1.生態理念下簡約化包裝的特點

對于簡約化包裝設計來說，并不是排斥所有的裝飾主義，簡約化包裝中所提倡的是適度裝飾，做簡約的裝飾，在包裝上做到適度的裝飾，簡約中附帶裝飾，使人們更好的對商品有一個了解，同時也能夠提升商品的吸引力，提高商品的價值。多余的裝飾會給人一種矯揉做作的感覺，極少的裝飾會給人一種單調感，因此，在簡約化裝飾設計中，追求的是適度裝飾。

2.基于生態理念下的簡約化包裝設計

2.1平面設計語言解析

2.1.1圖形設計符號化

目前，市場上的包裝都是包裝體量大、信息量雜，并且圖形十分復雜花哨，這樣的包裝設計成本十分高，同時也不具有實用性，屬于一種畸形的消費狀況。針對這種情況，應對其進行改善，可以利用符號來代替圖形，將復雜的圖形進行簡約化，在對眾多信息傳達以及簡約化設計之間找到一個平衡點，以此來做到商品包裝設計的簡約化。對于包裝設計的符號化形式來說，其自身具有很強的審美特性。在商品包裝的設計上，設計的圖形符號必須是對商品的一個表達，能夠展現出商品的特性。符號化能夠形象的、高度的概括出商品的特點，利用抽象的概念闡述商品信息，以此來增強對人們的吸引力，達到最佳的表達效果。

觀照與反思：一個過于“負重”的司法理念

著眼于我國司法實踐，公丕祥教授將能動司法的內涵概括為三個方面：“即圍繞服務經濟社會發展、維護社會和諧穩定、保障人民合法權益的要求，運用政策考量、利益衡平、柔性司法等司法方式履行司法審判職能的服務型司法；分析研判形勢，回應社會需求，參與社會治理的主動型司法；根據經濟社會發展要求，未雨綢繆，超前謀劃，提前應對，把矛盾糾紛解決在萌芽狀態的高效型司法”［5］。面對司法實務界對能動司法的高調話語與行為，一方面我們對結合中國現實提出能動司法理念予以認同，能動司法在當前中國語境中有其合理性，另一方面我們也應該反思。反思之一：能動司法可否作為一個主導性司法理念提出。能動司法正當性論證雖可信，但其也會產生許多風險，一如司法能動主義在美國產生過許多“好結果”，但對其批評從來沒有平息過，美國學者克里斯托弗•沃爾夫就直言不諱地指出：“我堅信司法能動主義是一個不幸的現象，如果沒有它美國將變得更美好。”［2］前言，4司法能動主義并非司法的常態，具有偶發性。正如卡多佐所言：“我們一定不能讓這些偶然且相對罕見的事件蒙住了我們的眼睛，看不見有無數事件既不是含糊不清，也沒有沖突，更沒有機會得出有分歧的判決……”［6］79－80也正如以色列最高法院院長阿哈隆•巴拉克所說的：“如果法院每周都宣判了一個新的布朗案，法院就無法維持其公信。但是，如果法院錯過了宣布布朗案的特殊時期，同樣無法維持其公信。”［7］5我國尚處于法治初級階段，形式法治尚未實現，司法權力“尋租”導致其公信力低下，哪怕是機械司法之弊也遠小于自由裁量權濫用之弊，依法司法或克制司法應是主導司法理念，能動司法應是對克制司法的一種補充，應定位為補充性司法理念。反思之二：能動司法與依法司法有無張力。無論在司法理論還是司法實踐中，這種張力都在一定范圍里、一定程度上存在。“在堅持法律的前提下能動司法”很多時候是一種充滿悖論的良好愿望，是一種政治正確的政治話語。法律與社會的沖突是古今中外普遍存在的問題，是司法實踐亙古未變的難題，是克制司法與能動司法爭議的焦點所在。基層司法遭遇到的民間規范與國家法的沖突、公益訴訟實踐對程序法的突破、為應對金融危機最高人民法院的一系列軟化法律的規范性文件……，這些都是我國司法中活生生的現實。在真實世界里，“鴕鳥政策”是難以行得通的，我們必須正視問題所在，必須看到恪守法律的形式正義與實質正義之間的張力。或許，“法律信仰”、“法律至上”只能針對整體意義上的法律，而就具體法律條款來說，笨法甚而惡法都是客觀存在的，即便是良法也有一個與具體情勢是否契合的問題。當面臨兩難問題的困境時，能動司法的探討方能顯示其學術意義與實踐價值。反思之三：如果將司法的人民性、司法的大局性、司法的服務性、司法的主動性、司法的高效性、司法的延伸功能、非訴訟糾紛解決機制等統統納入能動司法范疇，能動司法可否承受如此之重？司法的人民性、大局性即便與能動司法相關聯，亦只是能動司法的動因性因素而非其本身。試問依法司法、克制司法就不是司法為民，就不是為大局服務？司法的服務性可為一個獨立的話題，而且其涉及許多法院管理內容，即使不提出能動司法理念，任何年代的司法機關都要去履行相關職責。司法的高效性能否納入司法效率討論范圍呢？司法的主動性、司法的延伸功能，只有在國際金融危機等緊急社會狀態下才獲得極其微弱的一點正當性，在常態社會下須慎之又慎。非訴訟解決機制主要發揮調解、仲裁等非訴訟方式的糾紛解決功能，能動司法著眼于訴訟與審判。更何況，撇開它們的正當性不談，倘若可以通過制度確立并施行，不過“按章辦事”，談何能動司法？除非你要完全否定能動司法與司法能動主義的知識緣脈關系，確信兩者之間“風馬牛不相及”。但是，在經濟全球化的今天，各個國家之間通過貿易往來、文化交流、制度借鑒、網絡傳播甚或是危機的“傳染”已深深地“嵌”在一個利益攸關的共同世界里，各個國家無論是法律制度還是法律思想，趨同總大于趨異，全球化總在推動本土資源的革新。我們的法律知識、法律思想、法律制度大多“取經”于西方，這些都烙印于法律人的思維方式與行動邏輯中，我們只能根據中國傳統與現實對西方司法制度的“水土不服”作些補充性調整，中國傳統司法資源不可完全拋棄，但若指望它成為當前司法之弊的“救世良方”，或許是方向性之誤。“在中西相滲、相融這樣一個現實的情況下，我們顯然不可能完全用過去的當然也是相對純粹的中國人自己的理解方式來建構一種司法模式。即便是建構起了這種模式，也肯定是既不適合于當下中國人，也無法與西方展開交流、被西方所理解的”［8］。或許我們的法院高層出于良苦用心，要以“能動司法”更新司法理念，要通過一個個“大手筆”迅速改變司法現狀，改善司法作風，滿足人民群眾的司法需求，彰顯“崛起中的大國”的司法特色。可為什么非要借“能動司法”之名呢？顛倒了詞序即便能“脫胎換骨”，但不能扼殺與司法能動主義之間的共性因素。若缺乏基本共識，未來如何與國際開展學術對話與實踐交流？如此良好愿望為何不寄以“有中國特色的司法道路”或“自主型司法道路”之名？那將給人們更多的是期待，而不是責難。

內涵與外延：一個簡約化的路徑

司法實踐中之所以將過多的內容涵蓋進“能動司法”中，主要緣于混用能動司法與司法能動性，而司法能動性顯然是一個極寬泛的概念，發揮司法能動性并無任何問題，而能動司法是有爭議的。能動司法當然也要發揮司法能動性，但能動司法應該要作更狹義的理解，能動司法往往要對自由裁量權進行“質”的突破，具體辨識標準主要有三個：一是司法是否行使準立法功能；二是司法是否對現行立法有所超越；三是司法是否對普遍性司法慣例有突破瑏瑤。第一、二種區分標準是主要標準，處于優勢地位，第三種區分標準是次要標準，一般來說司法行為對其突破要達到一定的強度。在此基礎上，能動司法的內涵與外延必須予以限制，別什么都放進去，否則能動司法問題的爭論便泛化為中國司法問題的探討，從而在處理許多實質性問題上避重就輕，在此我們需要堅持“奧卡姆剃刀定律”———“如無必要，勿增實體”。考慮西方司法能動主義原理，結合我國司法實際，筆者力求涵蓋中外能動司法實踐征象，試圖對能動司法進行如下簡約化界定：所謂能動司法，是指基于回應社會需求和慮及實質正義之目的，司法彌補立法功能的不足而行使準立法功能甚或超越法律規定、突破普遍性司法慣例的司法理念和行為。就外延而言，能動司法應涵蓋如下三種類型：其一，實體型能動司法，即法官在個案中以法律漏洞補充、利益衡量等法律方法和技術進行司法創新，以緩和或化解法律與社會之間的張力，如法官面對國家法與民間社會規范之間的沖突、尚無法律規則適用的新興權利糾紛等情況下可能要選擇實體型能動司法。這種能動司法涉及到法律適用中的實體問題，是典型的能動司法，也是西方司法能動主義的共性因素所在。其二，程序型能動司法，即法官在個案中突破程序法立案范圍限制而啟動訴訟程序或在訴訟中為彌補弱勢當事人訴訟能力的不足、追求客觀真實而加強職權主義功能，如加強調研、主動收集證據、積極行使釋明權等。其三，功能型能動司法，即法律適用、糾紛解決功能之外的能動司法。又可細分為兩種：一是最高人民法院司法解釋和各級人民法院制定規范性司法文件的行為，當其超越了法律意志空間或者與法律相抵觸，從而在行使立法、修改法律或立法解釋的功能時宜定性為能動司法瑏瑥；二是司法延伸功能的過度行使，如參與社會管理，參與社會主義新農村建設，金融危機中深入企業為其經濟合同把關、解決其經營困難等。與實體型能動司法、程序型能動司法不同的是，功能型能動司法不以個案為依托，而是以審判外的方式來行使司法權力，是對司法慣例和司法理念的突破，故可定性為能動司法。對能動司法內涵和外延的簡約化澄清是一項基礎性工作，雖然理論的“大廈”難以僅僅建立在定義的“脊梁”上，但基本共識的達成有助于杜絕當前學界和業界對能動司法的誤讀、誤解與誤用現象，有助于能動司法理論研究在我國的進一步深入展開。同時，需要申明的是：這項簡約化工作具有可試錯性，接受理論多元性的評價，接受實踐開放性的檢驗，因為理論總是在證實與證偽中不斷發展的。

本文作者：徐鈍工作單位：武漢大學

摘要：平面設計在現代生活中的應用無處不在，呈現出一種簡約化的發展趨勢，在社會各個領域中發揮著十分重要的作用。將簡約化的色彩運用于現代平面設計中，能夠以凝練與高效的特征獲得大眾的認可與青睞，從而展現出一種特殊的美感，保證信息傳遞的準確性與快速性。本文就對現代平面設計中色彩簡約化的趨勢進行分析和探討。

關鍵詞：現代平面設計；色彩簡約化；趨勢

隨著時代的發展和社會的進步，人們的生活狀態發生了極大的變化，如何在新的生活環境中用最短的時間實現高效率、高質量與高速度工作任務，成為當代人順應社會發展的必備條件［1］。同時經濟的快速發展促進了簡約主義在設計領域的發展，其不僅可以為人們提供視覺的享受，還能夠保證信息傳遞的精確性與快速性，使人們具有更多的思考空間，深入理解與感受設計作品蘊藏的深意。

一、簡約主義概述

簡約主義最早出現于上個世紀中期，屬于一種藝術流派，其理念主要是對藝術家的主觀情感加以弱化，保證藝術創作的邏輯性與簡潔性。對于美術領域的簡約主義而言，其多強調刪繁就簡，將色彩與線條在繪畫語言中的關系加以突出，摒棄對主體產生干擾的畫面元素。隨后的幾十年間，簡約主義理念被廣泛運用于文學、服裝、建筑和美術等多個領域，并且其風尚流傳到世界的各個角落，有力推動了簡約主義的發展。在上個世紀90年代，簡約主義成為藝術設計的風尚，能夠有效適應現代人的生活方式，反映出人本思想，對“回歸自然”的時代精神加以彰顯。一般簡約主義具有兩個方面的特征：①代表一種升華與提煉。隨著社會的現代化發展，人們的生活節奏變得越來越快，常常處于非常忙碌的狀態，并且海量繁雜的信息使人毫無頭緒，降低工作效率，影響人們的生活品質。因此在現代平面設計中運用簡約主義，可以概括各種活動、宣傳與產品的要點，利用集中的形式表達精髓，給人視覺上的精致之美，對人們接受信息的過程加以簡化。簡約主義指導下的設計能夠提煉出精華內容，展現創作者的奇妙創意，讓設計回歸自然，通過藝術化的魅力來給人非凡的視覺享受［2］。②簡約并不等同于簡單。在現代平面設計過程中，如果設計內容過于龐雜，往往會使觀者感到視覺與審美疲勞，而簡約的設計風格并不會減少作品傳遞的信息，而是可以通過最佳的方式展現平面設計中的信息。設計者將簡約主義運用于現代平面設計時，能夠科學合理組織畫面，通過明確清晰的方式傳遞信息，讓人們輕松理解畫面的內容，感受作品的美感，為觀者提供更多的思考空間，促進作品內涵層次的拓展。

二、現代平面設計中色彩簡約化的趨勢

【摘要】隨著新的人教版《道德與法治》教材的全面推行，初中道德與法治課堂出現“滿堂活動”的現象，筆者認為初中道德與法治課堂應回歸簡約化教學。在簡約化教學中，教師要簡化教學活動，簡化教師語言并簡化教學板書，從而實現高效課堂教學。

【關鍵詞】簡約化教學；初中道德與法治；高效課堂

在新的人教版《道德與法治》教材中，除正文外，有六個常見欄目，而“編者案”一再提醒教師在教學中要重視教材六個欄目的使用。于是，在很多時候，教師在課堂上力求面面俱到，教材中的每個活動、每個欄目都在課堂中展開或呈現，出現“滿堂活動”的現象，造成課堂拖沓冗長，看似課堂內容豐富，實則重點不突出，難點沒突破[1]。在教學中，筆者嘗試解決上述問題，努力踐行簡約化教學。在人教版七年級下冊第四課第一框“青春的情緒”的教學中，筆者立足簡約的教學活動，提煉教學核心問題，用簡煉的語言，引導學生參與、體驗活動并分享活動感悟，最終巧妙設計教學板書，從而實現高效課堂教學。

一、簡化教學活動，讓教學思路清晰可見

新課標理念倡導教師“用教材教”，而不是“教教材”，提出教師不能只是教材的執行者，更要成為教材的建設者。教材只是為學生發展提供依據，學教材是手段，而不是目的。為此，教師要依據課標，認真鉆研教材，了解教材結構和重難點，分析學情，結合自身教學風格，對教材內容進行恰當選擇、刪減與補充，精選活動，明晰教學思路，化繁為簡[2]。在“青春的情緒”一框中，教材素材主要以文字、圖片等方式展示，這樣的素材多給學生以靜態感。而初中生注意力集中時間短，這樣的呈現方式不夠生動，學生接受效果不夠理想。因此筆者決定以活動為載體，豐富教材欄目的素材形式，讓學生在課堂上“動”起來。在本節課中，筆者主要通過兩個活動開展教學。一個是“砸金蛋”活動，這一活動整合了教材中“運用你的經驗”和“相關鏈接”以及“探究與分享”三個活動欄目內容。學生根據砸金蛋前、砸金蛋時以及砸金蛋后的情緒體驗，在教師問題設置的引導下，對情緒進行全面、深刻的剖析。另一個是“我的情緒，富有青春色”活動，即學生動手繪制情緒圖。這一活動借鑒了曼陀羅繪畫的形式。筆者精心準備四幅曼陀羅繪畫模版，讓學生在輕音樂的背景下，自主選擇其中一幅曼陀羅繪畫模版，用不同的顏色給模板上色，以表達自己近期的情緒狀況。之后在班級分享自己的作品，通過分享環節，教師循循善誘，引導學生認識青春期的情緒特點，明確正確對待青春期情緒的態度。這一活動將心理學資源與學科資源相融合，形成教育合力，既是對教材拓展空間活動的改編，也是對心理學相關資源的有效利用。兩個教學活動使呆板的教學變得生動、活潑、有趣，深受學生喜愛。學生參與活動、探究學習的積極性高漲。“砸金蛋”活動形式新穎且契合主題，能有效提升學生對新授課的關注度。“我的情緒，富有青春色”的活動中，學生手繪情緒圖，是道德與法治學科與心理學等其他學科資源相融合的嘗試，曼陀羅繪畫的運用，能為課堂教學增添樂趣，豐富教學內容，使教學不再單調枯燥。更重要的是，兩個活動設計簡約，簡化了教材的欄目，讓課堂教學更加清晰明了，有利于更好地達成課堂教學目標。簡約設計教學活動，讓教師從課堂教學中解放出來，更好地關注學生活動，了解學生的學習情況，從而對教學進行調整和改進，也能使學生深度參與課堂，學生通過親身經歷與感悟，在獲得情感體驗的同時，能深化思想認識，內化知識。

二、簡化教師語言，讓學生成為課堂的主體

摘要：課堂教學是英語教學的主要組成部分，是連接教和學的一座重要橋梁。只有完善課堂教學，才能把握師生互動的節奏，提高教學效率，擺脫英語教學“耗時多，效率低”的現象；才能提高學生英語學習的興趣，使學生獲得英語知識活用的能力；才能使教師學生擺脫“題海戰”的陰影。要完善課堂教學，達到教者輕松，學者有收獲，就必須加強英語課堂教學的簡約化，通過簡約化手段來改變教師觀念，提高教學效率，使得學生可以用較少精力在較短時間內較順利獲得知識技能，并且在掌握知識的過程中智力也得到一定的發展。

一、整合教學，讓學生學習少走彎路

課堂要簡約，首先要整合。只有通過教師合理的安排，才能使課堂教學化繁為簡，經絡分明，減少冗長多余的話語。工程學的“時動原理”研究的是動作與時間的關系給工程帶來的效率，“時動原理”設計的五個要點是：①這個動作是否必要，能不能取消？②這一動作能否與另一動作合并；③這一動作進行次序是否恰當，可不可以改變？④這一動作可否改良？⑤進行這一動作的人是否恰當？“時動原理”給英語教學帶來了很多啟示。英語課堂教學并不是如有些教師所做的那樣，按照教參，照本宣科地講解，也同樣需要省事、高效的“時動效應”，正如工程學中所說的，如能取消可有可無的、不能產生作用的動作，改造孤立無援的、費事費力的動作，合并經濟的、高效的動作并使之一體化，那么英語教師在課本、教參等輔助材料的幫助下，定能設計出一份適合學生的教案，那么英語教學的面貌就會煥然一新。

二、改變觀念，提高課堂教學效率

課堂要簡約,其次要轉變教師觀念。課程改革的成敗在于教師，實施課程改革的主渠道在課堂教學。如何在課程改革的大背景下，優化課堂教學、轉變教師觀念，是我們每個教育工作者都應認真思考的問題。

根據《課程標準》的要求，教師要切實轉變觀念，解放思想，以新的觀念指導、改善教師的教學行為。《課程標準》同時強調“有效的學習活動不能單純依賴模仿與記憶，動手實踐、自主探索與合作交流是學生學習的重要方式”。教師的工作是富于創造性的工作，每一堂課都不一樣，每一堂課都有創新因素在里面，又由于課堂教學是一種生命的動態過程，是心靈之間的融合與碰撞，是師生交往，積極互動，共同發展的過程，如果沒有交往，沒有互動，教學活動就不能產生，所以，我們應改變傳統的單一的傳授和接受式的教學和學習方式，積極提倡從做中學英語，探索中學英語，合作交流中學英語的教學方式和學習方式。

鑒于高中化學的實踐性和特殊性，化學實驗在整個教學中有著舉足輕重的地位．這就對教師精簡教學步驟、準確把握實驗重點提出了較高要求．然而，就我國目前的教學現狀來看，精細化教學嚴重，學生自主學習能力偏低，學習效率不高．在這一形勢下，對高中化學教學中簡約化實驗的教學功能進行分析具有重要意義．

一、同類合并，刪繁就簡

在化學教學中，教師應盡可能選用簡約的語言，樹立教學目標，確保學生的主體地位，激發其內在潛能，在全面理解教材內容后，結合學生的實情，走進學生的內心世界，摘出知識重點，剔除重復或必要性低的實驗，有效整合各知識點，構建一個系統化的知識體系，營造出一個輕松有趣的課堂氛圍，實現高中化學高效教學．簡約化實驗教學旨在帶領學生回歸本質，適當篩選與梳理各知識重點．例如，在做“燒不壞的手帕”實驗時，有的教師往往局限于實驗題目中的“手帕”，僅準備了蒸餾水、酒精、手帕、酒精燈、坩堝鉗、燒杯，手帕作為實驗中主要的觀察對象，學生卻無法觀察到手帕變干后的一系列變化，限制了高中學生的想象空間．某教師根據實驗原理，結合手帕與濾紙的質地與屬性，利用兩種物質的共同點，使用濾紙代替手帕，充分考慮到酒精偏低的著火點，濾紙燃燒后，先燒掉濾紙中的酒精，后水分蒸發，這也是為什么濾紙干了卻并未受損的主要原因．此時，該教師引出酒精的沸點為78℃，水的沸點為100℃，酒精易于揮發，余下一部分水殘留在濾紙上，水蒸氣帶著一部分熱量，使濾紙本身溫度急劇降低，無法達到濾紙燃點，因此完好無損．經過此實驗，學生對酒精的燃點與沸點、水的沸點、酒精的主要特征等知識點有了深刻的理解．尤其在點燃濾紙時，該教師提醒學生遠離其他易燃物，強化安全實驗的重要性．教師應當反復強調實驗中的安全問題，合理選擇簡化步驟．對于一些知識重點或安全實驗步驟，教師需要作為重中之重，耳提面命，確保化學教學的有序進行．

二、精簡問題，解決問題

在化學教學中，教師可巧妙地設置學習問題，集中學生的注意力，抓住學生的好奇心，使其轉化為學習興趣，進一步帶入新知識的學習中．通過化學實驗，反復論證，最終得出正確結論，有助于培養學生提出問題、解決問題的能力．例如，在講“從海水中獲得的化學物質”時，某教師從海水中蘊涵量最大的化學物質———鹽(氯化鈉)入手，在充分利用計算機進行模擬實驗的基礎上，指導學生動手操作．該教師演示了氫氣在氯氣中燃燒的實驗步驟，引導學生掌握實驗要領的同時，要求學生認真觀察實驗現象，有學生提出:“氫氣在氯氣中安靜地燃燒，且火焰整體呈蒼白色，并伴有白霧出現．而當兩者混合光照，瞬間釋放出大量的熱量，并爆炸．”然后，該教師以“結合實驗現象，大家知道為什么氫氣在氯氣中只是安靜地燃燒，而兩者混合后，在光照條件下卻發生爆炸的根本原因嗎?”為探究性問題，引導學生結合所學知識與本章節內容，找出其中的關鍵因素．此時，班級陷入沉思中．有學生提出:“兩種不同的實驗結果與兩種氣體接觸面積有關，因為將氫氣點燃，放入氯氣中，只有導管口有少量的氫氣與氯氣接觸并發生化學反應，僅產生少量的熱，所以安靜地燃燒，而后者將兩種氣體直接混合，迅速釋放熱量，導致爆炸．”其他學生仔細分析這一原因后，結合具體的實驗步驟，迅速抓住知識重點，有助于學生掌握化學知識．

三、以人為本，協調實驗時間

摘要：面對日益加快的生活節奏以及巨大的生活壓力，人們渴望通過簡單、純凈的室內環境來實現精神空間的轉換，這為簡約主義設計風格的發展提供了契機。簡約主義風格已經成為了當今時代室內設計的主流風格。簡約主義以極其簡單的、最節省材料的方法，通過色彩、光線、陳設等的設計為人們提供一種舒適且富有活力的室內空間環境。從簡約主義風格的概念、特征以及發展，演變等方面入手，探討簡約主義風格在室內設計中的應用，能夠對現代設計起到一定的啟示作用。

關鍵詞：簡約主義風格；室內設計；傳統文化；簡約

一、簡約主義風格的基本概念及其特征

（一）簡約主義的基本概念

簡約主義又被稱作極簡主義、極少主義，是20世紀60年代在美國興起的一種現代藝術設計風格。簡約主義所遵循的是簡單質樸的設計原則，對設計中的材料與色彩等進行極度的簡化，它摒棄了復雜的裝飾語言與理念，拋棄了一切多余的裝飾元素，側重的是對事物本身質感的表達和體現，將簡單的視覺元素與富有感染力的空間語言結合起來，利用簡單、理性的方式來表達舒適、詩意的空間，是更為純粹的設計藝術。

（二）簡約主義設計風格的基本特征

摘要：在我國酒作為一種傳統飲品，其歷史悠久，通過長期的蛻變和發展，內容豐富、種類多樣.然而現在大多酒包裝設計過于華麗、華而不實.本論文旨在探討酒類包裝的另一種表現形式，在不依靠華麗紛繁的包裝下，運用新的思路，對酒包裝進行一次簡約質樸的設計.本文首先對酒市場的現狀作出歸納總結，指出當前酒包裝過度化、同質化嚴重的問題.隨后探討對包裝進行簡約設計的理解，并從材料、視覺元素等方面，對簡約設計的方式進行探討，再結合國內外的優秀包裝設計經驗，總結出簡約酒包裝設計的主要方法.簡約實用酒包裝是現如今社會必不可少的，也是未來酒包裝設計的發展趨勢.

關鍵詞：酒包裝設計；簡約；藝術設計

1中國酒包裝的發展現狀

1.1酒文化與酒包裝

中國悠久的酒文化有其獨特的魅力所在.酒不僅滲透于文化領域，它本身就有著豐富的文化內涵，中國自古就有調酒、品酒、斗酒的傳統.上世紀50-60年代，生產是“統購包銷”，我國的白酒產品幾乎沒有外包裝，品牌之間的區別僅僅在于瓶貼的酒標，材料工藝落后，酒瓶造型單一.80年代中期，全國同行中五糧液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引進了意大利瓜拉塑膠瓶蓋.新的五糧液水晶瓶包裝系列產品投放市場后，產生了巨大的經濟效應和社會效應，眾多酒廠開始紛紛效仿.90年代后，我國白酒包裝發展迅速，白酒包裝成為產品品牌形象的視覺直接體現的核心而大放異彩，可以說產品推向市場的成功很大一部分要取決于包裝的成功.

1.2酒包裝發展中的問題

誤區一：廣告人認為信息量越大越好，總希望在有限時長或畫面空間里塞滿盡可能多的廣告信息，期待以此達到“小成本大收益”的效果，因而往往把畫面弄得浮華縹緲，花拳秀腿，訴求信息過多，言詞艱深晦澀，其效果則是適得其反。

誤區二：廣告主認為什么都重要，期望在一次的廣告投入中，能夠把盡可能多的廣告信息傳遞出去。殊不知，對于消費者而言，多個信息將會產生交互性干擾，從而把真正要傳遞的主信息給耽誤或淹沒掉。

廣告創意的“簡約”原則

藝術與設計的美往往是簡約的，通過簡約的表達手段達到最佳的表現效果一直是不同領城的創造者追求的最高目標，更是現代廣告創意領域的一種主流價值取向。近年來，簡約的廣告創意風格和手法越來越成為一種國際潮流，“簡約”原則越來越成為廣告創意領域普遍遵循的基本原則。“簡約”原則首先要求不能向受眾傳遞過多的產品信息，要通過策略性的思考和創新性的思維，把最主要的產品信息進行識別和提煉。其次，要用盡可能以容易被受眾理解和接受的方式進行構思，即使用最容易被理解的廣告元素，包括語言文字、圖像符號、色彩、聲音和意象等。廣告創意的表現方式包括三個方面：清晰、簡約和結構得當。簡約的本質是精練化，是“復雜”的高級表現形式，是濃縮和簡潔的一種境界表達方式。廣告創意中的簡約，既有從思想上和思維上提煉之意，也有從內容和形式上提純之意。簡約絕非是“東西少與簡單化”，簡約決不等于無須構思的粗制濫造，空洞無物，它既不是內容的簡單刪減，也不是表現形式上的簡單隨便。簡約是在各類信息內容中精心去雕琢、提煉、強調，以簡約、清新、自然的特征有效、深刻地表達主題，讓信息在瞬間準確傳達，給信息接受者以自然、輕松的視覺藝術享受。使用有限的語言和元素表達極其豐富的內容，看似簡單卻表達著豐富的內涵和形式魅力。平中見奇，意料之外、情理之中，往往是廣告制作者在創意時渴求的目標。維納斯的雕像是世人公認的美，卻簡潔到簡約了雙臂，后人曾千方百計試圖補上其雙臂，卻都未能使她變得更美，這正是簡約藝術的無窮魅力所在。由此可見廣告創意中“簡約”原則的重要性，廣告的簡約性能集中鮮明地表達廣告主題思想，運用極為簡潔的畫面形象和高度濃縮的精練語言，使人在輕松、快意、歡喜、滿足的心理體驗中記住廣告的主題思想，從而提高受眾對廣告的記憶值。

“簡約”原則在廣告創意中的運用

最好的創意往往是最簡約的創意，廣告創意作品的主題越突出，內容越單純，越容易被受眾所接受。因為在信息爆炸的當今社會，消費大眾常常被淹沒在信息的海洋中，只有那些簡約明快的廣告才能引起他們的注意。因此在廣告創意設計中要以“簡約”為原則，集中訴求，突出主題，凝練信息，提升品質。

摘要：簡約主義是當前世界非常流行的設計風格，被廣泛的應用于各個設計領域，并為人們所熟悉。不僅如此，這種設計風格還影響了很多設計師，消費者的審美標準。簡約主義的理念在于簡潔明晰，樸實無華。但是從中國古代的設計、文字中，我們可以驚訝的發現很多中國傳統的簡約主義理念的痕跡。本文以簡約主義這種設計風格為切入點，研究簡約主義與中國傳統簡約文化之間的密切關系。

關鍵詞：簡約主義傳統文化樸素

一、引言

簡約主義作為當前設計界較為流行的設計手法，正在廣泛地影響著國內許多設計師。如今在運用這一手法進行設計的同時，也在不斷地發展著這一“國際主義”的手法，研究一種與中國國情和具體的設計實例相吻合的有效手段。在這種形勢下，我們在關注“簡約主義”的同時，更應該注意到社會文化環境的體現與營造，使“簡約主義”與中國本土的文化發展相結合，從而形成中國特色的“中式簡約主義”。

二、現代簡約主義

（一）定義