1景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系現狀

景德鎮陶瓷文化創意產業需要發展同樣也離不開資金的支持，需要政府、企業、銀行等組織機構的共同努力來發展景德鎮陶瓷文化創意產業。1.1政府引導資金投入。隨著十八大報告提出要增強中國文化創意產業的實力和競爭力，全國各地紛紛出臺了扶持文化創意產業的政策和宏偉規劃。為了大力推進文化產業發展以及促進文化產業繁榮，景德鎮市編制出臺了一系列產業支持政策。截至2014年，景德鎮已建成19個文化產業示范基地（其中國家3個、省6個、市級6個），創意產業5000余個。在景德鎮陶瓷工業園區，陶瓷文化創意企業已達60余家，占園區企業總數的37.1％。在景德鎮高新區，一批大型文化景德鎮陶瓷文化產業集群，企業如哈哈尼、景東、古鎮、誠德軒的主要聚集地；在雕塑瓷廠，建國瓷廠的成立形成了陶瓷藝術家創意工作室的代表，聚集在陶瓷科技園，新都民營陶瓷花園代表陶瓷文化和創意產業聚集區。1.2建立擔保機制。2012年，市政府安排資金用于增加中小企業信用擔保中心的資金規模。同年，景德鎮市縣政府共保證50家中小型陶瓷文化創意企業提供擔保貸款2.12億元，比去年同期增長65.63％。2013年，珠山區政府成立中小型陶瓷文化珠山區信用擔保中心。2014年，正式成立了景德鎮中小企業融資擔保服務平臺。1.3搭建中小文化創意企業金融平臺。在“大眾創業、萬眾創新”的趨勢下，文化創意產業集群與中小文化創意企業融為一體，升級為具有投資屬性的綜合文化創業服務機構。2014年，景德鎮啟動中小企業服務平臺，促進中小企業的發展。景德鎮郵政儲蓄銀行以中小企業服務平臺為基礎，全職客戶經理為中小企業提供金融服務支持，金融服務咨詢服務。一方面，通過整合各種資源，如融資支持證券、經紀、信用評級、稅務、法律顧問、管理咨詢，陶瓷生產和研究機構等機構資源為中小企業提供全方位的服務支持。另一方面，景德鎮中小企業服務平臺為大量中小型陶瓷文化創業投資和融資服務的啟動和運營提供了廣闊的空間。1.4銀企合作。2012年，由中國工商銀行設立的陶瓷發展基金，第一期資金已經到位并已開始運作，截至2015年12月，預計將資助規模達到10億元。景德鎮許多陶瓷文化創意企業規模小，直接融資能力相對較差，政府正積極帶頭，銀行和企業的專業參與，社會資本進入公私合營模式，引入股權投資風險投資、文化創意產品和財務管理、上市交易、O2O等渠道，重點關注“瓷金融”。

2景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系存在的問題

2.1政府投入的催化劑效應尚未充分顯現。文化創意產業的發展離不開政府的支持，自90年代以來，政府在文化創意產業的投資日益增長，但與近年來文化創意產業的發展相比，仍然有所不足。一般情況下，國有企業采取項目補貼的形式，企業使用后期獎勵機制的良好經濟回報，這些企業資本運作環境相對寬松。政府還將增加對企業投資的銀行貸款，給予他們更多的優惠政策。雖然政府在發展文化產業方面做出了很大的努力，但它已經引入了一些法規和措施，與這些企業相比，投資仍然相對較小。政府政策對陶瓷文化和創意產業融資能力影響深遠。銀行因陶瓷文化和創意企業規模小、風險大，不想為政府提供資金。所以，政府要應從宏觀形式入手，為金融機構提供良好的投資和融資環境，提供一些中小文化創意企業融資的優惠政策。2.2投融資信用環境不對等。除政府外，雖然以投資和融資雙方為主要市場，以自己的業務、自資、自我發展、自我約束的基本原則，但發展的基本概念非常不同。商業銀行以其穩定經營而聞名。在業務發展中堅持“安全，流動性和盈利能力”三管齊下的標準，要求企業提供全方位的透明信息和相應的信用支持，而文化創意企業通常是中小企業，其中許多是在種子期，啟動期和成長期，再加上企業的家族、合作性質、高操作風險、可持續性弱，無法實現其獲得銀行融資所需的標準。

3完善景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系的建議

在充分分析國內外文化創意產業發展及融資情況，結合景德鎮陶瓷文化產業的現狀及所存在的問題，完善景德鎮陶瓷文化創意產業的投融資離不開政府的引導作用，還應積極擴展投融資渠道，努力完善投融資擔保體系以及不斷完善文化創意產業投融資法律法規。3.1充分發揮政府引導作用。景德鎮陶瓷文化創意產業的健康發展離不開國家及政府的引導作用。首先，政府應合理規劃景德鎮文化創意產業，優化文化創意產業鏈管理。其次，政府還應整合和評估各地區現有的文化創意資源，找到促進文化創意產業集聚區發展的最佳模式以及集聚區之間的聯系，利用各地區的優勢，相互補充，促進景德鎮文化創意產業的互動發展。景德鎮文化創意產業設立投資開發指導基金。文化創意產業投資發展指導基金主要用于指導風險投資機構投資文化創意產業，根據支持文化創意企業在創業初期的重點方向，指導基金本身不直接從事風險投資業務。引導基金遵循“政府引導、科學決策、市場運作、防范風險”原則。3.2積極拓寬投融資渠道。（1）指導、規范私人貸款。首先，對于中小型陶瓷創意企業，更多來自私營部門和金融機構等方面的靈活籌資。因此，解決景德鎮陶瓷文化創意企業的融資問題，通過將民間資本引入陶瓷文化創意產業，完善景德鎮陶瓷文化創意產業的投融資體系，是一個重要途徑。其次，私人資本可以通過文化創意產業資本增值的形式，以這種方式融資成本低，不會由于融資而增加文化企業的財政負擔。另外，私人資本進入陶瓷文化企業可以促進陶瓷文化和創意產業更高效的資本運作。所以，引進私人資本為陶瓷文化企業可以帶來許多積極的效果。（2）私募股權融資。景德鎮陶瓷文化創意產業主要以商業為主，私募股權融資模式的私募股權基金應成為文化創意企業的主要來源。通過私募股權基金可以使更多的外資和私人資本投資景德鎮陶瓷文化和創意產業，文化創意產業投資和融資主體不是單一的，而是社會的。（3）引進外商投資和融資模式。通過外商投資模式可以吸引外商投資景德鎮陶瓷文化創意產業，并可以通過以下方式吸引外商投資。其一，讓外國公司或個人收購景德鎮當地的陶瓷文化和創意企業。其二，允許購買陶瓷文化創意產品，專利權或營銷權。其三，讓景德鎮地方陶瓷文化創意企業合作，分享雙方的市場資源。吸引外資同時，對景德鎮地方陶瓷創意產業保護和提升產業的核心競爭力和市場份額。但在引進外資的同時，應加強對外資的管理，建立文化市場檢查組，建立文化市場信息管理平臺，監督文化市場，完善文化市場監測信息系統法律法規，運用現代科技實施文化市場的管理措施和管理實踐，通過文化市場的發展實現文化市場的科學管理，科學、統一、公平有序運作規則實現文化市場管理的現代化。根據目標原則、誠信原則、層次管理組織結構的原則，實現文化市場管理的標準化，管理組織結構的總體目標，政策一致的管理不同層次員工的組織結構不同管理目標，按照明確的分工承擔責任。3.3努力完善投融資擔保體系。景德鎮陶瓷文化創意產業投融資困難的主要原因是大部分信息不向公眾開放，導致企業與投資者之間的信息不對稱，投資者無法確定投資規模風險，因此為了降低投資風險，寧愿選擇放棄投資，這使得企業的融資差距越來越大。通過建立陶瓷文化和創意產業信用評價體系，可以有效提高企業信息的透明度，使投資機構全面了解投資企業增加投資信心，降低投資風險，有利于陶瓷文化創意行業融資差距。景德鎮政府可以拓展擔保機構、產權評估和交易機構、保險機構、證券和債券機構等綜合擔保部門。具體來說，景德鎮金融分配資金設立專門的陶瓷文化創意投資保證基金或陶瓷文化創意投資保證公司，專門從事陶瓷文化創意投資保證業務合格將向相關銀行推薦。而且一旦對符合一定標準的文化產業項目實施貸款補貼政策，將大大促進文化部與商業銀行的戰略合作，商業銀行將擴大文化產業信用，將有效減少文化企業的貸款利息負擔。由景德鎮市政府牽頭，金融機構獲得信用信息整合，建立和完善景德鎮中小企業金融服務平臺的信用卡模塊，并使這個平臺真正發揮作用，可以方便查詢到各種小企業信用記錄，方便金融機構進行合理信用。還可以發送單獨的公司信用記錄數據庫，以構建電子郵件平臺，方便金融機構查詢。建立文化創意型企業信用信息平臺，首先可以針對銀行貸款降低信用風險；其次，中小企業可以提高誠信的意識，使金融市場有序運行；再次信用記錄良好的中小企業獲得貸款，以確保使用貸款規范需要不斷升級信用平臺以增加其方便性；最后以信用平臺為客戶信息，如平臺搭建，需要依托各方面的共同努力，更新數據庫實時確保數據是真實的。采用嚴格的保密制度，只允許經認可的合格金融機構輸入查詢。實現文化科技“雙輪驅動”戰略，文化與科技、金融相融合，“文化+”新業態不斷發展，文化創新驅動格局初步形成。3.4不斷完善文化創意產業投融資法律法規。“十三五”時期，經濟發展全面進入新常態，政府相繼出臺了《推進文化創意產業和設計服務與相關產業融合發展行動計劃（2016-2020）》《關于進一步鼓勵和引導民間投資文化創意產業的若干意見》等一系列促進產業發展的政策措施，對文化創意產業進行重點扶持和發展。近年來，景德鎮市政府也頒布了地方法規和文化產業法律法規，為景德鎮文化創意產業的發展提供了法律保證。但總體來說，這些法律法規分散，并沒有形成更完整的法律法規體系。所以，還應完善文化創意產業投融資法律發揮。首先，文化創意企業的資本準入制度不應與國家的法律法規相沖突，應鼓勵私人資本進入文化創意產業。只有有效地保護文化創意產業的知識產權，才能激發文化創意產業的創造性和創造性主動性，促進文化創意產業的可持續健康發展，推動創新驅動發展，真正實現“創新、協調、共享”的發展理念，使景德鎮陶瓷文化的創意理念共享全國乃至全世界。

近年來,我們在省委、省政府和株洲市委、市政府的正確領導下，認真貫徹落實十七大精神，堅持以科學發展為統領，突出新型工業化、新型城市化、新農村建設三大重點，全市經濟社會呈現出增長提速、結構優化、活力增強、民生改善的良好局面。

“天下名瓷出醴陵”。作為全國著名的三大“瓷都”之一，醴陵的陶瓷生產歷史悠久，陶瓷文化源遠流長。近年來，醴陵陶瓷產業在繼承傳統工藝的基礎上，堅持以市場為導向，不斷創新發展，形成了門類比較齊全的陶瓷生產體系，成為全國重要的陶瓷生產出口基地。醴陵陶瓷產業在發展中形成了“國瓷”、“規模瓷”、“外向瓷”、“科技瓷”幾個鮮明的特色。

醴陵繼承傳統工藝發明的釉下五彩瓷，1915年與國酒茅臺同獲巴拿馬萬國博覽會一等金獎，其工藝已被列入國家非物質文化遺產名錄。2006年“醴陵瓷器”被列入國家地理標志保護產品。醴陵是中國“紅官窯”所在地，生產的“毛瓷”和藝術瓷先后進入人民大會堂、中南海、聯合國大廈等大雅之堂，并作為國禮贈送外國元首，醴陵瓷因此被譽為“國瓷”。

在縣域經濟發展過程中，我們始終緊緊抓住了陶瓷產業，旗幟鮮明地推進優勢產業帶動戰略，通過提升傳統產業來加速新型工業化。按照“一心一意謀產業，聚精會神抓集群”的工作主題，進一步理清了陶瓷產業發展思路，編制了陶瓷產業發展規劃，堅定了通過提質升級發展壯大陶瓷產業的決心和信心。確立了“打造一個集群，達到百億規模，建成三個基地”的陶瓷產業發展目標，即：打造一個發展有龍頭、生產有分工、內部有動力、外部有支撐的且門類齊全、結構合理、專業配套的現代化陶瓷產業集群；力爭在本屆政府任期內使陶瓷產業銷售收入突破200億元，陶瓷產業園區產值突破100億元；將醴陵建成國內一流的電瓷電器生產基地，具有國際先進水平的炻瓷制造和出口基地，以釉下五彩為代表的高溫瓷制造和出口基地。圍繞這一發展目標，我們著力做好“抓園區、抓龍頭、抓環境”三個方面的工作。

一是抓園區。為打破陶瓷產業零散分布的格局，我們積極向上爭取，創建了省級高新技術園區——湖南醴陵陶瓷產業園區。按照“做大規模，做大總量，做優管理，做響品牌”的思路，全神貫注抓好園區的建設，確保年內園區產值突破10億元，盡快將其建成特色園區、城市新區。園區現已開發利用土地1800畝，累計完成投資4.16億元，入園企業達34家，其中13家正式投產，主要生產日用瓷、電瓷、特種陶瓷、納米陶瓷及相關配套產品。2007年完成產值5.98億元，實現稅收7000萬元。

二是抓龍頭。按照“依托產業鑄龍頭，依靠龍頭興產業”的思路，重點扶持了14家陶瓷企業，在項目上優先考慮，在用地上優先保證，在融資上優先協調，在能源上優先供給，在環境上重點保護，力促其突破性發展。突出企業改制攻堅，去年全部完成了本市國有、集體企業的改制任務，共改制企業76家，安置職工12000余人，促進了生產要素的優化配置。積極倡導不同所有制性質的企業進行資本合作，引導企業走股份制、集團化運作道路。大力實施名牌戰略，鼓勵企業打造品牌，對獲得“中國馳名商標”稱號的華聯瓷業獎勵100萬元，力爭在電瓷電器、炻瓷、高溫細瓷、工業陶瓷等領域培育出一批主業突出、帶動能力強的“航空母艦”和“單打冠軍”，年內有1家以上企業產值過10億元。同時引導中小企業為龍頭進行產品技術配套，形成了龍頭企業引領產業發展和帶動中小企業配套的新格局。

近年來,我們在省委、省政府和株洲市委、市政府的正確領導下，認真貫徹落實十七大精神，堅持以科學發展為統領，突出新型工業化、新型城市化、新農村建設三大重點，全市經濟社會呈現出增長提速、結構優化、活力增強、民生改善的良好局面。

“天下名瓷出醴陵”。作為全國著名的三大“瓷都”之一，醴陵的陶瓷生產歷史悠久，陶瓷文化源遠流長。近年來，醴陵陶瓷產業在繼承傳統工藝的基礎上，堅持以市場為導向，不斷創新發展，形成了門類比較齊全的陶瓷生產體系，成為全國重要的陶瓷生產出口基地。醴陵陶瓷產業在發展中形成了“國瓷”、“規模瓷”、“外向瓷”、“科技瓷”幾個鮮明的特色。

醴陵繼承傳統工藝發明的釉下五彩瓷，1915年與國酒茅臺同獲巴拿馬萬國博覽會一等金獎，其工藝已被列入國家非物質文化遺產名錄。2006年“醴陵瓷器”被列入國家地理標志保護產品。醴陵是中國“紅官窯”所在地，生產的“毛瓷”和藝術瓷先后進入人民大會堂、中南海、聯合國大廈等大雅之堂，并作為國禮贈送外國元首，醴陵瓷因此被譽為“國瓷”。

在縣域經濟發展過程中，我們始終緊緊抓住了陶瓷產業，旗幟鮮明地推進優勢產業帶動戰略，通過提升傳統產業來加速新型工業化。按照“一心一意謀產業，聚精會神抓集群”的工作主題，進一步理清了陶瓷產業發展思路，編制了陶瓷產業發展規劃，堅定了通過提質升級發展壯大陶瓷產業的決心和信心。確立了“打造一個集群，達到百億規模，建成三個基地”的陶瓷產業發展目標，即：打造一個發展有龍頭、生產有分工、內部有動力、外部有支撐的且門類齊全、結構合理、專業配套的現代化陶瓷產業集群；力爭在本屆政府任期內使陶瓷產業銷售收入突破200億元，陶瓷產業園區產值突破100億元；將醴陵建成國內一流的電瓷電器生產基地，具有國際先進水平的炻瓷制造和出口基地，以釉下五彩為代表的高溫瓷制造和出口基地。圍繞這一發展目標，我們著力做好“抓園區、抓龍頭、抓環境”三個方面的工作。

一是抓園區。為打破陶瓷產業零散分布的格局，我們積極向上爭取，創建了省級高新技術園區——湖南醴陵陶瓷產業園區。按照“做大規模，做大總量，做優管理，做響品牌”的思路，全神貫注抓好園區的建設，確保年內園區產值突破10億元，盡快將其建成特色園區、城市新區。園區現已開發利用土地1800畝，累計完成投資4.16億元，入園企業達34家，其中13家正式投產，主要生產日用瓷、電瓷、特種陶瓷、納米陶瓷及相關配套產品。2007年完成產值5.98億元，實現稅收7000萬元。

二是抓龍頭。按照“依托產業鑄龍頭，依靠龍頭興產業”的思路，重點扶持了14家陶瓷企業，在項目上優先考慮，在用地上優先保證，在融資上優先協調，在能源上優先供給，在環境上重點保護，力促其突破性發展。突出企業改制攻堅，去年全部完成了本市國有、集體企業的改制任務，共改制企業76家，安置職工12000余人，促進了生產要素的優化配置。積極倡導不同所有制性質的企業進行資本合作，引導企業走股份制、集團化運作道路。大力實施名牌戰略，鼓勵企業打造品牌，對獲得“中國馳名商標”稱號的華聯瓷業獎勵100萬元，力爭在電瓷電器、炻瓷、高溫細瓷、工業陶瓷等領域培育出一批主業突出、帶動能力強的“航空母艦”和“單打冠軍”，年內有1家以上企業產值過10億元。同時引導中小企業為龍頭進行產品技術配套，形成了龍頭企業引領產業發展和帶動中小企業配套的新格局。

摘要：從“審美生態”的角度來闡述景德鎮陶瓷文化旅游產業的發展，“生態”便已脫離了傳統的生物與地理的意義，轉向了與人類生活息息相關的“人文生態環境”，與具有景德鎮特色的“陶瓷人文生態圈”相應。本文從理念架構與實踐途徑兩方面探討景德鎮陶瓷文化旅游產業可持續發展之路。

關鍵詞：陶瓷文化；旅游產業；審美生態

1景德鎮陶瓷文化旅游產業發展現狀

景德鎮陶瓷文化旅游產業在過去幾十年里，較周邊其它地區發展相對滯后。資源整合開發緩慢、基礎設施配套陳舊、管理服務水平有限，尤其是市場上模仿抄襲之風盛行，造成同行業的低價競爭、過度消耗以及惡性循環，最終使得旅游主體產生審美疲勞甚至是厭惡。隨著文化產業振興規劃的出臺，全國各地都開始調整經濟結構戰略布局。文化旅游產業在調整改革浪潮中，脫穎而出。景德鎮，擁有得天獨厚的歷史文化底蘊，以及豐富的藝術市場資源。早在2013年景德鎮市政府工作報告中就提出“留住歷史、保護文脈、彰顯特色、復興古鎮”十六字塑造城市“形”的方針。位于珠山中路北側的老城區中心地帶御窯廠遺址，歷時多年打造的三寶國際陶藝村、進坑古村，以及在瓷廠舊址上改造的陶溪川、老廠798等地，都標志著景德鎮正嘗試陶瓷文化與旅游產業的融合。梳理和重建瓷都自身人文歷史譜系，挖掘、傳播和延續景德鎮歷史文化，對促進景德鎮陶瓷文化旅游業發展具有不可替代作用。“地方色彩”中表現出不同形態的生態美，它指的不僅僅是自然景觀、自然風物的呈現，同樣也包括人文環境與歷史風俗。景德鎮豐富的陶瓷資源正是其獨有的文化符號，更是夯實陶瓷文化旅游產業的基礎。曾提出“山水林田湖草是生命共同體”的重要論斷。我們需要在借鑒其他國家地區的成功案例基礎上，合理融合利用、動態保護陶瓷文化資源，建設出具有景德鎮特色的陶瓷文化旅游產業。

2景德鎮陶瓷文化旅游產業發展的理念主張

文化是旅游的靈魂和重要內容，旅游是文化的載體和傳播渠道。景德鎮具有深厚的陶瓷藝術及文化資源，是首批國家歷史文化名城。然而近幾十年來，由于地域、交通、歷史背景等各類因素，導致經濟發展相對落后，資源的有效利用率低，旅游產業迫切需要改革與轉型。2.1以保護陶瓷文化遺產為核心，促進景德鎮陶瓷文化旅游產業可持續發展。城市發展，若只看經濟效益，只會做大社會財富蛋糕。城市內部，尤其是老城區將面臨拆倒重建的風險。自然環境，隨著城市外沿不斷擴張，將被逐步破壞。2019年8月26日，國家發展改革委、文化和旅游部印發《景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區實施方案》中提到：支持景德鎮創建陶瓷文化生態保護試驗區；依托中歐城市實驗室，探索歷史文化遺產保護城市協調發展的新機制；支持試驗區開展國家智慧城市、老廠區老廠房更新改造利用等試點。景德鎮當地豐富的陶瓷文化遺產，是發展的硬核所在，是同時保障生態環境、旅游產業可持續發展的關鍵因素。一定意義上說，文化便是歷史。中國最為寶貴的財富，就是我國悠久的傳統文化。中國優秀的傳統文化，不但讓我們擁有獨特的民族特點，也讓我們具有別具一格的競爭力。陶瓷文化作為中國優秀傳統文化中的一部分，深挖景德鎮陶瓷文化內核，是有力推動景德鎮旅游產業可持續發展的著力點。傳統陶瓷文化亦不僅僅是陶瓷一物，還包括悠久的制瓷歷史，九曲十八彎的里弄，名震天下的御窯廠等等，它們都是景德鎮傳統陶瓷文化的片片縮影。景德鎮建鎮千年，并且被賜予“景德”年號命名，這是景德鎮深厚的陶瓷文化的金字招牌。通過傳承與創新，讓景德鎮傳統陶瓷文化以新的形式煥發光彩，才是帶動景德鎮整體發展的最為重要的一環。2.2將陶瓷文化資源與旅游產業融合，推動景德鎮陶瓷文化旅游產業多元化發展。陶瓷文化資源在合理利用中得到保護，在有效保護中得到利用；科學規劃、合理開發和利用陶瓷文化資源，以謀求文化旅游產業的可持續發展。將陶瓷文化作為載體，融入旅游產業中，通過兩者融合，形成具有景德鎮特色的各類旅游體驗，如陶瓷尋根之旅、陶瓷游學之旅、陶瓷文創之旅等特色路線，充分體現了陶瓷文化之旅的獨特性，不但讓景德鎮旅游產業別具特色，也讓優秀的傳統文化得到傳承與創新。2.3以陶瓷審美文化滲透大眾生活，加快景德鎮陶瓷文化旅游產業創新性發展。隨著大眾生活水平提高，千篇一律的旅游模式已不能滿足他們日益增長的精神需求。市場需求變化多端，唯一不變的就是景德鎮千年的歷史文化。注入陶瓷文化的旅游是鮮活生動的，印象深刻的，影響深遠的。大眾通過新鮮的、直觀的方式接觸景德鎮陶瓷文化，在潛移默化之中感染、喜愛它。沒有人能夠抵抗美的、富有韻味的景德鎮的一磚一瓦、一杯一碟，讓景德鎮的美與歷史融入到受眾的生活中，不但讓大眾視覺、觸覺獲得新奇感受，還讓他們的精神世界得到滿足。

摘要：玉溪市為了提升本地文化特色內涵，挖掘地方特色文化資源、創意產業、弘揚傳統文化。但由于各方面的原因，現在陶瓷旅游產業的優勢還沒有完全體現。陶瓷業與旅游文化有效融合，對優化陶瓷產業結構的作用也越發顯著。分析文化融合互動模式，探討玉溪陶瓷業目前發展中存在的問題，并由此提出具體實施策略。

關鍵詞：陶瓷產業；旅游文化；融合互動

玉溪民族民間文化產業中以“金、木、土、石、布”為重點特色發展，其中以玉溪青花瓷、華寧陶、易門瓷為代表的玉溪陶瓷產業發展勢頭良好且占主要部分，政府已經把“傳承歷史文化、振興陶瓷產業”有關內容作為提案提交市、區兩會。同時在紅塔區開展打造“玉溪青花一條街”華寧碗窯村文化遺產保護等項目。

一、玉溪陶瓷產業與旅游文化發展的價值

玉溪陶瓷文化源遠流長，是中國優秀傳統文化的代表。以玉溪青花瓷、華寧陶、易門瓷為代表的玉溪陶瓷文化至今已有600多年的歷史，蘊含著豐富的歷史人文積淀和傳承。其造型和工藝文化內涵豐富，具有極高的文化研究價值和審美價值，作為產業化發展在新的歷史條件下，如何保護和傳承玉溪陶瓷將具有重要的文化價值。通過對玉溪陶瓷的創新設計、與旅游文化相結合，以市場和游客需求為向導再生產、流通、銷售，將玉溪的人文優勢和生態優勢有機融合，促進玉溪陶瓷產業的發展，使玉溪陶瓷非物質文化遺產保護的積極性在生產實踐中得以體現，同時實現社會經濟與非物質文化遺產保護的協調發展和優質互動。

二、玉溪陶瓷產業與旅游文化的關聯性

摘要：近年來，電子商務在景德鎮陶瓷企業中的應用日趨普遍，各類電商應用模式與手段已成為陶瓷企業提升自身競爭力水平的主要突破點。為了進一步提升區域內電子商務應用水平，在分析產業組織理論現有研究成果、借鑒外地同類產業集群發展經驗的基礎上，本文提出，景德鎮市應當構建起自己獨有的陶瓷電子商務產業集群。為了支撐這一觀點，本文對培育陶瓷電子商務產業集群的作用、價值與前景進行了具體分析。最后，本文進一步提供了若干利于促進景德鎮陶瓷電子商務產業集群培育、發展的政策建議。

關鍵詞：景德鎮；陶瓷；電子商務；產業集群；培育

一、引言

（一）本文研究方向與目標

作為十二五期間我國的戰略性新興產業之一，電子商務兼具綜合性、戰略性、基礎性等特征，能夠擴消費、穩增長、調結構、促轉型、增就業、惠民生，而且與我國各地的特色產業間有著很高的產業關聯度和感應度，是區域經濟社會發展的重要引擎。在目前景德鎮市陶瓷企業的規模結構中，小、微型企業占到了絕對多數，規模優勢的欠缺、經營模式的落后使企業在研發、生產、銷售等方面缺乏信息化時代企業所急需的靈活性、創新性，難以對經濟“新常態”下的市場需求變化作出及時有效的響應，競爭力水平堪憂———當然，這種劣勢也為電子商務（尤其是專業化電子商務服務）在景德鎮的發展提供了空間和機遇。當前，作為特色產業城市的景德鎮市已經出現了處于萌芽階段、相對分散的陶瓷電子商務產業，而在我國部分省、市、鄉鎮中電子商務產業呈現規模化、專業化特點，形成地域色彩濃厚的產業聚集區。本文結合對產業組織發展規律的前期研究，通過調研等手段分析電子商務產業在景德鎮市區域內發展所面對的各類環境因素，進一步分析了景德鎮市培育、發展陶瓷電子商務產業集群的作用與價值，并提出了有一定可行度的策略建議。

（二）相關研究綜述

【摘要】陶瓷是我國重要的發明創造，中國的制瓷歷史悠久，素有“瓷國”之稱。陶瓷是科學和藝術的產物，不僅是具有中國傳統文化內涵的物質產品，同時是人類所共同擁有的精神產品。在漫漫歷史長河中，陶瓷扮演了不可取代的角色，尤其是四大名瓷，更是如同璀璨的明珠般熠熠生輝。隨著數字化時代的到來，古老的陶瓷文化究竟要以何種方式傳承與發展創新是值得思考的問題，而被稱為“朝陽產業”的文化產業為陶瓷的傳承與創新提供了一條切實可行的發展路徑。本文基于文化產業視角，對四大名瓷的繼承與發展進行研究，為陶瓷文化產業的創新提供理論依據與借鑒。

【關鍵詞】四大名瓷；文化產業;傳承與創新

陶瓷是我國民族智慧的結晶，陶瓷文化是我國歷史文化的重要組成部分。陶瓷蘊含著獨特的中國文化和藝術基因，作為歷史悠久傳統技藝，比歐洲早近千年，我國就已經掌握制作陶瓷的秘訣，為國內外市場提供無數精美絕倫的陶瓷精品。如何在繼承中創新，在保護中發展我國的陶瓷文化，是值得深思的問題。四大名瓷是傳統陶瓷的代表，本文以四大名瓷為例，研究通過文化產業的路徑對陶瓷文化進行傳承與創新，不僅可以對我國陶瓷產業的發展起到促進作用，同時對其他傳統文化與傳統技藝的傳承、保護與創新發展起到一定的借鑒作用。

一、四大名瓷

四大名瓷分別是青花瓷、玲瓏瓷、粉彩瓷以及顏色釉瓷。起源于元代，興盛于明清的青花瓷遠近聞名，幾乎是最廣為人知的陶瓷種類之一。經過近千年的文化藝術積淀，青花瓷成為名副其實的東方藝術的代表。比較常見的是白底藍花的青花瓷，以高白泥為原料，經過多道工序制成素凈的白色胎體，再用含氧化鈷的礦物質為釉料，經過隔夜的茶葉水稀釋，使用造型獨特的雞頭筆進行描繪和分染，之后再用吹釉的方式在完成的畫面上罩上一層透明釉，經過高溫還原焰一次燒制而成。根據不同配方的氧化鈷釉料以及茶葉水的添加比例會呈現出不同的藍色，有的偏向藏藍，有的偏向天藍，還有很多具有不同韻味的藍色。通常青花瓷的成瓷率比較高，因為鈷料的著色力強，呈色穩定，燒成率高。還有一種比較罕見的青花瓷是藍底白花的，這種青花瓷在制作時耗時費力費料，成品罕見，非常稀有，通產在博物館才能見到。玲瓏瓷往往和青花紋飾搭配，又被稱為青花玲瓏瓷。玲瓏瓷對工藝技術的要求很高，成品又十分美觀，是古代陶瓷藝術之瑰寶。在干燥的瓷器生坯上按照圖紙設計的花型，運用雕刻工具進行小心的鏤空，刻出一個個的透光的小孔眼，被稱為“玲瓏眼”“米花”“米通”或者“螢手”。之后再在每個“玲瓏眼”糊上透明釉，最后通體施釉。經過窯火的淬煉，鏤花處明亮透徹但不漏，十分剔透、巧妙，美觀大方。玲瓏瓷常被運用在餐具、茶具、咖啡具、燈具等日用瓷產品中，另外還有精美的花器，在藝術陳設瓷中也得到廣泛的應用。因其透光的特點，經過精心的設計可以呈現出光與影的奇特效果，受到消費者的廣泛歡迎。傳統上玲瓏眼的形狀的米粒狀的，后來發展出月牙狀流線型、多角狀、不規則形等多種樣式，還可以結合半刀泥手法雕刻出淺浮雕效果，另外玲瓏眼的釉色經過釉料配方的調色，本身是半透明發碧綠的釉料，可以呈現出多種不同顏色的半透明效果，有更加多種多樣的藝術效果，增強了玲瓏瓷的藝術魅力。粉彩瓷與其他三種瓷器最大的區別在于粉彩瓷是一種釉上彩瓷，是在第一次燒成的釉面上用彩色釉料進行繪畫，再次入窯經過600—900℃之間進行二次焙燒而成。粉彩瓷是清朝宮廷創燒的，另一種清朝宮廷創燒的彩瓷是琺瑯瓷，都屬于傳統陶瓷。粉彩瓷的繪畫方法與中國畫技法相似，首先在白瓷上勾出圖案的輪廓，再在輪廓內填一層玻璃白，之后再玻璃白上堆填色料，用毛筆慢慢地染出深淺不同的層次。因為玻璃白有粉化的作用，所以粉彩色調細膩柔和，層次豐富，顏色粉嫩。粉彩釉上彩繪藝術起源于清康熙年間，到清雍正時逐漸成熟，到乾隆時期發展鼎盛，成為宮廷藝術品和收藏品中新的寵兒，到嘉慶年間粉彩瓷已經成為主流，裝飾手法得到發展，常結合描金工藝，更加雍容華貴。顏色釉是在釉中加入某種氧化金屬，焙燒后就會呈現出某種色澤，種類豐富，根據顏色分類，有單色釉、花釉；根據燒成溫度分類，燒成溫度高于1200度的是高溫顏色釉，燒成溫度低于1000度的是低溫顏色釉。相較于釉上貼花工藝，顏色釉更加的環保健康，在日用瓷餐具、茶具、咖啡具中運用廣泛。在繽紛多彩的顏色釉中，窯變釉是十分有趣的一種，因其具有不確定性，往往在瓷器燒成過程中出現了意想不到的釉色效果，俗語稱為“窯變無雙”，幾乎每件燒成的產品都是孤品，獨一無二。而且其呈現的釉面可以激發人的想象力，有的如同春云燦爛，有的如同怒浪滔天，藝術價值很高。正因為如此，顏色釉瓷在藝術品拍賣和收藏市場中具有很高的人氣，曾在佳士得春拍中，一件窯變釉瓶拍得224.8萬港幣的高價，具有極大的收藏投資價值。

二、基于文化產業發展四大名瓷的必然性

一、我市陶瓷產業已初步具備發展產業集群的基本特征

產業集群是指在某一特定產業（相同產業或關聯性很強的產業）的企業根據縱向專業化分工以及橫向競爭和合作的關系，大量集聚于某一特定區域而形成的具有集聚效應的產業群體。根據調查，我刑沾剎稻?/SPAN>30多年的發展，已初步具備發展產業集群的基本特征，應大力扶持，使之成為我市優勢產業集群之一。

1、具有一定的產業規模，基礎較好

目前，全市擁有各類陶瓷企業160余家，周圍還分布著原料加工、焦化、包裝、運輸、銷售等為之服務的企業近200家。有16家企業通過了ISO9002國際質量體系認證，42家企業在英特網上開辟了網頁。全市陶瓷企業年生產能力達40萬噸，固定資產投資逾10億元，從業人員達2萬余人，工業陶瓷占全國市場份額70%左右。2004年陶瓷產業實現產值近12億元，完成稅收7000余萬元。其中湘東區去年陶瓷產業實現產值10億余元，占全區工業總產值的1/4強，完成稅收6000余萬元。陶瓷產業在縣鄉經濟中已起著支撐作用，具有發展產業集群的物質基礎。

2、產業相對集中，縣域產業特色比較分明

我市陶瓷產業主要集聚在湘東區、沿320國道和縣級主要公路兩旁，企業數量占總數的90%，已形成了湘東鎮博宏工業小區、下埠潘塘工業小區、下埠杞木工業小區、下埠木馬工業小區、臘市全興工業小區等產業基地和湘東鎮、下埠鎮等產業鄉鎮，其中下埠鎮因陶瓷企業較為集中（80余家）、發展歷史較久、產業規模大，被國家發改委命名為“工業陶瓷之鄉”。全市陶瓷行業銷售人員有2000余人，專門銷售公司達百余家，銷售網點遍布全國，部分產品已打入國際市場，去年出口創匯達600萬美元。根據產業集群理論表明，我市陶瓷產業松散型市場建設與產業基地相銜接的市場體系已基本形成。

[摘要]景德鎮作為中國歷史悠久的瓷都，在陶瓷貿易史上具有重要地位。如何結合“一帶一路”倡議，促進陶瓷出口貿易和文化傳播，是目前景德鎮經濟發展的重要著力點。景德鎮陶瓷在產品創新、營銷推廣、人才儲備、文化差異上的問題都亟待解決。為此，提出應加強市場監管力度，在互聯網背景下拓寬營銷渠道，同時加強人才培養，鼓勵文化交流等對策建議。

[關鍵詞]“一帶一路”；景德鎮；陶瓷；出口貿易

景德鎮地區的陶瓷業距今已有1700年歷史，是古代絲綢之路的重要貿易商品之一。早在五代時期，景德鎮就以其燒制白瓷的較高成就奠定了自己在中國陶瓷史上的地位，明清時期更是作為御窯產地而聞名遐邇。“一帶一路”倡議在全球展開后，景德鎮積極融入“一帶一路”建設，推動陶瓷文化“走出去”。但隨著潮州、佛山等制瓷基地的興起，景德鎮陶瓷發展也面臨困境。

一、景德鎮陶瓷出口貿易的基礎

（一）文化基礎。景德鎮被稱為“中國瓷都”，是“海上絲綢之路”的重要節點城市，擁有良好的文化對接基礎。隨著國際文化交流日益頻繁，景德鎮陶瓷作為其獨特商品，是聯系東西方文明的重要紐帶，同時，也是傳播中國文化的名片。作為全世界陶藝家的“圣地”，景德鎮每年開展不同形式、不同規模的對外交流活動多達上千場，以政府、科研院所和民間社團為主，每年來到景德鎮的外國藝術家超過5000人，其中不乏英國皇家藝術學院的教授、哈佛大學的學者以及國際陶藝界“泰斗”等。許多外國人甚至在景德鎮建立了自己的工作室。傳統陶瓷文化與現代文明的碰撞、融合與發展，使景德鎮陶瓷出64口具有更加穩固的文化基礎。（二）產業基礎。自2013年以來，景德鎮緊抓“一帶一路”機遇，推動陶瓷產業不斷孕育新經濟、釋放新動能，如堅持產品多元化、實施“陶瓷+”戰略、建設陶瓷工業園產業聚集區、構建產學研深度融合的技術創新體系、創建“陶瓷文化+體驗+個性化訂制”的邑山陶瓷工業綜合體等，充分發揮陶瓷作為文化符號和重要產業支柱的作用。目前，景德鎮仍保留著完整的陶瓷產業體系，擁有各類陶瓷企業、作坊、工作室約7000家，在淘寶、天貓、京東等電商平臺注冊、交易的陶瓷網店5萬余家，2017年實現全平臺交易額318.2億元，連續4年入選全國“電商百佳城市”。目前，景德鎮外銷陶瓷擁有2000多種器型，700多個花面，遠銷五大洲的118個國家和地區，國際市場份額占比逐年增大。產品的日益多元化、標準化，大大推動景德鎮陶瓷出口質量的提升。（三）投資基礎。自2004年以來，景德鎮舉辦的瓷博會共吸引了全球近五十個國家和地區、近2500家參展企業、3000多家采購公司共20000多位中外嘉賓與會，旅游、觀光人員達到91萬人次，成為世界陶瓷愛好者和投資者的盛會。陶瓷藝術品在國內外市場火熱，并且國外陶瓷藝術品市場需求巨大，而中國又是全球第一、二大陶瓷進口市場美國和歐盟的進口來源國，因此吸引了眾多金融機構參與投資。在“一帶一路”的歷史機遇下，景德鎮積極探索陶瓷文化“走出去”的發展路徑，走“文化+金融”的深度融合發展之路，如借助中國工商銀行設立陶瓷發展專項基金10億元，鼓勵銀行為陶瓷文化創意產業提供7.5億元融資貸款，成立景德鎮中小企業融資擔保服務平臺等。景德鎮陶瓷良好的投資環境給予了景德鎮陶瓷出口的廣闊前景。

二、“一帶一路”視域下景德鎮陶瓷出口現狀

景德鎮原名“昌南”，自漢朝時期就開始燒制陶器，距今已有1800多年，自東晉時期開始燒制瓷器，距今已逾1600余年。宋真宗景德元年，昌南鎮因所產青白瓷的獨特制瓷工藝和優良的產品品質被賜名“景德鎮”。景德鎮創造出瓷與國同名的殊榮，也享有馳名中外的“瓷都”美譽。據史書記載，亞非拉各國以及歐洲地區都非常喜愛景德鎮的瓷器。自漢朝以來，景德鎮的陶瓷就是我國對外貿易的支柱產品，陶瓷貿易也成為封建時期出口創匯的主要方式。改革開放以來，景德鎮由于地理、經濟等各因素的限制并沒有占據現代陶瓷業發展的先機，其市場份額也逐漸被其他新興產瓷區所吞噬。十大國有瓷廠倒閉對景德鎮陶瓷經濟產生了巨大的沖擊，私營陶瓷經濟實體發展緩慢使得當地陶瓷業青黃不接。2008年美國次貸風暴所引發的全球性金融危機對景德鎮陶瓷產業的發展產生了許多不良影響，擾亂了其陶瓷經濟的正常運行。金融危機對景德鎮陶瓷經濟而言，是機遇也是挑戰。如何在后金融危機時代脫穎而出成為景德鎮陶瓷業的一項重要課題，本文對此進行深入探討和分析。

一、后金融危機時代陶瓷產業的特征

金融危機雖然已經過去了三年多的時間，但是對世界經濟的影響卻是深遠的。后金融危機時代各國經濟所面臨的環境更加艱巨，陶瓷產業受此波及影響也是十分嚴重。后金融危機時代陶瓷產業的特征主要體現在以下幾個方面。

（一）出口需求不振

歐美以及東南亞發達地區是我國各類陶瓷產品的主要出口地，在陶瓷貿易中占據了較大的份額。我國的陶瓷產能和產量在很大程度上都受這些地區的采購數量影響。這些地區在此次金融危機所受的影響最為嚴重，經濟增長速度放緩甚至出現負增長。經濟的停滯制約了當地居民對陶瓷產品的消費需求，從而減少了各國對我國陶瓷產品的進口。希臘等家都相繼面臨國債危機的考驗，各國出于償債的需要都在逐漸消減財政赤字。從而減少了各國政府對我國陶瓷產品的需求。金融危機的發生以及后金融危機時代歐洲地區的債務問題都對各國居民的消費意識造成了一定影響，降低了其對包括陶瓷在內的各類產品的需求。金融危機爆發之后，自美國開始，各國為了保護本國經濟都采取了與國際貿易原則相違背的貿易保護措施，嚴重干擾了國際貿易活動的正常開展。中國在此輪“貿易戰”中影響最為嚴重。建筑鋼材、無縫鋼管、銅版紙、晶體硅光伏電池組件等產品都遭受反傾銷、反補貼的調查。我國陶瓷行業在國際陶瓷貿易中占據重要位置，難免不成為一些國家實施貿易保護措施的下一個目標。一旦發生此類事件，對我國陶瓷產品的出口無疑是雪上加霜。

（二）市場需求發生變化