一首歌曲可以沒(méi)有歌詞但絕不能缺少旋律，而毫無(wú)疑問(wèn)的是從吳莫愁的《癢》到張瑋的《high歌》再到多亮的《小情歌》，優(yōu)美的旋律始終貫穿主線深深俘虜了聽(tīng)歌曲的人。受眾廣泛第三便是它有廣泛的受眾。或許有人會(huì)覺(jué)得大多數(shù)在好聲音中獲得大家認(rèn)可的歌曲都是較老的歌曲，但正是這樣流行歌曲為好聲音吸引了一大片受眾。而我們不禁會(huì)問(wèn)流行音樂(lè)的意義在于何處？當(dāng)然在這里流行歌曲就是在不斷變化的歌壇中，不斷前進(jìn)的時(shí)代中仍然不斷的引起大家的共鳴的一種文化形式。時(shí)光已經(jīng)為我們選擇了經(jīng)典，在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)典就是他的價(jià)值與意義。這種經(jīng)典歌曲的選擇大大的吸引了一部分人的眼球，而演唱者從音樂(lè)幕后，到街頭賣藝賣唱，到服裝店老板，到在校學(xué)生，這種涵蓋了各種職業(yè)的歌唱者對(duì)音樂(lè)的表達(dá)從正面體現(xiàn)出了歌曲的通俗性與普遍性，人們的普遍認(rèn)同使此中音樂(lè)受眾廣泛。當(dāng)然好聲音中的歌曲也并沒(méi)有為了吸引受眾的耳朵使音樂(lè)媚俗化，這些可能并不算高雅但絕對(duì)不低俗的歌曲，讓廣大觀眾狠狠的享受了一把，這種正能量的文化沒(méi)有人會(huì)選擇盲目的拒絕。

娛樂(lè)性強(qiáng)以上的三個(gè)方面皆是中國(guó)好聲音成功的原因，也從一個(gè)方面向我們展示了很大一部分中國(guó)流行歌曲流行的因素。當(dāng)然不得不說(shuō)的是由于流行歌曲“流行的”這么一個(gè)特殊的性質(zhì)造成流行歌曲與其他歌曲的差異，其中不得不提的就是流行歌曲的娛樂(lè)性。前幾年的一曲《忐忑》讓許許多多的國(guó)人奉為神曲，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。而“神曲”《忐忑》的演唱者龔琳娜新年伊始又創(chuàng)作并演繹了《法海你不懂愛(ài)》、《金箍棒》等娛樂(lè)性極強(qiáng)的歌曲，極高的傳唱速度很好的詮釋了娛樂(lè)與音樂(lè)的結(jié)合在流行音樂(lè)中發(fā)揮的巨大的傳播作用。歡快明朗的旋律，簡(jiǎn)單而重復(fù)的通俗的歌詞讓人很快記住。不過(guò)值得注意的是《忐忑》是個(gè)極其特別的例子，它的特別之處在于這首歌的隱藏的高端性能，不得不說(shuō)這種音樂(lè)在中國(guó)流行音樂(lè)中十分罕見(jiàn)。《忐忑》就如同李安的電影《少年派的奇幻漂流》中那個(gè)仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智的故事一般，大多數(shù)的人欣賞到了歌曲中“啊、哦、喲、叨”中灑脫、奔放、爽快的旋律，充分的發(fā)泄了內(nèi)心的陰郁，娛樂(lè)了自我，這使《忐忑》一炮而紅。而接著一部分人發(fā)現(xiàn)《忐忑》中各種角色的變換，發(fā)現(xiàn)隱藏在“忐忑”下所需細(xì)細(xì)品味的各色人物的各種心情。當(dāng)然其后的《法海你不懂愛(ài)》等就更加的流于娛樂(lè)性了，龔琳娜老師本想把歌曲簡(jiǎn)單化使受眾者更為廣泛，卻不料低估了音樂(lè)的受眾對(duì)困難的接受程度而這種難度未能得到滿足使其后的歌曲落入了俗套，成為大家一時(shí)的歡笑。當(dāng)然近年來(lái)國(guó)際上最火熱的一首歌應(yīng)該是一首名叫做《江南style》的韓文歌曲，它紅遍的不僅僅是韓國(guó)，也不僅僅是亞洲，它使整個(gè)世界都為之沸騰，一時(shí)間為“鳥(niǎo)叔”帶來(lái)了近億的收入。這是一首娛樂(lè)化足夠強(qiáng)大的流行音樂(lè)。不同于《法海你不懂愛(ài)》的受眾相對(duì)單一，《江南style》完成了老少男女皆能朗朗上口的對(duì)自身的一種娛樂(lè)方式，而《法海你不懂愛(ài)》這首歌大眾的評(píng)價(jià)多傾向于惡搞與吐槽，這使兩者之間差距明顯，這也是為什么《江南style》能夠紅遍全球。當(dāng)然無(wú)論是國(guó)際上還是國(guó)內(nèi)流行歌曲的流行法則還是大同小異的，各個(gè)國(guó)家的流行歌曲法則也相差無(wú)幾，《江南style》很好的說(shuō)明了這一點(diǎn)。所以并不是中國(guó)人無(wú)法創(chuàng)作出世界流行的流行歌曲，實(shí)在是此間的點(diǎn)真的不好把握，“鳳凰傳奇”不也把流行歌曲唱出了國(guó)門(mén)嗎，所以中國(guó)流行歌曲可在世界流行的日子并不遙遠(yuǎn)。

流行歌曲的部分現(xiàn)象與思考

內(nèi)容的空洞與低俗說(shuō)到了已經(jīng)流行起來(lái)的流行音樂(lè)，我們不得不面臨一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)并且唯一具有研究?jī)r(jià)值的問(wèn)題，那便是未來(lái)的中國(guó)流行歌曲的發(fā)展。當(dāng)然從中國(guó)社會(huì)的主觀意愿來(lái)看，流行歌曲應(yīng)該向著正常化健康化和積極向上化發(fā)展，但是事實(shí)并不總是盡如人意的。而近年來(lái)一些媚俗，具有黑暗氣息的流行歌曲也每每被大眾所接受。就拿中國(guó)重慶來(lái)說(shuō)，在鬧市、火車站等人口流量巨大的地方的快餐店與商店等，常常播放用詞不雅，毫無(wú)特色的歌曲。當(dāng)然不是每個(gè)人都能辨別流行歌曲的好壞，所以一部分不入流的低俗的流行歌曲悄然滲入大中國(guó)流行音樂(lè)中來(lái)，而類似的不良音樂(lè)很強(qiáng)勁的表達(dá)了社會(huì)的詬病。當(dāng)今的社會(huì)中音樂(lè)雖然已經(jīng)不是孔子時(shí)代的儒家音樂(lè)那樣，具有強(qiáng)烈的教化功能，但是音樂(lè)從某個(gè)方面來(lái)說(shuō)就是文化的語(yǔ)言與社會(huì)精神的體現(xiàn)，而文化可以在潛移默化中改變?nèi)说乃枷肱c行為，這些都是音樂(lè)的隱藏屬性。近年來(lái)出現(xiàn)的一些以道德敗壞為主導(dǎo)目標(biāo)，以死亡黑暗為噱頭的負(fù)能量網(wǎng)絡(luò)歌曲中的一些觀點(diǎn)也在不斷的侵蝕我們的思維，而這并不是我們所需要與追求的。

如何減少負(fù)面影響要想減少這樣的負(fù)面影響需要從兩個(gè)方面來(lái)改善。首先是應(yīng)從受眾方面來(lái)改善，由于流行音樂(lè)是商業(yè)文化的產(chǎn)物，而流行歌曲的受眾又大多為青少年，所以要以商業(yè)化的操作手法來(lái)培養(yǎng)未來(lái)的流行歌曲受眾的主力軍，及從教育上提高未來(lái)流行音樂(lè)的受眾的欣賞水平，減少對(duì)音樂(lè)辨識(shí)度較低的人的數(shù)量，減少受不良音樂(lè)影響的受眾的數(shù)量，減少傳播不良音樂(lè)的人的數(shù)量。其次是從推廣方來(lái)提高流行歌曲的質(zhì)量，從源頭阻斷不良流行歌曲的傳播，網(wǎng)絡(luò)的方便與快捷為流行歌曲的傳播帶來(lái)了極大的方便，但同時(shí)也給不良流行歌曲帶來(lái)了便利，特別是以網(wǎng)絡(luò)為載體的網(wǎng)絡(luò)歌曲，這類的流行歌曲質(zhì)量都普遍較低。我們需要正常合理有序的對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，把不良流行歌曲扼殺在搖籃中。

給流行歌創(chuàng)作的一些建議

【關(guān)鍵詞】口蹄疫流行

口蹄疫（footandmouthdisease,FMD）作為人畜共患的急性接觸性傳染病，在世界許多國(guó)家和地區(qū)廣泛流行。在國(guó)際貿(mào)易日趨繁榮、物資交流和旅游活動(dòng)日益便捷的情況下,許多國(guó)家都有可能再度遭到口蹄疫的侵襲。口蹄疫嚴(yán)重危害畜牧業(yè)的發(fā)展,給牧區(qū)造成嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失，也可使對(duì)外貿(mào)易和旅游業(yè)遭受慘重?fù)p失。全世界每年由此造成的直接經(jīng)濟(jì)損失可達(dá)數(shù)百億美元,口蹄疫的暴發(fā)已經(jīng)影響到國(guó)際關(guān)系、國(guó)家聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在某些流行過(guò)程中病毒還可發(fā)生變異,也給防控和消滅口蹄疫帶來(lái)困難。進(jìn)一步了解其病毒的本質(zhì)和流行規(guī)律、病源及傳播方式、臨床表現(xiàn)及防制措施等對(duì)該病的控制有著現(xiàn)實(shí)意義。本文對(duì)其國(guó)內(nèi)外的研究做一綜述,為口蹄疫的防治工作提供基礎(chǔ)依據(jù)。

1口蹄疫流行狀況

口蹄疫俗稱口瘡、蹄潰、鵝口瘡。是一種人畜共患的急性接觸性傳染病。國(guó)際獸疫局（OIE）和聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織（FAO）在國(guó)際動(dòng)物衛(wèi)生法典中將其列為18種A類家畜傳染病之首。該病以病毒為載體，傳播速度快，途徑廣，易感畜幾乎100％發(fā)病，死亡率雖然只有2%～3％，但除動(dòng)物死亡造成直接經(jīng)濟(jì)損失外，患病期間和患病后其肉、奶產(chǎn)量下降及種用價(jià)值喪失也可造成較大損失。口蹄疫于1514年首次在意大利發(fā)現(xiàn)，之后時(shí)有暴發(fā)流行，且多在冬春季節(jié)，夏季很少。最近幾年，口蹄疫在全球范圍內(nèi)傳播甚廣，歐、亞、非和南美的一些國(guó)家和地區(qū)成為口蹄疫的重災(zāi)區(qū)〔1〕。1999年全世界有近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)生了口蹄疫。2000年韓、俄、蒙、日、南非等國(guó)家和我國(guó)臺(tái)灣均發(fā)生口蹄疫。2001年，口蹄疫在英國(guó)卷土重來(lái)，并在歐洲廣泛蔓延，給英國(guó)造成約90億英鎊的經(jīng)濟(jì)損失。我國(guó)是口蹄疫的老疫區(qū)，建國(guó)前的半個(gè)世紀(jì)口蹄疫總的流行情況是農(nóng)區(qū)少發(fā)，牧區(qū)多發(fā)，沒(méi)有停止過(guò)，有時(shí)是大流行。建國(guó)后口蹄疫曾發(fā)生4次大流行。近年來(lái)，隨著我國(guó)畜牧業(yè)和對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，口蹄疫暴發(fā)流行的危險(xiǎn)性也相應(yīng)增加。

2病原和傳播方式

口蹄疫是由口蹄疫病毒引起。該病毒屬小核糖核酸病毒科，單股DNA病毒，等面體對(duì)稱，無(wú)包囊，是最早發(fā)現(xiàn)的引起人和動(dòng)物發(fā)病的病毒。分為7個(gè)主型：O、A、C、南非1型、南非2型、南非3型和亞洲1型。其中以O(shè)型和A型分布最廣，危害最大。各型產(chǎn)生相似的癥狀，僅僅在實(shí)驗(yàn)室能夠?qū)⑵鋮^(qū)分。型間不能交互免疫，即便是同一血清型的病毒，其不同分離株的抗原性也存在不同程度的差異。各型內(nèi)又可分為多個(gè)亞型，目前已鑒定的亞型有65個(gè)〔2〕。病畜發(fā)熱期，其糞尿、奶、眼淚、唾液和呼出氣體均帶有病毒，以后病毒主要存在于水皰和淋巴液中。病愈康復(fù)的動(dòng)物可長(zhǎng)時(shí)間攜帶病毒。口蹄疫病毒毒力很強(qiáng)，新鮮水皰液經(jīng)500倍至50萬(wàn)倍稀釋接種易感動(dòng)物仍可致其發(fā)病。對(duì)外界抵抗力較強(qiáng)，耐干燥、寒冷；但怕酸、堿、熱，加熱85?℃以上100?min即可殺滅。口蹄疫病毒可通過(guò)接觸、空氣、食物等途徑進(jìn)入易感畜損傷的皮膚粘膜、呼吸道、消化道而引起發(fā)病。主要易感對(duì)象是豬、牛等大型偶蹄獸類，鼠和家兔也是高發(fā)種群。人因接觸口蹄疫病畜及其污染的毛皮或誤食病畜的奶、肉也可感染，但很少見(jiàn)到典型病例，且目前從人身上分離得到的病毒株多為O型，其次是C型。此外，人可把病毒傳染給畜類，而人與人之間極少相互傳染。這一點(diǎn)不同于豬水皰病（SVD），豬水皰病對(duì)人有較強(qiáng)的傳染性〔3〕。

2011年，“給力”、“神馬”、“浮云”等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言大為流傳，“給力2011”甚至成為了湖南衛(wèi)視的春晚主題。互聯(lián)網(wǎng)是我國(guó)繼報(bào)刊、廣播、電視之后，1994出現(xiàn)的“第四媒體”。17年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)催生了語(yǔ)言的“新品種”——網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，它是語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的一個(gè)衍生物。近些年網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的風(fēng)靡讓廣大網(wǎng)民體驗(yàn)了沖浪的樂(lè)趣，拉進(jìn)了人與人之間的距離，同時(shí)也對(duì)普通話原有語(yǔ)系產(chǎn)生了較大的沖擊,讓許多專家和學(xué)者對(duì)未來(lái)漢語(yǔ)的境況深表憂慮。

一、現(xiàn)今流行網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言類型

（一）諧音類

諧音指的是字詞的音相同或相近。為了追求幽默風(fēng)趣的表達(dá)效果，網(wǎng)民們廣泛地運(yùn)用諧音辭格。

1、同音詞

這類詞語(yǔ)是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中部分常用詞語(yǔ)的諧音或別字演變而來(lái)的，在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中漢語(yǔ)同音字詞的借用比比皆是。如“斑竹”（版主）、“神馬”（什么）、“素”（是）“霉女”（美女）、“衰哥”（帥哥）等。由于快速聊天的需要和輸入法的詞語(yǔ)組合等因素，網(wǎng)民在聊天中常常不去糾正打字時(shí)出現(xiàn)的錯(cuò)別字，新出現(xiàn)的詞語(yǔ)以其新穎別致的組合方式令人耳目一新，被網(wǎng)民群落用來(lái)彰顯個(gè)性，久而久之便廣為傳播。

【內(nèi)容摘要】報(bào)刊流行詞語(yǔ)產(chǎn)生的原因有：社會(huì)的變革、歷史的進(jìn)步、科學(xué)的發(fā)展、世界的交流、生活的需要、傳統(tǒng)的繼承、創(chuàng)新的要求；辭格規(guī)律常見(jiàn)的有：比喻、借代、仿詞、引申、摹聲、移用、限制、簡(jiǎn)縮、用典等等。

隨著歷史的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步、科技的運(yùn)用、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的形成及各種新事物的涌現(xiàn)，我們的現(xiàn)代漢語(yǔ)也豐富了無(wú)數(shù)的詞語(yǔ)。如：大鍋飯、責(zé)任制、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、克隆、納米、網(wǎng)絡(luò)族、網(wǎng)語(yǔ)、菜單、白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)等等。我們分析這些語(yǔ)詞的產(chǎn)生條件及其它本身的內(nèi)部規(guī)律，而有利于我們進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)、掌握和運(yùn)用它們，有利于語(yǔ)言的規(guī)范。

這類詞語(yǔ)的出現(xiàn)原因，我認(rèn)為大致有以下幾個(gè)方面：

一、社會(huì)的改革，歷史的進(jìn)步

當(dāng)我們進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，在由原來(lái)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，我們的方方面面都發(fā)生了具大的變化，我們?nèi)粘Ｕf(shuō)話的語(yǔ)言也有許多舊的詞語(yǔ)成為歷史，而許多新的詞語(yǔ)在大量涌現(xiàn)，成為我們?nèi)粘＝浑H的工具。如：大鍋飯、鐵飯碗、承包制、責(zé)任制、下海、下崗、經(jīng)濟(jì)知識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)、無(wú)限政府、有限政府等等，等等。

這些詞語(yǔ)，有的代表一個(gè)歷史的結(jié)束，有的代表新的時(shí)期的來(lái)臨。這些詞語(yǔ)都成為我們生活中不可或缺的東西，標(biāo)志著我們的生活日新月異，豐富多采。

“交杯酒”：這是我國(guó)婚禮程序中的一個(gè)傳統(tǒng)儀式，在古代又稱為“合巹”(巹的意思本來(lái)是一個(gè)瓠分成兩個(gè)瓢)，古語(yǔ)有“合巹而醑”，孔穎達(dá)解釋道：“以一瓠分為二瓢謂之巹，婿之與婦各執(zhí)一片以醑。”(即以酒漱口)合巹?dòng)忠隇榻Y(jié)婚的意思。在唐代即有交杯酒這一名稱，到了宋代，在禮儀上，盛行用彩絲將兩只酒杯相連，并綰成同心結(jié)之類的彩結(jié)，夫妻互飲一盞，或夫妻傳飲。這種風(fēng)俗在我國(guó)非常普遍，如在紹興地區(qū)喝交杯酒時(shí)，由男方親屬中兒女雙全、福氣好的中年婦女主持，喝交杯酒前，先要給坐在床上的新郎新娘喂幾顆小湯圓，然后，斟上兩盅花雕酒，分別給新婚夫婦各飲一口，再把這兩盅酒混合，又分為兩盅，取“我中有你，你中有我”之意，讓新郎新娘喝完后，并向門(mén)外撒大把的喜糖，讓外面圍觀的人群爭(zhēng)搶。婚禮上的交杯酒：為表示夫妻相愛(ài)，在婚禮上夫妻各執(zhí)一杯酒，手臂相交各飲一口。

網(wǎng)絡(luò)歌曲制作環(huán)境開(kāi)放性．從制作技術(shù)上看，電子技術(shù)在改變?nèi)藗兊纳詈蜕a(chǎn)方式的同時(shí)，也影響著音樂(lè)的創(chuàng)作和表現(xiàn)方式．時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)歌曲在藝術(shù)形式上運(yùn)用了許多現(xiàn)代化的電子音樂(lè)元素．在伴奏、配器、演唱乃至后期聲效制作等都運(yùn)用電子音樂(lè)合成器技術(shù)，以達(dá)到特殊的表現(xiàn)效果．而這些技術(shù)由原有的極少數(shù)人掌握的專業(yè)技術(shù)，在技術(shù)開(kāi)放的今天，也使網(wǎng)絡(luò)歌曲制作的參與性大大增加，讓更多的人有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)從聽(tīng)者到創(chuàng)作者的角色轉(zhuǎn)換，為廣大的音樂(lè)愛(ài)好者提供了參與音樂(lè)制作的平臺(tái)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)歌曲的繁榮和發(fā)展．

網(wǎng)絡(luò)歌曲欣賞、評(píng)價(jià)環(huán)境開(kāi)放性是其發(fā)展的推動(dòng)力

雖然電波載體(廣播等)、多種現(xiàn)代電子產(chǎn)品如MP3等載體的出現(xiàn)讓人們欣賞音樂(lè)的方式有很大的改進(jìn)，但人們對(duì)音樂(lè)的選擇范圍有著諸多條件的限制，大多是被動(dòng)地接受音樂(lè)，無(wú)主動(dòng)性，更談不到互動(dòng)．而網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生使音樂(lè)通過(guò)復(fù)制、再現(xiàn)等以強(qiáng)勁的勢(shì)頭走進(jìn)人們視野與生活中，被大多數(shù)人所喜愛(ài)．且網(wǎng)絡(luò)歌曲的創(chuàng)作、表演不受時(shí)間、空間、地點(diǎn)和身份的限制，人人都可以創(chuàng)作音樂(lè)、都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示把自己的歌聲，有網(wǎng)絡(luò)的地方就有網(wǎng)絡(luò)歌曲的影子．而且對(duì)音樂(lè)作品的評(píng)價(jià)也不再是少數(shù)人的專利．網(wǎng)絡(luò)歌曲的受眾群體幾乎涉及男女老少，其受眾群體非常廣泛，每個(gè)人可以隨心所欲地欣賞音樂(lè)的同時(shí)，通過(guò)音樂(lè)網(wǎng)站點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)絡(luò)歌曲點(diǎn)擊率等途徑參與網(wǎng)絡(luò)歌曲的評(píng)論，它一方面使音樂(lè)平易近人的同時(shí)，也使民間草根音樂(lè)人的夢(mèng)想也可以瞬間變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，甚至決定了一個(gè)歌手成功甚至網(wǎng)絡(luò)商家的的成敗．2009年《如果分開(kāi)也是一種愛(ài)》是該年點(diǎn)擊率最高一首歌曲，成就了歌手和商家的夢(mèng)想就是很好的例證．這種欣賞、評(píng)價(jià)環(huán)境有力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)歌曲的發(fā)展．

網(wǎng)絡(luò)歌曲新形式滿足后工業(yè)社會(huì)時(shí)代的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)性需要

后工業(yè)社會(huì)時(shí)代的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀念和藝術(shù)趣味需要網(wǎng)絡(luò)歌曲新形式．當(dāng)代中國(guó)雖沒(méi)有進(jìn)入后工業(yè)社會(huì)，但也打上后工業(yè)社會(huì)深深地印記．［2］人們?cè)谥匾暽钯|(zhì)量的提高同時(shí)，也越來(lái)越多地關(guān)注自身的幸福與快樂(lè)，娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)便由此應(yīng)運(yùn)而生．

(1)網(wǎng)絡(luò)歌曲的社會(huì)特質(zhì)滿足后工業(yè)社會(huì)人們的感情需求．人類步入后工業(yè)社會(huì)之后，電子技術(shù)使人們的生活快捷化，網(wǎng)絡(luò)更加深刻地改變了現(xiàn)代人的生活模式，是已成為現(xiàn)代人生活中的一個(gè)重要組成部分．一方面，，打破了傳統(tǒng)社會(huì)中由家庭和工作原有群體，出現(xiàn)了社會(huì)關(guān)系零碎化趨勢(shì)，人際關(guān)系疏離，網(wǎng)絡(luò)卻給人們營(yíng)造了一個(gè)虛擬的情感世界和交流的平臺(tái)，虛擬的網(wǎng)絡(luò)就成了人們相識(shí)、交流、情感宣泄和表達(dá)的渠道;在人與人面對(duì)面的交往日漸稀少的今天，網(wǎng)絡(luò)歌曲創(chuàng)作者創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)歌曲，無(wú)非是想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這樣一種大眾媒介來(lái)表達(dá)自己的思想和情感，以滿足后現(xiàn)代社會(huì)中人們的情感需求．

論文關(guān)鍵詞：廣告流行消費(fèi)需求

論文摘要：廣告導(dǎo)致的消費(fèi)流行多種多樣，它是時(shí)代精神的反映和公眾社會(huì)生活的一面鏡子。具有深厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和主客觀原因。只有掌握流行的條件才能塑造消費(fèi)流行。

廣告是一種行之有效的促銷方式，促銷方式隨著市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)而不斷深化。消費(fèi)者地位的日益被重視，使得現(xiàn)代廣告活動(dòng)確立了“以消費(fèi)者為中心”的指導(dǎo)思想。現(xiàn)代廣告本著“進(jìn)入潛在顧客”心智的原則，站在買(mǎi)主的立場(chǎng)上，從外向里，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)生活，其直接結(jié)果是廣告引導(dǎo)了消費(fèi)時(shí)尚、加速了消費(fèi)流行，控制了某種文化趨向。譬如：呀呀學(xué)語(yǔ)的城市兒童最先學(xué)會(huì)的居然盡是些廣告詞。“牛肉在哪里？”這則廣告，在美國(guó)幾乎家喻戶曉，以致在很多場(chǎng)合已成了弄虛作假的代名詞。研究廣告與時(shí)尚、流行的互動(dòng)關(guān)系，有助于尋找廣告?zhèn)鞑サ淖罴淹緩健?/p>

流行，心理學(xué)上解釋為“以某種目的開(kāi)始的社會(huì)活動(dòng)，使社會(huì)集團(tuán)的一部分在一定期間中能夠一起行動(dòng)的心理強(qiáng)制。”它代表了某種生活格式，是眾多人相互影響、迅速普及的結(jié)果，它會(huì)引起眾多人的注意、興趣和模仿，影響到社會(huì)的各種人，使人們相互之間發(fā)生連鎖的感染。在日常生活中，流行突出表現(xiàn)在裝飾、禮儀、生活行為三個(gè)方面，廣告在傳播過(guò)程中形成的消費(fèi)流行大致有這樣一些：

物質(zhì)的流行。比如時(shí)裝、化妝品、裝飾品、發(fā)型和耐用消費(fèi)品的設(shè)計(jì)等，這些物質(zhì)形態(tài)的流行反映了城市生活中的時(shí)髦事物或熱點(diǎn)現(xiàn)象，一般都是通過(guò)廣告的力量來(lái)完成的。以洗發(fā)水為例，20世紀(jì)70年代，中國(guó)人對(duì)頭發(fā)里的頭屑根本不屑一顧，正是在中美合資廣州寶潔公司曠日持久的廣告宣傳下，中國(guó)人才認(rèn)識(shí)到，有頭屑是件丟人的事，于是人們恐慌了，這種恐慌便慢慢發(fā)展為一種時(shí)尚：用高級(jí)洗發(fā)水去頭屑。

色彩的流行。商品的標(biāo)準(zhǔn)色是現(xiàn)代企業(yè)商品的代表色，它能體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，表現(xiàn)商品特性，在增強(qiáng)氣氛、吸引注意方面，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的訴求力，使企業(yè)和商品的形象能快捷、準(zhǔn)確地為消費(fèi)者所把握。因此，那些具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)、知覺(jué)刺激、引發(fā)生理反應(yīng)以及影響生活習(xí)慣、社會(huì)規(guī)范、宗教信仰、自然景觀的色彩在廣告促銷中一旦出現(xiàn)，就成為其他企業(yè)竟相仿效的色彩系統(tǒng)。像可口可樂(lè)的紅色、IBM的藍(lán)色、柯達(dá)的黃色、富士的綠色等，已經(jīng)成為色彩世界中的經(jīng)典色而被仿效。

［摘要］近年來(lái)，物流業(yè)保持了中高速增長(zhǎng)，“十三五”時(shí)期，物流行業(yè)迎來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展新機(jī)遇，傳統(tǒng)物流轉(zhuǎn)型升級(jí)，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合更為緊密，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。隨著行業(yè)發(fā)展不斷加快，融資需求更加旺盛，銀行在物流企業(yè)提供融資服務(wù)，主要存在政策、法律、市場(chǎng)、用途、經(jīng)濟(jì)波動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)，因此需要政策導(dǎo)向、區(qū)域選擇、客戶與項(xiàng)目選擇等方面做好統(tǒng)籌安排，有主次、有策略地做好準(zhǔn)入工作。

［關(guān)鍵詞］物流行業(yè);融資風(fēng)險(xiǎn);信貸政策

1行業(yè)定義

物流是供應(yīng)鏈流程的一部分，是指將商品、服務(wù)以及相關(guān)信息從供應(yīng)地向接受地實(shí)體流動(dòng)過(guò)程。根據(jù)實(shí)際需要，將運(yùn)輸、儲(chǔ)存、裝卸、搬運(yùn)、包裝、流通加工、配送、信息處理等基本功能有機(jī)結(jié)合起來(lái)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》(GB/T4754－2011)，物流行業(yè)主要包括交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)，門(mén)類屬G，包括53－60大類，如鐵路運(yùn)輸業(yè)(G53)、道路運(yùn)輸業(yè)(G54)、水上運(yùn)輸業(yè)(G55)、航空運(yùn)輸業(yè)(G56)、管道運(yùn)輸業(yè)(G57)、裝卸搬運(yùn)和其他運(yùn)輸服務(wù)業(yè)(G58)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)(G59)、郵政業(yè)(G60)等。

2行業(yè)背景

物流是融合運(yùn)輸業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、貸代業(yè)和信息業(yè)等在內(nèi)的復(fù)合型服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是供應(yīng)鏈流程的重要組成部分。“十三五”時(shí)期，我國(guó)物流業(yè)仍然處于大有作為的戰(zhàn)略機(jī)遇期。無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型，還是近年來(lái)火熱的電商化、O2O化浪潮，背后都需要一個(gè)強(qiáng)大的物流系統(tǒng)為支撐。隨著以“三去一降一補(bǔ)”為重點(diǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革繼續(xù)深入推進(jìn)，宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展均衡性有所提高，物流業(yè)總體運(yùn)行平穩(wěn)，景氣指數(shù)提升。傳統(tǒng)的依靠成本價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的粗放式發(fā)展難以為繼，物流行業(yè)進(jìn)入以轉(zhuǎn)型升級(jí)為主線的新階段。從資源要素看，物流業(yè)進(jìn)入高成本時(shí)代，人工成本上升趨勢(shì)明顯、存量物流用地資源緊缺。從發(fā)展方式看，隨著原有市場(chǎng)增速放緩，兼并重組將迎來(lái)新一輪熱潮。從增長(zhǎng)動(dòng)力看，傳統(tǒng)物流企業(yè)將加快擁抱互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)在線化，加快產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)改造，新理念、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

流行歌曲唱法的特征

眾所周知，流行歌曲就是群眾的歌曲，所以，對(duì)于流行歌曲來(lái)說(shuō)，旋律流暢、真實(shí)自然、貼切生活、易于傳唱是其主要的特點(diǎn)。流行歌曲的演唱應(yīng)注重氣息的運(yùn)用，講究吐字和咬字清晰、委婉，語(yǔ)言的韻律，在演唱中多運(yùn)用輕聲、氣聲唱法。演唱流行歌曲時(shí)的呼吸輕松自然、舒展自由，根據(jù)歌曲的需要進(jìn)行的一種非常自然的呼吸，它是表達(dá)歌曲感情的關(guān)鍵，比如在表達(dá)深沉傷感的歌曲是，呼吸要吸得很飽滿，但是聲帶不完全閉合，造成一種漏氣的沙啞聲，一邊夸張聲音的感染力。唱法的發(fā)聲也有真聲、假聲和真假聲混合三種。使用真聲時(shí)聲帶完全振動(dòng)，它的共鳴主要是胸腔，特點(diǎn)是真實(shí)，音樂(lè)飽滿洪亮；使用假聲時(shí)聲帶局部振動(dòng)，它的共鳴主要是頭腔。假聲的特點(diǎn)是聲音尖細(xì)而飄逸，需要用氣息的有力支持來(lái)控制好聲音的強(qiáng)弱。假聲一般用在歌曲的高潮部分，也就是高聲區(qū)，大部分是一帶而過(guò)，往往和真聲交替使用。使用混聲時(shí)，是介于真聲和假聲之間的聲音，音量不大，缺乏力度，一般歌手在進(jìn)入高聲區(qū)時(shí)，往往用此方法。演唱流行歌曲的共鳴同樣是分成胸腔共鳴、口腔共鳴和頭腔共鳴和喉咽腔共鳴。在流行歌曲演唱的過(guò)程中，喉咽腔共鳴占據(jù)著重要地位，根據(jù)歌曲的演唱風(fēng)格和音樂(lè)題材的不同，喉咽腔的開(kāi)合狀態(tài)也有所不同。

不同演唱風(fēng)格的分類練習(xí)

1.通常風(fēng)格及其演唱技巧流行唱法區(qū)別于美聲唱法和民族唱法的主要方面就在于前者更注重自然。呼吸的運(yùn)用要根據(jù)不同風(fēng)格的歌曲來(lái)定位，不同的歌曲蘊(yùn)含著不同的感情，呼吸的強(qiáng)與弱乃是表達(dá)歌曲感情的關(guān)鍵。比如，在表達(dá)深沉憂傷、悲痛傷感的歌曲時(shí)，呼吸要運(yùn)用得強(qiáng)一些，聲帶也不完全閉合，造成一種漏氣的沙啞聲，并且讓這種深沉的音色夸張化，讓聽(tīng)眾真切地感受到傷感的情感。各個(gè)聲區(qū)有著不同的聲音色彩：高音區(qū)高亢明亮，中音區(qū)柔美平緩，低音區(qū)沉厚結(jié)實(shí)。流行歌曲的演唱通常也是遵循各音區(qū)的自然屬性，發(fā)揮其自身的自然屬性。

2.搖滾風(fēng)格及其演唱技巧搖滾樂(lè)作為音樂(lè)的一種表現(xiàn)形式，它是要為內(nèi)容服務(wù)的。搖滾樂(lè)一開(kāi)始就是貧民的文化，是老百姓的文化，是來(lái)源于生活的。表現(xiàn)人的喜怒哀樂(lè)，謳歌愛(ài)情、親情，反映時(shí)代的聲音、人民的呼聲。搖滾樂(lè)滿足了青年人成為英雄的渴望，成為青年人的精神支柱，給他們慰藉，陪他們度過(guò)迷惘的青年一代；搖滾樂(lè)產(chǎn)生了藝術(shù)家，搖滾打破了古典音樂(lè)的貴族化，使更多的人參與其中。從反抗越戰(zhàn)到女權(quán)到環(huán)保都有搖滾的吶喊，他們以搖滾為武器，因?yàn)閾u滾是直接的藝術(shù)，每個(gè)人都可表達(dá)自己的主張?bào)w會(huì)。搖滾唱法大多是要用宣泄的聲音來(lái)渲染氣氛，以期達(dá)到歌曲的感染力。所以這就要求演唱者有寬廣的音域和良好的氣息支持。搖滾歌曲真實(shí)有感染力，所以一般歌手使用真嗓較多，所以這就需要他們有正確的用嗓技巧和方法，才能保護(hù)好嗓子。搖滾樂(lè)是一種能強(qiáng)烈釋放和抒發(fā)感情的音樂(lè)，有強(qiáng)大的吸引力，演繹時(shí)，像是靈魂深處在吶喊，這樣才能使聽(tīng)眾產(chǎn)生共鳴，控制其心智。

3.爵士風(fēng)格及其演唱技巧爵士樂(lè)(Jazz)以其極具強(qiáng)烈鮮明的動(dòng)感節(jié)奏、個(gè)性十足的爵士音色和不失章法的即興演奏(或演唱)，感染了眾多聽(tīng)眾，同時(shí)也得到了音樂(lè)領(lǐng)域各界人士的認(rèn)可，被列為最具音樂(lè)自身魅力的高雅藝術(shù)之一。爵士樂(lè)是在藍(lán)調(diào)(Blues)和拉格泰姆(ragtime)的基礎(chǔ)上，融合了某些白人的音樂(lè)成分，以小型管樂(lè)隊(duì)的形式即興演奏而逐漸形成的。爵士樂(lè)變化多端，節(jié)奏感比較強(qiáng)，這就提高了歌手的演唱難度，歌者演唱時(shí)首先要放松整個(gè)身體，然而各個(gè)共鳴腔體還要積極打開(kāi)，控制好氣息張弛有度地隨著音樂(lè)釋放出來(lái)，并能正確地演繹獨(dú)特的爵士樂(lè)的節(jié)奏。演唱爵士樂(lè)關(guān)鍵是要在掌握節(jié)奏的基礎(chǔ)上理解和感受歌曲內(nèi)涵和曲調(diào)的關(guān)系，全身心地投入演唱，以期達(dá)到感染聽(tīng)眾的效果。在演唱爵士樂(lè)方面，內(nèi)地比較杰出的代表是谷峰，他的演唱風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟。代表作《你的心情好不好》。在演唱形式方面，臺(tái)灣的“蟑螂合唱團(tuán)”，完美的和聲和不凡的創(chuàng)作才華使他們轟動(dòng)一時(shí)。歐美藍(lán)調(diào)風(fēng)格方面比較突出的代表有陶喆。臺(tái)灣歌手庾澄慶，他的作品有爵士風(fēng)格的《老實(shí)情歌》。

時(shí)下，“物流”成為社會(huì)上較為時(shí)尚的名詞，經(jīng)常被人們所提及，尤其是在我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的家電行業(yè)，更是把物流放到了企業(yè)發(fā)展的重要地位。眾多的家電廠商積極地增強(qiáng)自身的物流能力，并以此作為企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。有的企業(yè)更是專門(mén)成立了物流子公司或者專門(mén)的物流業(yè)務(wù)部門(mén)，來(lái)加強(qiáng)自己的物流實(shí)力，適應(yīng)越來(lái)越多樣化、個(gè)性化的市場(chǎng)需求，從而降低企業(yè)的物流運(yùn)作成本，提高物流服務(wù)質(zhì)量，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造條件。海爾作為我國(guó)乃至世界上很有影響力的家電制造廠商也不例外。海爾從1999年開(kāi)始大力發(fā)展自己的物流能力，成立了專門(mén)的物流推進(jìn)本部，在短短幾年時(shí)間取得了顯著的成績(jī)，也打響了海爾物流這一金字招牌，創(chuàng)出了名聲，在我國(guó)的物流領(lǐng)域樹(shù)立起了海爾物流這面旗幟，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。

20世紀(jì)60年代企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的主要因素是成本，到70年代競(jìng)爭(zhēng)的主要因素轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量，進(jìn)入80年代以后競(jìng)爭(zhēng)的主要因素就變成了時(shí)間。這里說(shuō)的因素主要是指交貨期和響應(yīng)周期。用戶不但要求廣大廠家要按時(shí)交貨，而且要求的交貨期越來(lái)越短，這就對(duì)生產(chǎn)制造企業(yè)提出了越來(lái)越高的要求。一般而言，生產(chǎn)制造企業(yè)的物流業(yè)務(wù)要么自己做、要么讓其合作伙伴——專業(yè)的第三方物流公司來(lái)做物流業(yè)務(wù)。

盡管海爾在“三個(gè)轉(zhuǎn)移”的思路中提出了“從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移”的產(chǎn)業(yè)方向，但是，海爾目前仍然是一個(gè)制造企業(yè)，因此，海爾不能像有些國(guó)外的跨國(guó)公司那樣，把生產(chǎn)和分銷全部外包出去。如果海爾也將自己的生產(chǎn)部分外包出去，那么，海爾將可以省去在物流方面的大量投入，比如海爾為了其整個(gè)物流系統(tǒng)的順利運(yùn)作所建立的倉(cāng)庫(kù)、立體庫(kù)和各個(gè)物流結(jié)點(diǎn)設(shè)施，以及為了公司物流網(wǎng)絡(luò)的效率而搭建的現(xiàn)代化物流信息平臺(tái)，而且在平時(shí)的實(shí)際作業(yè)當(dāng)中還需要投入大量的人力、物力、財(cái)力，這種投入都是相當(dāng)巨大的。那么，海爾為什么不向發(fā)達(dá)國(guó)家的制造商那樣與專業(yè)的物流公司合作，由物流公司合作來(lái)承擔(dān)起物流業(yè)務(wù)呢？總體來(lái)看主要有以下幾個(gè)方面的原因：

1、我國(guó)的第三方物流尚未成熟。

無(wú)論是第三方物流，還是第四方物流，在中國(guó)發(fā)展尚需時(shí)日。我國(guó)的物流是近幾年才熱起來(lái)的，物流被社會(huì)所重視并加大在這方面的投入的時(shí)間并不長(zhǎng)，還無(wú)法形成完整的服務(wù)體系。而海爾這樣一個(gè)以國(guó)際化經(jīng)營(yíng)為戰(zhàn)略方針的大企業(yè)，沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有可能坐等第三方物流發(fā)展起來(lái)之后才進(jìn)行物流業(yè)務(wù)，所以自己做物流就成為一種必然，或者說(shuō)是出于無(wú)奈。

2、物流外包一個(gè)度的問(wèn)題。