有6戶，而到了**年，就增加到了181戶。

從**年到**年，在短短三年間，全市設備退稅戶次增加了337戶，退稅額增長了19014萬元，增長幅度分別達到了4814.29％和4106.70％，增速是非常驚人的。可以預計，在今后相當長的一段時間內，申報退稅的設備量還將進一步增長。

近年來，隨著門檻的降低和政策熟知度的提高，申報設備退稅的企業大幅度增長，隨之帶來的是國稅部門退稅審核工作量及審核管理難度的增大。面對這樣的形勢，如何做到準確執行設備退稅政策，既確保將國家的優惠政策落實到位，使廣大外商投資企業受益，同時推動國內經濟的發展；又能切實有效地防范和打擊騙稅行為發生，避免國家遭受損失，對于基層退稅部門而言，就顯得尤為重要和迫切。

第一章總則

第一條為鼓勵外商投資項目使用國產設備,明確職責和操作程序,規范和加強外商投資企業采購國產設備退稅的審批管理,根據國務院有關規定，制定本辦法。

第二條發展和改革委員會（包括國家、省級，下同）負責辦理《符合國家產業政策的外商投資項目確認書》（見附件1，以下簡稱“項目確認書”）和作為項目確認書必備附件的《項目采購國產設備清單》（見附件2，以下簡稱“設備清單”）；國家稅務局（包括省級、地市級，下同）負責外商投資企業采購國產設備退稅的認定、審批工作。

第二章享受退稅的范圍

第三條享受國產設備退稅的企業范圍是指，被認定為增值稅一般納稅人的外商投資企業和從事交通運輸、開發普通住宅的外商投資企業以及從事海洋石油勘探開發生產的中外合作企業。外商投資企業包括中外合資企業,中外合作企業和外商獨資企業。

外商投資企業以其分公司（分廠）的名義采購的自用國產設備，由該分公司（分廠）向所在地主管退稅機關申請辦理退稅。

當前實際工作中，外商投資企業和外國企業（以下簡稱涉外企業）采購國產設備申請抵免所得稅是目前保留下來需要稅務機關審批項目的主要內容之一，本人多年來長期從事涉外稅收優惠政策的審批，發現設備抵免所得稅無論是文件規定上還是實際執行中還存在一些問題，需要采取對策給予解決。

一、具體政策規定

為了擴大吸收外資，鼓勵涉外企業使用國產設備，財政部及國家稅務總局先后制定了《關于外商投資企業和外國企業購買國產設備投資抵免企業所得稅有關問題的通知》（財稅[2000]49號）、《外商投資企業和外國企業購買國產設備投資抵免企業所得稅管理辦法》（國稅發[2000]第090號），兩文件基本內容是對符合條件的涉外企業購買國產設備，其設備金額的40%可從購買當年比前一年新增的企業所得稅中抵免。2005年又總局出臺了《關于外商投資企業和外國企業購買國產設備投資抵免企業所得稅問題的通知》（國稅函[2005]488號），對包括進口件、追加投資及合并分立等抵免問題做了進一步細化，現階段設備抵免所得稅工作主要是根據這三個規范性文件規定開展進行。

二、當前工作中遇到的問題

1、稅額抵免不合理。目前稅收減免主要分為稅率式減免、稅基式、稅額式三種，因購買國產設備金額的40%可從購買設備當年比前一年新增的企業所得稅中抵免，也就是直接沖減應納所得稅額，屬于稅額式減免。從理論上講這種減免側重稅收利益的直接讓渡，操作簡單，但是從稅務機關角度分析不利于組織稅收收入。因為生產性的涉外企業本身享受兩免三減半的定期優惠，企業在開業前購買的設備可以在基數為零的前提下連續抵免七年，特別是對于投資強度大的機械制造等企業，如果購買設備較多，開業十年即使每年獲利，基本上也將出現無所得稅可交現象。另購置設備金額通過折舊方式減少企業應納稅所得額，而文件規定讓其直接沖減應納所得稅額很不合理。

2、時間要求不實際。文件對設備抵免時間做了規定，要求企業申請抵免企業所得稅，應在購置國產設備后兩個月內，向主管稅務機關遞交申請報告。該規定與實際執行非常不切實際。因按照程序，企業購買設備需要經過申請退設備所含增值稅環節，需要經過專用發票認證、資料準備、報經審批，退稅機關核實發票信息、實地調查、逐級批復、審批退稅等相關手續，僅退稅工作就無法在兩個月內完成，更不要說在兩個月辦理抵免申請。如果不能核實已退增值稅金額，就無法準確計算抵免所得稅，所以必須要等到企業已拿到實際退稅款后方開始受理。而且對于有的企業工程改造或新上項目的采購行為歷時較長，有的甚至長達幾年，每兩個月申報一次的規定過于頻繁，甚至可能出現一套設備需要多次進行抵免企業所得稅申請的情況。對于主管稅務機關而言也增加了很多不必要的重復工作。

摘要：近年來，紀實類人文紀錄片不斷引起傳播熱潮，《人生第一次》播出以來，在主流平臺和網絡平臺持續傳播，無數人產生情感共鳴，并對此話題展開廣泛討論，最終引發觀看熱潮，該紀錄片的持續熱議體現了共情傳播的重要價值。文章通過對該作品的進一步剖析，探究其傳播策略，探索國產紀錄片傳播的更多可能性。

關鍵詞：受眾；共情；紀錄片；傳播策略

共情（empathy），也被譯為同理心、同感、移情等，最早由人本主義心理學家羅杰斯引入心理學領域。共情指的是能夠設身處地地體會他人感受，從而達到理解他人情感的能力。共情能力不僅包括自我與他者形成共情的能力，也包括喚醒他者潛在共情的能力，這種喚醒能力在一定程度上取決于信息交流過程中互動的感染力。《人生第一次》是由央視網出品，央視網視頻中心聯合上海廣播電視臺紀錄片中心制作推出的12集系列人文紀錄片，通過拍攝記錄中國人從出生、上學、長大，接著當兵、工作、結婚、進城、買房，再到相守、退休、養老、告別的12個人生重要節點，展現出一幅完整的中國人人生圖鑒。紀錄片拍攝團隊以中國人共通的生命軌跡為主題，激發了無數觀眾的情感共鳴，進而使受眾產生積極共情心理，使得作品熱度不斷發酵，產生“二次傳播”，引發了觀看熱潮。自開播以來，《人生第一次》在各大網絡平臺引發極大關注，微博平臺相關話題閱讀量超過10.3億，是2020年開年以來豆瓣評分最高的國產紀錄片之一，bilibili視頻網站評分更是高達9.8分，12期節目全網播放總量已超過4億，美蘭德藍鷹指數單日紀錄片融合傳播指數榜位列第一。本文基于受眾共情的視角，以《人生第一次》為研究范本，嘗試探究中國紀錄片的共情傳播發展路徑，進一步彰顯共情傳播的重要價值，以此推動國產紀錄片傳播的更多可能性。

1情感連接，精準切入

情感共情指的是對他人情感狀態產生自己的感受和體會，并自發與他人的情緒產生共鳴。《人生第一次》實現了作品在不同人群之間的良好互動與傳播，這離不開共同的情感體驗。《人生第一次》用鏡頭記錄真實質樸的瞬間，截取了12個平凡的“第一次”，而這些第一次正是我們曾經經歷過、正在經歷著、未來也會經歷的人生不同階段，時間上如同一個完美的圓，形成生老病死的人生回環，以點概面，精準描繪出中國人最普通的生存哲學；空間上，坐標落在醫院、學校、軍隊、養老院、城市、鄉鎮等不同時空，從各方位涵蓋了千萬普通人的一生；取材上，關注普通人的情感，記錄真實又日常的生活，把平淡、溫情的人生娓娓道來；拍攝上，對準每一個具體而微的個人，突出不同人物鮮活而立體的形象，著重描摹拍攝對象的情感變化，使人物形象更加鮮活、真實，貼近大眾，使受眾對這些人物的情感產生更多的認同感，進而建立受眾與拍攝人物的情感連接，使其共同構成共情對象，在紀錄片營造的氛圍中迅速吸引受眾的注意力，使紀錄片傳遞的價值觀更易獲得受眾的認可。在紀錄片的前期宣傳上，更是用簡練的標語式文案精準打入受眾的情感記憶點中，前期宣傳海報上選取了12個拍攝對象的背影，兩兩相對，分列兩排，代表了從出生到年老的人生不同時期，宣傳語為“初來乍到，請多關照”，這張海報使受眾產生對生命伊始、人生百態的情感聯想，并且精準傳遞出紀錄片溫情脈脈的基調，簡潔又朗朗上口的文案引發受眾觀看的興趣。紀錄片每一集標題后的副標題也十分引人入勝，“第一聲啼哭之前”“19秒定生死”“忘記我，也沒事”等帶有強烈情感共鳴的短句來自于紀錄片之中，精準概括了每一集的主題內容，使受眾易于產生代入感，進而聯想到相似的人生節點記憶，觸發相像的情感反應。《人生第一次》實現了與受眾的情感連接，并且在價值傳遞上具有正向的激勵效應和心態指向，喚醒了受眾對人生各階段的重要體悟以及相似的人生記憶，精準把握住了目標受眾，觸發了受眾的共情心理，傳播了更有價值的人生啟示，加大了受眾對該紀錄片的情感認可。

2選題深刻，內容為王

(1)內容摘要:本文用博弈論對近幾年我國連續遭受的國際反傾銷事件分析,探討了在全球化競爭中各種利益主體反傾銷博弈的深層次原因,指出了我國產業結構及在外向型經濟發展戰略中存在的不合理因素,并在此基礎上,提出了我國在外向性經濟發展戰略中實現產業結構優化的措施。

關鍵詞:反傾銷博弈產業結構優化

據WTO總部2004年的數據顯示,在世界進出口貿易中,中國已經名列世界第三,這標志著我國企業已經登上世界舞臺與各國企業展開全方位的競爭與合作。在新一輪競爭中,我國要搶占全球競爭的優勢,實現可持續發展,就必須沉著應對反傾銷問題,找出在外向性經濟發展的瓶頸,科學制定產業組織和產業結構的競爭戰略。

反傾銷的成因及對我國產業發展的影響

傾銷是指某國的制造商或出口商將某種產品以低于正常價值的價格出口到另一國的貿易行為。它是一種不公平競爭行為,影響了進口國國內市場價格,破壞了市場規律,給進口國的產業造成損害。反傾銷是進口國主管當局根據受到損害的國內產業的申訴,按照一定的法律程序對以低于正常價值的價格在進口國進行銷售的、并對進口國生產相似產品的產業造成法定損害的外國產品,進行立案、調查和處理的過程和措施。

根據WTO的反傾銷關稅案件統計,我國已經連續10年成為反傾銷關稅最大對象國。國外對我國的反傾銷的主要表現為:案件數量迅速增長,涉案商品范圍日益擴大,被征收的反傾銷關稅稅率越來越高,涉案金額不斷提高,實施反傾銷的國家和地區日益增多。由于反傾銷的行業相對集中于我國出口最多、具有比較優勢的產品,在客觀上大大減少了我國產品的出口,增加了我國下游產業中間投入的成本,對我國出口產業的發展帶來較為嚴重的負面作用。

中國風成為了近幾年較為流行的民族符號，我國文化工作者只有將這種藝術和動畫產業貼合在一起，才能實現藝術形態的升級，進一步助力和開拓國產動畫中的民族文化傳播，從而提高國產動畫的文化價值。

一、國產動畫中民族文化傳播的意義

民族文化是一個民族的總體思維模式，并不局限在一個樣式和一個動作上，是建立在情感之上的一種外延表現形式，包括社會構成、情感訴求等等，更是一個國家民族靈魂的顯性化體現。在國產動畫中滲透和傳播民族文化，是一種順應時展需求的審美取向，具有非常重要的意義。第一，國產動畫中民族精神的繼承意義。民族精神是整個民族在發展進程中沿襲下來的文化支柱，是具有激發作用和傳遞情感的載體。而動畫是青少年非常喜歡的藝術形式，將動畫和民族精神融合在一起，能為青少年建立起民族自豪感。不僅能使人們更加了解名族文化的由來和發展，也能豐富人們對于民族精神的認知，通過感官刺激，潛移默化的滲透民族意識。因此，在國產動畫中滲透民族精神，是將藝術和民族文化傳播融合起來，能最大化的發揮民族生命力。第二，國產動畫中民族精神的擴張意義。民族文化的認同過程，是需要走進公眾的視野，獲得更多的尊重，從而取得大眾的信任和維護。因此，要將傳遞民族文化的平臺和載體推向世界，是民族文化要經歷的必然階段。據相關報道，對我國兩個主要的一線城市抽取小學、初中、高中以及大學的學生為樣本，評選最喜愛的動畫形象，美漫和日漫的人物高居榜首，這對于國產動畫是嚴峻的挑戰。國產動畫只有提高自身的故事內涵，才能真正踐行保護民族文化的需求，借助動畫平臺維護名族地位，從而進一步擴展民族精神。

二、國產動畫中民族文化傳播的路徑

國產動畫近幾年實現了高速發展，《秦時明月》《勇者大冒險》《小門神》《大圣歸來》等一系列作品，不僅收獲了不錯的口碑，對于國產動畫的影響也非常巨大，在動畫中，充斥了大量的中國元素，民族情結展現的過程中，也提升了民族文化的傳遞效果。本文結合《秦時明月》對國產動畫中民族文化傳播路徑進行分析。首先，是故事的題材，《秦時明月》故事取材于秦始皇統一六國后的時間段，在動畫中，秦王嬴政、少年項羽等中國人耳熟能詳的人物都有所展現。這便是傳遞民族文化的重要基調，要在故事題材方面傳遞中國人特有的文化底蘊，融合墨家、道家、儒家等學派，呈現出不同側面的中國傳統文化，具有非常震撼的作用。并且，《秦時明月》中還建立了一種具有時代感的闡釋方式，向觀眾展示了我國諸子百家文化的碰撞和沿襲。加之動畫中結合了大量的中華傳統故事，這本身就是中華名族最深厚的文化“數據庫”也是任何民族無法替代的。其次，是故事的敘述手法，在《秦時明月》故事的展現方式上充分體現了中國人中庸的思想理念，緩緩講述，絲絲入扣，并且在故事敘述過程中，將儒家秉持的仁愛禮治、墨家秉持的兼愛非攻以及道家的道法自然等精神元素都借助畫面和語言表現出來，故事情節舒緩深刻，這也是我國傳統美學的表達特征。通俗一點說，美漫、日漫更像是一幅油畫，濃墨重彩，而國產動畫更像是一幅山水畫，源遠流長。再次，是動畫和觀眾之間的共鳴感，《秦時明月》之所以受到年輕人的追捧，與其民族意識和文化符號的傳承有著必然的聯系，將民族文化和風土人情融合在一起，無論是服裝、場景、語言還是音樂的應用上，都展現著民族傳統文化的內涵和精髓，營造了一幅氣勢磅礴的民族畫卷，不僅給予民眾感官享受，也充分展現了名族情懷。值得一提的是《秦時明月》中的人物造型，在展現先秦文化的同時，也在有效的深化唐漢文明，展現出了特別豐富且具有東方特色的元素和風格。因此，要想有效的提升國產動畫的實際意義，利用國產動畫展現民族文化和民族精神，就要從人物形象上進行深度的精細化加工，確保大眾接受的同時，滲透民族文化的內涵。

三、結束語

1999年前三大巨頭瓜分70%以上份額而眾多國產手機芳影難覓，如今國產手機搶占三分之一以上的市場份額，這是質的飛躍，可謂“雄關漫道真如鐵，爾今邁步從頭越”，邁出了長征的第一步。

2002年截止12月底移動電話用戶達20661.6，新增用戶6139.4萬戶，移動電話普及率達每百人16.19部。①

從國產品牌占有率增長情況來看，1997年國產手機幾乎為零，1998年開始起步，1999年是13萬部，占當年全國產量5%；2000年440萬部，占6.4%；2001年國產手機產量1048萬部，占全部產量的12.3%。2002年國產品牌手機有了突破性進展，市場占有率明顯提高，1-10月，國產品牌手機生產企業共生產手機1497萬部，銷售1445萬部，其中出口33萬部。產量占全國總量的19.8%，由于總量中有3775萬部出口，國產品牌在國內市場的占有率為33%，國內市場占有率比去年同期提高了11個百分點。②從去年情況來看，除波導、TCL兩家企業進入前六名外，還有幾家企業產量超過百萬，他們是科健、海爾、廈新、康佳、熊貓等企業。在這些企業的帶動下，國產品牌手機形成了整體突破。

國產手機在發展初期，選擇了“以速度沖擊規模”的發展戰略，產品采用“技術跟進，應用突破，多層展開”，在核心技術上實施拿來主義，從國外引進，并集中人才在應用層面上突破，特別是在款式、軟件、鈴聲、外觀，一個生產技術平臺多種型號，從而實現低成本的推陳出新。在價格操作上保持性價比最優，快速、大幅、主動性的降價，來迎合市場的降價呼聲，并結合新品及時推出，保證渠道和自己有一個合理的利潤空間，小步快跑資金周轉快，較低的單機利潤實現很高的投資收益，完成了手機業的資本原始積累。在渠道建設上力主扁平化、清晰化，從而實現快速分銷、快速反應；在市場推廣美女秀、產品秀、保姆秀可謂大行其道，TCL的寶石手機和中國手機新形象，廈新會跳舞的手機，波導手機中的戰斗機，并組建了號稱中國手機第一網的銷售隊伍和網絡。通過產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），再加上大打民族牌的公眾（Public）、政府扶持的權力（Power）的6P整合營銷才贏得了2002年底30%以上的市場份額。

國產手機近兩年獲得巨大成功，成為繼上個世紀末中國PC熱潮和彩電熱潮之后，中國企業的又一輪流行風。如此風起云涌的國產手機風潮看起來勢不可擋。有人甚至預言，按照國產手機今天的發展勢頭，用不了多久，摩托羅拉、諾基亞等廠商將被迫放棄毛利高達20%以上的手機制造和銷售，變成像愛立信那樣靠出賣技術為生的純上游廠商。因為在中國市場上，手機技術水平的重要性要遠遠低于渠道、市場等因素。看看PC業在中國的發展歷程，風光一時的國外廠商最后還不是被聯想等國內公司取而代之了。

不過，PC產業中的國內廠商與國外廠商同樣是從Intel和微軟購買核心技術，在技術層級上差距不大，或者說成本起點是差不多的。因此競爭到最后，需要完全考量廠商的成本控制和渠道能力的時候，本土的聯想就會勝出。而手機的情況恰恰相反，貼牌手機就不必說了，即便是有一點點自主開發但90%的技術都要倚賴購買的國內廠商，在成本的起點上就與國外廠商有巨大差距。③

【摘要】近年來手機市場日益龐大，手機更新換代速度快，然而國內的手機市場卻被國外手機廠商霸占大量份額。針對目前國內手機市場出現的狀況，本文從國內市場的目前現狀和存在的問題從而提出合理的建議以促進國產手機的持續高效發展。

【關鍵詞】國產手機;營銷策略

一、中國手機市場現狀分析

手機在當今時代已經成為人們日常生活的必需品。如此巨大的市場前景導致中國市場被迅速瓜分，如今中國手機市場呈現一種“三國鼎立”的局面。雖然國產手機在國內市場占領一定的份額，但就是市場資源來看中國市場幾乎被外來手機產商所霸占。究其原因是國外手機主打國內高端手機市場給消費者造成商品高端大氣、視覺效果驚艷、操作功能先進等主觀意識。而國產手機主打低端市場價格低廉、品牌繁雜，給消費者主觀意識制造工藝低下、功能效果殘缺、產品質量得不到保障。在當今時代對國產手機存在的問題提出合理建議，來提高國產手機市場占有份額。

二、國產手機存在的問題

（一）國產手機缺乏核心競爭力。國產手機在生產制造上缺乏核心技術，如手機的操作系統、手機芯片還有一些關鍵性的部件，生產使用都是從國外購買。即便是手機的顯示屏的核心技術也基本集中在日韓生產廠商手中。中國手機的使用系統基本為安卓或基于安卓開發的操作系統。缺乏手機核心部件基本成為國產手機的代名詞，目前關于核心手機芯片只有國產的華為手機具有自己的研制產品，卻只是基于基本操作的國外芯片的替代品。只用于自己廠家手機的制造生產，并沒有進行大規模的銷售，在市場上沒有占有率。（二）國產手機的售后服務不完善。目前國產手機只有OPPO、華為、VIVO有自己的售后維修站點，其他的國產手機的售后都缺乏維修站點，當手機存在狀況是一般采用返廠修復，大量占有消費者的時間。且國內的大多數手機的售后服務存在服務態度不好、拖延時間、手機技術問題難以解決等問題。所以售后服務的好壞也是消費者去選擇一款手機的重要原因。好的售后會帶給消費者繼續消費的主觀沖動，刺激消費者消費。（三）國產手機品牌美譽度不夠。隨著智能手機不斷更新換代，產品銷售的日益增長。手機市場的刺激消費讓假冒偽劣產品的生產商看到了巨大的利潤空間，導致手機市場山寨產品泛濫。而消費者缺乏辨別意識導致所有人在潛意識上認為國產手機的質量上存在很大問題。當然由于國內手機生產商與運營商聯合推出的定制機制導致了對手機的品牌培育不夠。品牌名譽不夠必然導致國產手機同等價位而使用者會選擇外來手機的原因。所以手機的品牌效應的塑造是提高手機使用度的另一重要因素。

[摘要]目的：調查遼寧省9個示范區醫療機構國產醫療器械配置與利用現狀以及現有的政策環境，為促進國產醫療器械配置政策創新提供依據。方法：選取示范區的衛計局、醫保局以及各級醫療機構的相關負責人及負責醫保工作的相關人員共141人進行醫療設備配置現狀、當地政府及醫療機構的配置政策、各地醫保政策和分級診療制度推進情況進行面對面訪談。結果：新農合醫保的差異化報銷政策及特殊醫保政策，一定程度上促進國產醫療器械在醫療機構的配置；家庭醫生簽約、建立遠程醫療系統、云平臺和醫聯體，推動了分級診療制度，但普遍存在信息平臺利用程度不夠；與省內三級甲等醫院建立醫聯體多屬于松散型。結論：示范區現行政策環境一定程度上促進了國產醫療器械的配置和利用，未來應加大醫療保險向基層傾斜的杠桿作用，推動國產醫療器械在各級醫療機構配置。

[關鍵詞]國產醫療器械；配置；政策；調查；分級診療

國產創新醫療器械產業發展已成為深化醫藥衛生體制改革，降低醫療成本以及推進健康中國建設的重大戰略需求。雖然國產醫療器械的技術水平已經達到或接近進口品牌水平，由于國產醫療器械在采購招投標及使用報銷等方面缺乏配套的扶持政策和激勵機制，嚴重影響醫療機構配置和使用國產醫療器械的積極性[1-2]。針對國產醫療器械配置面臨的諸多障礙，各地開展了許多探索性實踐。本研究依托2017年11月至2020年6月遼寧省啟動的“十三五”重點研發計劃“遼寧省創新診療裝備區域應用示范”項目，圍繞基層醫療器械配置水平與利用水平低下，群眾缺乏基層首診和基層首檢的意愿和動力問題，對各地區國產醫療器械配置與利用現狀、各地政府及醫療機構現有的醫療衛生政策、醫保政策和分級診療推進情況進行調查，以期為遼寧各地區國產創新醫療器械推廣配置與利用政策創新提供科學依據。

1調查資料與方法

1.1訪談對象

2018年4-7月，選取遼寧省沈陽市法庫縣、撫順市清原縣、本溪市本溪縣、盤錦市興隆臺區、錦州市北鎮縣、大連市莊河市、沈陽市鐵西區、沈陽市沈河區和鞍山市立山區9個示范區的衛計局、醫保局以及各級醫療機構的相關負責人及負責醫保工作的相關人員共141人進行訪談。

【摘要】在21世紀全球化浪潮下，我國綜合國力不斷上升，國際地位隨之提高。這樣的社會環境下，我國文化產品推行“走出去”戰略，在國際市場中傳播，以我國文化發展水平與會發展水平和國際地位相適應為目標。因此，不斷提高我國文化產品對外的傳播效率，提高我國在國際上的文化影響力尤為重要。電視劇這種藝術形式有著傳播速度快，覆蓋面廣，效果好等優勢，在跨文化傳播中發揮著重要的作用。本文選取國產古裝劇《甄嬛傳》的跨文化傳播，探析我國國產古裝電視劇跨文化傳播所遇到的問題，并提出一定的解決措施。

【關鍵詞】跨文化傳播;國產古裝電視劇

一我國古裝電視劇的跨文化傳播遇到的挑戰

1.1“文化折扣”現象。文化折扣，亦稱“文化貼現”，它是指因文化背景差異，使得國際市場中的文化產品因不被其他地區受眾認同或理解而導致其價值減少。因我國古裝電視劇跨文化傳播起步較晚，缺乏經驗，文化折扣現象嚴重。即便是創造了較好出口業績的產品，也多集中在東南亞國家，或者被歐美的華人社會所認可，難以進入歐美的主流社會，無法贏得普遍的國際認同。生活常識和生活方式等不同，導致國內觀眾認同的電視劇的風格、價值觀、信仰、歷史、社會制度等，在國外的接受度和認可度有所降低。所以，文化結構差異是導致出現“文化折扣”現象的主要原因。歐美國家憑借著其強大的傳播優勢向他國大量輸出自己的文化價值觀，而對外來文化的傳入則持抵制態度。《甄嬛傳》在美國傳播的最大挑戰就在于此。《甄嬛傳》進軍美國市場面臨的文化折扣問題，具體體現在多個方面。1.1.1翻譯問題。字幕翻譯是否到位直接影響海外觀眾對國產劇內容的理解程度，也影響著國產劇的海外市場拓展。從翻譯學的雙向性上講，漢譯英比英譯漢難度高很多。漢語具有獨特的語法體系、復雜多樣的語義表達、固定深奧的詩詞句法結構，漢譯英難以做到信、達、雅，這就導致了美國觀眾難以理解中國電視劇所蘊含的文化內涵，使得國產影視作品的文化價值折扣加大。這是很多中國古裝歷史劇在歐美國家難以打開市場的重要原因，也是《甄嬛傳》在美國傳播遇到的關鍵問題。1.1.2播出時長、形態問題。高情境文化和低情境文化是愛德華•霍爾在1976年提出了兩種情境文化論。高情境文化中，信息的發送者和接收者以群體共享的經驗為基礎，相互進行信息交流。而低情境文化以個體即“自我”為基礎，沒有共享共同的經驗。歐美電視劇的敘事方式和中國電視劇有極大的差距，兩者都屬于低情境文化。美國觀眾的觀看習慣和審美需求要求中國電視劇必須進行大幅刪減和改編，而這樣的刪減和改編又會使中國電視劇喪失原有的文化韻味，削弱中國傳統文化元素的傳播力。1.2不同的文化背景導致不同精神需求。不同文化背景下的電視受眾群體在審美愛好、文化心理等多方面各有差異，其對電視劇制作風格的要求也千差萬別，因而各國的電視劇各有特色。而要推動國產電視劇實現成功的跨文化傳播就需要了解當地受眾的精神需求、審美傾向等，借鑒當地電視劇的創作風格，學習并吸收其中有益的部分，制作出能夠符合國際受眾喜好又富含中國民族文化色彩的電視劇作品。

二轉變策略2.1堅持藝術創新

文化的核心競爭力源于藝術創新，沒有藝術創新也就沒有了競爭力。往往更具藝術創新性的影視作品能夠符合時代潮流，滿足受眾的心理需求，從而贏得更多的關注度，擴大海外市場。什么是創新？即電視劇的創作者，不拘泥于現有框架，發揮自身的想象力，出奇制勝，創作出優秀的古裝電視劇作品。2.2政府政策引導和扶持，國家營銷力度加大。當下，中國國產影視作品對外傳播相關政策偏少，缺乏全面系統的政策支持，不利于國產劇對外傳播的順利實現。我國政府應加大文化產業的資金、人才、技術等方面支持力度，以增強國產影視劇的國際競爭力。文化背景在客觀上的不同，使得每個國家都有相關的政策來保護本國文化及其產業。這些政策是我國電視劇在對海外進行傳播的阻力，政府可以通過外交活動減少國產影視作品在海外傳播過程中受到的阻力，積極與歐美國家開展文化外交活動，力爭為國產影視作品對外傳播拓寬輸出渠道。2.3滿足海外市場需求。文化交流只有遵循公平、自由的原則，才能超越民族和國界的局限，實現跨文化傳播。中國電視劇要實現跨文化傳播必須尊重文化的平等性，采取相對的本土化策略，在內容和情節設計上保持自身的文化特色，同時充分考慮歐美國家受眾的審美需要和文化要求，并提高制作質量。因而，以出口為目的的國產劇在制作過程中必須對國際市場、外國受眾群體作標準進行相關調查和分析，將滿足受眾群體的需求作為電視劇制作的一個重要目標。國產劇立足國際文化市場的基礎是對我國民族文化的展現，在制作中需要將中國元素、民族文化同國際受眾審美標準、認知思維有機地結合起來，將國產劇教育啟發性同娛樂色彩結合到一起，以更加通俗和易于吸收的方式展現出當代中國的全新發展面貌。